Сегодня «лучшие умы российского человечества» думают, чтобы эдакое сделать – дабы победила в России окончательно и бесповоротно структура потребления легального, нелегального и подпольно- суррогатного крепкого алкоголя. И делают все для этого возможное… При этом я вовсе не обвиняю во всех этих грехах РАР, он только исполнитель воли…
Для этого надо:
- не дать активно развиваться российскому виноградарству и виноделию; к виноградарству и виноделию власть относится в целом достаточно равнодушно; спасение полусладких вин – всего лишь для того, чтобы в отрасли не было коллапса (верховной власти нужны не полусладкие вина или вино вообще, а не нужен экономический коллапс сразу после выборов); при этом ничего для усиления контроля за фальсифицированной продукцией сделано не будет – как не будет ничего сделано для повышения доступности качественной продукции);
- максимально придушить пиво; тут все в порядке – рост продаж пива в середине года прекратился; доля нелегального пива при акцизе в 12 руб. с 1 л уже подходит к 10%;
- угробить отрасль слабоалкогольной продукции; вместо того, чтобы перевести ее на продукцию на натуральной основе (сидр и т.д.); у нас борются и с САН, и с натуральным сидром, и прочими продуктами;
- придушить возможность информационного давления на потребителя тотальным запретом рекламы; хотя – вполне можно было ограничиться запетом рекламы крепкого алкоголя – с одной стороны, а с другой – ввести цензуру на рекламу низко алкогольной продукции… Если уж хочется строгости; есть требования, но каждый рекламный низко алкогольный материал мог бы получать оценку «цензурного комитета» - это я просто как пример привожу, это не идеальный вариант… Рекламно- информационный посыл должен менять структуру потребления – если мы договариваемся, что в пользу винодельческой продукции – можно было оставить и усилить возможности рекламы винодельческой продукции, а все прочее запретить…
Вот что бы Сабадашу винодельческое предприятие не купить (с виноградниками)…
В середине 90-х, когда власть спасала себя, дали развиваться только пиву и САН, которые в силу своей природы не являются конкурентами крепкому алкоголю. Вино числилось в изгоях… Да на все это наложились социально – экономические эксперименты по строительству капитализма. В результате мы получили ожидаемый результат. САН достигли пика уже в 2003 году – до 3 л на душу населения (третий результат в мире); пиво продолжало расти до 2007 – до 81 л (в 5,5 раза к 1995 году). Вино скромно начало свое восхождение примерно с 3 л (1990 – 2000 г.г.) лишь в 2001- 2002 до 7 л в 2007- 2008…
При этом САН росла сама по себе – сегмент яркий, броский, молодежный… Пиво росло как молодежный продукт… И только винодельческая продукция и вино росло как «сорная трава» в низших слоях населения – здесь за счет фальсификата продукции; на а высокие слои населения живут своей жизнью…
Если бы у государства были мозги и желание что-то изменить в потреблении (не прикрытием фискальной политики и передела рынка антиалкогольной компанией), то в 1995 году (или хотя бы в 2000 вместе с РСП) должна была бы появиться программа структурного изменения потребления… Более того – она просто обязана была появиться не позднее 2003 года – хотя бы потому, что цены на нефть сделали алкогольные доходы государства ничтожными по значению… Здесь бы и сделать программу подъема винодельческой отрасли и выравнивания рядом с ней пивной отрасли и отрасли САН… Необходимо было сбалансировать государственным регулированием все три направления низко алкогольной продукции…
Я обвиняю действующую власть и государство в бездействии в тучные годы в 2002 – 2008 – в этом аспекте… Вместо этого власть несколько раз в этот период устроила административные кризисы в алкогольной отрасли в целом.
В результате – сегодня: хаос в структуре российского потребления… И никакой перспективы на фоне разрастающегося мирового кризиса…
Украина уже доигралась с вином – производство и потребление вина упало за 2 года примерно в 2 раза. А значит – курс на легальную и нелегальную водку и суррогаты….
ВТО нас настигло
Оказывается, в той ситуации, куда нас загнала власть (в ВТО) можно еще побарахтаться… СВВР прислал свой информационный бюллетень на эту тему.«Союз виноградарей и виноделов России (СВВР): о развитии виноградарства и виноделия в России в 2012 – 2020 г.г.
Выпуск №1 – 23.07.2012 - О государственной программе развития сельского хозяйства России в 2013- 2020 г.г.
Россия стала членом ВТО. Ближайшие 5-7лет, это переходный период, во время которого государство может помогать развитию сельского хозяйства, не попадая под санкции. Этим целям служит принятая на днях «Государственная программа развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия на 2013-2020 годы»
Благодаря усилиям Союза виноградарей и виноделов России в программу включены государственные меры, направленные на сохранение и развитие отечественного виноградарства. В ней предусмотрено выделение в течение семи лет 2 миллиардов 851 миллиона рублей на субсидирование 30% затрат понесенных сельскохозяйственными товаропроизводителями на закладку и уход за виноградниками. Определяющее условие получения субсидий - наличие в собственности не менее 2 га виноградников.
Эти меры предполагают посадку 37,6 тыс. га виноградников за 8 лет.
Анализ Целевых программ развития сельского хозяйства и перерабатывающей промышленности Краснодарского и Ставропольского краев, развития виноградарства и виноделия Республики Дагестан на тот же период показывают, что с учетом инвестиций региональных бюджетов, а также средств членов Союза виноградарей и виноделов России, направляемых на посадку и уходные работы на виноградниках, за 8 лет будет посажено около 60 тыс. га.
Это позволит к 2021 году, с учетом естественного выбытия посадок, иметь в России около 100 тысяч га виноградников».
По всей видимости, данная программа могла бы быть мощнее (финансово и в площадях посадок), если бы государство признало острую необходимость развития винной культуры и соответствующей структуры потребления – как основного реального направления программы по снижению алкоголизации населения… Для реальной борьбы с алкоголизацией в России нет социально- экономической базы и условий. Пить будут много и очень много. И тут бы как раз пригодилась новая структура потребления… Но тогда федеральному центру и денег пришлось бы больше выделять, а где их взять… Если бы часть алкогольных акцизов пошла в отрасль… А пиариться сегодня лучше и звучнее на запретах и ограничениях…
Есть и еще одна «опасность» - власть может счесть необходимым и достаточным в развитии потребления вина и винной культуры - тупое и лобовое развитие импорта вина и виноматериалов, что тоже не потребует вложений на возрождение собственной базы… Мы же теперь в единой экономической семье (хотел написать - тюрьме) народов мира с общемировым разделением труда (как в ЕС, например…)…
Что в защиту возможности этой идеи – с импортного вина государство получает копейки; власть может просто забыть про эти деньги (и акцизы, и пошлины; и прочие платежи); останется только логистика, а если еще построить импортеров или пустить западные компании работать с минимумом прибыли, да еще дистрибьюторов и розницу построить (в винном отношении), то могут залить дешевым импортом Россию…
Но цель –то не только залить вином страну, а, прежде всего, своим – хорошим и дешевым…
Все равно ничего путного в России не будет, пока она к полному социализму не вернется… Не для нее капитализм.
Как Минздрав поспорил с Росстатом
СМИ оповестили, что «Рязанцы стали меньше пить». Хотелось порадоваться вместе с рязанцами такой сознательной метаморфозе в их жизни…Дословно: «Как сообщают в минздраве Рязанской области, на территории региона снизилось потребление алкогольной продукции. Положительную динамику можно проследить по количеству зарегистрированных в областном наркологическом диспансере: первое полугодие 2011 года – 18 тысяч 238 человек, то сейчас – 17 тысяч 623 человека за тот же период времени. Снизилось количество больных с диагнозом первичный медицинский психоз. По мнению представителей министерства здравоохранения, положительная динамика связана с предпринятыми антиалкогольными мерами (в регионе запретили продавать спиртные напитки после 10 часов вечера). С 1 июля запретили продажу напитков с содержанием этилового спирта более 16,5%. Кроме того, с 23 июля запрещена реклама алкогольной продукции на первой и последней страницах СМИ, ТВ, радио, в Интернете».
В такой ситуации остается только взять данные Росстата. Итак, за январь – май 2012 к 2011 в Рязанской области потребление учтенных алкогольных продуктов выросло : водки – (+31%); пива – (+6%); винодельческой продукции – (+15%); САН – (+8%); коньяка – (+7,9%) и т.д.
К подобным нестыковкам уже привыкли… Будь социально – экономическая ситуация получше, то можно было бы предположить, что народ стал меньше болеть от алкоголя так как перешел с суррогатов на более качественный магазинный… Но тут ситуация иная: явно больше стали пить нормальные граждане нормального алкоголя, а потребителям суррогатов меняют диагнозы; или они все реже обращаются за помощью – смысла нет, поправился – и вновь к суррогатам возвращаться…
«Режим тишины» на алкогольном рынке
Вопрос – как быть сайтам алкогольных компаний – остается открытым… Но – судя по всему – закон все еще не вступил в силу – его почему-то до сих пор я опубликованным не видел. А публикация на сайтах не является официальной… Значит – пока можно…В то же время появилось свежее сообщение ФАС, которое я истолковал как разрешение быть корпоративным алкогольным сайтам… Дословная публикация:
«ФАС не признала корпоративные интернет-сайты рекламоносителями. Фонтанка.Ру 24.07.2012 13:10
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) разъяснила спорные вопросы регулирования рекламы в Интернете, существенно изменяющие сложившуюся практику применения законодательства о рекламе. В первую очередь от обязанности выполнять установленные ограничения освобождаются владельцы корпоративных сайтов: «По мнению специалистов ФАС России, не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах, размещенная на официальном сайте производителя или продавца данных товаров, если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров, правилах пользования и т.п ... Таким образом, информация о товаре, его происхождении, комплектации, ассортименте, цене, потребительских свойствах и иной подобной информации, характеризующей товар для потребителя ... не может быть квалифицирована как реклама», – констатируется в разъяснениях.
В то же время в случае проведения проверки сотрудники антимонопольной службы должны обращать внимание на манеру представления спорных сведений: «В отдельных случаях, когда размещаемая на сайте информация направлена не столько на информирование потребителей о деятельности организации или реализуемых товарах, сколько на выделение определенных товаров или самой организации среди однородных товаров и организаций (например, в виде всплывающего баннера), такая информация может быть признана рекламой».
Также ФАС обращает внимание на спорный вопрос ответственности за распространение рекламной информации в Интернете. Так, в случае невозможности определения собственника соответствующего сайта самостоятельно, антимонопольное ведомство рекомендует подчиненным направлять мотивированные запросы в правоохранительные органы.
Напомним, что ранее сама по себе информация о товарах, размещенная в том числе производителями на сайтах, признавалась рекламной. А это, в свою очередь, ограничивало возможность публикации материалов об алкогольной, табачной и иной продукции, медицинских услугах и т.д. Например, в свое время петербургское управление антимонопольной службы применило жесткие санкции к заводу «Веда», который разместил на своем сайте информацию о выпускаемой алкогольной продукции. Предписание закрыть корпоративные интернет-ресурсы получили и другие производители (в том числе компании «Вилаш», «Ладога» и пр.). Некоторых производителей это вынудило перевести свои сайты на хостинг за рубежом и международные доменные имена».
Это все. Как я понял – размещать информацию сухим и скучным канцелярским языком о компании и продуктах можно – без награждения ее эпитетами (как-то: лучший, великий, уникальный, неповторимый, гениальный, совершенный, идеальный и т.д. …). Если идти дальше – можно запретить цветные фото продукции, а разрешить только черно- белые, мутные и т.д. Можно даже ввести общий стандарт сайта алкогольной компании… Все одинаково: от цвета до внешнего вида и шрифта, только названия меняются… Да, западному элитному алкоголю в такой ситуации придется трудно…
Фискальные итоги отрасли за январь – май 2012
5 месяцев года – уже достаточный срок для анализа собираемых акцизов, все тенденции первого полугодия работают полностью…
Если считать в целом, что государство проводит административно – фискальную реорму, то с фискальной точки зрения все выглядит неплохо:
- с произведенного алкоголя собрали в 2012 г. 79,49 млрд руб. (+17% к 2011 т +90% к 2007). Вряд ли в 2007 о таких сборах и мечтали… Хотя – тогда и задач таких никто не ставил. 1 млрд дол надо было украсть, а что останется – отдать в бюджет. В 2012 доля производственных акцизов 90,7% от собранных денег, 9,3% - импорт;
- с импортируемого алкоголя собрали 8,16 млрд руб. (+29% к 2011 и тоже +90 к 2007);
- в целом (производство + импорт) собрали 87,65 млрд руб. (+18% к 2011 и +90% к 2007). Пока работает только усиленно фискальная часть реформы для пивной отрасли; данные еще не отражают начало фискальной активности в крепком алкоголе – все после 1 июля…
В 2012 году государство только с пива получит больше на 80 млрд руб. (почти в 4 раза больше), чем получило в 2007 году…
«Частности» сбора акцизов:
«Производственные» и «импортные» акцизы:
- пиво – чтобы убрать сразу его влияние – его доля в акцизах 46,9%, а собрано 41,08 млрд руб. (+18% к 2011 и в 5,4 раза больше чем в 2007);
- сбор акцизов в целом без учета пива – доля этих денег 53,1% и 46,56 млрд руб. (+19% к 2011 и + 21% к 2007) – здесь явно денег не хватает – относительно 2007 – так как только ставка акциза за это время выросла на 50%; тут лучше разбить ситуацию по периодам: РАР реально отвечает за алкогольный рынок с конца 2009 – 2010 г. За это время рост сбора акцизов - к 11г. – (+19%), к 10г. – (+27%); к 09 г. – (+48%) – этот год ФНС провалила по полной – перед сдачей рынка новому регулятору; период в целом развивается нормально – судя по цифрам; к 2009 рост ставки – (+30%), рост сбора – (+48%)…
В последние годы РАР и ФНС пытаются вытащить рынок из яму, куда его посадили государственная акцизная политика, с одной стороны, и ответственность за рынок руководства ФНС периода 2000 - 2009, с другой стороны… (+21%) к 2007 – это грубо (-30%) объема легального рынка за 5-6 лет…
- винные акцизы – доля в общем котле - 4,26% (таков и интерес к винному рынку государства, отсюда и относительное безразличие к развитию культуры потребления и структуры потребления). Сегодня призыв государства звучит примерно так: бросайте пить, но если уж пьете – то крепкий алкоголь… Хотя и винные акцизы растут: (+8%) к 2011 и (+54%) к 2007…
- главный показатель – акцизы со спиртных напитков и спирта – это в отношении этой продукции пошла реформа с 1 июля;
Доля продукции в общем котле – 47,9% и 41,98 млрд руб. (+17% к 2011 и – что удивительно - +17% к 2007), то есть – получается, что в ходе акцизных реформ 2007 – 2012 – при росте показателя ставки на 10% ежегодно – мы по итогам января – мая 2012 в собранных деньгах вышли на уровень 2007 года… При этом должны были бы собрать (если бы легальный рынок сохранил свои объемы в 2012 на уровне 2007) в 1,5 раза больше, а не на 17%… Только поэтому государство, понимая, что прежняя фискальная политика снижает объем легального рынка, а денег не дает, решило – раз уж падение легального рынка традиционно неизбежно даже при (+10%) в год – хотя бы начать зарабатывать в процессе больше за счет лояльных потребителей легальной водки…
Это политика – «катастрофа» для нормальных, обычных потребителей, которых выталкивают в «официальную трезвость» (показатели их потребления уйдут в суррогатную тень)…
Далее в таблице вся ясно и понятно…
Таблица. Сбор акцизов с отрасли в январе- мае 2007 - 2012 г.
Как готовились пивовары к запрету рекламы
Пиво, оказывается, вовсе не усилило свою пропаганду в оставшиеся месяцы (май, июнь) перед запретом, а – наоборот - «все ключевые производители сократили свои расходы на телерекламу, к примеру голландская Heineken — сразу на 89%».
Вот вам и роль рекламы – лишь бы не отстать от других по информационному присутствию, не более того…
«В 2011 году совокупные расходы пивоваров на рекламу увеличились на 20%, до 5,524 млрд руб., подсчитали аналитики Aegis Media на основе данных TNS Russia. В пяти измеряемых медиа — ТВ, радио, пресса, наружная реклама и кинотеатры — на пиво пришлось 2,1% всех привлеченных бюджетов. Основную ставку в своих коммуникациях пивовары, как и все производители товаров повседневного спроса, делали на ТВ. Год назад участники рекламного рынка не исключали, что в 2012 году пивовары до 23 июля могут потратить все свои изначально запланированные на год телевизионные бюджеты, тем более что пик потребления пива приходится как раз на летние месяцы. Сходным образом вели себя производители сигарет накануне вступившего в 1996 году запрета на телерекламу табачных изделий».
Увы: «в январе-июне у компании Efes Rus бюджет на телерекламу в федеральном эфире уменьшился по сравнению с аналогичным периодом 2011 года на 4%, до 512 млн руб.; у "Балтики" снижение составило уже 11%, до 803 млн руб. У SUN InBev телерекламный бюджет сократился на 18%, до 429 млн руб., а у Heineken — и вовсе на 89%, до 39 млн руб.».
Что могут вписать себе в заслугу регуляторы:
- если взять результаты (официальные) розничных продаж пива по России за 1 квартал 2012 года: март 2012 – (+5,1% к марту 2011); январь – март – (+3,4%); накал рекламы силен, но уже явно падает; в целом реклама основных компаний снижена в январе – июне 2012 к 2011 с 2,312 млрд руб. до 1,783 млрд руб. (-23%); сам март дал рост объема продаж пива (+3,4%) к февралю 2012;
- январь – апрель – рекламы все меньше… Апрель 2012 к 2011 – (-1,9%); январь – апрель – (+0,3%) – все еще в плюсе; апрель 2012 к марту – (+5,9%);
- пока нет января – июня, но достаточно и января – мая - май 2012 к 2011 (-0,8%); январь – май 2012 к 2011 – (+0% - рост прекратился, объем стабилизировался); Кстати, в мае 2012 прирост к апрелю – (+10,6%)… Пока мы выходим по итогам года на прошлогодний уровень продаж и потребления примерно в 76 л на душу.
Сомнительно, что на прекращение роста продаж повлияло сокращение объема рекламы по ТВ на 20%... Не должно произойти падения продаж пива и после введения запретов в июле – по этой причине…
Кризис продолжается и вновь входит в более активную фазу, а – значит – впереди возможное снижение потребления всей низко алкогольной продукции – будет она рекламироваться или нет, и рост сегмента крепкого алкоголя и его суррогатов (в целом) – также без всякого влияния разрешения или заперта на рекламу…
Киоскеры России все еще борются за свои права продавать пиво и за возможность выжить без пива. Так, в ряде городов прошли акции: например, в Новокузнецке киоски были закрыты целый день (показательно)…
Из области анекдотов: когда запретили рекламу пива с использованием людей, зверей и т.д., то из-за этих поправок пивзавод из Ульяновска понес наказание в размере восьмидесяти тысяч рублей, так как пиарил свою продукцию, используя раков.
Ну а пока изгнание пива с ТВ многие СМИ преподносят как победу «водочного лобби»….
И еще- «Пива на российских стадионах не будет – РФС». Российский футбольный союз не намерен разрешать продажу и употребление пива на стадионах России. Об этом заявил исполнительный директор РФС Сергей Чабан.
ФАС разберется с депутатами
«ФАС возбудила дела в отношении законодательных собраний Архангельской области и Краснодарского края, объявивших вне закона на своих территориях отдельные виды напитков. На севере депутаты запретили розничные продажи любого алкоголя слабее 9 градусов, за исключением пива, на юге — тонизирующие напитки, содержащие кофеин. Действия законодателей противоречат Конституции, закону о торговле и закону о защите конкуренции, считают производители напитков, которые и пожаловались в ФАС».Обоснования нарушений российских законов по этому поводу уже приводил подробно в материале от НАСА.
Кстати, «краснодарские власти понимают под безалкогольными тонизирующими напитками практически все безалкогольные напитки, под это определение попадают в том числе Coca Cola, Pepsi Cola, «Тархун» и другие».
Ответить депутатам – нарушителям все равно придется…
Да и суд по иску НАСА к «Комсомольской правде» продолжается. «Арбитражный суд Москвы отложил на 2 августа рассмотрение иска Национальной ассоциации производителей и дистрибуторов слабого алкоголя (НАСА) о защите деловой репутации, предъявленного к издательскому дому «Комсомольская правда».
ЗАРУБЕЖЬЕ
Украина
Украина допрыгалась со своими экспериментами – население резко прекращает пить вино и активнее выходит на рынок крепкого алкоголя и суррогатов… Пусть разбираются сами – фискальная ли политика в том виновата в период углубления социально- экономического кризиса или еще что…
Негативный пример Украины должен стать предостережением российским политикам. Несколько подробнее об этом будем говорить в понедельник в материале о «братьях – славянах» уже в 45-ый раз за последние почти 4 года с начала кризиса.
А пока: «украинский рынок вина продолжил негативные тенденции прошлого года — производство продолжает сокращаться, прогнозы до конца года также неутешительны — падение на уровне 30%».
Пришла пора назвать все своими именами – это коллапс структуры потребления в Украине - вино просто перестают пить. В 2011 произошло падение - на 40% (но при этом крепленые украинские упали на 60%, а столовые примерно на 20%). А в 2012 падение еще на 30% в целом (столовые на 27%, крепленые на 21%)... Если бы дело было только в украинском сырье, то пошел бы рост импортного виноматериала, но в 2012 - ввезено мизер сырья… Импортное вино в бутылках и т.д. занимало не более 25% рынка Украины, чтобы заместить падение украинского вина – импорт должен был минимум удвоиться… Этого нет…
Очевидно, что произошел резкий уклон в сторону крепкого алкоголя, это позволили несколько вырасти водке после резкого падения в 2011… Все очень грустно… Пожалуй, этот период можно сравнить только с концом 80-х и началом 90-х… Потребление учтенного в Украине вина промышленного производства в 2010- 2012 сократится примерно в 2 раза.
Возможно ли подобное в России? Пока сказать трудно… В Украине и водка уже давно на рубеже возможностей населения…
В Украине в последние годы потребление вина было раза в 3,5 меньше советского периода, а теперь Украина возвращается в самый темный период – потребление вина в 2012 году в Украине будет раз в 6 меньше чем в советское время… На уровне 3 л в год на душу (как у нас в России в 1990 – 2000). Просто делим будущие 13 млн дал украинского вина + не более 2 млн дал импортного вина на 45,6 млн украинцев – итого по 3,3 л…
Украинцы приплыли…
Грузия
«Бренд «Колыбель вина» зарегистрировала Грузия в Евросоюзе. Ведомство гармонизации внутреннего рынка Европы уже выдало соответствующее разрешение.
Это означает, что у Грузии будет эксклюзивное право представлять на рынок свое вино с надписью «Грузия - колыбель вина».
И второй момент – жуткий ураган в Кахетии… «Ураган с мощнейшим ливнем и градом, уничтожил весь урожай в сажах и виноградниках на площади в 11 тысяч гектаров. Масштабы экономической трагедии виноделия настолько велики, что Президент Грузии Саакашвили поручил в срочном порядке изыскать в бюджете средства на компенсацию населению потерь в размере трети потерянного урожая».
В 2012 году экспорт вин из Грузии продолжит свой рост, но уже не так стремительно, как в 2011 году, когда прирост составил 27%...