ИЗ ОБЩЕГО
Праздники закончились – забудьте… Прошли Новый и Старый… Надо дотянуть до 23 февраля и 8 марта Из окна кабинета главного нарколога России в Москве хорошо видно, как падает потребление алкоголя в стране: «Главный нарколог Минздрава отметил уменьшение потребления алкоголя в праздники. Праздничное потребление алкоголя сократилось – главный нарколог. По его словам, объемы употребления алкогольной продукции среди населения снижаются. Брюн также отметил отсутствие послепраздничного всплеска обращений россиян к наркологам». Возможно, что после всех реформ в нашей страховой медицине народ окончательно в ней разуверился и перестал обращаться к наркологам… Лечится от алкоголя у знахарей и щаманов…
Кто против того, чтобы оружие и алкоголь были несовместимы… Даже на бытовом уровне – ради этого и особенности национальной охоты можно запретить… Госдума к этому подбирается: «В Госдуме предлагают запретить носить оружие в местах продаж алкоголя». Иссякли бедолаги... «Законопроект предусматривает наказание за ношение огнестрельного оружия во время нахождения в организациях, предназначенных для развлечения и досуга, осуществляющих работу в ночное время и реализующих алкогольную продукцию». В целом – предложение правильное… Только не уточнено – у охранников заведения тоже оружия быть не должно… И я бы еще холодное оружие отбирал у посетителей, а также добавил в законопроект требование заменить все металлические столовые ножи на пластиковые…
Еще один призыв к подрыву федерального законодательства… «… во все регионы были разосланы письма Общественной Палаты с предложением «рассмотреть возможность принятия законов субъектов РФ, направленных на полный запрет реализации алкогольных напитков лицам, не достигшим 21-летнего возраста». Сделать это предлагалось «в рамках реализации госполитики по снижению масштабов злоупотребления алкогольной продукцией и профилактике алкоголизма». Представители ОП особо подчеркивали, что «молодежь в возрасте 18–20 лет находится в группе наибольшего алкогольного риска». — Мы предложили регионам ввести регулирующие меры самостоятельно, не дожидаясь принятия федерального закона. Законодательство позволяет им вводить дополнительные регулирующие меры, в частности, сокращать время продажи алкоголя. В принципе ограничения прав по возрасту для нашей страны не новы — например, депутатом можно стать только с 21 года, президентом можно стать только с 35 лет, — говорит Хамзаев».
Глупая нечеткость формулировки ФЗ о том, что субъекты Федерации «вправе устанавливать дополнительные ограничения времени, условий и мест розничной продажи алкогольной продукции, в том числе полный запрет на розничную продажу алкогольной продукции» (ч. 5 ст. 16)» приводит к нелепому прочтению с учетом умственных особенностей читателей.
В результате – у нас под 90 субъектов Федерации – только «В семи регионах готовы продавать алкоголь с 21 года. Региональные законопроекты готовы разработать в Крыму, Чечне, Тульской области, Ямало-Ненецком автономном округе, Хабаровском, Ставропольском и Камчатском краях». «…категорически не поддержали «закон 21» Тамбовская и Астраханская область. В пользу принятия закона на федеральном уровне высказались Москва, Костромская, Воронежская, Калужская, Амурская и Белгородская области».
Но пусть лучше пиарятся на теме «21 года», чем на чем-то более радикальном… Мне звонили журналисты по этому поводу и спрашивали – а может в этих 7 областях самая пьяная молодежь в России? Я честно отвечал, что в этих регионах просто у депутатов и чиновников плохо с собственной пиар- фантазией…
Липецкая область – надо бы наградить по итогам работы в 2014 году местный Роспотребнадзор: «В 2014 году Роспотребнадзор в Липецкой области забраковал 19 декалитров алкоголя. В ходе проверок выявлены различного рода нарушения - реализация алкогольной продукции с наличием посторонних включений, отсутствие информации о цене на реализуемую алкогольную продукцию...».
Кстати, Роспотребнадзор отвоевал себе право проведения внезапных проверок обещпита и рителйа. «Санинспекторы получили право являться без предупреждения в рестораны, магазины и на предприятия пищевой промышленности. Роспотребнадзор готов начать внеплановые проверки ресторанов, супермаркетов и производителей продуктов питания с 23 января 2015 года. Теперь санинспекция сможет не оповещать о своем визите, если проверка касается качества и безопасности продуктов питания — ранее закон требовал предупреждать не менее чем за сутки».
А в планах работы Липецкого РСПН не останавливаться на достигнутом и удвоить объем забракованного в 2015 году…
В Омске хорошая инициатива – раз уж разрешили избирательно рекламу винодельческой и пивной продукции, то общественно активные омичи «предлагают чередовать рекламу алкоголя и пропаганду трезвости». Как я понял – прошел рекламный ролик пива – тут же без перерыва за ним социальная реклама о вреде пива и пользе здорового образа жизни… Кстати, в Омске выяснили, что 84% взрослого населения курят и пьют одновременно или что-то одно из двух порочное имеют… Мощный рынок… А если бы он был целиком легальным?
11 января в Нижнем Новгороде – работа кипит с обеих сторон - «Сотрудники 5 отдела УБЭП Главного управления МВД по Нижегородской области изъяли в Нижнем Новгороде более 530 тыс. бутылок фальсифицированного алкоголя общей стоимостью более 40 млн рублей, сообщает отдел информации регионального Главка полиции. Поставка и сбыт в Нижегородскую область алкогольной продукции, маркированной поддельными федеральными акцизными марками, осуществлялась группой лиц, отмечается в сообщении. В складских помещениях и офисах подозреваемых прошли обыски». Давно не было таких крупных цифр; в последнее время все по мелочи в пределах 150 000 бутылок в основном находили по России…
7 января «В Бурятии из незаконного оборота изъята крупная партия поддельной водки. Общая стоимость 350 тысяч обнаруженных бутылок алкоголя составляет 77 млн рублей. Об этом сообщили в региональном Управлении МВД. Объем обнаруженных на складах бутылок составил 70 000 декалитров. Владелец и руководитель фирмы, которой принадлежат складские помещения, установлены. Возбуждено уголовное дело. Проводятся следственные мероприятия в целях выявления и задержания поставщиков контрафактной водки в регион».
«В канун Старого нового года в Волгограде сотрудники ГИБДД совместно с сотрудниками УФСБ по региону в районе поселков Максима Горького и Горная Поляна задержали 7 фур с "левым" коньяком и водкой». Тоже неплохой улов под 150 000 бутылок…
После того, как РСП станет монополистом на рынке уничтожения алкогольного конфиската, он просто обязан будет простимулировать действия милиции по поиску и поимке продукции хотя бы на основных трассах России…
Кризис – лучшее время для пугающих социологических исследований. «Уверенность россиян снизилась в 3 раза. Потребительский индекс сократился более чем вдвое. Индекс национального благосостояния, или потребительский индекс Иванова, опустился с –19% до –51% в IV квартале 2014 года. Одновременно индекс потребительской уверенности россиянина снизился с –7% до –24%, говорится в отчете Sberbank CIB. Аналитики объясняют динамику инфляционными опасениями, обеспокоенностью относительно ослабления рубля и ухудшением перспектив на рынке труда. Эти настроения, в свою очередь, связаны с ростом геополитической напряженности и замедлением экономического роста. В декабре 35% респондентов сказали, что опасаются потери работы, в то время как в течение года данный показатель оставался на уровне 30%. Чувствительно реагировать на колебания цен стало 73% покупателей — по сравнению с 69% в сентябре. Россияне начинают покупать менее дорогие товары, чаще отказываются от посещений ресторанов, урезают расходы на развлечения и отдых. По оценке опрошенных, общая продуктовая инфляция составила 14,9%».
Ну, и будем с этим жить дальше… Всё равно максимум год нужен для психологической адаптации бизнеса и населения к новым условиям жизни, после чего эти новые условия становятся повседневностью…
Саратовская грусть. Регион профильно слаб настолько, что вклад водки в бюджет региона за 11 месяцев 2014 году – 28,6 млн руб. Делим на 80 руб. акциза в местный бюджет в 1 литре водки – 71,5 тыс. дал… За это время жители региона выпили 811,5 тыс дал водки (-21% к 2013). Своя максимум могла занять на местном рынке 8,8% физического объема... Региона надеется, что новая МРЦ в 185 руб. может позволить ему продавать своей водки больше… А возможно, что 185 руб. позволят продавать больше в Саратовской области нелегальной водки из других регионов…
Москва отметила – как идет сегодня работа с импортными товарами в городе: «А.Немерюк: Импортные товары, в том числе и алкогольная продукция, сейчас завозятся в столичные магазины небольшими партиями, а цены устанавливаются непосредственно на момент реализации товаров, сообщил руководитель департамента торговли и услуг Алексей Немерюк. «Поставщики боятся завозить продукцию, потому что понимают - сейчас курс валютный еще не установлен, поэтому завозится все небольшими партиями, но каких-либо проблем или дефицита товара не существует».
Новая старая форма продажи продукции – «В Улан-Удэ нелегальный алкоголь продают теперь из автомобилей. Перед Новым годом в Бурятии все чаще изымают контрафактную алкогольную продукцию. Кроме того, в Улан-Удэ появились факты продажи нелицензированного алкоголя ночью в общественных местах и дворах. Об этом сообщил сегодня, 22-го декабря, начальник управления организации деятельности участковых уполномоченных полиции и подразделений по делам несовершеннолетних МВД по Бурятии Вадим Еременко. - Нелицензированный алкоголь фактически каждый день изымается. Чем ближе мы к Новому году, тем больше этого алкоголя изымается. Поступает информация о том, что в вечернее и ночное время осуществляется продажа любого алкоголя из автомашин в общественных местах либо возле жилых домах, - отметил Вадим Еременко. – Лица, которые систематически употребляют алкоголь, знают, что из этой машины можно купить».
Монстры розницы
«"Магнит" объявил о росте выручки за декабрь 2014 года на 37,3% в рублях. В течение декабря 2014 года компания открыла 204 магазина, при этом общее количество магазинов в сети составило 9 711 (8 344 "магазина у дома", 190 гипермаркетов, 97 магазинов "Магнит Семейный" и 1 080 магазинов дрогери). Предварительный объем консолидированной чистой неаудированной розничной выручки (без НДС) c начала года составил 762 721,31 млн. руб., что означает рост в размере 31,61% по сравнению с аналогичным отчетным периодом прошлого года, говорится в сообщении компании.
Около двух третей магазинов компании работает в городах с населением менее 500 000 человек. Большинство магазинов группы расположено в Южном, Северо-Кавказском, Центральном и Приволжском Федеральных округах».
РЕГИОНЫ и КОМПАНИИ
Татария
Смена власти в «Татспиртпроме». «Нового гендиректора ОАО "Татспиртпром" - 34-летнего Ирека Миннахметова - 15 января представил коллективу премьер-министр РТ и председатель совета директоров предприятия Ильдар Халиков. После 4,5 лет управления госхолдингом 58-летний Куприянов уходит в связи с переходом на новую должность, говорится в сообщении правительства. По словам Халикова, топ-менеджер выполнил все поставленные перед ним задачи: ему удалось загрузить производственные мощности, в том числе ликеро-водочных заводов, и повысить производительность труда. . У руля компании встал Ирек Миннахметов — шеф «Татмедиа», который два года назад работал коммерческим директором «Татспиртпрома».».
Задачей «Татспиртпрома» (ТСП) всегда было производство максимального объема водки (наполнение местногог бюджета акцизами). Региональные власти в свою очередь выполняли функцию гаранта продажи продукции на местном рынке (в лучшие времена до 90%-95% на региональном рынке было от ТСП; сегодня не менее 70%).
Вот реальные официальные цифры… В 2008 году ТСП произвел и продал в республике 4,56 млн дал своей водки. В 2010 году – 4,4 млн дал. В 2012 произвел – 6,87 млн дал. В 2013 году произвел – 9,35 млн дал. В 2014 произвел не менее 7,9 млн дал (-16%), а реализовал 7,6 млн дал…
В то же время продажи водки и ЛВИ упали в самой республике на 20% в 2013 году и на 10% в 2014…
Исходя из голых цифр роста производства (а значит – поступления акцизов в региональный бюджет) все прежнее руководство ТСП надо было по итогам 2012 и 2013 сделать Героями труда Татарии, а гендиректора в конце 2014 отправляют в отставку…
Итак (возможные минусы):
- за последние лет 5-6, правда, число заводов компании сократилось с 14 до 8; но эффективность бизнеса должна была вырасти за счет этого;
- по татарской инофрмации: «Основная доля водки, разлитой на заводах «Татспиртпрома», - лицензионное производство под чужими брендами. В портфеле производителя более 100 наименований, таких как "Граф Ледофф", "Ханская, "Старая Казань", "Тундра";
-ну, и падение производства в 2014 – оно вполне понятно (по России в среднем оно будет явно большим);
Тут уместнее будет сослаться на подробную публикацию в татарском бизнес – издании: «Напомним, что Куприянов — бывший глава Мензелинского района — возглавил «Татспиртпром» в августе 2010 года на волне скандала вокруг фигуры прежнего гендиректора компании Рашита Шайхутдинова. Тогда на одном из совещаний в кабмине Халиков подверг «Татспиртпром»убийственной критике. В вину Шайхутдинову, в частности, были поставлены чрезвычайно низкие продажи татарстанского алкоголя за пределами РТ. Одной из главных причин ухода Шайхутдинова считались его традиционно холодные отношения с Рустамом Миннихановым еще со времен премьерства последнего (интересно, что история эта иронически повторится и с Куприяновым, который не смог наладить отношения с Халиковым, откровенно его игнорировал и все вопросы пытался решать с президентом). Спустя месяц после этой «черной метки» глава «Татспиртпрома» и покинул свой пост по собственному желанию, уступив место Куприянову. Интересно, что уже в сентябре компания в 2,5 раза нарастила продажи спиртного за границами РТ.
При Куприянове дела вроде стали налаживаться. В 2013 году прибыль компании превысила 800 млн. рублей, она выросла вчетверо по сравнению с 2010 годом. Продажи за пределами РТ и вовсе выросли в 20 раз. Была упорядочена линейка брендов, которых при Шайхутдинове было слишком много. Были запущены проекты по розливу продукции украинских производителей в Татарстане.
На этом поначалу благоприятном фоне на промахи Куприянова закрывали глаза, что, видно, усыпило его бдительность, рассказывает на правах анонимности участник рынка. В частности, по его инициативе был отстроен фактически заново Усадский спиртзавод (но он не запущен по сей день). Также был реконструирован Мамадышский спиртзавод. В оба проекта было вложено около 2 млрд. рублей, мотивировалось это тем, что ТСП не хватает сырья в виде спирта. Хотя до этого речь шла о том, что производство спирта было чрезмерно и именно по этой причине компания сначала избавилась от 7 из 14 имевшихся у нее спиртзаводов (справедливости ради заметим, что многие из них были устаревшими), часть из них закрыв, а часть продав «Русскому Стандарту» Рустама Тарико.
Далее командой Куприянова был допущен целый ряд серьезных маркетинговых ошибок. Например, как рассказывают участники рынка, ею был запущен и активно рекламировался бренд «Граф Ледофф», оказавшийся в одной ценовой нише с давно раскрученной «Старой Казанью», в результате чего оба бренда стали терпеть поражение в конкурентной борьбе на рынке.
В 2013 году многих удивил крупный скандал, когда Куприянов устроил демарш, нарушив рекомендации лично Минниханова на поддержку местных игроков. После того как президент Татарстана дал шефу ТСП поручение закупать продукцию у местных поставщиков, топ-менеджмент алкогольного гиганта пригласил к себе представителей татарстанской компании «ЕвроКап», чтобы сообщить, что... закупать пробки у них не будет. Скандал разбирали с участием бизнес-омбудсмена Тимура Нагуманова, но Куприянов остался стоять на своем, хотя изначально гарантировал закупки 2 млн. пробок у «ЕвроКапа» ежемесячно, под что эта компания приобрела дорогостоящее оборудование. Поставщиком пробок стала компания «Алкопак» из Беларуси. Удивительно, но тогда прямое игнорирование президентского поручения сошло ему с рук. Но, судя по всему, этот момент был одним из переломных, судьба Куприянова была уже решена в глазах окружения президента, которое поддерживало гендиректора изначально...
Куприянов мог бы и дальше сидеть в кресле гендиректора, если бы дела шли в гору. Победителей ведь не судят. Но «тучные годы» прошли, и на дворе неожиданно оказался кризис. И в последние месяцы ситуация созрела окончательно. В прошлом году «Татспиртпром» стал значительно меньше разливать — производство просело на четверть. Снижение производства водки в компании объяснили акцизами, ростом цен и нелегальной торговлей спиртным — удивительно, но об этом топ-менеджеры ТСП рассказали в ходе неожиданно организованного в декабре пресс-тура (при Куприянове компания была крайне закрытой в информационном плане, он никогда не давал интервью, снискав репутацию одного из самых закрытых топ-менеджеров РТ). Стоит сказать, что на управленческие ошибки наложилась и общая ситуация на рынке, что и дало негативный эффект».
Я тоже думаю, что если бы не очевидное (и я о будущем падении производства на ТСП за 2014 год писал еще в конце 2013) падение производства по итогам прошедшего года – ничего бы кадрово не изменилось в Татарии… У падения должен быть хотя бы номинальный виновник- руководитель… Тем более, что глава Совета Директоров ТСП как никак сам Премьер- Министр Республики Татария. По идее – падения производства на ТСП в 2015 году может уже не быть, и тогда новый руководитель доложит о стабилизации обстановки…
А задачи у нового руководителя будет две: наполнение татарской кубышки акцизами и приоритет собственной татарской продукции в производстве и продажах Холдинга… И производство собственной продукции должно выйти на первый план. А если судить по первичной информации о том, что доля своей меньше половины по итогам 2014, то это менее 3,8 млн дал водки и ЛВИ, что меньше, например, 2008 года на 17%-18%... И это при жестком влиянии администрации республики на уровень ввозной продукции…
Самарская область
Подтверждаются предновогодние предположения и сообщения по «Роднику». «Сумма сделки по переходу комбината "Родник" под контроль облправительства может составить около 1 млрд рублей».
По нынешним временам вроде бы немного – 17 млн дол за 74,5% акций (весь ЛВЗ – 23 млн дол.), а хотели еще полгода назад за весь завод владельцы получить 100 млн. Но 17 млн дол. гораздо лучше, чем вообще ничего и стоящий без лицензии ЛВЗ…
«Доля в 25,5% комбината должна остаться у неких инвесторов, участвовавших ранее в капитале "Родника", но не имеющих отношения к группе "Мико" - титульному многолетнему владельцу комбината. В настоящее время сделку готовят в ускоренном режиме. В ее периметр попадают три компании - две зарегистрированные в Москве и Самаре версии ООО "Самарский комбинат "Родник" (одна из них - лицензиат, вторая владеет собственно активами комбината), а также спиртзавод в Новом Буяне.
При этом в сделку могут не войти права на бренды, которые принадлежат ООО "Интеллектуальное право", близкому бывшим бенефициарам "Родника". Комбинат, согласно договоренностям на конец года, лишь получит права на производство продукции под этими брендами».
Прежние владельцы себе оставляют 24,5% и ТМ (на чем очень хорошо будут зарабатывать)... При гарантированной административной поддержке региона.
Но эта поддержка должна быть эффективной как в Татарии)))
Ульяновская область
Корреспонденты Ульяновского СМИ пошли по магазинам на прошедшей неделе – проверяли подорожание премиальной алкогольной продукции… Их впечатления почти целиком:
«… В силу ограничений законодательства отметим, что мы не можем указывать, какие цены на какие конкретно алкогольные напитки сравнивали, поэтому уточним лишь, что во всех магазинах мы анализировали один и тот же продукт одних и тех же производителей. И вот что получилось.
«Перекресток»: одним из самых «дорогих» по стоимости алкоголя оказался «Перекресток». Притом, что выбор там далеко не самый большой. Особенно в отношении продукции отечественного и, в частности, местного производства. Нет ни привычного недорогого российского шампанского, ни пива отечественного производства. Зато одна из популярных марок русской водки недорогая - 329 рублей за 0,5.
Если российского алкоголя в «Перекрестке» просто мало, то импортный в основном стоит здесь намного дороже, чем у конкурентов. Один из видов шампанского за 269 рублей, вермута - 799/литр, известный виски - за 1 459/0,5 л, а элитный коньяк за 2 990/0,5 л - далеко не самые низкие ценники в Ульяновске! По всей видимости, санкции сказались на «Перекрестке» сильнее, чем на других ульяновских супермаркетах. Впрочем, продовольствие здесь тоже недешёвое, поэтому такие цены выглядят логично.
«Гулливер»: в «Гулливере» в момент посещения большое количество алкоголя предлагалось по акции. Это неслабо сказывается на цене. К примеру, та же водка до Нового года стоившая в «Гулливере» 384 рубля, теперь продается тут за 239 рублей.
Что касается спиртного не по акции, то цены остались старыми. Например, такое же шампанское отечественного производства предлагается за 105 рублей. Как и 1,7 л того же пива за 133 рубля - новогодние праздники к моменту посещения магазина еще не заставили «Гулливер» изменить цену.
Здесь большой выбор как дешевого, так и более дорогого алкоголя. Однако «элитное» спиртное в «Гулливере» брать не очень выгодно. Например, тот же вермут продается здесь за 805 рублей/литр, что дороже, чем у конкурентов. 0,7 литра известного коньяка также стоят очень много по сравнению с другими магазинами - 3405 рубля. Как и, например, и один из видов рома - 905 рублей за пол-литра. В общем, за «элиткой» сюда ходить, наверное, не стоит.
«Лента»: в «Ленте» правило простое: если у тебя есть дисконтная карта - ты обладатель массы скидок, а если нет, то этот супермаркет становится чуть ли не самым дорогим в городе. Однако отечественных алкогольных напитков в основном это не касается. Например, 0,5 л все той же отечественной водки без карты стоит от 393 до 397 рублей в зависимости от разновидности. С картой же - 374 рубля. И все равно эта цена выше, чем везде. Зато по карте можно дешево закупиться шампанским российского производства - всего 99 рублей за бутылку. По крайней мере, такой была цена к моменту посещения нами магазина. Надо признать, по ассортименту всего алкоголя в целом «Лента» в числе лидеров. Но цены порой все-таки кусаются.
Правда, импортный алкоголь в «Ленте» нельзя назвать самым дорогим в городе. Допустим, если взять по карте пол-литра импортной водки или литр вермута, то получится выгоднее, чем у конкурентов - 649 и 579 рублей соответственно. И коньяк той же выдержки относительно дешевый - 3139 рубля за 0,5. А вот шампанское стоит здесь дороже, чем в других магазинах: 265 рублей по карте и 278 без неё.
«Магнит»: в гипермаркете «Магнит» в Новом городе, пожалуй, самый большой в городе ассортимент алкогольной продукции. Цены при этом совершенно разные. Например, самое дешевое шампанское здесь удалось обнаружить лишь за 127 рублей. Хотя кое-где алкоголь в «Магните» упал в цене, но незначительно. 2,5 л пива, стоившее до праздников 164 рубля, теперь продается за 161 рубль. А кое-что и подорожало - все та же водка стоит теперь 351 «деревянный» за 0,5, хотя был на 2 рубля дешевле. В целом можно сказать, что «Магнит» в сфере продажи отечественного алкоголя ничем не удивил - ни дешевизной, ни дороговизной.
А вот позиции импортного спиртного в «Магните» довольно стабильные. Что-то дороже, чем у конкурентов, а что-то наоборот. «Элитная» водка вполне дешёвая - к примеру, 0,7 импортной стоит 790 рублей. Бутылка импорного шампанского тоже недорогая, за неё несколько дней назад просили 240 «деревянных». А вот за 0,5 популярного виски придется выложить 1290 рублей, однако кое-где есть и дороже.
«Ашан»: у одного из самых больших гипермаркетов города, само собой, и ассортимент тоже большой. Однако удивление вызывает отсутствие некоторых известных алкобрендов, например, все того же шампанского. По словам сотрудников «Ашана», оно здесь не продается уже давно. Что касается цен на отечественный алкоголь, то они на момент посещения были довольно средние - где-то выше, а где-то ниже, чем у конкурентов. Например, водку в полулитровой таре можно купить за 361 рубль - не самый выгодный вариант в Ульяновске. А 1,7 л пива - за 114 рублей, что дешевле, например, чем в «Гулливере».
Стоит сказать, что «элитное» спиртное в «Ашане» в большинстве своём намного дешевле, чем в других местах. Например, 0,5 водки иностранной стоит всего 466 рублей - вполне сравнимо с отечественными аналогами. Шампанское из-за границы - 226 рублей, также самая низкая цена в городе. Как и виски за 1015 рублей/пол-литра. Есть только одно «но» - в «Ашане» некоторые виды импортного спиртного раскупаются довольно быстро. Так что некоторые популярные «элитные» напитки, такие как коньяк или ром, здесь периодически можно просто не найти».
Розничные продажи продукции в ноябре, январе – ноябре 2010- 2014г.г.
Я постарался сделать эту таблицу максимально говорящей - специально красным шрифтом выделил прирост ноября 14 к 13 и января – ноября 14 к 13.
Ноябрь 2014 дал всплеск продаж (к 2013) в группе винодельческой продукции по: вину (+2,1%); игристым и шампанским (+6,47%), фруктовым (+72,5%), винным напиткам (+2,76%). Первые две позиции – явно ответ на кризис и рост цен в основном на импорт.
В то же время по итогам января – ноября 2014 к 2013 мы видим провал: вино (-4,74%); игристые и шампанские (-2,17%) - и все это при наличии всплеска в ноябре…
В группе низко алкогольных напитков хорошо себя чувствует пиво (ноябрь +2,8% и январь-ноябрь - +0,39%) к 2013. Пивные напитки растут как на дрожжах в объеме не только из-за замещения САН, но и за счет того, что часть пива стала пивными напитками – иначе бы рост продаж пива был еще больше… САН – категория выживающая (объем падения к лучшим временам – 10 лет назад - в 2 раза) – и в ноябре, и в январе- ноябре 2014 к 2014 на уровне (-14%)…
В секторе крепкого алкоголя:
- виски – в ноябре 2014 – (+9,1%), а за 11 месяцев – (+8,12%) к 2013. Народ явно затаривался перед подорожанием…
- водка и ЛВИ – в ноябре (-10,83%), а за 11 месяцев – (-11,75%) к 2013. Объективный показатель… Более чем вероятно, что и премиальную импортную водку запасливые товарищи могли покупать с небольшим запасом… А иначе падение было бы немного большим. Водка – (-11,17%) в ноябре и (-12,23%) в январе- ноябре… Мужские ЛВИ – (-6,68%) в ноябре и (-2,12%) в январе- ноябре… А женские ЛВИ провалились больше – (-12%) в ноябре и (-14,43%) в январе- ноябре 14 к 13…
Таким образом, в 2014 году (11 мес.) россияне купили учтенной статистикой водки и ЛВИ на 14 млн дал меньше, чем в 2013… Что за сеанс массового отрезвления… Пусть возросший объем продаж виски в 2014 году за 11 мес. (+350 тыс. дал) заместил в объеме водки 0,35 млн дал из 14 млн дал… А вот коньяк и бренди упал – он и заместить ничего не может… Куда исчезли 13,65 млн дал учтенной в 2013 году водки и ЛВИ из объема 2014 года…
- коньяк и бренди – (+1,68%) в ноябре и (-2,88%) в январе – ноябре 2014 к 2013. Ноябрьский всплеск, скорей всего, также продиктован будущим подорожанием… Если психология потребителя дорогой водки не слишком будет его дергать с созданием запасов, то потребитель коньяка, виски и т.д. – вполне подвержен запасливости на смутное будущее…
Таблица. Розничные продажи продукции в ноябре, январе – ноябре 2010- 2014г.г. (тыс. дал).
|
Продукция (тыс. дал). |
2014 |
Ноябрь 2014 к 2010- 2013 |
Январь – Ноябрь 2014 к 2010- 2013 | |||||||
|
Ноябрь 2014 |
ЯН 2014 |
Н 2014 к 2010 |
Н 2014 к 2011 |
Н 2014 к 2012 |
Н 2014 к 2013 |
ЯН 2014 к 2010 |
ЯН 2014 к 2011 |
ЯН 2014 к 2012 |
ЯН 2014 к 2013 | |
|
1. Винодельческая продукция |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Вино |
5180,2 |
52 595,80 |
100,83% |
89,45% |
102,53% |
102,10% |
96,45% |
90,00% |
93,92% |
95,26% |
|
вина игристые и шампанские |
2363,7 |
22 548,60 |
122,74% |
99,69% |
98,18% |
106,47% |
107,36% |
94,69% |
93,99% |
97,83% |
|
Вино + игристые, шампанские |
7543,9 |
75 144,4 |
106,80% |
92,42% |
101,13% |
103,43% |
99,49% |
91,36% |
93,94% |
96,02% |
|
вино фруктовое |
601,4 |
6 574,70 |
66,30% |
74,45% |
82,62% |
172,52% |
70,37% |
68,28% |
78,00% |
122,58% |
|
Вино + Игристт, Ш. + Фруктовое |
8145,3 |
81 719,1 |
102,19% |
90,81% |
99,48% |
106,58% |
96,28% |
88,94% |
92,42% |
97,72% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
вино ликерное |
112,1 |
1 360,50 |
|
|
|
75,85% |
|
|
|
82,37% |
|
напитки винные |
1465,8 |
13 409,50 |
53,36% |
62,52% |
69,36% |
102,76% |
45,97% |
52,44% |
59,94% |
93,99% |
|
Cидр, пуаре, медовуха и др. |
91,3 |
877,3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2.Низко алк. продукция |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Пиво, кроме коктейлей пивных и напитка солодового |
78993,6 |
919 134,70 |
104,82% |
96,10% |
97,74% |
102,80% |
101,17% |
92,85% |
94,85% |
100,39% |
|
Напитки изготовленные на основе пива |
3100,7 |
31 105,40 |
|
|
|
317,56% |
|
|
|
320,73% |
|
напитки слабоалкогольные (с содержанием спирта не более 9%) |
1789,1 |
19 803,20 |
66,78% |
67,17% |
75,54% |
85,26% |
71,28% |
68,80% |
73,73% |
86,67% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3. Крепкий алкоголь |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
виски |
537 |
4 674,90 |
123,22% |
138,87% |
119,07% |
109,10% |
131,88% |
140,66% |
120,11% |
108,12% |
|
Водка + ЛВИ |
10095,4 |
106727,8 |
78,45% |
77,81% |
77,94% |
89,17% |
80,05% |
78,44% |
78,38% |
88,25% |
|
Водка |
8795,3 |
93 174,20 |
78,85% |
76,36% |
76,46% |
88,93% |
80,34% |
77,05% |
76,63% |
87,77% |
|
ЛВИ в целом |
1300,1 |
13553,6 |
75,88% |
89,27% |
89,69% |
90,76% |
78,15% |
89,55% |
92,95% |
91,69% |
|
ЛВИ - спирт до 25%. |
607,6 |
6 357,50 |
73,32% |
86,04% |
88,16% |
88,02% |
76,51% |
84,83% |
91,15% |
85,57% |
|
ЛВИ - спирт свыше 25% |
692,5 |
7 196,10 |
78,28% |
92,31% |
91,08% |
93,32% |
79,65% |
94,17% |
94,59% |
97,88% |
|
Коньяки, коньячные напитки (включая бренди, кальвадосы) |
1053 |
10 542,00 |
106,32% |
100,45% |
96,80% |
101,68% |
109,11% |
100,60% |
97,20% |
97,12% |
|
Водка + ЛВИ свыше 25% |
9487,8 |
100370,3 |
78,81% |
77,33% |
77,37% |
89,24% |
80,29% |
78,07% |
77,69% |
88,42% |
|
Коньяк + Виски |
1590 |
15216,9 |
111,49% |
110,80% |
103,33% |
104,07% |
115,23% |
110,24% |
103,25% |
100,25% |
|
Коньяк + Виски + ЛВИ |
2890,1 |
28770,5 |
92,06% |
99,96% |
96,71% |
97,63% |
94,18% |
99,42% |
98,13% |
96,03% |
|
Водка и ЛВИ + Коньяк |
11148,4 |
117269,8 |
80,44% |
79,50% |
79,40% |
90,21% |
82,02% |
80,03% |
79,77% |
88,98% |
|
Водка и ЛВИ + Коньяк + Виски |
11685,4 |
121944,7 |
81,75% |
81,09% |
80,64% |
90,94% |
83,22% |
81,37% |
80,81% |
89,58% |
ЗАРУЬЕЖЬЕ
Белоруссия
«Из-за девальвации российского рубля белорусские экспортеры продовольствия потеряли 362 млн долларов за 2014 год. Об этом сообщила заместитель начальника главного управления внешнеэкономической деятельности Министерства сельского хозяйства и продовольствия Тамара Усачева».
Украина
В Раде опять скандалят по поводу приватизации «Укрспирта». Концерн в список предприятий, не подлежащих приватизации, не попал…
Я раньше часто давал объем легального рынка водки Украины путем своего давнего подхода к российскому рынку – тупо делил акцизы на ставку… Пора это сделать и за 2014 год в Украине – пока за 11 месяцев.
«… пресс-служба Государственной фискальной службы Украины: "С начала текущего года производителями ликеро-водочной продукции в Украине в государственный бюджет (по состоянию на 01.12.2014) уплачено более 7,3 млрд. грн. налогов и сборов (обязательных платежей), что превышает прошлогодние показатели (5,9 млрд. грн.) на 1,4 млрд. грн.
В том числе за 11 месяцев 2014:
- Оплачено 4,7 млрд. грн. акцизного налога с произведенной в Украине ликеро-водочной продукции, что больше аналогичных показателей прошлого года (3,5 млрд. грн.) на 1,2 млрд. грн.
- Сбор налога на добавленную стоимость составил более 1 млрд. грн., что на 87,5 млн. гривен больше суммы сбора НДС, которую заплатили такие предприятия за 11 месяцев прошлого года (926,8 млн. грн.)"».
Вытаскиваем только акциз – 4,7 млрд грн в 2014 году. Средняя ставка акциза на водку и ЛВИ за 2014 год примерно 65 грн за 1 л спирта в продукции. Уплачено, значит, примерно за 11 месяцев с объема в 7,08 млн дал спирта или менее 18 млн дал водки и ЛВИ. Произведено в январе – ноябре 2014 года только по данным официального учета Укрстата 19,3 млн дал водки и 10 млн дал ЛВИ. Итого 29,3 млн дал… И экспорт –то уже был небольшой (не более 3 млн дал по всему миру). 18 млн дал с уплаченным акцизом и пусть 26 млн дал только учтенной в статистике… Уже нелегально в лицензионной торговле 8 млн дал из 26 млн дал произведенного (31%). А сколько водки не попало в учет?
А 26 млн дал выпитой водки и ЛВИ на 40 млн жителей страны – по 6,5 л за 11 месяцев на душу (из них с акцизом - по 4,5 л на душу). Я могу с большой долей вероятности заявить, что нелегальный рынок водки, ЛВИ и их промышленных и домашних суррогатов в Украине составил в январе – ноябре 2014 года минимум по 8 л на душу при легальной доле по 4,5 л).
И после этого чиновники пусть продолжают рассказывать сказки о низкой доле нелегальной продукции на рынке…
Кувейт
«На депутата парламента Кувейта подали в суд за его высказывание о легализации алкоголя». «Ещё больше нападок вызвали утверждения депутата о том, что «алкоголь был частью истории Кувейта и прошлые поколения относились к крепким напиткам лояльно, не вводя запретов на их употребление», пишет газета «Галф ньюс». «В настоящее время «алкоголь доступен в большом количестве, но только для богатых», и «было бы неплохо для начала разрешить провозить алкоголь из-за границы, а не конфисковывать его», заявил парламентарий».
«Закон, запрещающий алкоголь в Кувейте был принят в 1983 году. Кувейт стал первой из стран Персидского залива, где был введен соответствующий запрет».
Оказывается, пуританской страна стала совсем недавно… И цель одна – не допустить проникновение западной культуры в страну – именно с алкоголем наиболее активно проникает тлетворное влияние запада в арабскую культуру)))
Шотландия
Видимо, не слишком хорошо идут дела у производителей виски - «Шотландия объявила о планах открыть первый в стране завод по производству сакэ — традиционного японского алкогольного напитка. Шотландской пивоварне Arran Brewery дали зеленый свет на строительство целого центра сакеварения, в котором помимо производственного комплекса будет создана варочная школа и японский культурный центр. Комплекс будет расположен на месте бывшей начальной школы в городе Дрегорн».
И точно – японский виски теснит на рынке шотландский… Пошло переплетение культур на фоне всеобщей глобализации… И если предположить, что особой разницы между виски из Шотландии и Японии нет (кроме маркетингового дыма), то и разницы между сакэ не будет… А тут уже один шаг остался от ниспровержения Коньяка и Шампанского…
Тут на Гайдаровском форуме состоялся короткий диалог в рамках мероприятия по индустрии гостеприимства… Наши рестораторы активно ищут российские продукты, но бредовые; хотят двигать русскую кухню, а съедобных региональных брендов, отражающих местность, у нас очень мало (вроде «Вологодского масла»). Вот выступающий привел пример – наши местности известны только по музеям, историческим достопримечательностям и т.д. А на западе каждая деревня старается придумать свой съедобный бренд… Я и сказал выступающему, что это от их бездуховности… Мы еще не построили потребительское общество окончательно – еще живы слишком многие, выросшие в советский период… И у нас через 20 лет каждую местность будут знать по какому- нибудь съедобному бренду, а потом уже по музеям…
Особая новость
«Крупнейшая частная алкогольная компания Bacardi объявила о назначении Дмитрия Иванова директором по маркетингу. Он также станет президентом Bacardi Global Brands. Топ-менеджер будет отвечать за глобальную службу маркетинга и продвижение международного портфолио премиальных брендов, в том числе за бренд-капитал, построение, позиционирование, рекламу, упаковку и стратегическое направление, связанное с инновациями. Иванов войдет в глобальную группу руководства Bacardi и будет подчиняться CEO компании Майку Долану. В 2009 году Иванов был назначен исполнительным директором Bacardi в России, а в 2012 году занял пост глобального директора категории ромов. На этой должности он отвечал за маркетинговую поддержку и позиционирование портфеля «ромовых» брендов. Руководил разработкой и запуском маркетинговой платформы Bacardi Untameable Since 1862 и одноименной рекламной кампании. Иванов продолжит работать в лондонской штаб-квартире Bacardi Global Brands».
Норвегия в Шоке))
«Алкоголь средней ценовой категории подорожает на 10%, высокой категории – ещё больше. Самый дешевый алкоголь не слишком вырастет в цене (в пределах 2%- 5%). Падение курса кроны заставит граждан Норвегии испытать ценовой шок в магазинах сети «Винмонополет».
Пожелаем норвежцам успешно пережить первый ценовой алкогольный шок за последние лет 10)))
Финляндия – Эстония
«Эстонский производитель и поставщик алкоголя компания Liviko в понедельник сократила 18 человек, все предприятие переходит на график работы с частичной занятостью, на первый квартал года Liviko планирует все предприятие перевести на частичную занятость, сообщила компания. Причиной сокращений предприятие указало повышение алкогольного акциза. В 201 3 году консолидированный нетто-оборот AS Liviko снизился на 0,6 процента до 135,2 млн. евро, прибыль выросла на 35 процентов до 2 7 млн. евро. Предприятие выплатило алкогольного акциза на сумму в 66,4 млн. евро».
«В Эстонии во втором полугодии 2014 года резко упали объемы продажи спиртных напитков. Дело в том, что в июле прошлого года в соседней Финляндии были ужесточены правила ввоза алкогольной продукции».
А ужесточение выразилось в сокращении объемов ввоза единоразово одним физически лицом для себя: «Согласно новым нормам на ввоз алкогольной продукции из Эстонии, финны могут без налога ввезти в свою страну 110 литров пива, 90 литров вина и десять литров крепкого алкоголя. При желании провезти более крупные партии алкоголя следует доказать, что спиртное куплено для личного использования — например, для членов семьи, в подарок или для большого праздника».
А мы подпортили настроение финнам из России: «В Финляндии в декабре продажи в магазинах беспошлинной торговли (tax free) сократились по объёму на 61%, а в некоторых регионах даже на 75%. Причинами стали падение рубля, снижение турпотока и отсутствие традиции покупать в период европейских рождественских каникул товары. Иматра, Котка, Йоэнсуу, Коувола, Каяни, Лахти, и Куопио - города наиболее близкие к России - пострадали больше всего. По данным финской торговой компании Alko, в Южной Карелии падение пордаж составило 5,3% по сравнению с 2013 годом, тогда как по всей стране этот показатель был 2,6%. Более всего снизились продажи красного вина - на 3,8%».