Социологи (умеющие думать) уже оценили 21 век: «синдром 21 века: человечеству грозит эпидемия усталости». Она уже не грозит – она уже есть… Многие столетия шел естественный отбор – добивались успеха самые активные. Но их было не много – гениальное изобретение 20 века – построение общества потребления за счет финансовых инструментов максимального социального и потребительского кредитования… Эта модель уже рухнула – в нынешний кризис… Другой еще нет… Мир будет пережевывать старую модель. Без особого успеха- между приливами кризиса будет теперь не 10 лет как ранее на западе, а год – два – три… За это время отлива ни экономика, ни граждане восстановиться не будут успевать… Взять даже последние 4 года: кризис начался в США в 2007; в 2008 пришел в другие социально страны мира. 2008 – 2009 – обострение; в 2010 – отлив небольшой – недальновидные политики и экономисты уже объявили о победе над кризисом; а 2011 убедил в том, что кризис тут рядом… В 2013 или 2014 возможен новый отлив на год- два, и так до сползания в бесконечный кризис социально развитых стран, если они не свернут свои социальные программы (а там другие проблемы – разрыв цепочки потребления- застой экономики…). Хорошо тем странам (вроде России), где социальные программы – на уровне очень низком – затрат минимум…
Наш старый «золотой миллиард» потребителей будет спиваться… Прирост к нему в Азии в 2012 г. закончится… Желание государств подмять под себя алкогольные отрасли будет в разных странах только расти – в виде ГМП (а не запретов и ограничений)…
А вот, например, Вашингтон в США уже признан неофициально городом алкоголиков.
Еще 5-7 лет мы активно обсуждали тему «народной водки». Государственной, примитивной, максимально дешевой водки для самых бедных. Тогда нелегальная водка была представлена в легальной рознице гораздо наглее и ярче чем сегодня (в 1,5- 2 раза дешевле легальной и в 1,5-2 раза дороже суррогатов). Народной государственной водкой можно было победить нелегальную (в значительной степени); но и она бы не была «безакцизной»- там акциз мог быть в 3- 4 раза ниже, чем в обычной… И даже эта народная водка была бы относительно минимальных и средних зарплат дороже чем крепкий алкоголь для бедных на западе… Идею даже в министерствах в рабочем порядке чиновники обсуждали, но – не срослось. Это было бы воспринято политически и социально как снижение цен в «спивающейся» России… Вместо этого повысили цены на нелегальную водку до уровня официальной МРЦ, а рынок суррогатов вырос на объем сократившейся и подорожавшей нелегальной водки.
На этапе развития ЧГП в алкогольной отрасли обязательно всплывут отголоски старых идей – например, в таком виде- самая дешевая водка в России(на уровне официальной МРЦ) должна производиться только предприятиями ЧГП, или еще в каком виде… Но даже эта водка будет народной только условно – слишком велика разница в цене по сравнению с доходами публики, пьющей суррогаты…
Жизнь – борьба
Это выражение в России имеет свою информационную специфику. Поскольку мы максимально выпячиваем (в отличии от других развитых стран) свои алкогольные проблемы, то жизнь в России – это борьба с алкоголем…
Поскольку никаких социально- экономических побед мы в ближайшие годы не увидим (кто бы ни пришел к власти – даже если «оранжевая» революция и оппозиция приходит к власти – передерутся, перессорятся и т.д. – все очень грамотного создано за последние 12 лет), то тема борьбы с алкоголизацией будет одной из весомых… И на федеральном, и на региональном уровне…
Вплоть до какой-то ГМП. Со мной многие спорят – это невозможно. Я бы готов был согласиться с противниками… Но если власть решилась на удвоение за два года цены на водку и ЛВИ при той катастрофической ситуации на потребительском рынке алкоголя (в крепком- треть объема -суррогаты, треть – нелегальная продукция, треть – легальная; а в винодельческой – до 40% статистический фальсификат) – хотя Путин и выступил против многократного роста цен на водку, но что он считает многократным – в 2 раза – это для него много или нет – то я не удивлюсь, если будет уступка оппозиции именно на алкогольном рынке. Он сегодня концентрирует не столько экономические, сколько информационные и социальные аспекты. И то, что Путин вынужден был признать нежелательность серьезного подорожания алкоголя – уже победа не алкогольного лобби, а здравого смысла… Не зря и ЦИФРРА возвращалась к этой теме в течение года чуть ли не в каждой статье. При этом я не защищал и не защищаю алкогольный рынок – рынок пусть сам себя защищает, у него есть для этого люди и деньги - я защищаю наше население (пусть пьющее, но наше) от глупых и непродуманных решений.
Власть понимает, что с частного рынка можно получить деньги в казну – хотя бы в виде акцизов, а с государственного – уже столько раз просчитывал эту модель сам, а хотелось бы, чтобы были расчеты МЭР, Минфина – государство не получит ничего: все приходящее в казну вместе с акцизами уйдет на содержание отрасли и коррупционные схемы. ГМП на алкогольном рынке в современной России, увы - бульон из яиц…
А регионы продолжают усиливать и бороться… Так, «Общественная палата Кировской области рассматривает новый закон, ужесточающий борьбу с алкоголизацией населения». Белых много чего назапрещал, а потребление растет. Тогда он был вынужден признать победой то, что люди стали меньше пить на лавочках, а больше дома и т.д. И объявил, что борется за культуру потребления.
Общественная Палата области напомнила, как, «начиная с 1985 года было введено множество законопроектов, последовательность которых напоминает замкнутый круг:
- Указ «Об усилении борьбы с пьянством и алкоголизмом» (1985 г.)
- Советское руководство свернуло борьбу с производством и потреблением алкоголя (1988г.)
- Отмена государственной монополии на производство и торговлю алкоголем. (1992г.)
- Введение системы акцизного налогообложения (1992г.)
- «Взрывной рост алкогольной и общей смертности с беспрецедентный для индустриально развитой страны в мирное время» (1994г.)
- Попытки правительства систематизировать контроль за оборотом алкоголя в стране (1995г.)
- Новая система взимания акцизов на алкоголь (1997г.)
- Вводится порядок обязательной маркировки алкогольной продукции (1997г.)
- Создается Государственный комитет Российской Федерации по обеспечению монополии на алкогольную продукцию (Госкомалкогольмонополия) (1998г.)
- Госкомалкогольмонополия расформирована (1999г.)
- Резко увеличены ставки акцизов на алкоголь (примерно на 40%) (2000г.)
- Введение системы акцизных складов (2001г.)
- Акцизные склады отменяются (2006г.)
- Введение единой государственная автоматизированной информационной системы учета спирта в алкогольной и спиртсодержащей продукции (ЕГАИС) (2006г.)
- Запрещается реклама алкоголя в метро (2008г.)
- Создается и начинает работать Федеральная служба по регулированию алкогольного рынка (Росалкогольрегулирование) (2009г.)
- Президент России Дмитрий Медведев заявляет, что алкоголизм приобрел в России характер национального бедствия (2009г.)
- В России приказом Росалкогольрегулирования введена минимальная цена на розничную продажу водки за 0,5 литра в размере 89 руб. (2010г.)».
Можно было бы сюда много чего еще добавить по инициативам отдельных регионов… Грех не вспомнить отставку по результатам выборов руководителя г. Ульяновска (хотя – его бы поощрить за развитие демократии)– после введения летом запрета на продажу крепкого алкоголя в выходные дни… Товарищ уже мечтал, видимо, о кресле Губернатора… Самому неохота, но на месте ушлых журналистов я бы точно – даже ради хохмы - посмотрел на результаты выборов «ЕР» и реализации мер антиалкогольной компании в этих регионах – не перегнули ли палку… У Путина хорошее чутье, неспроста и вовремя он высказался против роста цен на алкоголь… Он и раньше хитро это делал… Выжидал: лучше ввести программу на 3 года, а потом подкорректировать - понизить- эффект спасителя мощнее…
Помню, года 2 назад на пике критики регионального сепаратизма я не поленился и взял 30 сепаратистских регионов и результаты развития производства алкоголя в этих регионах – сепаратизм в 70% регионов оказался неэффективным – собственное производство падало в последние годы – что это за сепаратизм такой убогий…
Но что еще делается в «хозяйстве» Н.Белых:
«Правительство Кировской области в свою очередь старается уберечь граждан от «зеленого змия»:
- с 1 января 2010 года запрещается продажа алкогольной продукции крепче 15% с 23:00 до 7:00 утра через предприятия розничной торговли (Прим. – потребление алкоголя – официальное – выросло);
- с 7 июня 2010 года вступает в силу так называемый закон «об открытйо пивной бутылке»: запрещается пребывание граждан в общественных местах с пивом и другой спиртосодержащей продукцией, целостность упаковки которой нарушена (Прим. – эффект близок к нолю; а вот помню, кажется, в Томской области штрафовали чуть ли не 10% населения области в год)».
А вот новая инициатива мне очень понравилась – против свободы «алкогольных собраний»:
«На данный момент в Кировской области рассматривается новый законопроект. На обсуждение в Общественной палате Кировской области (ОПКО) был вынесен проект «О запретах на систематическое предоставление жилого помещения для употребления алкогольной и спиртосодержащей продукции на территории Кировской области». Общественная палата считает, что данный законопроект установит ответственность за содержание «алкогольных притонов», а значит, будет способствовать их выявлению и закрытию. Общественная палата рассматривает следующую норму коллективного распития спиртных напитков - всего 2 раза в год. Отметим, что только в Российской Федерации около 30 официальных праздников, а если к этому прибавить еще и семейные, когда за одним столом могут собираться большие компании... Во что превратятся те же новогодние праздники, где застолье длится на протяжении всей недели, а тосты поднимаются за Новый Год, Рождество и Старый Новый год? Если следовать логике кировских общественников, то квартира практически каждого второго гостеприимного хозяина с 31 декабря по 10 января можно будет считать «притоном».
Некоторые разумные члены ОП, правда, предлагают - «систематическое предоставление» нужно расширять и дополнять, чтобы закон использовался корректно».
Тут и комментировать нечего… Два раза в год в одной квартире: Новый год, 8 марта, дни рождения взрослых в квартире – уже перебор…
Меры, лежащие на поверхности – уже приняли. Теперь законодателям и общественникам придется изощряться…
Где теперь региональный сепаратизм
Алкогольная вертикаль власти отстроена. Все подконтрольно федеральному центру.: производство, дистрибьюция, импорт… Никого больше не критикуют за региональный сепаратизм – самая модная тема 2007- 2008 и даже где-то 2009. Тема изжила себя. Компании в регионах контролируются Москвой. За эти годы в 2 раза меньше стало поставщиков продукции и самой региональной продукции по торговым маркам – раза в полтора минимум. Регионы лишаются с 1 января акцизных алкогольных денег, но чтобы они совсем не потеряли интерес к алкогольному производству – их обнадежили – когда- нибудь им вернут систему прямого частичного отчисления акцизов в местные бюджеты (но вряд ли ранее 2015 года).
Вот и Татарстан теперь «отчитывается» по росту привозного алкоголя. «За 2011 год в республику было ввезено 2 970 тыс. дал алкоголя (+9,6% к 2010). «Импортом» алкогольной продукции в республику занимались 20 оптовых фирм. В результате проверок алкогольная продукция в объеме 80,14 тыс. дал была признана несоответствующей требованиям качества, безопасности и легальности производства. Это 2,7% от всего завезенного объема – не так уж и много. Среди брака лидируют виноградные вина - почти 50% выявленного контрафакта (40 тыс. дал), на коньяк приходится 15% (12 тыс. дал), на водку - 9% (свыше 7 тыс. дал), на шампанское и игристые вина - 9% (свыше 7 тыс. дал), на плодовые и медовые - 8% (около 7 тыс. дал).
«Главными причинами выбраковки являются «несоответствие по маркировке, по вкусу и органолептическим показателям, наличие непредусмотренных добавок - синтетических красителей, ароматизаторов, несоответствие физико-химических показателей и требований безопасности».
Почистили рынок, построили послушную вертикаль, отобрали деньги у регионов – и нету его…
Новый брянский спирт
Очень здорово все, что делает сегодня Л.Погорелова в Брянске на «БрянскСпиртПроме». И поэтому хочу дать выдержки из брянских СМИ:
«Переход «БрянскСпиртПрома» на сокращенный рабочий график породил слухи о закрытии предприятия. Разъяснение ситуации: «В ноябре БрянскСпиртПром действительно работал в режиме сокращенного рабочего графика, — сказала г-жа Погорелова. — Эта мера — вынужденная и временная. Вызвана она дефицитом сырья — спирта, а также изменениями в законодательстве, регулирующем оборот и производство спиртосодержащей продукции. Не все российские спиртзаводы смогли пройти перелицензирование во втором полугодии 2011 года. Многие из них, в том числе наши партнеры-поставщики сырья, закрылись. Спирт стал дефицитом, цена на него резко выросла. В июле декалитр стоил 235 рублей, а теперь — 750. Соответственно, и цена единицы готовой продукции повысилась на 20-30 рублей. Впрочем, такие изменения диссонанса в работу брянского предприятия внести не смогли. Мы приостановили отгрузку продукции в крупнейшие торговые сети Москвы и Санкт-Петербурга, сняли с продажи самую дешевую народную водку «Русский азарт», в то же время сделали все, чтобы потребители, прежде всего, жители нашего региона, не ощутили ни дефицита, ни резкого скачка цен на продукцию ООО «БрянскСпиртПром». Добиться поставленной цели нам удалось за счет запасов».
Приятно, что экономика предприятия держится: «Экономические показатели по итогам девяти месяцев говорят о том, что предприятие успешно развивается. Выпуск продукции по сравнению с 2010 годом вырос на 19%, экспорт продукции — на 43%. На 111 человек увеличилась численность работающих и на 20% — среднемесячная зарплата. Успешно работают и дочерние предприятия — торговые дома «БрянскСпиртПром» и «Надежный партнер». «Так что, о закрытии «ликерки» не может быть и речи, — заверила Погорелова. — В декабре предприятие вернулось к работе в обычном режиме. Уже заключены договоры с новыми поставщиками сырья — Тамбовским и Пензенским спиртзаводами, подписаны контракты на 2012 год».
Жизнь заставила вернуться к идее производства собственного спирта и создания вертикально- интегрированной компании (тем более, что СЗ было еще недавно на территории области предостаточно – но обанкротились). Решение о возобновлении производства спирта на территории области согласовано и одобрено администрацией (будем надеяться, что и РАРом). «Проведены переговоры и разработан план по выкупу одного из спиртзаводов области и проведению его полной реконструкции. Планируемые затраты — 151 миллион рублей, сроки — 8-10 месяцев. Новое предприятие БрянскСпиртПрома будет перерабатывать до 60 тысяч тонн зерна в год, выпускать, помимо спирта, сухие корма для животных и чистую углекислоту. Финансами обещает помочь брянский филиал Россельхозбанка».
Только удачи.
Спасение рядового Спиртзавода
Белогородские власти надеются сохранить «Веселопанский СЗ».
«Губернатор Белгородской области Е.Савченко (Прим. – «ЕР» получила в области 51% - значит он останется у власти на какое-то время) поручил региональному правительству вернуть жизнеспособность Веселолопанского спиртзавода, имущество которого «Росспиртпром» начал распродавать, чтобы покрыть долг в 1,7 миллиарда рублей. Ситуацию со спиртзаводом обсудили на заседании малого правительства региона 6 декабря».
Чтобы сформировать долг в 1,7 млрд руб. перед государством – надо постараться… Тем более, что завод еще летом работал. Неужели за эти полгода он накопил такой долг.
Влез в несколько старых материалов по заводу.
27 ноября 2000 года – 11 лет назад. «Успехи Веселолопанского Спиртзавода». Это история российского алкогольного рынка…
«Продукция спиртового завода поселка Веселая Лопань Белгородского района с введением в 1996 году акцизов, повысивших стоимость алкогольной продукции, оказалась невостребованной. Было принято нетрадиционное решение – перейти на выпуск денатурированного спирта для парфюмерной промышленности. Но, так как внедрение этого решения и получение впоследствии доходов затягивалось (что грозило предприятию закрытием), были нужны новые резервы. Они появились в виде источника минеральной воды высшего качества, пробуренного на территории самого предприятия. Минеральная вода, названная “Благодатный источник”, в этом году получила приз всероссийского конкурса “Пэт-бутылка - блеск России” и золотую медаль международной выставки “Гурман-2000”. Получило поддержку производство основной продукции – этилового спирта высшей очистки. Также на заводе готовят прессованные дрожжи – за счет внедрения современной технологии на 1 000 декалитров спирта удается получать 7-9 тонн дрожжей (вместо 2,4 тонн, положенных по норме). Директор завода Юрий Касьянов в рамках международной программы “Партнерство ради прогресса” в этом году был награжден дипломом Генерального менеджера 2000 года “За удачный бизнес, отличные характеристики и высокий профессиональный уровень”. В числе особенностей его руководства – полный отказ от кредитов. В оборот идет лишь то, что заработало предприятие. За пять лет объем производства увеличился в пять раз, втрое выросла средняя заработная плата, составляющая ныне 3,5 тыс. рублей. Объем денежных вложений в капитальное строительство увеличился в 6 раз».
Представляете – предприятие процветает по всем показателям. Зарплата, конечно, маловата – 125 дол на тот момент… А тут приход к власти в России новой группы лиц и реформа алкогольного рынка – глобальная… Нужна ли та реформа была приличным заводам… Кстати, тогда и «Калужский Кристалл» процветал, и многие другие ЛВЗ и СЗ, только деньги с них шли не тем людям… А с 2000 г. надо было тем…
А, да – еще самое интересное из жизни сегодняшнего завода - «секретарь Совета безопасности области С.Литвинов - в августе 2011 года по решению суда на спиртзавод пришло исполнительное производство на 1 миллиард 700 миллионов рублей, судебные приставы оценили и арестовали движимое имущество на 1,5 миллиона рублей». Интересно – линии розлива – это «движимое» имущество или нет…
«Само предприятие находится в федеральной собственности, потому областная власть не вправе вмешиваться в их дела. Мы предпринимаем меры, чтобы это предприятие сохранить», – отметил Литвинов, добавив, что на заводе есть технологическое оборудование, которое правительство региона собирается выкупить, чтобы не допустить его распродажи. Губернатор Белгородской области Евгений Савченко распорядился по договоренности с «Росспиртпромом» сохранить предприятие».
Пытаются сохранить завод не первый раз:
28.10.2008 – три года назад
«На заседании областной межведомственной комиссии по обеспечению роста заработной платы депутат Белгородской областной думы заявил о необходимости возобновления деятельности спиртзавода в Весёлой Лопани. Нынешний владелец старейшего областного предприятия «Росспиртпром» фактически остановил работу из-за отсутствия экономической эффективности. При этом на сегодняшний день у завода есть заказы из регионов страны и даже с предприятий космической промышленности, что изначально говорит о признании высокого качества изготовляемого весёлолопанцами спирта. У спиртового предприятия есть и современные помещения, оборудование, выстроена собственная больница. Иными словами, созданы все условия для организации доходного бизнеса. Подобная история – не единственная из серии проблемных взаимоотношений белгородцев с московскими инвесторами».
А теперь – лето 2011 - 20.07.2011
«Белгородский районный суд принял решение на 90 дней приостановить деятельность филиала ФГУП «Росспиртпром» Веселолопанского спиртзавода за нарушение санитарно-эпидемиологического законодательства. Суд согласился с доводами прокуратуры и Роспотребнадзора, которые настаивали, что только приостановка деятельности предприятия поможет устранить нарушения, выявленные в ходе недавней проверки: контролирующие органы выявили, что в атмосфере из-за работы завода содержится превышенная концентрация аммиака и сероводорода. Филиал ФГУП «Росспиртпром» Весеполопанский спиртзавод является старейшим предприятием пищевой промышленности в России – основано в 1891 году. В настоящее время завод выпускает ежесуточно до 60 тыс. л спирта, 20 т хлебопекарных дрожжей и до 15 т жидкой углекислоты».
Плохой запах закрыл завод, но этот запах не помешал накопить перед этим долги перед государством в 1,7 млрд руб. Так получается…
Желаю удачи тов. Савченко в спасении. Еще бы с формированием долга в процессе спасения разобраться…
Из сводок новостей
Интернет против алкоголя Кассационная коллегия Верховного суда (ВС) РФ оставила в силе решение запрете на реализацию алкогольной продукции дистанционно, в частности через Интернет.
Высший суд таким образом подтвердил законность действующих правил продажи товаров дистанционным способом, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации в сентябре 2007 года. По мнению Роспотребнадзора (они все знают, а чего не знают – о том догадываются) «это решение позволит повысить эффективность профилактики алкогольной зависимости среди россиян, и в целом будет способствовать развитию потребительских правоотношений, складывающихся в процессе продажи товаров дистанционным способом».
Какая нам всем разница – можно или нельзя, если очень захочется…
Вопрос дня
Ко мне регулярно обращаются корреспонденты «Комсомолки» с вопросом дня, а ответы публикуют вместе с ответами других товарищей. 9 декабря вопрос был по поводу юбилея Некрасова – кому же все- таки живется весло, вольготно на Руси. Я честно ответил – никому – даже чиновникам: он жирует, берет взятки, держит собственность и семью в Лондоне – но под постоянным страхом, что его действующая в России система сдаст в любой момент… Как в воду глядел: «В Москве задержан высокопоставленный таможенник — первого заместителя главы управления Федеральной таможенной службы Е.Малярова подозревают во взятке; Замначальника управления ФТС задержали за крупную взятку. 5 декабря Маляров при личной встрече получил свой незаконный гонорар, после чего и был задержан оперативными сотрудниками. Дома и на работе у обоих подозреваемых уже проведены обыски и изъяты важные для дела документы».
Где деньги?
Оказывается, все еще идет суд против «Винэксима» (я думал, что всех уже оправдали): «Арбитражный суд Москвы объявил перерыв до 13 декабря в рассмотрении иска Россельхозбанка (РСХБ) к ООО «Черемушкинский рынок» и ООО «Винэксим», дистрибьютору алкогольной продукции (торговые марки «Путинка», «Володя и медведи», «Ленин в разливе») о взыскании 422,5 млн рублей». А речь в целом вроде бы шла о сумме более 3 млрд руб. А рынка почему-то до сих пор так и нет. И денег, видимо, тоже… Все ушло на продвижение «Путинки»- и не очень понятно – так был ли это рентабельный проект или нет… Или все- таки больше имиджевый. Если владельцами торговой марки в конце концов оказались те самые люди…
Экологичность бренда
Еще недавно обязательными условиями большинства успешных брендов и их плагиата были: «экологичность», «ностальгичность» при всех прочих плюсах… Тема экологичности продукции становится предметом проверки и конкуренции… Ну нету больше ничего в арсенале маркетологов… Мы же не можем в России выпускать водку в аляповатых бутылках - как это недавно сделал «Абсолют», или еще какую хрень со вкусом маракуйи. Не та у нас культура…
Недавно пытались нанести удар по экологичности «Белуги». Некий потребитель водки за 800 руб. вдруг решил проверить – а не обманывают ли его с чистотой продукта. Тут как тут и Общество защиты потребителей случайно нарисовалось… И навалились. И как в стром анекдоте – уже никто не помнит: то ли он украл, тио ли у него украли, но осадок остался…
Теперь напали на водку «Рябчик», которую продавала компания «Родина». А водка по рассказам очевидцев пошла очень неплохо в сети… «Причиной обращений стало размещение на этикетке водочной продукции ООО «ПК «Родина» информации о товаре, не соответствующей действительности. Минприроды направило обращения в ФАС и прокуратуру Московской области с просьбой принять необходимые меры реагирования в отношении ООО «ПК «Родина». Причиной обращений стало размещение на этикетке водочной продукции ООО «ПК «Родина» информации о товаре, не соответствующей действительности. Так, на этикетке водки «Рябчик» указано, что экологический сертификат Минприроды подтверждает ее натуральность. Помимо того к бутылке прилагается и сам экологический сертификат за подписью президента Международного экологического фонда Ф. Метлицкого, согласно которому Минприроды гарантирует потребителям безупречные вкусовые качества и безопасность сертифицированного продукта. Следует отметить, что Минприроды России не наделено полномочиями по выдаче подобных сертификатов и гарантий юридическим лицам не предоставляет».
В общем – пусть маркетологи вновь напрягают свои креативные мозги…
Вопрос позиционирования
Уважаемая компания – «Дагвино» к своему 75- летию осуществило ребрендинг одной из самых востребованных торговых марок – «Санкт – Петербург».
«Маркетинговый отдел компании разработал новую бренд – линейку, состоящую из коньяков трех категорий: 4 – летний, 5 – летний, КВ. Данная бренд - линейка является первой попыткой реализации державно - исторической тенденции на коньячном рынке России». Ну, возможно…
«Государственно - имперские ценности как дореволюционные, так и сегодняшнего дня в меру успешно реализуют разные производители в РФ, эксплуатируя предпочтения наиболее массового потребителя. Но до сих пор за порогом целевой группы оказывалась достаточно широкая потребительская аудитория городов – миллионников, и не только, с более высоким социо-культурным уровнем, менее ориентированная на коллективное сознание, но не всегда имеющая сверхвысокие доходы».
Тоже – если хочется маркетологам – пусть будет…
А вот дальше особенно интересно: «Фактически, такой потребитель в возрасте 30-50 лет не показывает высокой лояльности ни к одной коньячной ТМ и готов к восприятию указанной тенденции только в виде понятного для него социо-слоевого образа - симбиоз культурной и исторической эстетики. ТМ «Санкт-Петербург» ориентирована на указанного потребителя. Эта target group (целевая группа) - людей, получивших хорошее образование, она аполитична, ориентирована на личный успех, жизнь в комфорте, материальный достаток и семейные ценности; хорошо разбирается в качественных характеристиках коньяка, воспринимает гарантированное качество через зарекомендовавшего себя производителя».
Я уважаю саму компанию и ее продукцию, но у меня никак не складывается картинка: российский коньяк, произведенный в Питере (не слишком дорогой – если с выдержкой 4 и 5 лет; не беру) и портрет потребителей (получивших хорошее образование, аполитичных, ориентированных на личный успех, жизнь в комфорте, материальный достаток и семейные ценности; хорошо разбирающихся в качественных характеристиках коньяка)…
Чего –то я уже совсем не догоняю, старый стал… За маркетологами с планшетами, айфонами, айпедами и т.д. уже не угнаться… Но это уже моя проблема…
Всегда вспоминаю Ильфа, Петрова, «Золотой теленок» и Остапа Бендера как образец самого четкого позиционирования: «Девушки любят молодых длинноногих и политически грамотных…».
Проект ОГВИзвестный финский проект в России «ОГВ» (Organic Vodka Group) арендовала склад в комплексе «ГЕМА». После сообщения о создании спиртового симбиоза с РСП недели три – четыре назад – это первое сообщение о компании после перерыва… «Общая площадь арендованных помещений составила 5 000 кв.м. Договор был подписан сроком на 5 лет.
Склад для достаточно серьезной деятельности. Места для финской водки, а также водки «Дрова» и «Грелочка» на первые пару лет должно хватить…
Цены
Бизнес- издания уже не раз пытались сообразить и собрать мнения о ценах на 2012 год и более поздний период.
Но у нас прошел осенний период роста цен на алкоголь – кризисный, дефицитный, спиртовой и т.д. Теперь еще и рост цен с января – акцизный – не очень заметный вроде бы до 1 июля, но все- таки… По винам и шампанским рост розничных цен возможен до конца 2012 г. на 25- 30 руб. на нормальную продукцию; на фальсификаты примерно на 10 руб. (об этом уже шла речь в материале за 9.12.11).
Про водку уже тоже все написано. Но реальная цена на водку осенью стала минимум 120 руб. в рознице. При наценках в 30% розницы и 20% опта. Водочные компании оказались осенью между молотом (ростом цен на спирт) и наковальней (федеральными сетями, которым все это по хрену – повышать цены осенью они не дали).
Вот что сказали в «Метро»: «Мы не получали обращений от поставщиков с предложением о повышении стоимости алкогольной продукции перед новым годом», — заявили РБК daily в пресс-службе Metro Cash & Carry. «Со стороны поставщиков бывает всякое, но никому из алкопроизводителей повышение согласовано не будет», — добавляет директор по корпоративным коммуникациям X5 Retail Group Михаил Сусов. При этом г-н Сусов отметил, что после нового года Х5 ожидает рост цен на 10% из-за акцизов».
Дождемся Нового года. Посмотрим…