ИЗ ОБЩЕГО
Очень «тонкий» заголовок в одном из ярославских изданий: «Ярославцы стали меньше пить и чаще разводиться». Работают российские поговорки и пословицы, значит, про тесную связь алкоголя и восприятие партнера по совместной жизни… Тут уж давайте либо трезветь, либо демографию браками поднимать – гармонично и то, и другое – никак… В общем и целом – трезвость открывает глаза на недостатки…Так ведь можно и в самом главном усомниться – в верности курса…
А это о социальном росте нашего населения – где-то «Революция ценностей уже произошла. ... более 40% кандидатов-управленцев на вопрос, от каких компаний они не готовы рассматривать предложения, отвечают, что не хотят работать в табачной и алкогольной индустрии». Согласитесь – тоже интересное наблюдение… Осталось только это утверждение поставить с головы на ноги – не хотят в реалии работать в самых геморройных и неустойчивых в последние лет 5 рынках…
А это из благополучной и отнюдь нетрезвой Германии (хороший пример отсутствия взаимосвязи между литрами спирта на душу и благополучием жизни; чтобы раз и навсегда уточнить – средний употребляющий умеренно алкоголь американец или немец пьет значительно больше среднего умеренного россиянина): «Германия опять отличилась! Немцы побили рекорд по потреблению пива. На этот раз немцы поставили рекорд по количеству выпитого за месяц пива. Так, лишь за июнь 2014 года, они «уничтожили» 10 миллионов гектолитров данного алкогольного напитка». Помог Чемпионат мира. 100 млн дал – больше, чем в России в июне с нашими 143 млн человек…
Из новой статистики – наш прожиточный минимум в России чуть больше 200 дол США или 155 евро… Доход 10% нашего населения ниже этого уровня («Доход каждого десятого россиянина - менее 7 тысяч рублей в месяц») – эти люди обречены на тотальную трезвость… Не факт, что пенсионеры… В регионах 7-8 тыс. руб. – регулярно встречающаяся ЗП… Водка по 220 руб. – для них подарок судьбы…
А это из Екатеринбурга прислали материал за 31 июля: ««Беленькая» дорожает! У екатеринбуржцев остаются считанные часы, чтобы купить водку по старой цене». Очевидцы рассказывают, что очередей в магазинах почему-то не было… Ажиотажа тоже… Ящиками не брали, чуланы не закладывали старой (дешевой) водкой по 199 руб…. В реалии водка подорожала только для потребителей нелегальной и суррогатной продукции… И крайне небольшой доли потребителей крайне небольшого количества прежней легальной водки по 199 руб…
А тут уже свежий прогноз со Среднего Урала: «Эксперты: в августе на Среднем Урале увеличится количество контрафактной водки. В начале августа минимальная стоимость поллитровой бутылки водки в розничной продаже вырастет до 220 рублей (или на 30%), а, значит, литр водки будет стоит уже 440 рублей». Почему рост на 30% - сказать сложно… Я бы рассматривал эту публикацию как срытую рекламу – большая часть нашего населения точно не сможет рассчитать процент роста самостоятельно – поэтому (+30%) звучит страшно и убедительно (вместо +10,55%) и требует срочного похода в магазин с созданием 31 июля дополнительного запаса…
Что делать с Крымом и как его превратить в новый Гонконг или Сингапур… Мысль бурлит… «Чиновники придумали, каким образом превратить Крым в аналог Кипра и применять здесь британское право: местные компании надо приравнять к иностранным
Минкрым обещает сделать максимально комфортным законодательство для резидентов полуострова. Министерство по делам Крыма (Минкрым) разрабатывает план по превращению полуострова в «цивилизованный офшор», чтобы стимулировать развитие экономики региона. Условия для бизнеса в Крыму будут такими же, как на Кипре, обещает министр по делам Крыма Олег Савельев. Для создания офшора необходимы два элемента — налоговые льготы и возможность применять иностранное право. Параметры льгот уже разработаны, а каким образом в отдельно взятом регионе применять нероссийское право, оставалось неясным, признавали чиновники Минэкономразвития. Минкрым нашел решение проблемы».
Не исключено, что в скором времени большая часть алкогольных компаний России «рванет» в Крым, и регион станет лидером среди регионов по производству всего кроме спирта…
Уже есть «добрые и свежие» прогнозы по влиянию экономических санкций Запада на наше население в ближайшее время (на самом деле все зависит от того, как скоро ополченцы Востока Украины проиграют войну – другого исхода, увы, все равно быть уже не может) – «Санкции ударят по экономическому состоянию россиян в 2015 году».
