«ЦИФРРА»: «1 000 руб. за водку или На баррикады, товарищи!… » (заметки дежурного по алкогольному рынку)



Уважаемые коллеги, Центр «ЦИФРРА» подготовил Отчет №21 о структурных изменениях алкогольного рынка в России в 1 полугодии 2007- 2012 г.г. По поводу получения материалов обращаться по тел. (495) 729-66-55 или на адрес ALKO-PR@YANDEX.RU
Кроме того, сохраняется возможность оформления подписки на двухразовые ежедневные обзоры новостей с недельным тестовым режимом.

Уважаемые коллеги, в условиях продолжающихся информационных неясностей в рекламной деятельности алкогольных компаний
ПРЕДЛАГАЮ: присылайте любые свои новости (в том числе о продукции и деятельности компаний) и пресс- релизы в ЦИФРРА. Все они попадут в закрытую специализированную рассылку обзоров СМИ для компаний алкогольного рынка, что является обращением и к вполне определенному кругу лиц (с одной стороны), и поступает в места продаж алкогольной продукции - офисы алкогольных компаний (с другой стороны), а значит - не может подпадать под информационный запрет
Адрес прежний: ALKO-PR@YANDEX.RU

Общее и частное

   Под влиянием массово появляющейся  честной информации о потреблении в прочем мире Россия теряет свой жуткий спивающийся образ прямо на глазах…  Теперь стало модно в мире говорить об алкогольных проблемах в развитых странах, у звезд стало модным признаваться в бывших алкогольных проблемах, которые они преодолели…

  Нормальная часть нашего населения – это около 110 млн человек – ничем не хуже западных граждан в алкогольном отношении…
Германия: «Только каждый девятый немец ведет здоровый образ жизни в 2012 г. Как говорится в отчете, в Германии прослеживается негативный тренд: еще в 2010 году 14% процентов немцев полностью придерживались здорового образа жизни. Эксперты настаивают на том, чтобы проводить больше просветительской работы среди населения. Как говорится в исследовании, полностью здоровый образ жизни ведет тот, кто достаточно двигается, рационально питается, не курит, употребляет алкоголь только по случаю и хорошо справляется со стрессами».

   Так у нас таких гораздо больше, чем в Германии…

   Как человек в возрасте  отчетливо  помню слова «гласность, перестройка, демократизация» - с них  сверху  началось угробление  моей страны и моего государства…     На алкогольном рынке трех стран ТС (будущего прообраза Советского  Союза по плану Путина) главное слово сегодня – «гармонизация»… Гармонизация акцизов…

   Когда я сегодня продолжаю сравнивать цены на российский алкоголь  с западными, то мне говорят  – это некорректно – надо с советскими…
Отлично: в 1980- 1985 г.г. минимальная зарплата (МЗ)  – около  80 руб., а квартплата   не более 3-4 руб. Не более 5% от МЗ. Сегодня МЗ  официально 4 600 руб. (пусть -  6 000) , а услуги ЖКХ  для граждан с ЗП до 10 000 руб. в месяц  и т.д. – под 30%- 40%... Можно еще найти сравнения…  Водка была дорогой,  но низкие цены на необходимые товары и услуги были низки и компенсировали траты на  водку… Сегодня этой гармонии нет…
Думаю, что гармонизация акцизов – первая бомба в хилом  фундаменте ТС…
Предполагается, что Межправительственное соглашение может быть подписано 17 декабря.
«Межправительственное соглашение призвано выровнять ставки по крепкому и слабому алкоголю, а также табачной продукции к 2020 году».
А дальше отличная цитата (дословная) чиновника, которая выражает многое: «Унификация ставок необходима для того, чтобы избежать контрабанды внутри единого таможенного пространства. «Проблема на самом деле существует, потому что "контрабанда" - потому что у нас нет контрабанды внутри Таможенного союза, - уже наблюдается. Эффекты есть, и это нас тревожит», - цитирует Сергея Шаталова РИА «Новости».
Задачи госвластей трех стран можно понять:  одна – чисто фискальная – собрать деньги на ровном месте с нормальной части населения, которая не опустится до суррогатов и фальсификатов в сегменте крепкого алкоголя –  пусть таких 60% от сегодняшних потребителей легального алкоголя. Эта публика своим кошельком значительно перекроет и рост нелегального рынка, и уход части граждан в подполье…  Вторая задача – социальная – резкий рост цен на  товары первой необходимости (алкоголь, табак)  для большей части населения должен вызвать пробуждение деловой активности граждан… Наличие премиального сегмента в нашей жизни уже исчерпало свой стимул; необходимо премиумизировать более простые вещи…  

  Тем более, что ученые прогнозируют очередной экономический бум – «Россия вместе с Китаем возглавит потребительскую революцию». Еще не так давно речь шла о странах БРИК…  «Люди перестанут покупать крупы и хлеб и начнут есть больше мяса, потреблять больше алкоголя и сигарет. Жители богатых стран предпочитают мясо, алкоголь и сигареты. Становясь средним классом, люди, как правило, начинают больше тратить на свои дома: они покупают мебель и различную...».
Осталось только найти предпосылки  для создания  этого среднего класса, который вытащил Европу и Америку после войны из кризиса… Но эта же экономическая модель и привела к нынешнему глобальному кризису…
А пока надо ждать создания среднего класса в Азии, потребление которым вытащит мировую экономическую систему  из кризиса
«Рост среднего класса в развивающихся странах станет определяющей тенденцией мировой экономики в ближайшие сорок лет, считают эксперты HSBC. От него выиграют в первую очередь компании сферы услуг, расходы на которые будут расти по мере увеличения подушевого дохода. В то же время падение нормы сбережения и рост потребления в азиатских странах, а также Латинской Америке позволят решить насущные проблемы мировой экономики — к 2050 году две трети спроса будут предъявлять потребители из развивающихся стран.

   Мировой средний класс увеличится к 2030 году на 1,3 млрд человек, а к 2050 году — на 2,6 млрд, оценили эксперты HSBC в докладе о перспективах потребления в 2050 году. При этом доля развивающихся стран в мировом потреблении увеличится до двух третей (порядка 30% на данный момент). В докладе отмечается, что до 2030 года наибольшим ростом будут характеризоваться страны БРИК (к примеру, средний заработок китайца может вырасти в семь раз, до $18 тыс.), позднее же вступят в игру Египет, Филиппины, Индонезия и Пакистан, средний возраст населения которых на данный момент не превышает 25 лет».

  Какая экономическая модель должна вызвать это чудо – пока не говорится…

 
Медведев – новатор  выступил против  курения… Если посмотреть на все его инициативы  на посту Президента и Премьера – видно, что серьезных дел ему не доверяет старший товарищ… Перенос времени, «ноль промилле», антиалкогольная компания, теперь табачная…
Фискально – алкогольный вопрос решили – государство получит приличный навар в 2010 – 2015 в виде дополнительных  акцизов с населения. Теперь взялись за табачный бизнес…
С нулевым алкогольным выдохом – столько споров; но если есть погрешность прибора – значит, минимум и должен быть не ниже погрешности…  Как минимум…
Сам я никогда не курил и уже, видимо, не буду…  Мне проблемы курильщиков – до фонаря…  Интересно - как исследователю - будет наблюдать другое: два  «порочных» рынка рядом – наш и табачный…  Наш 20 лет разбалансирован:  цены на легальный алкоголь – доходы населения – физическая потребность населения в алкоголе… Результат – минимум 60% объема -  суррогат, фальсификат, нелегальный продукт… Для минимизации  нелегально – суррогатного объема во второй половине 2012 года минимальная зарплата в России должна быть не ниже 13 000  руб. (100 бутылок легальной водки), с 1.1.13 – уже не менее  15 000  руб. и т.д.   Табачный рынок – гармонизирован – до инициатив Медведева… Доля нехорошей продукции не более 1%... И вот теперь увидим разгармонизацию табачного рынка по примеру алкогольного… Новый социальный эксперимент.

  Понравились слова Медведева: «...про то, что вырастет контрабанда и поток фальшивых сигарет – это чушь, если государство есть, то оно есть, а если его нет, то даже и дёргаться на стоит ни с табаком, ни с алкоголем».
Хороший вопрос – и он сам же на него ответил…
   Цикличность не решаемых проблем (алкоголизация, табак, наркотики)  создает серьезную загрузку депутатов,  чиновников, общественников…  

  «РБК» посчитал, что запрет рекламы алкоголя и табака лишит СМИ 2 млрд руб. в год. Зато сэкономит эти деньги бизнесу. И даст толчок новому креативу продвижения…

1 000 руб. за водку или Все на баррикады!

  Хорошо, что я отказался от участия в пресс- конференции 19 октября. Не удивлюсь, если ее организаторов и участников власти сочтут экстремистами (особенно на фоне событий с Удальцовым и его помощниками)…  Прогноз о цене  «дешевой» водки в 2020 г. в 1 000 руб. вполне может спровоцировать и революцию)))))))))
То ли Павел стал революционером, то ли журналисты что- то перепутали… Как обычно…

   Выступление Звагельского ничего нового не принесло. Разве что он подтвердил, что  Госдума может вновь разрешить факторинг в торговле алкоголем (да про него уж и забыли  на рынке, как некогда  и депутаты,  в спешке отменяя все и вся).  Разрешат его только банкам. «Крупнейшие игроки рынка аффилированы именно с банками. Тем не менее, по словам Звагельского, разрешение на возврат факторинга вряд ли будет расширено до понятия «банковская группа».
Еще очень важно: «Депутат Госдумы: новые преференции для торговцев алкоголем в сельской местности невозможны».
«Мы и так обеспечили для сельской местности достаточные преференции, - заявил В. Звагельский. - Кроме того, мы понимаем, что при введении ЕГАИС в рознице многие небольшие торговые точки, особенно в сельской местности, могут финансово не выдержать обслуживания системы. Поэтому Росалкоголь пока что распространяет внедрение ЕГАИС только на мегаполисы и крупные торговые сети».
Да за сельскую местность можно уже не переживать, на фиг им не нужны лицензии, они уже приспособились к работе в новых условиях… Тем более, что водку по 200 руб. с 1.1.13 в сельскую местность можно и не завозить вовсе…
«Если мы продолжим предоставлять сельской местности преимущества, у нас вскоре вся торговля алкоголем переместится туда, - считает депутат. - В любом случае особой опасности для малого бизнеса в этой сфере нет - даже по данным организация ОПОРА РОССИИ, после 1 января с рынка уйдет не более 12% его представителей. А если данные ОПОРЫ разделить надвое (что, по справедливости, надо сделать), то цифры окажутся еще меньше. Не думаю, что это будет глобальная катастрофа».
Вряд ли торговля легальным алкоголем переместится в сельскую местность, где нет работы, денег и самого потребителя этой продукции  и т.д. Не понял – про какие 12% он говорил, возможно про киоски с пивом… Но число магазинов легальной алкогольной торговли  в сельской местности уже в 2013 году составят не более 35% от показателя 2010 г. А то и меньше…
Взрыв в СМИ (сужу по сообщениям прессы) произвел прогноз П.Шапкина о цене на водку в 2020 г. до 1 000 руб.
Мне же больше всего понравился его вывод о построении в России высоко технологичной  системы продаж нелегальной, суррогатной и т.д. продукции (не таксисты, бабушки и т.д.). Той самой системы альтернативных производства и продаж, о становлении которой я писал несколько лет подряд… Она прекрасно выстроена и эффективно работает, несмотря на ежедневные обнаружения по всей России подпольных производств и сотен тысяч бутылок… Она работает во всех сегментах: от самого низкого до премиального…
Что касается цены, то в динамике - примерно:
- 2009 год: нелегальная 50- 60 руб. – повсеместно; легальная под 100 руб. и выше;
- 2010 год – нелегальная 89 – 100 руб., легальная – свыше 115 руб.;
- 2012 год-  2 пг -  ставка акциза -  300 руб.; нелегальная 125 – 130 руб.; легальная – свыше 140 руб.;
- 2013 – ставка под 400 руб.; нелегальная 150- 160 руб.; легальная от 190 руб.;
- 2014 – ставка под 500 руб.; нелегальная – под 190 руб.; легальная от 230 руб.;
- 2015 – ставка (+20%) – 600 руб.; нелегальная – под 220 руб.; легальная – под 270 руб.;
-  а далее предполагается групповая гармонизация (как групповое изнасилование населения трех стран) – с 2016 до 2020 рост ставки примерно на 10% в год с доведением ее в 2020 до 900 руб. – по сегодняшним меркам; или: акциз в бутылке 0,5 л –  180 руб. Пусть себестоимость бутылки  вырастет даже до 50 руб. Итого – 230 руб. + НДС = 271 руб. + 20% = 325 руб. +30% = 422 руб. за 0,5 л….   Относительно сегодняшнего рубля – легальный продукт. По формулам РАР – для очень ограниченной части легальной продукции (несколько процентов объема) – 345 руб. При этих условиях средняя цена бутылки водки в России составит не более 500 руб. при самых радужных перспективах премиального сегмента… Грубо говоря, продукт класса «Зеленой марки», «Пяти озер» будет стоить  в рознице под 460- 480  руб.
Так что нард можно вернуть с баррикад…  А 1 000 руб. может возникнуть только в изменении инфляционных процессов, но тогда цена может вырасти и до 1 000 000 руб….
Хотя для 50% потребителей водки  - что 300 руб., что 1 000 руб. одинаково неподъемна…

Розница в регионах

  Прекращает круглосуточную работу большая часть ночных магазинов… Поотмер в ХМАО.
«Запрет на реализацию спиртного действует по всей стране с 23.00 до 8.00 согласно действующему федеральному закону. В марте этого года Думой округа был принят региональный закон об ограничении времени продажи алкоголя: c 1 июля спиртные напитки, включая пиво крепостью свыше пяти градусов, теперь нельзя купить в магазинах города после 22 часов. Однако это лишь первый этап введения ограничений. С 1 января 2013 года запрет на продажу алкоголя в автономном округе будет действовать уже с 21.00 (причем под него подпадет и пиво с массовой долей спирта до 5%), а с 1 июля следующего года – с 20.00».
Сегодня  регион  анализирует: изменилась ли ситуация к лучшему после введения ограничений? Оптимизма нет: около 70% криминальных правонарушений совершается в нетрезвом состоянии;  запрет на ночную продажу алкоголя усилил  коррупцию и спекуляцию; спустя три с половиной месяца после ввода ограничения некоторые магазины круглосуточной торговли перешли на обычный режим – с 8.00 до 22.00 или закрываются чуть позже. Как следствие – сокращение рабочих мест...
Другого и не ждали…

ФНС разослала  специальное  письмо: «Розничную продажу алкогольной продукции в сельских поселениях, отнесенных к отдаленным или труднодоступным местностям организации вправе осуществлять без применения контрольно-кассовой техники». Так там легальная продукция и не нужна – особенно через 2 месяца… Там и кассовые аппараты не нужны, и лицензии тоже…

  Татария. Глава Госалкогольинспекции отвечает на вопросы:

«… – Насколько в Татарстане серьезны масштабы бизнеса, основанного на суррогатном алкоголе?
– Мы не занимаемся выявлением незаконного производства алкогольной продукции, так что это вопрос к правоохранительным органам. Но, работая с ними в тесном контакте, можем отметить, что в последнее время масштабы этого бизнеса растут. В частности, нам известно, что коллеги из правоохранительных органов выявили крупный канал поставок суррогатного алкоголя на территорию республики, передало информацию МВД России, и благодаря этому недавно в Подмосковье был закрыт подпольный завод. Оттуда на территорию ПФО ежедневно отгружалось по 5–6 фур с суррогатными коньяком и виски известных брендов. Рядовой покупатель по внешним признакам практически не мог отличить эту фальшивку от настоящих напитков. Между тем известно, что подделка в первую очередь закупается не самим руководством ресторанов и кафе, а теми же барменами. Продается такая продукция также в магазинах, работающих без лицензии.
– Проблема безлицензионной торговли сегодня стоит достаточно остро. Насколько я знаю, в Татарстане разоряется немало магазинов из-за того, что не могут торговать алкоголем. Что, существуют трудности с выдачей лицензии?
– Технических трудностей при получении права на торговлю нет. А вот государственная пошлина действительно высока: 40 тысяч рублей за один год действия лицензии, независимо от того, крупная это торговая сеть или сельский магазинчик. Похоже, это нововведение пролоббировано на федеральном уровне крупными торговыми сетями в целях вытеснения с рынка мелкой розницы. В этих условиях сельское население остается без легального алкоголя, при этом в глубинке создаются условия для увеличения объемов бизнеса самогонщиков, а это уже угроза здоровью и жизни людей.
– Ваше ведомство готовило свои предложения по изменению условий лицензирования. К ним в Москве прислушались?
– Раньше плата за предоставление лицензии устанавливалась субъектом Российской Федерации. На территории нашей республики она была дифференцированной. В сельских населенных пунктах, например, составляла 10 тысяч рублей со сроком действия пять лет. К такой системе мы и предлагали вернуться. Государственный Совет направлял наши предложения в Государственную Думу, но там их отклонили уже на уровне комитетов. Мы направляли предложения и в Росалкогольрегулирование, но тоже не нашли поддержки. Тем временем в республике число торговых объектов, имеющих лицензию, сократилось почти на 800. Количество выявленных за 8 месяцев безлицензионных точек увеличилось почти вдвое. Если в прошлом году за тот же период их было 57, то сейчас уже 109.
– Это те предприятия, которые два года назад числились законопослушными, покупали лицензию, но сегодня идут на нарушение. Алкогольная продукция, продаваемая в таких магазинах, теперь считается контрафактной. Они это знают, но нарушают закон. Почему?
– Продажа алкоголя приносит торговым точкам самую большую прибыль, а штрафные санкции за безлицензионную торговлю несоизмеримо меньше стоимости лицензии и доходов. Даже если мы будем штрафовать какой-либо магазин каждый квартал, то это будет стоить ему 16 тысяч рублей. Правда, при этом предусмотрена конфискация алкогольной продукции… Но предприниматели сегодня работают «с колес», не держат в магазине больших запасов, так что конфискуется незначительная часть алкоголя. К тому же планово проверять магазины мы можем лишь раз в три года, внеплановые проверки возможны только по заявлениям граждан».

  И т.д. Пока государство не поймет, что оно развязало войну не с алкогольным  бизнесом, а с потребителем, которого победить невозможно (даже дополнив войну антиалкогольной компанией), не пойдет с потребителем на мировую, не учтет его потребности – все так и будет… 

Рекорды производства и розничных продаж

  Росстат  выдал очередную военную тайну- «Российские предприятия увеличили за январь-сентябрь текущего года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года производство водки на 12,3% и снизили объем выпуска пива на 3,2%».
Такое сообщение опять дает повод повозмущаться пивной отрасли, а также воодушевляет  антиалкогольных реформаторов – надо закручивать гайки туже… Тем более, что эксперты обещали падение производства, а его все нет…
Во- первых, еще рано –  официальная  МРЦ  в 125 руб. не способствует этому…
А во – вторых – вспомним былое…

Таблица. Производство водки и ЛВИ в 2007 – 2011 (млн дал).

Показатели

2007

2008

2009

2010

2011

Произведено водки и ЛВИ (учтенно)

131,5

121,5
(-7,6% к 2007)

112,7
(-7,2% к 2008)

106,3
(-5,7% к 2009)

93,94
(-11,63% к 2010)

Остатки у произв. на складах на 31.12

9,8

6,7

7,9

11,52

9,27

Отгружено с ЛВЗ для продажи

 


124,6

111,5

102,7

96,2

   Таблица все проясняет – на самом деле мы имели «историческое» падение производства с момента начала кризиса (даже в январе – сентябре 2008 к 2007 был приличный плюс в производстве, все упало до минуса в 4 квартале 2008).  С 2008 по 2010 мы имели падение около 6% - 7% в год – нормальный уровень спада при замещении учтенной водки суррогатами и неучтенной водкой…

Что интересно – перед введением МРЦ в 2010 на уровне 89 руб. остатки на складах продукции со старым акцизом минимальны… Много больше запас в конце 2010 перед ростом ставки на 10%...  при сохранении прежней МРЦ (появилась возможность произвести нелегальной продукции больше полулегально)…

  А как насыщалась по годам товаро – проводящая цепочка  учтенной продукцией: со 124,6 млн дал до  96,2 млн дал (-22,8%)…

  Так вот совершенно непонятен и необъясним производственный  провал продукции в 2011 г. С чего вдруг  удвоение падения производства – при нормальном раскладе оно  должно было упасть на 7%  до 99 млн дал, а не до 93,94 млн дал (как произошло)… Виновато, конечно,  перелицензирование  и геморрой  2011 г.…

  И в случае «нормального» 2011 мы бы имели бы дальнейшее спокойное снижение учтенного производства и в 2011, и в 2012 (примерно на 5%- 7% в год)…  Если бы не (+30%) на 2013 год…  
У нас сегодня январь – сентябрь 2012 к этому периоду 2010 – (-7,6%)… Так что реально вектор  падения учтенного производства водки и ЛВИ, заданный кризисом в конце 2008 г.,  продолжается в 2012 (даже при росте к 2011 по итогам 3 кварталов на 12%...). Вот такой парадокс…
Была «административная  яма реформы» в 2011, которую преодолели в 2012,  и пошло производство точно не вверх дальше – до ноября 2012 – а в лучшем случае на уровне  2011, который был бы без «ямы»…

  Вот такая загадка статистики…

  Кстати, падение производства пива за 2007 – 2011  составило не более 12%, а производство водки и ЛВИ – на 28,6%...

А вот на фоне этого уточнения – розничные продажи алкогольной продукции в январе – августе 2010 – 2012г.г.

Таблица. Розничные продажи алкогольной продукции и вина  в январе – августе 2010 – 2012 г.г.

Показатели

2010

2011

2012

 


 


 


 


август

январь-август

август

январь-август

август

январь-август

авг 12 к 11

авг 12 к 10

ЯА 12 к 11

ЯА 12 к 10

Низко алкогольная продукция

 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


Вино виноградное в целом

6986,2

54070,7

7173,9

55882,6

6755

52551,9

94,2%

96,7%

94,0%

97,2%

Вина виноградные спец., тыс.дкл.

1847,4

14575,7

1738,9

13609,9

1508,7

11396,6

86,8%

81,7%

83,7%

78,2%

Вина виноградные столовые, тыс.дкл.

5138,8

39495

5435

42272,7

5246,3

41155,3

96,5%

102,1%

97,4%

104,2%

Вина игристые (вкл шамп, газир), тыс.дкл.

1834,7

15609,6

2115,4

17231

2133,6

17292

100,9%

116,3%

100,4%

110,8%

Вино виноградное + шамп и игристое

8820,9

69680,3

9289,3

73113,6

8888,6

69843,9

95,7%

100,8%

95,5%

100,2%

Вина плодовые (включая сидры, медовые вина и напитки), тыс.дкл.

889,9

6682,6

865,8

7195,8

742,1

6269,7

85,7%

83,4%

87,1%

93,8%

Винодельческая продукция

9710,8

76362,9

10155

80309,4

9630,7

76113,6

94,8%

99,2%

94,8%

99,7%

 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


САН

2427,4

20058,1

2638,8

20717

2487,7

19669,3

94,3%

102,5%

94,9%

98,1%

 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


Пиво,тыс.дкл.

91706,8

670135,6

110495,8

733730,1

99073,2

712665

89,7%

108,0%

97,1%

106,3%

 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


Крепкий алкголь

 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


Виски, тыс.дкл.

308,4

2392,9

305,1

2334,4

356,8

2680,8

116,9%

115,7%

114,8%

112,0%

Водка + ЛВИ

11542,8

95966,3

12175,9

98108,5

12204,5

98308,5

100,2%

105,7%

100,2%

102,4%

Водка, тыс.дкл.

10093,3

83395,8

10874,8

87188,7

10911,3

87855,9

100,3%

108,1%

100,8%

105,3%

Коньяки, коньячные напитки , тыс.дкл.

799,2

6886,6

948,5

7511,4

1004,7

7694,8

105,9%

125,7%

102,4%

111,7%

ЛВИ в целом

1449,5

12570,5

1301,1

10919,8

1293,2

10452,6

99,4%

89,2%

95,7%

83,2%

ЛВИ до 25%, тыс.дкл.

677,1

6036,3

645,7

5392,4

613,4

5033,4

95,0%

90,6%

93,3%

83,4%

ЛВИ  свыше 25%, тыс.дкл.

772,4

6534,2

655,4

5527,4

679,8

5419,2

103,7%

88,0%

98,0%

82,9%

Водка + ЛВИ + Виски + Коньяк

12650,4

105245,8

13429,5

107954,3

13566

108684,1

101,0%

107,2%

100,7%

103,3%

Напитки винные в целом

765,9

6470

612,4

5034,8

621,9

4862,9

101,6%

81,2%

96,6%

75,2%

Напитки винные  до 25%, тыс.дкл.

504,2

4215,5

456

3690

473,3

3672,5

103,8%

93,9%

99,5%

87,1%

Напитки винные свыше 25%, тыс.дкл.

261,7

2254,5

156,4

1344,8

148,6

1190,4

95,0%

56,8%

88,5%

52,8%

И тут сразу бросается в глаза – по итогам января – августа 2012:
- провал структурной алкогольной политики – потребление бывшего вина виноградного падает в 2012 и к 2011г. (-6%) и к 2010г. (-2,8%);
- падает потребление бывших  столовых виноградных вин падает – к 2011 (-2,6%), правда – растет к 2010 (+4,2%);
- практически прекратился рост продаж шампанских и игристых – к 2011 – (+0,4%);
- плодовые вина показали падение на 13% к 2011;
- в целом потребление винодельческой продукции к 2011 упало на 5,2%  
- САН упали к 2011 на 5,1%; пиво на 2,9%...

  Аналогичная ситуация и в августе 2012 к 2011 – сплошной минус, кроме «праздничных» игристых  вин… А по пиву, плодовым и бывшим специальным виноградным винам падение больше 10%...

  На фоне падения низко алкогольной продукции прилично выглядит крепкий алкоголь (январь – август 2012 к 2011):
-  виски – (+14,8%);
- водка и ЛВИ – (+0,2%) – хотя бы без падения;
- водка – (+0,8%);
- коньяк – (+2,4%);
- ЛВИ подкачали – (-4,3%);

  В общем – кризисная структура потребления в фазе наступившей рецессии…

  Если посмотреть на общую ситуацию в рознице, то в  январе-сентябре 2012 года оборот розничной торговли в России увеличился до 15,226 трлн руб. (+6,3% к 2011). Это по 11,83 тыс. руб. на душу в среднем. Кстати, в январе- сентябре 2011 Росстат давал такой же рост к 2010.
«В структуре оборота розничной торговли в сентябре удельный вес пищевых продуктов, и табачных изделий составил 45,8%, непродовольственных товаров - 54,2%». Это по 5,42 тыс. руб. на продукты и напитки на душу в месяц  (очень высокий показатель в связи с высоким потреблением в обеспеченной части населения)  или примерно по 500 – 550 руб. на алкоголь на душу в месяц…

Якутия

  Самый прогрессивный регион  России, обгоняет по антиалкогольным инициативам даже Ульяновскую область. Может скорее других регионов ввести на территории «сухой закон».
Ниже таблица розничных продаж в регионе за 1 пг 2006 – 2012 г.г.

Низко алкогольная продукция:

- с 2006 по 2012 объем продаж вина виноградного + плодового рос с 2006 по 2008, затем кризисное падение на 39%, а затем стабильность на этом уровне с начавшимся небольшим ростом в 2012 году;
- практически не пьют специальные виноградные вина (бывшие) – их доля мизерна (7,4% в объеме бывших виноградных вин) – не везут с Большой земли» или везут без учета;
- шампанские и игристые росли с 2006 по 2008 (был явный структурный предкризисный прогресс в   Якутии), а с 2008 по 2012 практически стабильность продаж продукции, хотя по всей России продажи росли в это время;
- бывшие вина виноградные + шампанские и игристые в последние три года растут в объеме – (+8%);
- вся винодельческая продукция (бывшие виноградыне + игристые + плодовые) – успешно росли в 2006 – 2008 (за три года   +27%), затем падение 32% и на этом уровне – 3 года… Только 2012 год дал рост 6% к 2011 и 8% к 2010…
- САН – небольшой рост за последние 3 года – (+6%)…
- пиво – напиток успешно рос с 2006 по 2009 (+41%  за 4 года); затем падение на 6% в 2010, а затем вновь рост с выходом в 2012 на высокий уровень 2009…
В низко алкогольном сегменте идет процесс восстановления  позитивных тенденций…

  Крепкий алкоголь:

- достаточно резко падает потребление водки и ЛВИ (переходят к южной «статистической, официальной»  структуре потребления в Якутии) -  официальное потребление продукта упало с 2006 по 2012 на 25,85% - мечта Онищенко и т.д.; массовое официальное отрезвление народов Якутии… Но пока еще общий физический объем потребления водки и  ЛВИ в 1,8 раза больше общего потребления винодельческой продукции;
- мизерна доля ЛВИ в потреблении – всего  3,2% от водки и  ЛВИ; 
- не растет в последние 3 года виски – везде по России  растет;
- не растет коньяк – а по России везде растет;

  В общем и целом в области крепкого алкоголя – ситуация отличная от всех регионов (на официальном уровне)- падение, снижение и отсутствие роста узких растущих по всей России сегментов (виски, коньяк)… На фоне восстановления потребления винодельческой продукции…

 А уж что там реально происходит на рынке вне официальной торговли (и чем замещается официальная водка) – знают только местные граждане…

Таблица. Розничные продажи алкогольной продукции и вина в Якутии в 1 пг 2006 – 2012 г.г.

Зарубежье

Монстры бизнеса

   «Продажи Diageo, крупнейшего в мире производителя спиртных напитков, за июль-сентябрь выросли на 5% благодаря спросу на ряд товаров, включая водку Smirnoff и ром Captain Morgan, в США и на развивающихся рынках.  Британская компания заявила, что "уверенно" начала новый финансовый год и нарастила физический объем продаж в первом квартале на 2%».

   «В Северной Америке, приносящей примерно треть от всей суммы продаж, базовая выручка Diageo выросла на 6%. В Латинской Америке и регионе Карибского моря продажи выросли на 16%, а в Африке и в Азиатско-Тихоокеанском регионе рост составил 11% и 2%, соответственно.  В Европе Diageo, выпускающая также виски Johnnie Walker и пиво Guinness, снизила продажи на 1% в годовом выражении».
В следующем году может пройти референдум по отделению Шотландии от Великобритании… Результат пока спрогнозировать сложно… Может ли отделение как-то повлиять на алкогольного монстра…
Кстати, западный мир наращивает кризисное потребление крепкого- «объем продаж спиртных напитков в США вырос в 2011 году на 2,7%, как подсчитала Американская отраслевая ассоциация DISCUS».
Кроме того – глобализация продолжается. «Diageo ведет переговоры о покупке приблизительно 20% акций крупнейшего в Индии производителе крепких алкогольных напитков – компании United Spirits Ltd., принадлежащей миллиардеру Виджейю Малья (Vijay Mallya)»…

Молдавия

   Тут на фоне некоторой винной  эйфории   -  «молдавские компании произведут в нынешнем году на 30-40% меньше крепкого алкоголя, чем в 2011 г., когда было выпущено 15 млн. бутылок».   «Это объясняется введением правительством минимальной цены на поллитровку водки в 50 леев.  Производители обратились в правительство с требованием снижения цен на продажу крепких отечественных напитков. Когда бутылка водки будет стоить 25 леев, молдавские компании смогут конкурировать с поставщиками импортного алкоголя».
Везде свои проблемы…

Украина

А тут – с потреблением вина разобрались – оно упало минимум в 1,5 раза за 2 года. Но тут виноваты не водочники – а экономика, уровень жизни т.д. Но в выигрыше все равно водочники и производители крепких суррогатов…
Теперь задача водочников – развалить госмонополию на спирт… Что это за государство  и ГМП на спирт, если этот симбиоз приводит к 40% нелегальной водки в государстве…
Тоже самое, что было бы в России… И ГМП на спирт в Украине сама себя развалит, как и с потреблением вина произошло…

  Это тоже к словам Медведева – про государство: либо оно есть, либо нет… Тогда не стоит дергаться… Государство само по себе не возникает и не меняется,  только – в чьих – то интересах и ради конкретных групп лиц…
Поделится: