«ЦИФРРА»: «Винодельческие Пенелопы… » (заметки дежурного по алкогольному рынку).

ИЗ ОБЩЕГО

6 ноября истек срок доклада Правительства России ее Президенту – «правительство должно было доложить президенту о проблемах винодельческой отрасли».

«В августе 2013 года Союз виноградарей и виноделов России направили обращение на имя президента РФ Владимира Путина с просьбой внести изменения в законодательство, распространив их на производителей вин с защищенным географическим указанием и наименованием места происхождения:

• внести в законодательство РФ изменения, необходимые для признания предприятий, производящих вино из российского винограда, сельскохозяйственными товаропроизводителями со всеми возможностями использования льгот для с/х предприятий;

• ввести ставку нулевого акцизного сбора на вино географического наименования;

• сократить лицензионный сбор с 500 тыс. рублей, предусмотренных в кодексе РФ, до 50 тыс. рублей;

• в целях сокращения затрат для малых предприятий предоставить им право передавать информацию об объемах производства готовой продукции в ЕГАИС через технические средства и направлять в местный орган РАР заявку на получение специальных Федеральных марок с приложением документов, заверенных электронной подписью заявителя;

• снять ограничения на рекламу вина в печатных изданиях и интернете, так как сложная и разнообразная винодельческая продукция без постоянного разъяснения потребителям ее особенности начинает покидать рынок;

• разрешить использование лизинга при приобретении технологического оборудования для производства вина, сохранить нулевые ставки таможенных пошлин на импорт технологического оборудования;

• упростить порядок лицензирования производства вин.
21 октября президент получил профильным ведомствам (Минсельхоз, Минфин, Минэкономразвития) продолжить обсуждение актуальных вопросов виноградовинодельческой отрасли России. Отчет о результатах выполнения указания федеральные органы исполнительной власти должны были предоставить в Правительство РФ до 6 ноября».

Как Пенелопа (исторический символ терпеливого ожидания) – ждет сегодня винный рынок законодательных изменений…

Но обнадежил 6 ноября в очередной раз Медведев: «… заявление сделал премьер-министр РФ Дмитрий Медведев на заседании правительственной комиссии по развитию СКФО: «Мы планируем в период с 2014 по 2020 год в регионах Северного Кавказа дополнительно разбить сады площадью около 26 тысяч гектаров (сейчас общая площадь садов — 58 тысяч гектаров), виноградников — на площади свыше 27 тысяч гектаров», — сказал Медведев, добавив, что пропорционально увеличению урожая должна развиваться и логистическая инфраструктура для хранения, переработки и реализации продукции аграрно-промышленного комплекса. Кроме того, сегодня глава правительства России призвал воспользоваться санкциями против европейских аграриев и дать импульс развитию сельского хозяйства в кавказских республиках».

Тут был интересный материал в «Гудке» - «Посадки винограда на 6 сотках дают 800 бутылок вина» - «Гудок. Пятница“ выяснил настоящее и будущее крымского виноделия». Интервью (уже не первое) по Крыму с Денисом Руденко… Тогда получается, что 6 соток виноградников могут обеспечить на год семью из 3 поколений вином… Рекомендовано не менее 2 бутылок вина в неделю на взрослого – 104 бутылки в год – на 8 взрослых на год…

Наше место

Требуется восстановить историческую справедливость. Я много лет пишу и говорю, что только Советский Союз смог изменить после Великой Отечественной войны структуру потребления нашей профильной продукции… На самом деле в целом ряде западных (не менее северных европейских стран) произошли во второй половине 20 века схожие изменения… Именно более северные страны (абсолютное большинство населения которых живет севернее абсолютного большинства россиян) пришли к серьезному росту потребления вина. Улучшение качества жизни в Европе привели население к вину… Но я имел всегда виду тот факт, что только у нас это было фактически госполитикой, а там эти процессы происходили без всякой помощи государства (только в Финляндии это стало политикой в конце 20 века по примеру СССР). Кроме того, в этих странах не надо было создавать или развивать свое виноделие – а нам было надо – для этого у нас были и есть все условия… В 50- 80-е годы в отрасли в Союзе была решена глобальная экономическая задача, а в обществе – социальная… И пусть в 1985 – 1995г.г. мы были отброшены лет на 50 назад- я верю в тенденцию возращения нашего потребления в 21 веке к 20 л на душу в год… И путь к этому – только социально- экономическое развитие государства и населения… А все прочее (развитие виноградарства и виноделия) – вопросы того, что именно будет пить население (произведенное нашими специалистами или западными)…

Точность всей мировой статистики настолько условна, что диву даешься… Что статистика ВОЗ, что международная организация вина и винограда… Для меня загадка – откуда они черпают свои данные, которые потом все берут за основу и ссылаются на них… Настолько все кривое – как только берешь любую конкретную страну и начинаешь сверять с ее данными – более официальными и достоверными, чем накопанные представителями этих организаций в каждой стране…

Кажется, что мешает международной винодельческой организации сделать сводную таблицу динамики изменения потребления вина в странах мира в период 1950 – 2014… Опасный будет документ – многое вскроется… Будет все видно… Делают максимум лет на 5 -7 такие таблицы… Где падение потребления не так бросается в глаза… Я подменять собой эту организацию не собираюсь, но свел некоторые их разные таблицы в одну… Меня интересует Европа… И свел страны по группам: рост и падение, а также по группам стран: запад и восток Европы… Однозначно могу сказать, что в таблице потребления Вина у целого ряда страна смешана в одну кучу вся винодельческая продукция…

Я лет 5 назад в первый раз написал о том, что вижу процесс сближения потребительских культур в области винодельческой, низко алкогольной и крепкой продукции… Я вижу стремление мирового рынка к диапазону: 8 -10 л крепкого на душу населения в год; 45- 55 л пива; и 25- 35 л винодельческой продукции (с учетом вина, игристого и шампанского, фруктовых вин)…

А теперь Таблица:

- в диапазоне 1950- 2011 в таблице виден резкий (относительно) рост потребления вина в северных (относительно) западно - европейских странах (1.1): Германия (1,1 – 24 л); Швеция (1,1- 22 л); Нидерланды (0,5 – 21 л); Бельгия (0,21 – 26 л); Норвегия (0,9- 12 л); Великобритания (1,0- 18 л.); Швейцария (20 - 40л) и т.д.. Население высоко развитых стран в значительной степени в силу ряда причин перешло на вино… На первое место я бы поставил тут политику развития потребительского общества… Выросла ценность человеческой жизни и отношения к себе…

- в этот же период ряд стран Восточной Европы (1.2) - (40 лет социализма, 25 лет капитализма) имели относительно высокое потребление вина в 1988- 1990, а затем практически во всех странах произошел резкий спад потребления вина. В последние 15- 20 лет идут разные процессы. В основном производство собственной продукции резко упало. В той же Чехии потребление растет с 2001 по 2011 (9 - 19л); в Польше потребление за 20 лет выросло в 2 раза (до 1,5 л в год на душу); Литва с 3,3 до 6,7 л – за 20 лет и т.д.

- раздел (2) – падение потребления. И тут все гораздо ярче – в минусе все традиционные западные винные страны с многовековой культурой (2.1). Ранее им вино заменяло воду… Изменилось качество жизни и условия труда… Работа в офисах, автомобилизация… Рост потребления пива и крепкого алкоголя в этих странах.

За 60 лет: Франция (103 - 46 л); Португалия за 1991 - 2011 (55 – 42 л); Испания (55 – 30л); Италия (76 – 38л)…

- (2.2) – часть стран Восточной Европы, которые снизили свои показатели (тут же и Россия с 1,8 л в 1950 г.; 16 л вина в 1985г.; 2,5 л в 1991г.; 3,2 л в 2001; 3,9 л в 2005; 4,6л в 2011 и 4,2 л в 2014).

Никогда не поверю в то, что в Молдавии потребления вина было 4,7 л, а в Грузии – 6,9 л в 2005 году (чушь полная, а это данные ОИВ)…

Для роста потребления в странах Восточной Европы нужен мощный социально – экономический толчок… В такой толчок со стороны ЕС для Молдавии, Грузии, Украины я не верю… Телепаться будем одинаково – что они в ЕС, что мы в новом ТС…

А для запада я бы условно разделил 60 лет общества потребления на 2 периода: период имущественного потребления (до 1995 года): период информационного потребления (с 1996 года)… И с 1996 года активный период роста потребления в новых «винных» странах прекратился…

Почему я с 2000 года писал о том, что не вижу причин для роста потребления вина в мире, хотя ОИВ рассказывало, что рынок каждый год прибавляет по 1%... В 2008 году я попросил показать в цифрах (минимум +9%) роста потребления вина в мире в целом – не смогли и признали стагнацию…

Но тогда еще у ОИВ была надежда на Китай и Индию… Индия отпала в 2012 году окончательно; Китай в 2014…

Надежды виноделов в мире должны быть только на страны Восточной Европы, только они с населением примерно в 300 млн чел. могут вызвать рост мирового потребления вина…

Таблица. Динамика изменения потребления вина в ряде европейских стран в 1950 – 2011г.г.

Страна (л на душу в год)

1950г.

1985

1991

1996

2001

2005

2011

1.Рост, стаб. потребления








1.1 Зап. Европа








Дания



23

27

33

31

36

Австрия



32

32

28

29

32

Греция



27

25

27,5

23

26

Германия

1,1


23

23

24

25

24

Швеция

1,1


12

13

15

17

22

Нидерланды

0,5


13,8

13

20,2

21,2

21

Ирландия



2,8

4,8

12

14

17

Финляндия



4,8

5,2

7,3

9

13

Бельгия

0,21




23

26


Кипр



10,5

11,3

15

22


Норвегия

0,9


6,5

8,4

11

12


Великобритания

1,0


11,3

13

16

18


Швейцария

20




41

40

38 (???)









1.2 Вост. Европа








Чехия





9,0

13

19

Румыния



23,4

31

21

27


Словения





30

44


Хорватия





42

42


Словакия





12

12


Латвия





5,2

7,5


Литва



3,3

6

5,2

6,7


Эстония








Польша



0,7

0,9

1,3

1,5


Белоруссия






2,1

2,9

Россия

1,8

16

2,5

2,7

3,2

3,9

4,6 (в 2014 – 4,2л)









2.Падение потребл. в посл.15 лет








2.1 Запад. Европа








Франция

103


64

59

56

56

46

Португалия



55

54

44,3

47

42

Италия

76


60

59

52

48

38

Испания

55


39

37

36

35

30 (?)









2.2 Восточ. Европа








Венгрия



30,5

30

32

33

24

Болгария



12,4

9,5

21

19


Молдавия



10

7

9,6

4,7 (???)


Украина



2,5

1,2

2,8

3,9

3,5

Грузия



17,5

12,7

8,2

6,9 (???)


РЕГИОНЫ и КОМПАНИИ

«КиН»

«Легендарный «народный коньяк» под ТМ «Московский», произведенный на МВКЗ «КиН», возвращается на полки магазинов по всей России.
Московским винно-коньячным заводом «КиН» достигнуты первые результаты по представлению коньяка «Московский» в розничных точках всех федеральных округов Российской Федерации. Легендарный «народный коньяк», традиционную рецептуру которого восстановили виноделы «КиНа», выпускается в классической бутылке под девизом «Производитель имеет значение!».

Крым

«Уполномоченный при президенте РФ по защите прав предпринимателей Борис Титов сообщил, что многие крымские предприятия винодельческой отрасли до сих пор не соответствуют российским требованиям лицензирования. Переходной период по интеграции Крыма в российское законодательное поле для предпринимательской среды должен быть продлен, так как за отведенный срок решить все проблемы не удастся, заявил уполномоченный при президенте РФ по защите прав предпринимателей Борис Титов в журналистам перед праздниками».

«Мы поддерживаем позицию крымских руководителей о продлении переходного периода, но здесь есть опасность, что мы будем продлевать эти периоды один раз, второй раз и ничего не будет меняться", — подчеркнул Титов».

«В Крым идут вереницы предпринимателей, которые рассматривают различные варианты инвестиций в Крым. Мы можем говорить в первую очередь о российских инвесторах, но и не только. Я смотрю по винодельческой отрасли, появляется огромное количество предприятий и бизнесменов, которые хотят инвестировать в виноградники и виноделие. Их просто очередь стоит", — сказал Титов. Кроме того, по его мнению, интересным для инвесторов также является рынок крымской недвижимости, как частной, так и коммерческой — здесь уже зафиксирован рост цен в связи с повышенным спросом».

ПроДвижение

«Виноделы из Ростовской области покажут свою продукцию на фестивале молодого вина «Солнце в бокале», который пройдет в Новочеркасске 22 ноября. Об этом сообщает пресс-служба мэрии города. В ходе мероприятия продет выставка - продажа винодельческой продукции, профессиональный конкурс-дегустация молодых вин и отчетное собрание членов Донского филиала союза виноградарей и виноделов России.

Крупнейшие производители - «Миллеровский винзавод», «Ростовский комбинат шампанских вин», «Цимлянские вина», «Янтарное». Выращиваются как местные (Цимлянский Черный, Красностоп Золотовский, Сибирьковый), так и европейские (Алиготе, Каберне Совиньон - около 30% посадок) сорта, преимущественно белые; столовые сорта занимают примерно 10% виноградников. В первом квартале 2014 года в регионе произведено 152,5 тысячи декалитров вина и шампанского. По сравнению с первым кварталом минувшего года производство вина, шампанского, винных напитков без добавления этилового спирта снизилось в области на 56%, бюджет региона недополучил 18,4 миллиона рублей акцизов».

«В конце ноября традиционно соберутся на «Божоле нуво по-русски» и свое ежегодное собрание гаражисты в «Семигорье». У нас нет устойчивого бренда для молодых вин, вроде испанского Joven или Junker из австрийской Штирии, если не считать, конечно, казачий чихирь . Но зато сочетание «молодое вино» все больше приживается, и это то самое, что надо пить на наших курортах на закате бархатного сезона».

«3 ноября прошел праздник Cock t’est belle Nouveau в маленьком семейном хозяйстве, впервые представившем свои вина публике на недавнем Саммите в Абрау-Дюрсо. Хозяйство с забавным именем, обыгрывающим название знаменитого крымского городка, не осталось незамеченным, даже произвело некоторый фурор качеством своих игристых, сделанных шампанским методом. Так что приехать к ребятам познакомиться поближе очень даже стоило. Cock t’est belle — частный проект четырех местных семей, который реализует молодой талантливый винодел Илья Волошин. Есть два гектара виноградников, маленькая винодельня и погреб для выдержки игристых».

«Юрий Гальцев: «Побывав в гостях «Кубань-Вино», я стал патриотом российских вин!». 25 октября в гости на винодельню «Кубань-Вино» в рамках своего гастрольного турне по городам России заглянул замечательный артист Юрий Гальцев вместе с выпускниками мастерской Юрия Гальцева – артистами Театра Эстрады имени Аркадия Райкина. Энергичный и подтянутый артист в компании молодых и задорных лицедеев успел осмотреть винодельню, побывал в винотеке с коллекционными винами и, конечно же, в знаменитой галерее выдержки вин в дубовых бочках. Гости были очень удивлены уровнем и масштабом производства винодельни «Кубань-Вино».

Розничные продажи винодельческой пищевой продукции и алкогольной продукции в рознице Краснодарского Края во 3 кв. и ЯС 2010- 2014 г.г.

Пятница – день винодельческий и низко алкогольный… Ждем потребительского подвига от Краснодарского Края: Олимпиада – раз; в сезон российские отдыхающие снизили свой поток за рубеж и не слишком увеличили в Крым- два; масса мероприятий в сезон по продвижении вина на юге России – три; серьезная борьба Администрации по борьбе с продажами фальсифицированной продукции, что должно было вызвать рост продаж вина в легальном секторе; и т.д….

Численность населения края по данным Росстата составляет 5 404 273 чел. (2014). По численности населения край занимает третье место среди регионов Российской Федерации после Москвы и Московской области. Доля населения от России – 3,78%. С учетом приезжих по году можно считать в среднем около 6,2 млн человек в мес …

Сначала посмотрим – как выглядит каждый квартал 2014 (1,2,3) в отдельности к этим же периодам 2012- 2013 (Таблица 1).

В секторе винодельческой продукции:

- Вино: 1 кв. 2014 – (-1,2%) к 2012 и (+7,9%) к 2013 – прилично; 2 кв. 2014 – (-2,4%) к 2012 и (+6,74%) к 2013; а 3 квартал 2014 обрушил достижения 1 и 2 кв. – (-9,87%) к 3 кв. 2012 и (-8%) к 3 кв. 2013…

- Зато – резкий всплеск праздничного напитка – игристые и шампанские: в 3 кв. 2014 (+23%) к 3 кв. 2012 и (+16,7%) к 3 кв. 2013…

- Замещая вино, прилично выросли в 3 кв. 2014 винные напитки (к 2013 – свыше 20%);

- Фруктовые вина – резкий спад к 2012 году, но не слишком серьезный – к 2013;

В секторе низко алкогольной продукции:

- САН – в 2014 серьезное падение к 2012, но к 2013 уже ситуация выровнялась…

- мощнейшее замещение САН пивными напитками – в результате суммарный показатель (САН + пивные напитки) в 1 кв. 2014 в 2 раза больше уровня 2012; во 2 кв. 2014 – (+70%) к 2013; а в 3 кв. 2014 – в 2,6 раза к 3 кв. 2012… Напомню, что запрет САН в регионе вышел в сентябре 2012 года… Чего добились?)))))))))))))

- пиво – все в плюсе, все отлично!

Таблица 1. Розничные продажи винодельческой низко алкогольной продукции в 1,2 3 кв. 2014 г. (к 2012, 2013) в Краснодарском Крае (тыс. дал).

Продукция (тыс. дал)

2012

2013

2014

1 кв. 2014 к 2012- 2013

2 кв. 2014 к 2012- 2013

3 кв. 2014 к 2012- 2013


1 кв.

2 кв.

3 кв.

1 кв.

2 кв.

3 кв.

1 кв.

2 кв.

3 кв.

1 кв. 14 к 12

1 кв. 14 к 13

2 кв. 14 к 12

2 кв. 14 к 13

3 кв. 14 к 12

3 кв. 14 к 13

Винодельч. продукция
















Вино

570,2

632,9

637,2

522,1

578,6

624,2

563,2

617,6

574,3

98,77%

107,87%

97,58%

106,74%

90,13%

92,01%

Вина игристые и шампанские

191,3

208,8

216,7

194,2

210

228,4

196,5

206,7

266,2

102,72%

101,18%

98,99%

98,43%

122,84%

116,55%

Вино + Игристое

761,5

841,7

853,9

716,3

788,6

852,6

759,7

824,3

840,5

99,76%

106,06%

97,93%

104,53%

98,43%

98,58%

Вино ликерное




11,7

11,2

11,6

11,5

11,3

11,6


98,29%


100,89%


100,00%

Вино фруктовое

60,3

56,8

55,6

34

33,5

34,2

33,8

33,8

32,8

56,05%

99,41%

59,51%

100,90%

58,99%

95,91%

Напитки винные

35,4

35,2

10,1

43,5

48,5

71,7

43,3

48,8

86,5

122,32%

99,54%

138,64%

100,62%

856,44%

120,64%

Сидр, пуаре, медовуха и т.д.




8,7

8,4

8,8

8,5

8,6

7,3


97,70%


102,38%


82,95%

















Низко алког. продукция
















САН до 9%

137,5

170,5

249,5

109,3

114,2

139,4

109,4

114,3

129,5

79,56%

100,09%

67,04%

100,09%

51,90%

92,90%

Пивные напитки




173,9

175,6

190,8

171,2

174,6

515,7


98,45%


99,43%


270,28%

САН + Пивн. Напитки

137,5

170,5

249,5

283,2

289,8

330,2

280,6

288,9

645,2

204,07%

99,08%

169,44%

99,69%

258,60%

195,40%

Пиво

6827,5

8515,9

10810,6

7027,6

8701,1

11064,2

7105

8933,9

11402,3

104,06%

101,10%

104,91%

102,68%

105,47%

103,06%

А теперь более подробно…

Винодельческая продукция:

- Вино – по 2,83 л на душу в ЯС 2014 – более, чем убого… Даже не грустно, просто ужасно… Даже если 50% продано минуя легальную розницу – все равно убого… И если в 3 кв. 2014 к 2013 – (-8%), то к 3 кв. 2010 – (-26,5%)… И если ЯС 2014 к 2013 – (+1,8%), то к ЯС 2010 – (-22,1%)… Вот итог и антиалкогольной компании, и непрофессиональных реформ, и отношения к вину как к порочному продукта, лишенному права голоса…

- игристые и шампанские – по 1,08 л на душу и все в плюсе – все-таки продукт курортных романов и развеселой беззаботной жизни отдыхающих…

- фруктовые вина – продукт не в почете – по 0,16 л на душу, и если в ЯС 2014 к 2013 – (-1,3%), то к ЯС 2010 – (-25,8%)…

- ликерные вина – продукт не южный (по 0,06 л на душу)…

- винные напитки – по 0,29 л на душу; 3 кв. 2014 весь в плюсе; а в ЯС 2013 – (+9,1%), но к ЯС 2010 – (-24%). (Винные напитки + бывшие спец. вина)- (-67,7%) в ЯС 2014 к 2013;

Низко алкогольная продукция:

- САН – по 0,57 л на душу и в ЯС 2014 – (-40,5%) к 2010. Но (САН + пивные напитки) все выходит в отличный плюс- побежденный САН замещен откровенной дрянью… Которую не видит в упор Роспотребнадзор и т.д. И потому в ЯС 2014 выпито на душу 1,39 л пивных напитков и 0,57 л САН;

- пиво – по 44,26 л на душу (на 30% меньше, чем по Москве), и все в отличном плюсе – продукт популярность только наращивает…

Крепкая продукция

- виски – по 0,2 л на душу (в 5 раз меньше Москвы); и рост продолжается: в 3 кв. 2014 к 2013 – (+51,6%), а в ЯС 2014 – (+20%) к 2013…

- водка и ЛВИ – по 2,86 л на душу (в 3 с лишним раза меньше Москвы); учтенная продукция свой рынок теряет: 3 кв. 2014 к 2010- (-21%); к 2013 – (-15,6%); ЯС 2014 – (-29,2%) к 2010 и (-5,3%) к 2013.

- коньяк и бренди- по 0,42 л на душу; в ЯС 2014 – (0,4%) к 2013;

Увы, ни никак Краснодарский Край нельзя назвать Столицей вина России: что толку, если ты вино производишь, но по статистике вино не пьешь (в разы меньше Карелии, Архангельской области и т.д.)… Прямо французы какие –то или армяне - со своим коньяком, которые сами свой продукт не пьют, а все на продажу, на экспорт…

Таблица 2. Розничные продажи винодельческой пищевой продукции и алкогольной продукции в рознице Краснодарского Края во 3 кв. и ЯС 2010- 2014 г.г. (тыс. дал).

ЯС 2010- 2014


2010

2013

2014


3 кв. 2014 (июль – сент ) к 2010- 2013


Январь – Сент 2014 к 2010- 2013


Доля розн. прод. в ЯС 2014 от Рос.. прод

аж (%)

Розн.

прод. в ЯС 2014 на душу (л)



3 кв. 2010 (июль - сен)

Янв –Сент

2010

Доля в ЯС 10

3 кв. 2013

Янв – Сент 2013

3 кв. 2014

Янв –Сент 2014

Доля в ЯС 14


ИлС 14 к 10

ИлС 14 к 11

ИлС 14 к 12

ИлС 14 к 13


ЯС 14 к 10

ЯС 14 к 11

ЯС 14 к 12

ЯС 14 к 13

























Винодельческая продукция























ВИНО (нов.) и старое Столовое виногр.


781,8

2254,2

33,15%

624,2

1724,9

574,3

1755,1

28,78%


73,46%

69,7%

90,1%

92,0%


77,9%

78,2%

95,4%

101,8%


4,09%

2,83 !!!!!

Вино ликерное (нов.)





11,6

34,5

11,6

34,4

0,56%





100,0%




637,0%

99,7%


3,13%

0,06

Вино фруктовое (нов.) и плод. (стар.)


30,3

135,4

1,99%

34,2

101,7

32,8

100,4

1,65%


108,25%

84,3%

59,0%

95,9%


74,2%

73,3%

58,1%

98,7%


1,86%

0,16

Вина игристые (включая шампанские, газированные)


162,3

503,1

7,40%

228,4

632,6

266,2

669,4

10,98%


164,02%

125,2%

122,8%

116,5%


133,1%

108,9%

108,5%

105,8%


3,66%

1,08

ВИНО (нов.) + Игристые


944,1

2757,3

40,54%

852,6

2357,5

840,5

2424,5

39,75%


89,03%

81,0%

98,4%

98,6%


87,9%

84,8%

98,7%

102,8%


3,96%

3,91

Проч. продукция (сидр, пуаре, медовуха и т.д.)





8,8

25,9

7,3

24,4

0,40%





83,0%





94,2%


3,49%

0,04

Винодельческая продукция – новая (ВИНО + игрист. + фрукт. + ликерн.+ сидр...)


974,4

2892,7

42,53%

907,2

2519,6

892,2

2583,7

42,36%


91,56%

82,9%

98,1%

98,3%


89,3%

86,3%

98,0%

102,5%


3,78%

4,17
























Бывшее вино виноградное


852,9

2572,0

37,82%



















Бывшие вина виноградные специальные


71,1

317,8

4,67%



















Бывшие вина виноградн + бывшие вина игристые и шамп


1015,2

3075,1

45,22%










































Бывш. Винодельческая продукция –бывшие (виноградные + игристые + плодовые )


1045,5

3210,5

47,21%



















Винодельч. Прод (без бывш. спец. виногр. вин и вин. нап.)


974,4

2892,7

42,53%

895,6

2485,1

880,6

2549,3

41,80%


90,37%

81,8%

96,8%

98,3%


88,1%

85,1%

96,9%

102,6%


3,79%

4,11

Винодельч. Прод (с бывш. спец. виногр. и вин. нап.)


1097,2

3445,6

50,66%

967,3

2648,8

967,1

2727,9

44,73%


88,14%

81,4%

97,1%

100,0%


79,2%

80,4%

103,4%

103,0%


3,50%

4,40
























Б.Напитки винные в целом


51,7

235,1

3,46%

71,7

163,7

86,5

178,6

2,93%


167,31%

193,1%

285,5%

120,6%


76,0%

108,0%

105%

109,1%


1,68%

0,29

Б.Напитки вин. до 25%


35,4

163,7

2,41%



















Б. Напитки вин. св. 25%,


16,3

71,4

1,05%



















Напитки винные (нов.)





71,7

163,7

86,5

178,6

2,93%





120,6%





109,1%


1,68%

0,29

Виннные напитки + Бывш. спец. вина


122,8

552,9

8,13%

71,7

163,7

86,5

178,6

2,93%


70,44%

77,5%

100,6%

120,6%


32,3%

44,8%


109,1%


1,68%

0,29
























Низко алкогольная продукция














































Напитки на основе пива





190,8

540,3

515,7

861,5

14,13%





270,3%





159,4%


3,47%

1,39

Бывшие САН не более 9%


217,3

593,9

8,73%

139,4

362,9

129,5

353,2

5,79%


59,60%

38,2%

51,9%

92,9%


59,5%

46,6%

63,4%

97,3%


2,17%

0,57

САН + Пивные напитки


217,3

593,9

8,73%

330,2

903,2

645,2

1214,7

19,92%


296,92%

190,1%

258,6%

195,4%


204,5%

160,3%

217,9%

134,5%


2,96%

1,96

Пиво


9110,6

22529,7


11064

26793

11402

27441



125,15%

111,4%

105,5%

103,1%


121,8%

111,3%

104,9%

102,4%


3,61%

44,26
























Винодельч. и Низко алкогол. прод. (без учета пива, но с САН и пив. Нап.)


1314,5

4039,5

59,40%

1297,5

3552,0

1612,3

3942,6

64,65%


122,66%

105,6%

129,5%

124,3%


97,6%

95,0%

123,4%

111,0%


3,31%

6,36
























Крепкий алкоголь























Виски


10,1

41,9

0,62%

34,9

103,3

52,9

123,9

2,03%


523,76%

279,9%

172,3%

151,6%


295,7%

192,4%

125,9%

119,9%


3,35%

0,20

Водка и ЛВИ


688,3

2503,9

36,82%

644,6

1872,0

543,8

1772,4

29,06%


79,01%

67,9%

73,1%

84,4%


70,8%

70,2%

81,2%

94,7%


2,04%

2,86

Водка


613,9

2223,8

32,70%

566,9

1644,6

475,2

1551,4

25,44%


77,41%

65,9%

71,5%

83,8%


69,8%

68,6%

80,3%

94,3%


2,04%

2,50

ЛВИ в целом


74,4

280,1

4,12%

77,7

227,4

68,6

221

3,62%


92,20%

86,5%

86,7%

88,3%


78,9%

84,0%

88,1%

97,2%


2,01%

0,36

ЛВИ до 25%


30

129,9

1,91%

34,4

102,5

28,9

99,9

1,64%


96,33%

64,9%

66,3%

84,0%


76,9%

67,1%

71,1%

97,5%


1,92%

0,16

ЛВИ свыше 25%


44,4

150,2

2,21%

43,3

124,9

39,7

121,1

1,99%


89,41%

114,1%

111,8%

91,7%


80,6%

105,9%

109,8%

97,0%


2,09%

0,20

Бывшие коньяки, коньячные напитки (включая бренди, кальвадосы)


77,6

215,6

3,17%

95,2

258,7

93,1

259,8

4,26%


119,97%

81,1%

80,5%

97,8%


120,5%

88,6%

88,1%

100,4%


3,06%

0,42

Водка + ЛВИ свыше 25%


658,3

2374,0

34,91%

610,2

1769,5

514,9

1672,5

27,42%


78,22%

68,1%

73,6%

84,4%


70,5%

70,4%

81,8%

94,5%


2,04%

2,70

Водка и ЛВИ + Коньяк


765,9

2719,5

39,99%

739,8

2130,7

636,9

2032,2

33,32%


83,16%

69,6%

74,1%

86,1%


74,7%

72,1%

82,0%

95,4%


2,13%

3,28

Коньяк + Виски


87,7

257,5

3,79%

130,1

362,0

146,0

383,7

6,29%


166,48%

109,2%

99,8%

112,2%


149,0%

107,3%

97,6%

106,0%


3,15%

0,62

Коньяк + ЛВИ + Виски


162,1

537,6

7,90%

207,8

589,4

214,6

604,7

9,92%


132,39%

100,8%

95,2%

103,3%


112,5%

97,4%

93,9%

102,6%


2,61%

0,98

Водка + Коньяк + Виски+ ЛВИ св. 25%


746,0

2631,5

38,69%

740,3

2131,5

660,9

2056,2

33,72%


88,59%

74,3%

78,1%

89,3%


78,1%

75,2%

84,4%

96,5%


2,19%

3,32

Водка и ЛВИ + Коньяк + Виски


776,0

2761,4

40,60%

774,7

2234,0

689,8

2156,1

35,35%


88,89%

73,9%

77,5%

89,0%


78,1%

74,8%

83,7%

96,5%


2,17%

3,48
























Общий объем продукции (без пива)


2090,5

6800,9

100,00%

2072,2

5786,0

2302,1

6098,7

100,00%


110,12%

93,5%

107,8%

111,1%


89,7%

86,7%

105,7%

105,4%


2,80%

9,84

ПИВО, САН

«Пиво не освежило прессу. Стагнация рекламного рынка продолжилась. Темпы роста российского рекламного рынка продолжают замедляться, снизившись до 5% по итогам девяти месяцев 2014 года. Впервые за несколько лет в минус ушла медийная интернет-реклама, доходы от размещения которой упали на 2% — до 12,9 млрд руб. Наиболее сильное падение по-прежнему переживает печатная пресса, которая практически не заметила вернувшейся с августа рекламы пива».

Из Курска. «Заместитель председателя правительства России Александр Хлопонин получил письмо от курского губернатора, обеспокоенного судьбой местного пива. Новый проект технического регламента Таможенного союза «О безопасности алкогольной продукции» предлагает снизить при производстве пива нормы содержания натурального пивоваренного солода с 80% до 50%. Наш регион производит 165 тыс. тонн солода в год, и ещё почти 500 тысяч тонн ячменя куряне экспортируют в другие регионы. Уменьшение содержания солода в пиве сократит количество посевных площадей пивоваренного ячменя, упадут доходы фермеров и пострадает экономика региона. А в будущем году по плану было увеличение посевов. В своём письме Александр Михайлов предложил правительству оставить действующие нормы при производстве пива: не более 20 % заменителей солода».

«В Государственной думе рассмотрят отмену поправки, запрещающей использовать образы людей и животных в рекламе пива. Автор проекта – депутат «Единой России» Виктор Звагельский — считает нелогичным запрет образов в то время, как разрешены названия марок, использующие эти образы. Подобные ограничения создают неравные условия для конкуренции на рынке алкогольной продукции, считает депутат».

ЦИФРРА начала публикацию своих материалов на английском языке для зарубежных читателей на сайте Михаила Бабинского.

http://mikbab.com/?p=146

Первый материал на пивную тему.

Даю ее здесь в русскоязычном варианте:

Западные компании теряют пивной рынок в России с 2008 года.

1.

Западным инвесторам, на мой взгляд, будет полезно познакомиться с моим взглядом на происходящее на рынке пива в России, подкрепленное цифрами статистики…

Еще несколько лет назад западные пивные компании начали закрывать свои заводы в России; рынок пива действительно падает – если судить по официальному производству с 2008 года. Официальное падение продаж (по Росстату) гораздо ниже… Поскольку Нильсен обычно пользуется данными производства (Росстат) при оценке падения рынка пива, то и мы будем их придерживаться. Под термином «запад» я буду иметь в виду все пиво иностранных компаний, произведенное в России, поскольку импортный продукт в России не превышает 2% физического объема рынка…

2007 год – лучший производственный год в пивной отрасли (произведено 1 150 млн дал пива – 81 л на душу – в 5,5 раз больше показателя 1995 года). По Нильсену 5 западных компаний на тот момент контролировали 92% объема рынка пива (это 1 058 млн дал – по 74 л западно- российского на душу). Соответственно – пиво «Очаково»+пиво других средних и малых российских компаний на тот момент – (92 млн дал – по 7 л на душу);

2013 год – общий объем производства около 900 млн дал (общее падение с 2007 по 2013 - (-21,7%); доля западных компаний на рынке по Нильсену – 79,5% (это 715,5 млн дал и по 50 л на душу). Доля российский компаний, значит, 21,5% - (это 184,5 млн дал или по 13 л на душу).

В результате объем рынка западных компаний с 2007 по 2013 г.г. упал на (-342,5 млн дал) или (относительно их объема в 2007 году – 1 058 млн дал - (-32,4%). А в литрах на душу потребление пива западных компаний в России упало за эти годы на (-24 литра).

А вот у российских компаний результаты лучше- их объем производства вырос за эти годы на (+92,5 млн дал) – в 2 раза. А на душу теперь их пива приходится по (+7 л). Если бы западные компании не проигрывали конкуренцию с российскими компаниями, то и их потери могли быть меньшими – не (-24 л) на душу за эти годы, а (-17 л)… Но не получается…

Возможно – неправильно делить рынок на пиво западных производителей и пиво компаний с российским капиталом – но процессы –то идут разные в этих группах компаний, поэтому и приходится их разделять для понимания реалий ситуации… Значит, есть отличия в пиве, в работе компаний, в политике компаний, в понимании потребителя…

Конечно, в такой ситуации западным компаниям придется и далее закрывать свои заводы, тем более, что мой прогноз еще 2010 года – западные компании в 2016- 2017 будут занимать долю рынка не более 70% в России – постепенно сбывается… И это укладывается в мировой тренд роста потребления крафтового пива, который в мире отметили лишь 2 года назад, а в России он работает дольше…

Таким образом, я вижу кризис в пивной отрасли скорее в секторе производства западно – российского пива, чем в отрасли в целом… Если судить по цифрам. И еще один объективный показатель – демография- на рынок пива потенциально пришло с 2008 по 2013 г.г. не более 7,5 млн человек, а ранее за такой же период приходило по 12 млн человек. И уж если честно, то низкая рождаемость у нас была не по 1998 год, а по 2002 – все те же 1,2- 1,3 млн человек в год вместо 2 млн и более до 1990г.г. Так что демографические ямы в нашей отрасли (и других) могут быть глубже, если их не прикроют переселенцы и рабочие – мигранты…

Западные компании много говорят о своей социальной ориентации, поэтому закрытие каждого завода для них – сложный процесс на уровне регионов. Но такие мощные данные о падении производства (-32,4%) за 2007 – 2013 г.г. вполне убедительны – закрывать лишние для компаний пивзаводы придется (а данные предоставляют на это моральное право), давая тем самым в этих регионах путь развития малому и среднему российскому производству… Политика глобализации начала рушиться в России в пищевке с пивного рынка…

2.

А теперь подробнее…

На сегодняшний день на пивном рынке России происходят следующие процессы:

1.Есть общее снижение производства пива в целом и легального пива в частности (с 2007 по 2013 – падение -22%). Этому способствует ряд причин (о которых ниже).

2. При серьезном учтенного официальной статистикой падении производства (ежегодно с 2008 года) официальное падение розничных не столь серьезно. Например: в 2010 розничные продажи пива – (-2,3%) к 2009; в 2011 – (+7,1%) к 2010; в 2012- (+4,4%) к 2011; в 2013 – (-1,2%) к 2012; в январе – августе 2014 – (+3%) к 2013.

Импорт серьезного значения не оказывает на рынок, его доля не превышает 2%-2,5% объема продаж пива в РФ. Таким образом, при падении производства пива в розничной торговле наблюдается противоположный процесс.

3. Есть ярко выраженное серьезное падение объемов производства и доли рынка крупных западных пивных компаний – производителей в России. Доля рынка западных компаний в 2007г. – 92%; в 2013 – 78,5%% в 2014 – не более 77%.

4. Есть ярко выраженный рост объемов производства и доли рынка средних и малых российских компаний (в 2007 г. – 8%; в 2013 – 21,5% при удвоении объема производства).

5. Западные компании закрывают свои пивзаводы (около 10 крупных заводов закрыто в последние несколько лет); российские компании открывают свои заводы.

3.

Ситуация и причины падения рынка пива в России в 2018- 2014г.г.

1.В 1985 году потребление пива составляло в России 22- 24 л в год на душу населения. Вина – около 16 л; водки и ЛВИ – около 10 л.

В 1995 году: пива – 15,5 л на душу в год; вина – 3 л; водки, ЛВИ и их суррогатов – свыше 17 л в год. В 1995 году на рынок России приходят крупнейшие западные компании по производству пива; за 10 лет максимально его консолидируют.

В 2007 году (лучший предкризисный год): пиво – 81 л на душу населения; вино – около 5 л на душу; водки, ЛВИ и суррогаты – не менее 16- 17 л на душу.

2. Причины падения рынка:

- чисто маркетинговый просчет западных компаний. Они рассчитывали нарастить производство и продажи пива до 100 л на душу в год – очень высокий показатель. Это рост с 15,5 в 1995 году в 6,45 раза. Есть ли в истории рынка подобные примеры за короткий срок – я таких не знаю. За 12 лет (1995 – 2007) производство и потребление выросло в 5,5 раз до 81 л в год. Такого история рынка не знала и не узнает. Бесконечного роста быть не может. Рынок должен был начать падать не в 2008, так в 2019 или 2010… Цикличность роста и падения – основа капиталистической экономики. Кстати, падение производства началось в 2008 году до начала кризиса в октябре 2008…

- социально – экономический кризис с октября 2008 и продолжающийся поныне. В кризис во всех странах европейской культуры падает физическое потребление низко алкогольной продукции (пива, вина, САН), растет потребление крепкого (в основном дешевого), растет потребление нелегальной и суррогатной крепкой продукции – только крепкий алкоголь воспринимается потребителем постсоветского пространства как антидепрессант… Эти же процессы происходили и происходят и в России;

- демографические процессы в России. В 1990 – 2002 г.г. в России рождалось в 2 раза меньше детей, чем до этого. На пивной рынок молодые люди активно выходят с 17-18 лет. Вот они и начали выходить с 2007- 2008 (и продолжают выходить до сих пор в количестве в 2 раза меньше, чем ранее). Кстати, на рынке вина в России с 2012 началось падение потребления: одна из основных причин – помимо экономических – демография: девушки (а в России вино – женский продукт, свыше 75% его объема выпивают женщины и девушки) выходя на рынок вина в 22- 24 года – в 2012 году на рынок вышли девушки, рожденные в 1990 году. Демографический фактор снижения потребления вина продлится минимум до 2022 года. В крепком алкоголе, куда молодые люди приходят в 27- 28 лет, демографическое влияние мы увидим с 2017 года. Что касается демографического фактора на пивном рынке, то с 2008 по 2014 рынок потребителей пива не получил не менее 4- 4,5 млн потенциальных потребителей из-за сокращения числа молодежи от 18 лет. Это фактор на пивном рынке будет работать в 2008- 2020г.г.;

- государственная политика законодательных ограничений (я бы эту причину поставил на последнее место). Пиво приравняли к прочему алкоголю; подняли ставку акциза с 2009 по 2014 в 6 раз (при этом она была слишком низкой в 2009 году); сократили в 2 число розничных торговых точек по продаже пива; ограничили время продаж; запретили рекламу пива (это было выгодно средним и малым российским компаниям, которые не имели столь мощных как у западных компаний рекламных бюджетов).

Все эти ограничения вводили в период 2010- 2013 г.г. Прошу обратить внимание, что в это время розничные объемы менялись следующим образом: в 2010 розничные продажи пива – (-2,3%) к 2009; в 2011 – (+7,1%) к 2010; в 2012- (+4,4%) к 2011; в 2013 – (-1,2%) к 2012; в январе – августе 2014 – (+3%) к 2013. Так, например, в 2010 ставка акциза выросла в 3 раза, а объем розничных продаж упал всего лишь на (-2,3%).

В это же самое время западные компании активно теряли объемы производства и долю рынка, закрывали крупнее заводы, а российские компании наращивали объемы производства и открывали новые небольшие заводы.

- рост рынка нелегального пива примерно с 5% объема в 2007- 2008 до 10% в 2013 – 2014. Это связано с высокой ставкой акциза, желание украсть который начинается примерно с 9- 10 руб. за 1 л продукта. Значительная часть разливного пива в России – явно нелегальное. Нелегальную продукцию производят российские компании; западные компании этим не занимаются.

4.

На мой взгляд:

- причин для роста производств пива (как и серьезного падения) в ближайшие годы нет. Думаю – сохранится сегодняшний уровень потребления в 70 л на душу в год, что является очень высоким показателем для страны, где выпивается на душу в год не менее 17 л крепких напитков. Причин для сокращения розничных продаж – также нет. Падение учтенного производства будет компенсироваться нелегальным рынком пива;

- западные компании продолжат терять объемы производства и долю рынка, проигрывая конкуренцию российским компаниям (в 2017 году доля западных компаний на рынке снизиться до 70% и менее, доля российских вырастет до 30%);

- возможное введение лицензирования производства и продаж пива страшно только для российских малых и средних компаний – для западных крупных компаний процедура не так страшна, ее им пройти гораздо легче. Я бы даже сказал, что при таком раскладе западным компаниям введение лицензирования будет выгодно в конкуренции с российскими небольшими компаниями;

- не приведет к серьезным изменения возможный запрет на производство и продажу пива в ПЭТ. Сегодня в ПЭТ производится 30% объема рынка. В худшем случае объем упадет по этой причине на 2%. Весь остальной объем перераспределится в пользу стеклобутылки и алюминиевой банки… В их интересах и будет введен запрет на продукцию в ПЭТ (если будет введен).

- и самое главное – на потребительском уровне пиво ни в советское время, ни в постсоветский период в странах бывшего СССР психологически не воспринималось и не воспринимается как алкогольный напиток. Для изменения его роли в структуре потребления должны смениться поколения…

- не законодательные ужесточения приводят к падению рынка западных компаний в России, а неспособность приспособиться к особенностям российского рынка… Да я и не знаю серьезных западных алкогольных компаний, которые добились бы успеха в России на алкогольном рынке, имея в России свое производство…

Зарубежье

Армения

«Объем произведенного в Армении коньяка за январь-сентябрь 2014 года сократился по сравнению с аналогичным периодом 2013 года на 9%, составив 12 012,4 тыс. литров, сообщает Национальная статистическая служба. Вместе с тем, за указанный период был зафиксирован спад производства вина на 9% до порядка 3 768 тыс. литров».

Как обычно – большая часть бутилированного коньяка попала в Россию, а армянские коньячные спирты в России на 50% заместили азербайджанские и узбекские по происхождению спирты…

Молдавия

«СНГ – основной импортер молдавских вин (60% объема; при этом 35% в Беларусь). Лишь 20% молдавских вин поставляется на рынок Европейского союза, заявил в рамках пресс-конференции министр сельского хозяйства и пищевой промышленности Республики Молдова Василий Бумаков».

Такая большая доля в 20% – так как в Россию ничего не идет и экспорт очень скромен в объеме в целом… А иначе было бы в ЕС меньше 10%...

«Как сообщил начальник службы виноградарства Минсельхоза Юрие Мудря, по предварительным данным, полученным от 23 районных управлений сельского хозяйства, в этом году в республике собрали 365,5 тыс. т винограда, из них технических сортов - 273,5 тыс. т и столовых - 82 тыс. т. По информации начальника отдела виноделия Валериу Чеботаря, на переработку на винзаводы поступило примерно 260 тыс. т гроздей. Заготавливали виноград около 100 предприятий».

Значит, произвели примерно 20 с лишним млн дал вина и виноматериала. На складах было еще более 20 млн дал и 5 млн да коньячных спиртов… На выкурку пойдет в 2014 году мало… Фактически на складах теперь 3- летний объем продаж, если не откроется российский рынок …

Грузия

«Согласно официальным данным Национального агентства вина Грузии в январе-октябре 2014 года объем экспорта грузинского вина увеличился до 157,3 млн дол - на 49% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. За отчетный период в 42 страны мира экспортировано около 49,4 млн бутылок (0,75 литров) грузинского вина.
В первую пятерку входят - Россия, на которую приходится 64% от общего объема экспорта – около 31,8 млн бутылок вина (по состоянию на октябрь месяц). За ней следуют Украина, Казахстан, Беларусь и Польша.

По данным грузинского винодельческого ведомства, за январь-октябрь экспорт бренди, который осуществляется в 14 стран мира, составил более 10,5 млн бутылок (0,5 л). В денежном выражении экспорт бренди составил около 34 млн долларов, что на 46% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Больше всего грузинского бренди экспортировано в Украину - около 5,5 млн бутылок, на втором месте Россия - более 4,4 млн бутылок».

«График поставок грузинского вина в Россию может претерпеть существенные изменения. Специалисты прогнозируют спад экспорта алкогольной продукции на российский рынок и связывают это с падением курса рубля и подорожанием товаров.
Стоимость грузинского вина «Саперави», «Киндзмараули», «Алазанская долина» для россиян может вырасти. Так считают сами виноделы. Раньше себестоимость бутылки «Алазанской долины» составляла примерно три доллара. В этом году цена на виноград поднялась больше, чем вполовину. Как следствие, подорожало и само вино.
«Мы вынуждены этот рост цен отразить на стоимости продукции, на экспортных ценах. Мы уже предлагаем нашим партнерам в 30 странах продукцию по повышенным ценам, и все этим не довольны», - рассказывает директор винзавода Георгий Маргвелашвили. Еще одна причина повышения цен - падение курса рубля. По прогнозам специалистов, российский покупатель из-за кризиса откажется от вина.
«Грузинская продукция на российском рынке позиционируется как средний сегмент. Не очень дорогая, но и не дешевая. Средние слои населения крайне чувствительны к экономическим процессам и, скорее всего, начнут экономить, в том числе на таких продуктах, как алкоголь», - поясняет эксперт по экономическим вопросам Леван Каландадзе».


Испания

«В рамках программы поддержки винодельческой отрасли Министерство сельского хозяйства и продовольствия Испании увеличило сумму на продвижение вин в страны третьего мира до 50 миллионов евро в год. При этом сумма будет предоставлена на период 2014-2018 и в общей сложности составит 250 миллионов евро. В предыдущий пятилетний период эта сумма составляла 400 тысяч евро».

Деньги нужны, а то даже в Китай поставлено в 2014 году на 8% испанского вина меньше…

«… на территории Испании расположено более 950 тысяч гектаров земли, отведенной для выращивания винограда. Это делает Испанию самой мощной страной в сфере виноделия – 53,5 миллиона гектолитров и 2 100 миллионов евро в год. Экспорт винной продукции сейчас осуществляется на сумму 2 880 миллионов евро – это 7% от общей стоимости продуктов питания и рыболовства, экспортируемых страной. Таким образом, по экспортным показателям Испания занимает второе место в мире».

Экономические данные по производству вина от Международной организации винограда и вина

«В 2014 году было произведено 2,71 млрд дал вина. По сравнению с предыдущим годом, объем мирового производства вина уменьшился на 6%, и вернулся к среднему уровню в 2014 году. Год был отмечен значительными климатическими опасностями, в частности, в Европе. Франция вновь стала крупнейшим производителем в мире (462 млн дал), опережая Италию, которая вернулась к среднему уровню производства (370 млн дал) после рекордного года в 2013 году. Хороший уровень производства в США (225 млн дал) третий год подряд. Значительный спад производства отметили в Чили (10 млн дал ) и в нескольких странах Восточной Европы».

«В преддверии Всемирного конгресса винограда и вина, который пройдет в Мендоса, Аргентина (9-14 ноября 2014), генеральный директор OIV также отметил консолидацию мирового потребления, что на этом этапе оценивается в 2,43 млрд дал).

На Россию пришлось около 70 млн дал выпитого вина – 2,9% от мирового объема…

Материал о молдавском вине на английском языке от ЦИФРРА с сайта

http://mikbab.com/?p=152

Молдавское вино зависело, зависит и будет зависеть от России и стран СНГ

Речь, конечно, о массовом молдавском вине. Молдавский рынок вина зависел, зависит и будет зависеть в будущем не от ЕС, США или Китая, а от России и других стран СНГ.

В основном от России, куда отравлялось до эмбарго в сент. 2013 от 40%- 45% (2012) до 80%- 85% вина (1995- 2005)… Производители Молдавии ждут возвращения на российский рынок и надеются на него. Судьба молдавского рынка (50% его производителей и объемов) – в руках избирателей, которые придут голосовать в конце ноября. В случае прихода к власти пророссийской оппозиции Молдавия денонсирует Соглашение с ЕС и начнет процедуру вступления в Таможенный Союз с РФ и другими странами ЕАЭС. Об этом уже официально заявлено.

Ни рынок ЕС, ни рынок США или Китая не может стать альтернативой России и странам СНГ. В ЕС свои проблемы в экономике и перепроизводство вина. Есть надежда на рост поставок в дальнее зарубежье высококачественных вин. Но это небольшой объем – не более 10%- 15% от реального объема производства в Молдавии. Но на продвижение продукции нужны деньги, которых у производителей практически нет. Есть помощь государства в продвижении, но и она не будет определяющей. Политическая поддержка молдавских вина в мире на фоне российского эмбарго (даже высоких) длительной быть не сможет… Возможно, не более 10 молдавских компании из более чем 100 с лишним осилят европейскую программу…

Итак, краткая история вина в постсоветской Молдавии.

В советский период, чтобы не говорили критики, имело свою историю, положительный имидж еще с 19 века…

В 1990 – 1995 потребление вина в России, Украине и др. странах СССР упало в 7 раз с 21 л (1985) до 3 л. Вино было замещено крепким легальным, нелегальным и суррогатным алкоголем. Производство вина резко сократилось.

В Молдавии производство резко упало. В 2993- 1994 в Молдавию пришли российские компании – импортеры вина и вложили серьезные деньги в возвращение продукции на российский рынок. Чем фактически перекрыли развитие российского виноделия до 1998 года.

Лучшим годом для молдавского вина в России был 2005 – в Россию было поставлено 250 млн л вина (около 80%) от молдавского производства. Еще 12%- 13% в страны СНГ; и только 7%- 8% выпито на внутреннем рынке.

В 2005 году молдавское вино составляло 50% импортной продукции в России; а также каждая четвертая бутылка вина на полках магазинов России была из Молдавии (25% от рынка вина в России).

Еще одна особенность молдавского рынка – свыше 85% объема вина, выпиваемого в Молдавии, домашнего производства. Тоже самое и в Грузии. Промышленно произведенное вино в Молдавии – экспортный продукт…

В марте 2006 был объявлен запрет на поставки продукции в Россию. Около 30 млн бутылок молдавского вина в России были объявлены вне закона и частично уничтожены, но 90% этой продукции было продано потребителям нелегально за 2006 год.

В 2006 году разорились примерно 30% молдавских компаний производителей. Оставшиеся на рынке компании попробовали увеличить поставки в страны СНГ (особенно в Белоруссию, где примерно с 2005 года началась программа государства по переводу населения с плодовых вина на виноградные). В этом период молдавские производители (но надо учитывать, что часть заводов принадлежала российским компаниям) нашли и лазейки для поставок продукции в Россию: так молдавский виноматериал поступал в Украину, Абхазию, где превращался на винзаводах в местное вино и шел в Россию под видом украинской и абхазской продукции).

В декабре 2007 эмбарго для молдавской продукции было отменено. Это в большей степени было воспитательным шагом для Грузии, эмбарго продукции которой было также введено в марте 2006, но президент Грузии проводил откровенно антироссийскую политику.

Молдавское вина постепенно (по мере разрешения поставок отдельным винзаводам) стало возвращаться в Россию. К 2010 году молдавское вино занимало около 10%- 12% объемов рынка импортного вина в России (против 50% в 2005). Надежды на возвращение прежних объемов и не было. Рынок был занят. Если до 2006 молдавское вино продавалось на 85% в дешевом сегменте, конкурируя с российским и украинским, то с конца 2007 года в России пошло более дорогое и качественное вино, которое перешло в более высокий ценовой сегмент, где конкурировало по цене уже со столовыми винам Франции, Италии, Испании и т.д.

В период 2008 – 2013 производство вина в Молдавии сократилось примерно в 2 раза к 2005 (в 2006- 2007 падение было примерно в 2,5- 2,7 раза к 2015). Основными рынками молдавского вина были российский и белорусский. Далее Украина, Казахстан. Небольшой объем (не более 3%-4%) ряда компаний – энтузиастов шел на рынки дальнего зарубежья.

Молдавских производителей постоянно держали в России заложниками политических отношений между Россией и Молдавией. Так, осенью 2010 и потом осень 2011 на некоторое время поставки продукции в Росси. приостанавливал российский контрольный орган Роспотребнадзор.

В сентябре 2013 года был наложен очередной запрет на поставки молдавского вина в Россию. К этому времени воспитательные меры по отношению к Грузии закончились, и продукция Грузии с июля 2013 пошла на российский рынок. Что позволило Грузии резко увеличить производство вина и винограда в 2013 и 2014 г.г. Молдавия больше не нужна была в качестве положительного примера…

День сегодняшний:

- в Молдавии есть отличные и великолепные вина, не уступающие высоким европейским; но этих вина мало, а у их производителей нет денег для массированной маркетинговой программы;

- дорогие и качественные вина – лишь небольшая часть молдавского рынка, который нуждается в потребителях, прежде всего, недорого вина (Россия, страны СНГ); даже те программы финансовой помощи винодельческой отрасли, которые ЕС реализует через банк – не помогут большинству производителей вина сохранить свой бизнес;

- важная проблема – избыточность запасов вина. Без учета урожая 2014 года у молдавских виноделов в конце лета был 2-х годовой запас продукции (свыше 250 млн л вина и свыше 50 млн л коньячных спиртов); без России это не реализовать;

- сама Молдавия употребляет в основном домашние вина (90% объема потребления) и лишь 10% вина промышленного производства;

- другие страны СНГ не могут взять на себя российский объем вина; тем более – ЕС и др. страны;

Таким образом:

- реально судьба половины нынешних производителей зависит от решения избирателей в конце ноября – российский рынок откроется для них в 1 пг 2015 в случае победы оппозиции; в противном случае – разорение 50% производителей в 2015г.;

- независимо от исхода выборов будет развиваться сегмент высоко качественных вина примерно 10 производителей Молдавии и постепенно расти поставки этой продукции в страны дальнего зарубежья (ЕС, США и т.д.);

- в каждой из стран постсоветского пространства (Россия, Украина, Молдавия, Грузия, Армения, Азербайджан) есть сегодня как минимум от 5 до 10 производителей высокого (пусть даже в потенциале) вина европейского уровня. Через 15- 20 лет именно они составят Новый Новый Свет в мировом виноделии. В их числе и Молдавия… А массовый рынок молдавского вина (его половина как минимум) обречен быть заложником российско- молдавской политики…

- вступит или не вступит Молдавия в ЕС в результате всего – в любом случае ее массовый винный рынок (свыше 80% объема производства) будет зависеть от потребителей в странах СНГ;

Поделится: