В рамках выставки «Продэкспо — 2010» прошел традиционный конкурс спиртов. К сожалению, до сих пор в СМИ не попали результаты конкурсов по всем видам алкогольной продукции. Мы составили по результатам спиртового конкурса свою таблицу, чтобы нагляднее увидеть его результаты. Поскольку большое количество в классе «Люкс» дипломов 1 и 2 степени, то мы позволили себе смешать заводы и разместить результаты по алфавиту.
Чем обращают на себя результаты конкурса:
— из 18 производителей — победителей 4 (22,2%) – предприятия Белоруссии (никакого сомнения, что абсолютно заслуженно);
— из 25 дипломов — 4 получены белорусами (16%) — «наступление» на российский рынок белорусской продукции (да плюс еще Таможенный союз создается). Начали они активность в 2010 г. и с сырья – со спирта (хотя все дипломы 2 степени – это что, политический ход наших?). Кроме того, после внушительного успеха «Бульбаша» на нашем рынке белорусские компании «повели» на запад водку «Русский культ Минская» в «заграничном» написании. Тоже интересный ход.
— впечатляет успех «Башспирта» — 3 завода и 4 диплома. Компания точно готова к 1 марта.
Пусть не обижаются заводы, которые попали в самый «низ» таблицы: «Талвис» с двумя Дипломами 1 степени (один из которых за «Альфу»), «Уржумский СВЗ» с тремя Дипломами, и «Чистые ключи» (Группа компаний «Виноградов») с Дипломом 1 степени в «Люксе» попали вниз — так наш алфавит распорядился.
Будем надеяться, что после 1 марта, все эти заводы продолжат свою работу на благо насыщения Родины качественным и максимально безопасным спиртом.
Таблица. Победители конкурса спиртов в рамках выставки «Продэкспо — 2010».
Дикий зарубеж
Пока в России происходит уникальный процесс ценового сужения рынка, запад живет своей жизнью. А ведь мы действительно на пороге новой водочной революции — требуется
Судите сами — цена в 89 есть, но пока работает частично
И опять цифры: сегодня у нас водки дороже 110 руб. на рынке не больше 40 млн. дал из 180 млн. дал (примерно). Пусть легальной по 95 – 110 руб. еще 70 млн. дал. (примерно). Есть еще 70 млн. дал, которая может продаваться по 89 руб. (разными способами). Пусть половину из нее государство сделает легальной, а половину будет производить нелегально под тотальным собственным контролем. Можно за год добиться, чтобы вся водка в России продавалась по минимальной цене без всяких акций (и легальная, и нелегальная); цель государства – чтобы никто не знал (кроме него самого) – какая легальна, а какая нет. Через год устанавливают реальную минимальную цену в 100 руб. По этой цене продается и легальная, и нелегальная водка (но какая из них какая – знает только государство, входная цена к оптовику и в магазин у легальной и нелегальной – одинакова; так отписывает завод: и обычный, и доверенный
Развиваем ситуацию: в 2011 г. при минимальной цене в 100 рублей рынок водки и ЛВИ в России сокращается до 130 млн. дал в целом; к этому времени сегмент водки дороже 110 руб. сократится еще до 37 – 38 млн. дал. И в результате в сегменте 100— 110 руб. сгрудится 90 млн. дал совершенно одинаковой водки и ЛВИ. И как оно все это будет конкурировать? Кредиты не подешевеют, потребитель станет еще более экономным.
Уже сегодня надо
Поскольку времени до момента, когда минимальная цена приблизится почти вплотную к цене «Зеленой марки» и т.д. осталось немного, а там конкурировать будет еще труднее. Есть максимум 2 года.
Хотя, все может еще быть
Глобализация не прокатила
Симптоматичное сообщение из Японии: японская компания по производству пива Kirin и производитель виски Suntory прекратили диалог о слиянии. Компании не смогли договорится
Возможно, что ближайшей наиболее вероятной сделкой будет сделка по «Немирофф». И компания уже начала для повышения своей капитализации информационную подготовку к возможному привлечению стратегического инвестора. Об этом свидетельствуют данные, уходящие от компании во внешний мир. Последний
В общем – есть, что покупать или к чему присоединиться. Мы продолжаем считать бренд «Немирофф» одним из наиболее харизматичных на водочном рынке славян с перспективой развития на западном рынке.
А уже 12 февраля производитель и дистрибьютор алкогольных напитков польско — американо – российская компания CEDC (владелец таких брендов как Bols, Absolwent, Zubrowka, Зеленая марка, Парламент) в лице президента компании объявила о том, что намерена принять участие в переговорах о приобретении украинского производителя водки Nemiroff. Интересом компании соответствовало бы приобретение 70%−80% процентов акций Nemiroff. «У CEDC есть несколько сотен миллионов долларов свободной наличности, можно также использовать банковские кредиты», — сказал Президент.
Безусловно, компания отлично знает продукцию «Немирофф» по российскому, польскому рынку и ряду других зарубежных рынков.
«Немирофф» всегда был мастером пиара. Он молодец. Но наших спортивных и т.д. чиновников, которые, видимо своеобразно и только за деньги радеют за Россию, надо бы основательно проверить. Сегодня надо делать все для продвижения российской водки в дальнее зарубежье. А что делаем мы?
Читаем «предолимпийскую» прессу: «Продолжая давние традиции поддерживать мировые спортивные мероприятия, Nemiroff выступает официальным партнёром Русского Дома «Сочи 2014» в статусе «Официальная водка проекта». В рамках глобальной программы спортивного маркетинга, с 2008 года Nemiroff принимает участие и в поддержке «Русского дома» на Олимпийских играх. Опыт Летней
Еще раз подчеркнем – «Немирофф» — молодец. Он свои задачи отлично решает. Но ведь это же абсурд! Как бы потолерантнее выразиться…
Видимо, официальными партнерами «Французского дома» на Олимпиадах могут быть итальянские, калифорнийские и чилийские вина, а также «Армянский коньяк» и коньяк из России. Это на таком же уровне примерно.
И чтобы больше (пока) об этом российском бардаке во славу украинской водки не писать, вспомним и о российском вине – напомним организаторам Олимпиады, что в России (помимо российской водки, о которой они непатриотично уже забыли) уже есть свое качественное и высококачественное вино 10 заводов, которым можно спокойно угощать гостей Олимпиады. А то ведь сегодня заранее продадут места винных партнеров Олимпиады иностранцам.
Что мы такое
Алкоголь – это всего лишь часть нашей жизни, сопутствующий процессу жизни продукт. А вот как шла параллельно сама жизнь.
Прошли конференции на «Продэкспо»: что удивительно – многие прогнозируют рост потребления продукции. Им просто так хочется. А вот, что говорит ФТС: «…импортные вещи и продовольствие стали не по карману россиянам. В 2009 году Россия меньше покупала за рубежом не только автомобилей, но и мяса, рыбы и сливочного масла. Возникшую нишу могли бы занять отечественные производители, но это вряд ли произойдет».
Алкоголь еще не в самом худшем положении: наше падение не сравнимо с автомобильным (производство упало почти в 2 раза, импорт — в 3 раза).
В 2009 году сальдо российского торгового баланса, то есть разница между российским экспортом и импортом, сократилось на треть ― до 134,3 млрд. дол. Особенно резко сократилось сальдо в торговле со странами дальнего зарубежья ― на 58,1 млрд. дол, до 109,3 млрд. дол. В торговле со странами СНГ ― на 8 млрд. дол, до 25 млрд. дол (еще бы в такой ситуации не строить Таможенный союз в спешке).
В целом Россия вывезла товаров в 2009 г. на 301,6 млрд. дол, что на 35,5% меньше, чем в 2008 году. Дело не только в снижении цены на основные статьи отечественного экспорта. Физические объемы продажи российского природного газа в дальнее зарубежье снизились по сравнению с 2008 годом почти на четверть (это и по субъективным причинам российских руководителей «Газпрома» – вспомните переговоры с Украиной весь январь 2009). Экспорт нефти составил 211 млн. тонн, рост всего 2,9%.
Отличились в лучшую сторону только экспортеры пшеницы, продав за рубеж 16,821 млн. тонн, что на 43,5% больше показателя 2008 года. Впрочем, эксперты зернового рынка объясняют такой рост банальной причиной ― низкими показателями 2008 года.
Упал и экспорт российской водки (без ЛВИ) ― на 7,3% до 3,6 млн. дал (это по данным ФТС, что не бьется с нашими данными – у нас получилось больше почти на 2 млн. дал). Но сейчас оттолкнемся от ФТС: 3,6 млн. дал на 121,2 млн. дол: из них в страны дальнего зарубежья — 1 990 тыс. дал на 71 млн. дол (хотя только «Русский стандарт» – около 700 тыс., SPI – еще больше и т.д.; в общем – ФТС
Поддержать положительное сальдо торгового баланса помог сократившийся импорт. Он составил 167,4 млрд. дол (— 37,3% к 2008 г. ). Значительное падение импорта объясняется сокращением спроса, в том числе за счет свертывания потребительского кредитования, а также
Снижение импорта ― шанс для отечественных товаропроизводителей по увеличению своего присутствия на рынке, говорят эксперты. «Эти шансы возросли после «мягкой девальвации» рубля и роста торговых барьеров. Однако этим шансом мало кто сможет воспользоваться»— это говорят наши ведущие некремлевские эксперты. «У российского бизнеса нет дешевых кредитных ресурсов для развития производства, зато в изобилии административные барьеры, отбивающие всякую охоту начинать свое дело. Если выход из рецессии затянется, то россияне еще больше переключатся на импорт продуктов питания из стран СНГ, как более дешевый. А потребитель будет уходить в более дешевые сегменты рынка».
Так что не только «ЦИФРРА» постоянно «пугает» операторов алкогольного рынка.
Нетрадиционно – алкогольно
Нетрадиционно – алкогольный шаг совершила Украина. Пока все спорили о том, кто
Документ также предполагает, что с 1 января 2011 года ставка акциза на коньяк будет повышена до 20 грн/литр, а с 1 января 2012 года — до 27 грн/литр. Но, в конце 2008 года Верховная рада приняла закон о поэтапном повышении акциза на алкоголь, в том числе коньяк. Закон, в частности, предполагал установление ставки акциза на коньяк с 1 января 2010 года — 20 грн/литр (что и было сделано, но рынок коньяка рухнул вниз
«Белая лошадь» — не «Хромая лошадь»
Мы никому не желаем плохого. Поэтому, когда в октябре 2008 прогнозировали снижение показателей всех компаний на рынке элитного алкоголя, не кривили душой. Это просто неизбежная логика процесса нового этапа мировой жизни.
Так, крупнейший в мире британский производитель и продавец алкоголя Diageo снизил продажи в России во 2−ом полугодии 2009 года на 11%, говорится в отчете компании. Почему на слуху эти компании: они – первые, они – лидеры, но главное – они публичны. Сколько алкогольных компаний в России выпустило пресс— релиз хотя бы по итогам 2009 года? На одной руке хватит пальцев. Сами компании не понимают значимость открытости (разумной, конечно).
Итак, падение мирового лидера произошло
Еще компания отметила, что в целом выручка Diageo
Чистая прибыль сократилась на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2008 года и составила 1,01 млрд. фунтов. В то же время чистая прибыль составила (1,01 : 5,2)= 19,4%. Хороший процент.
В СМИ была
Белоруссия
Белорусские производители пива (государственные) хотят вернуть пиво в киоски. Напомним: в начале 2009 г. в 70% областях Белоруссии (включая Минск) пиво выдворили из киосков. Взвыл малый киосковый бизнес — обращался к правительству и т.д. Взвыли производители – рассказывали о падении производства и продаж на 20%. По итогам года оказалось, что продажи пива в Белоруссии выросли на 6,3% (это официальная статистика). В то же время, как сообщается на официальном сайте концерна «Белгоспищепром», «по итогам 2009 года реализация отечественного пива в Беларуси сократилась на 9% и составила 31,3 млн. дал. Всего же на внутреннем рынке республики реализовано 45 млн. дал пива или 46,5 литров на человека (на 4,9%а меньше чем в 2008 году). (Прим. – значит, рынок пива в Белоруссии на 30,5% состоит из импортного пива; в России – не более 2%. Удивительно, как Лукашенко допустил подобное и до сих пор не пресек). Аналитические данные показывают, что одной из важнейших причин, повлиявших на снижение объемов реализации пива в Беларуси, явилось введение запретных мер по реализации пива через мелкорозничную торговую сеть, а также уменьшение количества мелкорозничных торговых точек».
Производство пива в январе 2010 г снизилось на 8,4% по сравнению с январем 2009 г до 2,264 млн. дал. Получилось, что уход пива из киосков не сократил объемы продаж пива в целом, но при этом сократил продажи отечественного, и резко усилил позиции импортного пива.
Теперь концерн «Белгоспищепром» обратился к областным и Минскому городскому исполкомам с ходатайством об отмене решения о запрете реализации пива через мелкорозничные торговые точки на остановках общественного транспорта. Оказалось, что логика мирового рынка на Белоруссию не распространяется (как и на Россию), цель–то была сократить общее потребление пива в Белоруссии… В результате угробили свое, а импорт подняли.
Все это говорит о необходимости детальной экспертной проработки каждого законодательного акта экспертным сообществом (не ручными и прикормленными экспертами, а хотя бы отчасти независимыми). Здесь не достаточно знать законы общей макроэкономики, тут и маркетинг, и поведенческие мотивы населения, и опыт общей коммерческой деятельности, и знание жизни, и еще черт его знает что, чего полностью лишены чиновники.
Алкоголь и Израиль
До настоящего времени в алкогольном законодательстве Израиля правил «здравый смысл». Налог на спиртные напитки начисляется исходя из его стоимости (для дешевой водки вроде «Кеглевича» — маленький налог, а для напитков более благородных и дорогих — налог побольше). Если вдуматься в это, то это правильно с точки зрения государства: богатые потребители платят за дорогой алкоголь государству больше, чем бедные. Что у нас: с водки по 95 руб. с потребителя за его порочные наклонности государство в виде акциза и НДС получает 55 руб.; и с водки за 500 руб. – те же самые 55 руб.; и с водки за 3 000 руб. – опять же 55 руб. Неправильно – еще давно решили в Израиле – и отбирать деньги у потребителя за удовольствие решили пропорционально его платежеспособности. А теперь в финансовой комиссии Кнессета скандал – Минфин разработал новую систему налогообложения – чем крепче напиток, тем больше налог. По мнению парламентариев, новая система налогообложения спиртного поощряет пьянство. Если новое предложение Налогового управления, согласованное с Объединением промышленников, будет утверждено Кнессетом, с 2014 года в Израиле вступит в силу новый единый акциз на все крепкие напитки (не включая пиво и вино) – 37 шекелей за литр спирта (на 14.0210 — 1 шекель = 7,86 руб.; то есть – 291 руб.; мы здесь не будем сравнивать цены и зарплаты). То есть, с бутылки водки, содержащей 40% спирта, будет взиматься 15 шекелей (118 руб.).
По новой системе, дешевая водка немножко подорожает, зато значительно подешевеет качественная продукция, престижные виски и коньяк. Подешевеет намного – на десятки и даже сотни шекелей. Это серьезный удар по бизнесу системы «Дьюти–Фри». Система активно борется с этими предложения. Кто победит – пока не ясно. В то же время сегодня 74% потребления спиртного в Израиле, в основном молодыми людьми, — водка до 40 шекелей за бутылку (315 руб.). Если средняя зарплата равна примерно 8 000 шекелям (200 бутылок водки), то минимальная – около 4 000 шекелей (100 бутылок водки) – отличное соотношение.