«ЦИФРРА»: «Бутылка водки в день – прожиточный минимум России… » (заметки дежурного по алкогольному рынку).

Из общего

Исключительно интересная программа прошла по РБК-ТВ с С.Лисовским (его цикл передач «Капитал», где ведущий не расстается с томом К.Маркса) и руководителем службы Росстата. Один из вопросов – что такое ВВП России? Оказывается в основном это статистический воздух (хотя – вроде бы деньги). Берется весь товар по цене конечного покупателя и суммируется. На примере пищевки мы знаем, каковы оптовые и розничные наценки… Пусть даже в других отраслях они ниже… Но вместо цены товара у производителя берется еще для формирования ВВП финансовый воздух последующей товаропроводящей цепочки… Дальше они не обсуждали, но тогда задача по удвоению ВВП (да хоть утроению) сводится очень примитивно к инфляционному росту экономики. На примере бутылки водки: в 2001 году – легальный продукт 32- 33 руб.; в 2010 – 100 руб.; в 2013 – 200 руб. Представляете, как вырос ВВП России за эти годы счет водки, при этом бутылок легальной водки стало меньше на 25% как минимум… Так и на все продукты питания за 2000 – 2011 г.г. цены выросли в 3 раза, и зарплаты почти в 3 раза… А продуктов столько же, а ВВП – в 2 с лишним раза… Более того, на западе потребительские цены почти не растут (не росли до кризиса) – потребительская инфляция была мизерна, а рост ВВП наблюдался. Значит, мы дружно в России занимаемся экономическим самообманом… И ведь пришла в очередной раз к власти в результате выборов правящая группа на основе достаточно оптимистичного прогноза развития России до 2030г. А на прошлой неделе Улюкаев признался, что за базовый сценарий социально- экономического развития России принят еще два месяца назад считавшийся самым пессимистичным и негативным – «консервативный». Хреново с экономическими прогнозами у нашего руководства страны…

Так что: до 2030г. пить будут в России очень много; пить будут в основном «социальный» алкогольный продукт – крепкий нелегальный, контрафактный, суррогатный алкоголь – чтобы не делали власти… И покупать продукцию с каждым годом будут все больше в системе альтернативных легальной рознице продаж…

И очень в тему: «Медведев установил прожиточный минимум в размере 7372 рубля». Это очень важные показатели, что этот минимум, что минимальная зарплата… Это официальное признание власти факта возможности населения жить на эти деньги. С 1.1.14 минимальная зарплата в России составит 22,5 бутылок легальной водки (по 240 руб.), а прожиточный минимум ровно в 30 бутылок легальной водки. За основу расчета взят показатель по обеспечению 1 бутылкой водки в день каждого россиянина- очень мудро и грамотно… Кстати, при таком показателе прожиточного минимума минимальная зарплата должны быть хотя бы на уровень квартплаты выше – около 10 000 руб. (а не 5 400)…

Совокупность экономического прогноза развития России властью до 2030г., акцизно – алкогольной программы до 2020г., методик расчета минимальной зарплаты и прожиточного уровня в России рисует крайне негативную картину жизни как минимум 50% населения страны… А отсюда гигантский рынок нелегально- суррогатного алкоголя при стабильности рынка крепкого легального на сегодняшнем показателе не более 37% объема (с учетом суррогатной продукции)… И работа на нелегальном рынке в последующие 17 лет будет гораздо более лакомым куском для бизнеса, чем на легальном…

Увы, для власти, но 56% населения не одобряет нынешний курс развития страны (о какой трезвости можно говорить в таких условиях?).

Это я взял из нового социологического исследования: «Почти половина граждан РФ (46%) одобряют нынешний курс развития страны, избранный Владимиром Путиным после возвращения на пост президента, сообщили социологи «Левада-Центра».

По данным опроса, проведенного в конце октября среди 1 603 респондентов в 45 регионах, с одобрением к взятому президентом курсу чаще относятся женщины, чем мужчины (50% против 41%), молодые граждане в возрасте 18-24 лет (55%), россияне со средним образованием (52%) и проживающие в городах с населением более 500 тыс. человек (52%). Недовольны курсом 41% граждан, в первую очередь мужчины (47%), респонденты в возрасте 40-54 лет (46%), с высшим образованием и ниже среднего (43% и 44%), низким потребительским статусом (43%), проживающие в столице (45%) и на селе (51%). При этом относительное большинство опрошенных (44%) уверено, что у В. Путина выработан четкий курс развития страны, с ними не согласны 36% респондентов, еще 20% затруднились с ответом на соответствующий вопрос. На просьбу социологов назвать главные стратегические цели руководства страны во главе с В. Путиным респонденты назвали его стремление поддерживать общественный порядок и политическую стабильность (21%), добиваться постепенного улучшения качества жизни россиян (16%), продолжать модернизацию страны (14%). При этом 16% респондентов утверждают, что у руководства «нет никакой стратегии развития» страны».

Давайте честно смотреть на ситуацию, если человек не говорит – «да» при таком опросе, любой иной вариант – это «нет» (как бы они ни маскировался). Понятно, что сам опрос 1 603 человек в 45 регионах – полная чушь при такой разнородности нашего общества…

Я могу развернуть эти результаты иначе – пусть это выглядит примитивно - при таком опросе поддержку власти должны выказать имеющие деньги на легальную водку (сегодня от 200 руб., а с 1.1.14 – от 245 руб. за бутылку)… Если у человека – относительно – не хватает денег на необходимый ему объем легальной водки (а, значит, и других продуктов, товаров, услуг), он не может поддерживать режим власти… Вот они наши 50% нелегального рынка водки…

РАР в очередной раз напомнил всем, что «за правильность нанесения и за подлинность марок несут ответственность собственники (владельцы) алкогольной продукции, осуществляющие ее производство, импорт, поставки, розничную продажу, в соответствии с законодательством РФ».
Система контроля и борьбы с нелегальной продукцией давно носит глобальный характер на территории государства:

- с 2006 г. – ЕГАИС (затраты бизнеса с его потерями на систему – под 1 млрд дол. за эти годы); скоро элементы ЕГАИС заработают в некоторых объектах розницы (города);

- декларирование – введено и вроде бы добились успехов (явно уже не менее 80% легальных торговых точек отчитываются ежеквартально); значительная часть нелегальной продукции продается в этих точках – вопрос – почему система декларирования не вычисляет эту продукцию хотя бы объемно, а если вычисляет – где результаты;

- МРЦ;

- контроль из космоса за объектами производства и перевозкой спирта;

И т.д. А спрос на нелегальную продукцию не падает –самое главное, у конечного потребителя…

В такой ситуации лучшим алкогольным товаром для минимум 50% населения становится чистый нелегальный этиловый спирт. На хрена бедным (которым определили прожиточный минимум в 30 бутылок легальной водки) с зарплатами до 70 бутылок легальной водки (15- 17 тыс. руб.) легальный дорогой продукт с брендингом и маркетингом, этикетками и гуалами, очисткой молоком, жемчугом и т.д.

Лучше всего брать обычный этиловый спирт в канистрах и самостоятельно делать из него напиток под себя – воду можно очистить в бытовом фильтре, чего добавить по вкусу – можно прочитать (за несколько партий продукта набьешь руку)…

И сайты этот спирт активно продают оптом и в розницу:

http://msk.pulscen.ru/products/spirt_etilovy_rektifikovanny_18875792#ixzz2k1a4bgVB

«Продам спирт этиловый ректификованный из пищевого сырья ГОСТ Р 51652-2000: "Люкс", от 30руб. за литр (налив), тара в 5-ти литр. 33р за литр, возможно доставка в любой регион РФ. Договор, счет, оплата, отгрузка». Поставщик: Милора. Телефоны для связи: +7 (903) 525-22-17».

Кто-то из него будет делать «гаражную» водку для населения. Кто-то продавать в розницу как спирт. Даже если его будут продавать в розницу в регионе по 100 руб. за 1 литр населению – выгодно всем. Граждане получат себестоимость бутылки домашнего напитка не более 60 руб. за 0,5 л при 40% с учетом добавок. Из 5 л спирта в канистре за 500 руб. (по стоимости - 2 бутылки реально легальной водки с 1.1.14) нормальный россиянин с низким доходом сделает 12,5 бутылок напитка под себя (с творчеством и экономией – если бы он покупал нелегальную водку по 200 руб. в магазине с 1.1.14, то сэкономил бы на одной канистре спирта при затратах на покупку спирта и производство в 750 руб. и затратах на покупку водки в магазине по 200 руб. в следующем году в 2 500 руб. – я специально не беру водку легальную по 240 руб., нелегальная по будущей официальной МРЦ никуда не денется в следующем году – экономия 1 750 руб.). При этом не синюхе такого объема хватит на 3 месяца (по 4 бутылки в месяц)…

Из разного

Новые инициативы жгут изнутри наших местных депутатов:

- «Костромские депутаты хотят внести поправки в закон о регулировании розничной продажи алкоголя в регионе. Они предложили добавить к перечню мест, где запрещается торговать алкоголем, еще и помещения, находящиеся в многоквартирных домах»;

- а в Якутии уже решили этот вопрос: «С 1 января 2014 года в Якутии запрещается торговля алкогольной продукции в магазинах, расположенных в многоквартирных домах в рамках реализации государственной политики по противодействию алкоголизму»;

«… на сегодняшний день в республике розничная торговля алкогольной продукцией осуществляется в 1 449 стационарных торговых объектах. В том числе 122 из них располагаются в нежилых помещениях на первых этажах многоквартирных домов. Именно их коснется новый запрет».

Это еще минус 8,4% мест продаж легального алкоголя… И легальный алкоголь там продают с 14.00 до 20.00 – Питеру до их показателя еще расти и расти с его новыми ограничениями…

- регионы у нас шустрые; одни пытаются запретить продажу одного вида алкогольной продукции на своей территории, другие идут еще дальше: «5 ноября, на оперативном совещании правительства Пензенской области, губернатор Василий Бочкарев предложил обратиться в Законодательное собрание с просьбой запрета в регионе продажу алкоголя лицам до 21 года. Таким способом глава Пензенской области рассчитывает бороться с алкоголизмом среди молодежи. Как отмечалось на заседании, уже сейчас полтора процента 18-летних пензенцев состоят на учете нарколога с алкогольной зависимостью.
Кроме того, Бочкарев заявил о том, что правоохранительные органы знают о тех потоках суррогатного алкоголя, которые поступают в область, однако не делают ничего, чтобы их пресечь. По словам губернатора, люди в погонах сами участвуют в нелегальном бизнесе. Ранее власти Пензенской области пытались наложить запрет на продажу алкоголя в закусочных. Однако эта инициатива была оспорена прокуратурой, поскольку шла вразрез с законодательством».

Если регионы имеют право ужесточать алкогольное российское законодательство в ограничениях и запретах, то можно ли в одном регионе ввести продажи с 21 года? Отличная пиар- компания губернатора…

РЕГИОНЫ и КОМПАНИИ

В Татарии местная розница «жалуется на прессинг чиновников - районные представители Госалкогольинспекции угрожают лишением лицензии тем, в чьем обороте находится более 5% водки, выпущенной не в Татарстане». Это все из местных СМИ, а не слухи с улицы…

«В Самарской области за 10 месяцев текущего года в консолидированный бюджет РФ поступило 239,4 млрд руб., что на 2% или на 4,7 млрд руб. больше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом по акцизам на алкогольную продукцию рост в 2,1 раза».

А это (последний пункт) уже прямой результат деятельности в интересах своего региона губернатора Меркушкина, которого «судят» за сепаратизм и нарушение законов «свободного российского рынка»…

Оренбург: «В Оренбурге под запрет реализации алкогольной продукции попадёт предположительно около 190 объектов, из них 34 предприятия общественного питания могут потерять право реализации алкогольной продукции».

Калуга снабжала Москву калужским виски. «На территории бывшего деревообрабатывающего комбината в Калуге было развернуто довольно масштабное производство контрафактной «водки», а также «виски» и «рома». Сотрудники отдела экономической безопасности и противодействия коррупции УМВД по Калуге обнаружили там несколько десятков тонн готовой продукции. Часть уже успели погрузить в фуру, которая должна была доставить «паленый» алкоголь московским потребителям».

Челябинск. Тут недавно «Сотрудники полиции совместно с представителями Федеральной службы по регулированию алкогольного рынка провели обыски на перевалочной базе в Челябинске. Со склада было изъято 1 001 800 единиц контрафактной алкогольной продукции». У нас было в России с десяток – полтора за последние года 2 сообщений о поимке партий числом бутылок более 1 млн. – на заводах или базах хранения. Даже по 5 млн бут. находили… И как-то тихо по этим событиям – видимо, владельцев продукции найти так и не удалось ни по одной партии… Хотелось бы подробностей…

Забайкалье… «По мнению уполномоченного по правам человека в Забайкальском крае Николая Каргина, лидерство региона по количеству преступлений обусловлено высокой алкоголизацией населения, которой в свою очередь способствует доступность дешевого спирта, поставляемого из КНР». Кто только не виноват в российской алкоголизации: казахи, китайцы…

Второй розлив для "Веды"

«В декабре на торги выставят завод одного из бывших лидеров алкогольной отрасли России — холдинга "Веда". Летом актив уже пытались продать, но безуспешно.

В начале декабря пройдут торги по продаже кингисеппского завода по производству водки — бывшего актива холдинга "Веда", входившего до 2008 года в тройку лидеров рынка в России. После банкротства "Веды" в 2008 году на ее заводе в Кингисеппе так и не удалось наладить производство. Мощность завода — 12 млн дал в год (240 млн бутылок). В 2012 году он получил лицензию на производство алкоголя, срок ее действия истекает в 2017–м. Предыдущие торги по этому активу со стартовой ценой 250 млн рублей, которые должны были пройти в августе, не состоялись. Новая цена — 200 млн рублей».

Журналистам не удалось найти будущего покупателя компании… Очень точно по этому поводу сказал Д.Добров: «Сегодня для производителей важно наличие не столько предприятий, сколько брендов и каналов дистрибуции, так как активно развивается контрактный розлив на сторонних заводах».

За последние пару лет это стало ведущим трендом на нашем алкогольном рынке в сегменте водки и винодельческой продукции (в коньяке – пока в меньшей степени). Частные торговые марки – тут свободный рынок… Производство (легальное) спирта, водки и т.д. минимизировано числом производителей и возможностью (при желании государства) тотального контроля за ними. Ритейл и дистрибьюторы наращивают производство своих ЧТМ в России и за рубежом… При неразвитости сетевой торговли (если она у нас пока контролирует менее 20% розничного товарооборота продуктов питания и напитков) пока явно больше ЧТМ дистрибьюторских разливается на заводах… Такая схема – понятно – выгодна всем участникам процесса. У завода не болит душа за продажи этого продукта, а при официальной цене завода бутылки водки в 32 руб. (без НДС и акциза) – и легальный производитель легальной водки чувствует себя хорошо, а нелегальной – еще лучше… И у дистрибьютора есть возможности хорошо заработать на своем продукте…

