Россия уникальная
Берем только наш алкогольный округ, в котором особо свирепствовал РАР: «продажа алкогольных напитков и пива в Свердловской области выросла
Одновременно в соседних регионах:
— в Курганской области продажа выросла на 20% до 1,706 млрд руб. (на 1,149 млн человек; по 1,484 тыс руб. за период или в месяц – 186 руб.; прирост среднемесячных трат за год 31 руб. на душу; учтенные траты на алкоголь в 2,5 раза ниже, чем в Свердловской области). Лицензии отняли у двух оптовых компаний;
— в Челябинской – продажи выросли на 65,7% (!!!) до 9,516 млрд руб. На 3,51 млн человек. На душу за период - 2,71 тыс руб. или в месяц – 339 руб.; это на 134 руб. в месяц больше, чем было в 2009 году. Невероятно. Лицензий лишены 15 компаний. Можно сказать, что страху на все компании Урала нагнали вполне достаточно;
— в Тюменской – продажи снизились на 48,6% до 2,861 млрд руб. Нефтяники и газовики объявили сухой закон, видимо. Или больше уже не могут. Или перестали пить дорогой в тех объемах, что пили раньше… В общем: на 3,43 млн населения по 834 руб. за период. Очевидно, данные без учета ХМАО (1,52 млн) и ЯНАО (0,546 млн). Тогда: на 1,346 млн по 2,126 руб. за период или по 266 руб. на душу в месяц. Среднемесячные траты на алкоголь упали на 251 руб. за год. Показатель потребления в рублях 1,7 раза ниже Свердловской области и в 1,3 чем в Челябинской. Лишены лицензий 12 оптовиков.
—
—
Хорошо бы, чтобы
То, что там упало производство местной продукции – пусть разбираются сами (производство водки в Свердловской области снизилось на 40,9% до 97,9 тыс дал, в Курганской области – на 33,6% до 17,4 тыс дал, в Челябинской области – на 33,4% до 96,2 тыс дал, в Тюменской области – на 31,6% до 188,8 тыс дал).
Хоть кто— нибудь бы в России сравнивал статистку… Если она
Красноярск воплощает мечты
В Красноярском крае производство водки выросло более чем в два раза. То, о чем Край мечтал еще до кризиса, реализуется. За январь – июль было произведено почти 543 тысячи дал водки и ЛВИ. Это почти в 2,2 раза превышает показатель 2009 года за тот же период. И в целом, по данным красноярских статистиков,
О ситуации
Как говорил Столыпин в Думе (той еще, вековой давности) либеральным демократам – «вам нужны потрясения, а мне великая Россия». Сегодня Великая Россия (на ближайшие 2 года) – это предвыборная Россия. Дума нынешняя перегружена алкогольными инициативами; все сроки, назначенные нынешним Президентом по принятию алкогольно— антиалкгольных мер, давно плывут. Думцы обещали рассмотреть все, что у них есть, еще до наступления 2010 года. Не получается. Обвиняют в медлительности Белый Дом (якобы все вязнет там). Но есть ведомственный революционер под Правительством – наш РАР, который проводит административные реформы в отрасли, хотя пока фактически из серьезных мер им была введена только одна — введение заниженной на 15% МРЦ на водку. Это подняло цену на нелегальную водку в рознице, сократило ее присутствие в легальной рознице, и главное – не вызвало никаких проблем у малоимущего электората будущих выборов, который не перешел на потребление легальной водки в системе розничной торговли. А если и частично ушел в «спирты», то там с безопасностью продукции давно все нормально.
На вопрос одной из газет – почему все алкогольное, якобы, вязнет в Правительстве, я честно ответил – там сидят прагматики и никаких «социальных потрясений потребителя» (не путать с революциями) на рынке они допустить не могут себе позволить. Что выберет руководство страны (Правительство) – поскольку с Медведевым вопрос уже решен, хотя ему и создают свою партию «Россия вперед». Теперь у нас три партии будут «бороться за власть»: Единая, Справедливая и Вперед. Антиалкогольная компания вроде бы продолжается; тема алкоголизации на слуху (при том, что у нас из 140 млн постоянного населения 40 млн человек вообще не пьет, а 70 млн пьет умеренно); правда
Главный вопрос – решиться ли Правительство на решительные (но бесполезные с точки зрения снижения алкоголизации) меры ограничительно— запретительного характера. В этом отношении – главное – ценовая доступность алкоголя или цена на водку для населения. Судя по многолетнему существованию нелегального рынка (заниженная МРЦ— это полумера), сознательному отсутствию в государстве системы контроля качества продукции, высокой степени безопасности ССЖ— продукции – вряд ли. Преобразования алкогольного бизнеса государство уже проводит силами РАР. Сократят операторов, перенесут акциз и т.д. Но несмотря на вопли популистов, Правительство не должно серьезно в ближайшие 2 года повысить цены на водку, какие бы планы не обнародовал Минфин. Это с одной стороны. А если посмотреть с другой: если для самых умеренно пьющих цена легальной водки повысится со 100 руб. до 150 руб., то на их политические предпочтения и результат выборов это не повлияет. У нас на выборы в среднем ходит чуть больше половины, и побеждает практически половина от пришедших. То есть для любой победы достаточно максимум 30% от всего числа избирателей. На рынке электората ССЖ никаких изменений не происходит (10 млн избирателей); электорат нелегальной водки частично остался в нелегальной водке по 89 руб. в легальной торговле, частично ушел в суррогаты. Этого электората было в 2009 году не менее 15−17 млн человек. Если считать, что эта группа пить меньше не стала, то около 10— 11 млн из них пока еще в легальной розничной торговле, а 5−6 млн уже в суррогатах и водке вне легальной розничной торговли. И ничего не произошло. Минимальная официальная цена в 100 руб. изменит соотношение – уйдут еще 5−6 млн в суррогаты и водку вне легальной розничной торговли. Уж при 110 руб. официальной МРЦ в легальной рознице не должно остаться ни одного прежнего потребителя нелегальной водки по 50— 60 руб.
Выведя из системы легальной розницы такое количество потребителей, государство остается обязанным заботиться о поддержании безопасности продукции в суррогатном сегменте и сегменте альтернативного производства и розницы, которые выросли в объеме потребителей, которые, в свою очередь, не имеют права травиться этими продуктами накануне выборов. Если государство сумеет соблюсти такой баланс интересов (25— 27 млн взрослых избирателей будут пить как вчера и сегодня и не травиться), то официальная цена на водку может серьезно подрасти (на 25% в год в 2011 на 2012). Как будет соблюдаться баланс, увидим до лета 2011 г. И как в последние 15 лет (до 2010 года) государство радело и заботилось о нелегальном рынке водке и рынке ССЖ для народа, точно так же ему сегодня придется заботиться о рынке альтернативного производства и продажи нелегальной водки по мере ее ухода из легальной розницы.
Остается тогда только один политический момент, связанный с сокращением операторов рынка (производителей и дистрибьюторов), который может дестабилизировать местные выборы закрытием компаний прямо накануне этих выборов. Этот момент должен стать фактором посерьезнее противодействия ФАС сокращению уровня конкурентной среды на рынке.
Альтернативная алкогольная Россия
В Нижегородской области (г. Дзержинск) обнаружен подпольный цех по производству ССЖ в качестве альтернативы водки для бедных по 30 руб. за бутылку. Сотрудниками Центра по борьбе с правонарушениями на потребительском рынке. «О масштабах производства можно судить по наличию двух 13−тонных цистерн со спиртом. Заполнялись цистерны скрытно; для этого в стене было проделано отверстие, через которое по протянутым шлангам сырье переливалось из спиртовоза в резервуары. Далее работники цеха переливали спирт в емкости поменьше и добавляли воду. Перемешивалось все это при помощи обычного лодочного весла. Полученная смесь разливалась по пятилитровым канистрам, герметично закупоривалась пластмассовой крышкой и в товарном виде отгружалась
Зарубежье
Эстония
По данным Союза производителей алкогольных напитков, с января по август 2010 года было продано всего 6,97 млн. л крепких алкогольных напитков, что на 1 млн л меньше, чем за тот же период 2009 г.
По сути дела в России уже все готово к похожей ситуации на легальном рынке: даже легальная казахская водка ждет не дождется открытия границ – она сразу попадает в самый наш дешевый легальный сегмент по 89 руб. До открытия границ Таможенного Союза во избежание неприятных сюрпризов лучше было бы официальную МРЦ приравнять к реальной, или вообще не открывать алкогольные границы в рамках ТС.
Мир вокруг
«Число алкогольных брендов, которым международное отраслевое агентство IWSR (International Wine & Spirits Research) ежегодно присваивает элитный статус по итогам продаж за последние пять лет, в 2010 году снизилось более чем в два раза — с 22 до 10. Среди тех, кто смог подтвердить свой элитный статус: Nemiroff, впервые поднявшаяся на первое место рейтинга, и российский «Русский Стандарт». При этом элитный статус по итогам 2010 года потеряли такие большие марки, как Smirnoff и Absolut».
Все подобные сравнения очень относительны: что такое 1 млн «Русского стандарта» на неславянских рынках и менее 1 млн дал «Немирофф» на неславянских рынках при продажах «Смирнофф» там же под 20 млн дал и «Абсолюта» под 10 млн дал. Для попадания в рейтинг более 40% продаж бренда должны быть за пределами страны происхождения. Как отмечает IWSR, с момента первой публикации рейтинга в элитной категории смогли удержаться лишь пять брендов: «Jagermeister», «Finlandia», «Havana Club», «Jameson» и «Buchanan's». Еще четыре старожила — «Smirnoff», «Johnnie Walker», «Absolut» и «Jack Daniel's» — впервые покинули престижный
Почему заинтересовал именно этот материал
А вот результаты других западных исследований, публиковавшиеся в России, говорят о резком росте продаж водки в этом секторе продаж (чуть ли не о удвоении финансового объема сегмента водки в этом канале). Значит, в этих магазинах выросли другие водочные бренды, потеснив и лидеров рынка.
Поскольку речь идет о нашей главной российской водке за рубежом: «в августе 2010 года американская Rémy Cointreau Global Travel Retail и Russian Standard Vodka запустили в отделах duty free ключевых аэропортов Америки крупнейшую
Украина
А вот там честно поступками говорят, что цель алкогольной политики украинского государства – исключительно фискальная. Там никто не борется особо с алкоголизацией. Водочный рынок содержал и содержит политиков. И высокая культура домашнего изготовления алкоголя – горилки – позволяет не думать о проблеме ССЖ. Госполитика России подсадила миллионы людей на ССЖ. И ничего не меняется.
У хохлов (как и в России) падает легальное производство водки и ЛВИ, но растут акцизы (как и в России), при этом падение легального рынка перекрывается финансово ростом ставки акциза. В России падение легального производства в январе— июле примерно на 6% перекрылось собранными акцизами на +1% к январю – июлю 2009 за счет роста ставки акциза на 10% (это напитки крепче 25%; сюда же попадает и растущий коньяк, так что – пусть государство само разберется – возможно, что у нас 10%−ый рост акцизов в 2010 г. уже дал минус в сборе водочных акцизов). При этом рост общего сбора алкогольных акцизов – (+55% к 2009 г.)
В Украине в государственный бюджет
Производители вина уплатили 236 млн. гривен (5,5% от алкогольных акцизов, в России – вино составило около 4% от всей суммы алкогольных акцизов), что на 20,6% больше чем за аналогичный период 2009 года.
Производители ликеро— водочной продукции — 2,98 млрд. гривен (69% от алкогольных акцизов, в России примерно 40%), что на 19,5% больше чем в 2009 году. При этом рынок водки и ЛВИ упал более чем на 12%.
Производители пива — 1,1 млрд. гривен (25,5% от алкогольных акцизов, в России доля – около 45%), что на 65% больше. По пиву там тоже ударили серьезно. Доля украинских пивных акцизов ниже за счет того, что уровень среднедушевого потребления в Украине значительно ниже российского (не менее чем на 20 л).
В Украине баланс легального рынка и сбора акцизов особо никого не волнует. Поэтому прогнозируется дальнейшее подорожание ликероводочной продукции. В частности, «с 1 сентября была повышена ставка акцизного сбора до 39,4 грн за 1 л 100% этилового спирта, что увеличило налоговое давление на предприятия отрасли. Спиртовой госмонополист «Укрспирт» в очередной раз, пользуясь монопольным положением на рынке, повысил стоимость спирта почти на 30% до 115 грн за 1 декалитр. По расчетам ассоциации, объективная цена на спирт с учетом изменения ситуации на сырьевых рынках не должна превышать 99 грн за 1 декалитр. Стоимость бутылки также увеличивается в цене на 20%. Кроме того, в настоящее время лоббируется вопрос о введении новых защитных элементов и увеличении стоимости акцизной марки в несколько раз. Это не повлияет на борьбу с теневым рынком, а лишь приведет к очередному скачку цен. При этом прозрачность реализации марок и выгоды для бюджета также вызывают вопросы. Деньги производителей, скорее всего, осядут на счетах определенных
Что там пишут про марку:
Боятся хохлы и роста импорта: «Постоянный рост стоимости ликероводочной продукции при снижении покупательской способности населения грозит отечественным производителям потерей рынков сбыта и активизацией импорта. Так, за 5 месяцев текущего года импорт водки в Украину по отношению к аналогичному периоду 2009 г. вырос практически в 2 раза — с 89,9 до 161,4 тыс. дал». Но эти опасения просто несерьезны. За это время произведено 29,7 млн дал, так что импорт составил 0,5% от объема производства. В России этот показатель от 5% до 6%.
Ну, и еще из Украины: «Хортица» реализовала проект «водочного туризма» (если это можно назвать туризмом; но туризм виски и т.д. еще какой, так что водочный точно имеет право на жизнь). Только они назвали это иначе: «Промышленный туризм набирает все большую популярность в Украине. Так, крупнейшее предприятие отрасли, ЛВЗ «Хортиця», каждую субботу организует День открытых дверей на предприятии и принимает более 500 посетителей. Во время пребывания на предприятии можно ознакомиться с технологией приготовления напитков, сверхсовременной системой контроля качества, узнать все тонкости культуры потребления напитков и посетить музей завода». Больше 25 000 «промышленных туристов» в год – совсем не плохо.