Деньги вперед
Кудрин опять весело пошутил; недавно он объявил, что курящие и пьющие должны помогать своими порками нормальным людям, а вчера заявил: «у нас новый порядок покупки акцизных марок, марки купил, а продукцию потом можешь и не выпускать, но деньги вперед; поэтому мы собираемся собрать акцизов в 2011 году больше; это позволяет нам вернуться к более высоким темпам повышения акцизов на алкоголь через год». Почему –то будущий (возможный) рост собранных акцизов говорит ему о том, что ставку надо будет повысить не на 10%, а значительно выше. Как в старой поучительной истории про плачущих, а затем, в конце концов, смеющихся жителей города при сборе с них дани правителем.
Степашин же сказал— мы пойдем другим путем и предложил опять ввести госмонополию на продажу спирта. Видимо,
Он считает госмонополию разумной альтернативой постоянному повышению ставки акцизов (политика Минфина). «А что такое подорожание водки? Это самогоноварение, нелегальная продукция в третью и четвертую смены
Если кризису в России остался всего год (по заверению Кудрина, а у кого хорошая память – должен помнить иные многолетние прогнозы Кудрина; а через год у нас не кризису хана, а – эпоха новых выборов; при этом на бездефицитный бюджет планируется выйти через 5 лет), то может и не стоит городить на алкогольном рынке хаос серьезным повышением ставки акциза?
С нашими чиновниками и депутатами не соскучишься…
Даешь, молодежь!
На рынке затишье – бушуют только набравшиеся в отпуске сил депутаты.
Защищать молодежь от депутатов не имеет смысла. В силу отсутствия денег и здравых мыслей антиалкогольная компания России уже вышла на исключительно ограничительно – запретительный путь. Пусть депутаты и примкнувшие к ним сторонники идей ВОЗ примут и успокоятся… Антиалкогольная компания уже, увы, обречена… Но посмотреть на депутатов, когда они будут обсуждать этот вопрос – очень интересно. Парадоксов много— не буду про защиту Родины с 18 лет (лучше про то, что избрать Президента и депутатов у молодежи хватает социальной ответственности, а на то, чтобы решить — выпить или не выпить – не хватает). Так прямо и говорит автор— депутат законопроекта: «российское законодательство связывает возможность самостоятельно приобретать алкогольные напитки с совершеннолетием, то есть с достижением 18−и летнего возраста; однако, как показывают социологические и психологические исследования, 18−и летний подросток не в состоянии принять осознанное решение в вопросе употребления алкоголя; в 21 год молодой человек, оканчивающий высшее учебное заведение или уже работающий, сможет самостоятельно оценить для себя необходимость употребления алкоголя». Будь я сам молодым человеком, я бы на Белякова подал в суд за оскорбление российской молодежи данным законопроектом и подобными высказываниями. Но то, что молодежь после возможного принятия подобного законопроекта, поймет, наконец, что надо ответственнее относиться к выборам депутатов – это точно.
А пока — Законопроект об увеличении до 21 года возраста, с которого допускается продажа пива и алкоголя, Госдума РФ рассмотрит в первом чтении на этой неделе. При этом точно забудут дать право продавцам проверять документы.
Рачительны и заботливы наши депутаты, до всего им есть дело. Да и в какой еще стране Договор между продавцами и поставщиками продукции может разрабатываться депутатской группой
И вообще – когда «ЦИФРРА» постоянно доказывает, что нас (Россию) пытаются лечить антиалкогольными мерами ВОЗ ограничительно— запретительного характера, никак себя не показавшими в Европе (даже в скандинавских странах), то в спор бросаются сторонники ВОЗ, обвиняя нас в искажении картины мира. А тут ВОЗ взял и подтвердил верность того, что говорит и пишет «ЦИФРРА». Так, 20 сентября 2010 года в Питере было заявлено Ж. Якоб, директором Европейского регионального бюро ВОЗ: «Всемирная Организация Здравоохранения (ВОЗ) намерена перенять россиский опыт в борьбе с алкоголизмом. Алкоголь – очень большая проблема для Европы. Это самый пьющий регион в мире. Мы ознакомились с политикой регулирования ситуации на рынке алкогольной продукции в России и намерены перенять
У нас принимается сегодня целый ряд мер ограничительно – запретительного характера, при этом про каждую практически говорят – в отдельности она работать не будет,
Но депутатам надо готовиться к выборам – пойдем им навстречу. С другой стороны – чем раньше введут меры, тем быстрей поймут, что они не эффективны без социально— ориентированной экономики и политики.