Так или иначе, а в водочном секторе идет процесс монополизации производственных мощностей (в спиртовом секторе это произошло жестко, в водочном сценарий более мягкий – тут монстры сохраняют свои позиции), на которых будут разливать продукцию заводы для себя и для сторонних клиентов под контролем окологосударственных структур…

Кстати, и в винном секторе – куда ни посмотри – везде контрактный розлив процветает…

И к «Веде» - да разве дело в цене этого фактически принадлежащего государству («Сбербанку») ЛВЗ… Иностранцы далекие не купят. Ближние («Немирофф» или бывший «СВ») очень неплохо устроились в сильных национальных регионах Татарии и Башкирии, где их в обиду не дадут – надо им менять место производства и кучу геморроя? Посмотрим… А уж российским компаниям ЛВЗ не очень нужен…

А жаль…

И еще – контрактный розлив хорош тем, что позволяет скрыть истинный размах компании, если льешь продукцию на нескольких заводах в разных регионах России – сколько сегодня реально производит и продает водки группа компаний ЧГП? А также – свалить на производителя все заботы по уплате акциза и т.д. – если льешь в долг и долго не платишь… Например, «Казенка» была должна «МЗ «Кристаллу» 700 млн руб. очень долго… Есть и другие свежие примеры…

ЛВЗ «Вереск»

Компания регулярно отчитывается о своей работе вопреки устойчивой российской традиции умалчивать о своей деятельности: кому надо – тот знает…

Итак: «Согласно материалам компании, чистая прибыль за 2012 год выросла до 51,38 млн. руб. Объем продаж вырос на 11,58% до 505,97 млн. руб. с 453,44 млн. руб. годом ранее». Таким образом, чистая прибыль от продаж составляет – 10,15%.

«Cебестоимость продукции за отчетный составила 282,23 млн. руб.». Значит, себестоимость продукции - 55,78% в сумме продаж компании.

«"Вереск" за 2012 год получил прибыль до налогообложения в 69,78 млн. руб., что в 1,61 раза выше показателя за аналогичный период прошлого года». Это 13,79% от объема продаж. Получается, что налоговая составляющая в этой сумме- (69,78 – 51,38)=18,4 млн руб.

Компания отчиталась о чистой, белой прибыли… Могли бы и другие изредка давать знать рынку о своей «белой» работе…

«Татспиртпром»

Завершилась «карманная» сделка Татарии по продаже «Татспиртпрома».

«Правительство Татарстана передало его акции госхолдингу «Связьинвестнефтехим».

Опять звонили журналисты и спрашивал: 5,5 млрд руб. за компанию – дорого или дешево… Да кто же его знает? Живых денег там не было… Переложили акции компании из одного кармана Правительства Татарии в другой: от перестановки слагаемых…

В Татарии все построено грамотно и в интересах республики и населения – с одной стороны. Заводы дымят, акцизы капают, 50% объема розлива – привлеченный контрактный…

Но откажись завтра республика от этой собственности, перестань поддерживать административно – вот тогда и выплывет истинная стоимость компании… Сегодня в 5,5 млрд руб. цены «Татспипрома» не менее 3- 3,5 млрд руб. – «административный ресурс»… Это как с «Газпромом»: абсолютно непрозрачная госкомпания, но – «голубая фишка», акции котируются высоко…

«СДС- Алко»

Как-то резко сдала компания. Буквально за год.

«В новокузнецкой администрации прошло рабочее совещание с участием главы города и представителями холдинга «СДС-Алко». Поводом для совещания послужил серьезный вопрос, требующий незамедлительного принятия решения. Многие местные производители обращаются в администрацию с просьбой о содействии. Одним из таких стал Новокузнецкий ликеро-водочный завод. Старейшее предприятие пищевой промышленности в этом году отпраздновало 115-летний юбилей. Это и памятник архитектуры, и гордость южной столицы. Однако собственники предприятия сегодня стоят перед непростой дилеммой. Либо вовсе закрыть его, либо просто продать. На сегодняшний день ЛВЗ работает всего лишь на 20% номинальной загрузки. А происходит это потому, что продукция попросту перестала пользоваться спросом».

«Глядя на такое положение вещей, глава Новокузнецка Сергей Кузнецов не скрывает своей досады. Ведь предприятие всегда пользовалось определенным конкурентным преимуществом. «Я почему-то считаю, что это одна из лучших продукций вообще в России. С гарантией качества. Во-вторых, она наша, местная. В-третьих, мы контролируем выход продукции, производства, распространения с точки зрения закона и правил торговли. Но получается, что сегодня все включили игнор», — говорит мэр Новокузнецка Сергей Кузнецов. Сейчас в городе функционирует несколько предприятий, которые испытывают серьезную нужду. Федеральные сети в большинстве случаев устраняют местных производителей с рынка. Выходит, мы сами предпочитаем покупать продукцию других регионов или стран. Причем наибольшие опасения вызывают именно спиртные напитки. В этой сфере зафиксировано огромное количество нарушений и преступлений. В связи с этим алкогольный рынок регулярно проверяют различные службы. В том числе так называемый Кузбасский алкогольный союз. Его сотрудники в октябре провели мониторинг порядка 470 торговых объектов на территории Новокузнецка. Ситуация на городском рынке, равно как и в регионе в целом, мягко говоря, не радужная. «Если раньше мы видели на прилавках фальсифицированную продукцию с явно выраженными признаками, которые можно было увидеть визуально, то на данный момент это качественная подделка, которую сложно определить невооруженным глазом. Приходится прибегать к помощи экспертов».

«За последних девять месяцев сотрудники полиции провели порядка тысячи рейдов по изъятию продукции из незаконного оборота. В ходе них правоохранительные органы выявили 479 административных нарушений, что в полтора раза больше, чем за аналогичный период времени. В том числе в три с половиной раза больше фактов незаконной продажи алкоголя прямо из квартир».

«… одним словом, ситуацией на алкогольном рынке вовсю промышляют самые настоящие преступники. Что же касается крупного предприятия, а именно Новокузнецкого ликеро-водочного завода, качество продукции которого не подлежит сомнению, то оно как раз таки под реальной угрозой. Пока еще предприятие функционирует, но при нынешнем положении дел вполне вероятно, что уже в январе производство остановится. И дело даже не в самих потребителях, которые перестали покупать продукцию ЛВЗ, а в торговых точках, на прилавки которых она не поступает. Последние закладывают свою наценку в так называемое «полочное пространство». Для местных производителей это определенные бюджетные риски, зато подобные затраты не останавливают федеральные сети. И происходит это за счет больших объемов продаж. Выстраивать диалог с федеральными сетями очень сложно. Они выставляют базовую стоимость, и, если она вдруг оказывается неподъемной, диалог заканчивается. Как говорится, не хотите, как хотите. На ваше место быстро придут другие. «Мы объехали магазины и осмотрели полки. В 61 магазине нет ни одной бутылки местного производителя», — говорит вице-президент холдинговой компании «СДС» по торговле и СМИ Анастасия Танасюк».

Многострадальный «Уржумский СВЗ»

«Приватизация Уржумского спиртзавода признана законной. Такое заключение сделала комиссия Заксобрания, проводившая оценку соблюдения законодательства при приватизации завода». На прошедшем в минувший четверг пленарном заседании депутаты ОЗС приняли постановление «О заключении комиссии Законодательного Собрания Кировской области по оценке соблюдения законодательства при приватизации в 2010 году пакета акций ОАО «Уржумский спиртоводочный завод». Согласно ему, продажа акций была проведена по закону».

Но судилище продолжается: «… по данным Следственного комитета РФ, при продаже стоимость акций спиртзавода была существенно занижена и не соответствовала рыночной цене. В связи с этим под арест был взят президент ГК «Система Глобус» Олег Березин, так как ООО «Партнер» входит в состав его компании».

Даже Сердюков с Васильевой (бывшие руководители нашего Минобороны) до сих пор находятся дома, а Березина арестовали…

Потребление на душу

Росстат уточнил и выдал среднедушевое потребление за 2012 год. Можно проследить динамику розничных продаж (потребления) нашим средним россиянином основных алкогольных продуктов в динамике с 1998 по 2012г.г.

Что уже было:

- был виден прогресс в потреблении игристых (и как лихо они пошли в рост после подорожания тихих в 2006 году); 2 л на душу в 2012- очень прилично;

- откуда берется более 7 л на душу винодельческой продукции (без шампанских и игристых) с 2008 по 2010. Сюда должны входить; вина виноградные (столовые и специальные); плодовые (столовые и специальные); винных напитков быть в этой группе не должно. Менее 1 л на душу плодовых долой… Менее 1 л виноградных специальных на душу. Остается более 5 л на столовые виноградные или ныне просто Вино. (5,2 л Х 143 млн чел.)=74,4 млн дал. Нет у нас столько Вина на рынке… Но даже в этом случае – видно, как падает группа в 2010- 2012 (с 7,2 л на душу до 6,5 л в 2012). В 2013 падение продолжается – на несколько процентов…

- водка и ЛВИ – если верить статистике, то с 2010 по 2012 падение на душу составило 0,3 л (с 11 до 10,7 л). Это (0,3 л Х 143 млн чел.)= 4,29 млн дал. Но если опять же брать данные Росстата, то в 2012 году было продано в рознице (с уточнениями) – 153,31 млн дал водки и ЛВИ (153,31 млн дал : 143 млн чел.)= 10,72 л – совпадает с таблицей Росстата. Если наше население стремительно не выросло, то в 2010 должно было быть – +4,29 млн дал или 157,6 млн дал. А по тем же данным Росстата в 2010 всего – 150,3 млн дал (с уточнениями).

Можно выбрать любой уровень доверия, но Росстат между строк говорит нам о том, что «население» России сократилось с 2010 по 2012 на 7,3 млн дал или на 680 тыс. человек… Хорошо, что официальная статистика уловила падение – в 2010- 2012 – хотя бы для отчета чиновников о проделанной работе сгодится… Если же вспомнить 2009, то тогда было продано около 171 млн дал в розницу – или по 11,96 л (в таблице – 11,6 л), а в 2010 – около 151 млн дал – на душу по 10,6 л (а в таблице почему –то 11 л). В 2013 году мы должны потерять еще около 8% объема продаж и потребления на душу.

- коньяк и бренди – устойчивый рост продаж отмечала статистика в прошедший период…

- на радость всем борцам с САН шло устойчивое снижение продаж и потребления САН;

- пиво – рост потребления с 2010 по 2012 г.г. – в эпоху реформ с 70,3 л до 71,1 л. Да, есть общее падение в последнее время (2007 – 2012) примерно на 12% (около 10 л). Но ведь и рост был с 27,6 л в 1998 (в 1995 было 15,5л) до 80,9 л в 2007… Не все же западному коту масленица…

Все понятно, кроме одного: с 1999 по 2012 мы снизили официальное потребление учтенной легальной и нелегальной водки и ЛВИ с 15,2 л на душу ((15,2 л Х 145 млн чел)=220 млн дал (могу сразу сказать, что у нас никогда не было столько продукции на рынке – пик – это 205- 207 млн дал – методики расчета врут)) до 10,7 л в 2012 или на (-29,6%) – официально… Демография, изменение вкуса и т.д. (это в минус объема). Новый кризис с 2008 (это в плюс объема)… И опять – если белорусы пьют в год не менее 16 л водки и ЛВИ на душу, то неужели россияне и хохлы меньше?

Потребление алкогольной продукции на душу населения в России в целом в 1998- 2012 г.г. (л).


Российская Федерация

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Вина шампанские и игристые

1,2

1,1

1,2

1,3

1,2

1,3

1,3

1,4

1,4

1,7

1,8

1,8

1,9

1,99

2

Винодельческая продукция (без шампанских и игристых вин)

3,5

3,4

3,6

3,9

4,3

5

5,4

5,9

5,7

6,6

7,2

7,2

7,2

6,79

6,5

Водка и ликеро-водочные изделия

14,7

15,2

14,6

14,3

14,5

15

14,4

14,2

13,8

12,9

12,4

11,6

11

10,94

10,7

Коньяки, коньячные напитки (включая бренди и кальвадосы)

0,3

0,2

0,3

0,3

0,4

0,4

0,4

0,5

0,5

0,6

0,8

0,7

0,8

0,81

0,9

Напитки слабоалкогольные (с содержанием этилового спирта не более 9%)





3,1

3,1

3,2

3,1





2,2

2,2

1,9

Пиво, кроме коктелей пивных и напитка солодового

27,6

30,6

35,8

43,5

48,7

52,7

58,4

62,2

70,1

80,9

79,7

71,8

70,3

70,75

71,1

Структура емкости рынка алкогольной продукции Ростовской области за январь-сентябрь 2011 и 2013 г.г.

От общего случая – к частному. Развитой регион – Ростовская область. Лучше всего на примере водки и ЛВИ:

- общий объем учтенных розничных продаж в учетной рознице упал с 1 531,2 млн дал в янв – сент 2011 до 1 162,9 млн дал в 2013- (-24%). Причем все падение пришлось на 2013 год.

- в 2011 в регионе еще были свои производители – доля местной водки на рынке – 13,9% объема; в 2013 году эта доля 0,9% (видимо, старые остатки продают);

- в 2011 водка и ЛВИ из других регионов России – 71,9% объема (или 1 100,5 млн дал); в 2013 – доля привозной российской продукции – 70,1% (объем – 815,6 тыс дал). Объем за эти годы упал 285 тыс дал или (-26%).

- в 2011 году импортная водка и ЛВИ – 14,2% объема (объем 218 тыс дал); в 2013 году – доля 28,9% объема (объем 336,3 тыс дал). Рост объема - +118,3 тыс дал или (+54,3%)!!!!

Получается, что в ходе реформы в 2011 – 2013г.г. рынок водки и ЛВИ в регионе проиграл битву импорту. У нас дешевой импортной водки и ЛВИ нет, в любом случае вся она попадает в околопремиальный и премиальный сегмент. Даже в 2012 году импорта было всего 232 тыс дал, значит – опять весь рост импортной водки и ЛВИ пришелся на 2013 год.

Тут бы на уровне торговых марок разобраться – что за импорт не дал забрать под себя этот объем (+118,3 тыс дал) нашей премиальной продукции. А ведь за это время ушел с рынка импортный «Немирофф» и т.д. Вряд ли это казахская или белорусская продукция… Значит, дальнее зарубежье… Значит, реально дорогая продукция…

- собственно водка – падение за 3 года – (466 тыс дал) или (-33,5% объема). Продажи импортной водки за 3 года выросли всего лишь со 142 до 169 тыс дал – (+19%)- (-27 тыс. дал).

- а вот объемы продаж ЛВИ за 3 года выросли – в целом – (+69%) – (+98 тыс дал); ЛВИ до 25% - (в 3 раза)- (+88,9 тыс дал); ЛВИ свыше 25% - (+9,3%)- (+9 тыс дал). Импортные ЛВИ выросли за 3 года с 76 тыс дал до 168 тыс дал – (в 2,2 раза) -(+92 тыс дал). Крепкие импортные ЛВИ дали прирост – (+20 тыс дал), а женский продукт (ЛВИ менее 25%) – с 14,7 тыс дал до 86 тыс дал – (в 5,9 раза больше) – (+71,3 тыс дал). Оказывается, это женская группа потребителей вывела сегмент продукции в хороший плюс. Чуть – чуть выросло потребление крепких мужских настоек…

А в целом – все плохо. Это Ростовская область давала свою статистику про открытие трех нелегальных точек в сельской местности после закрытия каждого легального магазина с алкоголем.

К сожалению, упали продажи и всего прочего с 2011 по 2013:

- коньяк за 3 года – (-10,7%);

- Вино – (-22%);

- шампанские и игристые – (-14%)…

Таблица. Структура емкости рынка алкогольной продукции Ростовской области за январь-сентябрь 2011 и 2013 г.г. (тыс. дал).

Продук ция

Январь – сентябрь 2011

Январь – сентябрь 2012

Январь – сентябрь 2013

Всего

Дол

я%

Ростов

Др. рег. РФ

Импорт

Всего

Доля %

2012 к 2011 %

Ростов

Др. рег. РФ

Импорт

Всего

Дол

я %

2013 к 2012 %

Ростов

Др. рег. РФ

Импорт

Объе

м

Дол

я %

Объе

м

Дол

я %

Объе

м

Дол

я %

Объе

м

Дол

я %

Объе

м

Дол

я %

Объе

м

Дол

я %

Объе

м

Дол

я %

Объе

м

Дол

я %

Объе

м

Дол

я %

Водка + ЛВИ

1531,2

100%

212,7

13,9

1100,5

71,9

217,9

14,2

1564,0

100%

102,1

74,4

4,8

1257,6

80,4

231,9

14,8

1162,9

100%

74,4

11

0,9

815,6

70,1

336,3

28,9

Водка

1389,8

100%

209,7

15,1

1038,2

74,7

141,9

10,2

1376,3

100%

99

74,0

5,4

1162,0

84,4

140,3

10,2

923,7

100%

67,1

1,9

0,2

753,1

81,5

168,8

18,3

ЛВИ в целом

141,3

100%

3

2,12

62,3

44,1

76,1

53,9

187,61

100%

132,8

0,48

0,26

95,59

50,9

91,54

48,8

239,2

100%

127,5

9,2

3,85

62,5

26,2

167,5

70,1

ЛВИ свыше 25%

96,5

100%

2,3

2,3

32,9

34

61,4

63,6

110,4

100%

114,4

0,2

0,2

40,7

36,9

69,4

62,9

105,5

100%

95,5

0,4

0,3

23,6

22,4

81,5

77,3

ЛВИ менее 25%

44,8

100%

0,7

1,6

29,4

65,7

14,7

32,7

77,2

100%

172,4

0,2

0,3

54,9

71,1

22,1

28,6

133,7

100%

173,2

8,8

6,6

38,9

29,1

86,0

64,3

Коньяк, бренди

150,9

100%

14,4

9,5

113,8

75,4

22,7

15

209,2

100%

138,7

6,8

3,2

170,9

81,7

31,5

15,1

134,8

100%

64,4

4,1

3,1

100,4

74,5

30,3

22,5




























Стол. виногр. вино, Вино

979,2

100%

139,9

14,3

683,5

69,8

155,8

15,9

873,5

100%

89,2

124,6

14,3

588,9

67,4

159,9

18,3

762,5

100%

87,3

118,3

15,5

443,6

58,2

200,5

26,3

Спец. виногр. вино, плод. вино

373,9

100%

18,4

4,9

306,8

82

48,7

13

249,1

100%

66,6

13,1

5,3

191,2

76,7

44,8

18,0

324,4

100%

130,2

7,0

2,2

194,3

59,9

123,1

38,0

Шамп., игрист.

363,3

100%

183,5

50,5

141,2

38,9

38,6

10,6

364,1

100%

100,2

82,5

22,7

218,2

59,9

63,4

17,4

306,1

100%

84,1

80,9

26,4

153,1

50,0

72,2

23,6

САН

1368,8

100%

0

0

1339

97,8

29,8

2,2

1136,7

100%

83

0,0

0,0

1120,5

98,6

16,2

1,4

1069,6

100%

94,1

0,0

0,0

1059,6

99,1

10,1

0,9

ЗАРУБЕЖЬЕ

Все больше информации с «гнилого» запада, подтверждающей мои предположения о том, что уже к середине 21 века легкие наркотики очень прилично потеснят в мире алкоголь в развитых странах… Россия не исключение. На фоне борьбы с избыточной алкоголизацией – все это выглядит странно…

А пока – США… Без купюр…

«Американские инвесторы делают ставки на марихуану. Зеленая волна становится самой быстроразвивающейся отраслью в США. Спустя год после легализации марихуаны в трех штатах США , эта отрасль неоспоримо стала одной из важных составляющих американского рынка. Революция произошла в Сиэтле на этой неделе, где инвесторы заплатили тысячу долларов только за то, чтобы иметь шанс поучаствовать в рынке акций.

“Это профессиональное событие, которое предоставляет массу возможностей”, – рассказывает Исаак Дитрих, генеральный директор приложения MassRoots – социальной сети, созданной для потребителей медицинской травки. 21-летний менеджер добился инвестирования 150 тысяч долларов от различных хедж-фондов.

“Это необычайно захватывающая промышленность, – объясняет Дитрих. – Подобных компаний с каждым днем все больше, и денег более чем достаточно для того, что бы они начали развиваться. С каждым днем хороших новостей все больше”.

Среди этих новостей и сообщение о том, что продажи "травки" на следующий год превысят 2,3 миллиарда долларов. Об этом заявила инвестициооная компания ArcView, чей годовой прирост составил 64% – самый высокий показатель в любой рыночной отрасли США. Федеральное правительство не выступает против штатов, в которых была легализована марихуана, а недавние опросы агентства Gallup показали, что 58 % граждан Америки за легализацию каннабиса во всех штатах.

Эта область привлекает таких инвесторов, как 62-летний Джим Уиллет, бывший офицервоенно-морского флота и представитель социального консерватизма. Сейчас он полностью поддерживает легализацию. “Это абсолютно другой тип компании в отличии от тех, что просто занимались продажей трубок для травки”, – говорит Уиллет, который получил 750 тысяч долларов от ранее вложенных в специалиста по марихуане 150 тысяч, владеет програмным обеспечением и сельскохозяйственными акциями.

Инвесторы усматривают в тенденции “золотую лихорадку”, но с небольшими рисками. “Сейчас правовое регулирование ослаблено, и ни у кого нет сомнений, что этот товар станет одним из самых востребованных на рынке. Это отрасль начата с нуля, и тут очень много возможностей для развитий”.

К 2016 году марихуану собираются легализовать в Калиофрнии и Аризоне. “Будут коленбания по поводу установки налоговых ставок и цен, – объясняет Дэн Риффл из проекта по созданию политики марихуаны. – Но самое главное то, что преступники перестанут зарабатывать на этом большие деньги. Также мы сможем создать новые рабочие места. Американцы уже пользуются этими привилегиями, и этот рынок может конкурировать с долей рынка алкоголя”.

Населению правящая элита подбирает новые законные развлечения…

Украина

«Таможенники Приднестровья задержали контрабандистов на Кучурганском лимане. Они переправляли спирт из Приднестровья в Украину, пользуясь аквалангами».

Так что не госконцерн «Укрспирт» поставляет нелегальный спирт для производства нелегальной водки (которой уже под 40% рынка), а местные дайверы…

Казахстан

«Министерством финансов РК планируется до 10 декабря этого года внести на рассмотрение Мажилиса проект закона об увеличении акцизов на алкоголь. Об этом сообщила сегодня пресс-служба премьер-министра Казахстана». В любом случае отставание от России в 2 раза – гармонизацией не пахнет…

«В Казахстане за два года изъято восемь миллионов литров контрафактного алкоголя».

Очень прилично – почти по 1 бутылке нелегальной водки на каждого из 17,1 млн жителей республики. Применительно к нам – 145 млн бутылок. Это было бы для нас – относительно населения - около 15% объема потребляемой нелегальной водки в России… У нас столько не находят… Вряд ли в 2013 найдут более 25 млн бутылок нелегальной водки из 1 млрд бут.

Казахи совершенствуют систему контроля: «… в целях сквозного контроля за оборотом этилового спирта и алкогольной продукции, в том числе во взаимной торговле в таможенном союзе Постановлением Правительства Республики Казахстан от 21 декабря 2011 года № 1571 «Об утверждении Правил оформления, заказа, получения, выдачи, учета, хранения и представления сопроводительных накладных на этиловый спирт и алкогольную продукцию при их реализации и транспортировке», ввели сопроводительные накладные на алкогольную продукцию».

Белоруссия

Проводят выборочный социальный эксперимент над населением Гомельской области. «Продажа алкоголя ограничивается в городе с 5 ноября по 31 декабря. Но не всякого, а дешевого. Спиртное стоимостью менее одной базовой величины нельзя продавать с 22.00 до 8.00. Напомним, с 1 октября базовая величина увеличилась со 100 до 130 тысяч рублей».

Проще говоря, по ночам только алкоголь дороже 455 рос. руб. – если в лоб переводить по курсу. Но если считать, что у них бутылка легальной водки (самой дешевой) стоит сегодня 140 рос. руб. - значит в продаже будет алкоголь, который в 3,25 раза дороже самой дешевой легальной водки…

Для нас это – если все же большая часть нашей водки по 170- 190 руб. явно нелегальна, то берем за основу водку за 200 руб. Х 3,25= 650 руб. У нас бы это выглядело таким образом – только дороже 650 руб….

Поделится: