Кроме того, сохраняется возможность оформления подписки на двухразовые ежедневные обзоры новостей с недельным тестовым режимом.
Уважаемые коллеги, в условиях продолжающихся информационных неясностей в рекламной деятельности алкогольных компаний
ПРЕДЛАГАЮ: присылайте любые свои новости (в том числе о продукции и деятельности компаний) и пресс- релизы в ЦИФРРА. Все они попадут в закрытую специализированную рассылку обзоров СМИ для компаний алкогольного рынка, что является обращением и к вполне определенному кругу лиц (с одной стороны), и поступает в места продаж алкогольной продукции - офисы алкогольных компаний (с другой стороны), а значит - не может подпадать под информационный запрет
Адрес прежний: ALKO-PR@YANDEX.RU
Общее
Конечно, алкоголь за рулем недопустим… Подряд несколько резонансных аварий с жертвами… Но и в этом вопросе статистика неумолима: в январе- сентябре 2012 г. на дорогах России погибло 20 000 человек (районный город), при этом -
с участием водителей, в крови которых был выявлен алкоголь, произошло 9 750 ДТП (рост на 4%), в которых погибли 1 483 человека — это на 9,4% меньше, чем в прошлом году. Понятно, что это 1 483 трагедии… Но и здесь в смертности людей (остальных 19,5 тыс. смертей) виноват не пьяный водитель, а что-то иное… Жаль, что нет данных – сколько погибших пешеходов были в нетрезвом состоянии, пусть еще несколько тысяч человек, но три четверти погибших точно были трезвы (и водителей, и пешеходов)…
Из самых «обнадеживающих» новостей:
- «Мировой экономике понадобится еще минимум 10 лет для избавления от последствий финансового кризиса, начавшегося в 2008 г. Такое заявление сделал главный экономист Международного валютного фонда (МВФ) Оливье Бланшар»; а будь он честнее и забудь про корпоративную этику – сказал бы, что модели выхода из кризиса сегодня просто не существует;
- ряд экономистов пришел к выводу о том, что «экономика России достигла пика и исчерпала ресурсы для роста». Это многое объясняет – потому резко поднимают фискальную значимость нашей отрасли до 2020 (и хотят это сделать во всех странах ТС); также хорошо осознавая продолжение роста потребления нашего продукта как антидепрессанта в период длительного кризиса…
Причем – рост учтенного потребления можно рассматривать и как положительный фактор. Никто точно не оценит потребление суррогатов в России, я даю свою оценку только на основе сравнения российского и белорусского потребления крепкого алкоголя. Поэтому – как версия – имеет право на жизнь и такое утверждение: рост учтенного потребления происходит за счет падения потребления суррогатов… Кому что нравится…
На фоне этого руководство Якутии пытается ввести сверху и снизу полный «сухой» закон на территории республики… Так «Минмолодежи Якутии подготовило законопроект о полном запрете продажи алкоголя». Обсуждение закона «О трезвости» начнется в республике на этой неделе. Республика известная тем, что здесь запрещены и поздние продажи алкоголя в системе Хореки, что неизбежно толкает рестораны и кафе на креатив…
Каждый день я собираю десятки фактов об обнаружении по всей России подпольного производства в полупромышленных масштабах и сотни фактов об индивидуальном производстве и продажах с рук… Так вот за последнее время в Рязанской области выявили «800 незаконно торгующих алкоголем частников»… И это только выявили… Тоже самое творится в Украине, в Прибалтике – наиболее информационно открытых регионах…
Не очень понятно – то ли реклама, то ли нет: «Снова за покупками. Тренд постоянного снижения повседневных расходов россиян наконец-то себя исчерпал. По сравнению с сентябрем 2011г. расходы увеличились на 13% в номинальном выражении, обогнав инфляцию примерно в два раза».
Странно слышать подобные вещи; наше население (пусть его 75%) живет не в плоскости статистической общероссийской инфляции, а в области инфляции потребительской (продукты и т.д.) – а она как раз не ниже 13%- 15%... И значит – никакого роста нет, а есть поддержание прежнего уровня потребления…
Но экономисты, желая вызвать «подъем» в среде бизнеса, убеждают в росте. «Затянувшийся на полгода тренд постоянного снижения повседневных расходов россиян наконец-то себя исчерпал. Безусловно, снижение расходов на покупку товаров повседневного спроса в летние месяцы было обусловлено традиционным сезонным спадом потребительской активности. Однако исследователей не покидало ощущение, что потребители замерли в ожидании кризиса и заранее затянули пояса. Однако уже в августе текущего года кривая графика потребительских расходов наконец-то поползла вверх. А в сентябре этот рост закрепился, причем с рекордным приростом относительно аналогичного периода прошлого года особенно в Москве и городах-миллионниках (+13-16%)».
И еще одну цитату хотелось бы привести - «В сентябре «нормализация» продолжилась и вернулась к привычному соотношению: 28% - непродовольственные товары повседневного спроса, 72% - продукты питания».
Обычно государственная российская статистика дает другие данные: практически равные траты… А тут такой разброс… Это данные РОМИРа, договорились бы между собой, что ли…
Красноярск
На уровне Законодательного собрания Края обсуждался вопрос проверки алкогольной продукции.
«Речь шла об исполнении протокольного поручения сессии Законодательного Собрания края «О системе добровольной сертификации «Енисейская гарантия качества».
….. в крае создана система добровольной сертификации алкогольной продукции «Енисейская гарантия качества», владельцем которой является государственное предприятие Красноярского края «Оптовый алкогольный центр» (ГПКК «ОАЦ»). На каждую единицу успешно прошедшей испытания алкогольной продукции наносится знак соответствия данной системе сертификации — «Гарантия качества». Благодаря эффективной работе системы значительно повысилась безопасность и качество алкогольной продукции, реализуемой на территории края, что особенно важно в условиях отмены обязательной сертификации алкогольной продукции.
Деятельность по проведению испытаний …. позволяет ГПКК «ОАЦ» получать значительные положительные финансовые результаты. Так, только на благотворительные цели за период существования системы было направлено за счет прибыли предприятия 97,1 млн рублей. Кроме того, предоставлялись займы организациям — производителям алкогольной продукции для сохранения и развития в крае производства подакцизной продукции».
«Рассматривая деятельность ГПКК «ОАЦ» как инструмент повышения качества алкогольной продукции, реализуемой на территории края, и продвижения на потребительский рынок алкогольной продукции, произведенной краевыми предприятиями, депутаты решили рекомендовать Правительству края рассмотреть вопрос о мерах по повышению информированности участников рынка алкогольной продукции на территории края о преимуществах добровольной проверки качества алкогольной продукции. Также предложено разработать и представить в Законодательное Собрание края предложения по повышению прозрачности использования прибыли ГПКК «ОАЦ» путем привлечения представителей заинтересованной общественности и депутатов к решению вопросов об использовании прибыли предприятия».
Раз система до сих пор работает успешно, значит – нашла возможность гармонизировать интересы федеральных и местных поставщиков…
«Народный» ром
Компания «Бакарди» оповестила о начале поставок в Россию «дешевого, народного» рома.
«Компания Bacardi Ltd выводит на российский рынок новый бренд рома — Castillo, который будет стоить дешевле марок конкурентов — около 545 руб. за 0,75 л. Начало продаж Castillo в компании объясняют растущим спросом на ром: в прошлом году его импорт в Россию увеличился на 58%».
«Согласно данным Euromonitor, у Castillo сравнительно небольшие продажи по сравнению с флагманским ромом Bacardi Ltd — Bacardi (лидер продаж в мире): в 2011 году их продажи составили 870 тыс. дал и 17 млн дал соответственно».
Короче говоря, компания решила нарастить продажи данной торговой марки за счет российского рынка… Вот и формируется эконом – сегмент и на рынке рома в России…
Ниже таблица, которая демонстрирует, что за 12 лет импорт виски и рома вырос почти в 80 раз, опередив весь прочий импортный крепкий алкоголь по темпам роста…
Таблица. Изменение объема поставок импортного бутилированного крепкого алкоголя Россию в 2000 -2011 (млн. дал).
|
Продукция |
Объемрынка в 2000 |
Объем рынка в 2004 |
Объем рынка в 2005 |
Объемы рынка в 2006 |
Объем рынка в 2007 |
Объем рынка в 2008 |
Объем рынка в 2009 |
Объем рынка в 2010 г. |
Объем рынка в 2011 г. |
Прирост 2011 к 2010 |
Прирост 2011 к 2009 |
Прирост 2011 к 2008 |
Прирост 2011 к 2007 |
Прирост 2011 к 200 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
Группа крепких алкогольных напитков (1) | ||||||||||||||
|
Водка и ЛВИ |
0,514 |
4,34 |
9,07 |
6,7 |
7,23 |
7,17 |
5,13 |
6,46 |
5,39 |
-17,5 % |
+5% |
-25% |
-25,5 % |
В 10,5 раз |
|
Коньяк и бренди |
1,86 |
2,01 |
2,3 |
1,8 |
2,08 |
3,12 |
2,08 |
1,88 |
2,11 |
+18% |
+1,5 % |
-32% |
+1,5 % |
+13,4% |
|
КСН (виски, джин, ром, текила, абсент) |
0,097 |
0,33 |
0,57 |
0,95 |
1,85 |
2,07 |
1,9 |
2,59 |
4,34 |
+61% |
В 2,28 р |
В 2,1 р |
В 2,34 р |
В 44,7 р. |
|
Виски |
0,042 |
0,164 |
0,381 |
0,663 |
1,39 |
1,58 |
1,416 |
1,92 |
3,33 |
+66% |
В 2,34р |
В 2,1 р |
В 2,4 р |
В 79,3 р. |
|
Ром |
0,007 |
0,06 |
0,061 |
0,1 |
0,23 |
0,255 |
0,24 |
0,35 |
0,55 |
+57% |
В 2,3р |
В 2,15 р |
В 5,5р |
В 78,6 р. |
|
Текила |
0,015 |
0,086 |
0,095 |
0,14 |
0,24 |
0,27 |
0,179 |
0,23 |
0,34 |
+42% |
+89% |
+26% |
+42% |
В 18 раз |
|
Джин |
0,015 |
0,02 |
0,034 |
0,05 |
0,082 |
0,087 |
0,048 |
0,068 |
0,087 |
+27% |
+81% |
+0% |
+6% |
В 5,8 раз |
|
Абсент |
|
|
0,01 |
|
0,034 |
0,047 |
0,02 |
0,029 |
0,032 |
+12% |
+60% |
-32% |
-6% |
|
А если еще теперь постараются перевести ром в России из напитка коктейльного в самостоятельный…
Дела судебные
Два водочных олигарха: международного уровня – г.Тарико и российского замеса – г.Сабадаш – продолжают пятилетний спор по поводу денег…
«Арбитражный суд Петербурга и Ленинградской области отложил на 13 ноября рассмотрение ходатайства ООО "Русский стандарт водка" (РСВ) о введении конкурсного производства в отношении петербургского ликеро-водочного завода "ЛИВИЗ", сообщается в четверг на сайте Высшего арбитражного суда РФ. "Суд считает необходимым отложить судебное заседание по рассмотрению ходатайства кредитора ООО "Русский Стандарт Водка" в связи с отсутствием в деле доказательств, позволяющих оценить доводы конкурсного кредитора о необходимости введения в отношении должника процедуры конкурсного производства при наличии в деле заявления внешнего управляющего должника об утверждении мирового соглашения", - отмечается в материалах арбитража».
«Согласно материалам суда, в настоящее время в реестр требований кредиторов "ЛИВИЗа" включена задолженность на общую сумму около 916 миллионов рублей, в том числе долг перед "Русским стандартом" составляет около 160 миллионов рублей».
Когда –то спор должен закончиться… Тем более, что после входа Тарико в СЕДС и объявления Сабадаша владельцем бывших активов «РСП» - по масштабу действующих лиц водочного рынка это напоминает недавний спор в суде Лондона между Березовским и Абарамовичем…
Дело Полугара
Продолжает активные попытки отвоевать свое место под солнцем в сегменте премиального алкоголя проект Б.Родионова «Полугар»…
Можно по – разному относиться к проекту, но одно важно – он воссоздает одно из направлений российского производства… Как минус – всячески хает нынешнюю водку, что неправильно. Хотя бы потому, что не может быть водка из ректификованного пищевого спирта «хуже» дистиллята как минимум для здоровья граждан…
Б. Родионов доказал на основании своих исторических исследований, что полугар – это не водка, а хлебное вино – то есть самостоятельный класс продуктов. Пусть таковым и останется…
Полугар – это сегодня экзотика… Потому и стоит ныне столько, сколько стоит… А в позапрошлом веке и прежде – надо понимать так – это был обычный и недорогой продукт… Раз ты сегодня экзотика – то и конкурируй с такой же «экзотикой»- с виски – продуктом одного с тобой класса… Доказывай свое превосходство над другими дистиллятами… Если оно есть.
Я и сам был года два на презентации продукта в Москве по приглашению Б.Родионова. Вкус приятный, аромат…
А все – таки водку нашу не трожь…
Мне нравится, как Родионов продвигает свой продукт – настойчиво… Вот информация из Воронежа: «Воронеж. 10.10.2012.– Светская хроника. – Известный российских бренд-менеджер Руслан Брагин, представлявший ранее всемирно-известные алкогольные бренды, а ныне директор по маркетингу компании «Русский винокур» представил на прошлой неделе на собрании Клуба ценителей вин в ресторане отеля «Яр» продукцию из линейки полугаров. Он презентовал первую бутылку нового хлебного вина этой линейки, появившегося в ассортименте компании лишь неделю назад»…
«Интересно, что стратегией маркетинга «Русский винокур», а точнее Руслан Брагин избрал классический маркетинг-микс для продвижения продукции класса «люкс». Её целевая аудитория – люди с очень высоким уровнем доходов – бизнесмены, политики, представители банковского сектора.., т.е. те, кто может себе позволить себе потратить около 2 тысяч и более за бутылку напитка. Прямой рекламы полугаров нет. Продукция вызывает интерес у патриотически настроенных гастрономических издания и глянцевых журналов, кроме того компания принимает участие в статусных корпоративных мероприятиях крупных корпораций и холдингов. В Москве полугары пользуются популярностью в дорогих ресторанах, например сетей Аркадия Новикова, Андрея Деллоса - «Пушкин», «Бочка», «Шинок». Напитки этой линейки есть почти во всех ресторанах на Рублевке. Компания, по словам Руслана Брагина, работает только с теми, кто хочет зарабатывать деньги и дать возможность своим клиентам попробовать напитки их прадедов. Кстати, первая точка в столице, где появился «Полугар», - ГУМ».
Лично для меня водка из ректификованного пищевого спирта с конца 19 века не просто шаг, а огромный технологический рывок в сторону прогресса и сохранения тогдашнего здоровья населения…
Нет сомнений и в том, что продукт Б.Родионова – высочайшего класса в качественном отношении…
Нижегородская область в 2006 – 2012 г.г.
Регион – один из крупнейших. В глупых антиалкогольных новациях в 2010 – 2012 не был замечен… Идет в русле федеральных ошибок в госполитике, не опережая их…
Итак:
Низко алкогольная продукция:
- бывшее вино виноградное (в целом) – в 2010 – 2012 без особых изменений – примерно на одном уровне с небольшим ростом в 2012 к 2010 (в 2011 – спад). Доля вина виноградного в сегменте низко алкогольной продукции (без учета пива) – около 60% с потенциалом роста;
- бывшее вино виноградное столовое (ныне просто Вино)- в 2010- 2012 однозначный рост к 2010 (+7,05%) и к 2011 (+4,65%). Да и доля выросла с 42,24% до 45,93%; в рамках вина виноградного идет рост столовых при снижении специальных; в 2012 производство (учтенное) специальных во 2 пг вообще убили;
- бывшее вино виноградное специальное – падение за 3 последних года на 12,6% (видимо, снижение в учетном секторе продолжится).
- бывшие шампанские и игристые- вот тут тот редкий случай, когда никакого прогресса нет в потреблении. 244 тыс дал в 2006 и 269 тыс дал в 2012. Фактически с 2007 никакого роста нет.
- бывшие плодовые вина- этот сегмент потребления в кризис также активно падает – за 3 года на 19%;
- в целом винодельческая продукция- на уровне 82% доля в группе низко алкогольной продукции (без пива); в 2006- 2007 примерно равный объем потребления, затем падение на пару лет, вновь к уровню 2006 на 1 год, снова падение и в 2012 году – (-3%) к 2006 за счет снижения специальных виноградных и плодовых;
- потребление САН в последние 3 года на одном уровне – значит, заполнили область пластиковые фугасы по 1,5 л с непонятной продукцией – как и большую часть регионов, пока легальная отрасль стояла…
- пиво – потребление почему- то падает – с 2006 по 2012 – (-18,4%). Что важно – падение началось до кризиса – в 1 пг 2008 ( о неизбежности чего я всегда писал еще до кризиса – демография сыграла свою роль в падении потребления в 2008 г., а дальше – стали влиять и прочие кризисные факторы, но акциз-то вырос только в 2010);
Крепкий алкоголь:
- виски – продукт пошел в рост в 2012 (+26%) к предыдущим двум годам;
- водка и ЛВИ – с 2006 катастрофическое отрезвление – падение на четверть объема потребления. Что за катаклизм в области: прониклись политикой трезвости, массово перешли в мусульманство… При этом ведь продукт в учетной структуре потребления ничем не замещен. А это около 550 тыс дал водки и ЛВИ… Напрашивается очень грустный вывод…
- коньяк – потребление продукта выросло в 2,2 раза с 2006 по 2012, но после пикового 2010 пошел активный спад продаж…
В сегменте крепкого алкоголя все плохо. Тут впору разбираться с этим регионом предметно – чем это четверть рынка крепкого алкоголя была успешно заменена: трезвостью или суррогатами…
ЗАРУБЕЖЬЕ
Чтобы как-то убрать мнимое «превосходство» качества западных продуктов и уточнить – что наше низкое качество 80% продукции в России в мировом тренде – «Bloomberg: ежегодно в США пищевые отравления фиксируются у 48 млн человек». Это у каждого 6-го жителя США… Так что наш отказ от советских ГОСТОВ и советской системы контроля (которая сохранилась только в Белоруссии, но трухнет и там в рамках ТС) – всего лишь движение к низкому мировому уровню качества продуктов питания…
Украина
Здесь готовятся к резкому очередному подорожанию водки. Если в России сразу с повышением ставки (обычно – один раз исключение ради выборов Путина) акциза повышают МРЦ, но она несколько ниже реальной для большей части продукции, то в Украине рост ставки обычно ростом МРЦ не сопровождается… Это такая «хохляцкая» хитрость… И растет цена только чуть ли не после еще одного повышения ставки акциза…
В следующем году водка в Украине (точно легальная) будет стоить 32 – 34 грн. Если считать через «доллар» - 1 грн = 0,125 дол., то это – 124 руб. – 132 руб. Для Украины очень много… Хотя мы уйдем к 190 – 200 руб. (для большей части продукции)…
В то же время рост цены не слишком велик – «сейчас легальная водка в рознице стоит 31-32 грн. за поллитровую бутылку».
В то же время МРЦ в Украине сегодня – 26,1 грн – 101 руб. Производители нормальной водки считают, что эта цена давно устарела. Она ниже реальной на 16% минимум.
Не могу согласиться с украинцами в оценке нелегального рынка их водки.
Там считают, что «по итогам первого полугодия текущего года общее потребление водки увеличилось по сравнению с крайне неудачным для водочников 2011 годом. Главная причина — сокращение доли нелегального производства. Точно оценить размер сегмента нелегальной водки сложно. По оценочным данным, произошло сокращение с 40% до 20-30%».
И я опять предлагаю украинцам всего лишь разделить собранные с водки акцизы на ставку и сравнить с производством (минус экспорт) получить в 2011 г. – недостачу 45%, а в 2012 в 1 пг 40%...
Сам по себе ни рост ставки, ни рост цены не сделает рынок водки легальнее… Раз не справилась с этим украинская налоговая в 1 пг 2012… И не справится – в нищей стране… Кстати, экономисты отметили массовый переход в 2012 г. украинцев на самые дешевые продукты…
Не об этом ли я писал - выявив падение потребление вина в Украине за 2 года в 2 раза… Только со снижением уровня жизни и потребления вина можно отметить некий рост потребления водки в 2012 в Украине…
Кстати, отличный чистый эксперимент в Чехии- во время запрета крепкого алкоголя (пусть это было всего 2 недели) – абсолютно не выросло потребление пива, но очень прилично на этом фоне – вина…
Так что даже в просвещенной «пивной» стране конкурируют между собой крепкий алкоголь и вино…
Как ни упирался государственный «Укрспирт», доказывая свою непричастность к 40% нелегального спирта в Украине, а «следственное управление Государственной налоговой службы в Киевской обл. доказало факт неуплаты должностными лицами госконцерна «Укрспирт» налога на прибыль в сумме 25 млн. гривен».
«В ходе расследования выяснилось, что руководители концерна завышали валовые расходы, в частности, искажали данные о поставках сырья для производства спирта. Так, проверкой выявлено более 100 операций с фиктивными посредниками, тогда как в действительности поставки происходило непосредственно от производителя на заводы «Укрспирта». «Общий оборот по фиктивным операциям составил 86,5 млн. грн. На данный момент должностные лица «Укрспирта» полностью возместили причиненный государству ущерб - оплатили 25 млн. грн. налога на прибыль и штрафные санкции», - отметили в ГНС».
Белоруссия
Хочу всего лишь напомнить, что уже 17 октября. 12 октября заседали в Минске по поводу гармонизации акцизов до 2020 г. в ТС. И с тех пор ни слова – так и непонятно – был ли там хоть один трезвый голос в поддержку разума или нет…
Для России рост ставки с 600 руб. в 2015 до 900 руб. в 2020 – уже не так и страшен… Все уже предопределено акцизной политикой в 2012 – 2015 (с 231 руб. на 31.12.2011 до 600 руб. с 1.1.2015)… А вот для казахов и белорусов – это полный трындец – даже принятие нашей политики на 2012 – 2015…
Белорусы продолжают развивать политику поддержки своего производителя и импортозамещения. При этом они льют не только виски, ром, коньяки и вина, но и «импортные» водки… Не ясно – производит ли сегодня в Белоруссию свою продукцию «Немирофф» - собирались производить под 1 млн дал. Не хочет пускать чужую продукцию на свою территорию Белоруссия. Как это будет выглядеть в составе ТС – даже не представляю.
И вот новое сообщение – в Белоруссии начался розлив «Хлебный дар. На пророщенном зерне». «Продукт был создан специалистами из украинской компании - ООО "Национальная водочная компания" ("НВК")».
Политика белорусов проста – если производишь «нетленку» дома, то можешь производить ее и в Белоруссии. Заводов достаточно…
«В Беларуси "Хлiбний Дар. На пророщенном зерне" производят на заводе "Неманофф" в Гродно – по договору лицензионного розлива и под строгим контролем украинских специалистов».
И что там с розливом российской водки – пока ничего…
Общая ситуация в Белоруссии: «В Беларуси рост потребительских цен с начала года — 16,1%. Продовольственные товары подорожали за январь—сентябрь — на 18,1%. Из них больше всего подорожали алкогольные напитки (на 49,7%), хлеб и хлебобулочные изделия (30,1%), картофель (25,1%), табачные изделия (20,5%), пшеничная мука (20,3%), животное масло (19,2%)».
Узбекистан
На 17 октября стоит 90% всех вино – водочных магазинов Узбекистана - уже больше двух недель…
Сербия
Сербия снимает запрет на ночную продажу алкоголя. «Спустя полтора года действия запрета жители сербской столицы вновь смогут приобретать спиртные напитки по вечерам. Пока же за нарушение запрета предусмотрен штраф величиной около 180 евро. В городе Нови Сад также попытались ввести запрет на продажу алкоголя после 23 часов, однако Конституционный суд признал этот шаг противоречащим главному закону страны».
У нас ночной запрет тоже противоречит Конституции, но все- таки пусть он будет. Но в одно время по всей стране (например, с 22.00 до 10.00), а не по придворному лизоблюдству и недомыслию в разное время…