«ЦИФРРА»: «Будет стабильно хреново… » (заметки дежурного по алкогольному рынку).

ИЗ ОБЩЕГО

Сотрудник даже с остаточными признаками употребления не нужен никому – слишком велик риск: «Норникель» установил на руднике «Октябрьский» стационарные алкотестеры. Система позволяет на 100% исключить допуск на производственные объекты нетрезвых сотрудников и употребление ими алкоголя на рабочих местах». Значит- надо проверять сотрудников на входе и выходе с работы))

Все более интимные вопросы волнуют наших депутатов: «В Госдуму внесен законопроект об указании пола при вступлении в брак. Нужно в ЗАГС посадить врача, который будет осматривать жениха с невестой». И чего после этого удивляться глупости антиалкогольных законопроектов… Кстати - есть исторические примеры методики проверки пола – как при выборах Папы римского)))))

А еще «…в кулуарах Госдумы обсуждают отмену запрета на торговлю алкоголем на автомобильных заправках. Это может заметно увеличить доходы АЗС от сопутствующих товаров и сократить число покупателей у традиционных продавцов алкоголя».

Чем бы дитя не тешилось…

«С точки зрения оборота, продажи на заправках более важны для производителей пива, отмечают эксперты. Доля продаж крепкого алкоголя на АЗС до запрета составляла меньше 1%, а вот больше 90% приходилось и приходится на гипермаркеты. Зато в продажах пива бензоколонки могут занимать до 3%. Впрочем, это тоже не такой уже большой показатель».

Из более важного – 25 ноября «Президент России Владимир Путин подписал закон об индексации ставок акцизов в 2015-2017 годах и ряде других изменений российского налогового законодательства. Закон "О внесении изменений в часть вторую Налогового кодекса Российской Федерации и отдельные законодательные акты Российской Федерации", принятый Госдумой 14 ноября и одобренный Советом Федерации 19 ноября, размещен на официальном интернет-портале правовой информации».

Думаю, что нет смысла говорить сегодня о ставках на 2016 и 2015 – я абсолютно уверен, что осенью 2015 эти ставки на 2016 вырастут…

А пока на 2015 картина такова:

- на ССЖ ставка акциза сохранена на 2015 год в размере 400 рублей за литр;

- на алкоголь крепостью более 9% в 2015 году - 500 рублей за литр (100 руб. в бутылке 0,5 л);

- на алкоголь крепостью до 9% ставка акциза в 2015 году будет равна 400 рублям за литр (в банке САН 0,5 л с крепостью 9% примерно 18 руб.);

- ставка акциза на вина и фруктовые вина в 2015 году 8 рублей за литр (в бутылке 0,75 л – 6 руб.);

- сидр, пуаре и медовуха будут облагаться акцизом по ставке 8 рублей за литр;

- на игристые вина 25 рублей за литр (18,75 руб. в бутылке) – вместо снижения до уровня вина и фруктового вина;

- на пиво крепостью от 0,5% до 8,6% ставка 18 рублей за литр (или 9 руб. в бутылке пива).

Много это или мало – покажут результаты года (сбор акцизов и доля нелегального и суррогатного рынка)… Если легальную бутылку водки делает дорогим в основном акциз, то ту же бутылку нормального российского вина прочие составляющие…

Нам ставят новую задачу – стать энергетическим стержнем мира у нас не получилось, поэтому: «Медведев: Россия должна войти в число ведущих мировых сельхозпроизводителей. На заседании президиума Совета при президенте РФ по модернизации экономики и инновационному развитию премьер-министр России Дмитрий Медведев заявил, что отечественные производители ответственны за обеспечение поставок продукции в необходимых объемах и надлежащего качества».

Будем возвращать звание России 1913 года))))

Наши «оппозиционеры» возбуждены: «Г.А. Зюганов: «Нужна новая стратегия, нужны реальные программы развития». В качестве примера лидер коммунистов привел перспективу введения государственной монополии на продажу ликероводочных изделий…»

Да и вообще – пора бы социализм по новой начинать строить))

Снимем шляпы перед Питером – там в последние годы творится непонятное - то упадет потребление водки на 30%- 40%, то вырастет… Я уже угрожал местному Питерстату, что разгоню их всех к ядреной фене, если меня назначат губернатором города… Меня не назначили, но статистику они чуть поправили…

А теперь нашли оправдание падения спроса на водку и т.д. в 2014 году (учтенной водки в январе- сентябре 2014 выпили в Питере на 16,9% меньше; коньяка на 0,9% меньше; винодельческой продукции на 27% меньше – теперь Питерстат вино не может сосчитать; ЛВИ до 25% на 60% меньше; пива на 18,7% меньше; САН на 40% меньше…) – оказывается «В 2014-ом году бросили пить шестьсот тысяч петербуржцев».

Официальная численность населения города в 2014 году – 5,13 млн человек. Это – 11,7% населения славного города… Но пить могли бросить уже пьющие – значит – долой 35% трезвенников… Итого – в 2014 году бросили пить в городе – по данным исследований – 0,6 млн человек из 3,33 млн человек употреблявших в 2013… Или (-18%) употребляющих – или протрезвел окончательно каждый пятый взрослый житель…

Как это считают – это уже из другого материала: «Петербуржцы реже признаются в пьянстве. В барной столице России стали чаще употреблять алкоголь, но неохотней в этом сознаваться. ГУП «СПб Информационно-аналитический центр», подведомственный комитету по информатизации, выяснил соотношение трезвенников и пьющих среди петербуржцев. Периодически выпивают 57,8% опрошенных совершеннолетних горожан, а в прошлом году таких было 64,5%. В основном снижение произошло за счет мужчин, констатируют аналитики Смольного. При этом на 5% выросла доля ранее употреблявших, а теперь бросивших алкоголь». И т.д. Там еще много всего подобного…

Надо же как-то оправдывать серьезное падение учтенных продаж алкоголя))))

А потом это все идет в Москву, становится данными официальной статистики, и служит основной для принятия решений государственной властью…

