Винная капля в России
День водочный, но надо вставить свои «пять копеек» про вино — до пятницы слишком далеко. Вчера целый день звонили журналисты с вопросом о молдавском вине. Замучили. Я больше месяца назад заявил, что запрета молдавского вина не будет по целому ряду политических причин, хотя его не пустят к нам из Белоруссии и Казахстана и не откроют новые «окна». Сохранится одно «таможенное окно». Россия уже была признана «винным шантажистом» в 2006— 2007 г.г.; «энергетическим шантажистом» в 2009 г. Эта роль сегодня России уже невыгодна, мы «доигрались» – задача большинства стран Европы уйти от любой серьезной зависимости от России (по нефти, газу и т.д.). Цель нынешней винной операции Роспотребандзора было не само вино— оно уже ничего не значит. Задача стояла – показать и доказать (кому кроме самих себя – непонятно; это вино пьет вся Европа) неспособность нового молдавского Правительства эффективно решать простые вопросы— например, вопросы обеспечения контроля качества молдавской продукции. Чтобы не предложило молдавское руководство – все было бы признано несерьезным. Задача – исключить молдавское новое руководство из решения проблемы. Это и было достигнуто. Попала под раздачу даже «АУРА», «Моро» и целый ряд производителей хорошего вина. Теперь будут совещаться эксперты, удачи им в новых начинающихся переговорах. А молдавской стороне, включая Академию их Наук, стоит вообще воздержать от комментариев (любых).
1.1 Китай
Обиды операторов на РАР могут «смягчены» следующим фактом. Как это делают в Китае (как там закрывают компании) – там закроются 2 087 китайских предприятий с отсталой технологией и низкой мощностью. 8 августа министерство промышленности и информатизации Китая опубликовало список предприятий, которые должны закрыться в сентябре текущего года. Это компании, занимающиеся выплавкой тяжелых металлов, производством цемента, бумаги, стекла, винного спирта. Причиной их закрытия стала отсталая технология и низкая мощность производства. «Мы не должны развивать промышленность за счет природных ресурсов и загрязнения окружающей среды. Это решение имеет важное значение в нынешних обстоятельствах. Мы должны стремиться к устойчивому развитию»— Министр промышленности и информатизации.
Предприятиям, не выполнившим требований министерства промышленности и информатизации, аннулируют лицензии. Кроме того, по требованию ведомства, финансовым учреждениям запрещено выдавать этим предприятиям кредиты. Правительство Китая не допускает их к реализации новых инвестиционных проектов. В случае необходимости им прекратится подача электроэнергии. Вот как действуют в Китае. А у нас все цивилизованно— через суд, который защищает компании от РАР.
1.2 Подпольному самогоноварению в Швеции приходит конец
Теперь жителям скандинавской страны выгоднее закупать дешевый алкоголь в Германии и Дании, чем гнать самогон. А усилить самогоноварение их заставили меры, введенные их Правительствами по инициативе ВОЗ (система запретительно— ограничительных мер). Чем хороша система – она сокращает показатели официальной статистики потребления (ведь кроме России никто не учитывает нелегальный и суррогатный рынок; правда— ни одно государство в мире так и не способствовало как наше развитию этих рынков).
После введения рекомендаций ВОЗ население Швеции частично (но значительно) заменило легальный и учтенный алкоголь самогоном. Это позволило ВОЗ раструбить на весь об успехах Скандинавии. Падение официальной статистики связали с ростом продолжительности жизни и т.д. А теперь оказалось, что это ложь – пить в среднем меньше не стали, а продолжительность жизни в среднем выросла лет на 10. Это просто приговор средним показателям.
Итак, «после вступления в силу разрешения на ввоз алкоголя из стран Евросоюза шведский самогонный рынок значительно сократился. По статистике шведского Государственного совета по профилактике преступности производство самогона в стране сокращается. Самогоноварение становится для подпольных производителей горячительных напитков невыгодным». Есть в этом некий нюанс – в России в 1997— 1998 г.г. госполитика тоже сделала самогоноварение невыгодным делом, но при этом перевела маргиналов не на легальный алкоголь, как в Швеции, а на ССЖ, которые стали доступнее по цене, чем изготовление самогона.
«По данным шведской полиции, за последние 10 лет дел о незаконном самогоноварении стало в стране почти в 3,5 раза меньше. Многие жители Швеции покупают дешевый алкоголь в Германии и Дании, а потом перепродают его в Швеции».
1.3 CEDC пересмотрела прогноз по продажам
Именно продажа польского бизнеса компанией позволила сделать вывод еще несколько месяцев назад о том, что никакой покупки «Немирофф» не будет. Так и произошло. Хотя странно – именно торговля должна была бы позволить компании выпутаться из той ситуации, в которую она попала после покупки российских активов перед самым кризисом почти за 1 млрд дол. Видимо, решили работать с дистрибьюторами. Еще в апреле 2010 г. компания согласилась продать дистрибуторский бизнес в Польше компании Eurocash за 138,8 млн дол (этих денег на «Немирофф» все равно бы не хватило). Только на текущие задачи, а не стратегические.
И вот новая информация— «CEDC пересмотрела свой прогноз относительно объема продаж за 2010 год
Кстати, надо понимать, что борьба «РСП» с «Русским алкоголем» носит не только экономический характер или характер желания бывших топов компании «отомстить»
«Чистые продажи компании CEDC несколько снизились до отметки 175,6 млн дол с 175,9 млн дол в 2009 году (на 0,2%). При этом операционные расходы удалось снизить на 13%». Компания продолжает резать расходы – неподходящий момент для покупки новых активов. Кстати, и рост акций шел в период 1 квартала— когда компания занималась пиаром по поводу возможной покупки «Немирофф». Да и российские активы до сих пор не стали полноценным Холдингом.
В 2010 – 2012 г.г. долю компании на российском водочном рынке российская алкогольная администрация постарается опустить хотя бы до 7% рынка (при этом, возможно, меньше пострадает «Парламент», а больше «Зеленая марка» и «Журавли»).
1.4 «Трезвая Америка».
Мой «Американский дневник» (да и отчасти – «Английский дневник»), я надеюсь, смогли убедить цифрами и числами в том, что Россия не столь уж алкогольно— уникальна. Кризис заставил «обнажить» честную алкогольную информацию в самых разных странах. И неожиданно для многих (но не для «ЦИФРРА») они встали вровень в России по проблематичности алкоголизации. Только они свою проблему уже пытались решать ростом уровня жизни населения, а мы еще нет. В обществе тотального потребления это не сработало – опять же – «в среднем». Запад уже использовал все свои резервы – там дальнейшая алкоголизация необратима. Это тренд мирового развития. Раньше люди пили от отсутствия цивилизации, телевизора и т.д. А теперь – будучи задушенными плодами цивилизации. А у нас в России есть еще два неиспользованных резерва: рост уровня жизни населения и особенно бедного населения и развитие потребления натуральных вин и винной культуры. А в США «процент пьющего населения в Америке побил рекорд 25−летней давности». 67% взрослых жителей США периодически употребляют алкоголь, утверждает новое исследование «Гэллап». Столь серьезное количество пьющих граждан смогло побить рекорд 25−летней давности, когда в 1985 году эта цифра составляла 66%». Это значит, что при всем своем пуританстве в США взрослых потребителей алкоголя (старше 21 года) не менее 145 млн человек. А учащаяся молодежь до 21 года (хоть и нельзя) пьет похлеще нашей.
«Самое пьяное» время в Штатах пришлось на 1976−1978 года, когда алкоголь был популярен среди 71% населения страны». В США мы выяснили, что это было во многом связано с ведением войны во Въетнаме и страхом попасть туда в среде молодежи. «Наименьшее число пьющих приходится на 1958 год и составляет 55% граждан. Стоит отметить, что пристрастие к алкоголю большое количество людей имело и во времена Великой депрессии. Эта цифра составила тогда 58%». Длительный кризис только усилит алкоголизацию США.
Но экономика заставляет относиться к алкоголю терпимее – в США хорошо помнят уроки сухого закона. Потребности в алкоголе сухой закон снизить не в силах. Поэтому «в аэропортах США разрешили пить круглосуточно: Департамент авиации Чикаго разрешил круглосуточную работу баров в аэропортах Midway и O'Hare, а также продажу пива и вина в 17 авторизованных точках продаж. Все это связано с желанием аэропортов улучшить тяжелое положение местных бюджетов, призывая пассажиров активно покупать спиртное». «Винные бары, расположенные в аэропортах, увеличивают количество своей продукции. Кроме того, на этой неделе утвержден план открытия магазина, торгующего алкоголем в зоне получения багажа. Такие нововведения приведут к увеличению доходов в городе, а аэропортам позволят быть конкурентоспособными, считают местные власти».
