Из общего
Потребительское общество строится на постоянном поиске конкурентных преимуществ производителями, дистрибьюторами, ритейлом, потребителем… Есть преимущества, в которых ты можешь убедить – уже хорошо. Рыба ищет, где глубже… В Хабаровском Крае один дистрибьютор алкоголя подал заявление в ФАС на другого за то, что к другому ушел один из его федеральных поставщиков алкоголя. Впереди разбирательство. И вот я думаю – как надо строить в таком случае свою защиту в ФАСе этому «другому»… Например, его превосходство в системе дистрибьюции может быть доказательством права поставщика уйти от одного к другому партнеру… А не начать ли применить подобные законы в брачных отношениях – подаешь в ФАС заявление на того, к кому уходит твой муж или жена, и требуешь разбора …
Но самое интересное – объем необходимой документации, которую надо предоставить ответчику в ФАС до Нового года – он просто зашкаливает… Да практически вообще всю документацию о деятельности компании (в копиях) за последние 2 года… Теперь ФАС будет определять – насколько конкурентные преимущества одной компании выше другой и имел ли право в нашем свободном обществе сменить партнера поставщик…
|
|
|
|
|
|
|
«В.Путин сообщил об увеличении продолжительности жизни россиян.
Можно однозначно сказать на основании данных Росстата, что продолжительность жизни в России растет на фоне роста потребления алкогольной продукции…
|
|
|
|
|
|
|
В то же время ВЦИОМ сделал вывод на основании своих «мощных» социологических опросов о том, что «Злоупотреблять в России стало неприлично; ВЦИОМ провел ежегодный опрос о потреблении алкоголя и сравнил его с данными начала 1990-х годов. По данным исследователей, доля регулярно (раз в месяц и чаще) выпивающих россиян сократилась (с 49% до 38%). Кроме того, увеличилось число тех, кто не пьет вовсе – с 24% до 33%. Эксперты выявили и другую тенденцию. Еще три года назад людям казалось, что они живут хуже, чем страна в целом. Сегодня же у россиян появилось ощущение, что дела у них дома обстоят гораздо лучше, чем в государстве».
Лично я большой разницы в этом не вижу – для нормального человека и то, и другое – одинаково важный повод выпить по этому поводу…
И вообще – что такое наши потребительские алкогольные проблемы – хорошо видно на фоне индийских – капиталистам нужны трезвые рабы – я об этом писал много раз – вот поэтому в Индии 104 года назад английские колонизаторы той эпохи приняли для местного населения закон, запрещающий употребление алкоголя до 25 лет. Его не отменили до сих пор… Даже в брак в Индии вступают в 16- 18 лет. К 25 имеют по несколько детей… И вот там только теперь собираются отменить этот закон и снизить планку до разумного…
В России заканчивается период «ежеквартального бухгалтерского ужаса» - «Сдачу алкогольных деклараций продлят до 20-го числа после каждого квартала». Наш долготерпеливый рынок ко всему готов привыкнуть – свыкся с ЕГАИС и ее проблемами, а также ее возможностями победить нелегальный рынок; свыкнется с декларированием – тем более, что идет переход на электронный вид документооборота – что только продвинет компьютеризацию в глубинку России – в каждый медвежий угол… Привыкнет рынок и к ГЛОНАСС, и к любой прочей хрени… Лишь бы государство было довольно всеобщей инновационностью и успокоилось…
Но, правда, пока – это только проект по переносу на 20 число. Ничего не изменилось бы, если бы и на 30 перенесли…
Губернаторы продолжают соревноваться в антиалкогольной ахинее… Только стихла борьба за «сухой закон» в Якутии, которые не поддержали трезвые и разумные, как вновь пальму первенства перехватил губернатор Ульяновской области – он требует перейти к выпуску «безалкогольной» косметики. Прецеденты есть – халяльная косметика…
Здравый смысл в кризис все равно приведет к торжеству алкоголя. Еще раз про Ленобласть – «Губернатор Ленобласти хочет привлечь производителей крепкого алкоголя в Ленобласть, вернув им 35 % акцизов, уплачиваемых в местный бюджет». Я уже давал материал об этом. И Ленобласть собирается продолжить нормальный опыт ряда других нескольких регионов (той же Костромской области в отношении «КЛВЗ» и др.)… Мне уже позвонил один общественник и высказался в том плане, что я нашел неудачный пример для сравнения – я напомнил старое правило – «если не хочешь кормить свою армию- будешь кормить чужую», переложив его для производства алкоголя в регионе – мне же кажется пример более чем удачным…
После первой публикации о будущей новации в Ленобласти – появилась тут же уточняющая – «В Ленобласти повысят качество производимого алкоголя, не повышая числа пьющих». В период антиалкогольной компанейшины даже разумные вещи приходится делать с оглядкой.
А жизнь за пределами кабинетов чиновников и общественников продолжает идти своим чередом: «7 декабря полицейские проверили помещение одного из крупнейших оптовых поставщиков алкоголя на территорию Коми. В результате на оптовой базе обнаружился склад с нелегальной алкогольной продукцией. Полицейские нашли не менее 120 тысяч бутылок водки (емкостью 0,5 литра) с признаками контрафактности. Возможная выручка от реализации этого товара могла составить порядка 15 млн. рублей».
«В Твери, в результате масштабной операции, полицейскими было обнаружено 15 точек хранения левого алкоголя. Всего было изъято 1 200 коробок с контрафактом - водкой, коньяком, виски, ромом, текилой и вином. Общая стоимость изъятого – больше четырех миллионов рублей.
Созданные за 20 лет социально – экономические условия делают удивительно живучим как для крупных операторов рынка, так и для пенсионеров – индивидуалов бизнес с нелегальным продуктом…
Новый год или Конец света
«АР-ТАСС
«Готовиться к Новому году россияне принялись уже в октябре. По данным исследовательского холдинга РОМИР, в октябре наши сограждане потратили столько же, сколько в декабре 2011 года. Не остановились они и в ноябре – (+15% к ноябрю 2011). Поскольку среди покупок возросла доля мелкой бытовой техники, РОМИР сделал вывод о начале ранней предновогодней гонки. Впрочем, ритейлеры в этом году ничего необычного не заметили, и пик покупок традиционно ожидают в конце декабря».
Если ритейлеры «ничего не заметили» - то население тратит деньги вне крупного ритейла (где?). Или же просто ритейлеры не хотят делиться информацией…
На этом фоне хотел бы еще раз вернуться к усеченному варианту таблицы розничных продаж алкогольной продукции и вина в октябре, январе – октябре 2011- 2012…
В сегменте низко алкогольной продукции в октябре 2012 упало все, кроме игристых – понятно; а вот в сегменте крепкого – все растет – как еще недавно в Белоруссии перед подорожанием водки на 50% - водка (+42%), виски (+28%)… Даже коньяк отстал – всего (+7%)…
Таблица. Итоги розничной торговли алкогольной продукцией в РФ в январе – октябре 2010 – 2012 г.г.
|
Показатели |
окт 12 к 11 |
окт 12 к 10 |
Янв –окт 12 к 11 |
Янв – окт 12 к 10 |
|
Низко алк. прод. |
|
|
|
|
|
Бывш. Вина виноградн. |
91% |
92% |
93,50% |
96,14% |
|
Б.Вина виноградные спец. |
83% |
76% |
83,42% |
77,33% |
|
Б.Вина виноградные стол. |
93% |
98% |
96,77% |
103,14% |
|
Б.Вина игристые |
107% |
129% |
100,65% |
113,14% |
|
Б.Вина виногр. + Игристые |
94% |
100% |
95,18% |
99,87% |
|
Вина плодовые |
89% |
82% |
87,30% |
91,28% |
|
Винодельч. Прод |
94% |
98% |
94,49% |
99,11% |
|
САН |
86% |
92% |
93,77% |
97,57% |
|
Низко алк прод. (без пива) |
92% |
97% |
94,34% |
98,79% |
|
|
|
|
|
|
|
Пиво |
99% |
107% |
97,86% |
106,61% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Крепкий алкголь |
|
|
|
|
|
Виски |
128% |
100% |
117,17% |
110,69% |
|
водка и ЛВИ |
137% |
139% |
104,07% |
106,35% |
|
Водка |
142% |
147% |
105,08% |
109,68% |
|
ЛВИ в целом |
101% |
84% |
96,00% |
84,02% |
|
ЛВИ до 25% |
93% |
79% |
92,59% |
84,03% |
|
ЛВИ свыше 25% |
108% |
90% |
99,36% |
84,01% |
|
Коньяки, бренди, |
107% |
108% |
103,46% |
112,53% |
|
водка+ кон +виски+ЛВИ б.25% |
137% |
139% |
104,93% |
108,22% |
|
вод. + кон.+ виски+ЛВИ |
135% |
135% |
104,31% |
106,86% |
|
Напитки винные в целом |
103% |
74% |
97,70% |
75,16% |
|
Напитки вин. до 25%, |
104% |
87% |
100,40% |
87,24% |
|
Напитки вин. свыше 25% |
98% |
51% |
90,22% |
52,69% |
|
Крепкий алкголь в целом |
134% |
132% |
104,03% |
105,04% |
Самогон России – друг
На нашем рынке – какое разумное решение ни прими – все равно боком выходит… Корни же не меняют…
Итак, «В Госдуму 14 ДЕКАБРЯ внесен проект базового закона о запрете сбыта и изготовления с целью сбыта крепких спиртных напитков домашней выработки /самогона/. Авторы намерены четко определить, что такое самогон. Таковым предлагается считать "спиртные напитки с содержанием этилового спирта более 18 проц в объеме готовой продукции, полученные путем выморозки, перегонки или другим способом отделения алкогольной массы от продуктов брожения зерна, картофеля, свеклы, сахара и другого сырья, а также спиртосодержащие жидкости непромышленного производства". Однако к ним не будут относиться "вина, пиво и другие напитки, изготовленные домашним способом посредством только естественного брожения"».
Дельная идея – все равно легальная водка значительной части населения все более и более недоступна, а народ все активнее покупает в системе альтернативных продаж различные суррогаты. Принятие закона (теоретически) позволит усилить (при желании контролеров на местах) противодействие продаже и контроль за продажей самогона… И в этом случае можно получить позитивный эффект – значительная часть покупателей самогона превратиться в индивидуалов- производителей, которые для себя лично будут гнать качественный и максимально безопасный для собственного здоровья продукт…
Внутренняя и скрытая логика предлагающих законопроект мне понятна и вполне близка… Будущее в собственных руках – производи сам для себя… И если 30 млн человек, потребляющих разные суррогаты, превратятся в самогонщиков – производителей, то вот наглядный пример и развития увлечений по интересам, и занятости свободного времени населения, и неизбежные инновации в развитии технологий производства самогонных аппаратов и самого самогона…
|
Если нельзя, но очень хочется…
Все ожидают окончательного и бесповоротного введения с 1 января антирекламного закона. Во что он все- таки выльется… Ко мне обращаются компании с украиского рынка, котогрые не могут понять что им делать – вплоть до участия в «Продэкспо» - они не могут понять – нарушит ли их участие российский закон или нет… Увы, но российское законодательство и его исполнение в этом вопросе предполагает только опыт проб и ошибок российских компаний… Другого пути ФАС пока не обозначил…
Региональные ФАС уже оповещают операторов рынка алкоголя и рекламы: «Специалисты Самарского УФАС России сообщили об изменениях рекламного законодательства, вступающих в силу с 1 января 2013 года. С 1 января 2013 года реклама любой алкогольной продукции будет запрещена в печатных СМИ, сети «Интернет», наружной рекламе, радио и ТВ. Как сообщает Самарское УФАС, исключение составляет реклама в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции, а также имиджевая реклама, направленная на продвижение фирменных наименований и товарных знаков».
Но что такое имиджевая реклама – тоже только методом проб и ошибок или – предварительных согласований своих рекламных компаний в ФАСе – идешь в ФАС с планом рекламной компании, получаешь визу, что это – можно- и работаешь дальше… |
14 же декабря прошло сообщение о том, что «Facebook и ЖЖ смогут рекламировать алкоголь».
Зарегистрированные в США сети смогут рекламировать алкоголь. У нас уже есть в последние несколько месяцев даже опыт работы некоторых российских алкогольных сайтов, зарегистрированных в Украине (под тем же именем).
«В компании SUP-Media (управляет LiveJournal) сообщили, что блоги производителей спиртного смогут свободно распространять информацию об алкоголе. На них российский закон «О рекламе» не распространяется. Эксперты рынка говорят, что алкогольные компании уже формируют рекламные бюджеты на будущий год, ориентированные на работу с соцсетями».
«Аналогичная ситуация с рекламой алкоголя будет на страницах Facebook — в пресс-службе cоциальной сети отметили, что при подаче ненадлежащей рекламы площадка не будет нести ответственности, отвечать за нее будет только рекламодатель. При этом соцсеть устранит такую рекламу, если на нее пожалуются».
«… рекламе спиртного удастся просочиться в соцсети не только за счет официальных блогов компаний, но и в постах независимых блогеров. Закон не запрещает человеку писать в интернете, что он любит, связывать продукт с позитивными эмоциями. Марочный алкоголь очень заинтересован в таком подходе».
Осталось только дождаться – как скоро соцсети внесут в перечень запрещенных в России сайтов или же депутатам будет достаточно наличия самого репрессивного закона без жесткого его исполнения – до необходимости прижучить ту или иную компанию или соцсеть… Политика понятная…
Посмотрим, я думаю, что крупные российские компании рисковать лишний раз не будут и дождутся результатов правоприменительной практики; западные компании, скорей всего, не удержатся от эксперимента в соцсетях…
А пока надо искать – в любом случае – всех перехитрит пиво; вот, например, «Балтика» - уже официальный напиток Континентальной хоккейной лиги…
А еще вспомнилось – как лет 7 назад генеральным спонсором российской хоккейной сборной был «Союз – Виктан»…
Еще раз про Псков
Большая стать о проблемах всей российской Хореки на примере Пскова «Рестораны Пскова: быть или не быть?»
http://businesspskov.ru/business/bcompetece/64410.html
«Вопрос «трехсот метров - Едва ли не центральная проблема псковских рестораторов – планы местных властей запретить продажу алкоголя в радиусе 300 метров от объектов соцкультбыта. Если учесть, что таковые в древнем Пскове на каждом шагу, особенно в центре, где расположены большинство кафе и ресторанов, то можно понять тревоги предпринимателей. Логично, что они хотят принять непосредственное участие в процессе обсуждения проекта закона».
«Мы понимаем, что бороться с алкоголизмом надо. В то же время нельзя не заметить, что в настоящий момент эта борьба превратилась в некий модный тренд, в угоду которому в итоге можем пострадать мы, - говорит владелец сети «Ресторанный партнер», глава некоммерчского партнерства «Предприятия общественного питания Псковской области» Андрей Филатов. - Кафе и рестораны не являются розничными торговыми организациями, хотя лицензии и у тех, и у других одинаковые. А мы не торгуем, мы просто откупориваем бутылки. Это потребление на месте реализации. Но нас объединяют, закон одинаков для всех».
«Опасения псковских борцов за трезвость, с точки зрения рестораторов, безосновательны: в городе всего 5% алкоголя реализуется через общепит и рестораны (сравните: в мире – более 50%). Хотите другую культуру потребления спиртного – надо смещать фокус пития с домашних посиделок на походы в кафе и рестораны».
Проблема абсолютно общая для всей России – пока идет антиалкогольное соревнование между губернаторами… И будет этот бардак до тех пор, пока государство не выдвинет на передний план некую иную проблему (а этого пока не предвидится) или не даст высших указаний начать «борьбу» за развитие иной структуры и культуры потребления…
Но и этого в ближайшее время не будет – и изменение структуры потребления в пользу вина и изменение культуры потребления в пользу западной модели (Хорека) требует существенного и мощного скачка в качестве жизни населения – а где его взять… Если не слишком доверять среднему значению зарплаты в России в 26 тыс. руб. в месяц. Этот официальный «путинский» отчетный уровень позволяет россиянам выпивать в Хореке не более 3% объема алкогольной продукции (без пива), а с учетом суррогатов – а как же без них – не более 2,5%... Если на западе при средней зарплате в 80 – 100 руб. в месяц до 40% алкоголя выпивают в культурных условиях, то – теоретически – чтобы добавить нам до западных еще 37% надо поднять среднюю зарплату еще на 65 тыс. руб. – по 1,8 тыс. руб. на (+1%) объема в Хореке…
Но есть и наш собственный нюанс – при такой средней зарплате на западе пьет их гражданин дома водку за 10 евро (хоть самая дешевая около 5 евро) – 400 руб. на наши деньги… А наша средняя водка будет стоить в магазине 400 руб. уже в 2015- 2016 г.г. при средней зарплате в РФ (по путинскому учету) не более чем в 35 000 руб. Вот и вся арифметика нашего будущего развития алкогольной культуры…
«… средняя зарплата в России, по сведениям Росстата, составляет 26-27 тысяч рублей (по данным на июнь 2012 года - 27,5 тысячи рублей, по данным на сентябрь - 26 тысяч рублей). При этом за семь месяцев зарплаты выросли на 16,3 процента при инфляции меньше шести процентов, но во второй половине года темпы роста цен ускорились, а зарплаты стали меньше.
В Псковской области, по данным Росстата за сентябрь, средняя зарплата по экономике составляет 17 662 рубля. Это самый низкий показатель на Северо-Западе. Для сравнения, в Новгородской области средняя зарплата на 3 тыс. больше, в Вологодской и Калининградской областях – на 4 тыс. больше. Средняя зарплата по округу составляет 28129 тыс. руб».
Философический вопрос
Материал А.Манского «Почем нынче мировой русский бренд»
http://slon.ru/economics/pochem_nynche_mirovoy_russkiy_brend-850158.xhtml
«Почему на Западе из российских брендов знают только Калашникова и водку? Ответ простой, все упирается в деньги, любая экспортная история начинается с немалых подъемных. Чтобы вывести какой-либо потребительский продукт, например, на рынок США, нужно не меньше $15 млн – этого хватит на пару месяцев. Национальное размещение в течение года будет стоить уже $100–130 млн, сезонное – $35–38 млн. И рекламу надо поддерживать, иначе раскрученные категории будут двигать более предприимчивые иностранцы. Потянуть такие средства, конечно, могут сырьевые компании, а точнее нефтегазовые. А негорючие продукты выводят на Запад транснационалы, скупившие стратегические российские отрасли. Среди наших ярких звезд, просиявших на западном небосклоне, можно назвать разве что «Русский стандарт» Рустама Тарико. Тут случилось прямое попадание с меткостью, которой может похвастать разве что Калашников – раскрученный, но, увы, бесхозный российский бренд. Благодаря Тарико, русская водка продается на Западе – жаль, что такого хозяина не нашлось для черной икры. Битву за нее на международном рынке мы уже окончательно проиграли. Если раньше Запад прочно ассоциировал Россию с caviar, то теперь его кормят икрой осетровых иранцы».
«Конечно, в европейских странах порядок стоимости раскрутки другой: в Германии рекламная компания обойдется в 3–4 млн евро в год, в Чехии – 850 тысяч евро, Словакии – 450 тысяч евро. Но и отдача там соответствующая».
И на эту тему ни прибавить, ни убавить… На западный рынок денег и раньше не было у наших компаний, а сегодня и подавно… Разве что у «Синергии» - на ее «Белугу»…
Список закрыт.
От компаний
«АСГ» А.Стрельца приостановила поиск второй производственной площадки в России.
Мощности и потенциал завода «Омсквинпром» позволяют компании решать существующие задачи по удовлетворению спроса. Однако от планов активного развития компания отказываться не намерена». «До конца текущего года АСГ намерена повысить отгрузку продукции до 7 млн дал».
И точно – никакого смыла торопиться со второй площадкой в 2012 году нет. Радикальных единовременных повышений цен на водку за последние годы еще не было – первое с 1 января 2013. Есть смысл посмотреть – что же все –таки произойдет в реалии – потому как прогнозы – это одно, а реальное поведение нашего потребителя – может стать совсем другим… А все, кто хочет продать свои площадки в 2012 - с еще большим желанием будут хотеть это сделать и в 2013 году…
В Липецке вода победила водку – «В Липецкое УФАС поступило заявление ОАО «Компания Росинка» по фактам недобросовестной конкуренции: введение в заблуждение потребителей товара относительно места происхождения товара при продаже водки «Липецкая» производителя ООО «Эврика» в магазине «Пролетарский» (ООО «Полет»). По закону исключительное право использования наименования места происхождения товара - Минеральная вода «Липецкая» принадлежит ОАО «Компания Росинка», в соответствии со свидетельством на право использования наименования места происхождения товара (зарегистрировано в государственном реестре наименований мест происхождения товаров РФ)».
Судя по всему, больше ничего «Липецкого» в Липецке и быть не может… Узурпация географического наименования…
В СМИ прошла информация о том, что «Пакет бизнесмена Анатолия Кипиша (34,96%) в компании Nemiroff продан "одному из крупнейших банков". Название банка пока держится в тайне, однако известно, что он специализируется на поглощении "проблемных активов"».
Если ли это действительно так (а не очередной слух), то можно, конечно, представить – что это за банк, но у ЦИФРРА есть предположение, что банк – российский, чем и может объясняться столь быстрое решение частью акционеров своих проблем в России и Белоруссии…
Розничные продажи алкогольной продукции и вина в янв – сент 2006 – 2012г.г. в Нижегородской области.
В России осталась только одна зона свободы в алкогольном бизнесе – зона розничной торговли вне федерального и крупного регионального ритейла. Если в начале года у нс было 330 000 магазинов, то уже в 2012 г. право легальной продажи потеряли более 10%- 15%. Пусть их осталось 285 000 магазинов (это без пивных киосков). Пусть 20 000 из них – сетевые торговые точки… Остается еще огромная площадь территории «свободной торговли»… Значительную часть из которой предстоит задушить государству в 2013 году.
А пока – январь – сентябрь в Нижегородской области. Период - 6 лет; за это время значительно выросла статистическая средняя зарплата в регионе, произошло некое изменение в структуре населения… В специальном столбце в таблице – доля продаж региона в янв – сент 2012 от общероссийских розничных продаж. Население области 3,297 млн человек (79% проживет в городской местности). Теоретически, это 2,3% от населения России и по идее – каждый вид алкогольной продукции должен быть в районе 2,3% от общероссийских продаж.
Итак,
Низко алкогольная продукция:
- в целом – снижается потребление низко алкогольной продукции (без учета пива) – за последние 3 года – (-7,5%). В целом – фактор негативный.
- при этом подозрительно упало потребление пива за 6 лет – (-22,6%). Пик в 2008 – а затем падение; падение в 2012 к 2008 – (-26,5%). Продажи (потребление) пива стабилизировалось в 2010 – 2012. Доля региона от российских продаж пива в янв – сент 2012 – значительно ниже аналогичных показателей по той же водки и ЛВИ или винодельческой продукции;
- бывшие вина виноградные – в последние три года – относительная стабильность – всего (-1,8%);
- бывшие вина виноградные столовые – за три последних года – даже рост – (+3,3%); и доля от российских продаж в 2012 – 2,51% (значительно выше пивного показателя в 1,65%); доля столовых в регионе в общем объеме бывших виноградных – 75,8%; соответственно – специальных – 24,2% - каждая 4- ая бутылка;
- бывшие вина виноградные специальные – в последние 3 года – падение – (-14,8%); но по доле продаж от общероссийских – самый высокий показатель – (2,88%) после винных напитков менее 25%; и вряд ли это в основном «Мартини», скорей – «777»;
- странная картина по игристым (аукается до сих пор закрытие «НЗШВ»-? Хотя не первый год работает в регионе «Бальзам»…) – падение продаж с 2009 (до того рост); в 2009 – 2010 практически на одном уровне, а затем падение в 2012 к 2010 – (-10,2%). Чем заменил регион праздничный напиток – не очень понятно. Хотя за это время объем бывших столовых виноградных вырос на 36,4 тыс дал, а игристых упал на 42 тыс дал… И низкий показатель по игристым от российских продаж в 2012 – всего 1,91% - относительно виноградных (2,59%).
- бывшие виноградные + игристые - суммарный показатель объема упал в последние 3 года на (-3,5%); доля бывших виноградных – 80,5%; игристых – 19,5%;
- плодовые – думаю, что в этой части статистики еще фруктовые не отделяют от прочих плодовых (как уже в некоторых иных статистиках Росстата, которые показывают резкое падение производства плодовых и всплеск фруктовых – в объеме до 30% объема плодовых) – падение в последние 3 года почти на 25% (при доле от общероссийских продаж в 2012 году в 2,19%);
- итог – бывшие виноградные + плодовые вина – с 2006 по 2012 – падение на 12,8%; пик падение – 2008 (-17,5% к 2006), а затем рост до 2010 и падение в 2011- 2012;
- САН – низкая доля от общероссийских продаж в 2012 (1,78%); за последние три года падение объем продаж – (-15,9%).
Крепкий алкоголь или великое отрезвление Нижегородской области:
- виски – объем продукта вырос за последние 3 года на 42%;
- водка и ЛВИ – падение объема продаж за 6 лет на 29,4% - это гигантский спад – в пользу чего??? То ли вымирает и стареет водочное население, то ли тотальный уход в суррогаты… Но не может средний нижегородец выпивать за год 11 л водки и прочего учтенного крепкого алкоголя, а белорус – 16 л (а так будет по итогам 2012 года). Нонсенс… Значит надо искать еще 5 л заменителя крепкого алкоголя в Нижегородской области… Низко алкогольная продукция в регионе такой альтернативой не стала…
- водка – обеспечила падение за последние 3 года на 10,7%; это как раз период от момента введения МРЦ на водку и роста ее цены с 50 – 60 руб. в 2 – 2,5 раза до 125 руб.;
- ЛВИ в целом упали за 3 последних года на 7,8%; при этом ЛВИ до 25% показали рост –(+11%);
- коньяк – за 6 лет рост в 2 раза; рост с 2006 по 2010, стабильность в 2010 – 2011 и падение в 2012 (-10,5%) – с чего бы? Первый признак усиления борьбы с бытовой коррупцией в регионе… Падение продаж за 3 последних года на 16,5 тыс дал при росте виски на 8,6 тыс дал…
- в целом водки и ЛВИ + виски + коньяк – за последние 3 года с момента введения МРЦ на водку и повышения цен нелегальной водки с 50- 60 руб. до 125 руб. – (-10%);
Таблица. Розничные продажи алкогольной продукции и вина в янв – сент 2006 – 2012г.г. в Нижегородской области.
|
Продукция |
яс2006 |
яс2007 |
яс2008 |
яс2009 |
яс 2010 |
Доля в яс 2010 |
яс2011 |
Доля в яс 2011 |
яс 2012 |
Доля продаж в яс 2012 от рос. розн. продаж |
Доля в яс 2012 |
яс 2012 к яс 2011 |
яс 2012 к яс 2010 |
яс 2012 к яс 2006 |
|
Низко алког. продукция и вино |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Бывшие вино виногр + вино плодовое |
1924,7 |
1793 |
1589 |
1654 |
1758,3 |
66,67% |
1717,3 |
66,27% |
1678,6 |
2,55% |
68,76% |
97,75% |
95,47% |
87,21% |
|
Бывшее вино виноградное |
|
|
|
|
1553,3 |
58,90% |
1535 |
59,23% |
1525,6 |
2,59% |
62,49% |
99,39% |
98,22% |
|
|
Бывшие вина виноградные специальные |
|
|
|
|
432,9 |
16,41% |
384,5 |
14,84% |
368,8 |
2,88% |
15,11% |
95,92% |
85,19% |
|
|
Бывшие вина виноградные столовые – теперь просто Вино |
|
|
|
|
1120,4 |
42,48% |
1150,5 |
44,40% |
1156,8 |
2,51% |
47,38% |
100,55% |
103,25% |
|
|
Бывшие вина игристые (включая шампанские, газированные) |
374 |
405,7 |
404 |
414 |
411,9 |
15,62% |
393 |
15,16% |
369,7 |
1,91% |
15,14% |
94,07% |
89,75% |
|
|
Бывшие вина виноградн + бывшие вина игристые и шамп |
|
|
|
|
1965,2 |
74,51% |
1928 |
74,40% |
1895,3 |
2,42% |
77,63% |
98,30% |
96,44% |
|
|
Бывшие вина плодовые (включая сидры, медовые вина и напитки) |
|
|
|
|
205 |
7,77% |
182,3 |
7,03% |
153 |
2,19% |
6,27% |
83,93% |
74,63% |
|
|
Винодельческая продукция –бывшие (виноградные + игристые + плодовые) |
2298,7 |
2198,7 |
1993 |
2068 |
2170,2 |
82,29% |
2110,3 |
81,43% |
2048,3 |
2,40% |
83,90% |
97,06% |
94,38% |
89,11% |
|
Бывшие САН не более 9% |
|
|
|
|
467,2 |
17,71% |
481,2 |
18,57% |
393,1 |
1,78% |
16,10% |
81,69% |
84,14% |
|
|
Низко алкогольная прод. и вино (без пива) |
|
|
|
|
2637,4 |
100,00% |
2591,5 |
100,00% |
2441,4 |
2,27% |
100,00% |
94,21% |
92,57% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Пиво |
17101,1 |
17990,1 |
15805 |
15080 |
13334,1 |
|
13174 |
|
13227 |
1,65% |
|
100,40% |
99,20% |
77,35% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Крепкий алкоголь |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Виски |
|
|
|
|
20,6 |
0,70% |
19,3 |
0,68% |
29,2 |
0,94% |
1,10% |
151,30% |
141,75% |
|
|
Водка и ЛВИ |
3501 |
2971,6 |
3048 |
2958 |
2758,2 |
93,93% |
2652,5 |
93,86% |
2472,9 |
2,23% |
93,55% |
93,23% |
89,66% |
70,63% |
|
Водка |
|
|
|
|
2523,4 |
85,93% |
2429,2 |
85,96% |
2254 |
2,28% |
85,27% |
92,79% |
89,32% |
|
|
ЛВИ в целом |
|
|
|
|
234,8 |
8,00% |
223,3 |
7,90% |
218,9 |
1,86% |
8,28% |
98,03% |
93,23% |
|
|
ЛВИ до 25% |
|
|
|
|
50,8 |
1,73% |
48,3 |
1,71% |
56,4 |
0,99% |
2,13% |
116,77% |
111,02% |
|
|
ЛВИ свыше 25% |
|
|
|
|
184 |
6,27% |
175 |
6,19% |
162,5 |
2,66% |
6,15% |
92,86% |
88,32% |
|
|
Бывшие коньяки, коньячные напитки (включая бренди, кальвадосы) |
70 |
111,3 |
141,9 |
135,6 |
157,7 |
5,37% |
154,1 |
5,45% |
141,2 |
1,62% |
5,34% |
91,63% |
89,54% |
201,71% |
|
Водка и ЛВИ + Коньяк + Виски |
|
|
|
|
2936,5 |
100,00% |
2825,9 |
100,00% |
2643,3 |
2,16% |
100,00% |
93,54% |
90,02% |
|
|
Бывшие винные напитки |
|
|
|
|
182,7 |
|
184,4 |
|
142,8 |
2,64% |
|
77,44% |
78,16% |
|
|
Бывшие напитки винные до 25% |
|
|
|
|
168,9 |
|
171,7 |
|
130,1 |
3,17% |
|
75,77% |
77,03% |
|
|
Бывшие напитки винные свыше 25% |
|
|
|
|
13,8 |
|
12,7 |
|
12,7 |
0,98% |
|
100,00% |
92,03% |
|
|
Крепкий алкоголь |
|
|
|
|
3119,2 |
|
3010,3 |
|
2786,1 |
2,18% |
|
92,55% |
89,32% |
|
ЗАРУБЕЖЬЕ
Прибалтика
«Отныне несовершеннолетних латвийцев будут штрафовать за приобретение алкогольных напитков. Такие меры предусматривают принятые во вторник юридической комиссией Сейма поправки, разработанные с целью снизить доступность и потребление алкоголя среди детей и молодежи».
Вот и отлично, а то мне наши депутаты рассказывали, что этого делать нельзя – нигде подобного, якобы, нет. Есть, и в других странах тоже…
Только штраф – неверный способ – заплатят родители… Пусть будет штраф в деньгах, но эту сумму подросток должен будет отработать на общественных работах в школе, в городе в своем микрорайоне – за покупку или употребление алкоголя, табак, наркотики и т.д. – с 12 лет…
Казахстан
Прогноз оптимистичный… Мусульманское государство будет наращивать потребление алкогольной продукции.
«По данным «Анализа рынка алкогольных напитков в Казахстане», подготовленного BusinesStat в 2012 г., за период с 2007 по 2011 гг. объем продаж алкогольной продукции в Казахстане снизился на 3%: с 640 до 621 млн л. Причинами сокращения объема продаж данной продукции в кризисные 2008-2009 гг. послужили 2 основные группы факторов: стагнация доходов населения и сокращение трат на товары не первой необходимости; проводимая в Казахстане государственная политика, предусматривающая запрет на распитие алкогольных напитков в общественных местах, рост штрафов за нарушения ПДД».
За это время серьезно сократилось число производителей алкоголя в республике.
«По прогнозам аналитиков, в 2012-2016 гг. продажи алкогольных напитков в Казахстане будут расти в среднем на 3% в год. В 2016 г. они составят 706 млн л. Продажи водки и ЛВИ продолжат сокращаться, рост рынка будет обусловлен преимущественно увеличением продаж пива. Отказываясь от водки, Казахстан медленно начинает переходить на западный тип потребления алкоголя, отдавая предпочтение слабоалкогольным напиткам».
Увы, но это лишь официальная статистика. Не менее 35%- 40% рынка крепкого алкоголя – нелегальная и суррогатная продукция… -
Белоруссия
«В перспективе алкоголь в Белоруссии будет продаваться только в специализированных в магазинах. Об этом заявил начальник управления профилактики главного управления охраны правопорядка и профилактики милиции и общественной безопасности министерства внутренних дел Олег Каразей на пресс-конференции в Минске 13 декабря».
Там МВД реально оказывает влияние на рынок. С учетом будущего неизбежного роста рынка суррогатной продукции и нелегальной водки из России – спецмагазины там появятся однозначно и гораздо раньше, чем в России – необходимость в акцизах там значительно выше чем в России…
Рост прибыли
«Международное рейтинговое агентство Fitch ожидает роста прибылей производителей алкогольной продукции региона EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка) в 2013 году. Такой прогноз агентство объясняет восстановлением ключевых рынков, количества сделок слияния-поглощения, органического роста и хорошей динамики на развивающихся рынках».
Политика монстров это подтверждает. Лидер – «Диаджео» - и собиралась нарастить присутствие на развивающихся рынках; и прикупить целый ряд новых топовых брендов, а также активов в Китае и Индии…
Однако, «переговоры крупнейшего производителя и продавца алкоголя британской Diageo по покупке бренда текилы Jose Cuervo за 3 млрд дол. провалились, компания намерена разорвать текущее дистрибьюторское соглашение с владельцем бренда…».
В рамках стратегии по продвижению на развивающиеся рынки из-за падения продаж в Британии компания объявляла о намерении приобрести бразильский бренд кашасы Ypioca и долю в крупнейшем производителе алкоголя в Индии United Spirits Ltd.
Появилось заявление о том, что «Diageo Plc ведет переговоры с японским производителем алкоголя Suntory о совместной покупке американской компании Beam более чем за $10 млрд».
Обычно компания предпочитает владеть чем-то единолично… Возможно, на первом этапе – совместное владение, а затем доведение доли до контрольной в данной сделке… Сумма серьезная.
В это же время ром Captain Morgan установил рекорд продажи бренда по всему миру - достигл показателей в 10 млн кейсов. В результате ром попал в шестерку премиальных марок, чьи глобальные продажи составляют 10 млн кейсов. За год плюс 0,5 млн кейсов…
«Народ» продолжает наращивать потребление брендового алкоголя в кризис… Вроде бы активы должны были упасть в цене в кризис, да и ожидали сползания потребления по шкале брендов вниз по цене… Но пришло осознание, что нынешний кризис – целая эпоха, а не событие 3- 5 лет… А потому человеческое сознание жаждет праздника на уровне возможного, а это прежде всего – алкоголь…
Канада
«В Канаде стали больше потреблять алкоголя. Это установили аналитики из инвестиционного подразделения "Бэнк оф Монреаль". Согласно их оценкам, в текущем году жители страны выпьют крепких напитков, вина и пива на рекордные 19 млрд долларов. За первые 9 месяцев года канадцы израсходовали почти на 500 млн долларов больше на выпивку, чем за тот же период прошлого года. В ноябре зафиксирован рост продаж примерно на 40% по сравнению со среднемесячным уровнем. Каждый взрослый канадец потратит в декабре в среднем 85 долларов на алкоголь, приобретя 1,2 бутылки с крепким напитком, почти 3 бутылки вина и 24 бутылки пива. Меняются и предпочтения. В период с 1995 по 2011 год доля вина в потребляемых алкогольных напитках возросла с 18% до 30%, в то время как пива уменьшилась с 53% до 45%, а водки, виски, рома и ликеров - с 29% до 25%. Если в 1995 году каждый взрослый канадец приобрел в среднем 13 бутылок вина, в то прошлом году 22 бутылки».
В Канаде никто не повышает каждый год цену на водку и т.д. на 10%... Цены достаточно стабильные. Просто готовятся к концу света…
Мы в мировом тренде роста потребления, но не в мировом культурно – алкогольном тренде…