При этом, если не выполняются требования по продаж до 18 лет, то почему должны выполняться при решении о 21 годе.
Инфляция, сэр
В последнем номере «Профиля» (за 20 сентября) исследователи рисуют портрет нового мирового поколений «Игрек»— рождения с 1980 по 2000 г.г. Те, кто уже пришел и еще придет на смену наших нынешних потребителей алкоголя. Интересное – племя молодое, незнакомое… Квинтэссенцией этого поколения потребителей стало рождение и жизнь в период развитого общества потребления, которое вошло в мировой экономический кризис. Главное для них – получение удовольствий в любой форме от всего окружающего… Маркетологам есть над чем подумать…
Даже не разобравшись с потребительской инфляцией 2010 года, МЭР дал прогноз по инфляции на следующие 3 года – больше 6% (примерно в 2011), а потом даже некое снижение. Но (надо думать) плясать эти цифры будут не от прогноза на 2010 год, а от его реальных результатов. Так что при таком росте, как во второй половине 2010, последующий рост (хотя – кто его сегодня может спрогнозировать) не кажется устрашающим.
Экономический кризис все больше перетекает в социальную сферу (пусть даже
Это поможет поднять голову Минфину и требовать повышения ставки акциза, например, как предлагает Общественная Палата, на 25% в год. Этому может помешать следующее:
— официальное признание того, что официальная минимальная розничная цена на водку в России (89 руб.) серьезно ниже реальной (105— 110 руб.); а также признание того, что реальная цена водки для бедных выросла в России в 2010 году в 2 раза (с 50— 60 руб. дода также признание того, что реальная цена водки для бедных выросла в России в 2010 году в 2 раза (с 50— 60 руб.орый доолжен 105— 110 руб.), «мерилом» цены 89 руб. быть не должны. Но даже 89 руб. – это рост цены на 60% за год. Если для, скажем – 50% потребителей водки (сюда уже не относятся вечные потребители суррогатов) не страшен рост цены на 10— 20 руб. (эта группа во второй половине 2009 г. – 2010 г. застыла на месте по уровню потребления), то для нижнего сегмента потребителей (не менее 25— 28 млн человек) водка в магазинах подорожала уже в 2 раза;
— честный расчет данных по производству и потреблению легальной водки в 2010 г. (без ошибок Росстата и нелегальных объемов компании «ВВК»): если в 2009 объем легально— учтенного производства и потребления водки и ЛВИ упал до 112 млн дал со 131 млн дал в 2007 г.
Это слова не в защиту водочного бизнеса, а в защиту потребителя, которого вновь и вновь подталкивают в сторону нелегального и суррогатного алкоголя, отнюдь не безопасного для здоровья.
А пока
Итак, «оборот розничной торговли в августе 2010 года составил 1 410 млрд руб., что в товарной массе составляет 106,5% к соответствующему периоду предыдущего года». Госстатистика уловила пока незначительное движение в сторону пищевых продуктов в структуре продаж: в 2009 г. – это было 48,3% (4 785,7 млрд руб.), а в 2010 – 48,4% (5 001,8 трлн руб.). То есть, в реалии наши потребители потратили в январе— августе 2010 на 216,1 млрд руб. больше на продукты и напитки, чем в 2009 г. (или на 1,545 руб. за период больше или в месяц +193 руб.). Увы или не увы, но не менее 25% этого прироста затрат потребителя пришлось на алкоголь. Во второй половине 2010 г. доля алкогольного прироста упадет, поползли вверх цены на продукты.
Интервью лидера
В центральной российской «Российской газете» - интервью с руководителем компании CEDC. Я считаю это пятым знаковым для рынка водки интервью за последние 4 месяца на водочном рынке. В начале лета высказались два руководителя государственной алкогольной компании (с перспективой стать лидером рынка) по поводу развития рынка в двух больших интервью («Коммерсантъ» и «РБК»). Чуть позднее было два очень интересных интервью: владельца компании «Ладога» В. Грабара о развитии рынка и его компании и одного из руководителей компании SPI г. Скурихина о «русскости водки». Теперь— черед главного нынешнего лидера водочного рынка России (цель интервью, на мой взгляд – защита бизнеса и инвестиций компании в России, что совершенно естественно; а также показать, что ничего страшного с уходом главного коммерсанта компании в банковский бизнес не произошло). Предполагаю, что нынешний визит главы Холдинга целиком связан с той политикой государственной алкогольной компании, которая проводилась против «Русского алкоголя» в последнее время. Тем более, что по признанию руководителя CEDC Россия – это 70% бизнеса компании. Что я там увидел, прежде всего:
— возможно, излишним было показать всем российским чиновникам и депутатам (а это их газета) в разгар российской антиалкогольной компании, что в России на национальном водочном рынке доминирует западная компания (14,7% объема производства
— то же время – компании необходимо защищаться; летняя дистрибьюторская политика «Росспиртпрома» явно нанесла ущерб компании (история с отказом от работы «Септимы», «Гармонии»)— как экономический, так и моральный. Поэтому в интервью есть маленькое замечание – «В то же время, будучи иностранной компанией, которая имеет долгосрочные инвестиционные планы и занимает лидирующую позицию на рынке, мы понимаем свою роль и в создании эталонов прозрачного ведения бизнеса и честной конкуренции. Тем не менее, я не видел ни одного позитивного примера на рынках, где государственные структуры имеют коммерческую долю в бизнесе. Это неизбежно создает барьеры свободной торговле и честной конкуренции». И, пожалуй, самым главным во всем интервью я считаю именно это замечание. С последним предложением замечания можно было бы поспорить; есть пример «Абсолюта», который будучи государственным стал мировым брендом №2; значит – исключения из правил
— и еще одно высказывание главы компании сюда же: «Я также уверен, что и в
— явно, что компания слегка просчиталась - в 2007 году во всю шел экономический кризис в США, а сделка состоялась весной 2008; мировой кризис начался через 4 месяца (переплатили, конечно, что не позволило компании, например, купить очень интересный актив «Немирофф», а также не продавать дистрибьюторский бизнес в Польше). В то же время ошибочной сделку признать нельзя – перспективы у российского водочного рынка есть, несмотря на то, что у меня лично есть большие сомнения по поводу восстановления легального производства водки и ЛВИ в России в ближайшее время хотя бы до уровня 2007 г. (130 млн дал). Легальный продукт уже сегодня слишком дорог для того населения, которому предложено перейти с нелегальной водки на легальную (105— 110 руб. сегодня, а в 2011 году – уже все 120 руб. и т.д.). За прошедшие два года компания полностью интегрировалась в российский рынок; при этом произошла серьезная смена команды (на 1 этапе). Теперь посмотрим, не означает ли уход главного коммерсанта очередной виток смены действующей команды.
— внушают уважение «правильные» взгляды руководителя суперХолдинга на водку: «настоящую водку нужно делать в тех странах, где есть сложившаяся культура водки; это прежде всего Россия, Украина и Польша»; грамотная оценка российского рынка в интервью;
— озвучены планы по развитию экспорта водки (и «Парламента», и «Зеленой марки»); лично я вижу «несколько подостывший» экспортный потенциал «Парламента», но как не видел, так и не вижу потенциал экспорта «Зеленой марки» на рынок цивилизованных неславянских стран; ветераны должны помнить ряд неудачных маркетинговых программ
— солидарны с мнением главы компании по поводу «русскости водки»: «мы понимаем, что русское происхождение водки очень важно для ее экспорта; именно поэтому мы положительно относимся к недавним изменениям в российском законодательстве; в июне был введен запрет на экспорт из России алкогольной продукции наливом; это должно привести к тому, чтобы на экспорт продавалась действительно русская водка; большой вклад в популяризацию и экспорт русской водки за рубежом внесли и наши конкуренты, в особенности «Русский стандарт» и «Белуга», прилагая значительные усилия и вкладывая в это значительные бюджеты; в экспорте российской водки мы видим большой потенциал; и правительство должно уменьшить бюрократические препоны, которые до сих пор мешают экспорту, помочь производителям продвигать эту традиционно сильную индустрию так же, как Франция делает с коньяком и вином, а Шотландия — с виски. Наша цель — производить водку в России и предлагать потребителям настоящие российские бренды. И мы верим, что русское происхождение и глубокие традиции водочного производства — это важное преимущество наших брендов».
— ничего не было сказано о поглощении чего— либо в России; о продаже активов компании в России тоже речь не шла (еще весной писали о возможной продаже одного из ЛВЗ) – покупателей видимо не нашлось. Тем более, что и падения производства на заводах критичного нет.
Рекомендуем всем интервью прочесть полностью. Тем более, что это самый крупный пока инвестпроект западного бизнеса в российскую алкогольную экономику. Что было: проект «Диаджео» с водкой «Смирнофф» на «Ливизе», проект
Беречь надо инвесторов…