Возможность у алкогольного рынка повторить судьбу игорного бизнеса есть. У нас есть много популистов, желающих то же самое сделать с водочным бизнесом. А заодно пострадают и другие сегменты алкогольного рынка.
Вот уж для кого унизительно действительно, что его регулируют в России одним законом с водкой и прочим крепким алкоголем, так это для вина (хотя пиво больше напирает на ущербность такого подхода по отношению к нему). И термины «алкогольная политика» и «антиалкогольная политика» совершенно неприменимы к вину. В России должна быть отдельная «винная политика государства». А пиву бы вообще скромно молчать за провал государственной политики замещения крепкого алкоголя в 1995 – 2009 гг.
Пусть не обижаются пивняки, но ЦИФРРА рассматривает «буйные» акцизные предложения Минфина по крепкому алкоголю как деятельность пивного лобби. Больше ни у кого на рынке нет сил для воздействия на органы власти. Можно это рассматривать как месть – не зря же все искали происки мифического водочного лобби в повышении ставки акциза на пиво на 200% (с 1,5 руб. в бутылке до 4,5 руб.). И пиво –то совсем тихо сидит – объемы производства в целом восстанавливаются усиленными темпами при новых ценах.
Пусть государство даст теперь шанс вину и виноделам проявить себя. У пива был очень благоприятный период – благосостояние значительной части граждан росло в этот период. Пиво и сделало рынок в 5,5 раз. Вино тоже сделало определенный «рынок» с 3 л годового потребления в 1995 до 7 л (в целом) в 2007 г. (и это все равно в 3 раза ниже советского показателя). А каким бы мог быть рывок, если бы государство 15 лет назад выбрало бы винную стратегию для алкогольного рынка России и поддержало бы виноградарей и производителей вина…
Ну, и так как в России своих пророков нет, то появился еще один советчик – союзник Минфина – Всемирный банк. «Директор Всемирного банка по России Педро Альба сказал, что ВБ рекомендует России увеличить акцизы на алкогольную и табачную продукцию. Альба заявил: «Существует возможность увеличения акцизов на алкоголь и табачную продукцию», отметив, что табак и алкоголь являются основными причинами преждевременной смерти в России». Можно было бы все это «проглотить спокойно» и не заметить, если бы не еще одна фраза: «главный экономист Всемирного банка по России Желько Богетич, в свою очередь отметил, что в целом налоговая система в России является здоровой».
Есть у нас хорошая поговорка на этот счет. Не учите нас жить, лучше помогите материально! Итак, Всемирный банк стал сторонником Минфина. С чего бы это? Организация очень осторожная, почти финансово— шпионская. Следят за всеми. Их отделение есть и в России. Возможно, и их шокируют цены на водку
Пусть лучше ВБ посоветует — как нам поднять уровень жизни 60% бедного и очень бедного населения, если знает.
И последнее — у какой алкогольной компании или ассоциации такой ресурс, что позволяет склонить на свою сторону весь Верховный Суд России? Вот это водочное лобби! Итак, «Судебная коллегия по уголовным делам Верховного суда (ВС) РФ в среду подтвердила законность решения Мосгорсуда, который отказался запретить продажу алкогольной продукции крепче 15 градусов на территории аэропортов, вокзалов и аэровокзалов. Таким образом, суд отклонил кассационное представление прокуратуры на решение Мосгорсуда от 13 апреля 2010 года по иску первого заместителя московского межрегионального транспортного прокурора». Итак, Москва получила еще один щелчок по носу (первый – от пожарников, второй – от Верховного Суда) за алкоголь. И все правильно – продавать, кончено, можно. Но доступа в нетрезвом виде в самолет быть не должно; и в самолетах надо запретить любой крепкий алкоголь – только вино, пиво, САН. И никаких коктейлей, в состав которых тоже входит крепкий алкоголь, если их делают на борту. Это будет правильно и разумно. Давно пора повышать личную ответственность граждан за самих себя. Мало ли, что продается крепкий алкоголь в аэропорту, провожаешь – выпей водки за хороший полет улетающего; летишь – лети трезвым.
Общая винная проблема
Порадовал наш винный сайт «WWW» статьей о «противоречиях» между Паркером и Робинсон. Интересно, познавательно. Харизматичные люди двигают развитие винного бизнеса и потребления вина для определенных (не бедных) слоев населения. Это уже бизнес самих Паркера и Джонсон. В основе их деятельности – субъективизм человека, добившегося успеха и ведущего за собой других силой убеждения и авторитета. Они (и подобные им авторитеты) оказывают влияние примерно на 25% «объема» мирового винного рынка. На массовый винный рынок они влияния не оказывают.
ЦИФРРА всегда с интересом относилась к переломным моментам мировой алкогольной истории. Вот, например, середина 70−х и начало подъема на мировом рынке вина стран Нового Света (особенно— после знаменитой дегустации). Свой субъективный взгляд на это мы уже излагали – в двух словах еще раз. После второй мировой войны потребления вина в Европе падает по ряду причин: сократилось число мужчин – потребителей, пришла американская культура в Европу, меняется гастрономия населения – развивается фастфуд, меняется стиль жизни – люди переходят на работу в офисы и т.д. Нужен всплеск интереса к продукту. Рождается (в чьих головах?) маркетинговая идея – в качестве винного
Сработала в мире некая сила на винном рынке, которая заставила людей изменить своим винным привычкам и традициям. А это не менее сложно, чем поменять частично крепкий алкоголь и его суррогаты на вино (что мы хотели бы увидеть в России).
Мир удовлетворился объяснением маркетологов по поводу Нового Света – якобы они «предложили то же качество по более низкой цене». Нас такое объяснение не удовлетворяет. Тем более, что у Нового Света и денег особых на свою рекламу не было. И потребление вина в Европе продолжает падать – подушевое, что очень важно (поскольку население Европы сокращается и в целом). Но это тема отдельной статьи.
В России также есть группа винных экспертов (такие, как И. Сердюк и др.), которые влияют на часть винного рынка России. Скажем так, они влияют примерно на 10% российского рынка вина. Этого очень мало для того, о чем пойдет речь ниже.
Сегодня стоит задача развернуть структуру потребления алкоголя в сторону натурального вина. А это прежде всего – обращение к массовому рынку.
Россия сегодня находится на такой низкой стадии социально – экономического развития, что лепить из нее можно, что угодно (лишь бы во благо). Разворот структуры потребления в сторону натурального вина гораздо реальнее со всех сторон, чем утопичные призывы к всеобщей трезвости. Программы всеобщей трезвости не работают ни в одной цивилизованной стране.
На ту группу социума, которую и так «контролируют» винные эксперты, влиять в России не стоит. А вот как повлиять на прочих – серьезный вопрос, которым сегодня в России никто не занимается. Более того, если такую Программу предложит бизнес— от него отмахнутся. Сегодня дальше слов о необходимости изменения структуры – дело не идет. Приведу пример США – там есть много Институтов, которые занимаются проблемами алкогольного рынка (не бубня, как наши мракобесы, постоянно о том, что алкоголь яд, а водка должна быть недоступна по цене для 90% населения). Вот такой Институт нужен нашему рынку, бизнесу и государству. Никакие Ассоциации и Союзы, никакие Экспертные Советы не заменят такую организацию. И такой Институт должен содержать алкогольный бизнес, пусть не напрямую, а через фонд. Не лоббисткая организация, а вполне научная и постоянно действующая.
Которая и могла бы заниматься, как одним из направлений, проблемой изменения структуры потребления. На харизматичность
Сегодня государство уже близко к пониманию реального подхода к проблеме – к изменению структуры. Но комплексной программы по изменению структуры нет. И нет авторитетной организации, которая бы занималась ее разработкой. Пиво как альтернатива крепкого алкоголя свое отыграло. У вина есть шанс «занять место пива» в государстве. Его нельзя упустить, а для этого нужна Программа. Увы, но тренд развития человечества – не трезвость, а рост потребления алкоголя. И при этом лишь одной из причин медленного угасания европейской культуры является алкоголь.
Вопросов масса:
— какие нужны социально— экономические условия для изменения структуры потребления в каждой группе населения (очень бедные с доходом 5 000 – 7 000 руб. – пьющие суррогаты и нелегальную водку; группы населения с доходом 7 000 – 10 000 руб.; 10 000 – 15 000 руб.; группы населения, пьющие водку до 130 руб., дальше и лезть не стоит);
— необходимо добиться разрешения на ТВ и в СМИ свободы информации о вине и винной культуре (специальные передачи и т.д.) для разных слоев населения;
— вопросы ценовой доступности вина (если сегодня реальная МРЦ на водку 100− 105 руб.), то бутылка нормального самого дешевого вина из винограда должна стоить не дороже 40 руб. Как? – пусть и государство подумает вместе с бизнесом. Пусть будут дотации государства – речь идет о здоровье людей, это не выброшенные деньги на борьбу за всеобщую трезвость);
— молодежная политика – можно сколько угодно говорить о необходимости молодежной трезвости, запрещать и т.д. Но надо еще в старших классах школы молодым людям, которые уже пьют пиво и САН, чтобы мы не делали— вспомните себя, говорить не только о трезвости, но и о вине, о винной культуре.
— надо заниматься российской гастрономией— не только ресторанной, а домашней – обычных людей, которые не едят и никогда даже в жизни не попробуют
И сколько всего еще можно перечислить. Как было бы хорошо, если бы такая программа сегодня была разработана. Вот и подсунуть бы ее нашему Правительству, поскольку антиалкогольная компания в России уже кончилась, даже не начавшись. Популизм иссяк. Вот здесь бы и реальную программу и предложить; и государству перед электоратом можно было бы отчитаться не за мифические программы отрезвления населения, а реальным делом.
Только днем написал все это, а вечером появилась на сайте В.Цапелика следующая информация: 17 июня 2010 года начинается цикл передач «Хороший вкус» на радио «Русская служба новостей — РСН», посвященный хорошей еде, винам и ресторанам. Владимир Цапелик, президент Независимого винного клуба выступит в качестве ведущего цикла. Первая передача будет посвящена истории российского виноградарства и виноделия. Гостем первой программы будет Леонид Попович, президент Союза виноградарей и виноделов России и председатель Совета директоров Миллеровского винзавода. Стержнем беседы станет автохтонный виноград, выращиваемый на правом берегу Дона еще с IX века. Передачи можно слушать по четвергам с 22−00 до 23−00 часов либо на частоте 107.0 FM или
Значит, прорвемся.
Единый акциз?
Появились еще кое— какие подробности заседания Правительственной комиссии по регулированию алкогольного рынка: на заседании 11 июня комиссия поручила Минфину РФ через неделю – к 18.06— «внести в правительство проект поправок в Налоговый кодекс, устанавливающих единую ставку акциза на этиловый спирт, алкогольную и спиртосодержащую продукцию и переносящих уплату суммы акциза на спирт. Законопроект также предусматривает предоплату суммы акциза покупателем спирта в федеральный бюджет или предоставление им банковской гарантии с отсрочкой платежа». К этому рынок готовился. Кого –то успокаивает часть фразы: «… и переносящих уплату суммы акциза на спирт». Мол, кто производит спирт, с того и будут эту ставку брать. А виноделы и пивняки спирт не производят, их это в целом и коснуться не должно. Но – береженого в России никто не бережет, если о себе не позаботиться. И вот вопрос для нас пока открыт – что будет с винами натуральными? Не считаем невероятным в нашем государстве введение суперставок акциза от Минфина и перенос этого подхода на всю алкогольную продукцию.
Вариантов много. Мы всегда предлагали вывести из категории «алкогольная продукция» хотя бы натуральные вина при введении этих мер. Пиво само о себе позаботится.
Государство только— только начинает доходить до того, что бороться с алкоголизацией населения надо с помощью вина, но эта идея может быть похоронена новой инициативой. На днях статья в РБК уже показала, что народ активно переходит на водку по 89 руб. при падении объемов продаж водки по 125 – 145 руб. С июля реально водка по 89 должна исчезнуть, ее должна заменить водка по 100− 105 руб. А с 1 января 2011 даже при ставке акциза (+10%) – 231 руб. честная цена бутылки в рознице достигнет: 17 руб. + 46,2 руб. (акциз) + 18% (НДС) + 17% (опт) + 25% (розница)= 110 руб. В таких условиях разве можно вводить высокую цену на вино?
Во что может превратится бутылка самого— самого дешевого российского вина натурального в России? Сегодня ее цена в магазине минимум 78 — 80 руб. При этом мы считаем для производителей вина, прежде всего, из российского винограда. Долой 30% розницы и 20% опта, условно считаем, что самая дешевая бутылка вина натурального из винограда с завода может выйти по цене 50 руб. Акциз в ней сегодня 3,5 руб. в 1 л. Долой НДС и акциз, в остатке 40 руб. От этой цены и будем отталкиваться.
Таблица 1. Формирование розничной цены на самое дешевое тихое натуральное виноградное вино в России в зависимости от ставки акциза в 2010 г.
|
Показатели |
2010 (существующая ставка) |
2010 (единая ставка – 210 руб.) |
Предложения Минфина (единая ставка) | ||
|
2011 г. — 330 руб. |
2012 г. – 490 руб. |
2013 г. – 650 руб. | |||
|
Акциз в бутылке вина |
2,6 руб. |
15,8 руб. |
24,8 руб. |
36,8 руб. |
48,8 руб. |
|
МРЦ бутылки вина |
40 + 2,6 + 18% + 20%+30%= 78,5 руб. |
103 руб. |
120 руб. |
141 руб. |
164 руб. |
Вот такая получилась картина: если посчитать по возможному подходу Минфина цену на вино в текущем году, то уже сегодня вино может стоить (МРЦ) не 78,5 руб., а 103 руб. А если идти вслед за предложениями Минфина о максимальном ужесточении акцизной политики, то МРЦ вина в 2013 г. вырастет до 164 руб. (в 2 раза). И это в нищей стране. Вино по 80 руб. пьют очень «небогатые люди». У нас и сегодня 70% вина продается по цене дешевле 130 руб. за бутылку. Вино должно дешеветь (но не за счет качества, а за счет субсидий государства). Или в худшем случае остаться в прежней цене.
На первый взгляд, меньше сегодня это коснулось бы шампанских и игристых вин. У них сегодня акциз – около 10 руб. в бутылке, а могло бы стать 15,8 руб. при таком подходе в 2010 г. Но логика разной ставки акциза на тихие и игристые – не поддается разгадке. Акциз должен быть един – на уровне ставки на тихие вина. Потребление вина в 2005− 2008 г.г. во многом выросло благодаря игристым винам, когда цены на дешевые тихие и игристые вина сравнялись. И в игристых сегодня МРЦ – не 70 руб., по которой продают вина, не содержащие виноматериал, в ритейле, а 110 руб. – по заключения Союза шампанистов. Поэтому рост «цены акциза» в бутылке даже на 5−6 руб. приведет к росту МРЦ до 122− 125 руб. даже сегодня.
Минфин должен сегодня на алкогольном рынке работать не от ставки акциза, а от социальных проблем и конечных цен. По –другому – ничего хорошего не получится. И поэтому – надо вновь вернуться к теме дешевых крепленых вин. Идею народной водки в России уже загубили. Ничего позитивного это не даст. Бороться с нелегальной водкой можно было и при наличии государственной дешевой заводской водки по 40 руб., которая бы заменила населению суррогаты и нелегальную водку от частников. Но что сделано – то сделано.
У нас у государства учет очень странный. Например, в легальной водке (производство) учитывалась и явно нелегальная
Если бы РАР сегодня занимался винными проблемами— то это его вопрос — чем сегодня должен стать портвейн «777» в России: заменить нищете ССЖ (хотя бы частично) или превратиться в элитный напиток при высоких акцизных ставках.
И еще — бутылка вина без акциза и НДС обходится производителю вина в 40 руб. Будем считать, что государство решило помогать российским виноградарям и виноделам (которые имеют свои виноградники) материально – как это было в Западной Европе. Мы уже
Реальные Винные итоги января – мая
Мы эти итоги подробно подведем в своем Отчете, а пока – информация об итогах появилась в несколько полузакрытых источниках. Абсолютным цифрам производства поверим (других все равно нет), а вот сравнивать с 2009 годом будем сами. Росстат оперирует
На самом деле (вопреки данным Росстата) рынок вина в России остается стабильным в производстве (что гораздо лучше пустого шараханья взад— вперед). Ни рынке производства «вина из винограда» (тихие + игристые) никакого «бума» производства нет, и годовые объемы производства будут стабильны в нынешнем году уже четвертый год подряд (2007 – 2010). И это очень важный показатель и достижение (при всей критике российского вина и т.д.).
На сегодняшний день я не могу назвать, к сожалению, ни одной социальной или экономической причины роста потребления вина. Кризис в России реально начнет преодолеваться не тогда, когда Росстат в очередной раз даст завышенные показатели ВВП, а когда начнет расти потребление вина населением России. Алкогольный рынок – это социально – экономический барометр России.
И кризис дает возможность российским производителям подготовиться к новому этапу роста и производства, и потребления. Рост производства и потребления вина в 2008 году был бы гарантирован (+8% минимум), если бы не экономический кризис. 2009 и 2010 годы – первые два года подготовительного периода к будущему росту. Трудно надеяться на этот рост ранее 2013 года (но это будет не окончание кризиса, а начало выхода их него).
А пока Таблица 2 – итоги января— мая с реальными приростами к показателям 2009 г.
Таблица 2. Итоги производства вина в России в 2010 г.
|
Продукция |
Май 2010 |
Январь— май 2010 | ||||
|
Объем (млн дал) |
Доля в общем объеме |
Прирост к маю 2009 |
Объем (млн дал) |
Доля в общем объеме |
Прирост к янв. — маю 2009 | |
|
Все вино в целом, в т.ч.: |
5,93 |
100% |
+0,3% |
25,62 |
100% |
- |
|
— вино виноградное |
4,447 |
75% |
- |
18,72 |
73,1% |
- |
|
— шампанское и игристое |
1,04 |
17,54% |
+2,7% |
5,18 |
20,2% |
- |
|
— плодовое |
0,443 |
7,46% |
+10,2% |
1,72 |
6,7% |
+13% |
|
«Вино из винограда» |
5,49 |
92,54% |
- |
23,9 |
93,3% |
- |
Да, кстати, не от одного и не от двух импортеров недорогих вин слышал в мае— начале июня фразу о том, что «ничего не продается». На самом деле – продается, только импортеры в феврале – марте – апреле, а в основном в марте— апреле ввезли столько, что объем импорта вина в январе – апреле 2010 на 20%−22% превосходит объем января – апреля 2009 г. А спрос в целом на недорогое импортное вино –то не вырос. Это ж какой складской запас давит на компании, это ж в каком стрессе от владельцев компаний пребывают руководители подразделений продаж в компаниях. А причины все те же – хаос с лицензиями в начале года, который сломал все графики поставок и заставил ввезти «и на всякий случай». Легкая безответственная административная дурь, а операторов лихорадит до сих пор.
А пока Таблица 2 – итоги января— мая с реальными приростами к показателям 2009 г.
2. Регионы
Анапский район Краснодарского Края
Как альтернатива совершенно бездумным и тупым пивным фестивалям в городах России прошел праздник «Виноградная лоза» в Анапе в рамках торжественного открытия курортного сезона 12 июня состоялся праздник винных традиций «Виноградная лоза». В нем приняли участие более 20 производителей лучших вин Кубани, предприятия торговли и общественного питания, сообщили
Темрюкский район Краснодарского Края
«Фанагория» отметила 53 года с момента создания компании. В этот же период компанию посетил сенатор от Краснодарского Края г.Починок – один из основных защитников российского вина в высших эшелонах власти. И еще важная для района и компании информация: «10 июня была осуществлена первая в истории отправка партии фанагорийского вина в Великобританию. После скрупулезной дегустации, руководство «Винного клуба» одной из ведущих британских газет – «Санди Таймс» - отобрало для покупки вино «Алиготе Фанагории. Номерной резерв» урожая 2009 года. Объемы первой партии небольшие – 3 600 бутылок». Пройдет еще 5− 10 лет и в мире уже не будут удивляться тому, что в России производят собственное вино.
3. Зарубежье
Белоруссия — Молдавия
Беларусь и Молдова собираются создать совместное
Удивительно. Несмотря на жесткую политику импортозамещения чиновники Белоруссии озаботились «снижением в 2010 году поставок в Беларусь молдавской алкогольной продукции по сравнению с показателями минувшего года. По данным Минторга РБ, в 2010 году выдано 58 лицензий на ввоз алкогольных напитков из Молдовы, в том числе 47 — на ввоз вина виноградного (на 67,9 тыс.дал), 10 — на ввоз коньяка (на 11,4 тыс.дал) и 1 — на вино игристое (на 3 тыс.дал)». Вот как у них все жестко – о каком Таможенном Союзе можно вообще говорить. Тем не менее достигнута договоренность о росте поставок продукции (как мы поняли— прежде всего виноматериала) на 20% к 2009 г. (до 52 млн дол).
Ну, и очередная информация из Белоруссии – как там «импортозамещают»: импорт крепких спиртных напитков (водка, джин, коньяк, спиртовые настойки и ликеры)
Импорт виноградных вин, включая крепленые, сократился на 26% до 1,080 млн дал. Стоимостной объем импорта этой группы алкогольных напитков снизился на 41% и составил 10,64 млн дол. Основной объем вин (83,5%) ввезен из Молдовы – 901 тыс. дал
Винная география в Белоруссии очень грустная.
Кстати, в Белоруссии с 1 июля повышаются акцизы – на 10%. Там шока не любят. Достаточно вспомнить, что в прошлом году они повышались раза 3−4 по несколько процентов за раз. Там в стоимости водки удельный вес акцизного налога + НДС составляет в среднем 75%, в стоимости ординарного плодового вина – около 40%, вина улучшенного качества 20−25%, виноградного вина – 26−28%. Отличие подхода от нашего российского — серьезное.
Представители винодельческих предприятий Беларуси утверждают, что рентабельность произведенной винодельческой продукции составляет в среднем около 6%, реализованной продукции – 1,6%. По расчетам экономистов белорусских винзаводов, при повышении акцизов на 10% рентабельность реализации снизится как минимум на 3%. Повысить розничные цены товаропроводящей цепочке не «дадут». Так что дела у белорусских «виноделов» во втором полугодии пойдут на спад.
Молдавия
Там продолжают обсуждать результаты прошедшего еще в мае Совещания членов Ассоциации «АУРА» (российских импортеров, молдавских производителей) и чиновников с обеих сторон. Молдавская сторона очень правильно оценила результат совещания – «Молдавия взяла на себя дополнительные обязательства по недопущению поставок в РФ некачественного вина».
«Молдавские производители винодельческой продукции и их партнеры по бизнесу — российские импортеры — взяли на себя дополнительные обязательства и взаимную ответственность по разработке мер, исключающих возможность поставок на территорию Российской Федерации продукции, не отвечающей установленным требованиям безопасности. Молдавия обязалась обеспечивать строгий контроль качества винодельческой продукции, поставляемой в Россию во избежание ситуаций, которые могут скомпрометировать отношения между Москвой и Кишиневом в этой области в целом. Минсельхоз Молдавии ходатайствовал о признании Роспотребнадзором сертификатов качества, выдаваемых в Кишиневе. В настоящее время Молдавия располагает лабораторией, оснащенной современной техникой, что вызывает доверие к сертификатам, которые она выдает экспортерам вина. Российская сторона предложила поэтапное решение этой проблемы путем сертификации молдавских вин в лаборатории, расположенной максимально близко к Молдавии». Плюс – вопрос с открытием новых «таможенных окон» тоже будет когда— то решен.
ЦИФРРА считает, что в будущем молдавским производителям, уже работающим с Россией, и нашим импортерам молдавского вина беспокоится не о чем. «Буфер» создан.
Украина – немножко о пиве
На самом деле российское пиво со своим падением рынка – не уникально. Этот процесс и без роста акцизов идет по всему миру.
Близкий нам украинский рынок: как заявляют производители, только один рост стоимости сырья составил на солод 75%, на стеклотару — 44%, на банку — 17%, на электроэнергию — 38% и на газ — 37%. Кажется— все пропало. Однако — падение производства при всех этих напастях в 2009 г. составило только 6,2%. Удивительно. Так, в 2009 г. производители пива в Украине сократили выпуск своей продукции на 6,2%, или на 19,8 млн. дал, до 300,5 млн. дал, по сравнению с 2008 г. В целом украинский пивной рынок по итогам 2009 г. сократился на 7,4%, составив 265,3 млн. дал (на каждого из 45,9 млн украинцев – по 57,8 л, а в России все равно больше 70 л и сегодня) . При этом экспорт пива за отчетный период снизился на 2,9%, до 34,2 млн. дал (это 11,4% от объема производства, а в России около 2%, а импорт — на 16,2%, до 1,6 млн. дал (это 0,6% объема потребления пива в Украине, в России он также равен примерно 2%).
Как и в России, в Украине по итогам года у самых крупных компаний были не самые лучшие показатели, даже, несмотря на то, что три из четырех лидеров рынка являются частью транснациональных гигантов. В 2010 году ситуация у лидеров не улучшается. Их показатели падают, а взамен растет сегмент народного пива дешевого пива – так называемые у них и у нас – «наливайки». За первые четыре месяца 2010 года украинцы выпили пива на 13% меньше (по данным Укрпиво), чем за четыре месяца прошлого года. У нас тоже не очень понятно – по данным Росстата (по его системе) потребление пива на уровне 2009 г., а «БА» (видимо, в городах свыше 100 000 населения) – дает падение чуть ли не на 10%.
В Украине пошел процесс поляризации пива: на одном полюсе (не очень доступном для монстров) растут продажи дешевого пива. На премиальном полюсе – рождаются новые премиальные бренды (монстры, видимо, считают, что с лояльных потребителей премиального пива надо брать больше – они должны компенсировать потери «низа» рынка).
Армения
Возвращаемся к армянскому коньяку, бренди, арбуну.
Только порадовались в мае за армян:
Выступил в СМИ директор ЕКЗ. Он пытается разъяснить разницу между напитками. Поскольку продукт этот все равно, прежде всего, для славянских постсоветских стран, то название армянам и надо было подбирать, понятное россиянам и украинцам и приятно звучащее для их уха. Ну а так – что получилось, то получилось. «Мне бутылочку арбуна» - не звучит.
В общем: «армянский коньяк можно производить только из фиксированных сортов винограда, произрастающих на территории Армении и Нагорного Карабаха, и только после трехлетней выдержки. Только эта продукция имеет право называться армянским коньяком. Что касается бренди, то его можно производить из армянского винограда (60%) и привозного (40%). Чтобы не было недоразумения, мы переименовал эту продукцию в «Арбун». «Мы приняли подобное решение, чтобы сделать разницу между этими категориями выпивки более выразительной, и чтобы исключить возможность их перепутать. То есть, Арбун – это выделение категории, он никак не скажется на линейке коньяков Арарат, производимой заводом, которая по прежнему будет именоваться «армянский коньяк/армянский бренди», - сказал директор ЕКЗ».
Видимо, будет все также в Армении, как в России с «молоком» и «молочными напитками» по молочному техрегламенту. Никто до сих пор не видел молочные напитки.
В то же время ЕКЗ переживает очень тяжелый период – второй год спада подряд. На основных рынках сбыта в 2010 году по сравнению с прошлым годом наблюдается спад продаж продукции завода на 26%. Если сравнить с докризисным 2008 годом, то общий спад составит 55%.
Доля армянского коньяка — бренди— арбуна в 1 квартале 2010 г. (7,86%) упала на российском рынке коньяка и бренди в 2 раза относительно 1 квартала 2008 (15,74%)
Таблица.3. Основные страны— поставщики коньяка, бренди в Россию в 1 квартале 2008— 2010 г. ( л), доля и прирост в %.
|
Страна— импортер |
2008 |
2009 |
2010 | ||||||
|
Объем (л) |
Доля импорта |
Доля страны на российском рынке |
Объем (л) |
Доля импорта |
Доля страны на российском рынке |
Объем (л) |
Доля импорта |
Доля страны на российском рынке | |
|
Итоги |
6 363 226 |
100,00% |
29,373% |
3 005 974 |
100,00% |
15,490% |
2 852 432 |
100,00% |
14,098% |
|
Армения |
3 410 049 |
53,59% |
15,741% |
1 804 233 |
60,02% |
9,297% |
1 589 840 |
55,74% |
7,858% |
|
Молдова |
925 629 |
14,55% |
4,273% |
494 088 |
16,44% |
2,546% |
601 295 |
21,08% |
2,972% |
|
Франция |
1 231 226 |
19,35% |
5,683% |
496 873 |
16,53% |
2,560% |
493 491 |
17,30% |
2,439% |
|
Украина |
514 248 |
8,08% |
2,374% |
119 433 |
3,97% |
0,615% |
127 269 |
4,46% |
0,629% |