Как живут сегодня производители 60% объема водки в России – трудно живут… Гоняют их, не дают им спокойно работать… «Члены преступной группы в течение полутора лет занимались производством и продажей незаконной алкогольной продукции под маркой «Иткульского спиртзавода» в Бийске. По данным правоохранителей, с февраля 2013 года по ноябрь 2014 года на территории Бийска осуществляла свою деятельность организованная преступная группа во главе с 47-летним уроженцем Республики Азербайджан. 16 членов группы производили, хранили, а также сбывали на территории города и близлежащих районов, в том числе и в продуктовых магазинах, фальсифицированную спиртосодержащую продукцию под маркой известного в крае спиртзавода. В ходе следственно-оперативных мероприятий у подозреваемых было изъято около 2,5 тонн этилового спирта, 850 бутылок готовой алкогольной продукции, а также более 60 тысяч фальсифицированных федеральных специальных марок, более 210 тысяч этикеток, 25 тысяч пробок, более 3,5 тысяч бутылок и два приспособления для закупоривания бутылок. Организатор сообщества и трое его активных участников задержаны, в ближайшее время следствие будет ходатайствовать перед судом о заключении их под стражу. Расследование и сбор доказательств по уголовному делу продолжаются».

А ведь объем производства нелегальной водки промышленного и кустарного производства сегодня значительно превосходит объем легальной продукции…

Цитирую дословно: «Россияне переходят с сигарет на верблюжий кал.

В пресс-центре "Парламентской газеты" состоялась пресс-конференция, приуроченная к Международному дню отказа от курения - "Поправки в антитабачный закон: новые запреты". Первый заместитель председателя комитета Государственной думы по охране здоровья Николай Герасименко напомнил, что Минздрав обещает снижение количества курильщиков в 2015 г. в два раза. Сегодня, по данным Росстата, курят 35% граждан РФ, по опросам ВЦИОМ - 33%. "По данным разных ведомств, где 26% идет снижение курильщиков за 2014 год, где 13%", - рассказал депутат.

Президент Российской ассоциации общественного здоровья, профессор Андрей Демин не согласен с депутатом: "Я бы рад разделить оптимизм насчет динамики потребления, но нет ни одного достоверного исследования. Мы не знаем, что на самом деле происходит. Табачники говорят, что сокращают производство. Но это лживая публика. А государство не выстроило систему контроля. То они говорят, что делают 700 миллиардов штук сигарет в год, то 400 миллиардов. Весь мир говорит, что к нам контрабандой завозится 10% сигарет, а мы говорим: по российской статистике - всего 1%!". На сегодня, напомнил Демин, Россия является "главной производственной площадкой" по сигаретам в мире. Причем практически весь этот бизнес принадлежит иностранцам. Да и методы по сокращению количества курильщиков выглядят странно. "Мы заботимся о бедных, но мы же их и добиваем - мы поднимаем акцизы на дорогие сигареты, заставляя людей покупать дешевые и распространяя отраву. Табачники говорят, якобы люди выйдут на улицу, если им не дать отраву. Но такой схемы по сокращению числа курильщиков нет нигде в мире - взять и поднять цены на сигареты премиум-сегмента", - отметил профессор. Из-за дороговизны сигарет и падения уровня доходов россияне начали переходить на нетрадиционные для России способы потребления табака. Например, все большей популярностью пользуется насвай, рассказал начальник отдела по ЦФО ВНИИ МВД РФ, полковник полиции Борис Целинский. По его словам, насвай привозят в Россию из среднеазиатских стран трудовые мигранты: "Насвай – это смесь табака, верблюжьего кала и извести. Делается кустарно. Во многих соседних странах продажи насвая запрещены, но не запрещен его оборот - легко можно привезти насвай в Россию и угощать им товарищей". Известь увеличивает всасываемость никотина во много раз. Употребляют насвай, засовывая его под язык. "Это очень вредно для здоровья и ведет к раковым заболеваниям органов пищеварения, дыхания, полости рта", - сообщил полицейский».

Все больше кошерной водки в России… «В ноябре департамент кашрута при главном раввинате России выдал сертификаты кошерности четырем видам водки, выпускаемым калининградским спирто-водочным заводом «ИТАР». Кошерными были признаны водки «Легенда Кремля», «Кремлевский стандарт», «Кремлевка» и «Кремлевка мягкая».

Относясь с уважением к любой национальной культуре, я должен отметить - ничто пока не доказывает преимущества кошерности для человеческого организма, а богоизбранность евреев не более чем самоидентификация в социуме)))) Тут же очень важно, что кошерными стали «Кремлевские» алкогольные продукты)))

Облегченно вздохнули жители Омского региона – «Прожиточный минимум в Омской области увеличился на 115 рублей. В Омской области утвердили новую величину прожиточного минимума. В III квартале по сравнению с предыдущим периодом она увеличилась на 1,6%. Рост произошел из-за увеличения цен на непродовольственные товары и услуги. Как пояснили в региональном минтруда, прожиточный минимум за III квартал 2014 года в расчете на душу населения составил 7 353 руб., что на 115 руб. больше в сравнении с предыдущим периодом. «Стоимость набора продуктов питания, входящего в региональную потребительскую корзину, не изменилась за счет роста цен на одни продовольственные товары (яблоки, мясо птицы, свинина и пр.) и снижения цен на другие (капуста, картофель, лук, виноград и пр.). Стоимость непродовольственных товаров увеличилась на 2,3% (39 руб.), услуг — на 3,6% (67 руб.). Объем обязательных платежей и сборов увеличился в среднем на 1,7% (9 руб.)», — пояснили специалисты минтруда. Напомним, прожиточный минимум — это стоимостная оценка потребительской корзины, а также обязательные платежи и сборы».

Пожалуй, за это стоит выпить))) И если два средних жителя области соединят свои добавки (по 115 руб.), то уже смогут на них раз в месяц на двоих брать в легальной рознице по 1 бутылке нелегальной водки…

Тамбовская область официально сообщает: «Каждая четвёртая бутылка спиртного, попадающая на праздничный стол тамбовчан, поддельная».

Еще одна инициатива: «Компании, лишенные лицензии на производство и оборот алкоголя, смогут получить новую лишь через год. Такую норму предлагает утвердить депутат-единоросс Виктор Звагельский. Выдача лицензий на производство и оборот алкоголя «проштрафившимся» компаниям может быть усложнена. Закон о регулировании алкогольного рынка планируется дополнить новым основанием для отказа в выдаче лицензии: если она была аннулирована из-за нарушения лицензионных требований менее чем за год до даты подачи заявления».

Тут много нюансов может быть. Это старому юрлицу не дадут лицензию ранее, чем через год? А новому юрлицу, созданному на этих мощностях? Или не дадут старому юрлицу при прежних учредителях? И т.д.

Нильсен знает…

Трудно не согласиться с выводами исследования «Нильсена»: «Дешевые бренды уходят с рынка вместе со своими потребителями». Требуется только одно уточнение – с легального рынка… На самом деле объемы перекочевывают в систему альтернативных продаж… И здесь тоже есть свой брендинг… Здесь продается и дешевые, и среднеценовые и премиальные бренды по ценам значительно ниже легального сектора… Изучением этого сектора брендинга тоже пора уже начать серьезно заниматься… Все- таки не меньше трети объема продаж водки находится именно там…

«Объем рынка водки в России в 2013 году сократился на 18% в натуральном выражении по сравнению с 2012 годом и на 27% по сравнению с 2009 годом, свидетельствуют данные Nielsen. Падение рынка сопровождается ростом цен на водку: ее средняя цена в России за четыре года (с 2009 по 2013 год) выросла на 75% с 121 рубля за литр до 212 рублей».

В цене литра – ошибка; видимо, за 0,5 л…

«В масштабах страны рынок водки падал неравномерно: в Сибирском федеральном округе отмечено самое серьезное сокращение рынка за четыре года – на 43%. В Центральном федеральном округе рынок просел на 15%, в Северо-Западном – на 10%».

«Основное снижение продаж ощутил на себе сегмент дешевой водки, наиболее пострадавший от антиалкогольных мер: продажи в этом сегменте только за прошлый год упали более чем на 40% в натуральном выражении. Впрочем, сегмент недорогой водки (менее 300 рублей за пол-литра) остается самым большим и составляет 90% рынка в натуральном выражении. «Потребители по-разному реагируют на резкое повышение цен на водку. Часть потребителей временно отказывается или сокращает потребление до тех пор, пока не адаптируется к цене. Другая часть переключается на более дешевый нелегально произведенный или нелегально продаваемый продукт, тем самым увеличивая теневую часть рынка водки в России. Кроме этого, часть потребителей переключается на другие спиртные напитки как заводского производства, так и домашнего приготовления», ‒ рассказывает Марина Лапенкова, руководитель алкогольной и табачной группы Nielsen Россия».

«Введенные в действие за последние четыре года административные меры, регулирующие алкогольный рынок в России, сказались на структуре рынка и ассортименте продукции: если в 2010 году 80% рынка водки приходилось на 230 брендов, то в 2013 те же 80% рынка делили между собой уже 140 брендов. Значительно сократился и ассортимент водки в магазинах – в среднем в 2014 году ассортимент был ниже на 25% по сравнению с 2010 годом. От сокращения рынка в большей степени пострадала традиционная розница: так, продажи в традиционных продуктовых магазинах в 2013 году упали на 40% по сравнению с 2009 годом, гораздо менее ощутимое падение произошло в каналах современной торговли ‒ на 7%».

Сокращение доли продаж водки в традиционных магазинах (где оборот алкоголя дает до 40% оборота) на 40% должно было бы обрушить приличное количество небольших магазинов в России… Видимо, этот процесс мы и наблюдали отчасти в 2012- 2014 (помимо прочих факторов – социальные радиусы и т.д.)… Правда – не очень понятно о каком рынке водки говорит Нильсен: учтенное производство – это не более 85 млн дал в 2013 году (в ней легальный объем только 66 млн дал); розничные продажи в легальной рознице – 112 млн дал; а еще в нелицензированной рознице в 2013 году было продано по моим прикидкам свыше 30 млн дал водки промышленного производства…

«Сокращение объема рынка водки затронуло не все сегменты рынка. Рост как в натуральном, так и денежном выражении стабильно показывает премиальный сегмент, цены в котором с 2009 по 2013 года выросли в пределах 15-20%».

«Стремительный рост цен сказался на продажах водки в больших упаковках – за четыре года доля водки, продающейся в упаковке 1 литр, сократилась вдвое. Одновременно большую популярность приобрели упаковки малых размеров – когда у покупателя не хватает денег на стандартную бутылку 0,5 литров один из возможных выходов – приобрести продукт в меньшей емкости за меньшие деньги. В 2013 году начался быстрый рост доли бутылок объемом 0,25 литров – всего за год доля сегмента увеличилась с 10 до 14% в натуральном выражении, обогнав по популярности занимавшую до этого второе место упаковку объемом 0,7-0,75 л».

Это логично… И все – таки – как минимум - в объеме рынка водки свыше 30 млн дал в нелицензированной системе продаж мы очень мало знаем о брендинге))))

Коротко о рознице

Лет 5 назад я впервые назвал нашу Россию – страной дискаунтеров…

Скромные результаты «Дикси»: «Основные показатели деятельности ГК «ДИКСИ» за девять месяцев 2014 года:

- За девять месяцев 2014 года Компания открыла 269 магазинов.. На 30 сентября 2014 года Компания управляла 2 068 магазинами в Центральном, Северо-Западном и Уральском федеральных округах России.

-Торговая площадь увеличилась на 23% год-на-год и составила 703 507 кв.м по состоянию на 30 сентября2014 года.

- Выручка выросла на 31,0% (USD 18,8%) в третьем квартале 2014 года по сравнению с третьим кварталом 2013 года и составила 57,9 млрд рублей (USD 1,6 млрд). Выручка выросла до 164,9 млрд рублей (USD 4,7млрд) за девять месяцев 2014 года, увеличившись на 25,3% (USD 12,0%) по сравнению с девятью месяцами2013 года.

- Валовая прибыль увеличилась на 29,2% (USD 17,1%) год-на-год до 17,4 млрд рублей (USD 482,0 млн) в третьем квартале 2014 года. Валовая прибыль выросла до 49,9 млрд рублей (USD 1,4 млрд) за девять месяцев 2014 года, увеличившись на 25,9% (USD 12,5%) год-на-год».

Минимум роста на 25% в год – это обычная картина для нескольких сетей, которые заправляют розницей…

Из интересного – ничто и нигде не защитит потребителя от покупки хрен знает чего: «В прошлом году надзорное ведомство установило, что в магазине «Седьмой континент» по адресу: Боровское шоссе, 35, продавали пиво с истекшим сроком годности».

Враг сопротивляется

«Федеральный суд Нью-Йорка в начале прошлой недели вновь отказал в рассмотрении иска федерального казенного предприятия "Союзплодимпорт" и ОАО "Московский завод "Кристалл" ("Кристалл") о нарушении прав на бренд "Столичная". Суд в США не признал в "Союзплодоимпорте" владельца прав на бренд "Столичная", а потому организация не вправе судиться за бренд «Столичная».

«Это уже вторая попытка российской стороны добиться рассмотрения иска в США». Подробности дела ищите сами…

«Спор со SPI Group Юрия Шефлера вокруг товарных знаков популярных российских водок, включая "Столичную", продолжается с 2001 года, когда Высший арбитражный суд РФ вернул эти знаки государству. ФКП «Союзплодоимпорт», созданное в декабре 2001 года, инициировало судебные разбирательства за рубежом, заявив о нарушении своих прав на товарные знаки. В феврале этого года Верховный суд Голландии подтвердил права «Союзплодоимпорта» на товарные знаки “Stolichnaya” и “Moskovskaya”».

С учетом новой фазы развития международных отношений г. Шефлер может спокойно продавать свой объем водки «Столичная» в США минимум до 2024 года…

РЕГИОНЫ И КОМПАНИИ

Липецкая область

«Желающих заплатить 7 млн рублей за культурно значимый Пушкинский спиртзавод в Липецкой области не нашлось. Имущественный комплекс обанкротившегося ООО «Пушкинский спиртзавод» (Липецкая область) не ушел с торгов за 6,9 млн рублей из-за отсутствия заявок на участие, следует из аукционной документации. Повторные торги назначены с дисконтом в 10%. Повторные торги пройдут 22 декабря 2014 года».

Печально, что даже для перепрофилирования это никому не нужно…

Если прикинуть по России, то ушло с рынка только в 2007 - 2012 не менее 500 спиртовых, ликероводочных, коньячных, винодельческих и т.д. заводов… Практически все они стоят и не используются по легальному назначению… Не смогли продаться на разных торгах дабы послужить в другом качестве России или новым владельцам…

Вот это и есть разруха, а не когда – как принято считать - она в головах или гадят мимо унитаза…

Воронежская область

Загадочные воронежцы: «Воронежцы стали меньше принимать алкоголя, но больше его покупать. По данным Воронежстата, в прошлом году через розничную торговую сеть продано алкогольной продукции и пива на 21,3 млрд руб. (годом ранее – на 19,3 млрд). Это по отчетности от 894 организаций, то есть 91,6 %, имеющих лицензию на их продажу в розницу».

Рост трат на 5,2% за год…. Доля алкогольной продукции в объеме трат на продукты питания, напитки и табачные изделия – 14,6% (в 2012 году было 15,6%)…

При этом: «По сравнению с 2012 годом, снизилась реализация водки и ЛВИ - на 6,7 %, а коньяка и его напитков (бренди, кальвадосы) – на 4,2 %. Продажа винодельческой продукции выросла на 8,3 %, шампанских и игристых вин - на 12,4 %, пива – на 2,1 %, слабоалкогольных напитков – на 1,9 %».

«В расчете на душу населения розничная продажа алкогольных напитков и пива по Воронежской области в абсолютном алкоголе составила 8,8 литра (в 2012 году – 8,9 литра)».

В учтенном секторе продаж (в легальной рознице) произошло перераспределение в 2013 году в пользу винодельческой и низко алкогольной продукции… Если в 2012 на душу на нашу продукцию в среднем пришлось в регионе по 8,29 тыс. руб. за год и на покупку 1 л абсолютного алкоголя потрачено в среднем по 0,93 тыс. руб., то в 2013 на душу потрачено в год – 9,146 тыс. руб., а на покупку 1 л абсолютного алкоголя – 1,039 тыс. руб.

Костромская область

«Костромичи перешли с легальной водки на суррогаты, женьшень и боярышник. Продажи лицензированной алкогольной продукции на территории области упали на четверть, при этом жители не стали тратить меньше денег на спиртное.

Жители Костромской области перестали покупать крепкий алкоголь в магазинах из-за значительного увеличения минимальных розничных цен на эту продукцию. По данным областного департамента экономического развития, фактические объемы реализации водки и алкоголя в регионе снизились на 25 процентов. Это вовсе не означает, что костромичи перестали выпивать, – по данным статистики, расходы населения на спиртное остались на прежнем уровне. Этот факт даёт основания предполагать, что жители области в целях экономии перешли на более дешёвые и зачастую некачественные спиртосодержащие напитки – в их числе не только домашнее вино, но и суррогаты, а также парфюмерно-косметические лосьоны. Как выяснилось, особенно налегают на боярышник и женьшень жители Нерехты и Мантурово. В этих районах объёмы среднедушевого потребления алкоголя снизились по сравнению с 2013 годом на 27 и 47 процентов соответственно…».

И т.д.

Рапортует Нижегородская область.

«Стоимость алкоголя за 10 мес. 2014г. увеличилась на 13%. Стоимость свинины в Нижегородской области за 10 месяцев 2014 года увеличилась более чем на 30%. … также в регионе за указанный период на 31% увеличилась стоимость куриного мяса и на 15% - стоимость колбасных изделий. В целом цены на мясопродукты за 10 месяцев 2014 года выросли на 22%. Кроме того, на 17% подорожали рыбопродукты, на 10% молоко и молочные продукты, на 12% сахарный песок, на 21% пшено и на 7% рис. Цены на хлеб и хлебобулочные изделия с начала года увеличились на 6-8%. На 33% выросла стоимость лимонов, на 17% - стоимость груш.

В среднем на 13% повысились в регионе цены на алкогольную продукцию, в том числе на водку — на 21%, на коньяк и пиво — на 11%, на шампанское и вина — на 7%, что связано с повышением акцизов и предельных минимальных цен на алкоголь.

В ноябре 2014 года зарегистрирован сезонный рост цен на плодоовощную продукцию: капусту (на 32%), на картофель и репчатый лук (на 12-14%), на морковь, томаты и огурцы (на 6-9%), яблоки (на 14%), а также цены на гречневую крупу».

Пока как-то так на фоне обвальной девальвации рубля и нефти…

А.Стрелец: «Будет стабильно тяжело»

http://www.kommersant.ru/doc/2619994

Очень рекомендую всем прочитать в подлиннике – «Председатель совета директоров Алкогольной сибирской группы Андрей Стрелец о ситуации в отрасли. Высокие акцизы на крепкий алкоголь привели не только к сокращению легального водочного рынка, но и впервые в этом году к падению доходов бюджета. В результате власти решили заморозить акцизы на водку на ближайшие два года. О том, как в этих условиях будет развиваться весь российский алкогольный рынок и бизнес одного из крупнейших его игроков Алкогольной сибирской группы (АСГ), в интервью "Ъ" рассказал председатель ее совета директоров АНДРЕЙ СТРЕЛЕЦ».

Несколько выборочных цитат:

- « По последним данным Nielsen, "Пять озер" остается лидером рынка. Сейчас ситуация такая, что есть три крупнейших бренда, у которых разница в доле рынка близка до сотых долей процента. И так это продолжается где-то второй год: то одна марка выбьется в лидеры, то другая, то третья. Но где "Пять озер" безусловные лидеры уже более двух лет — это в канале modern trade, то есть в федеральных и локальных розничных сетях. Там нам объективно нет равных сегодня».

— По прошествии лет уже можно делать вывод, что это покупка «Белой березки» было очень удачное приобретение, которое быстро окупилось. Но даже не это самое главное. Важно то, что к 2011 году у нас были только "Пять озер" и мы не присутствовали в категории премиум. Благодаря "Белой березке" мы туда вошли, потом, добавив водку "Хаски", закрепились там. Сейчас мы один из ключевых игроков в этой категории, по объемам продаж уступаем только брендам "Русского стандарта". Что касается физических объемов "Белой березки", то ее объем производства мы увеличили примерно на 40% с момента покупки.

— "Тельняшка" начиная с августа продается в том же среднеценовом сегменте, что и "Пять озер", но только чуть дороже. Бренд уже в первые месяцы продаж в разы перевыполнил план. Осенью прошел листинг продукта в федеральные сети. Кстати, первая обратная связь от наших партнеров, представителей торговых сетей, очень положительная.

— У нас марки народного сегмента остаются, но мы их поставляем только на локальных рынках, близких к нашему заводу. При минимальном транспортном плече это имеет смысл. Мы изначально считали работу в этом сегменте экономически нецелесообразной и поэтому не вкладывались туда. То, что ВЕДК начала отказываться от этих марок, это логично. Тем более в том сегменте, народном, максимальная доля контрафакта, конкурировать с которым невозможно.

— Говоря медицинским термином, заморозка акциза на два года позволит рынку находиться в состоянии стабильно тяжелом. То есть ухудшения мы не ожидаем. Будет просто стабильно тяжело.

— На мой взгляд, проблема казахской нелегальной водки в России немного преувеличена. Все о ней говорят, потому что это понятная проблема. Про нее легко говорить. У нас Омская область, наш родной регион, имеет границу с Казахстаном 100 км. И нет в Омской области такой проблемы. Казахская водка там, конечно, попадается, но она не делает на рынке погоды.

— Да, мы активно развиваем импортный портфель. Мы начали работу в среднеценовом сегменте, где выпустили два своих коньяка "Великая династия" («Усовские вино- коньячные подвалы») и "Дживан" (Ашварский винный завод в Армении). Если "Великая династия" на полке стоит около 400-500 рублей за бутылку, то "Дживан" — рублей где-то 550-600.

В том же среднеценовом сегменте в ближайшее время появятся наши собственные марки игристого вина. Наш портфель сейчас условно будет делиться на водочный и неводочный. В среднеценовом сегменте мы будем выпускать свои собственные марки. Для работы же с премиальным сегментом в новых категориях мы хотим привлекать глобальных игроков, чьи марки будем брать на дистрибуцию. Здесь мы ведем переговоры и надеемся, что в ближайшее время будут результаты.

— Тема виски, по правде говоря, более сложная. Велика конкуренция со стороны глобальных компаний. Пока мы не решили, будем заниматься дистрибуцией известного глобального бренда виски или запустим собственный бренд. Но в сегмент виски мы точно должны выйти в будущем году.

— У нас стоит задача: не меньше 15% должно приходиться на неводочную продукцию — виски, коньяки и так далее. Но эта цель стоит не на год, а на два года. В следующем году можно говорить о 5-7%. Сейчас вообще трудно давать прогнозы, потому что непонятно, что будет с долларом. Цена на импортный алкоголь может уйти вверх, и покупатель переориентируется снова на водку.

— В основном мы развиваемся сейчас за счет собственных ресурсов. Безусловно, компания берет кредиты, но нельзя сказать, что мы сильно закредитованы. Все в пределах нормы.

, Украина не являлась для нас крупным экспортным рынком. Вообще больших поставок туда у нас никогда не было. Поэтому и сейчас у нас там практически ничего не зависло. Насколько я знаю, с нами там полностью рассчитались. Как говорится, не было бы счастья, да несчастье помогло. Основные же наши объемы идут в другие страны СНГ, ну и плюс, как я уже говорил, в Германию. А на Украину мы только за предоплату грузили. Нет предоплаты — мы не грузим».

Розничные продажи винодельческой пищевой продукции и алкогольной продукции в рознице Челябинской области в 3 кв. и ЯС 2010- 2014 г.г.

Численность населения области по данным Росстата составляет 3 490 053 чел. (2014). Это 2,44% от России. Плотность населения — 39,42 чел./км2 (2014). Городское население — 82,11 % (2013).

СЗП с НДФЛ – 27 000 руб. (но в Челябинске обещают в 2020 году – 60 000 руб.)) Это ж какая инфляция должна у нас быть)))

Итак,

Винодельческая продукция:

- Вино – по 3,7 л на душу (для России высокий показатель) и взрывной спрос на вино в 2014 году. Просто в 2013 там вина почти не пили… Итак: ЯС 2014 – (+40,5%) к 2013, но – (-27,4%) к 2010… В 3 кв. 2014 к 2010 вообще (-40%)… А ведь по итогам 2010 года регион выпил примерно по 7 л вина на душу – великий реально результат…

- игристые и шампанские – по 1,37 л (очень серьезно) – (+8%) в ЯС 2014 к 2010 и 2013, но в 3 кв. 2014 – (-25,7%) к 2013 и (-24%) к ЯС 2010 – странная нелюбовь к продукту в 3 кв….

- фруктовые вина – по 0,31 л на душу; (+27,5%) в ЯС 2014 к 2013, но к 2010- (-15,2%)… И фруктовое падение в 3 кв. 2014…

- винные напитки – по 0,56 л на душу; (+13,6%) в ЯС 2014 к 2013 и в 3 раза больше 2010… В группе (винные напитки + бывшие спец. вина)- в ЯС 2014 к 2010- (-74,6%), что означает падение продаж в 4 раза…

Низко алкогольная продукция:

- САН- по 0,67 л; (-17,8%) в ЯС 2014 к 2013 и (-56%) к 2010… В 3 кв. 2014 (-54%) к 2013… Зато в группе (САН + пивные напитки) – в ЯС 2014 к 2010 – (+23,5%) и к 2013 (-0,2%)…

- пивные напитки – по 1,24 л на душу (почти в 2 раза больше САН – отличный заместитель). В ЯС 2014 – (+12,7%) к 2013, а в 3 кв. 2014 к 2013 рост свыше (+40%)…

- пиво – по 58 л на душу – очень высокий показатель; (-1,6%) в ЯС 2014 к 2013, а к 2010 (-34%)… Обвал пива в 3 кв. 2014 – (-32%) к 2013 и (-53%) к 2010…

Крепкий алкоголь:

- виски – по 0,26 л на душу; (+12%) в ЯС 2014 к 2013 и в 3 раза больше 2010… И падение (-25%) в 3 кв. 2014 к 2013 – тревожное падение…

- водка и ЛВИ – по по 5,11 л на душу (маловато); (+6,6%) в ЯС 2014 к 2013, но к 2010 – (-43%) – крах… В 3 кв. 2014 к 2013 – (-24%), а к 2010 – (-50%)… Тотальное отрезвение… Падение приходится на водку, а ЛВИ чувствуют себя хорошо – женские просто процветают (дамы выдали в ЯС 2014 - +49% к 2013)… Мужские ЛВИ в небольшом плюсе в ЯС 2014 к 2013, но в 3 кв. 2014 – (-27%) к 2013…

- коньяк – 0,49 л на душу – всего в 2 раза больше виски; в ЯС 2014 – (+2%) к 2013, а в 3 кв. 2014 к 2013 – (-22%)… 3 квартал стал трагичным в регионе для учтенного крепкого алкоголя… А также для игристых праздничных вин…

Таблица. Розничные продажи винодельческой пищевой продукции и алкогольной продукции в рознице Челябинской области в 3 кв. и ЯС 2010- 2014 г.г. (тыс. дал).

ЯС 2010- 2014

2010

2013

2014

3 кв. 2014 (июль – сент ) к 2010- 2013

Январь – Сент 2014 к 2010- 2013

Доля розн. прод. в ЯС 2014 от Рос.. прод

аж (%)

Розн.

прод. в ЯС 2014 на душу (л)

Розн.

прод. в ЯС 2014 на душу город. насел. (л)


3 кв. 2010 (июль - сен)

Янв –Сент

2010

Доля в ЯС 10

3 кв. 2013

Янв – Сент 2013




ИлС 14 к 10

ИлС 14 к 11

ИлС 14 к 12

ИлС 14 к 13

ЯС 14 к 10

ЯС 14 к 11

ЯС 14 к 12

ЯС 14 к 13





















Винодельческая продукция




















ВИНО (нов.) и старое Столовое виногр.

585,1

1776,1

25,42%

323,6

917,9

348,5

1289,6

26,95%

59,56%

70,3%

97,7%

107,7%

72,6%

79,9%

109,0%

140,5%

3,01%

3,70

4,50

Вино ликерное (нов.)




3,4

10,4

1,3

7,6

0,16%




38,2%



41,5%

73,1%

0,69%

0,02

0,03

Вино фруктовое (нов.) и плод. (стар.)

50,6

125,7

1,80%

34,3

83,6

30,4

106,6

2,23%

60,08%

71,0%

86,1%

88,6%

84,8%

106,9%

103,2%

127,5%

1,97%

0,31

0,37

Вина игристые (включая шампанские, газированные)

140,4

439,1

6,29%

143,6

441,1

106,7

477,3

9,97%

76,00%

90,7%

74,3%

74,3%

108,7%

129,4%

91,4%

108,2%

2,61%

1,37

1,67

ВИНО (нов.) + Игристые

725,5

2215,2

31,71%

467,2

1359,0

455,2

1766,9

36,92%

62,74%

74,2%

91,0%

97,4%

79,8%

89,1%

103,6%

130,0%

2,89%

5,06

6,17

Проч. продукция (сидр, пуаре, медовуха и т.д.)




1,2

3,6

0,5

2,9

0,06%




41,7%



#ДЕЛ/0!

80,6%

0,41%

0,01

0,01

Винодельческая продукция – новая (ВИНО + игрист. + фрукт. + ликерн.+ сидр...)

776,1

2340,9

33,51%

506,1

1456,6

487,4

1884,0

39,37%

62,80%

74,3%

91,0%

96,3%

80,5%

90,5%

103,2%

129,3%

2,75%

5,40

6,57





















Бывшее вино виноградное

806,1

2481,0

35,51%

















Бывшие вина виноградные специальные

221

704,9

10,09%

















Бывшие вина виноградн + бывшие вина игристые и шамп

946,5

2920,1

41,80%





































Бывш. Винодельческая продукция –бывшие (виноградные + игристые + плодовые )

997,1

3045,8

43,60%

















Винодельч. Прод (без бывш. спец. виногр. вин и вин. нап.)

776,1

2340,9

33,51%

502,7

1446,2

486,1

1876,4

39,21%

62,63%

74,1%

90,7%

96,7%

80,2%

90,1%

103,8%

129,7%

2,79%

5,38

6,55

Винодельч. Прод (с бывш. спец. виногр. и вин. нап.)

1018,6

3112,2

44,55%

541,2

1618,9

551,4

2072,6

43,31%

54,13%

68,6%

77,8%

101,9%

66,6%

78,0%

92,6%

128,0%

2,66%

5,94

7,23





















Б.Напитки винные в целом

21,5

66,4

0,95%

38,5

172,7

65,3

196,2

4,10%

303,72%

450,3%

403,1%

169,6%

295,5%

357,4%

325,9%

113,6%

1,85%

0,56

0,68

Б.Напитки вин. до 25%

17,8

55

0,79%

















Б. Напитки вин. св. 25%,

3,7

11,4

0,16%

















Напитки винные (нов.)




38,5

172,7

65,3

196,2

4,10%




169,6%



1189,1%

113,6%

1,85%

0,56

0,68

Виннные напитки + Бывш. спец. вина

242,5

771,3

11,04%

38,5

172,7

65,3

196,2

4,10%

26,93%

44,1%

37,8%

169,6%

25,4%

34,1%

45,6%

113,6%

1,85%

0,56

0,68





















Низко алкогольная продукция




















Напитки на основе пива




102,4

385

150,4

433,9

9,07%




146,9%




112,7%

1,75%

1,24

1,51

Бывшие САН не более 9%

175,1

539,8

7,73%

102,8

283,4

47,6

233

4,87%

27,18%

27,3%

26,0%

46,3%

43,2%

38,4%

40,5%

82,2%

1,43%

0,67

0,81

САН + Пивные напитки

175,1

539,8

7,73%

205,2

668,4

198,0

666,9

13,94%

113,08%

113,5%

108,0%

96,5%

123,5%

109,9%

115,8%

99,8%

1,62%

1,91

2,33

Пиво

11061,8

30860,6


7544

20551

5148

20233


46,54%

62,3%

68,2%

68,2%

65,6%

84,3%

100,2%

98,4%

2,66%

57,97

70,60





















Винодельч. и Низко алкогол. прод. (без учета пива, но с САН и пив. Нап.)

1193,7

3652,0

52,28%

746,4

2287,3

749,4

2739,5

57,25%

62,78%

76,6%

84,0%

100,4%

75,0%

83,9%

97,4%

119,8%

2,30%

7,85

9,56





















Крепкий алкоголь




















Виски

11,6

30

0,43%

33,1

79,7

24,8

89,3

1,87%

213,79%

306,2%

74,9%

74,9%

297,7%

261,1%

98,1%

112,0%

2,41%

0,26

0,31

Водка и ЛВИ

963,3

3124,1

44,72%

624,6

1673,9

474,5

1784,3

37,29%

49,26%

57,3%

53,7%

76,0%

57,1%

59,1%

58,2%

106,6%

2,05%

5,11

6,23

Водка

901,5

2935,8

42,03%

560,2

1483,4

415,8

1558,5

32,57%

46,12%

54,2%

51,3%

74,2%

53,1%

54,7%

54,7%

105,1%

2,05%

4,47

5,44

ЛВИ в целом

61,8

188,3

2,70%

64,4

190,5

58,7

225,8

4,72%

94,98%

96,1%

79,6%

91,1%

119,9%

134,4%

103,5%

118,5%

2,05%

0,65

0,79

ЛВИ до 25%

20,8

55,1

0,79%

17,1

60,9

24,2

90,7

1,90%

116,35%

139,1%

91,7%

141,5%

164,6%

197,6%

110,6%

148,9%

1,74%

0,26

0,32

ЛВИ свыше 25%

41

133,2

1,91%

47,3

129,6

34,5

135,1

2,82%

84,15%

78,9%

72,9%

72,9%

101,4%

110,6%

99,2%

104,2%

2,33%

0,39

0,47

Бывшие коньяки, коньячные напитки (включая бренди, кальвадосы)

44,4

179,7

2,57%

68

168,7

52,9

172,2

3,60%

119,14%

116,8%

95,1%

77,8%

95,8%

113,5%

103,2%

102,1%

2,03%

0,49

0,60

Водка + ЛВИ свыше 25%

942,5

3069,0

43,93%

607,5

1613,0

450,3

1693,6

35,39%

47,78%

55,6%

52,5%

74,1%

55,2%

57,0%

56,8%

105,0%

2,07%

4,85

5,91

Водка и ЛВИ + Коньяк

1007,7

3303,8

47,29%

692,6

1842,6

527,4

1956,5

40,89%

52,34%

60,4%

56,1%

76,1%

59,2%

61,7%

60,5%

106,2%

2,05%

5,61

6,83

Коньяк + Виски

56,0

209,7

3,00%

101,1

248,4

77,7

261,5

5,46%

138,75%

145,5%

87,6%

76,9%

124,7%

140,7%

101,4%

105,3%

2,14%

0,75

0,91

Коньяк + ЛВИ + Виски

117,8

398,0

5,70%

165,5

438,9

136,4

487,3

10,18%

115,79%

119,1%

84,0%

82,4%

122,4%

137,7%

102,4%

111,0%

2,10%

1,40

1,70

Водка + Коньяк + Виски+ ЛВИ св. 25%

998,5

3278,7

46,93%

708,6

1861,4

528,0

1955,1

40,86%

52,88%

61,1%

55,8%

74,5%

59,6%

61,9%

60,3%

105,0%

2,08%

5,60

6,82

Водка и ЛВИ + Коньяк + Виски

1019,3

3333,8

47,72%

725,7

1922,3

552,2

2045,8

42,75%

54,17%

62,7%

56,8%

76,1%

61,4%

63,8%

61,6%

106,4%

2,06%

5,86

7,14





















Общий объем продукции (без пива)

2213,0

6985,8

100,00%

1472,1

4209,6

1301,6

4785,3

100,00%

58,82%

70,0%

69,8%

88,4%

68,5%

74,0%

78,0%

113,7%

2,19%

13,71

16,70

ЗАРУБЕЖЬЕ

Россия – Казахстан

«Власти Казахстана дали импортерам российского алкоголя срок до 1 января 2015 г. для устранения несоответствия их продукции техрегламенту Таможенного союза. Решение об отсрочке принято «в результате двусторонних казахстанско-российских технических консультаций и рабочих обсуждений, в ходе которых российская сторона признала существующие несоответствия и обратилась с просьбой предоставить время на их устранение», — говорится в пресс-релизе Министерства национальной экономики».

А это дополнение из казахских СМИ: «Решение о запрете импорта водки было принято после того, как стало известно, что власти России рассматривают возможность ограничить ввоз алкоголя для личных нужд из Казахстана и Беларуси. Минфин предлагал ограничить беспошлинный ввоз алкоголя объемом в пять литров ради борьбы с серым импортом из Казахстана, где ставки акцизов существенно ниже российских».

Украина

Что удивляться происходящему – национальные элиты всего постсоветского пространства (СНГ и Восточной Европы) поднимались на воспитании антироссийских настроений с 1988- 1989 г.г… Начало формированию таких настроений положила безграмотная перестройка, начатая в 1986 году… А теперь тем, кто вырос в Украине и далее по списку на этих настроениях – от 20 до 45 лет… Все вполне закономерно…

А пока «Оборот розничной торговли в Украине в январе-октябре 2014 года снизился на 6,8% по сравнению с аналогичным периодом 2013 года (в сопоставимых ценах) – до 728,65 млрд грн. Об этом сообщается на сайте Государственной службы статистики Украины». Осталось в Украине не более 41 млн человек населения (минус Крым и зоны военного сопротивления). На душу в среднем за 10 месяцев – 17, 77 тыс грн. В месяц на душу – 1,777 тыс. грн. В долларах это (если взять примерно средний курс за год 1 дол = 10 грн) по 178 дол на человека в месяц… Очень негусто…

Латвия

Нашелся русский след в алкоголизации Латвии… «Апинис: жители Латвии спиваются из-за падения курса российского рубля. По мнению Общества врачей Латвии, из-за падения курса рубля, которое стимулирует увеличение контрабандных потоков алкоголя в Латвию, в республике увеличивается число людей, страдающих алкоголизмом».

Курс у нас гуляет всего несколько месяцев, но за это время мы уже угробили бедную Латвию…

Обидно за родину моих предков по деду, где они жили с 18 века и по начало 20 века…

И еще от этих же врачей Латвии: «Каждый третий латвийский школьник является алкоголиком — медики».

Похоже, что они в своем угаре трезвости совсем охренели))

«Такое заявление представители общества сделали накануне конференции «О снижении вреда от алкоголя в Латвии». В доказательство ЛОВ привело неутешительную статистику. Согласно ее данным, 84% школьников пробовали алкоголь, а для подростков не составляет труда купить спиртное. Около трети школьников уже употребляли алкогольные напитки более 40 раз, что уже может свидетельствовать об алкоголизме.

Количество нелегального алкоголя в стране на данный момент составляет треть от всего употребляемого алкоголя, что эквивалентно 5 млн литров в год. «На 500 человек приходится одна «точка». В каждом поселке есть «точка», о которой не знает только местная полиция».

Из жизни монстров

«Чистая прибыль Remy Cointreau за I финполугодие упала на 25%, результаты превысили прогнозы. Второй по величине производитель алкоголя во Франции Remy Cointreau SA сократил чистую прибыль в первом полугодии текущего финансового года, завершившемся 30 сентября, на 25% из-за борьбы с коррупцией в Китае, отрицательно сказавшейся на продаже предметов роскоши и дорогого алкоголя. Вместе с тем результаты оказались лучше ожиданий рынка, и компания по-прежнему дает позитивный прогноз на текущий год. Как говорится в сообщении Remy Cointreau, чистая прибыль в апреле-сентябре опустилась до 64 млн евро с 85,5 млн евро за тот же период годом ранее. Прибыль без учета разовых факторов (валютные колебания, истечения срока действия дистрибуторского соглашения в США) уменьшилась на 14%».

Мне кажется – как-то очень стыдно ссылаться в падении продаж на борьбу с коррупцией в Китае… Действительно, в Китае есть две программы: борьба с коррупцией и борьба с роскошью… Ни та, ни другая в России еще не прижилась…

Но практически везде в западных СМИ упор делается именно на борьбу с коррупцией как основную причину падения продаж коньяка…

Я первый раз лет 10 назад назвал в шутку рынок коньяка в России - индикатором бытовой коррупции…

Но оказалось, что он – мерило коррупционности в мировом масштабе…

США

Цитата: «Число курильщиков в США достигло рекордно низкого показателя».

На основании этого и много другого (известного об Америке – при всем ее пуританстве) я предполагаю, что 100 - летняя программа по переводу населения США с алкоголя и табака на наркотики успешно развивается…

Объявив алкоголь и табак самой большой бедой, население огромной страны за 100 лет плавно перевели на наркотики и антидепрессанты)))))

Поделится: