«ЦИФРРА»: «О честных наградах в Лондоне… » (в сокращенном варианте), (заметки дежурного по алкогольному рынку)

  • 20.07.2012

Все познается в сравнении

Отрасль виноградарства и виноделия могла просто рухнуть, потребление отечественной продукции (с претензиями к качеству значительного объема продукции) могло резко упасть… Многие предприятия встали бы не на время, а навсегда… Относительно этой картины остановка заводов примерно на июль 2012 г. уже не кажется такой страшной…

При всем негативе надо отдать должное РАРу:
- организованно и быстро прошла смена лицензий – я не ожидал такого;
- практически «молниеносно» (по российским меркам) прошли изменения в Госты (меньше 2-х недель) – за это отдельное спасибо регулятору и профильному институту; --
- утверждены и напечатаны специальные марки…

Поэтому отрасль и воздерживается сегодня от резкой критики регулятора – тот делает много для выравнивания ситуации…

Кроме того:
- МСХ вроде бы утвердил программу развития отрасли до 2020 г.;
- а РАР также поворачивается к российским виноделам все больше «лицом»…
Так, РАР и МЭР «подготовили предложения, облегчающие работу отечественных вино­делов. Если инициативы будут одобрены правительством, малые, так называемые гаражные, производители вина смогут легализовать свой бизнес, а крупные компании избавятся от ряда бюрократических барьеров».
Это все еще работает безответное письмо (от августа – сентября 2011) в адрес тогдашнего президента Медведева от российских виноделов и администрации Краснодарского Края, дополненное обращением виноделов в адрес будущего президента Путина в декабре 2011 на съезде правящей партии…
«Результатом последнего обращения стало поручение председателя правительства Росалкоголю и Мин­экономразвития №ВП-П13-9369 от 30 декабря подготовить предложения «по оптимизированию лицензионных требований и условий в зависимости от видов алкогольной продукции и доли содержащегося этилового спирта».
РАР подготовил документ, содержащий 12 пунктов, «восемь из которых должны существенно смягчить лицензионные требования для малых винодельческих хозяйств и легализовать «гаражное» виноделие; четыре других предусматривают снятие некоторых административных барьеров для всех остальных производителей российского вина».
Так, «РАР предлагает разрешить производство вина не только организациям, но и крестьянским (фермер­ским) хозяйствам, что сейчас не допускается по закону. Те, кто производит вино из соб­ственного винограда, смогут не использовать на линии розлива счетчик из­мерения и учета объема произведенной продукции. Кроме того, чиновники считают необходимым снизить размер госпошлины за получение лицензии для производителей вина из собственного виноматериала. В настоящий момент размер госпошлины составляет 500 тыс. руб., что не по силам малым крестьян­ским хозяйствам, считает глава Союза виноградарей и вино­делов России (СВВР) Л.Попович. «Я посчитал, что винодельческое хозяйство сегодня должно обладать как минимум 100 га собственных виноградников, чтобы объемов производства хватило на оплату всех издер­жек, связанных с лицензионными требованиями государ­ства, — рассказал РБК daily г-н Попович. — Если предложения РАР будут утверждены, то легально заниматься виноделием смогут и небольшие хозяйства, имеющие 2 га вино­градников».
«По словам г-на Поповича, РАР не согласилось освободить малые хозяйства от нанесения акцизных марок и регистрации продуктов в ЕГАИС при условии реализации продукции непосредственно на их территории. В связи с этим СВВР предлагает, чтобы функции по получению акцизных марок и внесению продукции малых хозяйств в ЕГАИС взяли бы на себя региональные саморегулирующиеся организации виноделов».
«В настоящий момент предложения по облегчению работы винодельческих хозяйств зависли в правительстве, что может быть связано с приходом нового кабинета министров. Однако г-н Попович утверждает, что он уже достиг принципиальной договоренности с депутатом В.Звагельским, что тот внесет данные предложения в виде поправок в 171-ФЗ после каникул Госдумы».
А пока в июне 2012 г. работали на рынке (реально производили продукцию, не с января по июнь, а именно в июне – перед повышением акцизов, сменой марок и т.д.): 29 производителей коньяка; 55 производителей столового виноградного вина (по старым названиям продукции); 29 производителей специального виноградного вина (общее число производителей виноградного вина – не более 80); 27 производителей российского шампанского и игристого; 12 производителей столовых плодовых вин; 1 производитель специальных плодовых вин (это производство «сдохло» в России); ну и до кучи: 99 ЛВЗ производили водку; ЛВИ более 25% - 53 ЛВЗ; а ЛВИ менее 25% - 39 заводов…
В результате их плодотворной деятельности было произведено:
- столовых виноградных вин - 22,65 млн. дал (+13,4% к 2011); в то же время в июне произвели в 2 раза больше июня 2011 – тут сказались и создание запасов на следующий период под старыми именами и марками; а также – июнь 2011 – в разгаре перелицензирования – не был великим месяцем;
- плодовых столовых вин за полгода - 1,37 млн. дал (-45,7% к 2011) – рынок загибается; падает и импорт этой продукции; хотя в июне 2012 отставание от 2011 всего на 10%; посмотрим – что там произойдет дальше; государство по идее стратегически бы должно подойти к рынку винодельческой продукции…

- игристых и газированных вин - 7,02 млн. дал (+7,5% к 2011); в июне был скачок на 57%;

- коньяков - 4,42 млн. дал (+30,2% к 2011); а в июне скачок до (81%); кто может – все работают;

- САН до 9% - 7,80 млн. дал (-48% к 2011; пожалуй, такое отставание отрасли уже сохраниться и до конца года); в июне – (-24%); добавит «позитива» и запрет продаж продукции в двух регионах России;

И если первые оценки наводнения на Кубани были оптимистичны - для Кубани в целом, то для реально пострадавших регионов - «наводнение нанесло сокрушительный удар». Крымский район пострадал очень серьезно, включая и виноградники…

Так, очень серьезно пострадал «Крымский винный завод»: «водой полностью уничтожен склад готовой продукции и комплектующих; хранилище виноматериалов обесточено; предприятие было залито потоками воды и грязи; уровень воды на пике наводнения превысил 2 м; руководство винзавода обратилось к винодельческим предприятиям края с просьбой оказать посильную помощь и предоставить во временное пользование мобильные электростанции и аппараты для мойки (кирхеры)». Помщь завод получил. «Общий ущерб от наводнения точно больше 20 млн рублей. «Сбербанк»пролонгировал винзаводу сроки выплат по кредитам, согласен уменьшить процентную ставку по ним. Поставщики комплектующих готовы подождать пока предприятие оправится от стихии».
  «Нужно очистить от грязи оборудование, проверить его в работе. Часть емкостного оборудования сорвано, систему гос. контроля за объёмом производства и оборота этилового спирта (ЕГАИС) придется устанавливать заново. Понадобится около месяца, чтобы полностью восстановить производство».
«Сегодня собственником предприятия является ООО Концерн «ПРЕМЬЕР ГРУПП». Винзавод имеет дочернее винодельческое предприятие ООО «КВЗ-Агро» (станица Варениковская, 182 га виноградников)».  

Но нет сомнения, что все возродится на этих территориях.

Опять Тарико

Он и его компания – одни из главных ньюсмейкеров в последнее время; то на рынке водки отметятся, то на рынке вина…
«На просекко позарились российские миллиардеры» - с таким заголовком в вышла итальянская газета Oggi Treviso, рассказывающая о том, как владелец компании «Русский Стандарт» Р.Тарико в регионе Венето искал того, кто ему продаст виноградники. Ранее сам Тарико заявлял, что готов купить итальянские винодельни на полмиллиарда евро. В минувшие выходные российский миллиардер, владелец компании «Русский Стандарт» Рустам Тарико прилетел в Италию и искал того, кто согласится продать ему виноградники. На личном вертолете бизнесмен приземлился в Вальдобьядене и посетил несколько местных виноделен. «Скорее всего, он намеревается купить участки земли с виноградниками», – полагает издание. «Тем не менее, местные виноделы солидарны в одном – традицию нельзя купить», – предупреждают журналисты».
«По словам бизнесмена, он готов вложить в этот проект от 300 до 500 млн евро. В конце прошлого года Тарико купил итальянский винный дом Gancia, который производит одно из самых популярных в Италии в Рождество игристых вин Asti Gancia».
Жаль, что Тарико – только «водочный патриот»: купил в Татарии лучший спиртзавод и «поднимает» его выше и дальше; выкупил (-ает) крупнейший российский водочный бизнес западной компании – национальный российский напиток на своей территории должен принадлежать все- таки российской компании…
А вот дальше спирта и водки на территории России интересы Р.Тарико, к сожалению, не простираются… Возможно – появятся, когда РАР и государство завершат поворот лица к отрасли…

Конкурс и Государственный контроль

Лучшие российские вина (и далеко еще не все) уже два года получают заслуженные награды на выставке и конкурсе в Лондоне. Лондонские награды (а это более 50 за два года) – абсолютно честные и заслуженные… И наград было бы гораздо больше, если бы российские компании направили большее количество видов своей продукции… И в 2013 году этих наград при участии российских компаний в конкурсе и выставке под эгидой Администрации Краснодарского Края, Союза виноградарей и виноделов России и компании «Асти Групп»…

Хотелось бы опять увязать этот вопрос с полусладкими винами и фальсификатов винодельческой продукции. Не виноваты производители нормальных полусладких вин в том, что в России государство разрешает массово производить винодельческий (в основном полусладкий и крепленый фальсификат). Никто не мешает государству жестко подойти к контролю за качеством продукции и побороть социальный винодельческий продукт или винодельческий фальсификат… Государство этого не делает, значит – есть причины, о которых я много раз писал (по собственным догадкам).
На водочном рынке государство вполне успешно уничтожает социальный крепкий алкоголь уже много лет, и через полгода окончательно уничтожит. В винодельческом секторе – не хочет.

Прошел материал в рубрике «Специальный корреспондент» - «Особенности национального виноделия»: как получить медаль международного конкурса». 11 июля 2012 года. И поскольку тень брошена на все виноделие, то – думаю – должен дать свою оценку наш главный винодельческий союз – Союз виноградарей и виноделов России, который весь последний год был занят в основном «пробиванием» принятых Госдумой изменений.

Материал невелик, есть смысл дать целиком:
«Для того, чтобы получить медаль международной выставки, совсем не обязательно быть лучшим среди первых или первым среди лучших – доказали журналисты программы “Специальный корреспондент”, выходящей на телеканале “Россия”. Команда, специализирующаяся на журналистских расследованиях, провела эксперимент и создала фирменное “русское вино”.  В итоге адская смесь из яблочной бормотухи, вина, спирта, глицерина и лимонной кислоты получила серебряную медаль на прошлогодней 17 международной выставке алкогольной продукции в Сочи. Теперь на YouTube вовсю обсуждаются “особенности национального виноделия”: всем известно, что российский рынок наводнен подделками известных марок алкоголя разных категорий – но никто не ожидал, что самым бесцеремонным образом состряпанная бормотуха получит одну из призовых медалей международной выставки, в которой участвовало более 200 предприятий России и ближнего зарубежья. А ведь журналисты программы уже в самом названии “фирменного” русского вина заложили подсказку на “благородное происхождение” своего продукта: Mélange Infernal в переводе с французского означает “адская смесь”. Но ничего не помешало невзыскательной публике наслаждаться “букетом”, а жюри – отметить это вино в категории “красное сухое”».
Вот и весь материал, в Интернете есть ролик и подробностей больше.
Если говорить о самом конкурсе и выставке в Сочи – то они существовали всегда - сколько я себя помню – для осеннего отдыха в бархатный сезон – не более того. По поводу дегустации и победы продукта – это на совести организаторов и дегустаторов…
Понятно – что весь проект был затеян с одной целью - охаять российский продукт. Но хочется напомнить – объемы фальсификата вина на международных аукционах Сотби, Кристи и т.д. – огромны… Я вообще удивляюсь – почему это не подмочило до сих пор репутацию этих аукционов… А ведь дешевых вин нет. Можно вспомнить много примеров – как резвились журналисты за рубежом, устраивая открытые дегустации для известных специалистов – меняя содержимое бутылок дорогих и дешевых вин… И попадали в результате эти маститые дегустаторы в полный просак…
Поэтому – эксперимент, проделанный российскими провокаторами - журналистами – не более катастрофичен, чем винный фальсификат на аукционе Сотби… Сыграла роль беспечность сочинского жюри. Потому как давно уже на конкурсы не дают (а 10 лет назад – бывало) чужое вино в своей бутылке… Потому как в России появилось достаточно собственной хорошей и высококачественной продукции…
И в заключение – если государство допускает на российском рынке 35% фальсифицированной статистической продукции в сегментах: винодельческая продукция и коньяк; и к этому все привыкли, то почему должен вызвать ажиотаж интереса опыт журналистов…
Им можно сказать спасибо – нет системы контроля за качеством продукции в государстве, нет его на сочинском конкурсе…
Но есть на Лондонском, есть на выставке в Краснодаре и выставке «Асти Групп» в Москве…

Региональное производство вина и винодельческой продукции

Ниже размещенные таблицы хорошо характеризуют изменение регионального производства вина и винодельческой продукции за последние 4 года (до кризиса – 2008 г. и после кризиса и административной реформы 2009- 2011 г.г.).

Итак, производство вина виноградного:

- упало за 4 года в целом в январе – апреле на 3,5%;
- доля специального виноградного вина составляет около 19,2% в объеме учтенного производства продукции – в любом случае доля в 1,5 раза меньше, чем была в советский период, что уже прогресс – с одной стороны, с другой – роль «крепкой винодельческой продукции» была много лет занижена в плане конкуренции с водкой; посмотрим. Что будет происходить в 2012 – 2013 г.г. в результате подорожания водки – потребитель должен уйти не только в суррогаты, но и в «крепкую винодельческую продукцию»;
- численность сокращенных заводов упала с 213 до 144 (примерно) - (-32%);
- прекратилось производство за эти годы в Белгородской, Брянской, Владимирской, Рязанской, Смоленской, Тульской, Ярославской, Калининградской, Псковской, Волгоградской, Мордовии, Нижегородской, Пермской, Саратовской, Самарской, Курганской, РЕсп. Алтай, Алтайский Край, Бурятия, Красноярский Край – это из числа тех, где производство в разной степени в 2008 г. присутствовало;
можно считать процесс «очищением» рынка, а можно было реально контролировать качество производимой продукции. И если в результате ухода такого количества регионов и заводов объем статистического фальсификата не сократился, то дело явно не самих заводах, а в системе контроля за ними;
- появилось производство в Тюменской области – молодцы;
- резко упало производство в Питере; в РСО – в 5 раз; в Ставропольском Крае- на 35%;
- при этом процветает Кабарда – рост в 3,5 раза; процветает Адыгея – рост в 6,6 раз; выиграла Лен. область…

Что такого уникального можно произвести в Адыгее и Кабарде- чего нельзя произвести в любом регионе России (вплоть до Сахалина). Очевидно, что КБР получила в ходе реформы определенные алкогольные преференции и по водке и по винодельческой продукции… Осталось только понять – за счет чего и как…

Таблица. Региональное производство вина виноградного в январе- апреле 2008 – 2012 г.г.

 Регионы РФ

Янв- апр. 2008

 

Янв- апр 2012 (вина виногр. столовые + вина виногр. спец.)

Янв – апр 2012 (вина виногр. столовые)

 

Янв – апр 2012 (вина виногр. специальные)

Отчит. заводов

Объем произв.

Янв- апр 2008 к 2007

Объем производ.

Янв- апр 2012 к 2008

Отчит. заводов

Объем произв.

Янв- апр 2012 к 2008

Отчит. заводов

Объем произв.

Янв- апр 2012 к 2008

Вина виноградные

213

15600,19

110,5

15052,4

96,49%

99

12160

96,6

67

2892,3

133

ЦФО

43

1923,72

98,9

1028,94

53,49%

13

999,5

81,6

6

29,44

52,7

Белгородская область

1

13,60

в 9,4р.

 

 

1

-

-

 

 

 

Брянская область

3

21,83

91,2

 

 

 

 

 

 

 

 

Владимирская область

2

17,98

140,4

 

 

 

 

 

 

 

 

Калужская область

1

705,02

114,0

604,19

85,70%

1

604,19

95,4

 

 

 

Московская область

14

649,20

90,0

123,15

18,97%

4

123,15

67,2

1

 

 

Орловская область

1

11,72

в 2,1р.

11,88

101,37%

1

11,88

169,7

 

 

 

Рязанская область

3

48,88

197,1

 

 

 

 

 

 

 

 

Смоленская область

2

5,52

39,0

 

 

 

 

 

 

 

 

Тверская область

6

92,31

57,6

28,98

31,39%

2

23,73

17,9

2

5,25

40,2

Тульская область

1

85,73

63,4

 

 

 

 

 

 

 

 

Ярославская область

2

-

-

 

 

 

 

 

 

 

 

г.Москва

7

271,93

120,3

260,74

95,88%

4

236,55

122,6

3

24,19

88,6

СЗФО

24

1985,53

112,3

1424,51

71,74%

8

1108,3

88,5

6

316,24

101

Калининградская область

4

21,20

37,3

 

 

1

-

-

1

 

 

Ленинградская область

6

714,60

123,5

1130,14

158,15%

5

856,93

99,3

3

273,21

101

Псковская область

1

14,82

38,0

 

 

 

 

 

 

 

 

г.Санкт-Петербург

13

1234,91

113,0

294,37

23,84%

2

251,34

64,5

2

43,03

102

ЮФО (старый)

109

10770,17

114,5

9509,94

88,30%

67

9509,9

 

 

 

 

ЮФО (новый)

47

6625,61

 

7526,58

113,60%

39

7219,3

99,5

23

307,28

100

Республика Адыгея

3

142,49

в 2,9р.

950,3

666,92%

3

939,05

115,7

2

11,25

83,3

Краснодарский край

37

6340,68

120,6

6480,16

102,20%

32

6200,9

98,5

17

279,29

103

Волгоградская область

2

34,08

в 6,5р.

 

 

 

 

 

 

 

 

Ростовская область

5

108,36

87,8

96,12

88,70%

4

79,38

54

4

16,74

79,9

СКФО

62

4144,56

 

4452,06

107,42%

28

2290,6

115,6

25

2161,4

147

Республика Дагестан

8

15,91

93,7

64,95

408,23%

7

57,06

163,9

5

7,89

в 2.4 р.

Кабардино-Балкарская Республика

15

768,06

115,2

2584,95

336,56%

10

680,97

148,3

14

1904

186

Республика Северная Осетия- Алания

15

931,16

112,4

201,79

21,67%

2

177,35

32,7

2

24,44

77,8

Карачаево-Черкесская Республика

1

1,96

-

 

 

 

 

 

 

 

 

Ставропольский край

23

2427,47

101,6

1600,37

65,93%

9

1375,3

145,5

4

225,11

54,9

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПривФО

19

411,23

84,9

169,57

41,23%

4

91,87

28,3

5

77,7

в 3.5 р.

Республика Башкортостан

1

10,12

86,1

7,81

77,17%

1

7,11

в 3.2 р.

1

0,7

73,7

Республика Марий Эл

1

-

-

0

 

 

 

 

 

 

 

Республика Мордовия

1

9,33

56,0

 

 

 

 

 

 

 

 

Республика Татарстан

2

18,82

35,3

24,85

132,04%

1

18,55

86,3

1

6,3

52,8

Кировская область

1

-

-

 

 

 

 

 

 

 

 

Hижегородская область

6

87,53

39,0

 

 

 

 

 

 

 

 

Пензенская область

1

235,99

163,9

136,91

58,02%

1

66,21

29,9

1

70,7

в 18.2 р.

Пермский край

1

4,10

80,9

 

 

 

 

 

 

 

 

Самарская область

3

8,88

36,2

 

 

1

-

-

2

 

 

Саратовская область

2

36,46

в 7,6р.

 

 

 

 

 

 

 

 

УрФО

6

231,20

75,2

238,23

103,04%

3

238,23

107,4

 

 

 

Курганская область

1

6,41

-

 

 

 

 

 

 

 

 

Свердловская область

1

13,72

55,8

4,2

30,61%

1

4,2

186,7

 

 

 

Тюменская область

1

-

-

88,19

 

1

88,19

110,5

 

 

 

Челябинская область

3

211,07

76,3

145,84

69,10%

1

145,84

104,3

 

 

 

СФО

11

278,34

140,3

212,49

76,34%

4

212,27

63,7

2

0,22

7

Республика Алтай

1

5,62

-

 

 

 

 

 

 

 

 

Республика Бурятия

1

11,90

143,9

 

 

 

 

 

 

 

 

Алтайский край

1

20,59

54,7

 

 

1

 

 

1

 

 

Красноярский край

2

3,01

24,6

 

 

 

 

 

 

 

 

Кемеровская область

3

91,15

в 13,7р.

29,79

32,68%

1

29,57

161,3

1

0,22

 

Новосибирская область

2

31,51

93,6

97,93

310,79%

1

97,93

102,1

 

 

 

Томская область

1

114,56

115,1

84,77

74,00%

1

84,77

58,6

 

 

 

ДФО

1

-

-

 

 

 

 

 

 

 

 

Сахалинская область

1

-

-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Если говорить о производстве шампанских и игристых вин, то:

- за 4 года в январе- апреле 2012 г.г. падение производства составило 17,5%;
- этот период был ознаменовал перипетиями с ТМ «Советское шампанское» и т.д.;
- число отчитавшихся производителей выросло с 30 до 40 (в январе- апреле 2008 еще работал «Исток»);
- за это время Москва упала в производстве в 3 раза; Ставрополь вышел в ноль; Ростовская область потеряла 30%; Дагестан потерял 35%; РСО потеряла 92%;
- появилось производство в Калужской, Свердловской областях, в Башкирии; нарастил производство Питер (на 10,6%); Челябинская в 2,5 раза; Краснодарский Край в 1,5 раза; и опять Кабарда – производство возникло и заняло приличную долю российского рынка;

Особенно обидно за падение производства, даже если его и нагонят за оставшиеся месяцы года…

Таблица. Региональное производство российского шампанского и игристого в январе- апреле 2008 – 2012 г.г.

Регионы РФ

Янв- апр. 2008

Янв- апр. 2012

Янв- апр 2012 к 2008

Отчит. заводов

Объем произв.

Янв- апр 2008 к 2007

Отчит. заводов

Объем произв.

Янв- апр 2012 к 2011

Вина шампанские и игристые

30

5177,76

116,0

40

4270,29

93,8

82,47%

Центральный Федеральный округ

4

1521,85

107,7

5

551,21

59,6

36,22%

Калужская область

 

 

 

1

9,6

33,9

 

Московская область

 

 

 

1

-

-

 

г.Москва

4

1521,85

107,7

3

541,61

61

35,59%

Северо-Западный Федеральный округ

4

942,89

136,3

5

1157,43

106,8

122,75%

Калининградская область

1

5,59

147,5

1

2,25

-

40,25%

Ленинградская область

 

 

 

2

118,29

в 3.2 р.

 

г.Санкт-Петербург

3

937,30

136,2

2

1036,89

99,1

110,63%

ЮФО (старый)

19

2264,01

116,7

 22

 1823,54

80,54%

ЮФО (новый)

14 

1474,5 

 

13

984,59

95,4

 66,77%

Краснодарский край

7

464,99

167,2

10

684,88

99,2

147,29%

Ставропольский край

2

145,67

в 67,1р.

0,00%

Ростовская область

3

425,69

109,1

3

299,71

87,6

70,41%

СКФО

7 

1373,33 

 

9

838,95

77,7

 61,9%

Республика Дагестан

2

438,20

113,5

2

288,9

49,4

65,93%

Кабардино-Балкарская Республика

 

 

 

3

346,42

114,3

 

Республика Северная Осетия- Алания

3

789,46

89,4

1

60,66

117,7

7,68%

Ставропольский край

2

145,67

в 67,1р.

3

142,97

102,1

98,15%

Приволжский Федеральный округ

4

364,24

106,8

5

351,05

174,4

96,38%

Респ. Башкирия

 

 

 

1

36,38

 

 

Республика Татарстан

1

19,68

141,2

1

16,5

99,3

83,84%

Hижегородская область

1

174,81

115,3

1

150,6

157,7

86,15%

Самарская область

1

160,49

91,4

1

147,57

180,7

91,95%

Саратовская область

1

9,26

-

1

-

-

 

Уральский Федеральный округ

1

84,77

108,6

2

387,06

169,9

456,60%

Свердловская обл.

 

 

 

1

172,21

в 2 р.

 

Челябинская область

1

84,77

108,6

1

214,85

150,9

253,45%

Сибирский федеральный округ

1

Алтайский край

1

«Вилаш»

«ГК «Вилаш» выходит на конкурентный рынок недорогого коньяка в условиях рекламных запретов и повышения цен на водку. В августе на Волховском комбинате шампанских вин, который входит в ГК «Вилаш», начнется розлив коньяка».
Проблем будет достаточно: и отсутствие рекламы; и т.д., и т.п.
Сегодня даже трудно сказать – растет рынок коньяка и бренди или встал. Сравнивать производство и импорт 2012 не очень корректно с 2011: там происходило перелицензирование, тут подготовка к резкому росту акцизов и смене марок…
Если довериться данным по розничным продажам от Росстата, то в январе – мае 2012 рост продаж на 10,4%, а в мае к маю на 12,5%... С чего бы это происходило…

Рекламно – маркетинговый озвученный объем «Вилаша» — к 2017 г. выйти на мощность 300 тыс. дал. Два питерских производителя коньяка, ГК «Ладога» и «Дагвино произвели в 2011 г. соответственно 167,7 тыс. и 101,7 тыс. дал коньяка.
Трудный план. Кроме того, не исключаю, что в 2017 г. в России уже не будет российского коньяка. Скорей всего, чиновники «сдадут» алкогольные названия быстро и без боя…
Все это будет происходить на фоне сокращения разницы между водкой и коньяком для тех потребителей, которые останутся на рынке легального потребления водки… Но и тут всех ждет сюрприз: даже чисто психологически готов ли будет российский потребитель самой дешевой водки в 2015 г. по 240- 250 руб. переходить на самый дешевый российский бренди от 400 руб. минимум (на то время) – я не удивлюсь, если в 2015 году российского коньяка уже не будет…

О рекламе

Если нельзя рекламировать продукт честно и законно, то его будут рекламировать незаконно… Если нельзя весь продукт, то можно его часть…
Самые большие ханжи и лицемеры – во Франции; например, 100 лет тот же абсент был запрещен во Франции для потребления населением, но производство его было официально разрешено – для экспорта…

Из нового пиар- закона о запрете рекламы алкоголя все равно вывернемся – народ не бросит отрасль в беде, рост потребления алкоголя в мире и России в ближайшие 40 лет все равно гарантирован потребностями населения…
Первый хитрый шаг сделала «Балтика» - «производители пива начнут рекламировать прием стеклотары».
«Лидер рынка подал в Роспатент заявки на регистрацию в качестве товарных знаков слоганов «Не бейте нас! Мы сдаемся!» и «Охотники за стеклом». В прошлом году компания использовала их при проведении акций по сбору использованных бутылок, а теперь, считают эксперты, слоганы могут помочь продвижению бренда, делая упор не на попавший под запрет напиток, а на предоставление потребителям подобной услуги».
Сбор фирменных бутылок компаний может стать самым перспективным видом рекламного бизнеса для всех; даже для водочников… До нового запрета…

ЗАРУБЕЖЬЕ

Яркое будущее глобального рынка

«Согласно отчету Wine Market Report, опубликованному Global Industry Analysts, Inc., глобальный винный рынок ждет «яркое» будущее. Хотя доля Европы будет по-прежнему сокращаться, устойчивый рост винопотребления ожидается со стороны Азиатско-Тихоокеанского региона».

  «К 2017 году потребление достигнет 27,5 миллиардов литров (сейчас, по данным OIV, 26,5). Рост, по мнению аналитиков, будет обусловлен такими факторами, как улучшение благосостояния, растущий интерес к премиальным винам, увеличивающееся с каждым годом потребление вина и все больший интерес к западному образу жизни на развивающихся рынках».
Итак - плюс 1 млрд л вина… Мечта на 5 лет вперед. Хорошо, если рынок вина хотя бы превысит в 2017 г. 25 млрд л – это уже будет победой… Резкое падение должно начаться в 2015 – 2016 г.г. При росте потребления в России, Украине, Белоруссии…
«Консолидация - важная составляющая будущих успехов мирового рынка вина, многие игроки которого надеются на бурный рост в будущем за счет слияний, приобретений и образования совместных предприятий».
Не думаю – глобализация алкогольного рынка уже показала и примеры не только роста, но и резкого падения отдельных компаний…

Борьба бутылок и пакетов

Я много лет с удивлением наблюдаю за тем, как пакеты нагло отнимают рынок у бутылок (в мире). Ну ведь бред какой-то, если разобраться… Ни вида, ни презентабельности, ни уважения к себе и продукту – в пакете…
Самое странное для меня было то, что «бутылки» не сопротивляются – спокойно – как агнцы на заклание – сдают позиции пакетам… Все публикации – о превосходстве в обиходе пакета. И практически ничего в защиту бутылок…
И еще одна странность момента – наиболее оголтелая реклама пакетов в последние 15 лет совпала по времени с падением (по моим расчетам с 2000 года) самого винного потребления в мире. Вино проигрывало пиву, САН и крепкому алкоголю в мире в целом, а бутылку душил картонный пакет… И нигде ни очага сопротивления… И только ложь со стороны международных организаций вина про рост винного рынка в мире (где-то там…). Зарубежный бизнес и их организации сосредоточились на элитной продукции – как наиболее маржинальной, а образ вина более дешевого губили и душили пакеты…

Я не верю в будущее и развитие рынка вина в пакете, я не верю в вино в пакете – это совсем другой потребительский продукт по нынешним маркетинговым временам. Вино в пакете не может конкурировать идеологически с другим алкоголем. Вино требует элементарного уважения, вино в пакете – уважения не вызывает, как и пиво (хоть оно в бутылке), как САН в банке (тоже пьешь, но уважение не требуется)… Это продукты другого класса.

И –вот – похоже – начинается – сопротивление- появились публикации в защиту бутылки… Сразу несколько статей и – за рубежом, что важно. Это там должно проснуться самосознание и самоуважение.
Может, абсурд – но я бы добавил к определению вина - «продукт в стеклянной бутылке классического типа»… Дабы действительно восстанавливать этот рынок.

Молдавия

Молдавские депутаты ушли в отпуск, не рассмотрев важный винодельческий документ. Наши ушли – впопыхах приняв документы по рекламе алкоголя… Уже и не знаешь, что лучше…

«Государство боится утратить влияние на винодельческий сектор Молдовы»- Так заявил заместитель председателя Союза производителей и экспортеров вина – Е.Пыслару. Он аргументировал свои слова тем, что парламент ушел на каникулы, так и не приняв проект закона о реформировании винодельческого сектора и не создал в Молдове Национальное агентство винограда и вина. - Депутаты не готовы к реформированию сектора. Как можно говорить об интеграции в ЕС и приведения законодательства в соответствие с европейскими стандартами, не приняв этот проект закона, который играет важную роль для страны. Таким образом, они продемонстрировали, что не готовы дать частному сектору возможность администрировать винодельческую отрасль как в других странах, - сказал он.Пыслару не исключил, что властям не понравилось положение, согласно которому государству придется вносить долю в размере 50% для администрации Национального агентства винограда и вина, а виноделам – остальное».

Что еще интересно в Молдавии: «Импорт крепких алкогольных напитков магазинами беспошлинной торговли вырос на треть по сравнению с прошлым годом. В то же время, приблизительно на столько же упал классический импорт, с уплатой всех таможенных пошлин и сборов. Местные производители называют этот процесс закамуфлированной контрабандой, тогда как специалисты считают рост продаж в магазинах вполне логичным процессом. Импорт крепких алкогольных напитков через магазины Duty-free с начала этого года вырос на 30%, с 39 до 51 млн. леев. В то же время, импорт с уплатой всех таможенных сборов падает. По сравнению с прошлым годом он снизился на 24%, с 25 до 19 млн. леев. Как утверждают в Ассоциации производителей крепких алкогольных напитков, ежегодно через магазины Duty-free на территорию страны без уплаты пошлин попадают миллионы литров алкоголя».
За 2 года число магазинов этой системы выросло с 1 до 10… Отличный бизнес.
В прошлом году в Молдове было произведено порядка 24 миллионов бутылок крепких алкогольных напитков, и около 6 миллионов импортировано с уплатой всех пошлин.

В мире, оказывается, не стыдно – пить плодовые вина…

«На конкурсе виноделов-любителей вино из малины оказалось успешнее любых виноградных, а белое из концентрата показало лучший результат, чем образцы из свежего винограда».

«Американский журнал WineMaker опубликовал результаты ежегодного WineMaker International Amateur Wine Competition — конкурса виноделов-любителей.
По сообщению организаторов, этот конкурс стал крупнейшим событием подобного рода в мире — в 2012 на суд жюри было представлено 4 318 образцов из 50 американских штатов, 8 канадских провинций и 7 других стран мира, среди которых оказались Исландия и Турция. Судейство проходило в городе Манчестер штата Вермонт, все члены жюри оценивали образцы в совокупности в течение 965 часов».
Ищите подробности на сайте vinum.ru за 11.07.12…

«Титул Grand Champion, присуждаемый вину, набравшему максимальный балл вне зависимости от категории, достался в этому году десертному малиновому 100% Dessert Style Red Raspberry 2011 от виноделов Рекса Джонсона и Барбары Бентли из Калифорнии».

И ничего – и спокойно уживается этот конкурс с другими конкурсами высокого вина…

Белоруссия – Молдавия

Белоруссия хочет создать совместное предприятие с Молдовой для производства вина. Об этом объявил премьер-министр Белоруссии М.Мясникович на встрече с председателем парламента РМ М.Лупу, находящемся в Минске с визитом».
Сегодня Белоруссия «импортирует 80% вина наливом из Молдовы».

Украина – Грузия – Молдавия

По итогам первого квартала 2012 года доля поставок молдавских вин в Украину сократилась, а продукции из Грузии, наоборот, стало значительно больше. «Молдова в 2012 году значительно сократила свое присутствие на украинском рынке; доля этой страны в импорте сократилась с 66,4% за четыре месяца 2011 года до 38,9% за тот же период 2012 года». При этом Молдавия сохранила лидирующее положение.
«В то же время, доля Грузии в импорте вин за четыре месяцы 2012 года увеличилась в два раза - до 26%. При этом, кавказскими виноделами украинский рынок рассматривается как один из наиболее перспективных».
Плохо, что особого сближения за 20 последних лет между странами бывшего союза так и не произошло – в реалии- каждый прорывается сам…
Мы гордимся своими наградами на Лондонской дегустации и конкурсе, но там получили награды и украинские, и грузинские вина… И ведь нигде у нас об этом толком не пишут.
«Торговая марка TBILVINO во время выставки «The London International Wine Fair-2012» была удостоена 7-ми бронзовых медалей в рамках «Международного Конкурса Вина и Крепкого Алкоголя-2012» («IWSC»), а также 1-ой бронзовой медали и 3-ох знаков «Рекомендовано» конкурса «Decanter World Wine Awards».

Есть чем гордится – но когда мы легально попробуем эту продукцию – не знает даже Онищенко…

Поделится: