Уважаемые коллеги, в условиях продолжающихся информационных неясностей в рекламной деятельности алкогольных компаний
ПРЕДЛАГАЮ: присылайте любые свои новости (в том числе о продукции и деятельности компаний) и пресс- релизы в ЦИФРРА. Все они попадут в закрытую специализированную рассылку обзоров СМИ для компаний алкогольного рынка, что является обращением и к вполне определенному кругу лиц (с одной стороны), и поступает в места продаж алкогольной продукции - офисы алкогольных компаний (с другой стороны), а значит - не может подпадать под информационный запрет
Адрес прежний: ALKO-PR@YANDEX.RU
Россия – отнюдь - не переходит на водку…
Россия вовсе не уходит с водочно- суррогатного пути – ни рост цен на крепкий алкоголь, ни ограничения и запреты не сломают рынок крепкого потребления в России… Была бы государством хоть как-то поддержана идея изменения структуры потребления алкоголя в пользу вина (а фактически – восстановления того, чем мы жили примерно с 1970 по 1985 г.г.), тогда бы появились принципы новой алкогольной политики – в том числе информационной… Вместо пропаганды винодельческой культуры мы получили фактически запрет на информацию, в рамках которого информация еще живет- это пока еще органы разбираются – что можно сохранить в новых условиях… И точного толкования все еще нет.
Немаловажно – устояли выставки, хотя – по старому и новому законодательству с ними могли сделать что угодно… Более того – Звагельский пообещал сохранить выставки новым законопроектом, разрешающим их проведение в выставочных комплексах… Задача наших действующих законодателей – довести любое дело до абсурда, а потом – по возможности – подкорректировать…
Впереди главная профильная московская винная выставка - Russian Wine Fair 2012. Ростовская область выступит там коллективной экспозицией. На коллективном стенде свои лучшие вина представят ОАО «Миллеровский винзавод», ОАО «Цимлянские вина», ООО «Ростовский комбинат шампанских вин», ОАО «Янтарное» и другие. Заявлено, что при поддержке при поддержке администрации Ростовской области. Очень бы хотелось именно на это надеяться… С федеральной поддержкой виноградарства и виноделия в России уже давно все понятно – ее обещают на законодательном уровне (а на более прозаическом уровне – даже дают некие символические дотации)…
Ницше давно сказал: «Движение – все, цель – ничто…». А в Челябинске запретили по ночам продавать глазные капли и сиропы от кашля… Наш человек в аптеки по ночам не ходит… В театрах и кинотеатрах Пермского края запретили продавать алкоголь. И тоже верно: ты или к культуре, быдло, приобщайся или пей… А Тольяттинские депутаты предлагают парфюмерию приравнять к алкоголю…
А «Форбс» уведомил о том, что «демографическая ситуация в России продолжает быстро улучшаться»: то ли рожают больше, то ли умирают меньше… «… смертность от таких причин как суицид, убийство и отравление алкоголем снизилось на 5%, 10% и 18% процентов соответственно». Спасибо социально ответственным производителям суррогатов в России…
Из Нижнего Новгорода: «… алкогольные напитки, такие как медовуха или древнерусский бальзам, которые ассоциируются с городом, не смогли стать гастрономическими брендами. Ими стали квас и пряник…».
И опять захотелось вернуться к теме водочного российского сыр- бора… Россия продолжает оставаться в мире страной нефти, газа, водки и пьянства, холода, ракет (по поводу балета – уже вопрос)… Почему она не страна очень низких зарплат…
Возможно, хреновый имидж… Но в нем ничего нельзя поправить, кроме водки… Все остальное – незыблемо. И потому водку надо отлепить от имиджа страны… Тем более, что наше пьянство уже признано равным евросоюзовскому…
Иностранцам же невдомек, что для 65% россиян водка за 3 дол ( наша минзарплата – 4 600 руб. : 125 руб. = 36,8 бут) – это то же самое, что для немца с МЗ в 900 евро водка по 24,5 евро за бутылку – безумно дорого - (900 : 36,8 бут. = 24,5 евро, но она там самая дешевая за 4,5 евро), или наша реально средняя зарплата –СЗ - (16 000 руб. : 125 руб. = 128 бут), а для немца - (2 500 евро : 128= 19,5 евро - …)…
Россия – страна безумно низких зарплат у 60% населения и безумно дорогой водки для этого населения… Но ради роста нашего имиджа на эту часть населения можно плюнуть…
За 2 – 3 года водку делают в России дорогой по 250 – 300 руб. и выше (полупремиальной и премиальной относительно иностранцев) - и задача изменения имиджа России решена, от этого растет имидж России автоматически… И не уже не стыдно Россию отождествлять с водкой… Возможно, именно эту цель преследуют чиновники и депутаты, а вовсе не фискальную…
Опять масса воплей на прошлой неделе – де, Россия переходит на водку… Увы, на нее, родимую, она вовсе не переходит… Даже по официальным данным планомерное падение потребления водки и ЛВИ с 2006- 2007 по 2011 упало со 185 – 190 до 153 млн дал (в 2010 – 150 млн дал). Есть рост по итогам розничных продаж в январе – сентябре 2012 к 2011 примерно на 2% по водке и ЛВИ (но – тут надо учитывать, что эти 2% могли быть созданы ростом продаж в конце июня перед подорожанием; будет некий всплеск продаж и не обязательно потребления и перед 1.1.13)… Так что – примерно – потребление водки и ЛВИ в 2010 – 2012 на одном уровне с учетом погрешностей…
Так что – если Россия и переходит на что-то – то на суррогаты (примерный рост в 2006 – 2011 с 40 до 80 млн дал)…
И еще раз данные по рознице за январь – сентябрь:
- Водка – (+2,6%);
- ЛВИ свыше 25% - (-0,4%);
- ЛВИ менее 25% - (-2,1%);
- Коньяк – (+15,7%);
- САН – (-3%);
- Пиво – (+1,2%);
- Винодельческая продукция (бывшее виноградное + плодовое + игристое)- (+0%);
Кроме коньяка – все остальное на уровне погрешностей…
Понравилась фраза из белорусских СМИ – после подорожания водки неделю назад в 1,5 раза: «Не надо наказывать семьи; все равно выпьют, взяв деньги из семьи…».
Большая свара в КБР. Так или иначе, но все, что там происходило в последние 15 лет – было связано со спиртом и водкой… «Правительство Кабардино-Балкарии, оказавшееся в центре коррупционного скандала, отправлено в отставку. Глава КБР Арсен Каноков объяснил решение необходимостью перемен и отверг связь с уголовным преследованием его окружения. Каноков отчаянно пытается сохранить полномочия до конца срока, считают политологи, не исключая, что правительство меняют из-за прихода в Приэльбрусье госкомпании «Курорты Северного Кавказа». Опять запахло большими деньгами…
«С конфликтом с республиканским МВД связывает отставку правительства и один из подследственных по одному из уголовных дел в отношении чиновников Кабардино-Балкарии, попросивший не называть его имени. «Каноков пытается не допустить паралича правительства КБР. Ставка в борьбе, которая ведется в Кабардино-Балкарии, – кресло главы республики. «Уголовные дела – прямое следствие продавливания интересов группы предпринимателей, занимающихся производством алкоголя в республике. Цель – сместить Канокова».
КБР преуспевала как недавний производитель нелегального алкоголя, и сегодня там – объемное процветание…
А органы работают повсеместно и каждый день: свежее – «Сотрудники правоохранительных органов Мытищ выявили и изъяли свыше 8 тысяч бутылок алкоголя на 7 млн рублей с признаками контрафакта - пресс-служба ГУ МВД России по Московской области. Продавали алкоголь без соответствующей лицензии в магазинах на улице Карла Маркса и Олимпийском проспекте. В торговых точках полицейские нашли более 30 наименований известных российских и зарубежных торговых марок водки, коньяка, виски и текилы с явными признаками контрафакта».
Сразу два маркетинговых решения на прошлой неделе: не разрешили стать брендом в России «Пусси Райту» с девчонками, но при этом тот же «Роспатент» зарегистрировал водочный бренд «Белочка: я пришла!», напоминающий героиню знаменитой антиалкогольной интернет-кампании». Значит, социальная опасность от «Пусси Райта» для власти значительно выше, чем торговая марка водки, которая перед выходом на рынок была по случайному совпадению отлично отрекламирована бывшим министерством Голиковой за госсчет…
Только одна цитата: «Эта кампания доставила немало неприятностей фирме "Русинвест", еще в августе 2010 года, за три месяца до появления ролика, подавшей в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака "Белочка: я пришла!" для алкогольных напитков. Процесс регистрации бренда затянулся на два года. - Заявка на регистрацию словесного обозначения "Белочка: я пришла!" была подана в Роспатент до выхода социального ролика. Ни патентные поверенные, ни заявитель, компания "Русинвест" не могли знать о планах Минздравсоцразвития, - комментирует патентный поверенный Вадим Усков, представляющий интересы "Русинвеста"».
«Минздравсоцразвития РФ прекратило существование в мае нынешнего года. Представители Минздрава России, созданного на базе этого ведомства, не стали комментировать ситуацию с патентным спором».
Так как Москва – город «похабных» удовольствий, то в Москве предложили ввести «налог на удовольствия». В начале ноября в Мосгордуму будет внесен законопроект о введении так называемого налога на удовольствие. Если инициатива, исходящая от муниципального депутата, будет одобрена, всех владельцев увеселительных заведений столицы ждут новые поборы, размер которых будет зависеть от близости заведений к центру города. Размер налога ориентировочно будет составлять 2% от доходов заведения. Точная сумма будет зависеть от местоположения и сферы деятельности. По задумке авторов, под действие налога должны попасть все места проведения досуга: рестораны, бары, ночные клубы, бани, фитнес-центры, кинотеатры и музеи».
Задумка правильная – потребитель все оплатит. Он в Москве только тем и занимается, что жизнь прожигает… Как с акцизом…
Медведев (который премьер) считает возможным закрепить за потребителями некоторые функции контроля за розничными торговыми точками…
«… речь может идти о контроле за соблюдением правил продаж алкоголя, табака, лекарств, соответствия цены товара его стоимости, обозначенной на ценнике». Того и гляди – часть функций по контролю за алкогольной розницей отберут у РАРа и отдадут на откуп общественникам…
А то можно и общественные организации наделить правом досудебного прекращения действия розничных лицензий…
Торговым сетям могут разрешить продавать безрецептурные лекарства, на долю которых приходится почти половина реализуемых в России препаратов (220 млрд руб.). Правительству это позволит усилить конкуренцию на аптечном рынке, снизив расценки на лекарства, а ритейлерам — побороться за дополнительные несколько процентов собственного оборота. Вопрос у меня – разрешат ли им продавать в этом случае настойки боярышника, пустырника и т.д.
Передел акцизов
Первая фаза революционной реформы в секторе производства, импорта и дистрибьюции завершена. Целый ряд регионов освободился от алкогольных производителей с высокой суммой акцизов, как та же Ростовская область, например.
Оставшиеся регионы требуют от федеральной власти выполнить обещание по перераспределению акцизов. Так, губернатор Самарской области Н.Меркушкин (из Мордовии) предлагает передать еще по 20% поступлений от акцизов в местный бюджет…
Конечно, это не очень логично по отношению к тем регионам, которых лишили полностью или частично своего производства...
Премьер уже заявил, что готов рассмотреть эти предложения… А.Дворкович заявил, что «передача регионам дополнительно 20% поступлений акцизов на алкоголь возможна при некоторых условиях». Чтобы эти деньги не пошли на субсидирование производства алкоголя…
Для регионов, сохранивших производство водки и ЛВИ, или развивающих такое производство для привлекаемых клиентов (как та же Татария или Самарская область) – эти 20% выльются в отличную прибавку к бюджету… особенно в условиях резкого роста ставки акциза…
И заодно уж – еще про одну тему… Не успела осесть реакция от взбудоражившей страну вести о будущей цене на водку в 1 000 руб. в 2020 г., как появилась еще одна тревожная весть – о падении производства легальной водки в 2013 г. на 20%...
«В связи с увеличением ставки акциза на 34% с 1 января 2013 года большинство производителей водки и ЛВИ вынуждены будут, практически, остановиться на 2-3 месяца... Спрос на дешевый алкоголь у населения сохранится. Следовательно, появятся новые формы и способы реализации неучтенного алкоголя».
Остановка возможна, но – не более чем до середины февраля. Дело в том, что если даже забить все склады всех товаропроводящих цепочек (с учетом ЛВЗ), то это максимум на 2 месяца продаж… Например, наступает 1.1.13. На утро на складах ЛВЗ около 12 млн дал водки и ЛВИ – максимум. Пусть в торговле еще около 10 млн дал. Уже к середине февраля надо будет продолжать производство, а то и раньше…
Все формы и методы альтернативных продаж суррогатной и нелегальной продукции уже созданы и отлично работают. Я уже писал, что перед ними новая задача объемного характера – если сегодня они продают около (80 млн дал – 20 млн дал аптечных настоек = 60 млн дал – 10 млн дал самогона для себя) = 50 млн дал продукции – примерно, то по мере выдавливания нелегальной продукции из легальной розницы – сегодня это под 60 млн дал в год – они должны быть готовы продавать с рук до 100 млн дал продукции… И они с этим справятся…
Опять же - надо честно признаться, что особо спрос на водку в 2013 году не упадет. Спад возможен только в том случае, если государство усилит борьбу в легальной рознице с нелегальной водкой…
Отсутствие возможного падения может быть связано со следующим:
- надо честно признать, что основная фильтрация потребителей водки произошла в 2010 г. – при введении МРЦ в 89 руб. Продажи водки и ЛВИ упали на 200 млн л. А далее этот потребитель спокойно пережил 98 руб. и 125 руб.
- водку у нас пьют минимум 50 млн человек. Выпивают 3 млрд бут. в год. Итого по 60 бут. в среднем в год на душу – или по 1,15 бут. в неделю, а с учетом праздников и т.д. – реально примерно по 1 бут. водки в неделю в среднем в обычные дни…
- лучше всего на самом простом примере – конкретный потребитель с зарплатой в 6 000 – 8 000 давно уже решил свои проблемы сам. Никакого коллапса в начале 2013 не будет и для более успешных потребителей – официальная МРЦ достигнет 145 руб., реальная цена 190 – 200 руб. Тот же, кто сегодня покупает водку по 125- 135 руб. получит прибавку цены на бутылку пусть 20 руб. И опять – пусть он выпивает 1 бутылку водки в неделю, 4,5 бутылки в месяц – это + 100 руб. в месяц. Если по 2 бутылки в неделю – это уже очень прилично – но по деньгам + 200 руб. в месяц… Не найдет?
Тот, кто сегодня пьет водку по 145 – 155 и выше. Для него рост цены по 40 – 50 руб. с бутылки… При 1 бутылке в неделю – это в месяц не более + 200 руб. Тоже не найдет? Даже безболезненно для семьи…
А вот теперь про падение легального производства. В 2011 г. произвели 94 млн дал водки и ЛВИ – учтенно. Акциз был уплачен с 80 – 82 млн дал… В 2012 растет учетное производство и, возможно, составит около 105 – 106 млн дал (а то и больше – с учетом 1.1.13). Судя по уплаченным акцизам в январе – августе 2012 – похоже – есть рост уплаты по водке примерно на 7% кроме роста ставки и др. факторов. То есть – легальной водки в 2012 г. может стать около 87 млн дал.
Потребление в 2013 г. реально легальной водки с уплаченным акцизом (сегодня от 145 руб.) упасть – теоретически не должно (другое дело – соревнование на уровне торговых марок). Дело в том, что за 2013 год производители это увидят и поймут, а также поймут, что и 2014 год с его (+30% акциза) также не разрушит рынок – и будет произведено легальной водки (не путать с учтенно произведенной) с запасом на уровне 2012 г. – 85 – 87 млн дал…
Теперь про учтенное производство. В 2007 г. было учтенно произведено 131 млн дал, а акциз уплачен примерно со 103 млн дал. Нелегальной в учетном производстве было 27 – 28 млн дал или около 21% в объеме учтенного производства. В 2011 было значительно лучше: из 94 млн дал учтенного производства нелегальной водки было только около 12 млн дал или около 13% объема…
Если спроецировать 2011 на 2012 с ростом показателей января – августа и января – сентября, то учтенное производство в 2012 пусть 106 млн дал, а легальная продукция 87 млн дал… Дельта 18 – 19 млн дал… Это в учтенном производстве. Но предпосылок к снижению потребления этой нелегальной продукции в 2013 году нет – это всего лишь +100 руб. в месяц для потребителя этой продукции, а в 2014 г. пусть еще 200 руб. в месяц для этих потребителей… Не откажутся и не снизят… Не те деньги… Хотя и очень относительно дорого относительно любой страны мира… Поэтому эти 18 – 19 млн дал точно будут выпитыми, если государство разрешит им остаться на рынке…
Но есть еще одна дельта – в легальной рознице – между легальной продукцией с уплаченным акцизом и отчетом розницы о продажах – в 2011 г. пусть с 82 млн дал уплачен акциз, а в рознице учтенно продано 153 млн дал… Дельта – 71 млн дал. В 2012 эта дельта составит около (155 млн дал – 87 млн дал)= 68 млн дал, из которых 18 – 19 млн дал учтены в учтенном производстве. Еще 50 млн дал, от которых также потребитель не откажется – тут та же картина - +100 руб. в месяц в 2013 при 4,5 бут. в месяц; не откажется от них потребитель и в 2014 году… Если государство сохранит возможность продавать эту продукцию в рознице по официальной МРЦ…
Итак, при сохранении этих объемов на уровне официальной МРЦ потребитель не откажется от этой продукции по новым низким официальным ценам… Если же государство постарается выгнать всю чужую продукцию по официальной МРЦ, а заставит всех продавать по реальной МРЦ всю продукцию (кроме своей) – то здесь возможны варианты – например, в каком- то регионе в 2013 (куда перестает поступать водка по новой официальной МРЦ в 145 руб.) происходит скачок цен со 125 – 135руб. в 2012 до реальной МРЦ – 190 руб…. Тут это светит дополнительно +300 руб. в месяц на 4,5 бут.
Снизит или не снизит потребление гражданин в этом случае?
В снижение легального производства не верю, снижение учтенного производства – в руках политического руководства рынка…
Что еще надо отметить на 2013 год - никакого замещения пивом вина не будет – даже попыток… Кстати, для производителей ВИНА нет негативного сценария по введению МРЦ на уровне 110 руб. – это негативный сценарий только для производителей фальсификата.
Поправка на Росстат
Росстат опубликовал бюллетень о доходах, расходах и потреблении домашних хозяйств во втором квартале.
«Из материалов следует, что в среднем на домашнее питание уходило около 4 000 рублей, на алкоголь и табак — более 300, на обувь — 1 100, на транспорт — более 2 тысяч».
Пусть это даже на душу в месяц. Итак, 300 руб. в мес. Х 12 мес.= 3 600 руб. в год на душу Х 143 млн жителей = 515 млрд руб. на весь алкоголь в России в год. Пусть + новогодний период = 600 млрд руб. А как начинаешь по видам считать – менее 1,5 трлн руб. не получается розничного оборота…Пример: пиво- 10 млрд л в год Х 50 руб. (ср. цена)= уже 500 млрд руб. есть… Водка – 1 530 000 000 л в 2011 Х 230 руб.= 352 млрд руб. и т.д.).
Что –то у нас в Росстате не то…
Розничная торговля алкоголем в Тюменской области (с ХМАО и ЯНАО) в 1 пг 2006 – 2012 г.г.
Еще один крупный и зажиточный регион России, куда рвутся все поставщики… Он уникален еще и тем, что здесь происходит льготно – щадящее банкротство очень приличного производителя водки и ЛВИ – при сохранении процесса производства…
Итак, население области реагировало на все происходящее в России и регионе в 2006 – 2012 г.г. следующим образом:
Потребление низко алкогольной продукции:
- бывшее вино виноградное + плодовое – в 2,4 раза вырос объем продаж – потребления с 1 пг 2006 по 2012. Отличный результат, прямо прогрессивная структура потребления внедряется… Скачок произошел до кризиса в 2007 (в 2 раза), а далее медленно шел дальнейший рост… В 2011 – 2012 практически стабилизация объема рынка…
- бывшие вина виноградные в последние 3 года – рост объема на 6% - тоже прогресс; при этом бывшие специальные стабилизировались в 2012 на уровне 2011 (доля в объеме виноградного – 24,6%); а бывшие столовые – рост в последние 3 года в рамках полугодий на 7% (и доля их в объеме виноградного вина – 75,4%);
- бывшие шампанские и игристые – рост в 2007 почти в 3 раза за год (в тот же период и бывшие виноградыне и плодовые выросли в 2 раза чудесным образом – великий 2007 год для региона- ???), с 2007 по 2012 рост еще на 45% при стабилизации рынка в последние 3 года;
- бывшие вина виноградные + шампанские и игристые в последние 3 года – рост на 5,7% при почти стабильности в 2011 – 2012; странно, что в 2011 – 2012 стабильность в 1 пг – только реформа алкогольного рынка могла остановить в зажиточном регионе процесс роста низко алкогольной продукции; в 2012 – 76% объема бывшие виноградные, 24% - бывшие игристые;
- бывшие плодовые – практически стабильная ситуация на рынке в последние 3 года – относительно объемов другой продукции – но в сегменте рост на 8% с 2010 по 2012;
- винодельческая продукция –бывшие (виноградные + игристые + плодовые)- резкий взлет в 2007 (в 2,1 раза), затем постепенный рост с 2007 по 2012 на 24,5%; и (+6%) в 2012 к 2010… И (+1,44%) в 2012 к 2011… Процесс нормальный, если его не уронит 3 квартал 2012 г…. в 1 пг 2012 бывшие виноградные в этом объеме - 67,92% объема группы (бывшие столовые – 51,2% объема большой группы; бывшие специальные – 16,72%), бывшие шампанские и игристые - 21,44% объема группы; бывшие плодовые - 10,64% объема группы;
- бывшие САН – рост на 13,3% в последние 3 года (в рамках полугодий)… Объем потребления САН примерно на уровне объема потребления шампанских и игристых вина в регионе;
- в целом низко алкогольная продукция без учета пива выросла за 3 года на 7,3%;
- пиво – потребление пива упало в лучший пивной период с 2006 по 2008 на 6% (только демография, акцизов на пиво в это время практически не было – менее 1,5 руб. в бутылке); затем с 2009 по 2011 – рост (на 8,7% к 2008 в 2011); затем некоторое снижение- на 1% в 2012 к 2011; тоже все хорошо у пивной отрасли в регионе; рост на 1,5% с 2006 по 2012;
В целом ситуация в регионе до начала 3 квартала – вполне приличная; в России 3 квартал снизил потребление винодельческой продукции, что вывело ее в ноль по итогам января – сентября 2012 к 2011; регион тяготеет к росту потребления низко алкогольной продукции – если глупостями законодательными тенденцию не придушат;
На призывы к населению снизить алкоголизацию в сегменте крепкого алкоголя население ответило следующим образом:
- виски – рост за 3 года на 35% - жизнь пока удалась; правда – что они пьют под видом виски на 30% - 35% объема – трудно сказать…
- водка и ЛВИ – трагическое падение сегмента с 2006 по 2010 на 32% (при этом максимальное падение с 2006 по 2007 на 25% - в период, когда резко пошла вверх винодельческая продукция – жизнь только налаживалась – перед будущим кризисом). С 2010 пошел рост; в 2012 к 2011 – (+6,7%), в 2012 к 2010 – (+11,5%); но в 2012 к 2006 – (-24%). Теоретически на фоне цифр (если оставить в покое суррогатный рынок)- в регионе с 2006 по 2012 (в 1 пг) рост потребления винодельческой продукции в 2,6 раза снизил потребление водки и ЛВИ на 24% в сегменте нормальных потребителей (которые отовариваются алкоголем в магазинах);
- естественный рост коньяка на этом фоне – в 3,5 раза с 2006 по 2012 (рост культурной продукции- винодельческой и коньячной, возвращение к прогрессивной советской структуре потребления алкоголя в России); но при этом рост за последние 3 года – (+5%);
- в целом (Водка и ЛВИ + Коньяк + Виски) в последние 3 года – рост в 2012 на 11% к 2010 (такой же показатель и у всей группы крепкого алкоголя с 2010 по 2012);
- итак, с 2010 по 2012 г.г. рост винодельческой продукции – (+6%); рост водки и ЛВИ – (+11,5%). То есть – в целом прогрессивная тенденция изменения структуры с 2006 по 2012 давала прогресс до 2010, а далее рост крепкого алкоголя опережает рост винодельческой продукции…
И выходит, что активнейшая демагогическая фаза антиалкогольной компании с 2009 по 2012 дает отрицательный результат и по объемным и по структурным показателям…
Конечно, неправильно обвинять в этом антиалкогольную компанию (это тоже самое – что обвинять горбачевский полусухой закон или николаевский сухой закон в развале систем, забыв про экономику и прочие события тех периодов)… Но вот совпало по времени…
Таблица. Розничная торговля алкоголем в Тюменской области (с ХМАО и ЯНАО) в 1 пг 2006 – 2012 г.г.
Зарубежье
Белоруссия
Продолжение социального эксперимента – в Минске на два месяца прекратят продажи плодовых специальных вин… Все реально ради роста продаж подорожавшей водки…
Но декларируют следующее: «… определенная категория граждан в результате эксперимента постепенно отучится в употребления низкокачественного алкоголя».
Киргизия
Вводит обязательность производственных планов для производителей водки.
«Компании по производству алкогольной продукции лишатся лицензий в случае невыполнения плана выпуска продукции. Сообщил журналистам председатель государственной налоговой службы КР Исхак Масалиев в пятницу».
Молдавия
В середине сентября вступили в силу очередные поправки в закон о производстве и обороте этилового спирта и алкогольной продукции, касающиеся индикативных цен на реализацию крепких спиртных напитков (от 25%). По просьбам производителей, минимальная стоимость алкоголя для оптовой торговли снизилась с 75 до 60 леев за литр, для розничной — с 100 до 80 леев за литр. Теперь самая дешевая бутылка водки в рознице стоит 40 леев, однако на спрос данный факт еще не повлиял.
Как полтика МРЦ развивалась в Молдавии в последние 3 года – тема отдельная… Но теперь – снижают…
Неправильная политика привела к следующему: если за три первых месяца 2011-го восемь крупных операторов (доля рынка — 97%) продали на внутреннем рынке 3,9 млн бутылок крепкого алкоголя, то за тот же период 2012-го — только 500 тыс. Зимой объемы падали у всех, но к весне активизировались импортеры: их продажи увеличились на 15%-20%. Ситуация была предсказуема: минимальная цена в 50 леев за бутылку уравняла всех, поэтому из двух напитков с одинаковой ценой покупатель выбрал импортный.
До 2012- года импорт водки составлял не более 20% от внутреннего производства и равнялся объемам экспорта местной продукции, сейчас же его доля на уровне 50%. Эконом-сегмент был полностью уничтожен, его место занял контрафакт, на который приходится четверть рынка.
Аккуратнее надо с МРЦ…