»Желание привлечь больше денег от туристов приводит к развитию ресторанов и магазинов в аэропортах. Увеличение продаж алкогольной продукции — один из способов достижения поставленной цели. Таким образом, за 2009 год объем продаж продуктов питания и напитков в 50 крупнейших аэропортах Северной Америки составил более 3 млрд дол
Система
Московское правительство в конце 2009 года пыталось бороться с пьянством пассажиров в аэропортах. В октябре 2009 года представители Московской межрегиональной транспортной прокуратуры заявила, что не позволят торговать крепкими спиртными напитками ресторанам и барам в аэропортах Москвы. Попытки запретить продажи спиртного на Московском авиаузле позже переросли в судебные разбирательства. Однако в результате в июне 2010 г. этого года Верховный суд России разрешил продажу спиртных напитков в аэропортах.
Мир будет продолжать балансировать между политикой запретов, которая уводит неизбежно производство, импорт и потребление в тень (но оказывает положительные изменения в официальной легальной статистике), и проблесками осознания, что загонять алкогольный бизнес и потребителя в тень бессмысленно (экономически, социально и т.д.). Побеждать будет то одна, то другая политика. Но потребление алкоголя в мире все равно будет расти. Но даже при этом бороться с алкоголизацией надо. И мне очень импонирует та согласованная политика государства, общества алкогольного бизнеса на уровне саморегулирования, которая проводится в цивилизованных западных странах (в которых удалось уже побывать в рамках программы «Алкоголь и общество» в 2010 г.). В России необходимо внедрять политику социальной корпоративной ответственности алкогольного бизнеса. Антиалкогольная деятельность и реклама в России убога и ущербна. Они не дает и никогда не даст позитивных результатов. Ей занимаются в основном «дремучие» люди. Бесполезно просто бороться с потреблением алкоголя. Прежде всего, необходимо воспитание и формирование ответственного потребления. Запад наработал этот опыт. Да, алкоголизация на западе не сокращается. Пока. Но и эти программы работают не более 10 лет. А с алкоголизацией государства и общества борются безрезультатно сотни лет. Именно алкогольный бизнес заинтересован более других в цивилизованном и ответственном потреблении алкоголя. Это реальная цель, а абстрактная борьба с алкоголем – нереальная. Из последних крупных западных событий в этом плане: «компания Diageo подписала соглашение с футбольным клубом Manchester United. В результате, в сентябре появится кампания Smirnoff об ответственном употреблении алкоголя с футболистами Manchester United в главной роли. Известно, что в первую очередь, ее увидят фаны Smirnoff и Manchester United
Авторы сайта заявили, что в списке должны быть самые разные товары. Однако на текущий день кроме разнообразных видов спиртного и одного вида туалетной воды ничего не представлено. И самое главное – там сегодня нет ВОДКИ! Но для туристов действительно интересная информация. А у нас до 7 млн пьющих взрослых россиян ежегодно ездят за рубеж.
И еще один нюанс – россияне достали даже турецкие отели. Там туриндустрия решила селекционировать туристов: уже в сентябре
1.5 Просто ремарка.
Недавно появилась еще одна версия
Приведем цитату: «Журнал Drinks Internatiomal составляет ежегодный рейтинг алкогольных брендов, чьи объемы продаж превышают 1 млн 9−ти литровых кейсов. За истекший год в элитный «Клуб миллионеров» приняли 162 бренда из самых разных стран мира.
Десятка самых популярных алкогольных напитков в мире такова:
1. Соджу Jinro (Jinro Limited) — 63.98 млн кейсов
2. Водка Smirnoff (Diageo) — 24.00 млн кейсов
3. Соджу LotteLiquorBG (Lotte Liquor) — 21.10 млн кейсов
4. Кашаса Pirassununga 51 (Companhia Muller de Bebidas) — 19.50 млн кейсов
5. Ром Bacardi (Bacardi) — 18.60 млн кейсов
6. Филиппинский ром Tanduay (Tanduay Distillers) — 16.92 млн кейсов
7. Индийский виски Bagpiper (United Spirits) — 16.26 млн кейсов
8. Шотландский виски Johnnie Walker (Diageo) — 14.50 млн кейсов
9. Индийский виски McDowell`s №1 (United Spirits) — 13.52 млн кейсов
10. Индийский виски Officer`s Choice (Allied Blenders&Distillers) — 12.00 млн кейсов».
И корейская соджу, и бразильская кашаса – локальные бренды своих рынков. Поэтому их участие
И этот топ— лист вовсе не свидетельствует о том, что «мировой алкогольный рынок сегодня растет главным образом за счет увеличения потребления крепкого алкоголя в Индии и странах
Это говорит о другом; например, Индия закрыла свой рынок гигантскими ввозными пошлинами, а потому там пьют только свой крепкий алкоголь. На нее постоянно жалуются в ВТО. Были ввозные пошлины до 500%— 600%. Индия пошла навстречу ВТО, сократила пошлины для ввоза в Индию в 2 раза, но в 2 раза выросли пошлины на перемещение между штатами. И про Азию, и про Китай «ЦИФРРА» много раз писала— азиатский менталитет не допустит серьезного роста потребления западного алкоголя там. Они будут пить свое, особенно в мировой кризис. Вот и будут пить китайцы свой вонючий премиальный «Маотай» и дешевую водку по 1 дол за 0,5 л. А корейцы свою соджу. Запад сам в последние 20 – 30 лет сделал все, чтобы эти страны ориентировать не на импорт, а на экспорт в любых областях. И серьезного роста потребления крепкого алкоголя в азиатских странах как раз не отмечено. Элитного они стали больше пить – у них сформировался соответствующий слой потребителей. Но это капля в море прочего алкоголя в Азии.
1.6 Хохлов за пиво уже сажают
Впервые в Украине в г. Торез (Донецкая область) за распитие пива в парке юношу арестовали и посадили на 10 суток в изолятор. «Такого злостного нарушителя еще не было. В первый раз парень был предупрежден, во второй раз — оштрафован, а вот в третий суд вынес решение наказать за административное нарушение арестом на 10 суток (максимальный срок — 15 суток). Патрульным парень заявлял: «Хочу и буду пить пиво». Теперь, наверное, изменит свое поведение», — говорит сотрудник торезской милиции. частности он сходил по нужде в неположенном месте. «Я считаю, что за такое наказывать нужно общественными работами. Теперь, конечно, сын будет пить пиво только в кафе», — говорит его мать. В МВД Украины сообщили, что с февраля, когда закон вступил в силу, в стране оштрафовано больше 30 тысяч любителей попить пива в общественных местах (штраф — 17—85 грн.). «Суд может арестовать только злостного нарушителя. Этот случай будет уроком для всех», — считает начальник
1.7 Производитель «Столичной»
Производитель алкогольных напитков АО Latvijas Balzams, представляющий на сегодняшний день до 3 млн дал в год русской водки «Столичная» за рубежом, планирует в 2010 году получить прибыль в размере 5,48 млн. евро (3,85 млн. латов) (+5% к 2009 году). Согласно неаудированному финансовому отчету, в 2009 году прибыль Latvijas Balzams уменьшилась на 37,8% и составила 3,67 млн. латов. В 2008 году предприятие заработало 5,9 млн. латов.
Так что официальный успех в 2010 году будет не очень оглушительным по прибыли. В этом году намечены также инвестиции в развитие в размере 2,7 млн. евро (1,89 млн. латов). Неаудированный оборот Latvijas Balzams в 2009 году составил 82,4 млн. латов, что на 20,4% меньше, чем в 2008 году.
Таким образом, прибыль в 2008 г. составляла (5,9 :103,51)= 5,7% от оборота; в 2009 – (3,67 : 82,4)= 4,45% от оборота. При сохранении в 2010 г. доли прибыли на уровне 2009 оборот компании в 2010 г. составит 86,5 млн латов (+5% к 2009 при отставании от 2008 на 16,4%). Надеемся, что это падение не столько «Столичной» (ей все равно гордимся!) и знаменитого бальзама, сколько всей прочей продукции.
Понятно, что «Столичная» уходит с завода не просто так,
А прибыль в первом квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года уменьшилась на 36%, составив 388 тыс. латов. Хочется даже посочувствовать компании и заводу… Видимо, и г. Авену, как члену Совета директоров, зарплату могут урезать…
По крайней, мере завод больше не шантажирует свое Правительство выводом производства в другие страны в условиях сокращения в Латвии легального рынка алкоголя.
1.8 Литва и Россия
В Литве также падение легального рынка не прекратилось. Литовские производители крепких алкогольных напитков еще не ощущают оживления рынка, и не скупятся на упреки в адрес правительства в связи с неконтролируемой нелегальной торговлей и осуществляемой властями неблагоприятной налоговой политикой.
