«ЦИФРРА»: «Алкоголь в России: эпидемия или пандемия… » (заметки дежурного по алкогольному рынку).

  • 16.10.2013

Из общего

Прошло очередное заседание Государственного Совета РФ, где г.Г.Зюганов опять врал всем про вклад водки в бюджеты царской России и Советского Союза (про 25%- 30%) и требовал введения ГМП…

Из очень хороших новостей: «Минимальный набор продуктов питания в России в сентябре подешевел на 2,8% до 2 758 руб.». Правда, Росстат отметил, что с начала года он подорожал на 13,3%... Интересно, на какой фактор из этих двух обратило внимание население…

Практически ни в одной развитой западной стране на питание граждане не тратят более 10% доходов, посещая бары и рестораны… При этом – эти 10% явно идут не на минимальный набор продуктов питания… Пусть в таком случае – этот минимальный набор (относительно России) должен быть не более 5% средне зарабывающего жителя Западной Европы . И если бы в России 2,758 руб. были 5% для хотя бы основной массы населения, то ежемесячный доход на душу населения в семье в России должен был бы в сентябре составить – относительно – 55 тыс. руб… Почти как в России и есть…

Итак, 10% россиян собираются (планируют) отправиться в новогоднюю турпоездку. Это 14 млн человек. Пусть даже 30% из них дети… На самом деле в России не более 11 млн загранпаспортов. Значит, при опросе часть населения просто обманула опрашивающих – как обычно… Хотя – это может быть поездка и по России. Но не менее 5 млн взрослых россиян – вместо того, чтобы поддержать российский алкогольный рынок новогодним алкогольным потреблением, «предадут Родину» и будут пить сомнительный зарубежных алкоголь в странах празднования…

Один нюанс– даже будучи в России эта публика все равно бы отдала предпочтение импортному алкоголю (в основном) и почти ничем не помогла отечественному производителю… Предатели, одним словом…

А еще «3 октября на берегу Пироговского водохранилища прошел ежегодный форум «Самогонный Давос», на который прибыли самогонщики из Москвы, Подмосковья и сопредельных областей. Среди участников оказались не только фермеры и художники, но и шеф-повара ресторанов, возгоняющие ядреную смесь, которую можно с одинаковым эффектом заливать хоть в человека, хоть в бензобак. Между сосен и берез натянули полотняные шатры, под ними бродили люди, перетаскивая аппаратуру: сверкающие медью змеевики, аламбики, перегонные кубы, какие-то кувшины с тончайшими носиками. Другие колдовали над закуской: согласно концепции, участники саммита должны были поразить друг друга не только выпивкой, но и едой. Холмы маринованных лисичек, окруженные редколесьем укропа, затмевали горы моченой брусники. Тушеные утки лежали, как мумии царей…».

Разбуженное творчество масс уже не остановишь – эти люди уже никогда не воспользуются магазином для приобретения алкоголя, не заплатят государству вожделенные акцизы… И вот – когда водка станет стоить в магазине 300 руб. (ровно через 2 года), то не так нелегальный рынок водки по официальным ценам в диапазоне (250- 280 руб.) будет ее конкурентом, как переход к интеллигентному самогоноварению…

Поиск отвлекающего хобби в период развивающегося в России кризиса коснется дополнительно очень многих…

Дураки, дороги и расстояния остаются главными проблемами России (дураков можно заменить на некомпетентных специалистов, что одно и то же).

Вот заявление одного из них – депутат КПРФ Законодательного Собрания Нижегородской области; первая инициатива касается запрета на реализацию на территории Нижегородской области отдельных видов алкоголесодержащей продукции: «Проблема спаивания нижегородского населения может быть решена уже в ближайшее время, говорит Владимир Буланов. Не секрет, что в отдаленных районах области в торговых павильонах и даже отделениях Почты России продаются емкости с суррогатами «Трояр», содержащими до 90% спирта. Малообеспеченное население области покупает это зелье, растворяет в воде и получает практически две полноценные по объему, но не по качеству бутылки водки. Кроме того, по данным соответствующих сводок, особым «уважением» у некоторых категорий потребителей пользуются жидкость для улучшения состояния кожи, различные спиртосодержащие лосьоны».

Как все легко и просто у депутатов – надо только запретить продажу того, что пьет население – и все…

В Липецке в 2013 году «больше половины проверенных предприятий нарушали лицензионные требования при продаже алкоголя. 228 предприятий торговли и общественного питания, торгующих алкоголем, проверили с начала года специалисты областного управления потребительского рынка и ценовой политики. Предприятия принадлежали 94 юридическим лицам. В ходе плановых проверок специалисты областного управления потребрынка выявили нарушения лицензионных требований в 126 случаях, что составило 55,3% от всех проверенных объектов. В адрес нарушителей вынесено 39 предписаний, действие 14 лицензий приостанавливалось. Среди основных замечаний были: несоответствие складских помещений для хранения алкогольной продукции установленным требованиям, некоторые предприятия не устраняли в срок выявленные нарушения». И т.д. Тут для меня удивительно другое – раз уж проверяли систему хранения, то неужели у половины она изначально была хороша, а вторая половина устранила то, чего не смогла устранить треть российских дистрибьюторов…

Прошел Госдуму текст закона о «пьяных преступлениях». «Согласно тексту закона, судья (суд), назначая наказание в зависимости от характера и степени общественной опасности преступления, обстоятельств его совершения и личности виновного, может признавать отягчающим обстоятельством совершение преступления в состоянии опьянения, вызванном употреблением алкоголя, наркотических средств или других одурманивающих веществ. При этом за судом останется право не признавать такое состояние отягчающим обстоятельством, поскольку оно не всегда напрямую связано с преступлением».

Но тут просто хотел отметить новую статистику: «Комментируя принятый закон, первый замруководителя фракции «Единая Россия» Вячеслав Тимченко отметил, что сегодня в России каждое пятое преступление совершается в состоянии алкогольного опьянения. По его словам, с середины 90-х годов число таких преступлений неуклонно сокращалось, однако последние несколько лет наблюдается обратная тенденция. Так, согласно приведенным депутатом данным, в 2010 году совершено около 240 тысяч «пьяных» преступлений, в 2011 году — более 260 тысяч, в 2012 году — более 310 тысяч преступлений. Тимченко подчеркнул, что растет также число так называемых немотивированных преступлений и преступлений, совершаемых с особой жестокостью. Более 80% убийств совершено в состоянии опьянения».

Очень странно – до официального начала антиалкогольной компании (2010; хотя я считаю неофициальным началом осень 2008) всплесков пьяной преступности не было, а с началом работы с населением ограничительно – запретительными мерами всплеск пьяного негатива – рост за 3 года – (+29,2%).

Все – таки пьянство в России – это эпидемия. Уже не раз медики выдвигали эту идею.

«Учёный Анатолий Сахаров из медицинской академии Читы вошёл в сотню самых авторитетных людей России. В 2012 году он защитил докторскую диссертацию по теме «Эпидемиологичесая ситуация по алкогольной зависимости в субъекте РФ (модель изучения и система мониторинга)».

Как только социальное явление (например, наркомания – это социальное явление, на мой взгляд, а никакая не болезнь) мы переводим в статус медицинского заболевания – всем становится легче…

И с преступностью «пьяной» тогда все ясно – эпидемия пьяной преступности по России движется… Или уже пандемия – как во всем цивилизованном мире…

ФТС сообщает: «Россия за 8 месяцев снизила экспорт пшеницы на 38,7%, до 6,3 млн тонн. В денежном выражении поставки сократились на 41,8%, составив 1,588 миллиарда долларов. Основная часть зерна - 5,9 миллиона тонн на 1,48 миллиарда долларов - была экспортирована в страны дальнего зарубежья».

Копейки для России – да мы только на Олимпиаду потратим больше в 25 раз…

Но зато: «экспорт водки в январе-августе увеличился на 3,6% - до 1,5 миллиона декалитров (в пересчете на 100-процентный спирт), в денежном выражении - на 7,3%, до 124,9 миллиона долларов».

Итого, произвели мы водки и ЛВИ в декабре 2012 – июле 2013 – 55,22 млн дал, отправили супостатам (а друзей в мире у России вообще больше нет) 3,75 млн дал продукции или 6,8% от произведенного…

Поскольку на рынке идеи поиск рекламных носителей, то редакция журнала «Спиртные напитки и Пиво» предлагает бесплатное размещение информации в своих ежегодных каталогах: «Водка Premium», а также «Коньяк»… Условие одно – предоставление 4 образов продукта…

Мелкое, досадное недоразумение в Нальчике: «В багажном отделении рейсового автобуса "Москва-Нальчик" оперативники МВД и УФСБ РФ по Кабардино-Балкарии /КБР/ обнаружили 690 тысяч поддельных акцизных марок нового образца, предназначенных для оклеивания фальсифицированной алкогольной продукции. По заключению экспертов, марки изготовлены с применением технологий, имитирующих высокую степень достоверности, применены защитные элементы, используемые на Гознаке».

Ну не могут же марки быть изготовлены на многоуважаемом государственном предприятии, ведь уже давно там прикрыли производство «зеркальных марок»…

Декларирование

Как тихо – тихо перестали акцентировать внимание на такой процедуре, как декларирование. И она не стала даже малой частью панацеи. Результаты ее не понятны: есть декларация – хорошо; нет – плохо… Не слышно о наказаниях за выявленные несоответствия…

Из Сургута сообщили: «За второй квартал 2013 года 237 магазинов ХМАО не предоставили деклараций об объемах продажи алкоголя».

На 1.1.12 там было 3 162 торговых точки. За это время примерно на 15% по всей России число магазинов сократилось. Но речь идет, скорей всего, о юрлицах. Их на эти магазины должно быть не менее 1 000. Значит, 24% юрлиц в регионе перестали подавать отчеты о продаже алкоголя… Или – даже продавать алкоголь (легально).

«В Сургуте количество нарушителей составило 38 предпринимателей из 260. При повторном игнорировании отчетности бизнесмены могут лишиться лицензии на торговлю спиртным».

А здесь нарушители (или отказавшиеся от легальной торговли) – 14,6% предпринимателей…

Кроме того, по информации общественно – надзирающих организаций: «сегодня в городе действуют около 80 магазинов, которые даже не имеют лицензии на продажу алкоголя. Большинство из них, зная свое нелегальное положение, нарушают все известные законы: продают спиртное детям, отпускают алкоголь по ночам».

«Исправить ситуацию удается с трудом. Окружные власти пытались устроить неотчитавшимся предпринимателям внеплановые проверки, однако эту идею прокуратура отклонила. В руководстве ведомства сослались на то, что проверки предпринимателей прошли и все нарушители уже поставлены на учет».

РЕГИОНЫ и КОМПАНИИ

«Эксперт 400» - рейтинг ведущих российских компаний

Тут хотел бы просто разместить выборку близких к отрасли компаний. «Рейтинг "Эксперт-400" - это наиболее репрезентативный список ведущих российских компаний. В качестве главного критерия составления рейтинга «Эксперт-400» принят показатель, характеризующий объем реализации продукции (работ, услуг). В случаях когда в силу специфики деятельности компаний этот показатель не может быть применен (например, для банков, страховых компаний), используются данные финансовой отчетности, максимально близкие к нему по экономическому смыслу».


Рейтинг (выборка) крупнейших компаний России по объему реализации продукции

2013 год

2012 год

Компания

Регион

Отрасль

Объем реализации в 2012г. (млн.руб.)

Объем реализации в 2011г. (млн.руб.)

Темп прироста (%)

Объем реализации в 2012г. (млн.долл.)

Прибыль до налогообложения в 2012г. (млн.руб.)

Чистая прибыль в 2012г. (млн.руб.)

Отчетность

13

16

X5 Retail Group

-

розничная торговля

490 916,30

454 225,00

8,1

15 795,20

–4 258,7

–3 931,5

МСФО

15

22

"Магнит"

-

розничная торговля

448 661,10

335 699,90

33,6

14 435,70

32 313,10

25 117,30

МСФО

35

33

"Ашан"

-

розничная торговля

232 602,50

205 147,00

13,4

7 484,00

12 932,70

10 084,50

РСБУ

44

-

«Метро Кэш энд Керри»

-

розничная торговля

186 232,70

158 371,30

17,6

5 992,00

17 210,90

13 214,00

РСБУ

52

69

Группа компаний ДИКСИ

-

розничная торговля

147 022,80

102 317,30

43,7

4 730,50

1 980,00

1 051,80

МСФО

72

78

Группа компаний «О’Кей»

-

розничная торговля

117 333,20

93 134,40

26,0

3 775,20

6 468,10

4 678,90

МСФО

77

75

"Лента"

Санкт-Петербург

розничная торговля

109 900,00

89 900,00

22,2

3 536,00

н.д.

н.д.

МСФО

88

83

Пивоваренная компания «Балтика»

-

пищевая промышленность

89 261,00

88 835,30

0,5

2 872,00

11 056,70

6 283,50

РСБУ

123

125

«Седьмой континент»

-

розничная торговля

62 856,40

54 229,10

15,9

2 022,40

3 983,40

3 164,30

РСБУ

185

208

Торговая сеть «Монетка»

-

розничная торговля

41 400,00

31 900,00

29,8

1 332,00

н.д.

н.д.

управленческая

190

169

«САН ИнБев»

-

пищевая промышленность

40 621,80

40 081,00

1,3

1 307,00

–841,4

–323,8

РСБУ

195

199

«Реал-Гипермаркет»

-

розничная торговля

38 707,30

33 349,50

16,1

1 245,40

2 201,40

1 612,60

РСБУ

214

319

"Холидей"

-

розничная торговля

33 745,00

19 503,80

73,0

1 085,70

1 380,30

963,60

РСБУ

221

239

Сеть гипермаркетов «Глобус»

-

розничная торговля

32 886,10

26 878,90

22,3

1 058,10

1 799,20

1 263,50

РСБУ

231

-

« ТД Интерторг» (сеть универсамов «Народная 7Я семьЯ» и сеть супермаркетов «Идея»)

-

розничная торговля

31 576,70

21 519,30

46,7

1 016,00

195,00

142,90

РСБУ

237

289

Сеть супермаркетов «Атак»

-

розничная торговля

30 598,70

21 662,50

41,3

984,50

1 118,50

763,00

РСБУ

238

244

Объединенные пивоварни «Хейнекен»

-

пищевая промышленность

30 745,10

25 803,30

18,1

980,50

244,80

84,10

РСБУ

267

318

«Розница-1» (сеть магазинов «Мария Ра»)

Алтайский край

розничная торговля

26 675,00

19 605,20

36,1

858,30

1 113,50

887,00

РСБУ

268

246

Группа «Синергия»

-

пищевая промышленность

26 664,50

25 213,40

5,8

857,90

2 130,20

1 702,00

МСФО

274

328

Сеть супермаркетов «Азбука вкуса»

-

розничная торговля

25 711,70

18 700,00

37,5

827,30

1 043,20

864,30

МСФО

280

250

«Тетра Пак»

-

упаковка

25 325,90

24 854,20

1,9

814,90

181,70

129,10

РСБУ

348

-

«Билла»

-

розничная торговля

20 123,40

14 831,60

35,7

647,5

670,4

495,5

РСБУ

350

266

«Пивоварня Москва-Эфес»

-

пищевая промышленность

19 988,20

23 196,90

–13,8

643,1

–422,8

–371,9

РСБУ

396

341

Группа компаний «Русский алкоголь»

-

пищевая промышленность

16 279,0

17867,4

–8,9

523,8

247,6

144,1

РСБУ

Была в прошлом году (до начала программы Тарико) существенная разница в показателях двух наших алкогольных монстров: «Синергии» и «Русского алкоголя». Объем реализации «Синергии» в 2012 – 26,664 млрд руб. У «РА»- 16,279 млрд руб. У «Синергии» в 1,64 раза больше. А вот по прибыльности до налогов разница между компаниями (2,13 млрд руб. и 0,2476 млрд руб.) уже в 8,6 раз. И доля этой прибыли от объема реализации у «Синергии» была – 7,99%, а у «РА»- 1,52% (исходя из данных). Чистая прибыль «Синергии» была в 11,8 раз выше, чем у «РА»…

Интересно будет посмотреть данные 2013 года…

Исходя из данных розничного оборота сетей, можно прикинуть за 2012 год их продажи алкогольной продукции в целом:

- «Х5»- 54 млрд руб. (3,18% от розничного оборота алкоголя в России);

- «Магнит» - 53,84 млрд руб. (3,17%);

- «Ашан» - 23,1 млрд руб. (1,36%);

- «Метро» - 18,2 млрд руб. (1,07%);

- «Дикси» - 17,64 млрд руб. (1,035%);

- «ОКей»- 12,91 млрд руб. (0,76%);

- «Лента» - 12,09 млрд руб. (0,71%);

- «7 Континет»- 7,2 млрд руб. (0,42%);

- «Монетка» - 4,97 млрд руб. (0,29%).

- «Реал-Гипермаркет» - 4,12 млрд руб. (0,24%).

И т.д. Таким образом, первые 10 сетей России продали в 2012 году – 12,235% объема алкоголя (в финансовых показателях) на сумму 208 млрд руб. с примерной собственной наценкой в 45 – 50 млрд руб. (без учета бонусов и т.д.). А с учетом этих сумм и под 70- 75 млрд руб.

А в 2013 году к ним еще пиво из киосков прибавится…

И к сетевой теме – 7 октября в Карелии проведено совещание Правительства с участием главы республики и представителей крупных торговых сетей, работающих в республике.

«Сегодня на территории Карелии осуществляют торговую деятельность 7 федеральных и 8 региональных торговых сетей. Лидером по количеству магазинов является сеть «Магнит». В Петрозаводске и районных центрах работают универсамы «Пятерочка», «7я семья», «Дикси», «Лента» и другие. Однако с приходом в республику сетевиков обозначились проблемы, которые обсуждались на встрече. Как рассказал заместитель Главы Карелии – министр экономического развития республики Валентин Чмиль, торговые сети в своей работе строго руководствуются внутренними правилами, что не позволяет налаживать с ними полноценное взаимодействие. Для отрасли в целом имеют место случаи использования финансовых схем по уходу от налогов, выплата работникам заработной платы «в конвертах», текучесть кадров. Со стороны федеральных сетей допускаются нарушения санитарных правил, закона о защите прав потребителей, обсчет и обвес покупателей, имеются даже факты продажи алкоголя несовершеннолетним. По оценке Валентина Чмиля, только выплаты в бюджет по налогу на доходы физических лиц сетевые магазины занижают на 35-40 процентов. Деятельность торговых сетей с одной стороны ведет к увеличению розничного товарооборота в Карелии, но с другой – приводит к закрытию традиционных магазинов и сокращению малого бизнеса. Федеральные сети основную часть товаров завозят в республику из-за её пределов и ставят заведомо невыполнимые условия перед карельскими товаропроизводителями. Все эти факторы фактически подрывают позиции местных молокозаводов, пекарен, производителей мяса, рыбы и овощей».

Полностью поддержу главу Карелии: «- Я никогда не пойму того, что хлеб привозится в республику за 500 километров, а молоко за 600-800 километров, - сказал Глава Карелии, обращаясь к представителям сетевых магазинов».

В понедельник я давал материал из Саратова, где местная водка занимает доли процента на рынке региона… Я тоже не могу понять ситуации, когда привозная примитивная водка занимает 99,7% объема местного рынка при наличии своего производства…

Рейтинг (выборка) крупнейших компаний по рыночной стоимости (капитализации) на 2 сентября 2013 года

2013 год

2012 год

Рейтинг "Эксперт-400"

Компания

Регион

Отрасль

Капитализация (млн.руб.)

Капитализация (млн.долл.)

Цена обыкновенной акции (руб.)

Количество обыкновенных акций

Дивиденд на одну обыкновенную акцию за 2012г. (руб.)

Категория ликвидности акции

Биржа

Суммарный объем сделок с 31.08.12 по 30.08.13 (млн.долл.)

Отношение капитализации к объему реализации (P/S ratio)

Отношение капитализации к чистой прибыли (P/Е ratio)

Отчетность

8

14

15

"Магнит"

-

розничная торговля

710505,7

21370,3

7513,7

94561355

55,02

А

Московская биржа

3620,8

1,58

28,29

МСФО

45

56

52

"Дикси Групп"

-

розничная торговля

53479,1

1608,5

428,69

124750000

0

А

Московская биржа

82,9

0,36

50,85

МСФО

87

98

268

Группа «Синер­гия»

-

пищевая промышленность

12210

367,2

489,3

24954049

0

А

Московская биржа

106

0,46

7,17

МСФО

107

136

-

"Абрау-Дюрсо"

-

розничная торговля алкогольными и другими напитками

5928,5

178,3

80,66

73500000

0,41

А

Московская биржа

4,5

1,54

17,18

МСФО

157

171

-

"Росинтер Ресто­рантс Холдинг"

-

общественное питание

1630,5

49

100

16305334

0

А

Московская биржа

4,8

0,15

0

МСФО

Нонсенс

«30 сентября 2013 года холдинг Nemiroff приступил к поставкам своей продукции на рынок Украины. Первая партия продукции Nemiroff в объеме 50 тыс. дал, уже прошла процедуру таможенного оформления и начала поступать в торговые точки страны. Всего до конца 2013-го года украинским дистрибьюторам будет отгружено 900 тыс. дал водки, в страны СНГ – 500 тыс. дал».

Если перенестись во времени в 2009 год – сказал бы кто, что такое возможно – сумасшедшим бы посчитали провидца…

Архангельская область

Из раздела – «Прозрение чиновников и депутатов». Абсолютно типичная ситуация во всех регионах будет в 2014 году. Мер (это они их считают мерами по снижению алкоголизации) напринимали как «бешеный принтер», а мало-мальского позитивного эффекта – кроме падения учтенного производства, продаж и роста нелегального сектора – нет…

«Сухой закон» в Архангельской области будет пересмотрен. Пока трудно сказать, насколько ослабеют ограничительные нормы, которые оказались одними из самых жестких среди многих регионов России. … Чем так отличилась Архангельская область в антиалкогольной кампании. На первый взгляд — ничего особенного: продлили на четыре часа ночной запрет (вместо ограничений с 23.00 до 8.00 установили с 21.00 до 10.00), в дни проведения выпускных и некоторых праздников алкоголь и вовсе разрешили продавать только три часа в сутки — так, почти половину июня в магазин имело смысл заходить исключительно в рабочее время - с 10.00 до 13.00. В День Победы, например, центр города тоже оказался в зоне отчуждения — в местах проведения праздничных мероприятий магазины и фронтовые сто грамм продать не могли».

«Федеральный закон дал муниципалитетам право самим определять это расстояние «поблизости». Правительство Архангельской области рекомендовало остановиться на 25-метровой границе для сельских поселений и 100-метровой - для городов. В Архангельске это пожелание проигнорировали. Постановлением мэра города от 6 сентября 2013 года минимальное расстояние от детских садов, школ и т.д. до магазинов установили в размере 10 метров - если социальный объект имеет свою огороженную территорию и 20 метров — если ее нет. Решение, надо сказать, очень лояльное... Если бы за ориентир взяли 100 метров — «обреченных» магазинов в городе было бы гораздо больше. «Счастливчики» оказались бы только в районе Вологодского кладбища и в зоне пересечения Обводного канала с улицей Воскресенской.

Очевидно, что столь жесткие ограничения ведут лишь к разрастанию теневой торговли. «Надо смотреть правде в глаза - мы сами создали все условия для черного рынка. Правильно ли мы это сделали? Как мы сможем удержать легальный сектор и сможем ли?» - обратился к членам областного правительства губернатор Архангельской области Игорь ОРЛОВ на заседании 24 сентября».
В 2013 году «…на 96% выросло количество правонарушений в сфере реализации алкогольной продукции, в том числе с квартир»./p>

«Увеличилось и количество алкогольных отравлений. По данным Роспотребнадзора, за 8 месяцев зафиксировано 46 случаев на 100 тысяч населения (против 34-х в 2012 г.), причем каждое пятое отравление - со смертельным исходом (рост на 4%).

Торговые сети Архангельска и Северодвинска подсчитали свои убытки из-за сокращения продаж: 190 млн рублей, в том числе налоговые потери — 53 млн. Министр сельского хозяйства Архангельской области Дмитрий КАРЕЛЬСКИЙ поставил этот вопрос так: «Куда ушли продажи?»

«Оптовые продажи пива в этом году не сократились, а вот в рознице реализация упала на 30%. Это значит, что пива стали больше продавать через общепит».

Под «общепитом» чиновник, видимо, понимает нелегальную продажу пива в киосках, которые теперь продают пиво нелегально – ведь всем так мешала их легальная работа…

«Судя по всему, губернатор представленным анализом остался недоволен: «Из всех выкладок я не очень уловил, насколько действенны принятые нами меры. Да, мы потеряли налоги, а сколько жизней спасено? В чем их измерить? Какие критерии?». Особое внимание губернатор обратил на проблему июньских запретов в период школьных выпускных».
«Я так и не услышал, к какому результату привело ограничение на торговлю спиртным в течение 17 дней июня, - сказал Игорь Орлов. - Очевидно, что нужно доработать постановление правительства, но как — мы, получается, пока не определились».

К этому вопросу правительство области вернется в конце октября. Министерство сельского хозяйство должно подготовить конкретные предложения, а министерство здравоохранения — представить доклад о противодействии алкоголизации населения в целом.

«Нам нужно определить, каким должен быть четкий критерий оценки алкогольных запретов. Думаю, сокращение потребления — это пока глобальная задача, может, мы ее достигнем только через несколько лет. Сейчас же можно говорить о мерах первичной профилактики, степени вовлеченности молодежи в процесс употребления алкоголя. Как мы ее оценим — нужно подумать. Возможно, с помощью социологических исследований».

«Золотая антилопа» «Золотой мануфактуры»

Вышло исследование рынка – «Водочные бренды «Золотой мануфактуры» растут на фоне падения сегмента».

Кто-то должен расти в период реформ и революций… «Согласно данным исследовательских компаний AC Nielsen и Synovate Comcon, ключевые водочные бренды, входящие в портфель федерального дистрибутора алкоголя «Золотая мануфактура», показали существенный рост продаж по итогам 1-го полугодия 2013 г. Улучшение рыночных показателей брендов, управляемых компанией, происходило на фоне общего падения продаж в сегменте водки российского алкогольного рынка».

Советую посмотреть материал -

http://www.infox.ru/business/company/2013/10/11/Vodochnyyye_bryendyy.phtml

Что отмечено (очень кратко):

- «В премиальном сегменте объем продаж водки «Русский бриллиант» вырос в 3,7 раза по сравнению с данными по 2 кварталу 2012 г., рыночная доля увеличилась в объемном выражении в 6 раз. В целом премиальный сегмент показал себя наиболее способным к росту в новых условиях, что говорит об эластичности спроса на алкогольную продукцию премиум-класса, для которой повышение цены некритично»;

А помните 2007, когда «Русский бриллиант» был вторым в сегменте после «Русского стандарта». Рост премиального сегмента водки я еще год назад в таблицах, которые давал на сайте, планировал в 1,5- 2 раза в 2013 – 2016г.г. (до 50- 60 млн л как минимум) для отделения от плебейской водки за 300 руб. в 2016…

- «В условиях падения субпремиального сегмента в среднем на 9%, объемы продаж водки «Высота» увеличились на 14,4%, обойдя по этому показателю большинство конкурентов. Значительно вырос показатель узнаваемости марки, составив по итогам 2 квартала 2013 г. 13,6%. Кроме того, в 2 раза выросли показатели потребления и частоты повторных покупок «Высоты», что говорит об укреплении бренда среди лояльных покупателей»;

- «По сравнению с 4 кв. 2012 г. среднеценовой сегмент «упал» почти на 10%, тогда как объемы продаж водки «Белочка! Я пришла» выросли на треть (32,5%). Узнаваемость бренда среди потребителей достигла 21,8% (что вдвое превышает данные начала 2012 г.), вплотную приблизив «Белочку» по данным показателям к рыночным лидерам из ТОП-5. Продажи водки «Калинка» также стабильно росли, хотя и не столь динамично. Успех марки сопровождался ростом показателей узнаваемости (в 2 раза) и потребления (почти в 3 раза)»;

Тут ничего не попишешь – «белочка» (в той или иной степени) пришла к большей части нашего населения, я уж не говорю про наших законодателей и чиновников, которм пора утопнуть в алкоголе от непонимания экономической ситуации;

- «В эконом-сегменте рыночная доля «Старой марки» выросла в денежном выражении с 0,84% до 1,06%. Узнаваемость бренда достигла 14,1%, приблизившись к значениям у лидеров сегмента — водкам «Казенка» и «Праздничная». Значительно прибавил показатель качественной дистрибуции марки, составив 34,4%. «Слобода» сохранила продажи на уровне прошлого года и показала рост узнаваемости и потребления (на 21% по обоим показателям), несмотря на то, что марки данного сегмента неэластичны к ценовым колебаниям рынка. Удержать потребителя после повышения МРЦ позволили своевременно проведенный рестайлинг «Слободы», а также превосходное качество продукта, которое второй год подряд подтверждается на международном дегустационном конкурсе «Лучшая водка года».

«В целом по итогам полугодия можно сказать, что запрет на рекламу в СМИ на фоне роста МРЦ выявил неготовность многих игроков рынка влиять на потребителя посредством каких-либо других каналов коммуникации. Однако эта ситуация не столь ощутимо сказалась на брендах «Золотой мануфактуры». Большая их часть хорошо приспособлена к конкуренции «на полке», являясь так называемыми «ай-стопперами» (что означает продукт, фиксирующий на себе внимание потребителя оригинальностью дизайна или сообщения)».

С последним трудно не согласиться. Опять упор на визуальный образ бренда…

И если бы падали продажи у «ЗМ», то надо было бы алкогольную реформу разворачивать…

И вот на фоне борьбы за новые визуальные образы у других компаний:

- «Амурский тигр стал символом нового водочного бренда».

Взгляните сами - http://www.upakovano.ru/news/442476

- «символом новой водки, разработанной португальскими дизайнерами, стал волк». Сибирский… Волком на бутылке не пахнет, мне этот продукт напомнил бутылку шампуня – португальцы, что с них возьмешь…

http://www.upakovano.ru/news/442682

тут, как мне кажется – полное рассогласование идеи и воплощения: «дизайнерское агентство из Португалии GJ Packaging разработало современный и космополистский бренд водки Siberian Wolf, который должен был понравиться молодой аудитории и создать атмосферу Сибири. Слоган бренда «Волки не носят ошейники» олицетворяет свободу в глазах молодых потребителей».

Может быть, такой – по представлению португальцев – должна быть российская водка для сибирских метросексуалов…

Кстати, значительная часть российского водочного премиума представилась

с 1 по 3 октября в МВЦ «КрокусЭкспо» в Москве, где состоялась международная выставка барной индустрии «Moscow Bar Show - 2013».

И отчитались о своем участии…

Розничные продажи винодельческой пищевой продукции и алкогольной продукции в Республике Коми в 1 пг 2006 – 2013 г.г.

Ярко выраженный северный по географии регион. Численность населения республики по данным Росстата составляет 880 639 чел. (2013). Это 0,62% от российского населения. Городское население — 77,34% (2013). Средние зарплаты: рост в 3 раза за 2005 – 2012г.г. В 1 кв. 2013 – официально – 34,347 тыс. руб. (чистыми на руки – 29,88 тыс. руб.). И ни в чем себе не отказывай… Цены в регионе на все (как и по всей России – на уровне Западной Европы или выше), а средняя зарплата в 3 раза ниже минимально – средних в Западной Европе… Но ведь живут как-то… На чем могут – экономят (на легальном алкоголе – в частности).

Среднемесячная номинальная начисленная заработная плата в расчете на одного работника по региону Республика Коми:

Отрасль

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

В среднем по всем отраслям

11612,1

14082,2

17077,3

20826,9

23685,9

26139,8

27875,6

33033,7

Сельское хозяйство, охота и лесное хозяйство (ОКВЭД 1, 2)

5732,9

7009,4

8683,8

11493,3

12619,5

14499,3

17142,8

19780,2

Рыболовство, рыбоводство (ОКВЭД 5)

7627,5

8836,2

9174,2

14082,4

18661,0

17908,0

18555,9

23913,7

Добыча топливно-энергетических полезных ископаемых (ОКВЭД 10, 11, 12)

22402,1

28197,0

35031,3

40764,9

42557,8

49052,8

52860,5

59877,9

Добыча полезных ископаемых, кроме топливно-энергетических (ОКВЭД 13, 14)

14131,3

16950,4

21234,4

25571,6

24839,6

28522,4

26996,2

31501,7

Производство пищевых продуктов, включая напитки, и табака (ОКВЭД 15, 16)

8505,5

10177,8

11983,5

14772,9

16436,4

18051,6

19977,5

23184,6

Текстильное и швейное производство (ОКВЭД 17, 18)

6761,2

8122,9

10273,8

12079,6

12750,3

14613,0

21004,1

20931,2

Производство кожи, изделий из кожи и производство обуви (ОКВЭД 19)

5607,6

5936,2

8378,8

9432,6

9587,6

12025,7

12186,4

16613,5

Обработка древесины и производство изделий из дерева (кроме мебели) (ОКВЭД 20)

7916,7

9710,4

11292,9

13293,8

12984,1

16104,7

13521,2

15645,5

Целлюлозно-бумажное производство; издательская и полиграфическая деятельность (ОКВЭД 21, 22)

17274,9

19880,5

21551,8

25026,9

28618,4

32714,9

16795,4

19860,4

Производство кокса, нефтепродуктов и ядерных материалов (ОКВЭД 23)

20590,8

26373,6

36801,5

42838,5

50102,2

54296,8

55732,2

63329,6

Химическое производство (ОКВЭД 24)

24548,4

26119,0

29972,7

36239,4

40199,0

42539,6

47482,1

50551,4

Производство резиновых и пластмассовых изделий (ОКВЭД 25)

7532,5

8490,0

8295,2

10359,9

9275,9

12153,6

16043,5

15946,0

Производство прочих неметаллических минеральных продуктов (ОКВЭД 26)

7213,0

8961,2

12540,5

14868,0

14112,4

16565,1

19185,9

23954,6

Металлургия, производство металлических изделий (ОКВЭД 27, 28)

11411,3

14255,8

17877,2

20442,2

18057,2

22479,7

25031,3

23227,1

Производство электро- и оптического оборудования (ОКВЭД 30, 31, 32, 33)

10802,5

15362,7

16242,5

22622,9

26574,0

34830,5

35871,8

40405,1

Производство транспортных средств и оборудования (ОКВЭД 34, 35)

8433,0

14024,7

16887,5

21649,7

26838,4

31726,3

36499,5

36440,2

Обрабатывающие производства: Прочие производства (ОКВЭД 36, 37)

5600,0

8053,4

10465,3

12995,9

15345,5

17189,9

17550,4

18464,7

Производство и распределение электроэнергии, газа и воды (ОКВЭД 40, 41)

13043,1

15091,4

18746,5

22050,8

25259,5

27519,6

28165,2

31101,7

Строительство (ОКВЭД 45)

11325,0

13626,6

17261,7

20648,6

24097,3

25890,3

29600,7

40209,9

Торговля авто и мотоциклами, их техобслуживание и ремонт (ОКВЭД 50)

8636,2

10637,9

13611,8

18061,7

18427,3

21001,3

22783,0

25409,5

Оптовая торговля, включая торговлю через агентов (ОКВЭД 51)

9889,5

8572,9

11354,7

14713,8

16017,4

18113,1

19653,2

21778,3

Розничная торговля; ремонт бытовых и личных изделий (ОКВЭД 52)

5936,8

6628,8

8208,0

10019,7

11098,7

12677,3

13007,0

15042,7

Гостиницы и рестораны (ОКВЭД 55)

7269,5

8620,6

10829,0

13422,6

14239,1

15337,6

15170,0

16360,0

Транспорт (ОКВЭД 60, 61, 62, 63)

—

19389,0

22504,7

28429,4

32166,2

37573,0

39762,3

44438,2

Связь (ОКВЭД 64)

12564,7

14319,2

16122,2

20143,2

22598,1

24856,8

26059,9

28665,3

Финансовая деятельность (ОКВЭД 65, 66, 67)

20127,7

25119,6

31120,0

36076,1

37353,9

42875,2

49291,0

51800,6

Операции с недвижимым имуществом; Аренда, бытовой прокат; Прочие услуги (ОКВЭД 70, 71, 74)

11520,3

13565,6

16869,2

20645,0

23649,4

26470,1

26803,1

29790,4

Деятельность в области информационных технологий (ОКВЭД 72)

16382,0

19215,8

22930,6

27633,7

26325,0

30089,6

30687,3

35732,5

Научные исследования и разработки (ОКВЭД 73)

16507,8

22053,5

32201,4

39923,4

44135,9

45620,1

48324,9

52698,3

Гос. управление и военная безопасность; соц. обеспечение (ОКВЭД 75)

14125,5

18150,2

21993,6

27884,4

33338,4

34274,7

37555,0

45918,9

Образование (ОКВЭД 80)

6311,3

8306,8

9495,6

11736,6

13829,7

14200,7

17031,1

20475,8

Здравоохранение и предоставление социальных услуг (ОКВЭД 85)

6957,3

9630,9

11277,3

13636,3

16917,2

17282,4

20502,7

23200,7

Cоциальные, коммунальные и персональные услуги (ОКВЭД 90, 91, 92, 93, 95)

6357,8

7814,3

9503,3

11582,6

13705,3

14401,6

16855,6

19292,3

Что видно из таблицы розничных продаж:

- выше среднего для России уровень потребления вина – 2,77 л вина за полгода на душу при северной географии. Я это отмечал уже 2 последних года в анализе этих таблиц. А вот объемы потребления его в 2013 году начали серьезно падать – (-14,1%) к 2012; (-29,9%) к 2011… А за 2010- 2013 продажи упали – (-29,3%)… Кто-либо в регионе во власти хотя бы заинтересовался бы этим моментом – а ведь это очень важный социальный симптом…

- а вот игристые и шампанские – удивительным образом – растут: в 2 раза за 2006- 2013; (+22,5%) в 2013 к 2012; (+33,3%) в 2013 к 2011; празднично- романтическое настроение не оставляет жителей региона и его гостей – и доля игристых в объеме группы (вино + игристое) высока (30%);

- трагична судьба учтенных объемов водки ЛВИ в регионе; мало того, что с 2006 по 2013 падение почти в 2 раза, так оно продолжается и в 2013 (-19,7% к 2012 и -22,1% к 2011). Падение в 2013 к 2010- (-17,1%).

Северный регион: водку и ЛВИ сокращает потреблять; вино – тоже; даже пиво в 2013 – и то падает… Зато праздничные напитки для узкого круга (коньяк, виски) и широкого круга (игристые) – растут в объемах продаж…

Таблица. Розничные продажи винодельческой пищевой продукции и алкогольной продукции в Республике Коми в 1 пг 2006 – 2013 г.г. (тыс. дал).

Продукция

2006

2007

2008

2009

2010

Доля в 201

2011

Доля в 2011

2012

Доля в 2012

2013

Доля в 2013

Доля от РОС продаж в 2013

на душу в 2013 (л)

на Гор Насел. в 2013 (л)

2013 к 2012

2013 к 2011

2013 к 2006

Пищевая и Низко алког. продукция



















ВИНО (нов.)



344,8

20,81%

347,8

21,08%

283,7

19,61%

243,7

20,02%

0,78%

2,77

3,58

85,9%

70,1%

Вино ликерное (нов.)









14,2

1,17%

2,87%

0,16

0,21


Вино фруктовое (нов.)









68

5,59%

1,89%

0,77

1,00


ВИНО (нов.) + Игристые



433,7

26,18%

427,6

25,91%

368,6

25,48%

347,7

28,56%

0,78%

3,95

5,11

94,3%

81,3%

Винодельческая продукция – новая (ВИНО + игрист. + фрукт. + ликерн.)









429,9

35,31%

0,88%

4,88

6,31





















Бывшие вино виногр + вино плодовое

429,3

458,5

549,2

573,6

558,1

33,69%

514,2

31,16%

414,2

28,63%









Бывшее вино виноградное





478,2

28,87%

453

27,45%

357,1

24,68%








Бывшие вина виноградные специальные



133,4

8,05%

105,2

6,37%

73,4

5,07%









Бывшие вина виноградные столовые – теперь просто Вино





344,8

20,81%

347,8

21,08%

283,7

19,61%

243,7

20,02%

0,78%

2,77

3,58

85,9%

70,1%

Бывшие вина игристые (включая шампанские, газированные)

54

77,4

81,3

80,4

88,9

5,37%

79,8

4,84%

84,9

5,87%

104

8,54%

0,78%

1,18

1,53

122,5%

130,3%

192,6%

Бывшие вина виноградн + бывшие вина игристые и шамп





567,1

34,23%

532,8

32,29%

442

30,55%









Бывшие вина плодовые (включая сидры, медовые вина и напитки)





79,9

4,82%

61,2

3,71%

57,1

3,95%









Бывш. Винодельческая продукция –бывшие (виноградные + игристые + плодовые)

483,3

535,9

630,5

654

647

39,06%

594

36,00%

499,1

34,50%









Винодельч. Прод (без бывш. спец. виногр. вин и вин. нап.)





513,6

31,01%

488,8

29,62%

425,7

29,43%

415,7

34,14%

0,86%

4,72

6,10

97,7%

85,0%

Винодельч. Прод (с бывш. спец. виногр. и вин. нап.)





684,1

41,30%

616,2

37,34%

532,4

36,80%

452,9

37,20%

0,80%

5,14

6,65

85,1%

73,5%




















Бывш. Низко алкогольная прод. (без пива, но с учетом САН и пивных напитков)





838,9

50,64%

777,5

47,12%

599,7

41,45%

508,4

41,76%

0,73%

5,77

7,46

84,8%

65,4%




















Б.Напитки винные в целом





37,1

2,24%

22,2

1,35%

33,3

2,30%

37,2

3,06%

0,48%

0,42

0,55

111,7%

167,6%

Б.Напитки вин. до 25%





26,4

1,59%

13,8

0,84%

18,6

1,29%









Б. Напитки вин. св. 25%,





10,7

0,65%

8,4

0,51%

14,7

1,02%









Напитки винные (нов.)











37,2

3,06%

0,48%

0,42

0,55


Виннные напитки + Бывш. спец. вина





170,5

10,29%

127,4

7,72%

106,7

7,38%

37,2

3,06%

0,48%

0,42

0,55

34,9%

29,2%



















Напитки на основе пива






0,00%


0,00%


0,00%

4,8

0,39%

0,09%

0,05

0,07





















Бывшие САН не более 9%





154,8

9,35%

161,3

9,77%

67,3

4,65%

50,7

4,16%

0,40%

0,58

0,74

75,3%

31,4%



















САН + Пивные напитки





154,8

9,35%

161,3

9,77%

67,3

4,65%

55,5

4,56%

0,31%

0,63

0,81

82,5%

34,4%



















Пиво

3132,1

3680,3

3815,5

4025,1

4045,8


4044,5


4646


4379,3


0,87%

49,73

64,30

94,3%

108,3%

139,8%

Пиво, кроме коктейлей пивных и напитки солодового






































Крепкий алкоголь



















Виски





2,2

0,13%

2,1

0,13%

3,6

0,25%

5,8

0,48%

0,26%

0,07

0,09

161,1%

276,2%

Водка и ЛВИ

1124,6

715,4

751,9

776,5

772,4

46,63%

821,7

49,79%

796,3

55,04%

639,8

52,55%

0,95%

7,27

9,39

80,3%

77,9%

56,9%

Водка





667,9

40,32%

735,5

44,57%

725,2

50,13%

575,4

47,26%

0,98%

6,53

8,45

79,3%

78,2%

ЛВИ в целом





104,5

6,31%

86,2

5,22%

71,1

4,91%

64,4

5,29%

0,79%

0,73

0,95

90,6%

74,7%

ЛВИ до 25%





62,2

3,75%

52,5

3,18%

43,3

2,99%

34,3

2,82%

0,83%

0,39

0,50

79,2%

65,3%

ЛВИ свыше 25%





42,3

2,55%

33,7

2,04%

27,8

1,92%

30,1

2,47%

0,76%

0,34

0,44

108,3%

89,3%

Бывшие коньяки, коньячные напитки (включая бренди, кальвадосы)

27,2

32,2

37,1

39,2

43

2,60%

48,9

2,96%

47,1

3,26%

63,5

5,22%

1,09%

0,72

0,93

134,8%

129,9%

233,5%

Водка и ЛВИ + Коньяк

1151,8

747,6

789

815,7

815,4

49,22%

870,6

52,76%

843,4

58,30%

703,3

57,77%

0,96%

7,99

10,33

83,4%

80,8%

61,1%

Водка + Коньяк + ЛВИ св. 25%





755,4

45,60%

820,2

49,70%

803,7

55,55%

674,8

55,43%

0,95%

7,66

9,91

84,0%

82,3%

Водка и ЛВИ + Коньяк + Виски





817,6

49,36%

872,7

52,88%

847

58,55%

709,1

58,24%

0,94%

8,05

10,41

83,7%

81,3%




















Общий объем продукции (без пива)





1656,5

100%

1650,2

100%

1446,7

100%

1217,5

100%

0,84%

13,83

17,88

84,2%

73,8%

ЗАРУБЕЖЬЕ

Приз года – белорусам

Алкогольные реформы последних 3 лет и гармонизация ставки акциза с Россией привели к тому, что «белорусская милиция с помощью беспилотников ловит по лесам… партизан-самогонщиков». Как там все падает – я раз в месяц даю в материалах о братьях – славянах…

«Даже немецко-фашистским оккупантам в своё время не удавалось выкурить из лесов белорусов. Но подстёгиваемая властями милиция приспособилась задействовать в борьбе с «партизанами» современную технику, причём – непосредственно белорусского производства».

Нелегальной водки в Белоруссии нет и пока Лукашенко у власти – не будет. Значит, слишком дорогую легальную могут заменить:

- легальные крепленые плодовые вина - с ними 4 года шла борьба, в 2013 вроде бы прекратилась – осознали, что теперь это альтернатива не водке в магазинах, а самогону;

- самогон – его производство не запрещено (для личных нужд). Ряд организаций производят его по лицензиям на продажу – но он дороже легальной водки…

Так что – реальная альтернатива дорогой водке – только нелегальный самогон для дальнейшей продажи…

«И вся беда в том, что у белорусов генетически заложена партизанская жилка – все предприниматели-самогонщики давно ушли в леса. И отыскать их производства и уничтожить бывает столь же трудно, как знаменитый неуловимый и непобедимый отряд батьки Миная»…

Ищут сверху и находят кое- что… Белорусы – бедны, потому и применяют мелкие летательные аппараты, мы же следим за ситуацией из космоса… И я бы на месте нашей власти подумал хорошенько – а не являются ли частые падения спутников в последнее время результатом деятельности нелегальных производителей спирта и водки, лишенных лицензий в ходе реформы 2009 – 2012 г.г.

Хохлы хитры

«В Верховной Раде разгорелся скандал вокруг целебных напитков одного из водочных заводов. Разница между так называемой целебной настойкой и обычной водкой небольшая - всего в 5 градусов, однако купить ее может любой желающий без рецепта в аптеках и даже в газетных киосках. Депутаты требуют у Генпрокуратуры вмешаться, потому что, уверяют, статус целебного напитка обычная водка получила за взятки. Продавщица в одном из газетных киосков на вопрос о целебном бальзаме заявила, что это диетический продукт и продавать его без всяких ограничений можно даже детям.
В соответствии с ним, настойки с перцем и медом - действительно диетический продукт. Однако, по словам продавщицы, "лечиться" таким продуктом любят в основном местные алкоголики, у кого не хватает денег на бутылку водки. И действительно: по результатам экспертизы, проведенной депутатами, содержимое бутылки "Целебного" не соответствует заявленному на этикетке. В бутылке, мол, просто крепкий алкоголь».
«Употребляется по 5-10 миллилитров - после консультации с врачом - три раза в день, разбавленным в полстакане воды", - пояснила совладелец компании Людмила Русалина. И налоги, уверила она, исправно платят. Но не за водку, потому что это же целебный напиток, а за сырье - за спирт. Итак, пока ГПУ будет решать, браться за дело или нет, настойку активно скупают в киосках с прессой и в аптеках».

Великобритания

Развиваются программы по легализации наркотиков.

«Британские парламентарии предложили легализовать кокаин.

Кокаин может применяться для того, чтобы лечить мышечную боль, также, считают энтузиасты, вещество вполне пригодно для производства слабых алкогольных напитков, в частности вина».

И действительно – почему бы не производить в той же Великобритании кокаиновое вино…

Поделится: