Жара, июль…(заметки дежурного по алкогольному рынку)

Чего ждать винному рынку от государства? Создают техрегламент. Очень хорошо, хоть что-то новое будет в нашей жизни. Как от него изменится жизнь – не очень понятно. Техрегламент на молоко ввели, обещали, что в результате половина молока станет молочными напитками. Спрашиваю в регионах – не видно там молочных напитков, тем более нет их и в Москве. Но, может, к моменту введения винного техрегламента уровень контроля служб, отвечающих за благополучие жизни и здоровья россиян, уже вырастет.

А так: в производство вина государство не полезет (там поиграть акциями как в карты госменеджерам не удастся); в дистрибьюцию активно лезет (поскольку закрывает компании с большим ассортиментом продукции); остается очень лакомый касок – импорт вина и коньяка. Оба вида падают в кризис, и серьезно, но падение уже остановилось. Что в импорте интересного: ничего делать особо не надо по сравнению с производством. Итак, в импорт водки государство не полезет – копейки; элитным дорогим алкоголем в основном сами иностранцы занимаются (можно их, конечно, нагнуть для страха, как «Кока-Колу»— но лицензию ей все равно дали). Дорогое вино – его мало, и там работают такие компании как «Симпл» и ряд др. с очень хорошим административным ресурсом. Можно их подвинуть, но скорей всего они добьются того, чтобы государство (РАР и РСП) взяли их в союзники. Дешевое вино – тут пока еще достаточно импортеров, которых РАР и РСП подвинут точно, сократят и минимизируют. И импорт сырья – виноматериалы и коньячные спирты. В коньячные спирты государство уже влезло – надо же из чего-то свой «Московский» делать; нет— чтобы патриотично производить его из отечественных коньячных спиртов (да государство просто обязано так и поступить — никакого импорта в составе госконьяка, а то получается, что наше государство в кризис поддерживает коньячную отрасль Франции).

Очевидно, что уже до конца года государство (РАР и РСП) постараются каким-то образом взять под себя рынок импорта. Не зря РСП получил «право гарантий». Для этого надо убрать лишних и создать пул импортеров, идейно и духовно близких к власти в алкоголе (это же понятно и естественно). Деление большого и сладкого импортного алкогольного пирога может производиться только уполномоченными компаниями. Импортеры, наверняка, это понимают и должны сегодня что-то выгодное предлагать государству для создания новой схемы импорта. Для нагнетания обстановки на рынке вполне подошло бы введение винного эмбарго против кого— нибудь (чтобы часть импортеров сама ушла с рынка, послав все эти риски подальше).

А если «государство» возьмет рынок импорта под себя (то есть поручит бизнес нужным людям), то неизбежно будет создавать преференции этим людям и импорту. А не будет ли это в ущерб отечественному виноградарству и виноделию, которым государство не занимается (вот здесь бы государству и заняться развитием производства отечественных коньячных спиртов, чтобы упреков не было). Что-то я слишком далеко зашел, такого просто быть не может. Это жара допекла. И в заключение раздела: что ж, своими подозрениями в успешности производства мы допекли пиво, оно сдалось и выдало военную тайну— производство пива в июне (по Росстату упало на 5,6% к июню 2009, и даже к маю 2010 на 2,5%) и по 1 полугодию – вроде бы производство упало на 9,9% к 1 полугодию 2009. Я думаю, июль поправит ситуацию в лучшую сторону. Для того пивной рынок и дал результат января — июня только теперь, когда жара увеличила его объемы производства. Нет сомнений, что 2010 год вывел в нелегальный сегмент прежде всего разливного пива не менее 7% объема производства к тому, что там уже было.

Начало начал

Есть в окружающей нас жизни и обделенные люди – абсолютные трезвенники. Поэтому – речь не о них. Не менее 70%— 75% населения в каждой цивилизованной стране потребляет алкоголь. И будут потреблять его в будущем. И не откажутся от него. Даже «здоровый образ жизни» вовсе не исключает алкоголь, а лишь подталкивает к умеренности во всем, в том числе – и в алкоголе, в отношении к качеству алкоголя и видам алкоголя. Максимально умеренное потребление крепкого алкоголя, очень умеренное потребление таких напитков как пиво и САН, которые являются «незаметно алкогольными», максимальное потребление натуральных вин – вот, пожалуй, картина «здорового образа жизни» для потребителя алкоголя. Вино – вы уважаете себя и цените жизнь, готовы получать от нее удовольствие; хотите жить долго… Водка – вас мучает совесть, вам хочется уйти от ответственности и т.д. А пиво – вас ничего не мучает, кроме жажды… Кстати, вот некоторые действительно честные пивовары уже начали давать честные показатели своей работы: так, турецкая Efes увеличила продажи пива в РФ на 12,2% — до 59 млн дал (это более 10% объема российского рынка пива в 1 полугодии 2010, в 1 полугнодии 2009 г. было 9,3%) в 1 полугодии 2010 г. И акцизы новые не помешали. А общий объем продаж в компании вырос на 13,2% до 76 млн дал. На Россию приходится 78% от общего объема продаж компании. Компания объясняет рост продаж, несмотря на увеличившиеся ставки акцизов на пиво, успешной маркетинговой политикой и эффектом низкой базы в прошлом году. Похоже турки «надрали задницу» по росту продаж в 2010 г. всем прочим иностранцам в России. Или тем неудобно давать свои успехи после четырех месяцев нытья о падении окружающего мира в результате роста ставок с 1 января…

Потребляемый нами алкоголь – это степень нашего самоуважения и нашего отношения к жизни. Не зря же доминирует водка – напиток без вкуса, цвета и запаха, чтобы в максимально короткое время «дойти до кондиции». Хотя и это часть нашей российской культуры, которую не выкинешь. Это историческая культура российского потребления алкоголя. Честная, открытая. Именно 60 лет (через несколько лет после самой разрушительной для России войны, пожалуй, с ее последствиями можно сравнить только российский период 1989 по настоящее время) ней назад руководство советского государства решило коренным образом изменить структуру потребления алкоголя— привить россиянам винную культуру. Для этого в Советском Союзе было все: земля, климат, люди… Тот период уникален. За короткий срок (не более 30 лет) потребления вина с пары л в год на душу в послевоенный период выросло до 21 л. Да, около 35% вина – это были крепленые вина, которые как только не называли тогда (сегодня 15% легально – учтенного рынка тихих виноградных вин в России – специальные). Но все же познается в сравнении. Плюс – мудрость той власти, она хорошо разбиралась в людях. Те 7 л портвейнов на натуральном виноградном виноматериале на душу в год не давали расти потреблению водки и крепкого алкоголя. Портвейн стоил около 1 руб., а водка около 4 руб. Но примерно в одну цену с портвейном стоили и сухие и полусухие вина. Это была государственная политика по формированию структуры потребления: качество любой алкогольной продукции; максимальная доступность вполне нормального натурального вина для всех категорий населения; возможность замещения крепкого алкоголя креплеными винами. И все это происходило в легальном секторе.

Особенность нынешней алкогольной политики в том, что у нас многое похоже, но только при сложении в одно целое легального сектора, нелегального, суррогатного и сектора фальсифицированной продукции. И если тронуть одну из его составляющих, то конструкция начинает испытывать «колебания». Что сегодня происходит в сегменте водки – тронули нелегальную, а легальная практически ее не замещает в секторе легальной розничной торговли. И это еще не тронули спирт, не тронули фальсификаты вина и коньяка (хотя – по коньячникам Дагестана уже ударили, но это может быть просто продолжением алкогольной операции против кавказского региона, чтобы стимулировать там промышленную модернизацию.

Как бы сегодня высоколобые ценители вина не хаяли советскую винную культуру – она успела сформироваться и была. Другое дело, что сегодня уже ушли или уходят люди, которые создавали эту культуру и те, кто вырос на этой культуре. Самым молодым – уже под 50 лет. А остальные (моложе) выросли и растут в хаосе государственно— алкогольной политики и культуры.

Ту винную реформу (1950 – 1970) государство провело своими силами. Она была настолько великой и масштабной, как и все, что делалось в послевоенный период. Создались винзаводы, массово высаживались виноградники по всему Союзу от Молдавии до Средней Азии. То государство работало на людей, на создание рабочих мест, повышение уровня жизни населения. Все это способствовало тому, что с 70−х страна превратилась в винно— водочное государство. Сегодня государство ни к тому, ни к другому отношения не имеет. Как может – регулирует процессы, а его главная задача удержать политическую ситуацию.

И сегодня Россия тоже все бы могла сделать своими силами… Но увы.. Все это делает момент идеальным для западных инвестиций в российское виноградарство и виноделие. Импортное вино в России уже никогда (в ближайшем обозримом будущем) не будет дешевым и общедоступным, как доступно во всем мире (в пределах 3 дол – 2,5 евро), поэтому надо удешевлять российское при росте его качества. Винному бизнесу нужны западные деньги и технологии, как и всему остальному в России…

И такой толчок мог бы дать Роспотребнадзор, который перестав гоняться за молдавскими пестицидами, должен бы сосредоточиться на российском продукте – самом дешевом вине в пакетах и бутылках. Мы уже считали, что натуральное вино в России в бутылке не может стоить дешевле 85 руб. рядом с местом его производства, а уж в регионах – не менее 100 руб.

Если рост уровня жизни государство в ближайшие 10 лет не обеспечит (а если рост зарплат и состоится, то он будет съеден ростом цен на продукты питания – см. материал от 19.07), то прирост «винного потребления» или «винной культуры» мы можем ждать только от потребителей сегмента натуральных вин дороже сегодняшних 100— 120 рублей. Необходимо затронуть сегмент потребителей вина до 100 руб. Ничего страшного не будет, даже если мы сегодня «заставим» эту группу пить специальные вина (портвейны легальные по 60 руб. и нелегальные по 30 руб.). Это все равно будет лучше, чем нелегальная водка из альтернативной системы розничных продаж или ССЖ. Сухие натуральные вина люди с зарплатой в 5 000 руб. все равно пить не будут. Это для самой нижней категории «униженного» класса. А для «колеблющихся» в магазинах должно быть нормальное и натуральное вино по цене 60 руб.

Как добиться такой винной экономики…

Государство очень хочет…

Федеральное Государство в лице «РСП» хотело бы включить в сферу своих интересов «Исток» и «Ост-Алко». С «Истоком» уже почти разобрались (завод уже довели до банкротства). «Ост» , видимо, сопротивляется. Все-таки ресурс Пекарева что-нибудь да значит. Московское Государство в лице «Объединенной компании» (Правительство Москвы) хотело бы прибрать к рукам «КиН». Последний самый грамотный шаг «КиН»— обращение в международные организации.

Новый шаг «КиН»: структуры председателя совета директоров «Московский винно-коньячный завод КиН» А.Еганяна консолидировали 54,86% завода. На начало прошлого года он официально являлся владельцем только 1,76% ОАО, остальное было распределено между бизнесменами, которых он называл партнерами. ОАО «Объединенная компания» (25,01% у мэрии, остальное у Банка Москвы), пытающаяся установить контроль над КиНом, пока так и не смогла оспорить сделки господина Еганяна в суде. У «ОК» 43,07% завода «КиН».

Юристы с обеих сторон хорошие. Разбираться будут долго. Подключат антимонопольные службы, которые должны были дать согласие на сделку. И т.д. В СМи всплывают новые подробности: пакет Еганяна вновь может оказаться меньше контрольного, так поступило заявление от главы группы «Меркурий» Кесаева, который заявил, что еще в октябре 2007 года договорился с бизнесменом о покупке его пакета и даже перечислил ему за это 15 млн дол., а акции вроде бы не получил. Кто помнит – тогда заявление об этой сделки спасло завод от атаки Московского Правительства.

Что обидно — придут новые люди и угробят завод – лидер отрасли. За дело обидно. Я много писал о «Немирофф» и его покупателях, не общаясь ни с теми, ни с другими. За дело обидно; хочется— чтобы позитивный процесс мог развиваться. Поэтому падение акций CEDC после отказа от сделки с «Немирофф» — совершенно неправильное (спекуляции на фондовом рынке – что с них возьмешь; если бы государства действительно хотели победить кризис, то на несколько лет надо было просто закрыть биржи); «Немирофф» изначально не соответствовал интересам CEDC. Абсолютно не выгодна ни за какие деньги была бы и сделка эта для «Немирофф». Будущая упущенная выгода измерялась бы громадными деньгами…

Поэтому очень будет обидно, если «КиН» достанется тем, кто привык считать работой манипуляции с акциями. Сегодня лидерам коньячного рынка (первой пятерке) должно быть выгодно продаться более сильным (возможно, многопрофильным компаниям). Ясно, что РСП с РАРом будут серьезно выдавливать их с рынка (и «КиН», и «Альянс», и др.), освобождая место для своего «Московского». Его надо довести до 2 млн дал, а рынок и его сегмент не растут. Значит, путь один – отъем лицензии и т.д. Вот, например, той же компании CEDC гораздо предпочтительнее было бы купить коньячный крупный завод. Дело в том, что компании все равно придется спасать свой водочный бизнес; поэтому одновременное спасение водочного и коньячного бизнесов не слишком бы усложнило задачу.

В общем, дай сил КиН»у выстоять и победить «манипуляторов».

Хорошо еще, что винный рынок пока в стороне от всех подобных проблем. Для государства «манипуляторов акциями» он пока совсем не интересен.

«КиН» стал (жизнь заставила, как и многих сегодня операторов алкогольного рынка) заправским сутяжником. Так, Девятый арбитражный апелляционный суд 19 июля отклонил жалобу ФКП «Союзплодоимпорт» на решение арбитража Москвы, который отказался взыскать по его иску с ОАО «Московский винно-коньячный завод «КиН» и ООО «АК» 398,552 миллиона рублей убытков по лицензионному договору на выпуск коньяка «Московский». Подробности ищите в СМИ, но «СПИ» обратилось в Арбитражный суд Москвы с иском о взыскании указанной суммы убытков, возникших в связи с неисполнением ответчиками лицензионного соглашения (объем продаж, объем рекламы и т.д.). Суд первой инстанции требования отклонил в полном объеме.

В «СПИ№ просто забыли, что примерно с 2007 года они начали активно мешать заводу работать и выполнять свои обязательства перед государством (надеюсь, «КиН» все это зафиксировал в своих документах), в результате чего «с начала 2009 года инвестиционные расходы на развитие товарного знака ответчики сократили вдвое, а 1 июля 2009 года прекратили вовсе. Производство коньяка «Московский» с марта 2009 года было практически остановлено — в третьем квартале соответчики выпустили 19,169 тысяч литров вместо 1,875 миллиона литров, как предусматривалось договором, то есть в 98 раз меньше, отметил истец». По мнению «СПИ» соответчики развивали свой бренд «КиНовский» в ущерб бренду «Московский».

Даже не хочется вспоминать весь тот негатив, который исходил из «СПИ» в адрес «КиН»а в 2008 и 2009. В данной ситуации «ЦИФРРА» полностью на стороне «киновцев», а государству надо научиться уважать бизнес. Честь и хвала «КиН»у за то, что умудрились в таких условиях благополучно заменить один бренд на другой— свой собственный, не дали угробить свой бизнес. Но сегодня битва продолжается – «Киновский» основной конкурент «Москвского» (не зря «РСП» не рекомендует своим партнерам, который в 2011 году получать новее лицензии, не работать с «КиН»ом).

Дагестан + Италия

Несмотря на то, что РАР массово закрывает производителей в Дагестане, винодельческая жизнь там не останавливается. Так, в середине июля президент Республики Дагестан провел встречу с представителями итальянского кооператива «Раушедо». Целью приезда итальянской делегации в Республику Дагестан является изучение вопроса строительства питомника по производству привитых саженцев винограда в количестве 8−10 млн. штук в год. Кооператив «Раушедо» был основан в 1933 году и в настоящее время является самым крупным производителем привитых виноградных саженцев в мире. Сегодня кооператив насчитывает в своём составе 270 членов, имеет свыше 650 га питомников и более 700 га маточников подвоя и привоя. Этот огромный потенциал обеспечивает годовое производство свыше 55 млн. привитых виноградных саженцев. Продукция кооператива «Раушедо» экспортируется более чем в 30 стран мира. Ежегодный экспортируемый объём составляет более 40 млн. привитых виноградных саженцев на сумму не менее 50 млн. евро. Наиболее крупными импортёрами саженцев кооператива «Раушедо» являются Испания, Германия, Австралия, Молдова, Украина, Турция, Россия, страны Южной Америки, Северной и Южной Африки.