Подтверждают пессимизм и данные Госналогинспекции — акциза за этиловый спирт и алкогольные напитки в первом полугодии 2010 г. собрано 356,7 млн. литов, что почти на 7% меньше, чем
«Увеличивается теневая доля потребляемого алкоголя, и она продолжает расти, как росла. Правительство, похоже, не делает никаких выводов, и сознательно или бессознательно губит литовских производителей алкогольной продукции», — в этом убеждены литовские производители. «Падение продаж обусловлено сокращающимся рынком, поскольку большие акцизы привели к высоким ценам на литовскую продукцию, к спаду потребления, и толкают потребителей на приобретение контрабандной продукции. Мы считаем, что дно рынка еще не прощупывается, поскольку рынок нелегального спирта в Литве процветает, а половина жителей одобряют контрабандные товары. Пока «тень» не будет изжита, а налоговая среда за слабые и крепкие алкогольные напитки не будет нормально урегулирована, то бессмысленно говорить
В Литве и Украине сегодня наблюдается «минимизированная ситуация» относительно той, что могла быть в России в 2011— 2013 г.г. в случае принятия недавних предложений Минфина.
По словам литовцев, в 2009 году рынок легальных крепких алкогольных напитков уменьшился примерно на 25%, в этом году прогнозируется спад на 20%, следующий год тоже ожидается со знаком минус.
В России Минфин «одумался», за что ему должна быть всеобщая благодарность.
Министерство финансов РФ подготовило проект изменений в Налоговый кодекс, устанавливающий порядок индексации акцизов на алкогольную продукцию в 2011−2013г. В частности, на этиловый спирт и коньячный спирт, реализуемый организациям, которые платят акцизы авансом, а также на спирт, передаваемый производителями в структуре одной организации или реализуемый для производства неподакцизных товаров, установлена нулевая ставка акциза.
На этиловый и коньячный спирт, реализуемый организациям, которые не платят аванс по акцизам, ставка акциза на 2011г. устанавливается в размере 34 руб. на литр, на 2012г. — 37 руб. на литр, на 2013г. — 40 руб. на литр. Напомним, согласно прежнему предложению Минфина, на 2011г. был запланирован акциз в 33,6 руб. на литр, на 2012г. — 37 руб. на литр.
На спиртосодержащую
На остальную спиртосодержащую продукцию размер акциза в 2011г. устанавливается в 190 руб. на литр, в 2012г. — 230 руб. на литр, в 2013г. — 243 руб. на литр. Если из нее будут делать
Акцизы на алкоголь с объемной долей этилового спирта свыше 9% предлагается ввести в 2011г. в размере 231 руб. на 1 литр, в 2012г. — 254 руб. на 1 литр, в 2013г. — 280 руб. на 1 литр. То есть, в бутылке водки 0,5 л: 2011 год – акциз — 46,2 руб. (с НДС вместе государство заберет с бутылки сразу 58 руб., а сегодня 53 руб.; в результате реальная МРЦ бутылки водки – с учетом подорожания спирта и себестоимости бутылки водки на заводе
На алкоголь с долей этилового спирта до 9% предложение по размеру акциза осталось прежним: в 2011г. — 190 руб. на 1 литр (в баночке коктейля 0,5 л – 8,6 руб. акциз, если их не заставят выпускать коктейли слабее 8,9%); в 2012г. — 230 руб. на литр (в баночке 0,5 л акциз – 10,5 руб.), в 2013г. — 245 руб. на литр (в баночке 0,5 л – 11,2 руб.).
На натуральные вина акцизы на ближайшие три года устанавливаются в размере 5 руб. (в бутылке 0,75 л – 3,75 руб.), 6 руб. (в бутылке— 4,5 руб.) и 7 руб. (в бутылке – 5,25 руб.) за литр соответственно. Пиво с содержанием спирта до 0,5% не облагается акцизом, а на пиво крепче 0,5% и до 8,6% включительно акцизы предлагаются 10 руб. (5 руб. в бутылке 0,5 л, а сегодня 4,5 руб., то есть - +11%), 12 руб. (6 руб. в бутылке, то есть + +20%) и 13 руб. (в бутылке— 6,5 руб. или ++8,3% )на литр (в соответствии с прежними предложениями). Пиво крепче 8,6% предложено обложить акцизами в размере 17 руб., 21 руб. и 23 руб. (такого в России всего несколько процентов объема).
Будем подробнее на это реагировать осенью.