«ЦИФРРА»: «Пьем только свое исключительно в рекламных целях!… » (заметки дежурного по алкогольному рынку).

Из Общег

Вот американский МИД не стесняется признать, что продвигает американский алкоголь и обязан это делать в рекламных целях… А наш- стесняется… «Госдеп США заявил, что закупает отечественный алкоголь в рекламных целях. Госдепартамент США закупает алкоголь в представительских целях и отдает предпочтение американской продукции, заявила журналистам представитель госдепа Мари Харф, комментируя критику по поводу закупок ведомства. Газета Washington Times написала, что внешнеполитическое ведомство потратило 180 тысяч долларов на алкоголь в сентябре - месяце, предшествующем бюджетному кризису и прекращению финансирования госучреждений. "Важной миссией госдепа является представлять страну и ее интересы за рубежом, и бывают случаи, когда приходится покупать алкоголь в представительских целях. Делая это, мы не забываем, что нам доверены государственные средства", - сказала Харф. "Мы также стремимся, насколько возможно, покупать вино и другие алкогольные напитки, произведенные в США американцами. Это позволяет поддержать создание рабочих мест в стране и представить иностранному потребителю отечественную продукцию", - добавила представитель госдепа».

Что- то там где-то опять серьезно усилила и углубила ГосДума: «Государственная дума приняла в третьем чтении поправки, усиливающие уголовную и административную ответственность за нарушения в сфере производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции. Законом вводится в Уголовный кодекс РФ конфискация денег, ценностей и иного имущества, полученных в результате производства, приобретения, хранения, перевозки или сбыта немаркированных товаров и продукции. Документ устанавливает нижний предел срока наказания в виде лишения свободы (от двух до шести лет) за вовлечение несовершеннолетнего в систематическое употребление (распитие) алкогольной и спиртосодержащей продукции с применением насилия или с угрозой его применения (действующая норма - до 6 лет без нижнего предела)». И т.д.

Действительно – все серьезно… Если предыдущая мера не работает, то надо ее усилить. Причины недейственности меры отметаются как несущественные… Право производить нелегальную водку в России стали отнимать у очень широкого круга лиц в пользу узкого с началом кризиса (октябрь 2008)… И заводы закрыли, и лицензии поотнимали… И ловят постоянно… Но широкий круг никак не хочет поверить в то, что на производство нелегальной водки нужна монополия (не обязательно государственная, но монополия)… Нужна показательная посадка, и она обязательно будет… Кто попадет под раздачу? Производители нелегальной водки, не вошедшие в круг избранных до сих пор – бросайте это дело и уходите в рынок суррогатов – он перспективнее…

«Помощник премьер- министра РФ Геннадий Онищенко, экс-глава Роспотребнадзора, призвал производителей энергетиков и слабоалкогольных тонизирующих коктейлей изменить дизайн банок с напитками, чтобы они были менее привлекательны для подростковой аудитории. Об этом он заявил в ходе "круглого стола" в Госдуме, посвященного законопроекту об ограничении розничной торговли и потребления безалкогольных тонизирующих напитков». Сам я никогда не курил и не курю, но неделю назад – надо было по просьбе - купил блок сигарет «Ява» - слушайте, насколько интереснее, привлекательнее и живописнее стала упаковка сигарет с «веселыми картинками» ужасов)))) Великолепный маркетинговый ход, за который табачные компании платить государству должны: отпугнуть этим невозможно, а привлечь – однозначно… Пора и производителям САН что-то в этом плане придумать…

«Представитель Союза производителей тонизирующих напитков сообщил, что по данным ВЦИОМ лишь 10% потребления этой продукции приходится на подростковую аудиторию. Кроме того, по результатам зарубежных и отечественных исследований, потребление тонизирующих напитков в разрешенных дозах безопасно». Но продукцию все равно хотят в правах максимально ограничить, а то и запретить… Что уж говорить про САН…

НЕ сочтите за рекламу (масса информации в Интернете): «СПИРТ этиловый «медицинский» марки «Экстра» 95% 5 л, Москва. Бизнес-справочник "Пульс цен"-20 ч. Назад СПИРТ этиловый «медицинский» марки «Экстра» 95% 5 л, Москва, цена 800 руб./шт., купить в Москве. Подробная информация о товаре и поставщике ...

http://msk.pulscen.ru/products/spirt_etilovy_meditsinski_marki_extra_95_5_l_moskva_19862680

1 л спирта – 160 руб. – бутылка водки 0,5 л за 32 руб. – из канистры 25 бутылок водки – в среднем россиянин выпивает 4 бутылки в месяц - купил один раз в полгода – сделал домашних настоек (любых) и 200 руб. в 2014 году на каждой бутылке сэкономил…

Когда с меня за бутылку водки государство берет ни за что 125 руб. (акциз+ НДС с 1.1.14), то я не вижу ни одной причины у человека разумного, но с невысокой зарплатой (которая с начала 2013 и далее расти не будет) покупать легальный алкоголь… Лучше алкоголь домашний – если тебя держат за идиота… Одно дело премиальный продукт – тут сговор между потребителем (который жаждет статуса и имиджа) и производителем, но в дешевом сегменте за статусом не бегут…

Главный принцип государственного регулирования алкогольного рынка – социальным алкогольным продуктом должен быть нелегальный и суррогатный продукт – непоколебим!

В столице нелегальной водки и спирта – Кабарде сменили президента. Поставили силовика – целого генерал- полковника полиции, который более 10 лет служил в России…

Все знают, что сегодня доставка фуры нелегальной водки из Кабарды в Москву стоит (+6 руб.) на каждую бутылку больше, чем доставка легальной водки… Это дорожные взятки той системе, которая рулит… Все знают цены за бутылку нелегальной водки, которая внесена в ЕГАИС, а также небольшую доплату к этому за очень хорошую качественную нелегальную марку, которую не выявит прибор определения подлинности марок… Сегодня мы (а также китайцы и турки) пришли к таким высоким технологиям изготовления нелегальной марки, что пора действовать с другой стороны… Пора нелегалам профинансировать переход контролирующих органов на прибор, который не видит высококачественную нелегальную марку – и похоже, что это уже сделано… Уровень марки опередил уровень прибора… А на оснащение более совершенными приборами у государства уже денег нет…

В Кабарде поменяли президента… Когда 13 лет назад к власти в России пришли силовики, то я тоже сначала думал, что будет меньше коррупции, больше порядка, разума и логики… Но тогда пришли к власти голодные люди – представляю, как им было обидно (больше 10 лет дербанили страну и государство без них – а ведь только при их попустительстве и бездействии в 1988- 1991 можно было разрушить страну и государство, а им до 2000 ничего не досталось при дележе гигантского пирога).

Кстати, в Кабарде все еще кого-то ловят за прошлые грехи…

«Заместитель прокурора КБР утвердил обвинительное заключение по уголовному делу в отношении бывшего заместителя гендиректора по финансовым вопросам ООО "Моя столица" Фатимат Мазлоевой, обвиняемой в уклонении от уплаты налогов, сообщает в пятницу прокуратура республики. "По версии следствия, Ф.Мазлоева в 2007-2010 годах включала в налоговые декларации заведомо ложные сведения о работе предприятия, специализирующегося на производстве алкогольной продукции, и в результате не уплачены налоги на сумму свыше 864 млн 520 тыс. рублей", - говорится в сообщении».

Апофеоз регулирования налоговыми органами нашей алкогольной отрасли – 2009 год (если помните – переход раздачи специальных марок от налоговой в РАР с 2010 года)… В 2009 Кабарда процветала как никогда ранее…

Спасибо президенту России – он выступил и в очередной (десятый) раз «открыл веки» федеральному собранию России… А пока экономисты отмечают, что «Регионы из-за указов Путина стоят на грани дефолта»… И ведь указы были хорошие, но деньгами не обеспечены… И экономическое прозрение власти произошло неожиданно – в сентябре 2013 года. До этого считалось, что мы будем бурно развиваться до 2030 года, а в сентябре (опять же – неожиданно) выяснилось – что будем, но не развиваться… А, значит, пить, пить, пить… Придется делать акцизы ниже, а алкоголь доступнее…

И даже будут бороться с оффшорами - после того, как стало ясно – как ни уговаривай запад (что делали минимум 8 лет) – а не придут в Россию западные деньги в обозримом будущем на нашу модернизацию и инновацию (хотя ведь мы теперь по государственному строю – родные с западом - братья; а коммунистический Китай западу ближе почему-то) - пока свои российские деньги наши не перестанут в зарубежных оффшорах прятать (а выведено за 10- 12 лет около 1 трлн дол.)… На свои оффшорные будем развиваться…

Приношу свои извинения компании Оша – за то, что было опубликовано от моего имени в «Коммерсанте».

«О намерении ассоциации торгово-промышленных предприятий (АТПП) «Группа „Оша“» модернизировать собственное спиртовое производство вчера „Ъ“ рассказал президент группы Владимир Веретено. «На реконструкцию производства будет потрачено 1,3 млрд руб. собственных, а также привлеченных средств. В результате через два года мы выйдем на объем производства 2 млн дал спирта в год. На 2014 год мы ставим себе задачу произвести 1 млн дал спирта», — поделился планами господин Веретено. В этом году спиртзавод «Оша», по данным президента группы, выпустил 250 тыс. дал продукции».

А это уже мой комментарий: «В случае выхода «Оши» на производство 2 млн дал спирта в год аналитики прогнозируют омскому спирт-заводу 4% долю российского рынка спирта. «Сейчас в стране официально производится 40 млн дал спирта в год. То, что «Оша» выйдет на производство 2 млн дал спирта в год, означает, что им отдали 4% рынка России. Но будем иметь ввиду, что в 2012 году будет продано 150 млн дал водки и ЛВИ, а это 60 млн дал чистого спирта. Получается, 20 млн дал — это ”серый” рынок. Вполне вероятно, что группе «Оша» поставлена задача —развиваться как раз за счет вытеснения ”серых” поставок», — считает руководитель центра исследования федерального и регионального рынков алкоголя «Цифрра» Вадим Дробиз. По мнению эксперта, лицензия «Оше» была возвращена неспроста. «Этот рынок очень жестко контролируется и регулируется госкомпанией «Росспиртпром», и здесь лицензии так просто не дают. Если «Оша» смогла вновь войти в закрытый клуб производителей алкоголя России, то получила доступ в святая-святых, в пул избранных. Будут и заводы, которые назначат покупать у них сырье, и объемы названы не просто так», — уверен господин Дробиз».

Из комментария при публикации фактически выпало выделенное мной в тексте слово «вытеснения», что исказило смысл комментария…

Так, по мелочи (каждый день многие десятки сообщений):

- «Житель Астрахани попал под следствие за 21 тонну контрафактного алкоголя»;

- «В Самарской области изъято из оборота 82 тысячи литров алкогольного контрафакта»;

- «Полиция Карачаево-Черкесии задержала КамАЗ с тремя тысячами ящиков безакцизной водки»;

- «На 20 процентов увеличилось в РТ количество преступлений, совершенных в алкогольном опьянении»;

В светлое будущее

Хороша и красива идея с ГМП на розницу, продающую крепкий алкоголь. После всего произошедшего даже за последние лет 5 можно не сомневаться в реализации любого абсурда, который будет преподнесен на этапе проектирования как некое откровение свыше – прозрение… Вот как сейчас произошло с оффшорами – за 12 лет вывели 1 трлн дол. (по западным оценкам) из России (даже госкомпании пользуются оффшорами), а на днях прозрели – неправильно это… И алкоголь (крепкий) продавать в частных магазинах – тоже неправильно… Особенно такой дорогой, как сегодня.

Идея вполне логична – исходя из логики всех преобразований:

- сначала максимально сокращается число операторов рынка – прежде всего, производителей – 1 этап: 2010 – 2011. Затем продолжение сокращения – но для этого надо ослабить связь производителей с регионами – и рождается идея слива всех 100% акцизов в федеральный бюджет. Одновременно – торжество победы над региональным сепаратизмом. Это надо сделать в 2014 году – на 2015 и далее… Далее – продолжение максимального ограничения производства крепкого алкоголя (и импорта тоже) до уровня компаний ЧГП и группы водочных олигархов (но при сохранении не этом этапе контрактного розлива для других компаний на мощностях оставшихся ЛВЗ – это сохранение элементов демократии на алкогольном рынке). Эта групп разделит между собой 80 млн дал легальной водки от 260 руб. официальной МРЦ в 2015 году.

- а еще надо наладить каналы гарантированного сбыта, где не должно быть лишней продукции. И появляется план розничной реформы (пока механизм не ясен, но если нет на это у государства денег, а депутат обещает бесплатный план - экспроприация государством 51% акций у нынешних физлиц при сокращении числа продающих организаций в 2 раза – до 100 000 – это подарок тем частникам, которые отдадут добровольно 51%, а себе оставят 49% и участие в бизнесе). Вся водка от небольшой группы производителей (пусть будет 200 ТМ) поступает в эти торговые точки. Контрактный розлив для дистрибьюторских компаний исчезает – зачем плодить себе конкурентов… Остается тонкий вопрос – СТМ для сетей… Но и он решается легко – а нет больше водочных СТМ – есть госмагазины, зачем системе госторговли собственные торговые марки? В конце концов, есть госбренды типа «Столичной», но – думаю – они развития и в новой системе не получат…

Способствовать идее может общий шум по поводу резкого роста нелегального рынка в 2012- 2013 году. В 2014 году шума по поводу роста нелегального рынка уже не будет – мы в нижней точке. Есть еще вопли регионов о выпадающих из бюджета акцизов – это можно погасить переносом всех акцизов в федеральный бюджет… Но не будет идея реализована по причине скорого системного хаоса с 2015 года – просто не до того будет, не до таких реформ…

И как-то уходят сомнения в том, что в 2015 году казахская водка будет продавать в Москве (и на широте Москвы по всей России) и севернее Москвы… Только бы выдержали мощности казахских производителей. А главная беда казахской водки в России – что она конкурирует с нелегальной российской водкой промышленного производства…

А вот что о ситуации в стране говорит г. Звагельский: «…доля нелегального производства алкоголя вернулась к «дорегулируемому» значению. Она превысила 50% всего рынка». «Госрегулирование у нас началось за здравие, а теперь оно у нас близко к упокою». Дело в том, что с тех пор, как государство взялось регулировать алкогольный рынок, доля контрафакта выросла до 55 – 60%».

Имеется в виду период до создания РАР (до 2009). Такое впечатление, что до 2009 рынок никто не регулировал. А восемь госнянек, кровь и деньги из алкогольного бизнеса сосущие до того?

«В первые два года крайне действенными оказались несколько мер, направленных на борьбу с бутлегерами. Это запрет на продажу спиртного вблизи образовательных учреждений, уплата акцизов и оборот акцизных марок исходя из реального, а не заявленного объема продукции. А главное — лишение лицензий за серьезные нарушения. Но, к сожалению, так и не заработали лицензирование перевозок спирта и аннулирование лицензий во внесудебном порядке».

На самом деле – сработала только одна скромная мера – введение МРЦ на водку. Она один раз снизила объем нелегальной водки в легальной рознице в 2010 году примерно на 15 млн дал, уведя этот объем в суррогатный сектор вместе с потребителем… И все – на этом успехи закончились…

«По мнению Звагельского, на системном уровне речь идет о двух главных проблемах:

- Первая — производство алкогольного контрафакта переходит с «третьей смены» нормальных предприятий (которые таким образом просто уходили от налогов и акцизов) к мафии.

-Вторая — продают такое зелье в формально несуществующих торговых точках, зарегистрированных как жилые или нежилые помещения».

Это именно то, что в прогнозах октября 2008 года ЦИФРРА называла неизбежной будущей мощной кризисной криминализацией рынка; это совершенно нормально для той ситуации, в которой мы находимся в результате не неэффективного регулирования алкогольного рынка, а неэффективного управления всей системой государства. Невозможно вырвать регулирование нашего рынка из общего контекста регулирования и системы управления…

И эта ситуация будет только ухудшаться – так как промышленно произведенную нелегальную водку (слишком дорогую для основной массы населения в 2014г.) будут продолжать замещать суррогатные продукты, которые продаются с рук… Такой объем в 2014 году составит более 100 млн дал суррогатов. Промышленное производство нелегальной водки, продающейся в легальной рознице – вполне цивилизованный и управляемый цивилизованно бизнес, а наступление суррогатной продукции (по моим расчетам ее рост с 2010 по 2014 г.г. составит 40 млн дал – с 60 до 100 млн дал) – абсолютно нецивилизованный криминал, хаос и разруха начала 90-х…

«Было бы наивно думать, что государство смирится: рынок спиртосодержащей продукции давно превратился в элемент даже не стратегической, а политической линии правительства. Сейчас в Госдуме параллельно рассматриваются несколько законопроектов. Помимо введения минимальных цен на вино должны резко повысить административные штрафы за экономические нарушения в отрасли и предусмотреть конфискацию оборудования у лишившихся лицензии предприятий. Если же эти механизмы задействовать не удастся, единственный выход, по мнению депутата Звагельского, — госмонополия. — Реальнее всего ввести ее в розничной продаже, — считает Виктор Фридрихович. — Два других варианта — это госмонополия в оптовой торговле для алкоголя крепче 16% и механизмы раздельного отраслевого регулирования для крепких напитков, вина и пива».

Но все это бессмысленно. Предположим, что 2016 год мы встретим с введением с1.1.16 ГМП в рознице; в результате по итогам года в 100 000 госмагазинов будет продано 100- 110 млн дал водки и ЛВИ (около 80- 85 млн дал легальной и остальное – нелегальной продукции), а в системе альтернативной торговли – 110- 115 млн дал крепкой продукции

Москва не моя

На пресс- конференции руководителя профильного департамента правительства Москвы было сказано много интересного:

- «люди стали больше употреблять алкоголь в ресторанах» - это есть и в Москве, и в России за последние 10 лкт. В России было 2% от всего физического объема алкоголя, стало 3% (даже с учетом кризисного снижения, а затем частичного восстановления). В Москве – больший процент, возможно – до 10% и выше… Москва отличается еще и тем, что в этом городе вечного алкогольного праздника для прожигателей жизни всего СНГ равное количество магазинов и ресторанов, кафе, баров и т.д. – примерно по 5 000 каждого, а в обычных городах (даже миллионниках) соотношение иное – Хореки – 10%- 15%, а магазины – остальное…

- вроде бы «упало потребление водки за 10 лет на 20%». Хотелось бы внести ряд уточнений – это падение на 20% произошло в 2010 году при введении МРЦ в 89 руб. Что просто смешно для Москвы – ее рынок водки был обрушен на 20% из-за повышения цен на нелегальную водку в легальной рознице с 50- 60 руб. на 30- 40 руб… А с 2011 пошел рост продаж водки – и если брать продажи в январе- октябре 2013 к этим периодам 2010- 2012, то рост к 2010 – (+7%), а рост к 2012 – (+1%)… Не все так просто, как кажется с высоты 10 лет…

- главный итог московской торговли – «… с начала 2013 года было проведено около 1,3 тысячи проверок объектов торговли и общественного питания в столице, которые осуществляют розничную продажу алкогольной продукции. "Нарушения были установлены в более, чем 60% от количества проверенных предприятий. В прошлом году динамика была слабее - 54%", - отметил Немерюк. Он добавил, что процент внеплановых проверок невелик - 18%». «Власти Москвы аннулировали более 200 лицензий на продажу алкогольной продукции в столице с начала 2013 года».

Москва – лицо российской розницы. Если в Москве 60%, то в России – значительно больше…

Вспомнился 2006 год, суровый, но справедливый алкогольный закон и необходимость преобразования физлиц в юрлица для розничной продажи алкоголя – это было громко преподнесено в законе в качестве мощного средства легализации рынка, но по итогам оказалось, что и юрлица научились продавать нелегальный алкоголь (моментально – сразу после перерегистрации по всей России «физ» в «юр»)…

- «Москвич в среднем ежегодно выпивает 16,5 литра водки, 10 литров вина и 90 литров пива». Если брать отвлеченно – то все отлично. По России водки и их суррогатов тоже выпивается около 16,5 – 17 л на душу (примерно 6,5 л легальной водки; 4,5 л нелегальной, около 5,5- 6 л суррогатов). В Москве водка отбирает объем у суррогатов – население может себе это позволить… По вину – если 10 л, то это в 2 с лишних раза больше, чем в среднем по России – где еще пить вино, как не в Москве… Все характеристики уровня жизни населения – за это… 90 л пива – не так много, хотя по России в среднем 72 л в 2012 году.

Но самое интересное другое – статистика делит объем проданного в розницу (выпитого) на население (официальную численность). Для абсолютного большинства городов России – так и надо. Есть не так много исключений: Москва, Питер (в меньшей степени), Краснодарский Край…

Туда приезжают люди отрываться, отдыхать и т.д. Особенно – Москва. Ясно, что делили на 10,5 млн населения… Для Москвы такой подход некорректен – мы не знаем, сколько дополнительного временного населения проходило через город, оставляя алкогольный след в потреблении, ни в один год из 2000- 2013 (да и ранее тоже)… Поэтому показатель на душу для Москвы – не дает нам полноты картины… Если в нашем муравейнике явно не менее 15 млн человек в год постоянно (а то и больше) постоянно в 2010- 2013, то сколько было (плюс – минус миллионы граждан – выпивающих – ранее -?).

- «Алкогольный рынок можно регулировать разными способами. Например, Сергей Собянин по многочисленным обращениям граждан запретил торговать алкоголем на первых этажах в жилых домах, в маленьких магазинчиках, не приспособленных для этих целей. Мы хотим в ближайшее время ограничить расстояние от домов до магазинов, торгующих алкоголем, до 100 метров, а с 2016 года — до 200 м. Очевидно, что подобные меры понижают доступность алкоголя, а значит, приводят к уменьшению его потребления».

Я понимаю и сочувствую чиновнику – он обязан был сказать последнюю фразу… Хотелось бы увидеть Москву, где расстояние от жилого дома до магазина будет более 200 м – только в промзонах такое возможно…

И еще важные цифры, выданные за несколько дней до пресс- конференции: «Смертность от болезней, связанных с алкоголем, в Москве за год снизилась на 28,4%. Как сообщает территориальное управление Роспотребнадзора по Москве, в январе-сентябре 2013г. от причин, связанных с употреблением алкоголя, умерли 1 тыс. 852 человека, что составляет 2,1% от всех зарегистрированных за этот период случаев смерти (86 тыс. 657 случаев). Показатели смертности от случайного отравления алкоголем снизились в 3,9 раза и т.д.».

Значит, так и есть. Качественно меняется население Москвы. Умирать от болезней нищенства перестали, перешли на причины смерти от более благородных болезней… Но и тут хотел бы обратить внимание на четкое медицинское определение «от причин, связанных с употреблением алкоголя, умерли 1 тыс. 852 человека, что составляет 2,1% от всех зарегистрированных за этот период случаев смерти» - 97,9% смертей никак не связаны с алкоголем в Москве… Не он основной источник бед в столице…

О рекламе или Анти-инвестиционный климат

«… Но не все корпоративные рекламщики и маркетологи были готовы «сливать» свои бюджеты непонятно куда. Некоторые смотрят дальше и занимаются продвижением бренда не плоско, а трёхмерно, во всех смыслах этого слова. Например, создатель «говорящей» марки алкоголя маркетолог Станислав Кауфман выбрал «говорящую» стратегию. Реклама оказалась экономной и эффектной в квадрате. Русская водка заключила контракт с Федерацией бобслея и скелетона США, действующими олимпийскими чемпионами. И «подопечными» выбрала сильный и эффектный женский экипаж двойки сборной США. В его составе пилот Джейми Грубель и разгоняющая Эмили Азеведу. На болиде, специально спроектированном конструкторами BMW, красуется название «Путинка» кириллицей и латиницей. Над логотипом - американский флаг. Короче, «полный улёт». Вся пикантность в том, что граждане США, возможно, понятия не имеют, кто сейчас премьер-министр Англии или «кто вместо Берлускони», а вот who is mr. Putin, известно всем. То есть будут болеть за своих бобслеисток в контексте «из России с любовью», а российский водочный бренд будет завоёвывать популярность в США и мире с помощью самих же американцев. «Боб с водкой» уже завоевал «золото» на чемпионате США и «бронзу» на первом этапе Кубка мира. Финальные заезды этого соревнования обязательно покажет один из центральных российских спортивных телеканалов. Вот только в Сочи на этом болиде удастся провести лишь тренировочные заезды - там свой регламент для рекламы.

«Генеральный менеджер сборной США Ленни Кастен с удовольствием рассказывает журналистам мировых СМИ о русских санях с таким громким названием и даже обещает: «Если нас в рамках контракта обяжут выпить рюмку водки, то мы выпьем!»

Обратите внимание: наши депутаты, «подвиги» которых мы обсуждали на прошлой неделе, сами создали «антиинвестиционный климат». Наши бюджеты легально утекают за рубеж, хотя эти деньги могли бы по­служить на пользу государству. А выпивать у телевизора во время спортивных соревнований всё равно, к сожалению, будут. И не только безалкогольное пиво. И не только россияне».

Что тут можно комментировать, только – констатировать… А если еще эти сани на Олимпиаде в Сочи войдут в призовое место… (пусть даже без логотипа)…

РЕГИОНЫ И КОМПАНИИ

Средний Урал – качество растет

При стабилизации соотношения легальная – нелегальная продукция в регионе примерно 50% на 50% «на Среднем Урале за девять месяцев 2013 года удельный вес забракованной алкогольной продукции снизился более, чем вдвое». Большая часть алкогольной продукции (49,1%) браковалась по причине нарушений требований, предъявляемых к маркировке продукции, оформлению сопроводительных документов. Значительное место (44,6%) также занимают забраковки по причине несоответствия продукции требованиям нормативных документов по качеству, сообщили в управлении Роспотребнадзора по Свердловской области. По результатам лабораторных исследований, проведенных на базе ФБУЗ «Центр гигиены и эпидемиологии в Свердловской области», за девять месяцев 2013 года наибольший удельный вес неудовлетворительных проб алкогольной продукции составляет винодельческая продукция – 55,3% от общего количества проб, забракованных по результатам исследований, коньячная продукция – 26,3%, ликероводочная продукция –10,5%, пиво – 7,9%».

Качество или безопасность – кто его знает, что они там оцениваю – пошли в рост… Это очень важный момент – за последние 7 лет даже качество (или безопасность?) суррогатов стало в России социально – отличным…

Орловская область

«В Орловской области продажа спиртных напитков более 5% будет запрещена с 21 до 10 часов. Исключение сделано для заведений общепита». Закон вступит в силу через десять дней с момента его официальной публикации.

Недолго зеленому змию осталось дышать алкогольными парами в Орловской области…

Кузбасс

Не считать проявлением регионального сепаратизма: «Начальник управления промышленности, развития предпринимательства и потребительского рынка И.Дудоладова провела выездное совещание на Новокузнецком ликёроводочном заводе.
На встречу были приглашены предприниматели, реализующие алкогольную продукцию, а также представители торговых отделов районных администраций, сообщает пресс-служба города. Новокузнецкий ликёроводочный завод, недавно отметивший 115-летний юбилей. Это предприятие со своей историей и традициями, здесь трудятся крепкие династии. НЛВЗ - известное кузбасское предприятие, выпускающее продукцию высокого качества. Тем не менее, на полках магазинов наименований товаров, изготовленных местными производителями, недостаточно. Поэтому основной целью мероприятия было привлечь внимание бизнесменов к продукции Новокузнецкого ликёроводочного завода. Для представителей торговых организаций была проведена экскурсия по заводу, в ходе которой, они могли увидеть, как и в каких условиях изготавливается продукция, и какие виды выпускает НЛВЗ. Реализация продукции местных производителей важна для наполнения городского бюджета, тем более, если это касается алкоголя: его продажа облагается наибольшими налогами. Поэтому Ирина Геннадьевна напомнила бизнесменам о социально-экономических обязательствах: невнимательное отношение к тому, что производится у нас, в конечном итоге выливается в недостойное отношение к городу в целом».

Совсем недавно о проблемах этого «ЛВЗ», входящего в Холдинг «СДС», говорили в Кузбассе…Подключилась власть к сохранению режима работы предприятия…

И еще одно сообщение – из состава Кузбасского Алкогольного союза отчислена компания «Штоф» за разные нарушение и проведение предновогодней социальной акции: «По данным властей, покупая набор спиртного, состоящий из бутылок водки и вина объемом 0,75 литра, потребитель платит всего 261 рубль, при этом регулируемая законом минимальная цена водки объемом 0,75 литра составляет 255 рублей. "В связи с этим у кузбассовцев возникают большие подозрения о качестве данной продукции", — цитирует слова Тулеева его пресс-служба. В акции компании "Штоф" участвуют федеральные марки водки, которые в Кемеровской области не производятся. По мнению главы региона, такая ситуация ставит под угрозу жизнь и здоровье кузбассовцев.

Законность акции ООО "Штоф", а также качество предлагаемой алкогольной продукции проверят правоохранительные органы совместно с Роспотребнадзором».

Да, теоретически – сливая продукцию со старой маркой (продление хождения которой гарантировал г. Звагельский в ходе конференции 10 дней назад) – компания оценила бутылка вина в 6 руб. Недорого совсем… А потребители – вместо того, чтобы сказать компании спасибо – как Павлики Морозовы обратились к властям… Если бы еще это была продукция хотя бы «Новокузнецкого ЛВЗ»…

Розничные продажи винодельческой пищевой продукции и алкогольной продукции в Воронежской области в январе- сентябре 2010- 2013 г.г.

Еще один регион со столицей – миллиоником. Численность населения области по данным Росстата составляет 2 330 377 чел. (2013). От России – 1,63%. Городское население — 66,3 % (2013).

Уровень финансовых способностей населения – рост средней ЗП с 2005 по 2013 в 3,68 раза – на уровне инфляции. В 2013 чистыми на руки – 17,248 тыс. руб. или 86 бут. легальной водки. Более, чем убого… Такая зарплата должна быть не средней в регионе, а минимальной – тогд еще о чем-то можно будет говорить…

Среднемесячная номинальная начисленная заработная плата в расчете на одного работника по региону Воронежская область:

Отрасль

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

В среднем по всем отраслям

5382,2

6750,3

8730,9

11490,2

12786,1

14337,3

15685,6

19160,2

19825,4

Итак, с 2010 по 2013 средняя ЗП выросла – (+38%). В это же время легальная водка выросла в цене в 2 раза…

Что происходило на рынке:

- Вино – в 2013 очень приличный рост потребления к 2010- 2011 (примерно на 40%). Даже удивительно, но фактически это рост 2012 к 2010- 2011… . А вот далее новый виток кризиса в 2013 – и рост сокращается в 2013 до 3% к 2012 (но это благодаря 3 кварталу, по итогам полугодия было падение к 2012). Вероятно падение и в 4 квартале 2013 к 2012 – заговорили о кризисе. Его почувствуют резче… Но пока очень приличный объем – относительно России на душу – 3,9 л ( в большей части регионов этот показатель на уровне 2,5 л за 9 месяцев);

- игристые – Гордеев поддерживает праздничное население в регионе. В 2013 рост к 2010- 2011 на уровне (8%- 20%), а к 2012 – (+22%) по итогам 9 месяцев. Здесь праздник как раз начался в 2013 году – если на рынке вина был в 2012… Очень высокий уровень продаж игристых – 1,56 л на душу…

- пиво – а этот продукт падает в 2013 к 2011 и 2012 (чего-то не хватает воронежцам в пиве). В первом квартале 2013 плюс к 2012, а далее снижение… Видимо, солода мало в пиве… Не докладывают…

- Водка и ЛВИ – все не плохо с этим показателем в регионе. Есть в 2013 падение к 2010 (-10,1%), но плюс к 2011 (+3,13%). И к 2012 – (+2,4%) за 9 месяцев 2013. Не отпугнул рост цен в 2012- 2013… Но отпугнул «лишних» потребителей еще в 2011 – тогда по итогам января – сентября 2011 при росте МРЦ всего лишь с 89 руб. до 98 руб. рынок «упал» на 12,8%... Выкинули с рынка легальной розницы за 2 года (2010, 2011) лишнюю публику за счет роста цен на нелегальную водку в рознице при переходе с 50- 60 руб. до 100 руб…. Нищета… И оказалось, что те, кто остался в рынке – готовы были платить и 120 руб. за нее, и 170 руб…. Видимо, переживут и 199 руб. А вот при 220 руб. – посмотрим… Неужели отсева не будет…

- рынок коньяка и бренди – в «шоколаде»: (+48%- 62%) к 2010 – 2011, а к 2012 – (+34%). Продажи на уровне 0,5 л на душу за 9 месяцев 2013 года… Значит, в рознице было куплено 2,33 млн бутылок коньяка по 0,5 л. Думаю, что примерно 35% из них – это подарки и взятки…

Хороший, крепкий регион в последние 2 года – после «социальной зачистки» алкогольного рынка в 2010- 2011…

Таблица. Розничные продажи винодельческой пищевой продукции и алкогольной продукции в янв. – сент. 2010- 2013 в Воронежской области (тыс. дал). (ЯМ – янв. - март; ЯИ – янв. – июнь; ЯС – янв. - сент.)


2010

2011

2012

2013


2013 к 2010- 2011


2013 к 2012

Доля от

РОС продаж в ЯС 2013

на душу (л) в ЯС 2013

на Гор Нас (л) в ЯС 2013

Продукция

ЯМ 10

ЯИ 10

ЯС 10

ЯМ 11

ЯИ 11

ЯС 11

ЯМ 12

ЯИ 12

ЯС 12

Доля в ЯС 12

ЯМ 13

ЯИ 13

ЯС 13

Доля ЯС 13


ЯС 13 к 10

ЯС 13 к 11


ЯМ 13 к 12

ЯИ 13 к 12

ЯС 13 к 12

Пищевая и Низко алког. продукция

























ВИНО (нов.)

116,5

258,1

632,4

220,5

450,7

657,8

268,9

582,5

883,8

25,73%

287,3

567,5

911,8

24,88%


144,18%

138,61%


106,8%

97,4%

103,2%

2,01%

3,91

5,81

Вино ликерное (нов.)









7,2

0,21%

4,1

7,4

10,3

0,28%








0,74%

0,04

0,07

Вино фруктовое (нов.)







30,4

60

84,3

2,45%

35,9

82,3

112,4

3,07%





118,1%

137,2%

133,3%

2,44%

0,48

0,72

ВИНО (нов.) + Игристые

234,3

489,8

968,9

342,4

661,5

959

366

770,8

1181,2

34,39%

402,3

810,5

1274,5

34,78%


131,54%

132,90%


109,9%

105,2%

107,9%

1,99%

5,47

8,13

Винодельческая продукция – новая (ВИНО + игрист. + фрукт. + ликерн.)







396,4

830,8

1272,7

37,05%

442,3

900,2

1397,2

38,12%





111,6%

108,4%

109,8%

1,99%

6,00

8,91



















































Бывшее вино виноградное

183,2

384,1

915,2

294

586,2

848,4

321,2

705,9

1066,1

31,04%















Бывшие вина виноградные специальные

66,7

126

282,8

73,5

135,5

190,6

52,3

123,4

182,3

5,31%















Бывшие вина виноградные столовые – теперь просто Вино

116,5

258,1

632,4

220,5

450,7

657,8

268,9

582,5

883,8

25,73%

287,3

567,5

911,8

24,88%


144,18%

138,61%


106,8%

97,4%

103,2%

2,01%

3,91

5,81

Бывшие вина игристые (включая шампанские, газированные)

117,8

231,7

336,5

121,9

210,8

301,2

97,1

188,3

297,4

8,66%

115

243

362,7

9,90%


107,79%

120,42%


118,4%

129,0%

122,0%

1,93%

1,56

2,31

Бывшие вина виноградн + бывшие вина игристые и шамп

301

615,8

1251,7

415,9

797

1149,6

418,3

894,2

1363,5

39,69%















Бывшие вина плодовые (включая сидры, медовые вина и напитки)

58,6

116

171,9

49,5

89

119,2

30,7

60,3

84,6

2,46%








































Бывш. Винодельческая продукция –бывшие (виноградные + игристые + плодовые + фрукт., ликерн.)

359,6

731,8

1423,6

465,4

886

1268,8

449

954,5

1455,3

42,37%















Винодельч. Прод (без бывш. спец. виногр. вин и вин. нап.)

292,9

605,8

1140,8

391,9

750,5

1078,2

396,7

831,1

1273

37,06%

438,20

892,80

1386,90

37,84%


121,57%

128,63%


110,5%

107,4%

108,9%

2,02%

5,95

8,84

Винодельч. Прод (с бывш. спец. виногр. и вин. нап.)

395,5

808,4

1543,3

508,5

964,7

1386,2

480,4

1019,9

1566,6

45,61%

510,70

1010,10

1562,70

42,64%


101,26%

112,73%


106,3%

99,0%

99,8%

1,84%

6,71

9,96


























Бывш. Низко алкогольная прод. (без пива, но с учетом САН и пивных напитков)

541

1157,3

2105,8

668,3

1305,5

1907,4

603,3

1290,3

2001,7

58,27%

703

1371,9

2149,3

58,65%


102,07%

112,68%


116,5%

106,3%

107,4%

1,93%

9,22

13,70


























Б.Напитки винные в целом

35,9

76,6

119,7

43,1

78,7

117,4

31,4

65,4

111,3

3,24%

68,4

109,9

165,5

4,52%


138,26%

140,97%


217,8%

168,0%

148,7%

1,44%

0,71

1,06

Б.Напитки вин. до 25%

19,5

44,1

66,5

28,2

51,3

74,6

16

32,3

45,6

1,33%















Б. Напитки вин. св. 25%,

16,4

32,5

53,2

14,9

27,4

42,8

15,4

33,1

51

1,48%















Напитки винные (нов.)









14,7

0,43%

68,4

109,9

165,5

4,52%







1125,9%

1,44%

0,71

1,06

Виннные напитки + Бывш. спец. вина


















































Напитки на основе пива











18,9

53,9

85,5

2,33%








1,08%

0,37

0,55


























Бывшие САН не более 9%

109,6

272,3

442,8

116,7

262,1

403,8

91,5

205

323,8

9,43%

123,9

251,9

421,1

11,49%


95,10%

104,28%


135,4%

122,9%

130,0%

2,26%

1,81

2,68


























САН + Пивные напитки

145,5

348,9

562,5

159,8

340,8

521,2

122,9

270,4

435,1

12,67%

192,3

361,8

586,6

16,01%


104,28%

112,55%


156,5%

133,8%

134,8%

2,21%

2,52

3,74


























Пиво

2525,4

6422,7

12193,4

2742,1

7208,7

13377,1

3565,6

8281,7

14033,5


3660

7229,4

13164,3



107,96%

98,41%


102,6%

87,3%

93,8%

1,74%

56,49

83,94

Пиво, кроме коктейлей пивных и напитки солодового

2525,4

6422,7

12193,4

2742,1

7208,7

13377,1

3565,6

8281,7

14033,5


3660

7229,4

13164,3



107,96%

98,41%


102,6%

87,3%

93,8%

1,74%

56,49

83,94

Пиво + Пивной напиток (на осн. Пива)

2525,4

6422,7

12193,4

2742,1

7208,7

13377,1

3565,6

8281,7

14033,5


3678,9

7283,3

13249,8



108,66%

99,05%


103,2%

87,9%

94,4%

1,73%

56,86

84,48


























Крепкий алкоголь

























Виски

3,8

8,2

12,9

6,8

12,2

17,8

7,9

13,4

19,5

0,57%

8,5

16,4

39,1

1,07%


303,10%

219,66%


107,6%

122,4%

200,5%

1,15%

0,17

0,25

Водка и ЛВИ

453,9

978,5

1507,7

432,2

880,9

1314,5

375,7

841,1

1323,9

38,54%

398

839,9

1355,7

36,99%


89,92%

103,13%


105,9%

99,9%

102,4%

1,38%

5,82

8,64

Водка

393,8

835,6

1292,4

370,4

767,4

1155,4

328,9

733,1

1165

33,91%

347,5

740

1195,7

32,63%


92,52%

103,49%


105,7%

100,9%

102,6%

1,38%

5,13

7,62

ЛВИ в целом

60,1

142,9

215,3

61,8

113,5

159,1

46,8

108

158,9

4,63%

50,5

99,9

160

4,37%


74,31%

100,57%


107,9%

92,5%

100,7%

1,33%

0,69

1,02

ЛВИ до 25%

21

50,5

76,7

24,9

45,2

65,3

19,3

45,9

68,2

1,99%

22,6

43,2

75,7

2,07%


98,70%

115,93%


117,1%

94,1%

111,0%

1,24%

0,32

0,48

ЛВИ свыше 25%

39,1

92,4

138,6

36,9

68,3

93,8

27,5

62,1

90,7

2,64%

27,9

56,7

84,3

2,30%


60,82%

89,87%


101,5%

91,3%

92,9%

1,43%

0,36

0,54

Бывшие коньяки, коньячные напитки (включая бренди, кальвадосы)

25,6

55,7

81,6

29,1

55

74,6

29,6

60,4

90

2,62%

34

74,2

120,7

3,29%


147,92%

161,80%


114,9%

122,8%

134,1%

1,37%

0,52

0,77

Водка и ЛВИ + Коньяк

479,5

1034,2

1589,3

461,3

935,9

1389,1

405,3

901,5

1413,9

41,16%

432

914,1

1476,4

40,29%


92,90%

106,28%


106,6%

101,4%

104,4%

1,38%

6,34

9,41

Коньяк + Виски

29,4

63,9

94,5

35,9

67,2

92,4

37,5

73,8

109,5

3,19%

42,5

90,6

159,8

4,36%


169,10%

172,94%


113,3%

122,8%

145,9%

1,31%

0,69

1,02

Коньяк + ЛВИ + Виски

89,5

206,8

309,8

97,7

180,7

251,5

84,3

181,8

268,4

7,81%

93

190,5

319,8

8,73%


103,23%

127,16%


110,3%

104,8%

119,2%

1,32%

1,37

2,04

Водка + Коньяк + ЛВИ св. 25%

462,3

991,9

1525,5

443,2

902,9

1341,6

393,9

869

1365,2

39,74%

417,9

887,3

1439,8

39,29%


94,38%

107,32%


106,1%

102,1%

105,5%

1,38%

6,18

9,18

Водка и ЛВИ + Коньяк + Виски

483,3

1042,4

1602,2

468,1

948,1

1406,9

413,2

914,9

1433,4

41,73%

440,5

930,5

1515,5

41,35%


94,59%

107,72%


106,6%

101,7%

105,7%

1,37%

6,50

9,66


























Общий объем продукции (без пива)

1024,3

2199,7

3708

1136,4

2253,6

3314,3

1016,5

2205,2

3435,1

100,00%

1143,5

2302,4

3664,8

100,00%


98,83%

110,58%


112,5%

104,4%

106,7%

1,65%

15,73

23,37

Зарубежье

Дьюти и Фри

Попалась табличка продаж Топ -10 торговых марок водки в этой системе в 2010- 2012г.г. Я немного препарировал таблицу и сделал читаемой. Из нее теперь видно, что в целом доля самых популярных брендов (ТОП -3) падает, а растет доля других ТМ и т.д.

Таблица. Продажи ТОП – 10 ТМ водки в системе «Дьюти – Фри» в 2010- 2012 (тыс. кейсов).

ТМ

Объем 2010

Доля в 2010

Объем 2011

Доля в 2011

Объем 2012

Доля в 2012

2012 к 2010

2012 к 2011

"Абсолют"

999,1

37,94%

1110,9

38,15%

1065,5

34,76%

106,65%

95,91%

"Смирнофф"

586,5

22,27%

584,6

20,08%

632,5

20,63%

107,84%

108,19%

"Финляндия"

316,7

12,03%

340,7

11,70%

353

11,52%

111,46%

103,61%

ТОП – 3

1902,3

72,23%

2036,2

69,93%

2051

66,91%

107,82%

100,73%

"Грей Гус"

163,6

6,21%

209,3

7,19%

213,7

6,97%

130,62%

102,10%

"Данска"

126,2

4,79%

156,2

5,36%

192,1

6,27%

152,22%

122,98%

"Русский стандарт"

132,2

5,02%

173,7

5,97%

184,7

6,03%

139,71%

106,33%

"Столичная"

96,1

3,65%

105,5

3,62%

160,2

5,23%

166,70%

151,85%

"Немирофф"

64,4

2,45%

84,5

2,90%

111,9

3,65%

173,76%

132,43%

"Костнекорва"

88,7

3,37%

87,2

2,99%

93,8

3,06%

105,75%

107,57%

"Скай"

60,1

2,28%

59,2

2,03%

57,8

1,89%

96,17%

97,64%

Итого (10 ТМ)

2633,6

100,00%

2911,8

100,00%

3065,2

100,00%

116,39%

105,27%

Белоруссия

Водка в рознице в 2013 году упала на 10% - такое впервые в белорусской экономике за последние лет 7. Кроме того, второй год подряд снижается потребление алкоголя в абсолютном алкоголе… Надо чем-то оправдать ситуацию. Не может же быть сомнений в правильности акцизной политики «батьки»… Социологи над этим уже работают…

«Водка стала продаваться хуже, потому что покупатели разъехались». Гениальный вывод, подкрепленный таблицами и т.д.

http://naviny.by/rubrics/society/2013/12/10/ic_articles_116_183908/

Страна маленькая. Около 10 млн жителей. «То, что белорусы в массовом порядке уезжают на заработки в сопредельные страны, ни для кого не является тайной. Старт этому процессу был дан не сегодня, но экономический кризис 2011 года его существенно ускорил. Количественные оценки при этом существенно разнятся, но практически все они укладываются в зазор между 0,6 млн. и 1 млн. человек. Понятно, что в первую очередь уезжают мужчины, а их вклад в потребление алкогольных напитков выше вклада женщин. Обратимся к сентябрьскому опросу НИСЭПИ. В каждой четвертой белорусской семье имеется свой гастарбайтер!».

В России такие показатели при определении потребления в регионах вообще не принято учитывать – у нас это массовое явление работы в других регионах давно, а у белорусов элементы капитализма только начинаются…

Украина

«Устав от борьбы с продовольственными сетями, производитель водки решил заняться ритейлом самостоятельно. Группа компаний «Петрус» — производитель алкоголя (торговые марки «Златогор», Status, «Горілочка») — намерена создать собственную розничную сеть «магазинов у дома» под названием «Мед и перец». Первый магазин будущей сети площадью 200-250 кв. м группа компаний откроет в Каневе Черкасской области до конца этого года. В столицу «Петрус» выведет сеть в следующем году. «Нам сообщили, что за два года компания намерена открыть около ста магазинов в разных регионах страны», — говорит один из дистрибьюторов. Сумма инвестиций в открытие одного такого магазина составляет около $ 250 тыс. Таким образом, на открытие 100 магазинов необходимо потратить около $ 25 млн».

В России нашему государству честный розничный проект должен обойтись даже дороже, но если по 250 000 дол. за 1 магазин: 25 млрд дол на 100 000 магазинов…

Поделится: