На затравку
Слишком раздули информацию о засилье фальсификата в сегменте премиального элитного алкоголя. Точных данных по этому вопросу нет. Точно также нельзя данные по виски распространять на весь элитный алкоголь.
Есть статистика (пусть частично с ошибкой): в 2010 г. привезли в Россию 22 млн л виски, а продали 40 млн л (разница в 45%); в 2011 ввезли 33 млн л, а продали 47,5 млн л (разница в 30%). Сюда, конечно, не входит «российский» виски в канистрах и т.д. Думаю, что на жд транспорте в вагонах ресторанах или забегаловках хореки на окраинах городов продают только фальсификат…
Никакого в этом открытия нет. Возвращаю всех в октябрь – ноябрь 2009 г., когда «Комсомольская правда» приобрела по 5 л виски, рома, джина, текилы, мартини по 750 руб. за каждую канистру и передела все это на проверку в ГУИ «Московское качество»… Были статьи, были пресс – конференции с участием ответработников московской милиции…
Все остается по – прежнему. А почему – это уже вопрос не к алкогольному бизнесу, а государству…
Несколько знаковых событий:
- польская полиция приготовилась к приезду российских болельщиков и их пьянству. Об этом пишут многие польские СМИ, Полицию Польши предупредили: «Русские едут и будут пить водку», а немецкие и английские болельщики будут пить пиво. Создали сами этот имидж и активно его поддерживаем; «Тагил рулит!»;
- несколько десятилетий Джеймс Бонд пил мартини с водкой; и вот в очередном фильме агент переходит на пиво… Кризис и вырождение алкогольного жанра в кинематографе… На рынке водки, мартини, а также создания и продвижения коктейльной культуры Бонд поработал достаточно; теперь очередь пива… Обычная рекламно- маркетинговая проституция… В этом плане в России пора переориентировать на пиво и вино разных ментов (например, в «Глухаре» выпито было пива гораздо больше, чем водки)… На пиво наших киногероев еще перевести можно, а вот до вина их образы не дотягивают (не поверит зритель оперу, который, придя с очередного задания, пьет дома за поздним ужином вино – а других фильмов у нас и нет, которые бы смотрела большая часть зрителей… Мелодраматические сериалы государственных каналов смотрит особая категория публики, там алкоголь только как дополнение образа отрицательного персонажа… Героям и героиням фильмов Гай-Германики больше чем алкоголь подходят наркотики…
Так и остается водка в России главным кинонапитком сильных героев – от правды жизни все идет…
А вот – украинские компании – максимально активно много лет пичкали российскую кинопродукцию своей водкой – и доросли до американского кино – в новой комедии «Американский пирог — Все в сборе» снялась водка «Хортица».
- российские авиакомпании получили разрешение и начинают создавать «черные списки» пассажиров, склонным к излишнему потреблению алкоголя на борту самолета. В результате компания сможет отказать гражданину в приобретении билета – я только «за». Нормальным людям будет спокойнее. Хорошо бы, чтобы и чартеров касалось… Несколько может снизиться турпоток в Турцию и Египет, но – уж как – нибудь…
- в развитие предыдущей темы: «Депутаты предложили пожизненно лишать прав пьяных водителей». Я целиком – «за» - и еще с конфискацией автомобиля. Это тоже ограничительно – запретительные меры. Против бессмысленного сокращения времени продаж на 1-2 часа я выступаю, а вот с пьяными водителями – я за любые самые жестокие меры – слишком многим жизням угрожает пьяный водитель… «Уже в июне 2012г. в Госдуму может быть внесен законопроект, предлагающий пожизненно лишать прав водителей, оказавшихся за рулем в нетрезвом состоянии. Столь суровое наказание коснется лишь тех автолюбителей, кто попадется на этом нарушении второй раз. Кроме того, авторы законопроекта надеются вернуть минимальные нормы по содержанию алкоголя в крови». Понятно – как вырастут взятки и т.д. Но даже в этом случае десятки тысяч российских идиотов точно лишаться прав…
- наконец-то даже ВОЗ не смогла больше скрывать истинного положения дел с алкоголем в мире – до этого организация рассказывала сказки – как эффективно работают ее ограничительно- запретительные меры в мире (лет 40 рассказывала и получала за это очень приличные деньги на свои программы). ЕС и ВОЗ признали, что потребление спирта на душу жителя ЕС старше 15 лет – 12,5 л спирта в год (официальный алкоголь, а с поправкой ЦИФРРА на неучтенный алкоголь – более 14 л в год, что сопоставимо с Россией). Но и тут пытаются все свалить на жителей Восточной Европы. Не удастся – население Западной Европы (основных стран – Франции, Италии, Испании, Германии, Великобритании и т.д.) несопоставимо с населением вошедшей в ЕС Восточной Европы… Так что пьют в Западной Европе – как в России. А уровень жизни – значительно (в несколько раз) выше; качество жизни – выше; социальные программы – значительнее; нефти и газа почти нет – относительно России; живут на много дольше; и алкоголь там относительно минимальных средних зарплат в 4-6 раз (за очень редким исключением) дешевле, чем в России… И почему же: они не утонули в алкоголе, а у нас смертность среди мужчин на много выше чем у них в среднем и молодом возрасте…
Российские эксперты ВОЗ во всем винят алкоголь – видимо, только этот взгляд на проблему оплачивает ВОЗ…
Хорошо хоть, что ВОЗ официально признала: «Рост потребления алкогольных напитков в мире, начавшийся в 2010 году, продолжился и в году минувшем». Простим организации «куриную слепоту» во взгляде на рост потребления в 2000 – 2009…
Компании
Судьба «Русской водки»
«Столичная» Шефлера действительно не особо проиграла от вынужденного отказа от надписи на бутылке «Русская водка». Кое- где ее душит «Русский стандарт» на мировом рынке; кто-то из дистрибьюторов «Столичной» даже перешел на «Русский стандарт»… Но все это не смертельно – менее 2,5 млн дал на мировом рынке ее все равно не будет. Да она уже давно даже визуально к российской водке отношения не имеет…
В России вопрос с российской водкой – решается… Сегодня российский рынок покидает, уходя на экспорт, «русская водка» и не русская водка, но также произведенная в России…
Для России политически это правильно – тем самым мы отделяем «Русскую водку» от всей прочей- в том числе и российской для того, чтобы иметь право все- таки когда – нибудь отделить ее от всей прочей и на зарубежном рынке как самостоятельный технологический, рецептурный и гастрономический продукт.
Другое дело, что выдача разрешения на производство «русской водки» может превратиться в инструмент давления на компании, работающие на экспорт. Кому-то дали разрешение, кому – то нет…
В то же время я не вижу для компаний – экспортеров сегодня большой разницы в написании на бутылке на английском: «Русская водка» или «Водка из России»… Для западного потребителя сегодня – это практически одинаково…
Задача госчиновников максимально сократить число производителей водки вообще (оставить только нужных) и наделить оставшихся правом производства «Русской водки»…
Госорганы за нарушения прихватывают компании – так, например, «Апелляция подтвердила, что ЛВЗ «Глазовский» использовал НМПТ «Русская водка» незаконно.
Семнадцатый Арбитражный Апелляционный суд оставил в силе решение Арбитражного суда Удмуртской республики о привлечении ОАО ЛВЗ «Глазовский» к административной ответственности за незаконное использование наименования места происхождения товара (НМПТ) «Русская водка» при экспорте алкогольной продукции. Доводы экспертов поддержала и Удмуртская торгово-промышленная палата, отметив, что ЛВЗ «Глазовский» не входит в число правообладателей НМПТ "Русская водка", а, следовательно, своими действиями нарушает права законных правообладателей и вводит в заблуждение потребителей. В рамках открытого заседания, которое состоялось 31 января 2012г. Арбитражный суд признал факт правонарушения со стороны ЛВЗ «Глазовский», вынес решение привлечь завод к административной ответственности, взыскать с ответчика штраф в размере 30 тыс. рублей, а продукцию маркированную обозначениями, сходными до степени смешения с НМПТ «Русская водка», признать контрафактной».
Пока еще само нынешнее государство ничего не сделало для продвижения «Русской водки» за рубежом…
Поэтому не получившие право быть «Русской водкой» – давно бы сорганизовались, зарегистрировали наименование «Водка из России» и пользовались в свое удовольствие…
Пусть государство поработает на ниве защиты «Русской водки»…
«Русский алкоголь»
Компания привыкает к новому управленцу в России. В любом случае – хочется пожелать прежнему управляющему К.Радикатти успеха на новом месте работы…Вопрос с глобальным вхождение в компанию Р.Тарико пока не получил окончательного ответа.
В компании уже начались какие-то процессы оптимизации. Совсем недавно в одной из наших главных бизнес- газет был материал об экспорте водки из России. Объем экспорта «Русского алкоголя» удивил многих – под 1,5 млн дал и в значительной степени – «Зеленая марка» в Украину… В украинской бизнес- прессе тут же пошел ор – у них свой рынок падает (в прошлом году рынков водки и ЛВИ упал на 20%), а тут Россия наращивает свое присутствие «Зеленой маркой»…
Точных данных по импортным водочным торговым маркам нет, но на мой взгляд в 2011 году «Зеленая марка» абсолютно доминировала в Украине на рынке импортной водке – в целом – по физическому объему.
6 апреля в СМИ появилась информация - «Группа компаний «Русский алкоголь» (Россия), специализирующаяся на производстве ликеро-водочных изделий, намерена ликвидировать свое представительство в Украине, сообщила Международная юридическая группа AstapovLawyers, которая выступит юридическим консультантом компании. Компания зарегистрировала дочернюю структуру Premier Distribution Company (PDC) с офисом в Киеве в январе 2010 года».
Что-то поменяется в организационном плане в продажах в Украине или нет – пока не ясно. Там есть собственная компания по продаже продукции, там есть дистрибьюторы… Подождем более точной информации – какой будет система продаж водки компании на ее на сегодняшний день базовом зарубежном рынке…
Диверсификация «Титана»
Стараюсь вытаскивать какие-то новые неалкогольные проекты алкогольных компаний.
Алкогольная реформа продолжается. Количество торговых точек будет серьезно сокращено – даже без ГМП, а это повлечет уход с рынка еще не менее трети из оставшихся производителей и дистрибьюторов с импортерами…
Ну, а если уж через 2-3 года действительно введут ГМП – то рынок розничной торговли будет абсолютно подконтролен РАРу и ЧГП, так что полочного пространства магазинов уйдет еще часть поставщиков продукции…
Сейчас многие пишут, что все оказалось не так страшно в ходе перелицензирования и т.д. Это пишут те, кто остался… А никто и не говорил, что реформа адом пахнет… Просто с рынка реально ушло за 2 с лишним года более 35% операторов; при этом, например, значительная часть ушедших производителей водки и ЛВИ почему-то переместилась в сектор подпольно- нелегального производства…
И я думаю, что средним и даже многим крупным компаниям есть смысл максимально диверсифицировать свой бизнес – несколько достаточно крупных компаний постепенно сворачивают свой бизнес, не афишируя… Понимают, что на сужающемся водочном рынке их могут не оставить… Но это каждый владелец компании должен сам для себя решить – взвесить свои шансы – попасть потом в госмонопольные алкогольные магазины, создающиеся для реализации нужной продукции нужных компаний… И тогда мы все вместе посмотрим на долю ЧГП и контролируемых владельцами ЧГП компаний – займут они треть рынка или больше…
А пока обратная информация – «ТПКФ «Титан» свернуло строительство мясокомбината в Брюховецком районе стоимостью около 400 млн рублей. Эксперты считают, главная причина — неэкономические методы конкуренции. Торгово–коммерческаяпроизводственная фирма «Титан» — дистрибьютор алкогольной продукции на юге России (входит в тройку лидеров в Краснодарском крае), владеет шестью супермаркетами в Краснодаре. Намерение построить мясокомбинат в станице Брюховецкой компания подтвердила, подписав соглашение на Международном инвестиционном форуме в Сочи в сентябре 2011 г. Для создания производства «Титану» передан участок земли ЗАО «Переясловское», признанного банкротом в 2010г. Одной из причин отказа от строительства завода стала проблема с получением заемных средств, а также неблагоприятная ситуация с АЧС в регионе. Для увеличения рентабельности предполагалось организовать выращивание скота на предприятии «Титан–Агро» (создано в 2007г.)».
Проблема с получением заемных средств могла быть вызвана и нежеланием заемщика давать деньги алкогольной компании (фантазирую) – риски велики…
Свежа в памяти история с «Группой Компаний «Виноградов» - деньги на сельское хозяйство компания получала под залог активов спирто- ликеро- водочной программы. Государство остановило алкогольный проект компании – денег не стало и на сельскохозяйственный проект… Сейчас все на стадии судов…
«Мишель – алко»
За последние несколько месяцев компании набрала максимальную информационную активность среди российских дистрибьюторов алкоголя. Прямо на уровне «Синергии»…
Ничего комментировать не буду; очередное большое интервью руководителя компании:
«Ия Леонова, «Мишель-Алко»: «Каждый день ожидания лицензии тянулся как год».
http://www.vodkapremium.ru/news.php?id=6958
Опять Немирофф
В воскресенье новая публикация в РБК: журналисты не нашли подтверждения начала производства водки в России группой г.Грибова (пензенский завод в срочном порядке лишили лицензии, а «Татспитпром» ждет подтверждения документальной возможности производства г. Грибовым). Не пошла и водка Немирофф в Россию из Белоруссии…
Если производства в России не будет – а его скорей всего не будет (маловероятно, что Роспатент это одобрит; а суды в России продолжатся) - ждем следующего февраля и прекращения договора между центральным международным офисом и «украинским филиалом»… Если за это же время группа г.Глуся не придумает – как выкрутиться из будущей ситуации с правом на торговую марку для противостояния группе г. Грибова…
Все это очень прискорбно для самой торговой марки – затянувшийся конфликт уже порядком надоел всем участникам рынка.
Подобная ситуация может спровоцировать полный отказ от работы с торговой маркой российских компаний до полного прекращения конфликта – по крайней мере – на российской территории…
Регионы
Свердловская область
«Крупный подпольный цех алкоголя, в том числе псевдогрузинских вин, выявили и ликвидировали сотрудники свердловской полиции в Сысертском районе. На территории Кольцовского комбикормового завода был задержан грузовик МАН — это 12-метровая 20-тонная фура, в которой находилось около 1 500 картонных коробок, в каждой по 6 бутылок с вином без этикеток и акцизных марок емкостью 0,7 литра. Общая численность бутылок составила около 7 тысяч. Из фуры вино разгружали в цех, где наклеивались этикетки сразу нескольких известных марок грузинских вин, в том числе «Хванчкара», «Киндзмараули», «Саперави». В цехе также обнаружили несколько ящиков с виски под названием «Black Label» без акцизных марок. Когда сыщики вскрыли одну из них, по цеху быстро распространился стойкий запах ацетона. Эти спиртные напитки сразу же вызвали сомнение в их подлинности. По предварительным данным, сомнительную спиртосодержащую жидкость доставили в столицу Среднего Урала из Кирова, там ее перегрузили из другой фуры».И т.д.
Скоро дам опять сводный материал по обнаруженным по всей России нелегальным производствам – каждый день – это многие сообщения со всех концов Руси великой… Рыночные отношения активно удовлетворяют спрос населения на доступный ему по цене алкоголь…
Но общий рефрен выразили в одной из центральных газет: «Подпольные цеха штампуют подделки непрерывно по всей России».
Потребители Екатеринбурга отметили, что «В питейных заведениях Екатеринбурга подскочили цены на алкоголь». В ресторанах и барах Екатеринбурга подорожал алкоголь; операторы рынка отмечают, что цены на крепкие спиртные напитки поползли вверх с конца февраля. Подорожание — стандартное для весеннего периода и повсеместное. «Цены поднимут практически все заведения, в среднем — от 4-5% до 7-10%. Есть, конечно, и те, кто взвинтил цены на 20%, но таких немного».
Больше всего цены поднялись на зарубежный алкоголь класса «премиум» - зеркало ценовой политики западных компаний в конце года, отразившееся на рынке области…
Вряд ли можно успокоить потребителей Хореки города и области – не менее 30% в розничной торговле и Хореке – сомнительного виски и т.д.
Зарубежье
Латвия
Официально признала, что 16% алкоголя в Латвии продается нелегально… Даже здесь врут – минимум 30%...
И якобы – там даже растет легальный рынок… Возможно и растет на пару процентов после падения в последние годы на 35%...
США
В хорошо знакомом мне по поездке в США в марте 2010 г. и описанном в «Американском дневнике» штате Кентукки – открылись курсы по производству самогона. Но не от бедности жителей – никуда не делись из американской торговли напитки по 2 дол за литр 40% или водка по 5 дол (что бесплатно для американцев) – это для души и творчества…«В Луисвилле появилось место, где Вас научат всему, что Вы должны знать. На этой неделе состоялось торжественное открытие Distilled Spirits Epicenter. Основатель центра говорит, что к открытию обучающих курсов его подтолкнула растущая популярность небольших ликероводочных заводов. Обучающий центр, в который вложили один миллион долларов, не имеет аналогов в США: свои усилия объединили завод Grease Monkey Distillery и Университет Муншайн. Студенты будут получать теоретические знания, и отрабатывать их на практических занятиях».
Украина
Даже при тех ценах на водку и ЛВИ (заниженных МРЦ) падение учтенного производства в Украине в 2011 к 2008 – около 30%. В 2011 к 2010 – (-16%) по водке и ЛВИ, по водке больше 20%... Правда, в январе – феврале 2012 учтенное производство водки и ЛВИ выросло на 12%; посмотрим – как это отразится на акцизах.
Налоговые органы в Украине объявили войну нелегальной водке – у победе я не уверен…
Но объемный рост учтенного производства, видимо, воодушевил руководство государства на подвиг – повышение акцизов и цен с 1.4.12.
Украина оценила это следующим образом: «На повышении стоимости водки заработают подпольные дельцы и фальсификаторы», «Правительство Азарова заставит украинцев пить суррогат и самогон»… Так же, как и мы оцениваем инициативы нашего государства…
Итак, с 1 апреля 2012 года в Украине предусмотрено повышение ставок акцизного налога на спирт этиловый и алкогольные напитки.
Так, (можете сравнивать) - сумма акцизного налога на 1 л 100-процентного спирта с 1 апреля 2012 года составит 45,87 грн. (168 руб.)- (+9%);
А также:
— сумма акцизного налога с одной бутылки водки 0,5 л с содержанием спирта 40% составит 9,174 грн. (что будет указано на акцизной марке) - 33,7 руб. (+9%);
— бутылки водки 0,25 л с содержанием спирта 40% — 4,587 грн. 16,8 руб.) – (+9%);
— бутылки водки 0,7 л с содержанием спирта 40% — 12,844 грн. (47 руб.) – (+9%);
— бутылки водки 0,75 л с содержанием спирта 40% — 13,761 грн. – 50,5 руб. (+9%);
— бутылки водки 1 л с содержанием спирта 40% — 18,348 грн. (67,3 руб.) – (+9%);
— бутылки водки 1,75 л с содержанием спирта 40% — 32,109 грн. (118 руб.) – (+9%); .
С 2,140 грн. до 2,330 грн. (8,55 руб.) - (+9%) - за 1 л повысятся ставки акцизного налога на вина натуральные с добавлением спирта и крепкие (креплёные), такие как: портвейн, кагор, мадера, херес и другие.
То есть сумма акциза с одной бутылки такого вина ёмкостью 0,7 л составит 1,631 грн. (6 руб.) – (+9%) (что будет показано на акцизной марке), литровой упаковки типа «Tetra Pak» — 2,330 грн. (8,55 руб.).- (+9%).
Не высокий акциз на подобную крепленую винодельческую продукцию – залог того, что она будет точно противостоять водке и ЛВИ…
Акцизы на:
- вина игристые и газированные (например, шампанское) — с 3,1 грн. за 1 л до 3,380 грн – (12,4 руб.) – (+9%);
- вермуты и вина виноградные натуральные с добавлением растительных или ароматизирующих экстрактов — с 2,140 грн. за 1 л до 2,330 грн (8,55 руб.) – (+9%).
Останутся без изменений ставки акцизного налога на вина виноградные натуральные — 0,01 грн. за 1 л. – 0,04 руб. (у нас в 100 с лишним раз выше).
А вот еще – особенно интересно это будет прочитать российским компаниям, имеющим на складах горы 100 и 250 г. бутылочек с водкой и коньяком - в Украине «алкогольные напитки, произведённые до 01.04.2012 года, маркированные акцизными марками, на которых сумма акцизного налога за единицу маркированной продукции указана согласно ставок акцизного налога, действовавшим до 01.04.2012 года, находятся в обращении до полной реализации в пределах срока пригодности для потребления».
И несколько слов о рынке элитной водки в Украине.
В сегодняшней Украине премиум-класс представлен украинскими водками «LEX vodka» (Nemiroff), «Rada» («Национальные алкогольные традиции»), «Хортица VIP CLUB» (холдинг Global Spirits), «Гетьман» и «Держава» (НПП «Гетьман»), «Prime premium» (УАК «Олимп»), «Мърная Platinum» («Крымская водочная компания») и рядом других. В целом, ТМ в премиум-сегменте несколько десятков, однако по данным производителей, 85% продаж по-прежнему приходится на продукты от пятерки крупнейших компаний: НАТ, КВК, Nemiroff, «Олимп», «Хортиця».
Украинцы давно (раньше нас) догадались глобализировать рынок во всех сегментах водки в интересах десятка компаний, договорившись с государством. Но даже они не догадались создать ЧГП, в интересах которого и еще нескольких компаний провести еще более глубокую алкогольную реформу – вплоть до ГМП на розницу…
Среди премиального и суперпремиального импорта основными топ-брендами считаются: «Русский Стандарт», Smirnoff (импортирует ООО «Баядера-Импорт»), Absolut («Перно Рикар Украина»), Finlandia ( «Браун-Форман Украина»), Stolichnaya («Винфорт»). Премиальный импорт занимает всего 1-2% премиум-сегмента водочного рынка Украины, в 2011 году ее доля выросла на несколько десятых процента…
ACNielsen считает (а он обычно считает в интересах дальнейших вложений в рынок), что сегмент элитной водки вырос за 2011 год на 17% в натуральном и на 23% в денежном выражении.
«Основная тенденция, существующая в данный момент на рынке элитной водки – это усиление конкурентной борьбы между участниками рынка. Одна из причин – полное вытеснение иностранных производителей из обширного среднего ценового сегмента. Так, по мнению украинских водочников, успех иностранной (в основном - российской) водки всегда был незначительным в среднем ценовом сегменте. Цена аналогичной украинской водки ниже импортной благодаря более дешевой бутылке и этикетке. Кроме того, цена российской водки возрастает из-за затрат на транспортировку готовой продукции из соседнего государства. Именно поэтому импортеры сконцентрировали свои усилия на премиум-сегменте. В этой категории всемирно известные водочные бренды могут составить украинским более серьезную конкуренцию».
Джонни Уокер и Ваня Прогулкин
То ли в шутку, то ли всерьез- одна из наших компаний выпустила водку «Ваня Прегулкин», что тождественно «Джонни Уокеру»… Посмотрим, куда еще заведет наших страсть к дословным переводам…
А пока по итогам 2011 года их «Джонни Уокер» остается чемпионом алкогольного рынка…
Рынок виски за счет рекламы и маркетинга все еще остается более дорогим, чем рынок самого честного крепкого напитка – водки..
В Топ-100 алкогольных брендов по объемам продаж в ритейле впереди всех водка и шотландский виски: продажи водки, вошедшей в ТОП - 17,8 млрд дол; шотландский виски 16 млрл дол.; ром – 6,64 ммлрд дол. Прирост всех трех категорий от 5% до 6% в год…
Американский «Ваня Прогулкин» продан на 5,24 млрд дол (+6,5%); «Смирнофф» - 3,18 млрд дол. Ром «Бакарди» продан на 2,5 млрд дол в этом измеренном сегменте продаж. Текила – объем продаж Patron - 1,1 млрд дол.
Текила, которую собралась приобрести компания «Диаджео», продается в год на 1 млрд дол.
После «Смирнофф» водка распределилась следующим образов в зарубежном исследовании: Grey Goose (1,37 миллиарда долларов), Skyy (610 миллионов), Ketel One (535 миллиона) и Svedka (530 миллионов) – все 4 выросли в 2011. Ультра-премиум водка Diageo Ciroc дебютировала в рейтинге с продажами на уровне 550 миллионов долларов.
Компания Diageo стала лидером по числу вошедших в топ-20 брендов. Их 8 и их продажи составляют в совокупности 25% от продаж всех брендов, вошедших в топ-100.
Куда-то пропала водка «Столичная» от Шефлера – он явно за 600 млн дол переваливает…
Везде наших обижают…