Поедут к нам капиталисты, поедут. И будут создавать здесь совместные и свои предприятия. Как только получше прочувствуют, что не будем мы их вина в нарастающем объеме покупать, как это было с 2000 по 2007 г.г. Кончилась для них лафа. Да и виноматериал мы покупаем все меньше и меньше (научились вино без него делать). Хотя и наше производство виноматериала растет, но снижению фальсификата это не способствует.

Даю статистику импорта виноматериала и виноградного сусла (в сумме) за последние годы (1 полугодие): 2005— 16,97 млн дал; 2007— 9,96 млн дал; 2008 – 8,64 млн дал; 2009 – 6,3 млн дал; 2010 – ок. 6 млн дал. Кстати, за 2005— 2009 производство вина выросло в России более чем на 30%.

Поэтому – деваться им некуда— либо мы будем пить свое вино (на импортное у населения денег не хватает), либо — надо везти к нам деньги, технологии, специалистов… Пусть приезжают и создают Новый Новый Свет (в наших и своих интересах).

Ах, Абрау!

Пиаровская программа компании – на взлете. То куплено винодельческое хозяйство во Франции в шампанской провинции, то компания открыто предоставляет все свои данные, то проводит целый ряд пресс –туров на завод, то полное обновление дизайна и линеек, то владелец компании возглавляет СВВР, и т.д. Хорошо, когда у владельца достаточно средств и сама компания становится больше, чем бизнес – на уровне хобби владельца. И вот новый проект – «Абрау-Дюрсо» разовьет сеть винных отелей. Совместно с управляющей компанией Cronwell Hotels & Resorts будет создана сеть гостиниц «Абрау-Дюрсо Hotels by Cronwell». Постояльцы винных отелей, которые появятся в Краснодарском крае, в Подмосковье и Греции, будут иметь доступ как к винным подвалам компании и специфиче­ским spa-процедурам с использованием игристого вина.

Очень интересно читать серьезное мнение экспертов гостиничного бизнеса, они сомневаются, что подобный формат окажется востребованным у российского потребителя. Будет востребован, пусть не сомневаются. Дело даже не в том объеме российского шампанского, которое выпьют или в котором искупаются постояльцы. Дело в вывеске проекта. Уже этого достаточно. Главная задача – популяризация торговой марки и продукта, а заодно с этим – и всего качественного российского виноделия.

Кстати, «Абрау— Дюрсо» — самое посещаемое винными туристами в мире место (чтобы не соврать – более 300 000 человек в год). Поэтому, пусть у той группы наших отечественных производителей, о которых мы часто пишем в наших обзорах («Аврора», «Мысхако», «Фанагория», «Миллеровский ВЗ», «Кубань –вино» и ряд др.) будет свой лидер по бюджетным возможностям в лице «Абрау». Им всем это будет только на руку. А по «объему инфоповодов» «Фанагория» не уступает «Абрау».

Этой группе нужен тотальный пиар в наших СМИ, направленный уже не столько на профильный рынок, сколько н потребителя. Государство могло бы потеснить на ТВ пиво и по льготным ценам пустить туда вино. Если оно действительно озабочено алкоголизацией населения и изменением структуры потребления. Должны быть программы передач на центральном ТВ о российском виноградарстве и виноделии. Пусть заткнуться по этому поводу антиалкогольщики. Реклама качественных российских натуральных вин на ТВ дожна быть бесплатной— за госсчет – в счет средств по борьбе с алкоголизацией. Или в счет уплаты винных акцизов. Это и будет госпомощью отрасли.

Молдавский вопрос

Что-то или кто-то разозли Онищенко. Возможно, это были цитаты в СМИ от ЦИФРРА о том, что РСПН не осмелится на эмбарго, так как на нас смотрит ВТО (и по молдавскому, и по грузинскому вопросу). И если уже молдавское вино продается в Белоруссию (а там все гораздо строже, чем в других странах мира и России), то нападки на Молдавию – понятны. Я уже предлагал перейти на другой уровень – уровень международных винных экспертиз и экспертов.

Во вторник в РИА «Новости» должен был пройти телемост с молдавскими виноделами. Я отказался от участия. Потому что понимал, это мероприятие только усугубит ситуацию с молдавским вином. Только разозлит тех, кто дает указания «Роспотребнадзору».

Хронология событий уникальна: 12 июля в Москве начались молдавско-российские переговоры по поставкам вина. Но, не успев начаться, консультации были приостановлены по инициативе Онищенко. Да и сам факт проведения переговоров с молдавским бизнесом без участия молдавских властей – нонсенс. Извините, экспорт – это не просто бизнес, это важная часть госполитики любого государства. И как можно отстранять государство Молдавия от экспорта вина. Молдаване это «проглотили». Министра сельского хозяйства РМ исключили. Но тот не сдержался— и высказался против наличия отравляющих веществ в молдавском вине. Тут уж либо молча глотать российские обиды, либо идти ва-банк и обращаться к международному сообществу.

А уже 14 июля на пресс-конференции, посвященной оздоровительной акции «Волна здоровья» Онищенко признал, что вопрос импорта молдавских вин во многом зависит от политического решения Молдовы: «Вывихи, которые создает политическое руководство Молдавии, совершенно неуместны». Видимо, оговорился. Его, видимо, поправили сверху. Потому что уже 15 июля он вновь стал упирать на качество молдавских вин. Журналистам он рассказал о том, что молдаване отказались от национального контроля. Бред какой-то. Но вместе с тем он уверил журналистов, что «процесс сертификации молдавских вин идет, полного запрета нет, есть только контроль».
Самое его свежее заявление 17 июля о том, что если ничего не изменится, то он через две недели введет запрет на поставки молдавских вин. Какая— то очень болезненно запущенная ситуация.

В издевательствах над молдаванами надо нашим чиновникам знать меру: то один очень большой чиновник заявит, что их вином можно только заборы красить, то другой депутат о том, что там сплошь «порошковое вино» (с махоркой перепутал). Но еще больше радует наша «российская молодежь»: вот беда для нее – наши новые политические лидеры слишком молоды, надежд близких у этой шустрой молодежи нет. А заявить о себе надо: представители «Молодой гвардии Единой России» решили провести серию пикетов в Москве. Такое заявление было в СМИ неделю назад (дней 10 назад). «15−16 июля (четверг-пятница) во всех округах столицы активисты московской организации партии «Единая Россия» и представители московской «Молодой гвардии Единой России» проведут серию пикетов с призывом к москвичам и гостям столицы отказаться от покупки молдавских вин». Грустно все это видеть и слышать— однобокий энтузиазм политически недоразвитой и одержимой только конъюнктурой молодежи».

Грузия

«Показатель продажи грузинских вин падает» об этом заявляют руководители компаний, производящих грузинские вина. Рост продаж на внутреннем рынке не заметен, а экспорт – не растет. В компании «Тбилвино» полагают, что индустрия грузинского вина оказалась неспособна заменить российский рынок (после российского эмбарго грузинский винный рынок потерял 90% экспортного потенциала). Затем— экономический кризис. Грузинские компании не ожидают улучшения ситуации в обозримом будущем.

По официальным данным в 2009 году за 11 месяцев грузинские вина были посланы на экспорт в 46 стран. Экспорт составил 10,015 млн бут. (на 1,523 бут. меньше 2008 г. или на 13% меньше). Большая часть продукции была отослана в Украину, Казахстан, Беларусь, Америку, Польшу, Латвию, Германию и Израиль. Однако, в целый ряд стран экспорт сократился. Например, если в Украину в 2008 году был осуществлен экспорт 6 421 000 бутылок вина, в 2009 году экспортировано всего 4 006 503 бутылок (— 38%). В 2008 году в США ушло 460 690 бутылок грузинского вина, а в 2009 году количество экспортированного туда грузинского вида составило 369 832 бутылок (-20%). Экспорт вина сократился и в Латвию, куда за 11 месяцев минувшего года было отослано 813 089 бутылок вина, а в текущем году ушло 348 974 бутылок (-57%).

В 2010 году дела еще хуже. Грузинским виноделам ничего другого не остается, как начать усиливать давление на грузинские власти по поводу ускорения решения вопроса. Молдавский ИО Президента призвал молдаван самим пить свои вина вместо водки, но ни молдаванам, ни грузинам столько не выпить…

Посмотрим, на сколько Россия «хочет в ВТО»: американцы уже после встреч Медведева и Обамы заявили, что решение по ВТО связно с решением по грузинской продукции. Зп Молдавию Америка пока не заступается.

И еще из Грузии. В Телави сильный град побил около 50 га виноградников вдоль дороги в село Напареули. 30%−40% винограда уничтожено. Как знакомы «ветеранам спокойной советской жизни» эти названия…

Армения

Россия максимально до 2006 г. влияла (да что там говорить – формировала все: структуру производства и продукции, фактуру продукции, ее качество и т.д.) на винодельческую отрасль Молдавии и Грузии, а до сих пор влияет на коньячную отрасль Армении. При этом армянам удалось подвязать к этому делу даже самих французов— «прародителей» коньячных мифов, которые не только за копейки купили бренд «Арарат» и ЕКЗ (30 млн дол 10 лет назад), но и ради России и стран СНГ сохранили название «коньяк» для армянской продукции. Возможно, сердца армян – виноделов трепетали в 2006, 2007 и 2008 (до начала кризиса). В лице Молдавии, Грузии и других стран СНГ Россия не раз преподавала уроки своим союзникам. Но Армения отличалась отличными союзническим качествами, вопрос о каком-то эмбарго не вставал ни разу. Хотя фальсификатами армянского коньяка рынок России наполнен неплохо.

И вот кризис конца 2008. Почти в 2 раза падет импорт продукции из Армении в Россию. На 50% — 70% падает экспорт в целом. В два раза падает производства коньяка в Армении. Правда, в 2010 г. армяне доложили, что увеличили производство коньяка, но вопрос – зачем и для кого? В Армении проведена реформа «коньяка», разделили названия и продукцию, ввели понятие «арбун» и т.д.

По большому счету для армянских производителей коньяка кризис последних двух лет и резкое падение спроса на коньячную продукцию в России и СНГ аналогично тому, что произошло с российским спросом на винодельческую продукцию из Молдавии (там более мягкий вариант, чем в Грузии). Армянам придется сменить свою ориентацию: с коньяка на вино, что они уже делают. Армяне как философы – стоики решили развивать свое вино, раз коньяк затухает. В вино начали вкладывать деньги.

Их интервью армянских руководителей: «И в последнее время мы наблюдаем значительный приток инвестиций в винодельческую сферу в Армении. Несколько крупных и не очень крупных компаний приобретают импортные очень серьезные оборудование и технологические мощности для улучшения качества вина. Речь идет о Прошянском, Авшарском заводах вин, о новой компании «Армения», каждая из этих компаний инвестировала в расширение производства вина около миллиона евро. Это, конечно, не очень много, но на фоне того, что долгие годы в этом направлении практически ничего не делалось, суммы вполне приличные. Для того, что та или иная компания могла стабильно производить от 300 до 400 тысяч бутылок вина ежегодно, ей следует инвестировать в производство около 7−8 млн дол».

У нас остается вопрос – для кого будут производить вино армяне. Коньяк они производили на экспорт (сами выпивали 10% производимого объема, как и французы своего коньяка). Вина они пили сколько могли. Теперь им надо либо «заставить» пить свое население вино, но это же будут сегодня стараться и производители коньяка. Попытаются ли они подсадить на свое вино Россию? У них на это не хватит денег, но это же армяне – они что-нибудь обязательно придумают. Удачи им в этом.

Поделится: