«ЦИФРРА»: «Реклама алкоголя мало влияет на общее потребление спиртного … » (заметки дежурного по алкогольному рынку).

ИЗ ОБЩЕГО

«73% Россиян ассоциируют черный рынок с алкоголем. 80% россиян считают, что в России существует проблема с нелегальным рынком потребительских товаров. Больше всего с черным рынком у россиян ассоциируется алкогольная продукция – 73%. Также россияне поведали о причинах развития нелегальной торговли. Так, в росте нелегального рынка 82% опрошенных обвинили налоговую политику государства – высокие налоги провоцируют бизнес уходить в тень, отчего страдает бюджет страны. Некоторые опрошенные отмечают развитые криминальные сети сбыта и недоработки в законах об уголовной ответственности за торговлю нелегальной продукцией. Россиян ассоциируют черный рынок с алкоголем».

Достаточно показательно – что им сообщают СМИ, то и утверждается в головах населения… На самом деле на рынке потребительских товаров на 100% нелегален рынок наркотиков (если убрать медицинское потребление), но об этом население оповещено меньше… Но очень хорошо, что удалось донести до 82% опрошенного населения (высокий показатель), что нелегальный алкоголь рождается в России не по вине недобросовестного бизнеса, а по вине государства (вина бизнеса вторична – государство создает спрос, а бизнес лишь в ответ рождает доступное по цене предложение…).

Получив все мыслимые и немыслимые права на любые ограничения и запреты в алкогольной политике еще 2 с лишним года назад, регионы ввели все, что можно и получили закономерный нулевой результат – признав в конце 2015 – начале 2015, что падение потребления вызвано исключительно ростом нелегальной продукции… Самые ушлые продолжают пиариться на теме, требуя себе еще больше полномочий… Какие еще им нужны полномочия: признали даже право регионов на введение сухого закона (что глупее всего для федерального центра); закрывают на верху глаза на прямое нарушение Конституции РФ и всех прочих законов – когда регионы запрещают у себя, например, продажу САН и т.д.

«26 марта депутат Госдумы Ильдар Гильмутдинов представил законопроект № 753902-6 «О внесении изменений в статьи 6 и 23.1 Федерального закона «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции», направленный на предоставление регионам больших полномочий по контролю производства и оборота алкоголя. Законопроектом предлагается дать право органам государственной власти субъектов Федерации проводить государственный контроль (надзор) в области розничной продажи алкогольной и спиртосодержащей продукции, а также в области производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции в случаях выявления должностными лицами органов государственной власти субъектов Федерации в розничной продаже этилового спирта, алкогольной и (или) спиртосодержащей продукции, реализуемой с нарушениями».

В пояснительной записке автор законопроекта обращает внимание на то, что субъекты Федерации уполномочены производить контроль только в отношении организаций-лицензиатов и соискателей лицензии, а ИП и организации, осуществляющие розничную продажу алкогольной продукции без лицензии, а также розничную продажу этилового спирта, спиртосодержащей пищевой и непищевой продукции, пива и напитков, изготовляемых на его основе, сидра, пуаре и медовухи (поскольку эти виды деятельности не лицензируются), как и деятельность граждан, не зарегистрированных в качестве индивидуальных предпринимателей, осуществляющих незаконный оборот этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции, остаются вне прицела контроля органов власти субъектов Федерации. Контролировать данную сферу уполномочено РАР, однако у этого ведомства всего 9 территориальных органов на 85 субъектов Федерации, что не позволяет ему проводить проверки системно и оперативно».

Это в Татарии –то считают, что у них мало прав?))))))))))) Там, где душили весь привозной алкоголь даже после того, как заглохли окончательно все региональные системы контроля качества примерно с 2007- 2008 г.г. )))) Но если действительно такой пробел в российских законах случился – дайте им это право)))

Свои ошибки надо признавать – признаю, что не обладал всей полнотой информации, когда в многочисленных интервью недельной давности недооценил роль результатов последнего суда в ЕС нашей госкомпании ФКП «СПИ»… Я говорил, что не считаю это решение столь уж значимым… Столько уже судов было за эти 10 с лишним лет, ан нет)) Итак, «По решению районного суда в Роттердаме глава SPI Group Юрий Шефлер должен передать России права на спорные бренды или заплатить штраф в размере €100 тыс., а также выплачивать ежедневный штраф в €50 тыс., сообщил в четверг Bloomberg. Постановление суда запрещает компании Шефлера Spirits International продавать водку Stolichnaya и Moskovskaya в Нидерландах, Бельгии и Люксембурге. Решение суда может быть обжаловано в суде следующей инстанции, отмечает агентство. В ФКП «Союзплодоимпорт» решение голландского суда уже назвали «важнейшим». «Оно имеет важнейшее правовое значение, поскольку решение принято по месту регистрации юридических лиц и совершения ключевых сделок по оспариваемым товарным знакам и будет использовано в ведущемся ФКП «Союзплодоимпорт» в настоящее время в Голландии судебном процессе по возврату прав на товарные знаки Stolichnaya и Moskovskaya​ во всех странах ЕС», — заявили РБК в казенном предприятии. Дело в том, что со стороны Юрия Шефлера правообладателем спорных брендов является именно голландская компания — Spirits International B.V., входящая в SPI Group».

Конечно, будут попытки Шефлера оспорить это решение, но решение суд не изменит… И в результате оно действительно станет судьбоносным для ФКП «СПИ». В очень обозримом будущем наша госкомпания получит весь объем рынка водки Шефлера в ЕС – а это около 1 млн дал продукции (почти треть объемов Шефлера)… Хорошая добавка… Я очень надеюсь увидеть «Столичную» и в группе лидеров российского рынка (пусть Стас Кауфман напряжется))), и на лидирующих позициях в Европе… А ведь в свое время мировые монстры оценивали ее потенциал на уровне сегодняшних продаж «Смирнофф»…

Несоответствие доходов и расходов: нам каждый год рассказывают, что доходы России от алкогольной отрасли (а это минимум под 400 млрд руб. в год акцизов и НДС) не покрывают расходов государства на лечение граждан от недугов, вызванных употреблением алкоголя… Справедливости ради – в любой цивилизованной стране с европейской культурой признают тоже самое… Как считать – если 75%-80% в любой стране употребляет алкоголь, то последствия неизбежны… Значит, 75%- 80% болеющих в стране так или иначе связаны с алкоголем… И тогда смело 50% затрат на медицину можно списать на борьбу с последствиями употребления или курения… А теперь о методиках расчета – были сделаны в 2008 г. (должны были вырасти в 2014):

«Экономический ущерб от потребления алкоголя в России и правовые пути решения проблемы:

Прямые затраты на деятельность системы здравоохранения в связи с лечением
связанной с потреблением алкоголя соматической заболеваемости, последствий
травм и несчастных случаев, а также алкоголизма и алкогольных психозов.
+
Выплаты социальных пособий, страховых выплат и пр. по медицинскому и
социальному страхованию в связи с лечением или иждивением лиц, страдающих
алкоголизмом или заболеваниями, вызванными употреблением
алкоголя.
+
Затраты на обеспечение правопорядка в связи с последствиями употребления
алкоголя.
+
Расходы на содержание лиц, совершивших преступления в состоянии алкогольного
опьянения (а таких 15–40%), в местах отбывания наказания и следственных
изоляторах.
+
Расходы на органы охраны правопорядка, связанные с высоким уровнем
преступности.
+
Выплаты сиротам, потерявшим родителей в связи с алкоголем, и на содержание
сирот в детских домах, интернатах, выплаты приемным и патронажным семьям.
+
Расходы на борьбу с беспризорностью и безнадзорностью детей, связанными,
обычно напрямую, с потребления алкоголя их родителями.
+
Потери от пожаров, дорожно-транспортных происшествий и других аварий,
связанных с порчей имущества.
Макроэкономические расчеты М. Сухра, специалиста отдела инвестиций в
здоровье и развитие Европейского отделения Всемирной организации здравоохранения,
выполненные по заказу Общественного совета Центрального федерального округа
показали, что совокупные экономические потери России от потребления алкоголя
составляют порядка 1 триллиона 700 миллиардов рублей в год».

Явно в 2015 году методика насчитает свыше 2 трлн руб. Кстати, в 2008 году собрали в бюджет 13,4 трлн руб. Значит, на проблемы, рождаемые нашей продукцией, потратили ущербно 12,7% бюджета страны)))) А в 2014 собрали в бюджет 26,4 трлн руб. и потратили на эти цели не более 8% бюджета – прогресс налицо)))) Чем лучше и богаче мы живем, тем меньше (доля) тратим на преодоление)))

А это из области наркомании: «Директор ФСКН: 90 млрд рублей ежегодно тратится в России на борьбу с наркоманией». Хороший бюджет))) А это тоже из статьи в СМИ: «Наркобароны за год заработали в России 130 млрд рублей ...». Государству надо подтянуться по уровню затрат хотя бы на уровень доходов наркобаронов)))

В некоторых регионах борьба с нелегальной и суррогатной продукцией ведется не на жизнь, а на смерть в вечно (последние 25 лет) нищей Псковской области «Более 65 литров алкоголя изъяли в этом году псковские полицейские из незаконного оборота». Полиция просто роет землю))))) Только за 2 месяца 2015 года падение розничных продаж водки водки составило около 150 000 бутылок к 2013…

У нас любят ссылаться на мировой опыт))) Более 12 лет об этом пишет ЦИФРРА в разных ипостасях. «Недавние законодательные нововведения серьезно ограничили рекламу алкоголя в Лос-Анджелесе, Филадельфии и Сан-Франциско. Однако исследование, проведенное Университетом Техаса, доказало, что реклама алкоголя мало влияет на общее потребление спиртного. Профессор факультета рекламы и PR Университета Техаса Гэри Уилкокс изучил отношения между рекламой алкоголя и общим потреблением пива, ликеров и вина. Исследование было опубликовано в «Международном журнале рекламы».Уилкокс и его аспиранты пришли к выводу, что такое соотношение не прослеживается. Реклама сосредоточена скорее на борьбе брендов. – Вы выпьете столько, сколько сможете, скажем, так. Рынок не растет, и бренды и категории алкоголя пытаются переделить его и получить больший кусок пирога. Увидев классную рекламу, вы купите, допустим, Budweiser вместо Heineken, но это не значит, что потребитель пойдет и выпьет больше, чем он привык, под воздействием рекламы, – говорит Уилкокс. Исследователи цитируют несколько научных работ, доказывающих, что реклама – скорее средство информирования потребителей об ассортименте и ценах, посредством рекламы производители конкурируют между собой. Уилкокс и его соавторы изучили продажи алкогольных напитков на душу населения с 1971 по 2011 год и обнаружили, что на протяжении этих 40 лет потребление алкоголя на душу населения оставалось относительно постоянным. Изменилось то, как люди потребляли разные виды алкоголя. Потребление пива снижается на протяжении 10 лет по неизвестным причинам. – Реклама пива или ее ограничения не сыграли в этом роли. Потребление крепкого алкоголя растет, а вина и ликеры демонстрируют то рост, то падение. Эти графики движутся за предпочтениями людей, за тем, что они любят, – за меняющимися вкусами общества. И все это – несмотря на то, что расходы на рекламу всех этих категорий алкоголя значительно увеличились. За те же 40 лет траты на рекламу выросли на 400 процентов. По словам Уилкокса, исследование доказывает, что запрет рекламы не снизит потребление. Тем не менее, Лос-Анджелес и Филадельфия запретили рекламу алкоголя на муниципальной собственности, а Сан-Франциско – в общественном транспорте».

Очень важны несколько моментов:

- в развитом обществе потребление алкоголя в переводе на спирт на душу населения практически не меняется долгие годы - тут взят период 40 лет (эти те самые постоянные потребители – 75%- 80% населения любой страны); у неас же слом системы однозначно увеличил потребление на душу в последние 25 лет;

- меняется внутреннее содержание рынка напитков внутри объема в спирте на душу – с одно напитка на другой, с одного бренда на другой… На это рекламно потрачено в 2011 году в 4 раза больше, чем в 1971 г.;

- я уже лет 10 пишу на основании собственных логических выводов о неизбежно физическом сокращении мирового пивного рынка в развитых странах и росте потребления крепкого – тут исследователи подтверждают эти выводы… Как бы ни пыжилась отрасль, создавая премиальные бренды, напиток вновь становится плебейским, а вперед выходит крепкий алкоголь, все дальше уводя потребителя от вина и прочей низко алкогольной продукции… Россия во всех этих процессах занимает особое место – у нас все еще идет построение непонятно чего в экономике…

А это еще одно западное исследование: «Отказ от алкоголя укорачивает жизнь. К такому выводу пришли исследователи из университета Техаса. Авторитетные ученые из университета Техаса, расположенного в Остине, провели исследование, которое выявило зависимость преждевременной смерти и употребления алкоголя. В опубликованной в научном журнале «Алкоголизм: клинические и экспериментальные исследования» (Alcoholism: Clinical and Experimental Research) статье рассказывается, что большинство трезвенников умирает раньше пьющих людей. Авторы исследования на протяжении 20 лет наблюдали за мужчинами и женщинами в возрасте от 55 до 65 лет (выборка — 1824 человека). При этом участники исследования относились к разным социальным группам, и подвергались разной физической нагрузке на работе. Спустя 20 лет после начала исследования выяснилось, что количество умерших трезвенников составило 69 процентов. При этом среди людей выпивающих умеренно (от одного до тех напитков в день) таких оказалось 41 процент, а среди заядлых выпивох — 61 процент. В результате ученые пришли к неутешительному для приверженцев здорового образа жизни выводу — алкоголь продлевает жизнь. По крайней мере, уж точно ее не укорачивает. Возможным объяснением такой закономерности может быть роль алкоголя в общение с другими людьми. Небольшое его количество раскрепощает человека и позволяет ему свободней общаться и выстраивать свои отношения с окружающими, а значит поддерживать нормальное физическое и психическое здоровье. По итогам исследования выяснилось, что трезвенники больше подвержены стрессам и депрессиям».

Все это как раз укладывается в логику – даже все долгожители были и есть умеренны во всем… В сухом остатке — бокал красного на ужин (или два) никогда не повредит.

Регионы и Компании

С каждым месяцем 2015 года все меньше заводов остается на рынке… Тем важнее работа остающихся…

«АСГ»

«По данным исследовательской компании Nielsen, доля АСГ в общем объеме продаж водки на российском рынке за последний год выросла с 6% до 7,4% в денежном выражении. В АСГ пояснили, что на рост доли компании на 23,3% повлиял выход водки «Хаски» в лидеры премиум-сегмента в ведущих розничных сетях, достижение максимального возможного уровня дистрибуции ключевой марки «Пять озер» во всех регионах страны, а также начало продаж водки «Тельняшка». Водочная продукция АСГ производится на заводе «Омсквинпром», на долю которого приходится до 7,5% всего объема выпускаемой в России водки. Общий объем производства продукции под брендами АСГ в прошлом году составил 4,9 млн дал».

Вся России выдала на гора в прошлом году антирекордный объем водки – 66,6 млн дал… В 2005 показатель был около 124 млн дал… За 10 лет мы так основательно протрезвели…

СЗ «Ильмень»

«Конкурсное производство на воронежском спиртзаводе «Ильмень» (Новохоперский район) в очередной раз с согласия комитета кредиторов продлят еще на 6 месяцев, следует из документов арбитражного управляющего Вячеслава Рябцева.

Воронежский арбитраж в апреле прошлого года признал спиртзавод «Ильмень» банкротом и открыл конкурсное производство сроком на 6 месяцев. Иск о банкротстве был подан налоговиками из-за долга предприятия перед ведомством в 1,3 млн рублей. В октябре 2014-го производство продлили еще на полгода».

Если говорить о производстве спирта, то в 1995 году Россия учтенно произвела этилового спирта 74 млн дал, в 2005- 70 млн дал, а в 2014- 53,6 млн дал (-13% к 2013), а в 2015 произведет – судя по всему- около 48 млн дал… Из них менее 40 млн дал – ректификованного из пищевого сырья…

Урал, ГК «Бест»

Кто работает с компанией – «31.03.2015. Свердловский арбитражный суд арестовал по иску Россельхозбанка имущество ГК «Бест» на сумму 5,5 млн долл. США за долги по кредитам. Общая долговая нагрузка группы сейчас превышает 1,2 млрд руб, несколько кредиторов подали иски о банкротстве входящих в нее юрлиц. В группу компаний «Бест» входит несколько предприятий различной направленности. В частности, они занимаются дистрибуцией и импортом продуктов питания и алкоголя».

«Кредиторы пока не склонны реструктуризировать кредиты компаний «Беста». Как рассказали изданию в пресс-службе Уральского банка Сбербанка, первая просрочка по кредитам была допущена в феврале 2014 года, и с этого момента кредит не погашался».

"Торговая фирма "ШТОФ"

«Регионсервис защитил деловую репутацию крупного дистрибьютора алкогольной продукции. Решением Арбитражного суда Кемеровской области от 30 марта 2015 года удовлетворены исковые требования общества с ограниченной ответственностью "Торговая фирма "ШТОФ" к областной газете "Кузбасс" об обязании опубликовать ответ компании на публикацию в газете.

Поводом для обращения в суд послужила публикация от 26 сентября 2014 года в N177 (26111) областной газете "Кузбасс " под рубрикой "Актуально " статьи "Алкоголь нелегальный – исход летальный". Текст статьи также был размещен на сайте СМИ газета "Кузбасс" http://www.kuzbass85.ru/2014/09/25/alkogol-nelegalnyiy-ishod-letalnyiy/ Опубликованная статья необоснованно характеризовала Торговую фирму "ШТОФ" как хозяйствующего субъекта, занимающегося торговлей контрафактной, "паленой" алкогольной продукцией, употребление которой могло привести к летальному исходу.

Коллегией было подготовлено обращение в редакцию газеты "Кузбасс" с требованием об опубликовании ответа на указанную статью. Однако редакцией газеты право фирмы "ШТОФ" на ответ было проигнорировано».

Омская область – в поисках дешевой водки

Разброс цен впечатляет. Не зря говорят – в кризис волка (покупателя) ноги кормят))) Надо искать низкие цены…

«Сегодня в Омске продажей алкоголя занимается более 60 организаций, из них 15 сетевых. Всего же насчитывается более 300 специализированных алкомаркетов. Продолжают продавать водку в супермаркетах и гипермаркетах, а также в маленьких магазинах «у дома». Стоит отметить, что найти в них водку по минимальной цене 185 рублей - остаётся проблемой. Корреспонденты ТОП55 совместно с исследовательским агентством «БК-рейтинг» обнаружили по такой стоимости только водку «Беленькая» (ОАО «Синергия»), «Монархия. Абсолютная монархия» («ОША»), «Пять озёр» («Омсквинпром») по 0,5 литра. В «Ленте» и «Магните» также можно найти «Богатство Сибири» и «Хороший повод», а также «Зеленую марку. Традиционная рецептура» («Русский алкоголь») по цене 199 рублей. Остальные же марки уже давно перевалили отметку 200 руб. Так, «Штандарт Люкс» («ОША») стоит 207,84 руб. За 220 рублей можно купить только водку «Журавли» («Русский алкоголь») и «Столичная» («Кристалл»).».

Разброс цен на одну и ту же продукцию – сумасшедший… Смешались в кучу все ценовые сегменты, водки перескакивают из одного сегмента в другой; из премиума в более доступные). Привожу их таблицу. Итак, мониторинг с 4 по 9 февраля. Охват точек: магазины у дома (прилавочного типа), супермаркеты и гипермаркеты, рынки, спецмагазины. Теперь не цена, а место продажи и цена определяют сегмент водки – в дорогом магазине водка может быть премиальной, а в магазине у дома – народной))) Докатились, дошли до мы до ручки)))

Я жирным шрифтом выделил только водку («Штандарт Люкс», «Путинка мягкая»), разрыв в ценах на которую незначителен… Я добавил в таблицу предпоследний правый столбец – это разница между макс и миним ценами… И последний столбец – это прирост максимальной цены к минимальной…

Таблица. Цены на водку в рознице Омска (4-9 февраля 2015г.)

Водка, компания

Мин цена (руб.)

Сред цена (руб.)

Макс цена (руб.)

(Макс – Мин) (руб.)

Прирост Макс цены к Мин

«Белуга»

560

608

690

130

+23,21%

«Беленькая»

185

270

319

134

+72,43%

«Журавли»

220

294

410

190

+86,36%

«Зеленая марка. Традиц. рец.»

220

270

310

90

+40,91%

«Монархия. Абсол. монарх»

185

249

335

150

+81,08%

«Путинка мягкая»

257

270

289

32

+12,45%

«Пять озер»

185

259

345

160

+86,49%

«Столичная»

220

260

320

100

+45,45%

«Хаски»

230

327

412

182

+79,13%

«Штандарт люкс»

208

217

232

24

+11,54%







СПБ

«УФАС СПб возбудила дело против «Перекрестка» за продвижение товаров поставщика. ФАС считает, что поставщик в прошлом году выплатил «Перекрестку» в качестве вознаграждения более 25% от товарооборота между поставщиком и ретейлером, из которых более 12% составляет оплата за продвижение товаров».

ФИО поставщика не сообщается – возможно, что нажаловался кто-то из наших на поборы…

Москва

«Москвичи из-за санкций начали экономить на походах в магазины и рестораны. Следующим шагом станет переход на дешёвую крепкую выпивку. Потребительская корзина москвичей с момента введения санкций изменилась. Об этом заявил глава департамента торговли и услуг столицы Алексей Немерюк. По его словам, ежедневный средний чек жителя столицы в магазинах уменьшился на 10%, в предприятиях общепита и ресторанах - на 20-25%, а иногда и на 30%. Что касается алкоголя, то, по статистике, москвичи пока не стали чаще покупать крепкую выпивку в связи с «непростой жизнью». Немерюк напомнил, что в предыдущие годы жители столицы постепенно уходили от крепкого алкоголя к более лёгкому, то есть переходили «с водки на вино».

На что уж там переходили москвичи – лучше промолчать: средний москвич выпил в 2014 году 14,2 л водки и ЛВИ (это уровень 2013 года), а вина 5,5 л (-1,6% к 2013 и -10,3% к 2010)… Вот игристые в 2014 году не упали – но это отражает совсем другие процессы – тут в городе порока и вечного праздника его и пьют в 2,5 раза больше, чем по России в среднем…


2014

2014

Москва - 2014 к 2006- 2013


На душу в регионе в 2014 (л)

На душу в среднем России в 2014 (л)

2014 к 2013

2014 к 2010

2014 к 2006

Винодельческая продукция






Вина игристые и шампанские

5,05

2

100,33%

108,51%

131,45%

Вино

5,53

4,119

98,39%

89,73%


Вино ликерное

0,34

0,105

100,41%



Вина виногр. специальные






Вина плодовые, фруктовое

0,20

0,524

99,84%

65,05%


Напитки винные

2,45

1,091

98,34%

251,12%


Напитки винные + Спец. вина

2,45

1,091

98,34%

75,28%


Сидр, медовуха и т.д.

0,12

0,07

98,75%



Винодельческая продукция без игристых вин

8,64

5,909

98,49%

88,86%

161,04%







Низко алког. продукция






Пиво

91,72

70,01

100,29%

111,02%

91,46%

САН

1,65

1,517

98,38%

94,58%


Пивные напитки

0,54

2,406

100,65%









Крепкий алкоголь






Виски

1,50

0,385

93,12%

87,08%


Коньяки, коньячные напитки, бренди

1,71

0,832

100,34%

102,81%

160,62%

Водка + ЛВИ

14,16

8,336

99,93%

103,40%

65,80%

Водка

11,49

7,266

100,53%

105,15%


ЛВИ в целом

2,67

1,07

97,46%

96,51%


ЛВИ до 25%.

1,54

0,503

100,51%

102,55%


ЛВИ свыше 25%

1,13

0,566

93,59%

89,35%


Знаковая история

«Арбитражный суд Московского округа оставил в силе решения нижестоящих инстанций, которые не нашли оснований для отклонения "полугодовых" претензий налоговых органов на 1,1 млрд руб. к производителю алкоголя, чей официальный оборот за вдвое больший период времени был меньше их примерно наполовину. Две инстанции согласились, что документацию третьих лиц можно принять в расчет, даже если она, возможно, и поддельная, а на подозрительный перерасход электроэнергии фискалы верно посмотрели. В кассации заявитель пытался обратить внимание судей, что налоговики не обратили внимания на самое главное, но успеха не имел.

В 2012 году налоговые органы доначислили ООО "Русь-Алко", которое выпускало водку под брендами "Царь Всея Руси", "Русский калибр", "Финка", "Хуторянка", "Медовуха" и др. 1,1 млрд руб. – 673,4 млн руб. акциза, 160,4 млн руб. НДС, 43,5 млн руб. налога на прибыль и 288,5 млн руб. пени. Это решение было принято по итогам проверки за 2008–2009 годы, где в одном из полугодий инспекция нашла признаки так называемой "скрытой реализации", когда продавец отражает в отчетности не все свои продажи. В случае если оно было бы признано законным, для "Русь-Алко" эти доначисления имели бы катастрофические последствия, так как в 2009 году, например, оборот предприятия составил 594,62 млн руб., примерно в два раза меньшую сумму.

К выводам о незаконных продажах налоговики пришли, изучив деятельность посредников, которые продавали только продукцию "Русь-Алко" – ООО "МД-Лидер" и ООО "Сикорд". По мнению инспекции, они обладают признаками однодневок и аффилированы с производителем. "МД-Лидер" приобрел в 2009 году у него 324 100 л алкоголя, из них примерно две трети перепродал "Сикорду", но при этом, согласно первичной документации по сделкам последнего, от него покупателям ушло уже 9,1 млн л алкогольных напитков производства "Русь-Алко". Сами посредники ничего выпустить не могли, так как инспекция установила, что оборудования не имели, а вот косвенные свидетельства занижения официальных объемов производства на мощностях "Русь-Алко" имелись. По бумагам в 2009 году завод произвел 2,77 млн л и при этом загруженность его оборудования составляла не более 18 %, однако объем потребленной электроэнергии был существенно выше, чем требовался бы в этом случае, – 876 678 кВт/ч. По расчетам налоговиков этого хватило бы на выпуск 5,8 млн дал алгоколя.

О занижении объемов производства говорило и исследование акцизных марок, которое провело РАР. Они были подлинными, но цифры литража на них изменились в большую строну.

Историей с марками заинтересовались и правоохранительные органы. Газета "Ведомости" писала, что в сентябре 2009 года Следственная часть Московского межрегионального УВД на железнодорожном транспорте возбудила уголовное дело в отношении неустановленных лиц по признакам подделки наклеек на заводе "Русь-Алко" (информации о дальнейшем ходе следствия нет). В декабре того же года за попытку дать взятку оперативникам была арестована замгендиректора предприятия Оксана Калинина. "Взятка сотрудникам предлагалась за бездействие при выполнении поручений о производстве отдельных следственных действий", – говорилось в официальном сообщении. Спустя полгода суд вынес ей обвинительный приговор по ч. 2 ст. 291 УК РФ (максимальная санкция – лишение свободы на срок до трех лет со штрафом в размере 15-кратной суммы взятки). Калинина отделалась штрафом в 200 000 руб. А в 2011 году старший менеджер "Русь-Алко" Александр Огай был признан виновным в использовании поддельных акцизных марок (ч. 2 ст. 327.1, ч. 3 ст. 325; ч. 1 ст. 201 УК; вынесенное наказание неизвестно, так как приговор не опубликован). Такие факты неоднократно устанавливались и в арбитражных разбирательствах (например, дело № А56-44885/2010).

Решение УФНС по Московской области о доначислении 1,1 млрд руб. налогов и пени "Русь-Алко" оспорило вАрбитражном суде Москвы (дело № А40-144876/13). Заявитель указал, что налоговики сделала выводы на основании первичной документации "Сикорда" и его покупателей, которые не являлись контрагентами завода. Также налогоплательщик настаивал, что инспекция должна была произвести экспертизу подлинности товарно-транспортных накладных и справок к ним. Это показало бы, что подписи и печати на этих документах подделаны, говорили представители "Русь-Алко". А что касается избыточной электроэнергии, то, по информации завода, она использовалась для другой хозяйственной деятельности и освещения административных зданий.

Но судья Яна Шудашова сочла эти аргументы неубедительными. Она решила, что экспертиза товарных накладных не нужна: первостепенное значение здесь имеет не подлинность "первички", а сам факт реализации алкоголя свыше задекларированного объема, что было доказано налоговой. А довод завода насчет иных способов использования электроэнергии Шудашова сочла неподтвержденным. 6 августа 2014 года она отказала заявителю, и в тот же день налоговики обратились в суд с заявлением о признании "Русь-Алко" банкротом. Сейчас общество находится в стадии конкурсного производства (дело № А41-48155/14).

В ноябре заявитель безуспешно обжаловал решение судьи Шудашовой в апелляции, а вчера, 31 марта 2015 года, его аргументы выслушала тройка судей АС МО в составе Татьяны Егоровой, Натальи Бочаровой и Веры Черпухиной. Юрист завода (не представилась. – "Право.Ru") заявила, что ФНС не доказала фактов производства нелегальной продукции и скрытой ее реализации. По мнению представителя "Русь-Алко", инспекция должна была в первую очередь установить, есть ли у завода сырье для производства 9,1 млн л алкоголя. "Этиловый спирт – это не спички, его производство и оборот жестко регламентированы государством, поэтому что-то скрыть невозможно", – заявила юрист "Русь-Алко". )))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))) По ее словам, судебные акты основаны на предположении о том, что и в каком количестве завод мог произвести, а ссылка на документы третьих лиц-покупателей несостоятельна. "Мы их даже не знаем!" – сказала она.

В свою очередь представитель налоговой инспекции Нина Ушакова подчеркнула, что "Русь-Алко" не опровергал аффилированности с двумя посредниками, а довод об этиловом спирте опровергается всей совокупностью доказательств по делу. Решения судов законны и полностью соответствуют сложившейся практике, говорила Ушакова. Трое судей согласились с ней и отказали "Русь-Алко" в удовлетворении жалобы».

Розничные продажи винодельческой, низко алкогольной и крепко алкогольной продукции в России в январе – феврале 2010- 2015 г.г. (2015 г. учитывает и Крым).

Специально изменил форму подачи материала – 2 новые таблицы для этих ежемесячных отчетов – чтобы в динамике с начала года было видно – как меняются продажи продукции в целом по России (хотя всегда следует помнить о средней температуре в России на примере Москвы- в 2014 году Москва выпила свыше 14 л водки и ЛВИ на душу, а прочая Россия – в 2 раза меньше – по статистике…).

В таблице все предельно ясно и понятно… И видно. Выделю только 2 момента:

- вино – выпито за 2 месяца по 0,63 л на душу. В январе 2015 к 2014 - (+3,41%). Но наше население выросло почти на 3 млн человек за счет Крыма – это (+2,1% населения), так что этот фактор + еще какие- либо… Но важнее то, что уже с февраля пошло снижение темпов роста потребления – в феврале 15 –(+0,7%), а за 2 месяца – (+2,08%)…

- розница игристых падает с начала года по стране – январь (-3,5%), а январь – февраль (-5,3%)…

- розница водки и ЛВИ – выпито за 2 месяца по 1,25 л на душу, а спад продаж за январь и февраль стабилизировался на показателе – (-13%)… В этот период у нас продолжалось соревнование водки по 175 руб. (ЯФ 2014) и по 220 руб. (ЯФ 2015), так водки по 185 руб. в этот период в 2015 практически не было в продаже… Пока – (-13%) в пользу 2014 года…

- рост продаж виски в 2015 незначителен – (+4%), но есть рост «роста» в феврале…

- коньяк – по 0,13 л за 2 месяца 2015 и стабилизация на снижении на уровне (-6,8%)….

- пиво не плохо себя чувствует: (+3%) в январе, но в феврале уже (-4,4%) на фоне всего прочего…

2014 год бы годом негативной стабилизации (по моему мнению ранее), но правы пессимисты – хуже быть вполне может на рынке крепкого))) Здесь бы опять разделить продажи в легальной рознице легальной и нелегальной продукции (вдруг это упал нелегальный объем в легальной рознице)– но пока это не представляется возможным…

Таблица. Розничные продажи винодельческой, низко алкогольной и крепко алкогольной продукции в рознице России в январе – феврале 2010- 2015 (тыс дал).

Показатели

ЯФ 2010

ЯФ2011

ЯФ2012

ЯФ2013

ЯФ2014

ЯФ2015 (с Крымом)


На душу в ЯФ 2015 (л)

Ян15 к 14

ЯФ15 к 14

ЯФ 15 к 13

ЯФ 15 к 12

ЯФ 15 к 11

ЯФ 15 к 10

Винодельческая продукция















Вина игристые и шампанские

4519,0

4419,2

4808,6

4770,6

4548,7

4306,1


0,29

96,50%

94,67%

90,26%

89,55%

97,44%

95,29%

Вино

9510,1

9453,3

10243,6

9615,1

9060,1

9248,2


0,63

103,41%

102,08%

96,18%

90,28%

97,83%

97,25%

Вино ликерное




178,3

267,6

188,2


0,01

65,81%

70,33%

105,55%




Вина виногр. специальные

2772,8

3047,0

2878,0












Вина плодовые, фруктовое

1468,9

1517,4

1576,8

1119,1

941,0

1053,8


0,07

113,10%

111,99%

94,16%

66,83%

69,45%

71,74%

Напитки винные

1904,8

1292,1

1209,5

2577,9

2587,0

2406,6


0,16

97,27%

93,03%

93,36%

198,97%

186,25%

126,34%

Напитки винные + Спец. вина

4677,6

4339,1

4087,5

2577,9

2587,0

2406,6


0,16

97,27%

93,03%

93,36%

58,88%

55,46%

51,45%

Сидр, медовуха и т.д.





236,5

190,9


0,01

74,40%

80,72%





Винодельческая продукция в целом

20175,6

19729,0

20716,5

18261,0

17640,9

17393,8


1,19

100,20%

98,60%

95,25%

83,96%

88,16%

86,21%
















Низко алког. продукция















Пиво

153156,2

146226,4

152089,2

145148,1

145381,6

144244,4


9,88

102,98%

99,22%

99,38%

94,84%

98,64%

94,18%

САН

4021,6

4595,9

4966,8

4224,5

3827,6

2867,5


0,20

79,36%

74,92%

67,88%

57,73%

62,39%

71,30%

Пивные напитки




1140,0

1411,7

5456,2


0,37

402,49%

386,50%

478,61%



















Крепкий алкоголь















Виски

526,5

712,0

633,0

731,4

827,2

867,5


0,06

104,04%

104,87%

118,61%

137,05%

121,84%

164,77%

Коньяки, коньячные напитки, бренди

1966,9

1834,8

2050,4

1906,5

1984,3

1848,5


0,13

93,23%

93,16%

96,96%

90,15%

100,75%

93,98%

Водка + ЛВИ

24151,2

23680,2

24859,6

22460,8

20991,4

18271,3


1,25

86,92%

87,04%

81,35%

73,50%

77,16%

75,65%

Водка

20092,9

20872,0

22064,6

19745,3

18402,1

15872,9


1,09

86,21%

86,26%

80,39%

71,94%

76,05%

79,00%

ЛВИ в целом

4058,3

2808,2

2795,0

2715,5

2589,3

2398,4


0,16

91,93%

92,63%

88,32%

85,81%

85,41%

59,10%

ЛВИ до 25%.

2000,1

1333,6

1367,3

1393,3

1200,0

1147,4


0,08

94,38%

95,62%

82,35%

83,92%

86,04%

57,37%

ЛВИ свыше 25%

2058,2

1474,6

1427,7

1322,2

1389,3

1251,0


0,09

89,82%

90,05%

94,62%

87,62%

84,84%

60,78%

Таблица. Розничные продажи винодельческой, низко алкогольной и крепко алкогольной продукции в рознице России в феврале 2010- 2015 (тыс дал).


Ф10

Ф11

Ф12

Ф13

Ф14

Ф15 (с Крымом)

Ф15 к 14

Ф15 к 13

Ф15 к 12

Ф15 к 11

Ф15 к 10

Винодельческая продукция












Вина игристые и шампанские

1977,1

1987,8

2168,8

2159,9

2054,1

1898,9

92,44%

87,92%

87,56%

95,53%

96,04%

Вино

4777,9

4602,6

5110,7

4807,6

4461,4

4492,6

100,70%

93,45%

87,91%

97,61%

94,03%

Вино ликерное




87,1

127,2

95,8

75,31%

109,99%




Вина виногр. специальные

1439,6

1497,7

1409,5









Вина плодовые, фруктовое

716,4

735

786,2

553,4

455,6

504,8

110,80%

91,22%

64,21%

68,68%

70,46%

Напитки винные

901,3

599,6

596,5

1187,5

1289,6

1144,6

88,76%

96,39%

191,89%

190,89%

126,99%

Напитки винные + Спец. вина

2340,9

2097,3

2006,0

1187,5

1289,6

1144,6

88,76%

96,39%

57,06%

54,57%

48,90%

Сидр, медовуха и т.д.





115

100,5

87,39%





Винодельческая продукция в целом

9812,3

9422,7

10071,7

8795,5

8502,9

8237,2

96,88%

93,65%

81,79%

87,42%

83,95%













Низко алког. продукция












Пиво

76206

73136,2

75420,3

73168,4

74476,3

71226,2

95,64%

97,35%

94,44%

97,39%

93,47%

САН

1889,6

2191,8

2465

2090,9

1943,1

1372

70,61%

65,62%

55,66%

62,60%

72,61%

Пивные напитки




561,9

731,8

2719,7

371,65%

484,02%
















Крепкий алкоголь












Виски

253

345,5

325,3

374,7

421,3

445,2

105,67%

118,82%

136,86%

128,86%

175,97%

Коньяки, коньячные напитки, бренди

962

920,1

1067,9

985,4

1028,5

957,4

93,09%

97,16%

89,65%

104,05%

99,52%

Водка + ЛВИ

11714,0

11499,0

12455,3

10920,5

10446,0

9104,8

87,16%

83,37%

73,10%

79,18%

77,73%

Водка

9714,7

10180,4

11069,1

9575,6

9173,6

7917

86,30%

82,68%

71,52%

77,77%

81,50%

ЛВИ в целом

1999,3

1318,6

1386,2

1344,9

1272,4

1187,8

93,35%

88,32%

85,69%

90,08%

59,41%

ЛВИ до 25%.

965,8

624,1

684,1

674,9

591,2

572,8

96,89%

84,87%

83,73%

91,78%

59,31%

ЛВИ свыше 25%

1033,5

694,5

702,1

670

681,2

615

90,28%

91,79%

87,59%

88,55%

59,51%

ЗАРУБЕЖЬЕ

Виски

«Темпы снижения экспорта шотландского виски стали максимальными за 16 лет – в 2014 – 3,94 млрд ф. и (-7,4%) к 2013».

«Объемы экспорта шотландского виски в США упали в 2014 году на 9%, до £750 млн, а Сингапур импортировал этот алкогольный напиток на сумму £201 млн, что на 39% меньше».

Украина – (-20%) до 3 млн фунтов. Германия – (-18%) – 141 млн ф.

«По словам главы ассоциации Дэвида Фроста, причиной спада стали «экономические и политические факторы» за рубежом. Крупнейшим экспортным рынком для скотча в денежном выражении являются США. Проблемы экспортеров шотландского виски в США связаны с тем, что отрасль «слишком долго почивала на лаврах» и не разработала новые маркетинговые подходы, чтобы завоевать молодую потребительскую аудиторию. Дополнительным фактором стало возрождение бурбона, американской разновидности виски, которая снова начала набирать популярность».

«В континентальной Европе продажи также были разочаровывающими. Пятый по объему рынок — испанский — снизил потребление на 8% до £166 млн, не считая спада в Германии. Единственными положительными трендами стали увеличение экспорта во Францию (второй по объему рынок скотча) на 2% до £445 млн и в Индию — на 29% до £89 млн. Потребление виски в Великобритании также сокращается; с февраля 2013 по февраль 2014 года было продано 83,3 млн бутылок смешанного и односолодового виски продажи, что на 8,3%, чем за предыдущий аналогичный период, а за пять лет падение продаж составило 10% в объемном выражении».

Вкусы населения меняются в пользу водки – какие бы сказки не рассказывали производители виски, бурбонов и т.д.

Белоруссия

Слабые продажи своей водки в России белорусы пытаются компенсировать на рынках других стран.

«Беларусь представлена довольно серьезным количеством водочных брендов, по своему качеству и позиционированию претендующих на верхний ценовой сегмент: «Минск Кристалл», «Аквадив», «Придвинье», «Белалко», «Неманофф» и другие марки. Ведущие ликероводочные производства Беларуси находятся в государственной собственности или имеют долю таковой, благодаря чему ощутимо менее динамичны и гибки в работе, плюс ко всему, существует дополнительная управленческая надстройка в виде профильного госконцерна».

«При этом и собственная маркетинговая активность белорусских производителей на российском рынке тоже весьма слаба, а у некоторых и вовсе отсутствует - как, кстати, и по ряду других сегментов, где белорусские продукты имеют явные конкурентные преимущества по качеству, однако так и не занимают значимой ниши».

«Сейчас в России в свободном доступе можно найти только водку «Бульбашъ», однако, как поясняет эксперт, это далеко не отражает все лучшее, что может предложить белорусская алкогольная отрасль. Получается, что дорогу белорусской водке никто специально не преграждал – правила диктует рынок».

«Беларусь имеет массу программ межгосударственного торгового сотрудничества со странами Европы, Латинской Америки, арабского мира, Африки».

Квота государства на производство водки и ЛВИ на 2014 год была 15,23 млн дал. В рознице местной за год было продано – 11 млн дал. Более 4 млн дал для прочих операций… Но там еще большие запасы на складах… Но на экспорт не менее 2- 2,5 млн дал – судя по всему – должно уходить…

Латвия

«Латвия повышает акцизы на алкоголь и ждёт контрабанду из России». Наша водка после девальвации очень конкурентоспособна на черном рынке)))

«Чайный алкоголь»

«Алкогольная компания Bacardi выпустила на рынок новый продукт – алкогольный напиток на базе листьев зеленого чая. Напиток предназначен для сопровождения китайской еды и как компонент для коктейлей. Продукт далеко недешев, установленная цена – US$250 за 500 мл бутылку».

Подобные сообщения могу воспринять только, как анекдот и издевательство над здравым смыслом))))

ЕС

«Общественные организации и Комитет национальной алкогольной политики обратились в Европарламент с просьбой разработать и принять новую Алкогольную стратегию ЕС, так как срок действия предыдущей истек еще в 2012 году. 31 марта 2015 года Комитет по окружающей среде, здравоохранению и безопасности пищевых продуктов имеет возможность инициировать разработку Еврокомиссией новой всеобъемлющей Стратегии ЕС по борьбе с чрезмерным потреблением алкоголя. Предыдущая Алкогольная стратегия ЕС дала положительные результаты, но не стала панацеей. Ежегодно из-за алкоголя умирает более 195 тыс. европейцев, а государства-члены ЕС тратят 156 млрд евро на борьбу и устранение последствий злоупотребления алкоголем своих граждан. Вследствие предыдущей Алкогольной стратегии, 16 государств-членов ЕС создали или обновили свои национальные стратегии по борьбе с чрезмерным потреблением алкоголя в период с 2006 по 2010 года»…

Все великолепно - надо запугать ЕС цифрой смертности и затрат на преодоление последствий – тогда и выделенный грант на реализацию новой алкогольной стратегии будет серьезным – легче и интереснее его будет пилить)))

Поделится: