Мир меняется
1 ноября тюменский «Бенат» отметил 20-летний юбилей. От всей души поздравляю компанию. Выжить, выстоять и сохраниться (и, желательно, сохранить самобытность и самостоятельность).
Очень рад за «Алкон» и Бобрышевых: «Новгородское предприятие «Алкон» получило лицензию на производство, хранение и поставку алкогольной продукции от «Росалкогольрегулирование» до 2016 г.». Компания (как и все прочие получившие) прошла проверку на все, в том числе и лояльность режиму… А как сегодня без этого?
И еще две приятные новости: Галичский ЛВЗ возобновит работу 5 января (одно из градообразующих предприятий было закрыто около двух месяцев назад, так как у него закончилось действие лицензии на производство, хранение и реализацию алкогольной продукции).
В спокойной обстановке лояльные и проверенные компании начинают возобновлять свою работу. Остается только вопрос – как удается (судя по разнице в учтенных Росказной уплаченных акцизах, и учтенной Росстатом произведенной продукции, и учтенными Росстатом розничными продажами) неким заводам выпускать десятки млн дал водки без акциза…
А тут и еще одна новость подоспела – из Тулы. Там Груздев разбирается со спиртом: кого-то закрыл, кого-то пообещал населению открыть. Но – главное – возможно возрождение «Туласпирта». Интересно, кончено, кто им теперь будет владеть? Но в любом случае – это рабочие места. Плюс – теперь же у нас скоро вместо «ЕР» везде на потоках сидеть будут «фронтовики» из Народного фронта- честность соблюдут… В общем- «… Тем не менее тема реанимации тульского спиртового производства не закрыта. Во всяком случае состоялась рабочая встреча губернатора Тульской области В.Груздева и бывшего генерального директор ОАО «Туласпирт» И.Сенченко, на которой обсуждались возможности поэтапного возрождения спиртовых и ликеро-водочных производств в регионе. Сколько для этого потребуется времени, средств и сил, пока неизвестно. Но осуществление идеи вполне реально». Хорошо, что хотя бы процесс пошел… Идея повисла в тульском воздухе… Как еще на нее Москва отреагирует…
Государство пытается активизировать продажу полученных банками в ходе кризиса активов (в том числе алкогольных). Привлекли к этому делу Электронную торговую площадка Росимущества ets24.ru. Начнут в Питере с здания солодовни пивоваренного завода Дурдина, доставшееся «Мастер-банку» по долгам ЛВЗ «Невский». А ведь какое теперь хорошее название ЛВЗ пустует… Пока об особо удачных сделках с обанкроченными активами в алкогольной отрасли что-то не слышно – даже «Веду» в Кингисеппе купили на кредит от владельца (от «Сбербанка»).
Ну, и новогодние радости торговли - торговля считает будущий новогодний навар – прогнозы разные: от разухабистых трат до жесткой экономии… Похоже, что те, у кого деньги – тратят их на полную – даже за рубеж на отдых в этом году съездили более 11 млн россиян, а в прошлом на 10% меньше.
Мир меняется вне зависимости от маркетологов - это уловили даже маркетологи. Очень рекомендую материал на эту тему - «10 трендов, которые определят картину мира в 2012 году» по адресу
http://ubr.ua/market/media-market/10-trendov-kotorye-opredeliat-kartinu-mira-v-2012-godu-115121
«Одно из наиболее известных глобальных коммуникационных агентств JWT обнародовало 7-й ежегодный отчет о 10-ти ключевых трендах, которые определят картину мира следующего года. Именно эти тренды будут определяющими или существенно повлияют на мировосприятие и поведение потребителей».
Задача маркетолога – максимально запудрить мозги потребителю и увеличить спрос на некую хрень, а вот гармонизировать ситуацию на рынке реализованных на практике идей маркетологов должен сам рынок, который этого не может сделать – и потому - кризисы, кризисы, кризисы…
И еще нарыл великолепный материал в региональной прессе – «Барнаульские эксперты рассуждают о водке, глупости и мате». Он весь интересен, но больше всего о российской психологии… Психолог рассуждает по поводу существующего мнения о природной лени россиян…
«Наталья Макарова, частный практикующий психолог:
Психологи говорят, что не существует такого понятия, как "лень". Существует понятие "отсутствие мотивации". Русский человек всегда довольствовался тем, что есть. Получал то малое, что давалось, и успокаивался на этом. У него нет мотивации на получение большего. В современных условиях людям, конечно, хочется комфорта. Некоторые начинают стремиться купить квартиру получше, машину подороже, окружают себя вещами престижными, так как думают, что их будут оценивать как раз по этим вещам. А русский человек самодостаточен, ему не нужно никому ничего доказывать. Россия вообще живёт душой, и, чтобы душа откликнулась, нужна хорошая идея. Сам соревновательный процесс чужд для России. Ведь нам для жизни не так много и надо, и русский человек из-за своей так называемой лени довольствуется этим малым и не стремится к большему».
Как это верно: россиянин лишен меркантильной мотивации, потому 15 млн пьют суррогаты, а еще 15 млн нелегальную водку… А более 65% потребителей алкоголя в России в целом из- за своей недостаточной мотивации пьют нелегально- суррогатно – фальсифицированно – подпольную продукцию в сегменте до 100 руб. за бутылку. И идут по жизни с отсутствием идеи и праздником в душе…
Через призму алкоголя и алкогольной политики
Давно уже смотрю на все через призму алкогольной политики… Как радовались власти Ульяновска и области, вводя летом запрет на продажу крепкого алкоголя по выходным, как громко отчитывались о своей борьбе с алкоголизацией… Пить меньше население не стало, а вот на выборах в городе «Единую Россию» прокатили с треском – 30% - как у коммунистов. 70% горожан, пришедших на выборы, против «ЕР»… Симптоматично… Мэр города уже подал в отставку… И что примечательно – сельскому населению все равно – можно или нельзя продавать крепкий алкоголь в выходные (они уже давно перешли на самообеспечение суррогатами), а потому – голосовали за «ЕР» как за какую-то стабильность (им лишь бы хуже не было, а к тому, что есть уже привыкли давно).
Но, конечно, это опять «историческое совпадение» в Ульяновске: запрет и поражение на выборах… Как сухой закон в Первую мировую и затем Гражданскую, а затем на этапе развитого социализма перед развалом экономики и государства…
И уже вызвали на разборку в Кремль всех губернаторов, где «ЕР» не показала себя авангардом трудящихся масс.
Теперь компаниям в этих регионах придется выстраивать новые отношения с Администрациями…
«Губернаторы регионов, в которых партия «Единая Россия» набрала 35% голосов избирателей и менее, вызваны на совещание в Кремль, которое пройдет у первого заместителя руководителя администрации президента РФ В.Суркова. После разбора полетов по итогам выборов в Госдуму своих постов могут лишиться 18 российских губернаторов. Причем на смену им могут заступить нынешние министры правительства В.Путина и другие федеральные чиновники, которые покинут кабмин при новом премьере».
Итак, области, где произойдет смена губернаторов, а алкогольным компаниям придется приспосабливаться к новым главам администраций: Владимирская область («ЕР» получила 38,27 градусов); Волгоградская область (31,37 градусов); Смоленская область (36,23 градуса); Мурманская область (32,02 градуса); Костромская область (34,18 градуса); Приморский край (33,43 градуса); Ленинградская область (33,66 градуса); Архангельская область (31,90 градуса); Омская область (46,81 градуса); Вологодская (33,41 градуса); Томская (37,5 градуса); Самарская (38,86 градуса); Карелия (32,26 градуса); Свердловская (32,71 градуса).
Просто решил посмотреть, а что в этих регионах с потреблением водки в легальной розничной сети… Связано ли как-то учтенное потребление водки в легальной рознице и голосование (мировоззрение) населения. Другие напитки в России точно не отражают массовое мировоззрение…
Таблица 1. Потребление алкоголя в 2010 г. на душу населения по видам продукции (Росстат).
|
| Средняя зарплата (руб.) в 2010 | Водка и ЛВИ (л) в 2010 | Водка и ЛВИ (январь- октябрь 2011 к 2010) (%) | Вино виноградное + шамп и игристое + плодовое в 2010 (л) | Коньяк в 2010 (л) |
|---|---|---|---|---|---|
| РФ | 21 211 | 11,1 | 101,3% | 8,80 | 0,8 |
| Владимирская область | 14 796 | 10,9 | 103,2 | 8,80 | 0,6 |
| Костромская область | 13 722 | 12,4 | 102,0 | 8,90 | 0,2 |
| Смоленская область | 14 678 | 12,7 | 94,8 | 11,60 | 0,7 |
| Республика Карелия | 19 864 | 17,1 | 109,1 | 15,70 | 1,1 |
| Архангельская область | 22 183 | 15,4 | 105,4 | 12,70 | 1,1 |
| Вологодская область | 18 550 | 12,7 | 104,4 | 7,40 | 0,4 |
| Ленинградская область | 21 263 | 21 | 112,4 | 14,00 | 2,2 |
| Мурманская область | 28 925 | 13,5 | 95,5 | 13,60 | 1,2 |
| Волгоградская область | 14 671 | 6,3 | 98,8 | 6,00 | 0,5 |
| Самарская область | 16 629 | 9,4 | 117,0 | 6,50 | 0,6 |
| Свердловская область | 19 674 | 14,1 | 88,0 | 12,10 | 0,9 |
| Омская область | 16 784 | 6 | 95,0 | 5,90 | 0,4 |
| Томская область | 21 881 | 12 | 103,4 | 8,40 | 0,7 |
| Приморский край | 21 894 | 11,1 | 99,5 | 8,20 | 0,8 |
Братского сходства у этих регионов нет, но 10 регионов из 15 имею среднюю зарплату ниже средней по России; 10 регионов имеют учтенное потребление водки и ЛВИ выше, чем в среднем по России; в 9 регионах произошел рост учтенного потребления водки и ЛВИ в январе- октябре 2011; в 9 регионах уровень потребления винодельческой продукции ниже среднероссийского; в 10 регионах уровень потребления коньяка ниже среднероссийского…
Для голосования за партию власти народ в этих регионах в целом явно не допивает… Потому как дорого. И меры будут приняты.
Путин через Пескова уже объявил себя независимым политиком после выборов, не имеющим отношения к партиям. А я думал, что он «беспартийный лидер» «ЕР» - он ни разу опроверг перед выборами это. А вел на выборы «ЕР» и объявил противников ЕР публично иудами… Тут же как в анекдоте про пессимиста и оптимиста: половина пришедших голосовать – за партию «ЕР», а половина пришедших - против «ЕР»... (если не брать не пришедших 40% избирателей). Карта Медведева бита… Президент – инноватор - модернизатор сотрется в памяти народной…
Алкогольная политика стала значимой частью публичной политики «ЕР» - значит, и она не нравится многим, а не только представителям алкогольного бизнеса…
Очень не хочется в стране хаоса и разгула демократии, я всегда – за жесткую власть и руку, если она обеспечит сохранность государственного и народного и обеспечит «нормальный» - не ниже советского – уровень жизни для абсолютного большинства граждан… А уже это и уровень потребления, способный стимулировать развитие (лучше своей, а не иностранной) экономики. Нынешняя рука не смогла за столько лет построить эффективную систему управления государством (везде же «их» люди) и ограничить неэффективное использование (Путин назвал это нецелевым) государственной собственности (того же бюджета).
Фондовый рынок «проседает от акций протеста». Это отмечают экономисты. Бегство капитала (российского и зарубежного) усилится… Смутное время… «Инвесторы опасаются перехода русской зимы в «арабскую весну».
А ведь в алкогольной политике в отношении населения все только в 2012 г. серьезное начинается (до этого только бизнес душили). Чем плоха и недальновидна трехлетняя акцизная реформа:
- она не бьет по маргиналам – они давно сидят на суррогатах;
- часть нелегальной водки тоже будет замененная суррогатами – но и эта публика социально не активна – он может примкнуть к протестам позже;
- подорожает водка для среднего (очень широкий пласт) не очень денежного населения – это их заставят перейти на самогон (в основном с конца 2012 – начала 2013).
- недовольство выборами – сегодня, серьезное подорожание - почти через год – вроде бы большое расстояние по времени, но – зачем дразнить судьбу…
А пока клубы по алкогольным интересам домашнего производства во всю рождаются в Интернете – пример: ««Восточный проект» ищет специалистов по самодельным алкогольным напиткам. При существующем ассортименте алкоголя мы стали больше доверять домашним «заготовкам». В чем причина? Со следующего номера мы начинаем серию публикаций, посвященных изготовлению спиртных напитков в домашних условиях. Сегодня мы обращаемся к читателям сайта с первым вопросом: какие крепкие спиртные напитки вы предпочитаете употреблять и почему? Ответы можно писать в комментариях или по адресу:vostproject@gmail.com Также принимайте участие в нашем опросе».
А теперь к реальным мерам: уже в рамках подготовки к президентским выборам на совещании координационного совета Общероссийского народного фронта
Путин (то ли в качестве Премьера, то ли в качестве будущего Президента) объявил о том, что «выступает против многократного повышения акцизов на табак и алкоголь для компенсации выпадающих доходов от снижения ставок страховых взносов». Как нынешний Премьер – он должен быть «за повышение», а как кандидат в Президенты «против повышения». Поди уследи – в какой ипостаси и где он выступает…
Дословно: «По предварительным расчетам мы видим, что денег, вырученных от повышения акцизов на алкоголь и табак, недостаточно для заметного снижения отчислений в социальные фонды. Мы можем получить серьезные доходы от этих налогов, но тогда их придется повышать многократно, а это означает многократное повышение цен на алкоголь и табак. Можно сказать, что курить вредно и пить не надо, но не думаю, что мы должны так действовать в этой сфере со ссылкой на то, что нужно обеспечить нормальную работу бизнес-структур».
Я понял так, что с 1 января повысят по плану на 10%, а затем – весной до выборов – скорректируют программу дальнейшего повышения ставок. В то же время – а что значит – «многократное повышение цен»? Нелегальная водка за 100 руб. для кремлевского чиновника – жидкость для «омывания стекол», а для гражданина с зарплатой до 10 000 руб. – это 100 бутылок водки… А будет она по 200 руб. – всего 50 бутылок – вся зарплата… Вот в 2 раза – это многократно или нет… Вот до следующих выборов и узнаем.
Как отреагировали СМИ: «Путин обещает дать россиянам все, что они хотят - право на митинги и дешевую водку». Он не глупый человек… А еще на 50%, являясь независимым политиком, обновит состав ЕР в Госдуме. А еще пригласил Говорухина (который дважды с промежутком в 10 лет; примерно в 1989 и 1998 снял фильм «Так жить нельзя») на должность начальника своего штаба…
А еще ЛДПР уже выступает вновь за госмонополию алкоголя, табака, сахара…
Все опять в который раз только начинается…
Кремлевские напитки и продукты
До сих стоит перед глазами телереклама водки «Кремлевской» начала 90-х (тогде еще можно было все): старики лет под 85 пускались вприсядку после первой рюмки…
«Кремль» решил усилить свою популярность выпуском высококачественной продукции под своими «кремлевскими» торговыми марками. Более того, регистрация совпала с выборами в Госдуму – видимо, Кремлевские пиарщики собирались на ниве победы «ЕР» с предполагаемыми 65%- 70% голосов пиариться дальше и на ниве продуктов и напитков…
Увы, но сегодня политически (а куда без нее в алкоголе) Кремль стал скорее антирекламой для продукции, лучше бы его вообще не трогали, а оставили этот термин русской истории…
В.Хреков (Пресс-секретарь Управления делами Президента): «Качество продукта, где в названии упомняут Кремль, мы контролируем особо». Ну и контролируйте на здоровье, но надо бы качество «самого Кремля» контролировать – а это уже некому…
Короче: «Государство планирует организовать бизнес: предоставлять торговцам алкоголя право использовать бренд со словом Кремль в обмен на роялти. Госпредприятие Торговый дом «Кремлёвский» уже запатентовало шесть торговых марок алкогольных и безалкогольных напитков, содержащих в названии слово «Кремль». Теперь за ним закреплены права на кремлевские водку, пиво, лимонады, а также, «Кремлёвские напитки», «Кремлёвское игристое» и бренди «Кремлевский».
Осталось понять – кто кого будет двигать в этой маркетинговой компании: Кремль – продукцию или продукция – Кремль…
Но есть и еще аспект: и государство, и его руководители – как двуликий Янус: и водку «Путинка» до сих пор производят, и за алкогольную нравственность борются – алкоголизацию снижают – одновременно… На этом фоне развитие «кремлевского» проекта – уже мелочь…
За рубежом эта продукция точно не нужна (ни русскоязычным, ни иностранцам); в России – разве что (как с российском вином и призывом Путина к единоросам по его потреблению) обязать членов ЕР потреблять эту водку, пиво и коньяк…
Ну, сделали бы продукт для кремлевских приемов – и достаточно… Нет ведь – думают, что заработают в общероссийском масштабе… Большой удачи проекту… Кстати, а где коньяк будут производить – у меня память хорошая – для Кремля по заказу «Лудинга» «кремлевский» коньяк в Армении льют – у нас же нет своего…
Два слова о рекламе
Давно ничего об этом не писал и не собирался… Несколько моментов:
«Кемеровское УФАС России вынесло предписание ООО Торговый дом «СДС – Алко» о нарушении закона «О рекламе». Камнем преткновения стала рекламная статья «Живой воды чистейший образец», опубликованная в газете «Вперёд». Материал был посвящён проведению «независимой экспертизы товаров народного потребления», в котором приняли участие 4 торговые марки водки. Победителем оказалась водка «Танай-озеро мягкая». При этом в описании водки использовались следующие выражения: ««…водка – это напиток для тех, кто хочет сохранить ясность ума и приподнятое настроение во время застолья… Главное достоинство сорокоградусной – ее чистота, этот крепкий напиток убивает в организме все вредное. Неспроста ведь при простуде рекомендуется выпить рюмку…».
ФАС рекламу забраковал. Слишком яркое описание: хотя – конечно, перебор – с ясностью ума, с приподнятым настроением, чистотой – вроде нормально, и микробы убивает… А если бы в рекламе была доза указана, например, 100 г. водки такой-то и далее по тексту… Ведь можно было бы тогда с ФАС поспорить))))
Помню, когда Рагозин запускал водку «Матрица» - ее позиционировали как водку для интеллектуалов… И всем все было понятно. Но оказывается и человеку физического труда тоже нужна свой водка – раньше – в советское время таковой точно была «Русская» - теперь-то бренд угробили… Поэтому очень понравилось сообщение о том, что «Брендинговое агентство RUNWAY BRANDING разработало рекламную кампанию водки «Слобода» - это водка для людей, занимающихся физическим трудом. Простой русский мастер, мужчина, на котором держится любое дело - вот ключевой образ потребителя этой водки, полученный в результате исследований. Для потребителя водки «Слобода» важен именно тот вид труда, каким они занимаются. Для таких людей трудиться - это почетное дело. А работа обязательно должна вознаграждаться хорошим отдыхом. Разработанное агентством ключевое изображение соответствует слогану рекламной кампании: хорошо поработал - хорошо отдохнул. Субботний погожий денёк, банька, венички, жена-красавица. Что еще нужно мужику, чтобы расслабиться?…».
Ну, как все здорово поймали – кусок благостной российской жизни представителя класса физического труда…
Материалы о Тарико и СЕДС
Их все больше – «Тарико предлагает CEDC слияние». Ну не ненормальные же люди в этой компании. Сама сделка с Тарико по слиянию уже не слишком повысит стоимость компании, а вот он выиграет серьезно. Компания и без него справится с ситуацией. А вот Тарико даже этим предложением играет на повышение стоимости акций СЕДС – его покупка почти 10% акций компании – и рост стоимости с 250 до 350 млн дол. – дали ему +10 млн дол за день- два… А он в своем бизнесе за год имеет прибыль в 45 млн дол. Его предложение о слиянии может поднять цену, например, до 450 млн – вот он уже заработал почти 20 млн дол.
Скорей, компании будет интересно получить еще одного знакового акционера с пакетом до 10%, а то и двух… Например, в лице лидеров мирового рынка алкголя…
Тем, кто сегодня все еще пытается разобраться в причинах неудач СЕДС в России я предложил бы начать с самой сделки – вряд ли рынок забыл свое недоумение и реакцию (в СМИ этой реакции было предостаточно) по поводу суммы сделки за все три актива – тогда эксперты говорили о том, что сумма завышена на 400 млн дол точно… Особенно народ был в шоке, когда компанию М.Кауфана (при всем к нему уважении) оценили чуть ли не в 300 млн дол… А ведь сделку и оценку проводила очень известная российская компания. Вот, пожалуй, отправная проблемная точка отсчета. А далее – кризис, конкуренция с госкомпанией бывших топов, свои внутренние ошибки и т.д.
Товарищи пьяницы- туристы
Возвращаюсь к теме, которую поднял после Экспертного совета в ФАС – дьюти- фри под угрозой.
Шум идет, но – думаю – до прекращения продаж не дойдет. Именно потому, что ничего нового к этим организациям РАР не предъявляет – только требования к оптовому хранению (пока).
«Магазины беспошлинной торговли боятся остаться без алкоголя, который обеспечивает им до 40% выручки. В России работает более 25 крупных операторов беспошлинной торговли, лидеры — «Аэроферст», Heinemann и Dufry, они обеспечивают продукцией или управляют примерно 150 магазинами duty free. Специалисты оценивают их совокупный оборот примерно в $1 млрд. По данным холдинга "Русский стандарт", через канал duty free он реализует около 4% своей продукции в год».
Основываясь на жизненном опыте можно сказать следующее:
- операторов станет не более 10- 12;
- оптовые склады из зданий аэровокзалов придется перенести (даже спорить бесполезно – чем скорее начнут это делать, тем будет лучше для них самих);
- новые склады потребуют затрат + логистические затраты возрастут = в итоге продукция может и подорожать в магазинах системы (если компании не ужмутся в прибыли);
Все как обычно… Товарищи- туристы… Кстати, крупняк дьютифришный лиценщии уже получил…
Зарубежье
Жизнь довела до цугундера
Только недавно прибалты писали, что одной из причин сокращения легальных продаж крупных производителей алкоголя стала миграция населения в более сытые страны ЕС в поисках работы, а не только бедность оставшегося населения, как появилась интересная новость: видимо, «российский» «AО Latvijas Balzams начинает работу в новом сегменте со своим напитком Рижский игристый безалкогольный (Rīgas Dzirkstošais bezalkoholiskais), таким образом, став первым производителем алкогольных напитков в Латвии, предлагающим безалкогольную альтернативу любителям традиционных игристых вин».
Жизнь довела – не от хорошей жизни, обычно, производитель алкоголя идет в сегмент безалкогольный; более понятно – противоположное движение…
Из жизни самых - самых
Производитель алкогольной продукции Brown-Forman Corp. (водка «Финляндия» и т.д.) сообщил о получении во II квартале прибыли в размере 158 млн. дол или 1,09 дол. на акцию по сравнению со 154 млн. дол. или 1,05 дол. на акцию годом ранее. Выручка за отчетный период выросла на 12% до 1,01 млрд. дол. (доля прибыли 15,6% - прилично). «Аналитики ожидали показатель прибыли на уровне 1,09 дол. на акцию при выручке в 957 млн. дол» - это уже проблема аналитиков…
Зарубежье
Чехия
В Чехии с каждым годом сокращается число пивных – на 1% - 2% в год (с начала кризиса в 2008 г.). Причины: финансовый кризис и желание экономить (всё больше чехов предпочитают пить дома бутылочное пиво, которое стоит примерно в два-три раза дешевле разливного). Хотя общественные организации, чиновники, и алкогольные компании ( своих отчетах перед акционерами) пишут, что это еще «и забота чехов о здоровье и растущая популярность безалкогольных напитков». Ну, прямо как российские пивные компании…
И еще европейский парадокс: «По данным Чешского союза пивоваров, начиная с 2008 года, потребление разливного пива в Чехии ежегодно сокращается на 3%, продажи бутылочного пива растут на 1%, а пива в пластиковых бутылках – на 2%».
А у нас в России разливное пиво явно растет – оно у нас (вне ресторанов и пабов) отлично конкурирует с бутылочным…
Литва
«Парламент Литвы принял решение отказаться от запрета на рекламу алкоголя». С 1 января 2012 года реклама алкоголя вернутся на экраны телевизоров и радио, в печать и Интернет. Так же будет реанимирована внешняя уличная реклама.
В Литве в очередной раз осознали бесполезность борьбы с рекламой. Придет следующая группа к власти – отменит рекламу… И так как маятник; за то всегда есть за что бороться…
Два зарубежных прогноза
Как и указывал ЦИФРРА в октябре 2008 – мир на пороге резкого роста потребления крепкого алкоголя… Мир уже входит в эту дверь… С тем, что кризис будет очень долгим уже не спорит никто (как это было в 2008 – 2009). А поведение потребителей в кризис прекрасно прогнозируемо во всех сегментах потребления…
Одно исследование: «В дефиците может оказаться виски из-за необходимости длительной выдержки продукта. Длительный процесс выдержки означает, что рост спроса на виски не может быть немедленно удовлетворен с помощью соответствующего увеличения поставок. По данным издания Guardian, спрос на шотландский виски в настоящее время очень высок. Все благодаря выходу на рынок среднего класса в Азии и Латинской Америке, а также постепенному снижения тарифов на импорт виски. Эти факторы привели к тому, что некоторые опасаются серьезного дефицита в поставках виски, причем этот дефицит будет очень сложно преодолеть. Другим фактором, приводящим к данной проблеме, является засуха, охватившая Шотландию в прошлом году. Прошлым летом производители с о. Айлей сообщали о трудностях в получении достаточного количества свежей воды для производства сусла, которое в итоге становится шотландским виски».
Какая проблема – вода…
Тут же другая организация дает свой прогноз: «К 2016 году потребление водки в мире существенно вырастет. Как и следовало ожидать организация IWSR сообщила о том, что Азиатско-Тихоокеанский рынок продолжит рост в ближайшие пять лет во всех сегментах алкоголя в виду стабильного роста потребления. Перспективы региона в прогнозе настолько оптимистичны, что ему пророчат первую строчку в мировом рейтинге, после того, как он обойдет американский и, традиционно стабильный и большой, европейский рынки. В целом, прогноз указывает на оживление мирового алкогольного рынка, и стабильной динамики роста потребления алкоголя.
Лидерами по потреблению крепкого алкоголя выступит не только вездесущий 1,7 миллиардный Китай, но и не менее многочисленная Индия. Это именно те страны, по мнению экспертов IWSR, которые станут причиной роста продаж крепкого алкоголя на 501 млн ящиков к 2016 году, потребив 85,9% из них в соотношении: Китай - 63,2%, Индия 22,8% от роста. Общий же объем крепкого алкоголя достигнет 3,32 млрд ящиков, причем 71,4% будет составлять водка и виски в стандартных и премиум сегментах».
Думаю, что как раз не Азия, а старые цивилизованные страны станут драйверами потребления дешевого крепкого алкоголя… А в Азии так и будут пить свой продукт; эпоха формирования и развития среднего класса в Азии – увы.- уже закончилась в 2011 году… Все. С 2012 года любое экономическое движение Азии возможно – но только вниз…