Предыдущая наша встреча посвящена информационной политике, которую ведет алкогольная отрасль Англии. Естественно – приходиться защищаться. Государство и общество выдают однобокую специфическую статистику. Кроме того – усредняют всех: все слои населения. Начинаешь всех и все делить на сегменты - картина меняется. В бедном секторе потребления – все еще хуже. Среди среднего класса и более имущих – улучшается. В СМИ и в Англии против алкоголя идет одна «чернуха», а нужна честная и взвешенная информация.
Следующая наша встреча со специалистами в области GR— связи с госорганами на правительственном уровне. Много рассказывают о мощном лобби здравоохранения в стране. Есть целый медицинский Альянс, который обладает статистикой, выдает регулярно пресс— релизы и информацию в СМИ. Организатор – сам бывший врач и очень публичный человек. Туда входят около 30 организаций. Закона о лоббизме в Англии нет. Многообразие лоббирующих организаций не нравится ни одному Правительству, поэтому и медики и алкогольная отрасль стараются каждая консолидировать деятельность своего направления.
На улицах мы видели рекламу алкоголя, но ее не много. НА ТВ реклама любого алкоголя разрешена после 21 часа. Медики хотели бы все запретить, отрасль хотела бы разумно ограничить — вот разница в подходах.
Английскому алкогольному бизнесу легче разговаривать со своим государством – у отрасли есть признанные государством и реально работающие Корпоративные кодексы в области маркетинга и рекламы, что в России есть только у нескольких крупных западных компаний. Кстати, вот объявлено, что Росспиртпром включен в список компаний на приватизацию в 2011— 2013 году. Фактически – это уже без 5 минут частная компания, а не центр часть – государственного партнерства. Через год она вообще должна лишить сегодняшний господдержки (надеемся на ФАС). В такой ситуации компания с претензией на будущую самую крупную компанию должна бы сегодня активно влиться в деятельность по популяризации принципов социальной ответственности бизнеса, аналогичную западным компаниям – пока были государственными, можно было надеяться на любую господдержку. А теперь надо будет искать лояльность государства на равнее со всеми прочими компаниями, хоть и купят РСП «свои» люди.
Наиболее негативными факторами для отрасли в Англии может стать введение минимальной розничной цены (но у них в любом случае будет соблюден принцип доступности легального алкоголя для всех слоев населения). Производством контрафакта, по словам наших собеседников, сегодня занимаются в основном бывшие экстремистские организации.
В бизнес приходят работать люди из партий— для облегчения связи между Правительством и бизнесом. И принципы социальной ответственности алкогольного бизнеса сегодня в западном мире – это платформа для сотрудничества бизнеса с государством, обществом и потребителем (они дают право бизнесу высказывать и отстаивать свою точку зрения). Для общения с властью создаются неформальные поводы – вплоть до дегустаций вина в Парламенте и т.д.). Что важно – все уже давно придумано и расписано — бери модели и адаптируй к России. Я знаю по роду деятельности, что западные компании пытаются продвигать свои принципы ведения цивилизованного алкогольного бизнеса, но в нецивилизованной стране это делать сложно. Я специально не расписываю подробно все, что нам рассказали и покали. Все это есть даже на сайтах западных компаний.
Следующая встреча посвящена одной из конкретных программ – Программа для барменов. Важнейшее направление продаж – через английскую Хореку проходит сегодня около половины всего алкоголя ВДБ. Задача бармена как продавца алкоголя не дать потребителю выпить лишнее… Большая, серьезная программа – вплоть до психологической подготовки – бармен должен уметь убедить потребителя в том, что тому – «хватит». Кстати, в Америке нам приводили примеры ответственности барменов за то, что его клиент попадал в автомобильную аварию после посещения бара. Пусть у нас в Хореке продается 3% алкоголя, жизнь меняется. Это просто один из примеров общеанглийской программы.
Ездим по офисам по Лондону, небо, но дождя нет.
В ВЛБ на 60 млн человек – 130 000 баров, ресторанов, пабов и т.д. Из них 60 000 только пабов. Итак, на 460 человек приходится 1 объект алкогольной Хореки, и это не считая магазины. В России примерно такое же соотношение на все объекты алкогольной торговли. Это я к тому, что когда они ужесточают – то все равно им до нашего даже сегодняшнего состояния – далеко. А пьем мы одинаково (нечего мерить средним потреблением спирта на душу; пожалуй, даже их умеренные пьют поболее наших умеренных на душу). А то, что наши маргиналы пьют больше английских – это уже другой вопрос.
В 2001 году в ВЛБ продавалось 50% через хореку, 50% через магазины. В 2008 (перед кризисом) произошли изменения – 61% алкоголя потреблять стали вне хореки, а лишь 39% — в ней. Это уже разрушалась алкогольная английская культура общения и пития, пить стали больше дома. В кризис
На экскурсии времени нет. Пока ездим между офисами – то Букингемский дворец увидим, то еще что.
Очередная встреча— с людьми, которым приходится напрямую общаться с медиками и ВОЗ от лица алкогольного бизнеса. Кто помнит – совсем недавно было много информации о том, что ВОЗ снова усилила свое внимание к алкоголю после успешной борьбы с птичьим и свиным гриппами. И приняла новую антиалкогольную стратегию и программу. Представляю – на сколько сложно общаться с ВОЗ. Понятно, что там сидят в основном люди крайних убеждений. Они прекрасно умеют работать со статистикой, чтобы получить нужный им результат. Могу еще раз упомянуть, что их меры «работают ограниченно»: в Швеции при госмонополии на продажи алкоголя, тотальных запретах и т.д. за 10 лет продажи алкоголя выросли на 70%. В Финляндии за 40 лет алкоголизация выросла у мужчин в 2 раза, у женщин в 6 раз (это скандинавские данные). Поэтому статистку ВОЗ можно и нужно дополнять честной и реальной статистикой тоже медицинских национальных организаций. Хотя бы для того, чтобы Правительства стран получали «сбалансированную» информацию. Понятно, что ВОЗ доверяют больше, но информация должна быть объективной.
В ВЛБ я увидел реальный культ алкоголя, культ виски и пива. Этот культ пронизывает государство. Но этот культ сопряжен с уважением алкоголя и себя. И подкреплен он культурой алкогольного потребления (в том числе и программами социальной корпоративной ответственности алкогольного бизнеса). В России
ВОЗ признала возможность участия представителей алкогольного бизнеса в консультациях ВОЗ. ВОЗ за последние несколько лет признала под напором неопровержимых доказательств (строгость запретов не снижает алкоголизацию— о чем была собрана честная и объективная статистика алкогольным бизнесом), что бороться надо не просто с употреблением, а со злоупотреблением алкоголем. Каждая страна – член ВОЗ – борется с учетом своих особенностей. Создана «свежая» новая стратегия ВОЗ (почти как российская Концепция) на 2010 – 2020 г.г. Работать с ВОЗ алкогольному бизнесу приходится только через членов организаций – Правительства этих стран. Именно для них бизнес в каждой стране старается объективно обобщить местный и мировой опыт. Первый этап стратегии ВОЗ (вся стратегия есть в СМИ) – 2011— 2013. По его итогам вся стратегия будет корректироваться. Алкогольный бизнес должен помогать ВОЗ прежде всего объективной информацией – к каким последствиям приводит та или иная мера (увы, но медикам свойственно преподносить информацию однобоко). Именно не приведший к позитиву скандинавский запретительный опыт за последние 20 лет привел к изменению взгляда ВОЗ – от тотальной борьбы с употреблением к борьбе со злоупотреблением. И это не победа алкогольного лобби, это факты, цифры и другие объективные показатели того, что запреты – не панацея. А у нас в России все пытаются поставить на место первопричины алкоголизации – мифическую сверхдоступность алкоголя. С ВОЗ тесно сотрудничает такая организация, куда входит и алкогольный бизнес, как AIKEP (туда входит 15 организаций). Опыт западного сотрудничества с ВОЗ показывает, что она не обязательно должна быть алкогольно— деструктивной организацией.
Последние лет 20 в мире уже показали, а особенно последующие кризисные годы наглядно покажут – как не дают положительного эффекта запретительные меры ВОЗ в цивилизованных странах. В то же время мы не увидели в Англии и Шотландии очень пьяных людей на улицах (состояние – приятно выпимши без агрессии для окружающих – доминирует).
Встречи закончились только в 19.00. В это время в Лондоне (с 18.00 до 19.30) вавилонское столпотворение. Народ спешит с работы домой. Пробки в метро, толпы идут стеной. Гигантский муравейник. При том, что автомобили двигаются левосторонне, пешеходы идут как нормальные люди – правосторонне или просто толпой.
Идем по городу, заходим в небольшой магазин. Цены: водка «Комиссар», «Столичная», «Гленс», «Финляндия», Смирнофф» — по 8 фст за 0,5 л. Это почти по 400 руб. за бутылку. На среднюю зарплату у них такой водки можно купить – 290 бутылок (у нас – 200 самой дешевой легальной); на минимальную 135 бутылок (у нас 50 дешевой легальной). Вина даже до 3 фст – хоть залейся. Со всего мира. Это для них 780 бутылок на среднюю зарплату (будем считать такое вино аналогом в российских магазинах по 130 руб. – у нас 154 бутылки на среднюю зарплату); для их минимальной зарплаты – это возможность купить 360 бутылок, а у нас – 39 бутылок. Вот такая картина. Конечно – очень много вина дороже. Для сравнения – молоко – 2 л – 1,6 фст, 1 л – 1,05 фст. И тут же становится очевидно, что у нас не только алкоголь сравнительно дорог, у нас очень дорого стоят продукты. 2 л молока там 47 руб. на наши деньги; это в 17 раз 1 л молока дешевле 0,5 л недорогой водки (я даже литры не стал сравнивать). Наша легальная самая дешевая водка – 89 руб. за 0,5 л, а молоко – 1 л около 30 руб., а если в 17 раз дешевле – то это должно быть молоко у нас по 5,3 руб. Другая там арифметика. Более радостная.
Пиво в магазинах от 4 фст за 6 банок по 0,3 л. В барах пиво от 2 фст кружка или бокал. Хлеб – батон или буханка – 1 фст (около 50 руб., но при их зарплатах – не дорого). Мясо – 7−9 фст (350 – 450 руб) за 1 кг. Еще раз про зарплаты: средняя у них по 120 000 руб. в месяц; а минимальная – около 55 000 руб. Курица
К 19.30 в городе уже гораздо спокойнее, толпа рассыпалась. У многих баров народ (мужчины и женщины— видно, задержались по дороге домой) стоит на улице и пьет пиво из бокалов. Бары переполнены. Стоят, разговаривают. С бутылками и банками пива по городу не ходят, в такой обстановке даже и не спрашиваешь – а можно это или нет.
Прошлись вечером по Сохо— по богемно— развратному кварталу; выпили там в баре пива, посидели. Погуляли по Китайской части в Сохо. Поужинали в небольшом вьетнамском ресторане - там же – (шведский стол + пиво) по 20 фст с человека (около 1 000 руб). Очень вкусно, много, сытно.
28.07.10 г.
Дальше программа раскручивалась как пружина. Полдня мы на встречах. Затем едем на вокзал и на поезде за 5 часов должны проехать через Англию и Шотландию до столицы Шотландии – Эдинбурга. Целый день встречи там, а вечером переезд на машине (около 3 часов) до «замка с привидениями», где ночуем. Далее встречи в том районе до обеда. Затем из местного аэропорта в г. Абердин летим в Лондон, а уже оттуда ночью вылетаем в Москву, чтобы в 4 утра в субботу вернуться на родину. Вот такая нам предстоит программа после Лондона.
А пока завершаем встречи в Лондоне. Первая половина дня. Зашли посмотреть цены в магазине сети «Теско». Считайте 1 фст – около 50 руб. для простоты расчетов. Хлеб – 0,6 фст (буханки, батоны); Кола – 1,04фст – 1л; 2л – 1,7 фст; соки разные – 1л – 1,56 фст, а 3 л – 4 фст; йогурты – 0.5 л – 1,24 фст; молоко— 1,73 фст – 2л; куры – 2 кг— 8,3 фст. На алкогольных полках объявления – «Если Вам меньше 25 лет, то будьте готовы доказать свой возраст на кассе». Водки – «Эристофф» (которую теперь будут активно продвигать в России) – 1л – 19,75 фст; «Смирнофф»— 16 фст— 1л; «Русский стандарт»— 19,73 фст – 1 л; 15,07 фст— 0,5 л; Водка Красная площадь – 10,19 фст— 0,7л; 15,6— 1л; «Гленс» — 1л – 13 фст. Вино от 3 до 8 фст – немеряно.
Первая встреча сегодня с организацией, которая занимается алкогольным образованием населения. Это как раз то, что в России заменяют одним слоганом «водка— яд!». «DrinkWare»— образование в области алкоголя (DW). Поддерживает ее финансов и алкогольный бизнес в том числе. На самом деле социальная ответственность алкогольного бизнеса на западе – очень не дешевое направление. Во многом формирование этого направления также способствовало укрупнению рынку – бедные организации не смогут себе позволить серьезные убедительные программы, направленные на население.
В 2004 г. в ВЛБ была опубликована государственная программа – стратегия по снижению потребления алкоголя. Одно из направлений, к которому государство было готово подключить алкогольный
Алкогольному бизнесу государство доверило: саморегулирование (этим занимается другая организация); участие в образовании населения; участие в выработке алкогольной политики государства (это также дело других организаций). Направление «образование» не лезет в другие направления деятельности. Масса интересных программ, которые уже работают. Организация проводит большую исследовательскую работу
При этом их исследования носят гораздо более объективный характер, нежели российские на алкогольные темы. Самый свежий пример— не пожалею места, мой свежий пример — не пожалею места:
«МОСКВА, 28 июл — РИА Новости. Россияне поддерживают инициативу введения ограничений на продажу алкоголя с 11 вечера до 8 утра, следует из данных исследования
Положительное отношение к запрету ночной торговли алкоголем преобладает по всех
Так, среди совсем непьющих россиян за запрет выступают 84%, а против — 9%. Среди россиян, чаще всех употребляющих алкоголь (несколько раз в неделю), поддерживают запрет 46%, высказываются против него — 33%.
Большинство малопьющих россиян (то есть употребляющих меньше рюмки водки/стакана вина/бутылки пива за вечер) высказалось за запрет ночной торговли алкоголем (76%). Пьющие помногу (примерно бутылку водки/две бутылки вина/четыре литра пива за вечер) также в целом поддержали запрет — за него выступили 58% опрошенных этой категории, против — только 26%.
Как отмечается в исследовании, среди малопьющих больше всего студентов и учащихся (49%), пенсионеров и домохозяек (по 25%) и в целом женщин (27%), россиян старше 55 лет (24%), с образованием ниже среднего (20%), москвичей (42%) и жителей других городов с населением более 500 тысяч человек (26%). Больше всех употребляют алкоголь безработные (9%), служащие (7%) и в целом мужчины (7%), и жители сельских поселений (6%).
Среди совсем непьющих больше всего пенсионеров (54%), студентов и учащихся (34%), домохозяек (32%) и в целом женщин (37%), россиян старше 55 лет (48%), с образованием ниже среднего (35%), москвичей (36%) и жителей сельских населенных пунктов (35%). Чаще всего пьют алкогольные напитки (несколько раз в неделю) рабочие (10%), служащие (9%) и в целом мужчины (11%), а также жители Москвы (11%).
Доработанный проект поправок в закон об обороте этилового спирта, предполагающий введение запрета на продажу алкогольной продукции крепче 5% в ночное время, с 11 вечера до 8 утра, согласован правительственной комиссией и отправлен в правительство в июне 2010 года. В итоговом, согласованном всеми ведомствами документе, вводится запрет на продажу алкогольной продукции (водка, вино, коктейли) и пива крепче 5% с 11 вечера до 8 утра.
(Примечание «ЦИФРРА»— а внизу — как всегда, маленькая приписочка, с котрой бы надо было начать сообщение). В опросе
Такая статистика считается в России «верной». Чтобы не очень обольщаться: (1 600 чел. : 130 населенных пунктов)= 12,3 чел на 1 населенный пункт. Если учесть города, то там пусть по 20 чел. (например, Москва, СПб и др.). Значит, в других еще меньше. С точки зрения социологии такая статистика может считаться правильной, а с точки зрения математики и логики (и здравого смысла) – полный бред. А если еще и считать, что были опрошены граждане в каждом городе из разных социальных групп – то полный «абзац».
В основе деятельности DW понимание того, что ВЛБ в алкогольном отношении не идеальна, но не хуже многих других. Бюджет организации 5 млн фст в год от 50 организаций (в т.ч., производители, ритейл, Хорека). Главная задача организации— с помощью программ, направленных на разные слои населения, убеждать грамотно, креативно и на одном языке с группой – о необходимости ответственного потребления.
А вот опять же для примера последнее интервью с российским главным борцом с алкоголем (эти статьи наш бизнес не читает, а это полезно). Я сейчас не хочу в этих материалах оспаривать ни цифры, ни факты (там полно всякой ерунды), как – нибудь позже. Но антиалкогольное лобби в России настроено деструктивно по отношению к реалиям жизни в своей борьбе за всеобщую трезвость.
«Владимир Жданов: Мы сотворили иконостас из бутылок.
«Мы Родину защищаем от самой страшной войны, какая только была за всю историю. Это — война на полное уничтожение и деградацию. И трезвость — это не норма жизни. Это — оружие, которым мы боремся за спасение своих детей и внуков, за спасение своей страны», — так обозначает деятельность Союза борьбы за народную трезвость ее председатель, профессор международной славянской академии Владимир Жданов. Что же это за война такая и как в ней победить? Об этом рассказывает сам профессор, который является активным участником движения за духовное и физическое возрождение России, движения за трезвый и здоровый образ жизни.
— Владимир Георгиевич, насколько я понимаю, алкоголизм — это проблема. О какой войне идет речь?
— Если начертить график душевого потребления алкоголя в Российской Федерации по годам, а именно этот объективный показатель определяет уровень пьянства, то он почти точка в точку повторит кривую смертности. В 1965 году россияне пили 6 литров чистого спирта в год на душу населения — смертность была 6 человек на тысячу. В 1980 году вдвое увеличили употребление алкоголя — смертность тоже возросла в два раза. С 1980 по 1985 год стабилизировали алкогольный рынок, стабилизировалась и смертность. В 1985 году в период антиалкогольной кампании, когда закрывали заводы и виноводочные магазины, душевое потребление снизилось до пяти литров, смертность вернулась к своему естественному минимуму. В начале 90−ых раскрутили программу неслыханного в истории человечества спаивания народов России, и к 1994 году душевое потребление алкоголя достигло 24 литров. Именно в 1992−1994 годах в нашу страну беспошлинно шли составы с печально известным спиртом «Рояль», от которого вымирали целые районы. Смертность выросла до 20 человек на тысячу. В 2004 году самый высокий уровень смертности был в самой пьяной Ярославской области — 22,7 человек на тысячу населения, а самый низкий уровень — в Чеченской республике, где возродили древние традиции и практически ввели сухой закон, — 3,8 на тысячу, с учетом убитых. Так где идет война — в Чечне или Ярославской области?
Рождаемость по отношению к потреблению алкоголя вела себя с точностью наоборот: если в 1965 году рождалось 20 младенцев на тысячу населения, то в 2000 году — только шесть. Не менее впечатляет график коэффициента популяционной деградации русского народа. Казалось бы, процент дебильных детей должен зависеть от рождаемости. Ан, нет. Выяснилось, что на 97,4 % их рождение связано с той же алкогольной кривой. Если в период резкого ограничения алкоголизации людей в 1985 году на свет появлялись абсолютно здоровые дети, то, как только страну начали вновь накачивать алкоголем, процент больных новорожденных полетел вверх. В 1998 году в РФ родилось 30% детей с отклонениями от нормы, а в самых пьяных регионах этот показатель перевалил за 50%.
Дети рождения 1986−1988 года — последняя генетическая надежда русского народа. Но именно этих ребят погнали за «Клинским», решив окончательно истребить генофонд.
Поэтому я не устаю повторять, что главная причина уничтожения народонаселения — это алкоголь; это стоящая за ним могущественная мафия, которая не только миллиарды рублей из карманов людей вытягивает, но и миллионами укладывает их на кладбище; это политика власти, которая в упор не хотела видеть самую страшную проблему современной России.
— Какие, на Ваш взгляд, причины приводят людей к алкоголизму?
— «Для пьянства есть такие поводы: поминки, праздник, встреча, проводы…», — перечислял
Вторая причина — это убеждение людей в том, что им надо пить, потому что так принято. Главное — пить культурно и умеренно.
Третья причина — наркозависимость. Человек, который начинает употреблять любой наркотик, а алкоголь— это сильнейший наркотик, неизбежно проходит черту и становится зависимым. Особенно это касается северных народов, у которых отсутствует фермент алкогольдегидрогеназ, расщепляющий алкоголь, и они спиваются уже после пятой рюмки. У россиян такой фермент в организме имеется, но в очень небольшом количестве.
— Зависимость от курения табака или от алкоголя является болезнью или вредной привычкой?
— Благодаря хорошей пропаганде мафии, абсолютное большинство считает, что это — болезнь. Но запомните, алкоголизм, наркомания и курение — это распущенность и вредные человеческие привычки, которые надо искоренять, а не лечить
Представьте, что на необитаемый остров привезли пять безнадежных больных. Среди них — больной раком в последней стадии, больной туберкулезом при смерти, а также умирающий наркоман, законченный алкоголик и курильщик, который уже легкими кашляет. Оставили их на год с продуктами, но без единой таблетки и вакцины. Что мы обнаружим при возвращении? Больные раком и туберкулезом умерли — их не лечили, а вот алкоголик, наркоман и курильщик стали гораздо здоровее, чем были, когда их привезли на остров. Так что же это за болезнь такая, если для ее исчезновения достаточно убрать возбудителя?
Или другой пример. Алкоголики и наркоманы, попавшие за преступления в тюрьму, выходят оттуда живыми и здоровыми, в то время как их собутыльники давно лежат на кладбище. У нас удивительная страна — здесь смертность мужчин в возрасте от 35 до 50 лет в тюрьме в четыре раза меньше, чем на воле.
И еще. Назовите хоть одну болезнь, чтобы в самом ее разгаре человек собрал семью за круглым столом, ударил кулаком по столу и сказал: «Слово даю, с этой минуты я перестаю болеть», и перестал. В разгар дизентерии такое невозможно, а вот случаев, когда алкоголики таким образом бросали пить, общество знает немало.
— Но существуют ли действительно радикальные меры, способные переломить ситуацию?
— Для ее решения существует два подхода. Один всем хорошо известен. Он именуется «Борьба с пьянством и алкоголизмом». В его основе лежит так называемая «теория культурного пития», автором которой является алкогольная мафия.
Второй подход называется «Борьба за трезвость», которая базируется на теории трезвости. Ее авторы — такие величайшие русские умы, как писатели Федор Достоевский и Лев Толстой, академики Иван Павлов, Владимир Бехтерев, Федор Углов. Достойным продолжателем этой плеяды является зарегистрированная в Стокгольме Международная Академия трезвости,
Теория трезвости говорит однозначно: алкоголь — это самый опасный наркотик на земле. Кстати, еще в 1975 году 28 сессия Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) признала алкоголь наркотиком №1 и призвала все правительства мира развернуть борьбу с алкоголем именно как с наркотическим средством. К 2000 году 44 страны мира ввели у себя сухой закон, предусматривающий суровое наказание не только за распространение алкоголя, но и за его употребление. 85 государств приняли закон трезвости, максимально ограничив распространение спиртных напитков. Зато Советский Союз, делегацию которого на той сессии возглавлял бывший
Ведь по теории культурного пития, алкоголь — это специфический пищевой продукт, и продавать его надо в гастрономе рядом с хлебом и колбасой, чтобы люди, особенно дети и молодежь, не дай Бог, не подумали, что это — яд и наркотик. Правда, этот пищевой продукт
Теория культурного пития видит зло в пьяницах и алкоголиках, которые не умеют пить. Поэтому, чтобы они не дискредитировали идею, надо все силы направить на их лечение, изоляцию, ЛТП и так далее. Теория трезвости видит зло в самом алкоголе, на смертельный конвейер которого запрыгивают дети и молодежь, а на его заключительном этапе падают пьяницы и алкоголики. Чтобы остановить конвейер, все силы необходимо бросить на отрезвление молодежи и детей.
— Чем вредна теория культурного пития?
— Призывать алкоголиков пить культурно бесполезно, — они уже этого не могут. Призывать пьяниц пить культурно — преступно. Это все равно, что призывать их пить и стать алкоголиками. Призывать людей, которые пьют умеренно, пить культурно — вообще бессмысленно. Они уже это делают. Остается молодежь и дети. Дети, пейте хорошие вина под хорошую закуску и только по хорошему поводу. Вы только, дети, пейте. Вы только залезьте на этот конвейер, а мафия вас подхватит.
Любая пропаганда культурного пития в нашей стране должна быть признана государственным преступлением. И люди, которые пропагандируют эту теорию, хорошо понимают, зачем им это нужно.
И алкоголиков, и пьяниц, и культурно пьющих людей, и молодежь необходимо призывать жить трезво. Для алкоголиков это — единственная возможность не умереть под забором. Более того, начав жить трезво, они снова могут стать нормальными людьми,
— Одними призывами проблему не решить, как спасти страну от алкоголизации?
— Единственное, что спасет страну от гибели, — это незамедлительное введение сухого закона. Хотя и здесь алкогольная мафия хорошо поработала. Всех поголовно убедили, что сухой закон ничего хорошего не дает, что в демократичном обществе не должно быть запретительных мер. Но у нас в России уже 87 лет действует сухой закон за рулем, согласно которому каждый нетрезвый водитель должен быть наказан. Давайте отменим этот сухой закон, раз он не дает ничего хорошего.
В северной Швеции, где мне посчастливилось побывать в 1998 году, прекрасно решают алкогольную проблему. В городе мы нигде не увидели ни пива, ни другого зелья. Я спросил у шведов: «У вас что, сухой закон?», а они отвечают: «Пока нет. У нас за свалкой, за городом есть один магазин, который торгует три часа в день, и все алкоголики со всей области едут туда отовариваться». Бутылка водки там стоила 24 доллара, то есть 750 рублей, а пачка сигарет — 8 долларов. Алкоголь в этом магазине выдавали только по предъявлению паспорта. Данные заносили в компьютер и по месту жительства в полицейский участок сообщали: «Ждите, дурень едет». Я впервые увидел город, где к людям, употребляющим алкоголь и табак, относятся как к сумасшедшим, которые себе вред наносят, окружающим вредят да еще такие деньги отдают за дурь.
На улицах ни одного полицейского. Порядок во всем. Под окнами круглые сутки стоят детские коляски, велосипеды. Ни у кого и мысли нет нагадить
— Но в нашей стране законы не работают. Из тех же загородных магазинов привезут спиртное и начнут продавать в городе?
— Все это ерунда по сравнению с индустрией спаивания нации, бороться с этим можно элементарно. Достаточно, например, за незаконное распространение алкоголя и табака назначить штраф в тысячу рублей, но так, чтобы 800 рублей из этой тысячи шли в карман сотруднику милиции, выписавшему штраф. Тогда вся милиция города будет следить за соблюдением закона».
Возвращаемся к встрече с DW. Совет директоров организации из 12 человек: 5 человек от здравоохранения; 5 человек от алкогольной отрасли; 2 независимых эксперта в области маркетинга и коммуникаций. Фокусируются все программы на 3 направлениях, реально привязанных к жизни: дети и родители (алкоголь в семьях); молодые взрослые (18— 25 лет); все прочие взрослые, которые пьют часто и много. Программы начинаются со школьного возраста, пока 2 часа в год на добровольной основе (сама школа решает— проводить или нет эти программы). В ближайшей перспективе все будет на обязательной основе. Масса исследований: по группам, направлениям и т.д. Образование идет: для детей (группы 8— 10 лет и 11— 17 лет); родители детей 8−17 лет; молодые люди (18−24 лет); взрослые (24— 44 года). Если говорить о деньгах, то компания «Гиннес» на образовательные программы своей целевой аудитории тратит о 18 млн фст в год. Призывают: детям до 18 лет – отсрочить потребление до 18; молодым взрослым – (не пить много, не напиваться после получения возрастного права, закусывать и т.д.); всем прочим взрослым – (не нарушать рекомендуемые медиками максимальные нормы).
Организации менее 4 лет, но о ее деятельности знают более 50% англичан. Сайт организации посещает более 1,5 млн посетителей (те, кто заходит не менее 1 раза). DW признает государство и общество, а судя по посещениям сайта – и потребители. Более того, английский Минздрав поддерживает организацию и требует от алкгольного бизнеса финансировать ее программы. Программы действительно не просто нравоучительные, а интересные и креативные. Интереснее, чем вытекание мозгов по утрам с мочой у потребляющих алкоголь по теории проф. Жданова.
Следующая встреча с организацией, которая занимается вопросами СРО английского алкогольного бизнеса по поручению государства.
(продолжение следует)