Трансформация пепсикольного поколения
Безбашенность молодежи (что российской, что западной) давно уже не удивляет. Их к этому призывает каждая буква любой рекламной фразы любого товара, образа жизни потребительского общества (ты же должен все время быть новатором, все время искать
Западная молодежь находит свой «ответ Чемберлену». Алкоголь и наркотики не прошел среди западной молодежи только самый ленивый. И эта практика также ищет новых подходов, которые уже описаны в западных СМИ. Значит, в ближайшее время то же самое получим и в России.
«В Европе и США многих повергает в шок новая забава тинейджеров. Как известно, пары алкоголя выходят через легкие, только если его пить. Если же его употреблять другими способами, никакого запаха не будет. Этим и пользуются тинейджеры, среди которых началась настоящая эпидемия «нетрадиционного» опьянения. Педиатры и инспекторы по делам несовершеннолетних Германии и стран Скандинавии бьют тревогу: из США пришла новая опасная мода. Тинейджеры поголовно, пытаясь избежать запаха изо рта, начали принимать алкоголь анально и вагинально. Новая технология опьянения. максимально проста. Женский гигиенический тампон обильно смачивается водкой и помещается по назначению. Так делают девушки. Молодые же люди вводят алкогольный тампон в задний проход. Результат — быстрое и мощное опьянение с совсем небольшого количества водки и никакого запаха изо рта».
Медики рассуждают о вреде спирта для нежной слизистой нежных органов… Но молодежь убивает сразу несколько зайцев: нет запаха изо рта; нет наркотического состояния; быстро, а главное – очень экономно… Для состояния анально— вагинального опьянения необходимо алкоголя в несколько раз меньше.
Вот и будет ответ российской молодежи на акцизную реформу Кудрина. А главное – какими милыми и непринужденными станут молодежные дружеские застолья в смешанных компаниях… Резко упадет потребление пива и САН в России, спрос на крепкий алкоголь возрастет… Начнутся опыты с разными сортами виски и коньяка, текилы и рома; тут –то окончательно выяснится отсутствие разницы между водкой «Трамп» и водкой по МРЦ… Эстеты попробуют вино… Внедрится новая алкогольная культура…
А какими интересными могут стать лозунги антиалкогольных компаний! А тосты…
А если кудринская программа внедрится в нашу жизнь даже на 50%, то как оригинален станет наш рынок: старшее поколение вспомнит былое и на 80% уйдет в самогон и домашнее изготовление любого алкоголя; молодежь в своем творческом порыве начнет заполнять алкогольными тампонами все отверстия в организме, кроме рта… Кстати, резко упадут и объемы официального потребления алкоголя…
Депутат и пиво: «пощечина общественному вкусу»
Самое неоднозначное событие последней недели – технический нокаут пиву со стороны депутата Звагельского. Победа той или иной стороны в суде должна была быть красивой, с результатами экспертиз, допросом экспертов, технологов и т.д. Ничего этого не было… «ЕР» в лице Звагельского не могла проиграть процесс точно также, как не мог его проиграть г. Брюн, хотя и выиграть тоже не мог.
Арбитражный суд отказал Союзу пивоваров в иске к депутату. Значит, он прав – что ли и 90% «напитка под названием «пиво», произведенного на территории России, сделано ненадлежащим образом; поэтому эти напитки не могут называться пивом и производители нарушают закон, вводя в заблуждение потребителя».
Это большая пощечина западу и западным компаниям. С другой стороны, если компании уже сегодня нарушают, по словам депутата, то — что же тогда мешает привлечь их к ответственности уже сегодня. Где наш хваленый Роспотребнадзор, государство и т.д. Отрасль поставили в двусмысленное положение: промолчишь после суда – признаешь правоту депутата; не промолчишь – усугубишь законодательную ситуацию – на борьбе с пивом разыгрывается антиалкогольная как часть предвыборной компания…
До сих пор открыт вопрос с обвинениями г. Брюна и привнесенным спиртом в пиве…
С западными подходами на российском алкогольном рынке далеко не уедешь.
Что придумает отрасль и ее пиарщики? Как будут оправдываться перед потребителем…
На днях прошло заседание Экспертного Совета, где обсуждали вопрос пивной рекламы (с просмотром роликов). И пиво опять обвинили в нацеленности рекламы на молодежь (руководитель одной из компаний дал команду снять один ролик с ТВ прямо во время заседания ЭС).
Бег на месте общеотрезвляющий…
Итогов января – февраля уже достаточно для подведения самых первых макроэкономических итогов на рынке.
Правительственная алкогольная комиссия устами Зубкова на днях заявила, что река теневого алкогольного рынка усыхает. Комиссии виднее сверху…
Что происходит на самом деле. Государство сегодня гоняет дистрибьюторов, производителей, импортеров. Зачастую справедливо. Но в основе критериев уже не лежит только легальность или нелегальность работы (что было бы вполне логично), а – чисто технические вопросы – условия хранения, небольшие ошибки в работе с ЕГАИС и т.д.
И потому критерием истины алкогольного рынка выступает практика работы алкогольной розницы…
Итак, с 1.1.11 у на МРЦ выросла до 98 руб. Логично было бы ожидать падения розничных продаж хотя бы на 5%. Цена выросла достаточно. В декабре были пиковые продажи, что позволило сделать вывод о создании потребителями запасов на начало 2011 г. – чтобы не переплачивать за продукт хотя бы после 1 января первую неделю отдыха… В прошлом году розница упала со 170 до 150 млн дал (на 12% за год).
В январе— феврале 2011 г. продажи водки выросли на (+0,9%), продажи ЛВИ упали по каждой подгруппе (до 25% и после 25%) на 12%. В целом розница упала
Пока же продажи упали недостаточно – особенно если сравнивать с производственными показателями первых двух месяцев: производство водки
Обращаю внимание: учтенное производство (я не говорю пока о легальном – годовой сбор акцизов покажет точно, что происходит с легальной продукцией; или хотя бы сбор акцизов за 1 полугодие) стремительно продолжает падать (в прошлом году за год со 112 млн дал до 106 млн дал или на 5,4%; а тут только за первые два месяца 2011 г. – уже на 20%).
Если же сравнить объем учтенных розничных продаж водки и ЛВИ (около 24 млн дал) с учтенным объемом поставок продукции на рынок (производство + импорт – экспорт; около 12 млн дал), то возникает смутное чувство
Напрашивается аналогия с системой ЕГАИС. Хотели закольцевать в одной системе всю товаропроводящую систему. Хотя было ясно, что розница туда не войдет, а ведь прошло после 2005 уже 5 лет, и дело по включению розницы в ЕГАИС не сдвинулось ни на миллиметр… Кому нужен ее контроль за производством и оптом, если розничная продажа неучтенной продукции в 2011 растет.
Сегодня РАР очень активно борется в секторе производства, импорта и дистрибьюции… А тараканам розничной торговли – это по фигу…
Получается, что в 2011 даже система альтернативной розничной торговли не растет за счет падения продаж неучтенной продукции в легальной рознице; этим растущим в 2011 г. объемам очень комфортно в легальной рознице… Парадокс регулирования.
Судя по объемам розничных продаж (?) население вполне лояльно в целом приняло официальную МРЦ по 98 руб. (продажи не падают). А вот, насколько лояльно население отнеслось к водке по реальной МРЦ (115— 120 руб.) – пока еще говорить рано (посмотрим по итогам 1 квартала).
Понятно, что у РАР «голова трещит» от процесса перелицензирования, но надо понимать, что РАР все равно никогда не сможет полноценно контролировать розницу своими силами (комплексная проверка Рязанской области – не показатель). Уже сегодня государство должно создавать систему контроля за розницей, которой реально нет со времен объединения торгинспекции с Роспотребнадзором. Поэтому бегают по магазинам
Что можно предположить: если водка
Тов. Кудрин, не там ищете бабки на модернизацию…
Товарищи из РАР, договаривайтесь срочно с МВД, ФСБ, Администрациями регионов и т.д. о контроле за розницей…
Информация с альтернативного сегмента алкогольного рынка. Поскольку борьба между РАР, с одной стороны, и производителями аптечных ССЖ и Минздравом, с другой стороны, продолжается…
Союз производителей галеновых лекарственных препаратов получил итоги исследования, проведенного Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ) на тему «Отношение населения России к галеновым лекарственным препаратам и изменению стоимости на них».
Что показало исследование:
— подавляющее большинство россиян имеют в домашних аптечках галеновые препараты (79%);
— каждый второй опрошенный употребляет их 3−6 раз в год и чаще, 21% — 3 и более раз в месяц;.
— основные потребители — это женщины и представители старших возрастных категорий.
— в случае повышения цены на галеновые препараты в три раза (это, как я понял, почти до уровня водки) для бюджета основной части опрошенных, 60% россиян, произойдет серьезный удар по кошельку, а меньшая часть почувствует дополнительные затраты.
— каждый второй россиянин уверен в том, что повышение стоимости галеновых лекарственных препаратов не позволит сократить их использование в качестве алкоголя зависимыми людьми. 20% считают, что эта мера будет действовать, и около 30% затрудняются дать однозначную оценку; пожилые люди чаще других указывают на неэффективность данной меры при попытке ограничить «нецелевое использование» настойки боярышника.
— по мнению россиян, кроме обычных алкогольных напитков, зависимые люди потребляют «паленую» водку (51%), самогон (43%), технические жидкости, содержащие спирт (37%), лекарственные настойки (34%) и косметические лосьоны, одеколон (26%); подавляющее большинство россиян никогда не употребляли настойку боярышника в качестве алкогольных напитков (92%), пробовали всего 1−2 раза — 5%, лишь 2% делали это иногда.
Результаты опроса вызывают определенный профессиональный интерес; кончено, результат очень зависит от контингента опрошенных… Ясно, что опрашивали взрослых людей. Переносим данные на всю Россию. Таких у нас примерно 110— 110 млн человек. Можно плясать от числа потребляющих алкоголь в России, их около 100 млн человек. Долой 92%. Остается 8 млн потребителей галеновых препаратов в виде альтернативы алкоголя. Тоже очень хороший рынок…
Определенная логика в том, что пить их не станут меньше алкоголики, если повысить цены незначительно – это точно. Что скорее всего сделают чиновники (в случае победы) – повысят акциз до водочного, чтобы бутылка корвалола или боярышника стоила как бутылка водки – в 2011 г. – 98 руб. за 0,5 л; а крепость настоек приравнять к водочным 40% (для настойки этого будет достаточно и алкоголику при деньгах, и больному), но тогда уж точно синюхи покупать настойки в аптеках не будут… А больной купил
Водку трогать осторожно
«Председатель правительства В.Путин вступился за рядового потребителя: он против предложения Минфина повысить в течение трех лет акцизы на алкоголь и сигареты в разы. Мы не можем снять нагрузку с бизнеса и переложить ее на плечи рядового гражданина: прямое однократное резкое повышение акцизов на алкоголь и табак безусловно приведет к резкому повышению цен на эту продукцию«, — заявил Путин».
За два— три дня до него за водку вступился Зубков.
В результате «плохой политик Кудрин – почти Чубайс для алкогольного рынка» не получил поддержку «хороших политиков» Зубкова и Путина. Президент состорожничал, но поправил инициативы Звагельского…
И вновь воцарится политическое равновесие, а ставку акциза подниму в 2012 году один раз, но на 20% (предполагаю), на прочие напитки, например, вино, могут и больше. Получим реальную МРЦ в 135 руб. – на уровне вчерашнего лоу— премиума.
И все будут довольны, что не 200 руб., как требовал «плохой» Кудрин.
Тем более, что опять будет две цены в государстве (110 руб. и 135 руб.) и акцизная лазейка для «шустрых»… Две цены необходимо продержать хотя бы до выборов; с одной стороны, есть полное право продажи нелегальной водки в легальной рознице (если динамика января — февраля сохранится, то мы пор итогам года получим те же самые 70 млн дал нелегальной водки); с другой – собираются деньги на победу на выборах…
Я думаю, что контроль за левыми финансовыми алкогольными потоками достаточно жесткий; а куда еще сегодня эти деньги пускать как не на выборы (недавно лидеры говорили, что эти деньги идут на поддержку терроризма; теперь деньги перенаправят).
Тем не менее, «Всемирный банк видит дополнительные возможности повышения акцизов в России; такое мнение высказал главный экономист Всемирного банка по России Желько Богетич, презентуя доклад об экономике России. Он приветствовал предложение Минфина РФ по увеличению акцизов на отдельные виды товара, в том числе табак и алкоголь, однако назвал их недостаточными. Наш сравнительный анализ уровня акцизных налогов указывает, что в России они значительно ниже, чем во многих других странах, в том числе по отношению к уровню доходов», — сказал Богетич».
Я, конечно, не знаю – о каких доходах говорит экономист, но предпочитаю пользоваться официальными статданными разных стран по их минимальной и средней зарплате, а также пособиям по безработице и нашими статданными. В нашем случае необходимо сравнивать даже три показателя: официальная минимальная зарплата в России ( 4 600 руб. в 2011 – 150 дол – и многие млн людей, живущих на эти деньги); реально средняя зарплата для 50%— 60% населения России (не более 12 000 руб. – 400 дол); официально средняя зарплата (20 000 руб. – менее 700 дол).
И если даже в этом случае наши акцизы ниже «по отношению к уровню доходов», то откуда в Германии легальная водка по 5 евро, а в США легальный крепкий алкоголь по 2 дол за 1 литр или водка по 5 дол?
Такое впечатление, что Всемирный банк – это отделение ВОЗ…
Россия пребывает в состоянии шизофрении, если наши верхи до сих пор считают, что нефть и газ – проклятие России; вместо того, чтобы эти деньги тратить на ту же индустриализацию, социальный сектор и обеспечение населения рабочими местами с достойной зарплатой…
Регионы
Урал
Уральские рестораны готовятся к росту акцизов на крепкий алкоголь. По мнению рестораторов — «пить на много меньше клиенты все равно не станут, скорее скорректируют выбор в пользу менее дорогих напитков».
Я, грешным делом, думал – наценки снизят… «Торговая наценка на алкогольную продукцию в уральских ресторанах составляет от 100 до 450%», — заявил УрБК менеджер ресторана Dolce Vita С.Черепанов». Таким образом, средняя цена за не самую высококлассную бутылку водки вполне может быть установлена в 1 тыс. рублей (это если бы стали жить
Кудринская акцизная реформа могла бы серьезно и общепит в регионах пошатнуть, и всю создаваемую там «новую культуру пития»…
В общем, жадность свойственна всей рознице (что магазин, что сфера услуг по культурному питию).
СКФО
«Полномочный представитель президента России
Не исключено, что он серьезно ошибается… Если в 2010 г. произвели 70 млн дал водки и ЛВИ с неуплаченным акцизом, а большинство – это более половины (пусть 55%— 60%). Значит, его округ произвел 38 – 42 млн дал нелегальной и неучтенной продукции, а затем все это перевез и продал по большей части в других округах… Многовато
«Многие предприятия в этих регионах уже не получили лицензии. В регионах есть факты коррупции и «крышевания» подпольных производств. В ближайшее время порядок здесь мы наведем», — заверил А.Хлопонин. Он «выразил уверенность, что этот рынок можно превратить в нормальный, цивилизованный и открытый».
Очень бы хотелось
Тула
Там власти занялись арифметикой. Это бывает очень полезно. «Любопытную статистику обнародовал отдел
«Тульская область среди субъектов ЦФО по продаже водки и ликероводочных изделий на душу населения Тульская область занимает одно из последних мест. Если на москвича в год приходится 22,5 литра крепких напитков вместе с коньяком, на жителя Тверской области — более 16, то на туляка — всего 9,5 л».
При этом отмечают, что в области самый высокий уровень алкоголиков в округе. С москвичами сравнивать не стоит, здесь приезжие вносят мощную лепту. А вот 16 л – вполне реальная цифра для сравнения.
«По мнению экспертов, такое расхождение в цифрах свидетельствует о значительном потреблении туляками нелегального алкоголя и спиртосодержащей продукции, в том числе из аптечной сети. Кстати, продажу алкоголя в Тульской области осуществляют около 1 750 магазинов и около 200 палаток. Точек по продаже самогона, суррогатов и «левого» алкоголя еще больше и есть даже алкогольные автолавки».
Вот так все бы критично подошли к цифрам продаж и потребления алкоголя в каждом регионе, столько интересного бы вылезло…
Ростов
Чтобы явление победить, надо его ограничить. Я предполагаю, что в Ростовской области решили ограничить алкоголизацию – как везде – метрами от торговых точек до общественных объектов. И тут выяснилось, что «в 110 населенных пунктах Ростовской области нет лицензионных точек продаж алкоголя. Об этом сообщил депутат ЗакСобрания Ростовской области А. Энтин».
А, следовательно, в этих населенных пунктах алкоголизацию не ограничишь ни ночным запретом, ни усилением расстояния с 50 до 100 м и т.д. Получается, что для победы над алкоголизацией там надо сначала открыть легальные магазины, а потом с ними бороться…
«В свою очередь директор департамента потребительского рынка Ростовской области А. Иванов рассказал, что это связано с ужесточением требований к предпринимателям, торгующим спиртным. Сегодня обладателями лицензий на продажу алкоголя являются более 4,5 тысяч компаний региона».
И вопрос остался открытым – то ли хорошо, что там нет магазинов и алкоголизации; то ли плохо…
Бюджет региона получает около 6,5 млрд. рублей акцизов в год, уплачиваемых от производства алкогольной продукции и пива (это 3,6% от всех собранных в России алкогольных акцизов— серьезная сумма). По данным департамента потребительского рынка РО, объем поставок продукции областного производства составил 1 млн. дал и в сравнении с 2009 годом уменьшился на 0,8%. Соответственно, доля продукции донских производителей в общем объеме поставок составила всего 18,9%. Среди проблем отмечены: неопределенность в вопросах перелицензирования. А также нехватка квалифицированных кадров. «По словам гендиректора ООО УК «Донвинпром» В.Тройчука, в настоящее время намного выгоднее привлекать иностранную рабочую силу, потому что предприятия имеют дело с временной занятостью — два месяца в году. Но на сегодняшний день получить разрешение на привлечение специалистов из зарубежных стран практически невозможно».
Питер
А там – пресекли несмотря ни на что. В сердце Питера – на Васильевском острове «пресечена незаконная деятельность завода по производству фальсифицированной алкогольной продукции; в феврале 2011 года была получена оперативная информация о том, что на территории Петербурга представителями петербургского филиала «Питвин» ООО «СПС РКЗПТ» (город Владикавказ) осуществляется производство и хранение подакцизной алкогольной продукции без специальных федеральных марок. В офисных помещениях фактически располагается ООО «Оптовик». В офисе обнаружена документация, свидетельствующая об отгрузках алкогольной продукции, в том числе, в течение 2011 года. Обнаружено 3 склада общей площадью около 2 тыс. кв. метров, в которых располагались 2 действующие производственные линии по розливу водки и вина, а также большое количество алкогольной продукции, имеющей признаки фальсификации, в том числе, без федеральных специальных марок. В ходе осмотра места происшествия изъято 205 тыс. литров алкогольной продукции на сумму 20 млн рублей».
А наивный Хлопонин «вешает» большую часть всех собак по производству нелегальной продукции на себя. Зря. Слава московского и питерского кустов производителей нелегальной продукции еще не скоро померкнет. Пока розницей не займутся…
Татария
Татары устроили рокировку: государственный «Буинский» спиртзавод продали своему человеку Р. Тарико – с гарантированным ростом производства спирта. А себе забрали уже год умирающий частный завод «Нурлатский».
Приватизация госалкособственности в Татарии (слава богу) в ближайшее время, похоже, не произойдет. Один завод продали доверенному лицу; два собираются перепрофилировать под другое производство. И простаивающий завод подобрали. Не удалось федеральному центру настоять на программе приватизации в Татарии.
Значит, в Татарии сохранятся рабочие места, инфраструктура вокруг заводов. А лишние алкогольные производственные площадки татары спокойно и без суеты перепрофилируют (уже начали).
За качество продукции регион борется сам. Чужую продукцию не особо пускает, так, значит, туда и нелегальная продукция практически не пройдет. Идеальный вариант для РАР: договорятся о конкретных объемах поставок продукции ЧГП и будут отлично жить дальше.
Липецк
Когда появился технический приказ РАР об условиях хранения алкогольной продукции, я в статье предположил, что эти требования могут напомнить и контролирующим розницу органам о необходимости соблюдения этих норм. И что, кое— где в регионах этот приказ уже может стать руководством к действию.
Вот так, похоже, произошло в Липецке. «Продавцы алкоголя Липецкой области не готовы к новым стандартам. Управление потребительского рынка и ценовой политики Липецкой области объявило о проведении консультаций по правилам декларирования и вопросам получения лицензии на продажу алкогольной продукции.
Объявление Управления: «В соответствии с приказом №59 требования к обороту алкогольной и спиртосодержащей продукции и хранению в точках розничной торговли значительно ужесточились. Для муниципальных районов области проводятся консультации по заявкам лицензиатов и соискателей лицензии, а также глав администраций муниципальных образований с выездом в районы.равления потребительского рынка и ценовой политики Липецкой области. В результате
На примере Липецка – посмотрим – как сократится число получающих лицензии.
Орловская область
«По данным налоговой службы, в 2010 году в Орловской области в бюджет поступило 89 млн рублей акцизов на ликероводочные изделия и спирт. Это на треть ниже показателей 2009 года. И это несмотря на то, что норматив отчисления этого вида налогов в 2010 году увеличился с 20 до 40%».
Сопоставьте с 6,5 млрд руб. Ростовской области.
«В Орловской области лицензии на производство спирта и алкогольной продукции имеют восемь предприятий. А фактически работают, а значит, уплачивают акциз – три».
Подобную ситуацию иначе как идиотской не назовешь.
«Это ливенский завод «Этанол», Орловский винодельческий завод и Мценский завод «Орловская крепость» При этом
Это еще больше усугубляет ситуацию…
«Отсюда и низкий уровень поступления акцизов. Около 120 млн руб. акцизов в этом году даст завод «Этанол». Если он будет запущен на полную мощность, эта цифра возрастет до 700 млн в год, — сообщил на заседании правительства первый
«Орловский завод «Кристалл» — тут уже долгое время длятся судебные процессы с налоговиками. Предприятие сейчас получает гарантию в банке, чтобы закупить акцизные марки. Налоговая инспекция за 2006 год насчитала заводу 173 млн задолженности. ВАС РФ подтвердил правоту завода в споре с налоговой инспекцией. Но 10 февраля районная инспекция опять насчитала заводу за 2008 год 162 млн рублей. Завод может получить марки, поработает 2 месяца, и вполне возможно снова остановится: опять будем судиться с налоговой».
Однако, налоговая утверждает, что «со 2 ноября прошлого года вступило в законную силу решение кассационного суда в Брянске; это давало предприятию возможность работать; и сегодняшняя ситуация на «Орловском кристалле» связана не с налоговыми проблемами, а с тем, что предприятие готовится к смене собственника».
В ближайшее время у завода будет новый собственник, кто – не говорят…
И подобные непонятные, запутанные ситуации на многих заводах. Потому, у нас в 2010 году отчитались о работе 260 ЛВЗ, реально работали в течение года (весь год или часть) – 208 завода, а объемы более 0,1% объема производства выдали всего 107 ЛВЗ…