Действительно, сегодня практически нет статистических доказательств того, что Россия стала пить больше в кризис, чем до кризиса. Но логика подсказывает, что алкогольный электорат (конечно, не весь) «шарахнется» в сторону алкоголя. А тут его ждет антиалкогольная политика церкви и общества. Станет ли наш потребитель в этом случае Буридановым ослом – тоже вопрос.
Даже если мы сегодня признаем к всеобщей радости, что потребление алкоголя в кризис не выросло, а сосредоточилось на перераспределении объемов, это уже достижение для России. Происходит не только смещение цивилизованных потребителей вниз по ценовой и брендовой шкале, но и смещение легальной продукции в сторону нелегальной. В то же время уловить процесс смещения нелегальной водки и вонючих фальсифицированных нелегальных портвейнов в сторону технических ССЖ и самогона пока не удается. Похоже, что нелегальный сектор не хочет отдавать ни пяди своего рынка суррогатам дополнительно.
Государство неизбежно сократит траты на социальные нужды (не в 2009, так в 2010). В этих условиях трезвый образ жизни россиян получает новое звучание— как статья экономии государственного бюджета. Дает наш алкоголь государству в год всего около 80 млрд руб. Сколько сможет государство сэкономить на сокращении потребления алкоголя населением – посчитать довольно сложно. Одни станут пить меньше, другие больше. С учетом сокращения населения России и сокращения числа мигрантов в период кризиса можно взять за основу принцип постоянства общего потребления алкоголя, а не его роста в период кризиса. До кризиса мы уже вывели в качестве принципа самосохранения России тот факт, что в 2004— 2008 потребление общего объема легального алкоголя (за исключением пива) стабильной группой потребителей оставалось постоянным на уровне 280−285 млн дал в год. Но не может вдруг население России в кризис сократить свое потребление в целом легального, нелегального и суррогатного алкоголя; в лучшем случае— стабилизаций. А в такой ситуации трезвый образ жизни ничего не позволит сегодня сэкономить государству. Другое дело, если действительно сосредоточиться на противодействии потребления алкоголя детьми, подростками, молодежью, то можно будет получить в будущем положительный экономический эффект. Теоретически, этот эффект можно выразить в деньгах, но пусть этим занимаются социологи.
Поскольку мерилом алкогольной и антиалкогольной политик является потребление, то посмотрим— что происходило в сентябре— феврале на главной «ярмарке тщеславия России» — в Москве, а также в «придворном регионе» — Московской области. Для желающих сравнить ситуацию с общероссийской и в ЦФО мы сохранили и эти данные в верхней части таблицы.
Розничные продажи алкогольной продукции (помесячно) Каждый регион – индивидуален!!!! |
|
Сентябрь 2008 к сентябрю 2007 |
Октябрь 2008 к октябрю 2007 |
Ноябрь 2008 к ноябрю 2007 |
Декабрь 2008 к ноябрю 2008 (%) |
Декабрь 2008 декабрю 2007(%) |
Янв— дек 2008 к янв— дек 2007 (%) |
Янв 2009 к янв 2008 |
Фев 2009 к фев 2008 |
Российская Федерация |
Водка и ЛВИ |
+2,3 |
+1,1 |
- |
+25,8 |
- |
- |
- |
- |
Коньяк |
+20,2 |
+20,3 |
+15,3 |
+41,9 |
+18,3 |
+19,0 |
+14,0 |
- | |
Вино виноградное |
+10,3 |
+13,3 |
+7,3 |
+24,4 |
+8,9 |
+8,9 |
+6,4 |
+3,8 | |
Шампанское и игристое |
+11,5 |
+5,3 |
- |
+140 |
+4,6 |
+9,0 |
+8,7 |
- | |
Пиво |
+7,1 |
+8 |
+7,3 |
+9,7 |
+4,6 |
+8,1 |
+5,5 |
- | |
САН |
|
|
|
|
|
|
|
| |
Центральный Федеральный округ |
Водка и ЛВИ |
- |
- |
- |
+22,7 |
-5,4 |
- |
+3,9 |
- |
Коньяк |
+20,3 |
+13,8 |
+12,6 |
+27,3 |
+19,4 |
+16,4 |
+8,8 |
- | |
Вино виноградное |
+14,3 |
+18,6 |
+13,9 |
+23,1 |
+14,7 |
+9,2 |
+14,2 |
+16,4 | |
Шампанское и игристое |
+9,7 |
+8,5 |
- |
+82,2 |
+3,0 |
+6,0 |
+14,4 |
+0,1 | |
Пиво |
+9,5 |
+7,6 |
+8 |
+7,2 |
+5 |
+6,2 |
+16,8 |
- | |
САН |
|
|
|
|
|
|
|
| |
Московская область |
Водка и ЛВИ |
+9,1 |
+14,8 |
+16,8 |
+26,3 |
+13,5 |
- |
+28,7 |
- |
Коньяк |
+56,6 |
+41,5 |
+45,7 |
+27,5 |
+69,9 |
+20,2 |
+43,4 |
- | |
Вино виноградное |
- |
+1,2 |
- |
+27,3 |
+8,0 |
- |
+16,5 |
+24,9 | |
Шампанское и игристое |
- |
- |
- |
+ |
-13,4 |
+2,4 |
+27,5 |
- | |
Пиво |
+41,5 |
+32,3 |
+39,2 |
+8,7 |
+31,6 |
+44,2 |
+77,2 |
- | |
САН |
|
|
|
|
|
|
|
| |
г.Москва |
Водка и ЛВИ |
- |
- |
- |
+18,2 |
- |
- |
- |
- |
Коньяк |
- |
- |
- |
+13,7 |
- |
+7,2 |
- |
- | |
Вино виноградное |
+24,8 |
+33,3 |
+33,2 |
+17,9 |
+32,8 |
+22,8 |
+27,3 |
+28,4 | |
Шампанское и игристое |
+17,2 |
+16,7 |
+9,8 |
+25,7 |
+10,0 |
+8,2 |
+14,0 |
+1,9 | |
Пиво |
+2,5 |
+3 |
+2,8 |
+5,9 |
+2,4 |
- |
+3,2 |
- | |
САН |
|
|
|
|
|
|
|
|
Итак, Московская область:
— сентябрь 2008 к 2007: все более, чем чудесно перед самым кризисом. Водку выпили больше на 9,1% чем в сентябре 2007. Коньяк даже на 56,6%. В последний раз поясняем – такой коньячный бум в России вызван за год вовсе не ростом культуры потребителей, не приростом потребления «Хеннесси», а ростом потребления самых примитивных новых напитков по цене до 170 руб. за 0,5 л. К вину виноградному у потребителей были претензии
— октябрь 2008 к 2007 (первый месяц— никто нигде и ничего не может понять; в мире во всю говорят о кризисе, а в России власть обещает сохранить оазис благополучия – о начавшемся кризисе в России ни слова; все уверены, что это на месяц— два)— как реагирует потребитель : водка и ЛВИ продолжают рост учтенного статистикой потребления (+14,8%) – пока нельзя сказать, что это влияние кризиса. В области продолжают хлестать дешевый коньяк (прирост +41,5%). Вино выходит в плюс (+1,2%). Немного, но с учетом спада в предыдущем месяце – уже неплохо. Сокращается спад потребления шампанских и игристых
— ноябрь 2008 к 2007: нарастает потребление водки – прирост в ноябре уже (+16,8%). В ноябре у бизнеса приходит понимание, что надвигается «большая Ж…», но народ только к середине ноября начинает
— декабрь 2008 к ноябрю 2007 г. Хочется увидеть закономерный праздничный всплеск потребления. Набор из водки и ЛВИ, коньяка и вина виноградного возрастает в среднем на 27% (каждый – в этих пределах). Это уже внушает надежду на предстоящий праздник. Но прирост мог быть и большим. Шампанского выпили на 110% больше. А вот пиво— вкуса праздника не имеет
— декабрь 2008 к 2007: водка на уровне (+13,5%). При этом население Московской области пьет коньяк в декабре как самогон (прирост 69,9%). Такой рост можно (еще раз об этом) объяснить никак не ростом уровня жизни в области в период кризиса. И не стал бы народ последние деньги тратить на коньяк. Пусть контролирующие органы, Роспотребнадзор – проверят, что за коньяк «будоражил» Россию перед самым новым годом. Вино скромно выросло на 8%, а шампанское и игристое в области просто любить перестали
— итоги 2008 г. (январь – декабрь 2008 к 2007): вот странности— водка по итогам года вышла в минус
— январь 2009 к 2008: народ опомнился, осознал и решил просто «оторваться» — рост по водке и ЛВИ на (+28,7%). По всей видимости, в следующем году новогодних каникул у народа не будет. Активизировались в Госдуме процессы по переносу этого отдыха на дачный май. Опять же легче будет руководству страны не допустить дискредитирующих власть каникул некоторых чиновников в Куршавеле.
— февраль 2009 к 2008. Скоро мы увидим итоги марта, скорей всего они будут еще плачевней. А пока— в феврале все начинает возвращаться в более логическое русло: водка и ЛВИ вместе с коньяком – спад под 3% каждый. Коньяк (даже самый дешевый) расти бесконечно не может. На февральское потребление
В целом Московская область произвела очень странное впечатление. Причина, конечно, в наибольшей в России крайней неоднородности населения региона.
С Московским потреблением вы можете разобраться сами.