Поскольку календарный год и финансовый у них находятся в противоречии, то весь мировой кризис попадет в текущий финансовый год (по июнь 2009 г.) в отчетах компании. Но даже в этих условиях компания ожидает, что рост прибыли от реализации продукции за год по июнь 2009 г. составит 4−6%, тогда как ранее прогнозировалось 7−9%. Показатели были скорректированы под влиянием экономического кризиса, поскольку в его условиях рост объема продаж существенно замедлился, особенно в Европе. В апреле главный конкурент «Диаджео» — компания №2 «Перно Рикар» также снизила свой прогноз относительно роста операционной прибыли за финансовый год по июнь 2009 г. до 3−5%, тогда как изначально он ожидался на уровне 5−8%. И это было также вызвано «неблагоприятными экономическими условиями». Обращаем внимание на то, что компании прогнозируют не спад вообще, а спад темпов роста.
По нашему мнению, это будет возможно только в 2009. В 2010 эти компании будет ждать уже реальное снижение выручки относительно 2009 г. Мы уже давали недавно сравнительный анализ мировых компаний— даже в кризис они умудрялись в 2008 (кризис в США уже шел во всю; в остальном мире начался с конца сентября) повышать среднюю цену одного условного литра своей продукции. В 2010 такое уже будет невозможно.
Но в то же время мы не согласны с целым рядом статей в западной прессе, которые начали хоронить виски. Еще года 3 назад, рассуждая о мировых перспективах водки, мы написали в числе причин и то, что «мир устал от виски». Статья была переведена, нас критиковали за эту «вредную» идею и в России, и вне ее. Но «усталостью» мы назвали психологическую усталость лидера мирового рынка (Россия
Возвращаясь к виски— «пациент скорее жив, чем мертв», хотя статьи на западе были названы «Миру не нужен виски». Нужен; нужен и в России, хотя импорт в кризис упал на 40%. Он падает в объем, но в цене –то вырос серьезно. И верхний его сегмент становится все элитарнее. В то время, как на российской премиальной водке это на отразится.
Западная пресса пишет, что «США и Франция нанесли удар по экспорту шотландского виски.
Таблица. 1 Страны— поставщики виски в Россию в 2007— 2009 г. ( л), доля и прирост в %.
|
Страна – поставщик виски в Россию |
1 кв 2007 |
1 кв 2008 |
1 кв 2009 | |||
|
Объем |
Доля рынка |
Объем |
Доля рынка |
Объем |
Доля рынка | |
|
Итоги |
3 528 666 |
100,00% |
3 006 094 |
100,00% |
1 760 045 |
100,00% |
|
Великобритания |
2 956 348 |
83,78% |
2 510 189 |
83,50% |
1 290 408 |
73,32% |
|
Ирландия |
300 853 |
8,53% |
295 483 |
9,83% |
230 858 |
13,12% |
|
США |
218 621 |
6,20% |
137 942 |
4,59% |
219 022 |
12,44% |
|
Япония |
5 533 |
0,16% |
4 960 |
0,16% |
10 028 |
0,57% |
|
Канада |
32 766 |
0,93% |
38 607 |
1,28% |
9 726 |
0,55% |
|
Итоги |
3 528 666 |
100,00% |
3 006 094 |
100,00% |
1 760 045 |
100,00% |
Итак, складывается двоякая ситуация. С одной стороны, по данным Ассоциации шотландского виски, объемы экспорта упали на 5%. Вместе с тем значительный рост цен позволил увеличить стоимость экспорта на 8% — до 3,06 млрд фунтов стерлингов (4,6 млрд дол), несмотря на падение объемов поставок. Просто в очередной раз прикинем условную стоимость одного процента объема экспорта виски. В 2007 г. стоимость экспорта составляла 4,259 млрд дол и это 100% объема экспорта (раз не дают данные в литрах). В 2008 г. – 4,6 млрд дол, но это уже 95% относительно 2007. Итого: 1% объема в 2007 г. стоил 0,0426 млрд дол. 1% объема в 2008 (относительно объема в 2007) – 0,0484 млрд дол. Или прирост цены единицы объема составил – (+13,6%). Очень неплохо для кризиса.
Поэтому мы не готовы согласиться с тем, что «мир постепенно начинает отказываться от виски». Вывод преждевременный. Но важный— этим выводом подчеркнут богемность и избранность напитка, которая позволит и далее повышать на него цены.
Вот вам и доказательство из другой статьи:
Что со всем этим будут делать производители виски? Есть в мире очень дешевые сорта виски, но их особо не старались культивировать. Если производители снизят цены на часть продукции до самого низкого уровня и дадут максимальную возможность бутилировать продукцию в различных странах по месту потребления (в той же России, Китае и др. странах), может быть, это станет толчком для восстановления объемов? Но как быть с репутацией?
В России в настоящее время целый ряд компаний вышел на зарубежных производителей виски с предложением бутилировать их в России.
Пока нет официальных подробных данных за апрель, но — поверим ФТС и газете «Коммерсантъ». «В апреле 2009 года импорт товаров в Россию сократился на 45% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Такое снижение происходило
И еще одна очень веселая цифра (чтобы не обольщались): по данным Росстата, прибыль российских компаний
А о похоронах виски точно говорить еще рано. Если продукт переместиться только в элитарный продукт, то, может, освободит часть места для водки?