Так что на дальнейший рост потребления нелегальной и суррогатной продукции мы обречены даже на ближайшие годы возможной стабилизации акцизов…
«В Вологде появились новые зоны, свободные от алкоголя и курения. На сегодняшний день в областной столице уже существуют 10 зон, свободных от табачного дыма и алкогольных напитков». Можно предположить, что скоро в России создадут резервации для большинства населения страны – больше 50% населения курит и употребляет умеренно и неумеренно алкогольные напитки… Нарушается основной принцип демократического централизма – подчинение меньшинства большинству… У нас некурящее и трезвое меньшинство узурпировало общественную и государственную власть…
Даже в случае устранения этих проблем продукт в рознице дешевле стоить не будет, но как говорил врач в «Формуле любви» - «когда врач сыт (в нашем случае – бизнес доволен), то и больному (потребителю) – легче…»…
Водка без России – не то же самое, что Россия без водки… «Остроумные американцы "убрали Россию" из водки. Бренд SKYY продемонстрировал антироссийское настроение в рекламе. В США продают водку "очищенную от России". Известный российский блогер Рустем Адагамов выложил в своем микроблоге фото рекламного баннера водки SKYY с антироссийский слоганом. "Мы настолько очистили нашу водку, что даже Россию из нее убрали", - гласит рекламный текст. Как известно, водка SKYY производится в США с 1992 года, бренд принадлежит известной алкогольной корпорации Campari Group. Новый слоган украшает рекламные плакаты с 9 июля. Напомним, разведка Соединенных Штатов официально заявила, что имеет доказательства обстрела Украины с территории России. В Конгрессе США рассмотрят закон о военной поддержке для Украины».
Предлагаю и водку «Скай» оставить без России и российского рынка… Мы немного потеряем…
Все – таки водка и т.д. будут дорожать – «Президент Владимир Путин поддержал предложение правительства разрешить регионам вводить с нового года налог с продаж в размере до 3%. «НДС повышаться не будет. Налог с продаж — с торговли, до трех процентов по решению региона. Весь пойдет в бюджет регионов», — сообщил Reuters пожелавший остаться неизвестным федеральный чиновник по итогам состоявшегося накануне совещания Путина с ключевыми чиновниками финансово-экономического блока. Налог на добавленную стоимость решено пока не трогать».
«На заседании Священного Синода Русской Православной Церкви, которое состоялось 25 июля, обсуждался вопрос о мерах по развитию борьбы с алкогольной и наркотической угрозой. Текст документа опубликован на сайте Патриархия.ru. На протяжении многих лет Русская Православная Церковь ведет последовательную работу по борьбе с алкогольной и наркотической угрозой. Ранее был подготовлен документ «Концепция Русской Православной Церкви по утверждению трезвости и профилактике алкоголизма», также прошедший дискуссию в епархиях и сети интернет, и представленный к рассмотрению нынешнего заседания Священного Синода.
В свою очередь, Синодальная богослужебная комиссия отредактировала получающий в настоящее время распространение чин Молебного пения о страждущих недугом винопития или наркомании.
Кроме того, на рассмотрение Священного Синода поступило предложение Преосвященного митрополита Крутицкого и Коломенского Ювеналия возобновить общецерковное празднование Дня трезвости 29 августа (11 сентября), в день памяти Усекновения главы Иоанна Предтечи».
Раз отредактировали молитву и ввели специальный день трезвости – в духовном плане все пойдет на лад… Мое отношение к любой религии лучше всего сформулировал Капица: …они считают, что бог создал человека, я считаю, что человек создал бога- других противоречий нет…
РЕГИОНЫ и КОМПАНИИ
«Росагролизинг»
Спиртовое дело компании продолжается… «Суд не смог рассмотреть громкие дела
И вернул в Генпрокуратуру уголовные дела бывшего чиновника Минсельхоза РФ Олега Донских и считающихся его сообщниками бизнесменов Сергея Бурдовского и Игоря Коняхина. Речь идет о первом из серии громких расследований, связанных с деятельностью бывшего руководства министерства и госкомпании "Росагролизинг" (РАЛ). Фигурантам вменяется в вину хищение более 500 млн руб. у РАЛ на поставках оборудования для элеваторов и спиртзаводов. Оба бизнесмена отказались от сделки с прокурором и требуют смягчения квалификации их действий. Свидетелями в деле значатся два бывших главы Минсельхоза — Алексей Гордеев и Елена Скрынник, а также врио губернатора Липецкой области Олег Королев».
«Когда возбуждалось уголовное дело, в Уголовном кодексе еще не было разделения "мошенничества" на несколько разных статей. В нынешнем виде действия Бурдовского и Коняхина подпадают именно под ст. 159.4. Максимальное наказание там значительно мягче, даже если дело будет рассматриваться в общем порядке. Тем более что мой подзащитный не отказывается от своих признательных показаний",— отметил господин Мамонтов. Он заметил, что в правоохранительных органах "не особенно хотят" переквалифицировать обвинение, а сам процесс слияния двух дел может, по оценке адвоката, занять несколько месяцев. В Генпрокуратуре и МВД новый поворот в разбирательстве не комментировали».
Значит, все – таки украли, но по другой статье)))) Времена и нравы меняются – в начале очередного построения капитализма в России (в конце 80 -х и начале 90-х в тюрьмах еще сидели граждане, посаженные при советской власти за преступления, которые при капитализме – норма жизни)…
Наши на рынке виски
В область маркетинга лезть не хочу, но мне понравился новый дизайн виски «Bonnie & Clyde». «Молдавское агентство DSG Creative Design Production представило проект для российской алкогольной компании «Русские традиции». Креаторы разработали дизайн бутылки и упаковки для бренда шотландского виски «Bonnie&Clyde».
СЗ «Ильмень»
«Воронежский арбитраж по заявлению УФНС России по Воронежской области принял обеспечительные меры в деле о банкротстве воронежского спиртзавода ЗАО «Ильмень», запретив конкурсному управляющему продавать имущество должника, следует из документов суда.
С иском о признании предприятия банкротом в сентябре 2013 года обратилось УФНС, долг перед которым оценивался в 1,3 млн рублей. В конце 2013 года арбитраж также удовлетворил заявление Росалкогольрегулирования об аннулировании лицензии воронежского спиртзавода «Ильмень». Одной из наиболее веских причин для обращения в суд явилось непредставление лицензирующему органу возможности провести обследование организации на соответствие лицензионным требованиям.
Суд удовлетворил заявление налоговой службы о принятии обеспечительных мер и запретил конкурсному управляющему продавать имущество должника, а также дебиторскую задолженность балансовой стоимостью (предварительной стоимостью) в 18 млн рублей».
Будто стояла у ворот завода очередь из покупателей…
Самарская область решает проблему века
«Производителей энергетических напитков гонят из региона. В муниципалитетах Самарской области началось обсуждение тольяттинской инициативы о запрете слабоалкогольных тонизирующих напитков. Производители энергетических напитков могут лишиться рынка сбыта в регионе, где началось продвижение сразу двух законопроектов о запрете тонизирующих напитков. Представители компаний, среди которых доминируют зарубежные, уверяют, что в данном случае забота о здоровье подрастающего поколения ни при чем и может прикрывать действия, способные расширить продажи производителей пива, крепких алкогольных напитков и даже наркодилеров».
Не столько пива и крепкого, как именно наркотиков прежде всего…
КБР
Тут грустная ситуация… «У водочников не хватает денег на выплату зарплаты работникам. В городе Прохладном возбуждено уголовное дело по факту невыплаты заработной платы руководителями водочного концерна «РИАЛ». Как сообщает Следственное управление СКР по КБР, по версии следствия, в период с 22.01.2014 по 08.05.2014 генеральный директор одного из предприятий, входящих в концерн «РИАЛ», не выплачивал работникам зарплату. При этом он «имея в распоряжении финансовые средства, за счет которых возможно и необходимо было погасить задолженность по заработной плате перед работниками предприятия, направил денежные средства на иные цели, не связанные с оплатой труда работников».
Жаль, не указано – это старые долги дореформенного (до 2010 года) периода или уже новой алкогольной эры (2010- 2014)… И как они могли образоваться… 15 млрд руб. при усредненном акцизе в бутылке в 60 руб. дают нам объем в 250 000 000 бутылок нелегальной водки… Не так уж и много – это всего лишь 25% от официальной годовой продажи нелегальной водки в России в легальной рознице в 2013 году…
Ростовская область
«Донской бюджет потерял миллиард рублей на реализации алкогольных продуктов.
По словам министра финансов региона Л. Федотовой, это связано с изменением акцизов на подобные товары. "Связано это, прежде всего, с тем, что на уровне Федераций проводится антиалкогольная политика. Прежде всего она направлена на то, чтобы молодежь не увлекалась алкоголем. Из этого вытекают принятые законодательные акты", - утверждает министр финансов Ростовской области Л.Федотова».
Так это потеряно с того, что осталось и производится в регионе… В основном пиво и вино. А если вернуться, например, в дореформенный 2009 год, когда в регионе работало несколько ЛВЗ и производилось в год 810 тыс дал продукции - пусть бы в регионе в 2014 году за эти годы даже упало производство на 20% до 650 тыс дал… Уже получил бы регион в местный бюджет с водки и ЛВИ 0,5 млрд руб…. А теперь нет этих денег и не будет…
Забайкальский Край
Только прошло сообщение от губернатора Края об успехе ограничений в продаже алкоголя и желании временные запреты сделать постоянными, как встрял в процесс силовой чиновник: «Временные ограничения продажи алкогольной продукции в Забайкальском крае привели к активизации теневого бизнеса и сокращению уличной преступности, сообщил во время пресс-конференции 30 июля начальник отдела Управления экономической безопасности и противодействия коррупции краевого УМВД Александр Шутарев. «Благодаря данному закону на территории Забайкальского края снизилась уличная преступность. Граждане, которые занимаются в сфере реализации алкогольной продукции, стали более дисциплинированными. Но есть и небольшие проблемы. Активизировался теневой бизнес. Бизнесмены соблюдают временные ограничения, этим пользуются теневики», — сообщил Шутарев. По словам начальника отдела УЭБиПК, полицейские выявляют торговые точки, где незаконно торгуют алкоголем: «Проводятся мероприятия. Этим занимаются не только сотрудники экономической безопасности, но и уголовного розыска, участковые. Работа ведётся в данном направлении».
Чукотка
«В селах региона вновь вводят ограничения на продажу спиртного. В селе Биллингс Чаунского района Чукотки запрещается розничная продажа алкогольной продукции по понедельникам, вторникам, средам, четвергам и в воскресенье. По пятницам жители села смогут купить алкоголь только с 17 до 19 часов, по субботам - с 12 до 14 часов. Также продажа разрешена в предшествующие праздничным дни с 16 до 19 часов.
В Биллингсе проживает около 240 человек. Алкогольной продукцией в селе торгует только один магазин, продавец которого является одним из инициаторов ограничений.
Эти меры, как считают в руководстве Чукотки и отдельно Чаунского района, позволят снизить огромные масштабы неконтролируемого и всеобщего чукотского пьянства.
Главным источником оптимизма при сегодняшней жизни для подавляющего большинства местных жителей до сих пор оcтается водка».
Монополисту можно быть источником и инициатором любых ограничений и запретов))… А можно еще круче запутать население и организовать продажи только в: ПНД – с 12 до 15; ВТ- с 15 до 17; СРД – с 17 до 19; ЧТВ- с 19 до 21; ПТН- с 17 до 19; СБ – с 13 до 15; ВСКР- с 11 до 13…
Кировская область
Жители региона переходят на питание «святым духом»… «Кировчане стали меньше есть, пить и курить. Оборот пищевых продуктов, напитков и табачных изделий в первом полугодии 2014 года снизился на 3,8%. По данным Кировстата оборот розничной торговли в первом полугодии текущего года составил 78,1 млрд рублей, что на 1,7% больше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом, рост товарооборота был увеличен за счет оборота непродовольственных товаров, удельный вес непродовольственных товаров в структуре товарооборота составил 52,4%. Сократилась и продажа алкогольной продукции на 6,7% (в абсолютном алкоголе, включая продажу в структуре общественного питания). В структуре алкогольного товарооборота сократились продажи водки и ликеров-водочных изделий, вина, шампанских и игристых вин. А продажи пива и коньячных напитков, наоборот, увеличились».
В официальной рознице на 1 среднего кировчанина пришлось за 1 пг пришлось 59,57 руб. В месяц – 9,929 тыс руб. На продукты, напитки и табак – 4,726 тыс. руб в месяц. 100 евро на душу в среднем…
Красноярский Край
«Красноярская мэрия убережет алкоголь. 29 июля в Красноярске прошел круглый стол по очень важной для некоторых теме: «Установлениеграниц от организаций и объектов до границ прилегающих территорий, на которыхне допускается розничная продажа алкогольной продукции». Тема хоть и важная, но разговорыполучились обо всем и ни о чем. Запомнилась разве что позиция мэрии, которая хочет и рыбку съесть, и денег не потерять».
На самом деле мэрия продемонстрировала нормальный и разумный подход к проблеме.
Чиновник:
«Мы прекрасно понимаем, что нам нужно сохранить в нетронутом состоянии сложившиеся сети супермаркетов. Это основная задача. Еще одна задача — сохранить наиболее знаковые пункты общественного питания, — заявил он. Показалось, еще чуть- чуть и он предложит перенести школы и садики подальше от супермаркетов».
….
Активист общественного движения «Общее дело» Дмитрий Дмитриев, который когда-то был Дмитрием Крэнгом и организовывал вечеринки и музыкальные фестивали для любителей и музыки, и алкоголя, также пришел пообсуждать проблему. Известно, что бывший клубный деятель теперь ярый сторонник правильного образа жизни. По словам Дмитриева, метраж не станет существенным запретом. Главное — убрать алкогольнуюпродукцию с глаз долой. Ведь когда те же школьники заходят в магазин, они все равно видяткрасивые бутылки со спиртным. И не важно — в 100 метрах этот магазин от школы или в пятикилометрах».
Нижний Новгород
«Общепит взбудоражен инициативой губернатора, предложившего запретить ночную торговлю алкогольной продукцией в предприятиях общественного питания, расположенных в жилых домах».
Кратко о рознице
«Тактику конкурентной борьбы регионального ритейла помогли оценить участники Союза независимых сетей России:
…вызовом времени стали перекосы в алкогольной индустрии, акцизная политика государства, приведшая к катастрофическому росту сектора нелегального алкоголя и потере прибыли легальных игроков. Еще одним испытанием станет введение в торговой рознице к середине 2016 года Единой государственной автоматизированной информационной системы (ЕГАИС). Чтобы не отстать от крупных федеральных игроков, в некоторых сетях Союза независимых сетей России с осени начнется тестирование системы, результаты которого помогут остальным региональным игрокам не остаться без лицензии, вовремя и безболезненно влиться в общую структуру.
Стремясь понять актуальные тренды и проблемы отрасли, мы задали руководителям сетей вопросы: в чем состоят вызовы времени? Какие проблемы будоражат отрасль? Что меняется в развитии региональных сетей, и какие достижения года можно назвать самыми важными?
Эдуард Юнусов, собственник и генеральный директор сети «Челны-Хлеб» (г. Набережные Челны)
«… Сегодня нарастание конкуренции выражено еще более ярко, чем несколько лет назад: на местных рынках присутствуют и сильные региональные, и федеральные игроки. Если в недалеком прошлом в нашем городе функционировало около ста магазинов, то только за последний год их открылось не меньше пятидесяти. При этом активно развивается «Магнит», открывающий свои магазины буквально «дверь в дверь» с нашими. Существует тенденция определенного оттока покупателей, небольшого, но заметного. Нужно признать, что в магазинах уже не будет длинных очередей».
Валентин Сидоров, директор компании «Ринг-Торг» (сеть «Ринг», Оренбургская обл.)
«…Мы ожидаем существенные осложнения в связи с введением ЕГАИС.Сегодня за легальными продавцами алкоголя контроль ужесточается, а за нелегальными полностью отсутствует. И если не будет сбалансировано это ужесточение для прозрачных легальных продавцов тем, что государство начнет жестко пресекать нелегальных, ситуация дойдет до катастрофической.
… Неподалеку от каждого нашего магазина существуют 3–4 точки, где торгуют всяким алкоголем, начиная от самогона, заканчивая казахской водкой, за которую акциз заплачен казахскому, а не российскому государству. У нас приграничный регион с Казахстаном, и поэтому в Оренбургской области можно купить водку по 60 руб. за бутылку с доставкой на дом. Через границу свободно проезжают фуры с водкой, якобы, для личного пользования, не для продажи. В нашем регионе 4 из 5 выпитых бутылок водки – это казахская водка. Если, по разным оценкам, нелегальный рынок водки по стране составляет 50–70 %, то в нашей области, наверное, уже дошел до 80 %.
Нас заставляют вкладывать деньги, а нелегальный оборот все растет. К чему это приведет? Добросовестные продавцы начнут отказываться от лицензии и торговать по-другому. Мы готовы принимать «на ура» нововведения, если все будут играть по одним правилам. А пока существует эта черная криминальная дыра нелегального алкоголя, которая растет на глазах. И ЕГАИС не поможет, а только усугубит ситуацию: станет еще меньше официальных продавцов. Особенно это нововведение чревато для небольших сельских магазинов, оставшихся с советских времен и торгующих через прилавок, у которых даже простого сканера нет. А в некоторых деревнях может не быть и интернета».
Всесезонное потребление
Российский потребитель серьезно изменился за последние 30 лет. Помню, как будоражили воображение анекдоты про западную жизнь в 1986- 1987 г.г. «Когда появляется первая клубника в Лондоне? - В 6 утра!». До молодого поколения и смысл –то этого анекдота не дойдет сегодня…
Мы абсолютно точно пили вино и пиво в летний теплый сезон, водку и коньяк в зимний холодный… Были и исключения, но в основном правила соблюдались… Западный мир жил иначе уже тогда – маркетинг работал: и всесезонным сделали крепкий алкоголь та же культура САН и коктейльная культура…
Мы за 30 лет сформировали устойчивую северную культуру потребления (так считается) – до этого 30 лет формировалась вино-водочная культура… На самом деле в последние 20 лет в России сформирована мощнейшая пивная культура (90% стонов по поводу сокращения производства и потребления пива на совести демографии и законов потребления в экономический кризис). Пиво мощно добавило России алкоголя, вино все еще в убогом состоянии…
Российская структурная проблема потребления винодельческой пищевой и алкогольной продукции в нивелировании продукции… Сегодня в России нет зимнего и летнего алкоголя… В целом и среднем он почти равномерно распределяется по России с некоторыми нюансами в течение года…
Несколько примеров: розница России в целом. Таблица на примере 2013 года ниже… Я специально сделал ее нарастающим итогом. Будем условно считать зимний период потребления – январь – апрель + октябрь – декабрь (7 месяцев). Летний период – май – сентябрь (5 месяцев).
Итак,
- игристые и шампанские – тут особый случай – продукт с оттенком праздничности и Нового года. Декабрь и январь дают 29% продаж года… Почти выровнялись с прочими месяцами: март (8 марта) – хотя в марте (+1%) к апрелю; и июнь (выпускные – 8,46% , а в июле – мертвый месяц – 6,03%, в августе – 8,17%) – а раньше всплески статистики были видны четче… В летний сезон (5 месяцев) выпивается только 33,66% продукции;
- Вино – в декабре и январе - 18,32% от года; в женском марте – есть всплеск (8,31%); но в летний сезон выпивается всего 41,03% исторически «летних» напитков – это полный абсурд… Если политика изменения структуры потребления и должна появиться в России, то она должна в первую очередь опираться на создание сезонной моды потребления… Даже если добавить переходный месяц - апрель к летнему сезону, то все равно потребление вина в этот сезон (6 теплых месяцев) 49%... Продукт нивелирован по году. В результате вино проигрывает прочей продукции летом (когда тепло и к вину все расположено должно быть), а уже тем более зимой (из-за низкого объема потребления в целом)… В совесткий период до 60% вина продавалось с мая по сентябрь…
- ликерное вино – новый загадочный продукт в «капельных» объемах в России пьют в основном в июле (???) – больше 30% от годового потребления…
- фруктовое вино – тут сомнений быть не должно – продукт исключительно летнего сезона – в результате мы видим по статистике – его в летний сезон (за 5 месяцев) летом выпили 36,46%, а остальное в холодный период… Для меня непонятно – как позиционируется данный продукт на рынке в голове потребителя… У нас такие рекламисты и маркетологи – сказочники, а в результате летние продукты летом не пьются… Может, это и здорово, что удалось продукты сделать всесезонными, но объемы –то и вина, и фруктового вина на душу мизерные…
- вся винодельческая продукция (с учетом винных напитков) в «летний» период (5 месяцев) выпита на 38,84% от года. Опять добавим сюда апрель – тогда 46,77%... Винодельческая продукция проиграла структурно… ассоциаций с теплом она не имеет – статистика так говорит… Мы даже летом не можем переключить сегодня наше население на винодельческую продукцию…
Прочая низко алкогольная продукция:
- пиво – за 5 месяцев летнего периода 44,73% - а тут доля ниже 50% является победой пива в отличии от вина – за счет глобальных объемов пива – и пивная отрасль смогла сделать продукт всесезонным…
- пивной непонятный напиток – а тут в летний период (5 месяцев) его выпито – 48,96% - продукт также стал всесезонным… Хорошо, что объемы его малы.
- САН – летний период (5 месяцев)- 40,37% - он также стал всесезонным…
Крепкий алкоголь:
- виски – декабрь и январь дают 22,42% объема продаж от года; в летний период (5 месяцев) – всего 37,8% продаж – вот это действительно мужественный напиток;
- Водка – в декабре и январе - 19,34% продаж; «летний» сезон (5 месяцев) – 39,75% - в среднем в месяц- 7,95%. «Зимний» сезон (7 месяцев) - 60,25% - в среднем в месяц – 8,6%. Добавим к летнему сезону апрель – тогда 47,85% - и водка стала всесезонным продуктом, почти равномерно размазанным по году… А я помню стародавние времена, когда доля водки в холодные месяцы достигала почти 10%, а в летние 6%...
- коньяк и бренди – в декабре и январе – 19,98% продаж от года; в летний сезон (5 месяцев) 39,68% объема продаж;
Надо разводить продукты в сознании потребителя по сезонам – это для государства надо, а бизнес будет делать свое дело, которое кормит…
Таблица. Доли розничных продаж винодельческой пищевой продукции и алкогольной продукции помесячно (нарастающим итогом) в 2013 году в России.
|
Продукция |
январь |
январь-февраль |
январь-март |
январь-апрель |
январь-май |
январь-июнь |
январь-июль |
январь-август |
январь-сентябрь |
январь-октябрь |
январь-ноябрь |
январь-декабрь |
|
Винодельческая продукция |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
вина игристые и шампанские |
9,08% |
16,59% |
24,79% |
31,67% |
39,01% |
46,64% |
51,78% |
58,99% |
65,33% |
72,43% |
80,15% |
100,00% |
|
Вино |
7,79% |
15,58% |
23,94% |
32,31% |
41,68% |
50,52% |
56,97% |
65,59% |
73,34% |
81,25% |
89,47% |
100,00% |
|
Вино + Игристые и шамп. |
8,20% |
15,90% |
24,21% |
32,11% |
40,83% |
49,29% |
55,32% |
63,49% |
70,80% |
78,45% |
86,51% |
100,00% |
|
вино ликерное |
4,93% |
9,65% |
13,84% |
17,46% |
22,74% |
26,78% |
57,01% |
66,60% |
73,19% |
81,36% |
89,35% |
100,00% |
|
вино фруктовое |
9,38% |
18,55% |
29,25% |
39,16% |
51,49% |
59,65% |
60,09% |
67,95% |
75,62% |
83,13% |
88,90% |
100,00% |
|
напитки винные |
8,58% |
15,91% |
24,27% |
32,15% |
40,30% |
48,32% |
54,88% |
62,84% |
70,78% |
79,23% |
88,03% |
100,00% |
|
Итого - винод прод. |
8,26% |
15,94% |
24,32% |
32,25% |
41,03% |
49,33% |
55,54% |
63,69% |
71,09% |
78,85% |
86,90% |
100,00% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Прочая низко алк. продукция |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Пиво |
7,16% |
14,43% |
22,01% |
30,53% |
39,89% |
49,94% |
57,38% |
66,94% |
75,26% |
83,40% |
91,04% |
100,00% |
|
Пивные напитки |
5,53% |
10,90% |
18,26% |
26,24% |
36,44% |
50,73% |
56,91% |
66,50% |
75,20% |
83,42% |
92,76% |
100,00% |
|
САН |
8,45% |
16,74% |
24,80% |
33,28% |
42,13% |
50,78% |
56,23% |
65,01% |
73,65% |
82,21% |
90,52% |
100,00% |
|
Итого - прочая низ. алк. прод. |
7,17% |
14,45% |
22,04% |
30,55% |
39,91% |
49,97% |
57,35% |
66,89% |
75,22% |
83,37% |
91,05% |
100,00% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Крепкий алкоголь |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
виски |
6,97% |
14,30% |
21,53% |
28,70% |
36,03% |
43,29% |
50,92% |
58,77% |
66,50% |
74,93% |
84,55% |
100,00% |
|
Водка |
8,55% |
16,59% |
24,87% |
32,88% |
41,40% |
49,53% |
56,39% |
64,63% |
72,63% |
80,90% |
89,21% |
100,00% |
|
ЛВИ в целом |
8,18% |
16,21% |
24,59% |
32,40% |
40,50% |
48,47% |
55,76% |
63,80% |
71,46% |
79,69% |
88,25% |
100,00% |
|
ЛВИ свыше 25% |
7,80% |
15,82% |
24,11% |
31,89% |
39,84% |
47,68% |
54,67% |
62,65% |
70,61% |
79,07% |
87,95% |
100,00% |
|
ЛВИ до 25% |
8,56% |
16,60% |
25,06% |
32,91% |
41,16% |
49,25% |
56,83% |
64,96% |
72,31% |
80,31% |
88,54% |
100,00% |
|
Водка + ЛВИ |
8,50% |
16,55% |
24,83% |
32,83% |
41,29% |
49,40% |
56,32% |
64,53% |
72,48% |
80,75% |
89,09% |
100,00% |
|
Коньяки, коньячные напитки (включая бренди, кальвадосы) |
7,42% |
15,36% |
23,51% |
31,12% |
39,08% |
47,11% |
54,45% |
62,53% |
70,80% |
79,10% |
87,44% |
100,00% |
|
Итого - крепк. алк. |
8,36% |
16,37% |
24,62% |
32,55% |
40,94% |
49,01% |
55,98% |
64,17% |
72,15% |
80,42% |
88,81% |
100,00% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Итого - вся продукция (без пива) |
8,23% |
16,05% |
24,30% |
32,28% |
40,91% |
49,34% |
55,87% |
64,14% |
71,98% |
80,08% |
88,37% |
100,00% |
Чтобы посмотреть на примере любой области – я взял Тульскую. Хотел сначала взять северную и южную области, но из одной в летний период убегает часть населения в другую… Поэтому взял нейтральную (менее подверженную миграциям населения) область… И тут нет гармонии – вино в «летний период» (6 месяцев) 49,27% объема выпито и т.д. Разница между зимней и летней водкой несущественна…
Таблица. Розничные продажи винодельческой пищевой и алкогольной продукции в Тульской области в 2013 году.
|
Продукция |
|
«Зима»: 1+ 4 кварталы (тыс. дал) |
«Лето»: 2+ 3 кварталы (тыс. дал) |
Годовой объем (тыс. дал) |
Доля «зимы» |
Доля «лета» |
|
вина игристые и шампанские |
|
222,30 |
153,10 |
375,40 |
59,22% |
40,78% |
|
Вино |
|
313,10 |
304,10 |
617,20 |
50,73% |
49,27% |
|
вино ликерное |
|
4,40 |
4,20 |
8,60 |
51,16% |
48,84% |
|
вино фруктовое |
|
36,40 |
32,70 |
69,10 |
52,68% |
47,32% |
|
напитки винные |
|
222,30 |
153,10 |
375,40 |
59,22% |
40,78% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Пиво, кроме коктейлей пивных и напитка солодового |
|
222,30 |
153,10 |
375,40 |
59,22% |
40,78% |
|
Напитки изготовленные на основе пива |
|
313,10 |
304,10 |
617,20 |
50,73% |
49,27% |
|
САН (с содержанием спирта не более 9%) |
|
4,40 |
4,20 |
8,60 |
51,16% |
48,84% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
виски |
|
12,10 |
9,70 |
21,80 |
55,50% |
44,50% |
|
Водка |
|
575,80 |
535,70 |
1111,50 |
51,80% |
48,20% |
|
Коньяки, коньячные напитки (включая бренди, кальвадосы) |
|
48,40 |
44,30 |
92,70 |
52,21% |
47,79% |
|
ЛВИ с содержанием спирта до 25%. |
|
24,20 |
22,80 |
47,00 |
51,49% |
48,51% |
|
ЛВИ с содержанием этилового спирта свыше 25% |
|
39,80 |
32,00 |
71,80 |
55,43% |
44,57% |
Зарубежье
Белоруссия
К вопросу импортозамещения: «Стопроцентную долю в рознице в первом полугодии занимали только белорусские яйца и плодовые вина, свидетельствуют данные Национального статистического комитета. Кроме того, почти стопроцентную долю продаж товаров отечественного производства в общем объеме продаж заняли: водка (97,9%), игристые вина и шампанское (95,9%)…».
По водке – у белорусов даже лучше, чем в Татарии…
А это итоги отдельных крупных производителей: «Витебский ЛВЗ сократил производство водки. В январе-июне 2014 года количество выпускаемой водки и ликероводочных изделий снизилось на (-19,8 %) до 633 тысяч декалитров. В том числе выпуск водки белой составил 557 тысяч декалитров (-18,3 %). Выпуск спирта составил 358 тысяч декалитров (-42,8 %). Производство коньяка предприятие снизило на (-32,4 %) до 25 тысяч декалитров.
Представитель предприятия также сообщил, что за июнь 2014 года запасы готовой продукции сократились на 17,3% по сравнению с уровнем на 1 июня 2014 года до 228,2% (!!!) к среднемесячному объему производства. «Запасы несколько сократились, но остаются высокими. С 1 июля и до конца месяца завод остановлен на плановый ремонт; запасы 1 августа должны снизиться».
При «микроскопической» белорусской логистике (относительно России) складские запасы на ЛВЗ раза в 3-4 больше необходимого запаса… Следовательно реальное падение производства (сопряженное с реальным потреблением) на заводе не менее 30% в 2014 году…
Украина
В последние пару лет при Янковиче было много шуму по поводу переориентации части СЗ под производство биоэтанола – «…Расследование показало, что документально выпускаемый на заводах "Укрспирта" биоэтанол на самом деле был обычным пищевым спиртом, который уходил без акциза 70,53 грн/л на выпуск ликеро-водочных изделий».
Технологической революции не получилось…
Армения
Отпустите Армению: «Гагик Макарян: Россия постепенно приходит к пониманию, что необходимости в членстве Армении нет». Имеется в виду, конечно, членство в бывшем ТС…
«Директор Республиканского союза промышленников и работодателей Гагик Макарян сомневается в перспективах членства Армении в ЕАЭС.
Макарян признался, что он даже рад тому, что процесс вступления Армении в Союз затягивается. «Протекающие в настоящее время процессы демонстрируют, что необходимость в этом для Армении отпала. Более того, и Россия постепенно приходит к пониманию, что необходимости в членстве Армении нет», - отметил он. Указывая также на то, что в членстве Армении не заинтересованы и другие члены союза в лице Беларуси и Казахстана, Макарян отметил, что Армения своими руками создала себе препятствия на пути вступления в союз, поддерживая ее практически во всех вопросах. Беларусь и Казахстан, пояснил он, понимают, что в случае вступления Армении распределение голосов внутри этого объединения изменится - армянская сторона будет поддерживать Россию».
И т.д. А тем временем Россия уже практически перестала покупать коньячный спирт в Армении наливом – берет в основном бутилированнй продукт… Что уже привело к сокращению производства в Армении коньяка на 18,3% в 1 пг 2014 к 2013…
Казахстан – чудо дивное!
«Директор павлодарской компании «Мерей» сам явился с повинной в финполицию и признался в том, что его фирма изготавливает и реализует неучтенную алкогольную продукцию, сообщила пресс-секретарь областной финполиции Самал Ахмедьянова.
Выяснилось, что указанное предприятие занималось изготовлением и реализацией неучтенной алкогольной продукции с марта по май этого года без постановки в налоговых органах на специальный учет. Компания продала оптом и в розницу 74 тыс. бутылок с поддельными учетно-контрольными марками на 34,8 млн. тенге. В ходе обыска на территории предприятия были изъяты: 824 тыс.этикеток и свыше 208 тыс.крышек, 74 тыс. бутылок готовой алкогольной продукции и 16 тыс. поддельных марок, а также 13 тыс. литров спирта и 17 тыс. литров спиртосодержащей жидкости. Как установила экспертиза, изъятая алкогольная продукция не соответствуют ГОСТу, ее крепость составляет 29 градусов, вместо 40».
Я не знаю – почему наши нелегалы не идут толпами с повинной в российскую налоговую…
«Diageo»
«Продажи британского производителя алкоголя премиум-класса Diageo в России и Восточной Европе в 2013/14 финансовом году (июль 2013 года - июнь 2014 года) сократились на 1% в натуральном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2012/13 финансового года, в том числе из-за кризиса на Украине. Об этом говорится в материалах компании.
В денежном выражении рост продаж Diageo в России и Восточной Европе в отчетном периоде замедлился до 2% против 16% годом ранее. В материалах отмечается, что на это также повлияли снижение потребительской уверенности и повышение акцизов.
Продажи Diageo в России в 2013/14 финансовом году выросли на 4% по сравнению с аналогичным периодом 2012/13 финансового года».
Современная молодежь и подростки
Какими их хотел бы видеть: «Facebook вместо наркотиков. Социальные сети заменили британским подросткам наркотики и алкоголь. Британские подростки предпочитают сидеть в интернете и играть в компьютерные игры вместо того, чтобы по примеру предыдущих поколений пить алкоголь и пробовать наркотики, отмечают психологи и криминалисты. В России же подростки хоть и проводят в интернете значительную часть своего свободного времени, но при этом и составляют существенный процент от числа наркозависимых. Извечный конфликт отцов и детей в Великобритании вышел на новый уровень: бывшие хиппи даже в зрелом возрасте продолжают вести привычный образ жизни, а подростки, напротив, беспокоятся о карьере и целыми днями сидят в интернете. Число 11–15-летних британцев, пробовавших наркотики, в 2013 году почти в два раза меньше показателей 2003 года, а пробовавших алкоголь тинейджеров за эти десять лет стало меньше на треть».
Кстати, никому не придет в голову, что они могли стать более лживыми, чем 10 лет назад их сверстники – всё выясняется в ходе добровольных опросов…
Какие они на самом деле – Швеция (не очень верится в молодежь ВЛБ, вряд ли она лучше шведской)))):
«Марихуана становится основным «развлечением» шведской молодежи. Курение конопли стало восприниматься в обществе лишь как некая вольность в поведении юношей и девушек. По данным шведской Государственной лаборатории судебной экспертизы (Statens kriminaltekniska laboratorium), с января по июль 2014 года шведская полиция задержала 7 500 человек за хранение наркотиков, что на 500 больше, чем за тот же период прошлого года. Употребление марихуаны растет в этой скандинавской стране стремительными темпами и связано это во многом и с тем, что общество стало относиться к данному наркотику более лояльно».
И тут самое место российскому материалу – если на заре новой антиалкогольной компании нам общественники рассказывали, что алкоголь употребляют дети в России уже в 13 лет, то почему через 5 лет нам уже рассказывают, что происходит с 11 лет…
«Красноярские школьники употребляют наркотики и пьют алкоголь.
11-летние дети употребляют алкогольные напитки. Краевое управление Роспотребнадзора предоставило шокирующий отчет по Красноярскому краю. Роспотребнадзором было обнаружено шокирующие факты в Красноярском крае. С отчета, который составлялся за первое полугодие 2014 года, краевого управления Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека об острых химических отравлениях было установлено, что жители этого края употребляют алкогольные напитки уже с 11 лет с целью опьянения».
Явно и в России, и в мире что-то не то происходит, если накал антиалкогольных компаний в мире приводит к обратному результату…