До 1 июля остался – 64 дня…
Нужна консолидация усилий всех заинтересованных государственных, общественных и отраслевых здоровых сил по созданию низко алкогольной культуры потребления алкоголя России. Винодельческая продукция, пиво, САН… Пусть до 12-13% крепости. Но ничего этого нет в области государственной политики, а в одиночку бизнесу такой кардинальный переход не под силу.
Не самую лучшую услугу процессу оказал стремительный спурт пивного рынка в 1995- 2007 г.г. (до 81 л потребления на душу) и шедший параллельно стремительный рост рынка САН в 1995- 2006 (в 2004- 2006 г.г. - третье место в мире по потреблению САН на душу)… Шел рост и рынка винодельческой продукции, но черепашьими шагами (с 3-4 л на душу в 1995 – 2000 до 7-8 л в 2007 г. при показателе в 1985 около 21 л).
Рынок крепко алкогольных напитков (КАН) всегда консолидирован своей крепостью и градусом, а также высокой ставкой акциза, в которой заинтересовано государство. Рынок низко алкогольных напитков (НАН) – вечно на втором плане, если не может сам пробиться и найти лоббистские решения (как это сделали пиво и САН ранее).
2008 ударил по пиву (демографически прежде всего), 2007 ударил по САН (фискально); винодельческая продукция кувыркалась как могла… С 2010 пошел вверх рост ставок акциза на пиво – надо было остановиться на 9 – 10 руб. ставки, но пошли еще выше – и результат – в 2011 году – 7% объема пива – нелегально (это для государства); 2012 год добавил административный удар – по САН. До сих пор под ударом винодельческая отрасль – с полусладкостью…
Я лично за приоритет винодельческой продукции на алкогольном рынке в целом и рынке НАН, но прекрасно понимаю, что соревнование с рынком КАН в России можно выиграть только консолидированной и целенаправленной политикой всего рынка НАНи выстраиванием общей системы лоббизма. Это осознает уже и пивная отрасль - так в Общественной Палате пивная отрасль провела Круглый стол 24.4. Пригласили выступить и меня – об общей проблематике реформы. Я и говорил там о том, что нет у государства выраженной политики в пользу низко алкогольной продукции…
Винодельческая продукция – действительно – единственная, которая может конкурировать в России с крепким алкоголем (при учете влиянии специальных вин). Но и пиво, и САН должны быть рядом…
Прогрессивному во всех отношениях процессу формирования низко алкогольной культуры в России мешают:
- лобовая антиалкогольная компания, не подкрепленная социально – экономически ничем ; вредительская деятельность общественных и государственных организаций, определивших своей политикой равенство КАН и НАН; подобная ошибочная позиция медиков и общественников может лежать в основе краткосрочной популистской антиалкогольной компании и достижения личных целей борцов, но не алкогольной политики;
- единый подход к регулированию КАН и НАН;
- ужесточение в рекламе НАН, а – значит – к информации для населения о существенной разнице в структуре потребления для потребителя, общества и государства. Надо и в рекламе – не общий подход ко всему алкоголю, а большую дифференциацию;
А тут еще и сезон кваса оказался под угрозой. Полусладкие вина сегодня находятся в теплой компании с квасом и рядом других напитков, которые с ужасом ждут 1 июля…
Квас и другие безалкогольные (но в силу природы с низким градусом) напитки до 1 числа должен быть исключены из юрисдикции РАР, куда попали по летнему закону 2011 года… И исключения все нет… Но госорганы обещают до наступления жары успеть.
Так, конечно, жить и работать нельзя. Прошел почти год с момента подписания закона, уже за первые полгода надо было очевидные ляпы исправить (но ведь их сначала надо было признать).
Западникам все это сложно понять - поэтому «Балтика» закрывает собственное производство САН, а та же «Кока Кола» не будет в этом году маркетингово поддерживать свой квасной проект «Кружка и бочка» - кто знает – а вдруг через год тот же квас отнесут к САН…
Есть некоторые моменты позитива: «Сенаторы выразили готовность поддержать законопроект, который предлагает предусмотреть в законе о государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции понятие «слабоалкогольный напиток брожения».
Согласно законопроекту, деятельность по производству и обороту такой продукции не будет лицензироваться… Но это скорее – исключение из правил… «Речь идет о стимулировании производства традиционных для России натуральных слабоалкогольных напитков: сидр (яблочный квас), пуаре (грушевый сидр), медовуху и сбитень».
Я, к своему стыду, термина «пуаре» и не слышал ни разу…
Можно считать почти решенным вопрос о том, что «Минсельхоз РФ окажет поддержку небольшим винодельням». «С 2013 года производители РФ, имеющие виноградники площадью от 1 га, могут рассчитывать на государственные субсидии. Эксперты считают, что это даст толчок развитию виноделен формата шато, делающих вино премиум класса. Об этом сообщили на заседании Минсельхоза РФ по проблемам развития виноградарства в России. По новой программе развития отрасли до 2020 г. из федерального бюджета на поддержку виноградарской отрасли выделят 3,21 млрд. рублей (около 80 млн. евро).
Суммы не велики – вот , например, Дагестан дал информацию о том, что на восстановление своего сельского хозяйства после морозов этого года там надо не менее 500 млн руб…
Смотря как считать
Ремарка. В новом исследовании винного рынка России от компании РБК указано, что «в 2007-2011 гг. объем продаж вин вырос на 2%».
Возможно, если сравнивать в лоб; но в 2008- 2009, подчиняясь общемировому кризисному тренду, потребление вина в России упало почти на 10%, а с 2010 начался рост (практически только в России и еще нескольких странах во всем мире – опять – таки вопреки мировому тренду продолжающегося кризиса).
Поэтому, в России с 2010 началось восстановление рынка винодельческой продукции и рост потребления (и производства)… 2011 год – год реформы. Поэтому сами по себе 2% за 4 года - ни о чем не говорят, а рост на более 10% в 2010 уже говорит…
Новации
Когда читаешь, что какая-то Польша или еще кто начинает развитие винного туризма на своих территориях, то – вспоминаешь о неиспользованных наших ресурсах…«С 12 по 14 апреля 2012 года впервые в практике развития российского виноделия и туризма состоялся экспериментальный тур по винному пути «Долина Дона». Тур был организован туристическим подразделением ОАО «Цимлянские вина». Винзавод с историей более двух столетий в мае текущего года открывает новаторский туристический маршрут, в рамках которого можно будет познакомиться не только с этнографией казачества, но и с лучшими винами долины Дона, а также попробовать сочетать их с блюдами казачьей кухни. В туре принимали участие представители Администрации Ростовской области Елена Шутова и Елена Карасева, сотрудники ОАО «Цимлянские вина и винный критик Владимир Цапелик».
«В ходе тура проводились дегустации блюд донской кухни в лучших ресторанах Ростовской области и вин, любезно предоставленных виноделами Дона: ОАО «Цимлянские вина», винодельня «Ведерниковъ» и гаражист Юрий Химичев».
У нас есть что показать и что посмотреть…
«Русский Азов» начал проводить мастер – классы для рестораторов…
«Вилла Виктория» в 2012 г. планирует начать продажи премиального вина собственного производства. «В 2009 г. генеральный директор ОАО АФ «Мысхако» Сергей Янов создал проект «Вилла Виктория» (принадлежит 80 га в станице Натухаевской, под виноградниками пока 36 га). Первый урожай собран в 2011 г. Разработаны две линейки вин: Bell Tree и Villa Victoria. На сегодня выпущено около 40 тыс. бутылок вина «Совиньон Блан», «Пино Нуар», «Пино Гри» и «София» из винограда 2009–2011 гг. Розлив сделан с помощью ОАО «Мысхако». «Шато будет выпускать премиальные вина».
«Перед мировымфинансовым кризисом 2008–2009 гг. было заявлено о создании в крае нескольких проектов небольших виноделен или шато. К этому времени в регионе их было два: известное ООО «Шато Ле Гран Восток» (Крымский район) и неизвестное ООО «Винный дом Бюрнье» (Новороссийск). Первое продвигает свою продукцию в HoReCa и винные бутики России, второе — отправляет вино почтой в основном в Швейцарию».
«Сегодня есть два сегмента виноделия: большие винодельческие предприятия и небольшие шато, у которых 20–70 га виноградников, — поясняет гендиректор ООО «Виноградники Гай–Кодзора» Д.Кузнецов. — Благодаря усилиям известных винных брендов «Абрау–Дюрсо», «Мысхако», «Шато Ле Гран Восток», «Фанагория», «Кубань–вино», небольших виноделен по улучшению качества и продвижению на рынок хороших вин есть устойчивый спрос, на Кубань зачастили винные эксперты. В результате на рынок выходят новые игроки, в том числе в формате шато».
«По словам Е.Денисовой, члена совета директоров ООО «Шато Ле Гран Восток», эти малые предприятия успешно конкурируют с крупными. «Во–первых, все они новые, построенные по передовым технологиям, с идеальной микробиологической чистотой. Во–вторых, исключительные вина нельзя произвести в огромных объемах. Однако у таких виноделен нет сверхдоходов для самостоятельного вхождения в рынок (оплата полочного пространства, включение в винные карты), а работа через дистрибьютора делает реализацию вина нерентабельной», — считает она».
«О запуске производствапремиальных вин осенью в 2011 г. заявило ООО «Лефкадия» (Крымский район, 38 га виноградников). Выпущено 90 тыс. бутылок урожая 2010 г. На сегодня в Краснодарском крае созданы ООО «Шато де Талю» (Геленджик), в Темрюкском районе — ООО «Лоза Тамани», ООО «Натухаевское Инт» (шато «Ин вино», 200 га), ООО «Киммерийские вина», ООО «Надлиманное», «Вилла Романов», в Новороссийске — ООО «Ключ жизни». Многие проекты, одновременно с производством вина, стремятся развивать винный туризм».
Выставка в Краснодаре
Сегодня завершает свою работу крупнейшая в России южная профильная винодельческая выставка в Краснодаре… Фактически их у на только две (из крупных и серьезных): в Москве – осенняя от компании «Асти Групп» и весенняя в Краснодаре…Итоги работы еще будут обнародованы. А пока о том, что уже точно произошло- по информации от «Алкоэксперта»: «24 апреля в Краснодаре прошло тестирование образцов, поданных на винный конкурс «Южная Россия». В жюри этого года вошли признанные эксперты международного уровня, в том числе двое обладателей высокого титула Master of Wine. Главный российский винный конкурс, организуемый выставочной компанией Краснодарэкспо совместно с Союзом виноградарей и виноделов России, уже во второй раз проходит в новом формате. В жюри состязания виноделов, в соответствии с международными нормами, принятыми для подобных мероприятий, в равной мере представлены ведущие российские и мировые эксперты.
«Жюри очень слаженно работает в этом году, - говорит сопредседатель экспертной комиссии, куратор конкурса Игорь Сердюк, - мы оперативно, в рабочей обстановке продегустировали большое количество образцов. Мы рады вновь приветствовать в составе экспертной комиссии энолога Брета Криттендена и Master of Wine Джона Салви. Впервые к команде экспертов присоединился признанный мировой авторитет в области вин Италии, один из первых в мире обладателей титула Master of Wine Николас Белфрэдж (Nicolas Belfrage)».
«В этом году в работе жюри также принял участие энолог из Австрии Филипп Рику (Filippe Ricoux), управляющий одним из молодых винных проектов Краснодарского Края. Российскую часть жюри представляли признанные эксперты, в том числе, руководитель Союза сомелье и экспертов России, шеф-сомелье Ginza Project Артур Саркисян, редактор журнала Simple Wine News Дмитрий Ковалев, винный критик Антон Григорьев. Администрацию Краснодарского края в составе комиссии представляли Владимир Мдивани и Людмила Ботченко. Возглавил жюри Президент Союза виноградарей и виноделов России Леонид Попович. Сопредседателями выступили заместитель руководителя Всероссийского НИИ пивобезалкогольной и винодельческой промышленности, профессор Александр Панасюк и куратор проекта «Южная России» Игорь Сердюк».
«Началу работы экспертной комиссии предшествовал тур экспертов по наиболее перспективным винодельческим проектам в стадии start-up – «Villa Romanov» и «Лефкадия». Члены жюри были впечатлены масштабами инноваций в российском виноделии, особенно отметив уже выпущенные на рынок вина проекта «Лефкадия», которые презентовал своим коллегам энолог проекта Патрик Леон».
На конкурсе в этом году в полтора раза больше продукции…
Трагедия «Истока»
Завершается трагическая история некогда производителя №1 в России на рынке шампанских и игристых вин – завод обанкрочен в результате целенаправленной акции государственных служб («Сбербанк» и ФНС). Вместо того, чтобы реструктуризировать долг (не самый смертельный) компании – лидера на растущем профильном рынке– один из самых легальных заводов Кавказа три года назад закрыли, а водку нелегальную заводы с лицензиями на Кавказе продолжали лить во всю еще два года… Федеральная власть наплевала га обращения руководства республики
«Арбитражный суд Республики Северная Осетия-Алания признал банкротом ОАО "Исток", являющееся одним из крупнейших в РФ винно-водочных предприятий, сообщил агентству РАПСИ представитель суда».
Настоящее время в определении места звучит как издевательство…
«Суд открыл в отношении предприятия конкурсное производство сроком до 18 октября и утвердил его конкурсным управляющим Н.Кокодия. Заявление о признании предприятия банкротом было направлено в суд Федеральной налоговой службой РФ в лице межрегиональной инспекции ФНС по крупнейшим налогоплательщикам номер 3 Москвы».
Страна должна знать своих героев…
Еще в 2009 году завод был готов купить за 1 млрд руб. «РСП». Он и теперь подтвердил эту готовность – за тот же самый 1 млрд руб.
Сколько сегодня стоят активы компании – сказать трудно, тем более, что ТМ завода выведены из числа активов, но производства продукции под ними до сих пор нет… Особенно жалко «Золотую коллекцию»…
«Исток» представляет интерес прежде всего как площадка для выпуска шампанского, объясняет господин Иванов. Сейчас «РСП», имея лицензии на марки «Советское» и Majore, размещает заказы на производство на сторонних предприятиях. "Мы могли бы значительный объем выпуска перенести на "Исток"",— говорит господин Иванов».
Сегодня недостатка в мощностях производства нет, но для РСП и ЧГП –перспективно в свете продолжающейся реформы алкогольного рынка иметь свой профильный завод.
Высказали желание участвовать в торгах за имущество «Истока» и на МКШВ.
«МКШВ (марки "Российское" и "Московское") также рассматривает возможность участия в торгах — компанию тоже интересует завод по выпуску игристых вин, говорит гендиректор МКШВ М.Талаев. Весь "Исток" он оценил в $100 млн (2,9 млрд руб.). "У них один из самых современных заводов в России, а у нас есть потребность в расширении мощностей",— объясняет господин Талаев».
Разный подход к оценке активов…
Африка в Москве – состоялась
В Москве прошел уже Третий Фестиваль южноафриканских вин. За что особое спасибо главному организатору и вдохновителю, популяризатору южноафриканских вин в России Владимиру Городкову.
Подробности ищите на профильных сайтах.
Пиво
Поднимается на свою защиту низко алкогольная отрасль.В Совете Федерации – мероприятие в поддержку полусладких вин и российского винодельческого фермерства: «Комитет СФ по аграрно-продовольственной политике и природопользованию совместно с Ассоциацией крестьянских (фермерских) хозяйств и сельскохозяйственных кооперативов России проведут сегодня «круглый стол» на тему «Перспективы и проблемы развития малых форм хозяйствования в России: от столыпинских реформ к современному реформированию».
19 апреля в Совете Федерации под председательством первого заместителя Председателя Совета Федерации А.Торшина состоялся «круглый стол» на тему «Современное состояние и перспективы развития пивоваренной отрасли стран Таможенного союза». Участники заседания обсудили проблемы законодательного и технического регулирования пивоваренной отрасли России, Белоруссии и Казахстана, а также рассмотрят ход подготовки и возможные последствия принятия Технического регламента Таможенного союза «О безопасности алкогольной продукции».
Пивовары трех стран продолжают настаивать на отдельном техническом регламенте для отрасли. Представители белорусской отрасли считают, что «в текущей редакции технический регламент «О безопасности алкогольной продукции" противоречит нормам Евросоюза и ВТО по целому ряду пунктов»….
Минпромторг продолжает поддерживать идею сохранения ПЭТ- упаковки для пива; РАР, вооружившись каким-то научным исследованием о вреде ПЭТ в России, отстаивает запрет для ПЭТ- упаковки…
Чем все это кончится для российских производителей и импортеров продукции в ПЭТ – не понятно до сих пор… В рамках всего ТС запрет на ПЭТ не пройдет однозначно…
Пиво и САН
Ситуация с производством САН далека от нормальной – об этом более подробно было в материалах на прошлой неделе.
Первое крупное сокращение числа производителей САН было в 2007 году, когда весь прочий рынок восстанавливался после кризиса 2006 - отрасль САН получила резкое (по недосмотру) повышение акциза и резкий рост цен на продукцию. Ушло минимум 35% производителей.
И в 2008 году САН производили уже 39 компаний, в 2009 – всего 29, а в 2011 – 23 (это если учесть даже «капли» производства ряда компаний.
Кризис отрасли САН в 2012 году в качестве самостоятельных производителей переживут не более 10 – 12 компаний.
Так, компания «Балтика» (около 38% на рынке производства пива в России) «остановила выпуск слабоалкогольных коктейлей и пытается продать завод «Вена» в Санкт-Петербурге: из-за необходимости клеить на продукцию акцизные марки с 1 января этого года собственное производство стало невыгодным; с мая выпуском коктейлей для «Балтики» по контракту займется «Мегапак».
Просто хочу напомнить, что после падения рынка пива в 2008 году пивные компании начали активнее диверсифицировать свой бизнес: САН, безалкогольные напитки (тот же квас) и т.д.
Теперь рынок пива вновь идет в рост, но не у российско- западных гигантов…
По итогам производства в 2011 году САН «Балтики» занимали 3,7% объема российского рынка (около 3,5 млн дал).
«Первые акцизные марки в отрасль были выданы только в конце марта, из-за чего с января простаивали все предприятия по производству САН. Отрасль к этому времени, по оценке Национальной ассоциации производителей и дистрибуторов слабого алкоголя, понесла убытки в размере 2,6 млрд руб.». Компания «Очаково» заявила о собственных убытках в размере 500 млн. руб.
Оснащение и переоборудование заводов требует значительных инвестиций. Гендиректор МПБК «Очаково»(4 место по объему САН в России, около 7,3% по итогам 2011 г.) В.Антонов говорит, что такие затраты могут составлять не менее €100 тыс. на одну производственную линию, при этом скорость выпуска на переоборудованной линии снижается в три раза.
Не исключено, что целый ряд небольших производителей в отрасли (а их более половины) прекратят производства из нового «геморроя» с продуктом, а – возможно- пойдут по пути «Балтики» - отдадут проект на аутсорсинг.
Кстати, на днях «Балтика» отчиталась о финансовых результатах 2011 года. Выручка производителя пива по итогам 2011 года по МСФО — 89,8 млрд. руб. (+13,2%). Если считать, что ставка акциза выросла на 1 рубль, а цена бутылки менее чем на 10%, то явный «плюс»…
В то же время - чистая прибыль по сравнению с 2010 годом уменьшилась на 8% и составила примерно 18 млрд. рублей. Себестоимость производимой компанией продукции в 2011 увеличилась на 23,3%, достигнув до 42,1 млрд. рублей (46,83% от выручки). Чего это так выросла себестоимость – интересно…
Показатель прибыли до уплаты налогов сократился на 8,2% и составил 22,2 млрд. рублей (24,7% от выручки). Показатель EBITDA составил 26,7 млрд. рублей, сократившись по сравнению с 2011 годом на 8,6%. Сократилась и чистая прибыль компании — на 7,6%, составив 17,981 млрд. рублей (20% от выручки).
Продажи упасть не должны были – исходя из выручки, а все падает…
Пивная отрасль скрывает свои показатели производства и выдает их только в случае падения. По итогам января – февраля 2012 г. произведено пива 105,2 млн дал (-13% к 2011) – по данным отраслевого отчета.
«Порядка 96% по данной группе приходится на пиво светлое, по данной позиции сокращение составило 14%. Также снизилось производство безалкогольного пива – на 3% до 941 тыс. декалитров. По остальным "пивным" позициям динамика положительная - от 15% до 24%».
Нас долго отрасль пугала объемом специального (крепкого) пива – чуть ли не 20% объема называли – оказалось несколько меньше: в самые зимние месяцы 2011 года его доля – около1%; а в январе- феврале 2012 - 1,4%...
Под занавес – «Балтика» в 2012 не будет выплачивать дивиденды за 2011 год…
Зарубежье
Грузия
Начинать надо с Грузии. Онищенко чего уже только не предлагает, но грузинский МИД 23 апреля заявил, что все предложения Онищенко для него безразличны…
За последние дни:
- «Роспотребнадзор предложил сертифицировать грузинский коньяк на месте», то есть в Грузии». В связи с планами возвращения грузинского коньяка в Россию Роспотребнадзор предложил сертифицировать его качество в доверенной лаборатории в стране производства, заявил президент компании–посредника «Оптима» Г.Пилиев, который ведет переговоры с главой Роспотребнадзора Геннадием Онищенко. Вопрос только в том, чтобы в Грузии согласились на это предложение, учитывая уровень отношений двух стран», - отметил Г.Пилиев. 23 апреля должна была состояться встреча Г.Онищенко и Г.Пилиева;
Все бы ничего, но сертификацию грузинского коньяка должна провести на месте грузинская лаборатория, «которую ведомство Онищенко будет считать проверенной и доверять выданной ею (лабораторией) сертификату».
Это может означать только одно – экспертов «Роспотребнадзора» в Грузии не пустили грузины или не пустил наш МИД…
Таких лабораторий в Грузии – международного уровня – 7-8… Но работу по проверке собирается оплатить «Роспотребанзор». Согласятся ли грузины на все это?
- Онищенко допустил в Россию грузинский лимонад «Зедазени». Директор грузинской компании заявил, что «Нашим торговым партнером является российская компания "Мир напитков", при посредничестве с которой мы вели переговоры с российской стороной. Сегодня будет загружена первая партия – 45 тысяч бутылок лимонада, и через 2-3 дня начнется ее реализация в Москве и Подмосковье»; сегодня – это было в прошлую пятницу – думаю, что лимонад все еще в Грузии (рад буду ошибиться);
В общем шуму и пыли много уже почти год, а дело стоит на месте – да, грузинское правительство заняло негативную позицию в этом вопросе… Грузины допустили только одну ошибку в эти 6 лет – войну с Южной Осетией, а фактически Россией…
Но сегодня лучше бы не препятствовать возвращению вина в Россию…
В Грузии побывали польские и чешские журналисты, работающие по теме вина. Инициатива их приезда принадлежит министерству сельского хозяйства Грузии и Национальному агентству вина. Минсельхоз Грузии действительно активизировал процессы популяризации продукции…
А тем временем грузинское вино будет продаваться в сети магазинов ООН… Наше бы Правительство хотя бы малую толику делало от грузинской по продвижению лучшего российского вина в мире…
Украина
Тут бунт винодельческой отрасли (да и всех садоводов) против Минфина – всех объединила борьба против отмены 1,5% -го сбора, который шел на развитие садоводства, хмелеводства и виноделия.«Во вторник, 17 апреля, в пресс-центре информационного агентства «Интерфакс-Украина» состоялась пресс-конференция на тему: «Отмена 1,5% сбора – угроза потери виноделия». Винодельческие предприятия Украины призывают руководство страны не допустить отмены 1,5% сбора на развитие виноградарства, садоводства и хмелеводства, средства от которого в том числе используются на посадку и уход за виноградниками.
Как отметили представители винодельческой отрасли, инициируемое Министерством финансов и рядом народных депутатов упразднение 1,5%-го сбора вызовет крайне негативные и необратимые последствия в отраслях, которые получают такого рода поддержку. По словам председателя наблюдательного совета Дома марочных коньяков "Таврия" С.Ксендза, за счет действия с 1999 года сбора, сначала составлявшего 1%, государство компенсировало посадку в Украине 44,6 тыс. га виноградников, которые в настоящее время дают более 70% общего урожая винограда в стране. Он отметил, что в случае отмены сбора окупаемость инвестиций в посадку виноградников увеличится с восьми-девяти лет до 16. Это, по мнению эксперта, сделает инвестиции в развитие сырьевой базы виноделия непривлекательными».
И т.д. У нас в России за последние 13 лет 44,6 тыс га виноградников точно не посадили, возможно, потому что и сбора такого в интересах аграриев не было…
Я уже не раз писал о схожих тенденциях развития «южного полюса» виноделия в России, Украине, Молдавии – в области создания средних и небольших винодельческих хозяйств по производству высоко качественного вина уже мирового уровня. Появились заинтересованные инвесторы, появилась убежденность в реальности таких программ во всех трех наших странах, дело пошло…
Пара предложений об украинском таком проекте: «Винодельческое хозяйство Князя П.Н.Трубецкаго» выпускает на рынок новое вино премиум класса. Вино «Князь Трубецкой» появится в продаже в начале мая. Стоимость в рознице будет порядка 100 грн. (около 400 руб.) Это первое купажное вино «Князь Трубецкой». Купаж состоит из сортов винограда «Мерло» и «Каберне» в европейском стиле».
Сейчас бы уже объединять бы усилия всех наших стран Нового Старого Света (Россия, Украина, Молдавия, Грузия, Армения) по продвижению лучших вина на мировой рынок…
США
Дефицит местного винограда в этом году может поднять цены на вино. «Американских любителей вина в этом году, возможно, поставят перед выбором: платить больше за бутылку местного вина, довольствоваться за прежнюю цену бутылкой вина более низкого качества или покупать дешевый импорт. По крайней мере именно с такими прогнозами выступил Silicon Valley Bank (SVB), работающий в винодельческой отрасли Калифорнии. Впрочем, тот же SVB предсказывает падение цен на европейские вина, особенно родом из Испании и Португалии».
И опять врут исследователи: «В отчете указывается, что в 2012 году продажи вина в США вырастут где-то в пределах 7-11%, что меньше показателей прошлого года».
Ведь откровенная ложь – о росте продаж даже в 2011 году (для примера 7%- 11% - это от 20 до 33 млн дал – о чем они вообще говорят и думают…).
И все только ради того, чтобы поднять цены… Но даже «поднятые» цены, например, с 10 до 13 дол за бутылку для безработного американца (хотя он такие не пьет – для него по 2- 6 дол за бутылку навалом - то есть совсем бесплатно – как для нашего безработного около 10 руб. за бутылку) – это будет как рост цены с 50 до 70 руб. для нашего безработного или сидящего на минимальной зарплате….
А пока суть да дело – «В Калифорнии возникла новая мода - на вино с марихуаной. Растет количество виноделов, производящих такой напиток, само наркотическое вино становится очень популярным среди американцев. Для создания такого вина используется Cabernet Sauvignon, а также марихуана, выращенная в округе Гумбольдт, который называют наркотической столицей Калифорнии, говорит президент Ассоциации производителей конопли в долине Напа Крейн Картер. Он поясняет, что эффект от наркотического вина наступает гораздо быстрее, чем от печенья с марихуаной. Кроме того, комбинация спиртного и наркотика приводит к «весьма интересному состоянию опьянения». По его мнению, у вина с марихуаной большое будущее.
Я тоже так думаю – особенно с учетом того, что власти Калифорнии выступают за легализацию наркотика…
Чехия
Англичане – в группе самых пьющих (и при этом лицемерных) наций. Так, пражская кампания по привлечению туристов из Англии столкнулась с проблемами. «По мнению английских властей, предложенные Прагой картинки слишком акцентируют внимание на «алкогольной привлекательности» чешской столицы, что противоречит закону о рекламе Великобритании. Кроме того, чешские видеоролики о «синхронном питье» и «утреннем слаломе», которые отсылают к олимпийским дисциплинам, по мнению английских юристов, тоже придётся положить на полку».
Опасные инвестиции
Мыльный финансовый пузырь на винном рынке мало чем отличается от пузырей других рынков. Сколько в последние годы уговоров вложить деньги в вино – конечно, кто-то на этом не плохо зарабатывает, а кто-то даже хорошо…
Но – например, «Британские бизнесмены потеряли порядка 160 млн долларов на инвестициях в элитное вино за последние четыре года - такую неутешительную статистику приводят специалисты. В течение этого периода около 50 компаний, занимающихся винными инвестициями, разорились, утянув в черную финансовую дыру миллионы долларов своих клиентов».
Где деньги – там не только заработок, но и неизбежно – мошенники…
Армения
Армянские вина хотят занять в России свое место. Когда-то (лет 6 назад) помню разговоры о желании занять место грузинских вина в России… Но лишние фантазии давно канули в Лету.Армяне разработали новую экономическую программу с рядом направлений, коньяк и вино – одно из них. Как они собираются увеличить в 3 раза экспорт коньяка – не знаю (может, Китай им поможет, на что они рассчитывают).
Недавно прошел семинар-обсуждение тем развития экспорта вина по инициативе Министерства экономики Армении в рамках принятой правительством страны индустриальной политики, ориентированной на экспорт.
Большое выступление с российской стороны – «у армянских вин сегодня есть все шансы занять свое достойное место на российском рынке при наличии эффективной маркетинговой стратегии, считает директор дистрибьюторской компании «Ягуар-17» (Россия) Сергей Никитин». «По его словам, большим преимуществом армянского вина на российском рынке является то, что о нем никто не знает. Можно с чистого листа написать красивую легенду, миф, и начать продвижение армянских вин», - сказал Никитин в понедельник в Ереване в ходе семинара-обсуждения, посвященного основным вопросам развития виноделия в Армении. По его словам, сегодняшняя ситуация на российском рынке вин очень благоприятна для продвижения армянской продукции.
По официальной информации, на территорию России в 2011 году было импортировано чуть более 1 млн. литров армянского вина. Если общий объем импортной винной продукции в РФ за 2011 год составляет 343 млн. литров, то на долю армянского вина приходится менее 0.3%, что, в принципе, очень мало», - отметил он.
Кроме того, он подчеркнул, что розничная цена на представленные в России армянские вина составляет от 270 рублей за бутылку, тем самым продукция попадает в один ценовой сегмент с известными винами Франции и Италии. «Этот уровень характеризуется максимальными объемами продаж и максимальной конкуренцией. На мой взгляд, это позиционирование достаточно опасно, потому что потребитель уже выбирает между более имиджовыми винодельческими провинциями и странами как Франция, Италия, и нахождение Армении в этой группе сегодня достаточно странно и ничем не подкреплено», - добавил эксперт».
Пусть будет успех у армянских вин в России – только ценовой уровень в 270 руб. мне кажется совсем не характеризуется максимальным объемом продаж… И чтобы потребитель выбрал в этом сегменте армянское вино (а оно точно будет лучше аналогичного по данной цене из Франции, Италии, Испании и т.д.) – надо будет очень постараться…
Китай - Молдова
За союз Китая и Молдавии порадовались уже в прошлую пятницу. Особенно – за создание совместного производства китайцев с «Лион Гри»…Пусть даже винная программа будет работать сначала для выравнивания товарооборота между странами: «по данным Национального бюро статистки, в 2011 году экспорт молдавских товаров в Китай составил 3,9 млн. долларов США, рост почти вдвое по сравнению с предыдущим годом. Импорт китайских товаров в Молдову за указанный период составил 399,8 млн. долларов США, это на 24,9% больше, чем в 2010 году».
В последние 20 лет Молдавия возвращается к китайской теме в третий раз: первый раз после российского дефолта в 1998 (и обвала на год рынка молдавского вина в России); второй раз после очередного обвала российского рынка для молдавского вина и коньяка (2006 год), но оба раза без особого успеха. В первый раз вина Молдавии активно вернулись уже весной 1999 года. Второй раз – молдавский напор на Китай снизился после начала возвращения вина на наш рынок (с декабря 2007). И третий раз – теперь – когда стало ясно, что Россия не панацея (хотя мы по итогам 2011 г. вновь партнер №1 по вину и коньяку), и что квоты ЕС - ну, максимум, 3 – 3,5 млн дал в год…
Так что теперь Молдавия вцепится в Китай и не отпустит…
Из последних сообщений Роспотребнадзора: «В Россию из Молдовы с начала года уже поставлено 10,5 миллионов литров вина. Это составило 1544 партии алкогольной продукции, произведенной предприятиями республики. Качество вина, поставляемого на российский рынок, стабилизировалось. Тем не менее Роспотребнадзор считает целесообразным провести совещание с молдавской стороной. Российская сторона намерена выработать дополнительные мероприятия, которые позволят молдавским поставщикам выполнить требования российского санитарного законодательства и законодательства в сфере защиты прав потребителей при поставках молдавской алкогольной продукции. В то же время предполагается упростить режим поставок молдавского вина».
Поговаривают даже о «зеленом коридоре» для молдавского вина в России – чего не сделает теперь Онищенко, чтобы возврат продукции в Россию был привлекательным…
Польша
Помню – сидели с польскими алкогольными компаниями еще в 2002 году, жаловались те, что не хотя поляки пить вино – менее 1 л на душу в год… Пьют только водку, самогон и пиво…
Прошли годы… «Общая сумма от продаж вина в Польше в 2011 г. составила 430 млн. евро (рост за 5 лет на 120 млн евро). Пусть бутылка – 3-4 евро минимум, то – под 90 – 100 млн бутылок в целом должны бы поляки пить в год. На 38,2 млн поляков (без учета туристов и т.д.) – уже под 1,8 л на душу в год …
И вся надежда на женщин - «председатель правления дистрибьюторской винной компании Ambra Р.Огор считает, что потребители-женщины сыграют ключевую роль в будущем росте промышленности в винном секторе».
Испания
Вот очень бы хотел поверить новой испанской информации – но не верю… Опять ложь. «В Испании увеличилось количество потребляемого вина». Нет и одной причины в самой Испании для роста потребления вина – в рост пива и крепкого алкоголя – поверил бы…«Потребление вина в Испании в январе 2012 года выросло на 2,7% и достигло 35,1 млн. л, что в денежном выражении составляет 84 млн. евро. Цена на вино снизилась на 2,1%, а средние затраты испанцев на приобретение литра вина составили 2,39 евро».
Вот в падение цены и саму цену – верю. 1 средний литр испанского вина для среднего испанца – 2,39 евро. Пусть сегодня безработица 20% и прочие проблемы, но все равно самый средний доход по Испании на уровне 1 500 евро – 630 л среднего вина. Россия – предпочитаю не брать «путинскую» среднероссийскую зарплату в 26 000 руб. в марте 2012, беру не более 16- 17 тыс. руб. Берем вино по 130 руб. – нормальное в России. 127 бутылок… А в литрах – 95 л. Вот и разница между нами: 630 л и 95 л…
Скорей всего пытаются статистикой поддержать рынок. Сегодня западная статистика выполняет такую же роль как в России – честная статистика - ДСП….