Монополия на российскую власть и алкоголь

Итак, один за другим г. Путин, а за ним г. Шувалов заявили, что дело власти (читай, Правительства) в России — править и проводить стратегически им же намеченную политику, а дело оппозиции — критиковать без надежды на смену власти… Это в государстве. НО та же модель работает и в алкогольной отрасли. Так что надежды на смену курса не может быть у операторов рынка. Все будет как намечено…

Хотя в государстве ситуация гораздо интереснее, чем в нашей отрасли. Поскольку в России именно лидер государства (в любой должности) и формирует правящую партию, то все происходящее – «правильно, потому что – верно» (приблизительная цитата из двадцатипятилетнего прошлого). Еще летом 2010 г. Правительство решило, что необходимо провести модернизацию экономики – за счет бизнеса. И начало создавать инвестиционно — привлекательные условия для российского и западного бизнеса. Бизнес почему-то этой заботы не оценил и начал спешно выводить свои активы за рубеж (не будем трогать 2010 год – он полностью провалился в плане инвестиций, но 2011 г. может стать еще хуже – только за январь – февраль российскую экономику – частную – покинули 20 млрд дол на фоне притока денег в другие развивающиеся страны). План по оттоку уже превысил в 2 раза худший годовой сценарий 2011.

На днях руководство станы объявило, что государство будет вкладывать в модернизацию свои деньги. А другого выхода нет: бизнес денег не дает, либо свои вкладывай, либо закрывай программу модернизации (читай— индустриализации).

Если нет инвестиций, то провалится и глобальная программа приватизации, на которую так рассчитывало «государство». В ходе административной приватизации купят Сбербанк, ВТБ и другие финансовые институты и все. Кому нужна экономика, если бумажная прибыль финансового сектора не идет с ней ни в какое сравнение… И за этим тоже стоит государство.

Россия экономически стоит враскаряку между рыночным и государственным «капитализмами»… Я все думал – почему, ведь не глупые люди есть на верху…

И только две мысли приходит в голову: первая - возможно, именно так руководство государства понимает переходный период; вторая – коррупционная модель устройства России подразумевает коррупцию на стадии коммерции (производство и т.д., не важно что) и коррупции на стадии раздела бюджетных денег. Уйди государство из коммерции (госкорпораций и т.д.), первая фаза коррупционной составляющей пойдет сразу в карман контролирующих чиновников. При сегодняшней схеме работы – возможно, большая часть денег отсюда попадает и в госбюджет.

В общем, остающимся в России и алкогольном рынке можно пожелать только терпения и понимания – кардинальных отклонений в лучшую сторону для большинства от проводимой стратегии не будет… Какие бы статьи не публиковала «Новая газета».

«Пора переквалифицироваться в управдомы» О.Бендер

После ряда коммерчески неудачных проектов О.Бендер решил переквалифицироваться в управдомы. Многих из нас в отрасли ждет в 2011 году то же самое (выбор профессий в новой России не столь велик).

Это к продолжению вопроса о резком сокращении численности сотрудников алкогольной отрасли в 2011 году (опосредованно к сокращению числа операторов в отрасли). Кстати, только появился на сайте РАР проект приказа о двухмесячном сроке для подачи документов (17 марта). Будем надеяться, что в течение недели он превратиться в приказ. «В относительном шоколаде» те компании, срок у которых истекает до (24 марта + 2 месяца) = 24 мая. Но у тех, у кого он истекает с (24 марта +18 старых дней) времени для реализации продукции в случае неполучения лицензии значительно меньше… А у тех, кому отказали до условного срока 24 марта – продукция будет пребывать на складе до какой-то госрезолюции по данному вопросу. С приказом все— таки дотянут до срока перелицензирования основной массы операторов. Уже «минус» для многих пролетевших компаний при общем направлении на позитив… Сидение с продукцией на складе (читай – с долгами) без лицензии только усугубляет дальнейшую судьбу компании… В общем — с крупняком (производителями, импортерами, дистрибтьюторами уже все понятно)…

Но ведь и розницу начинают «грохать» уже в 2011 году. Это РАР может начать проверки розницы только в 2013 году – не до того будет ранее (вспомните результаты проверок в Рязанской области в 90% проверенных торговых точек нашли достаточно основания для прекращения ими алкогольной торговли).

Розницу численно хорошо может «зачистить» новый законопроект, находящийся в Думе + неистовство и популизм местных региональных законодательных собраний, которым хочется все мощнее показать «правящему дуэту» свое рвение… На днях прошла информация, что Ульяновская область собирается запретить в выходные алкогольную торговлю… Все СМИ несколько дней смаковали это известие. Оказалось все просто – губернатор где-то на высоком собрании через несколько дней после оглашения инициативы докладывал руководству страны о деятельности области… Чистка губернаторов –то продолжается.

Я периодически пишу об этой ситуации. Начинал с г. Якутска (еще раз) – в силу принимаемого там местного закона об удалении алкогольных точек от общественно— хороших мест до 200 м с рынка уходит алкоголь из 350 торговых точек (а всего там 500).

На позапрошлой неделе забеспокоилась облпотребкооперация Южного Урала – у них может уйти 200 торговых точек из системы сельской торговли (это те населенные пункты, где другой торговли алкоголем не будет, а – только завоз канистр со спиртом, которым теоретически есть сегодня альтернатива в виде потребкооперативных магазинов, хотя цена в 98 руб. на водку для сельского населения все равно не подъемна).

А на прошлой неделе Самара дала свою информацию – там более 650 самарских магазинов (40%) скоро не смогут продавать алкоголь. САМАРА. 17 МАРТА. ВОЛГА НЬЮС.

С февраля 2006 г. в области действует перечень объектов, вблизи которых ограничена продажа алкоголя. Это места массового скопления, объекты военного назначения, аэропорты, вокзалы, станции метрополитена. По отношению к ним действует два запрета: запрещена торговля алкоголем на расстоянии 200 м, в том случае если определены границы участка от его границ до входа в объект, и 220 м, если участок не разграничен. Согласно новому областному закону «О мерах по противодействию алкоголизации населения на территории Самарской области», принятому в январе 2011 г., перечень объектов, вблизи которых ограничена продажа алкоголя, будет расширен, в него попадут медицинские, детские, оздоровительные учреждения. Многим объектам торговли алкоголем будет запрещено вести деятельность. Внесение поправок затронет практически все организации в городе, которые имеют лицензию на продажу алкоголя крепостью выше 15 градусов. Всего таких организаций 891 в Самаре, и 1 622 объекта. Закон затронет около 40% или 650 таких объектов. На сегодня уже две алкогольные ассоциации направили обращение в администрацию города о сокращении расстояния, на котором можно вести торговлю вблизи соцобъектов, до 100−120 метров. По мнению депутатов думы, расстояние не должно уменьшаться.

Итак, по рынку ударили из всех пушек. Так что укрупнение алкогольного рынка в 2011 г. пройдет по всем направлениям: производство, импорт, дистрибьюция, розница. Я бы назвал это первым административным укрупнением в ходе новой алкореформы 2009 – 2013 г.г. 2011 год очистит рынок от очень лишних игроков, а вот в 2012 – 2013 будет проходить следующий этап укрупнения…

Так что думать о переквалификации уже сегодня даже для тех, кто рад наличию новой лицензии или имеющих лицензию до 2013 – 2014 г.г. – все равно не поздно… Просто пока еще рано говорить о таком «далеком будущем» — 2012— 2013 г.г. …

Кто— то уйдет, а кто-то очень не хило нарастит объемы продаж.

Братья – славяне – 27

Самому удивительно – дошел в этой теме до 27 статьи. Хотя — уже не удивляет, что в разделе ЦИФРРА под псевдонимами и собственным именем вышли только с 2006 г. более 750 статей (по 3 в неделю).

Итак, итоги января— февраля 2011 г. (а началось все в октябре 2008).

В общем и целом итоги последних двух месяцев позволяют руководству России и Украины объявить о резком сокращении потребления крепкого алкоголя (не важно, что легального). А значит – антиалкогольная компания побеждает алкогольную (правда, компанию объявила только Россия два года назад, а Украина еще не объявляла, но уже побеждает). Акцизная политика обоих государств на рынке крепкого алкоголя делает одинаковые ошибки… А можно сказать – что мы с хохлами угробили акцизной политикой рынок крепкого алкоголя, что будет правильнее.

Итак, братские итоги – Крепкий алкоголь:

Водка и ЛВИ:

— Россия— падение учтенного производства нарастает (если в январе— -15% — и это было объяснимо – резко достаточно выросла официальная цена на водку, потребитель мог сделать запасы в 2010 г.; то январь – февраль опрокинули рынок на 24,8%). Хотя – вспомним 2010 год: произвели 106; продали в розницу 150, а акциз уплатили примерно с 80 млн дал водки и ЛВИ. Разница между учтенным производством и водкой с уплаченным акцизом – 25%. Так что в падении учтенного производства пока трагедии нет— как и писала ЦИФРРА – в 2011 г. должно произойти в ходе репрессий выравнивание учтенного производства и продукции с уплаченным акцизом . Что уж там будет в секторе нелегального (неучтенного ) производства – посмотрим. Как и на то – на сколько наторгует наша розница в учтенно— легальном секторе. А в целом учтенное производство легальной и нелегальной водки потеряло с 2007 по 2010 г.г. 25 млн дал или 19%. Есть некоторая вероятность того, что учтенное производство в 2011 г. упадет и до 90 млн дал (а то и ниже). Но от этого –то потребность в водке и ее суррогатах никак не упадет ниже 220 – 225 млн дал. Это на основании подушевого потребления белорусов, меньше которых мы пить не можем, имея сходную структуру потребления (в целом; хотя по вину они нас опережают в 2 с лишним раза).

Итак, мы с 2007 по 2011 потеряем не менее 40 млн дал учтенного производства водки и ЛВИ. Раньше с этой водки акциз получить было невозможно – его не было в нелегальной водке. Сегодня он уже есть в подорожавшей нелегальной до уровня официальной МРЦ. Вот и посмотрим – как государство изловчится собрать его… Удачи нашему ФНС.

Производство учтенной водки в России упало на 19% — это все идет процесс сближения учтенно – произведенной и легальной. Противоположного сближении пока не получается. Дорог полноценно легальный продукт. Как только государство начнет бороться полноценную легальность водки, ее цена подскочит с официальной до реальной, а это уже – запредельно даже в 2011 году… При этом продолжается падение, увы, ЛВИ (-54,5%). При этом крепкие рушатся на (-67%); а слабые – на (-6,7%). Пока продолжается процесс, начатый в начале лета 2010 г. Но сравнение января— февраля 2011 еще идет с объемами такого же периода 2010, когда водка подорожала, а дешевые крепкие настойки по 60 руб. остались…За этот падающий вкусовой сегмент очень обидно… Столько его поднимали в последние лет 6 целый ряд компаний – энтузиастов.

— Украина: там все плохо уже второй месяц (хотя, на самом деле с середины лета 2009, с их акцизной реформы). Хотя 2010 год и мы, и они в целом закончили не так плохо – падение производства всего на 2,5%— 5% к 2009. У хохлов по январю – февралю спад по водке и ЛВИ (-21%). Там тоже легальный продукт слишком дорог для знаичтельной части населения, но там и не скрывали, что их цель – фискальная политика (акцизов они стали после акцизной реформы собирать больше, несмотря на падение легального производства). У нас же итог не самый лучший – я уже приводил эти данные при сравнении российских акцизных итогов – вместо роста на 20%−30% собираемости с крепкого алкоголя (хотя бы на уровнеь ставки) за несколько лет мы только вышли на докризисный уровень. У нас господствует антиалкогольный популизм и коррупция, а у них – трезвый расчет. Кстати, до сих пор не могу сравнить акцизы января с 2007 по 2011 – не дают госорганы на своем сайте статистику по выполнению консолидированного бюджета (видимо, все плохо).

У хохлов ЛВИ сокращает падение до (-3%); рынок стабилизируется после завышенных объемов производства водки под видом ЛВИ до октября 2009 г. (были у них какие-то явно на этой теме схеме).

Кстати, у хохлов рынок падает в нормальной коммерческой и административной обстановке. А ведь у нас-то то на снижение производства еще оказывает влияние процесс перелицензирования. Кому нужны сейчас излишки продукции или лишние запасы. Операторы даже со скидкой сбрасываю продукцию в розницу, а та – не резиновая… Все это может привести к возникновению «невидимого» дефицита учтенно — произведенной продукции. Товаро — проводящая цепочка оскудевает.

— Белоруссия – эти нормально душат избытки демократии тупой толпы и не особо теряют рынок водки. В январе – феврале 2011 есть возможность сравнить показатели производства, обычно приходится сравнивать продажи. Производство упало на 3,3% (при этом розничные продажи, я думаю, не упали). Но и там кризис влияет – не может не расти рынок высококачественного домашнего традиционного белорусского самогона).

У белорусов по водке явный небольшой минус в производстве, а по ЛВИ должен быть плюс. Данных они не дали.

Коньяк и бренди:

— Россия – веселый период – наконец-то долгожданный много лет почти спад производства (+1,8%) после (+6%) за январь. После отмены льгот для калининградского коньяка (а я лично не верю в то, что Путин откликнется на плач калининградцев о былых льготах— не должны их вернуть). А в этом случае коньяк «КиН»а остается максимально популярным в России. И РАР не будет динамить «КиН» больше положенного времени на устранение замечаний – это вопрос политический. И цены уже пора минимальные поднимать на коньяк со второго квартала (явно кончились запасы льготных спиртов в Калининграде). Но не хотелось бы, что бы утратил свои достижения и «Альянс-1892» в новых условиях работы. А РСП пора возвращать коньяк «Московский» в Москву, чтобы не водить названием в заблуждение потребителя (на сколько я помню – что-то эдакое собирались принять – чтобы при наличии географического названия надо было бы еще и обосновать, а чем географический продукт – особенный по месту производству). Хотя еще недавно много «Вологодского» масла шло из Новой Зеландии в Россию, где превращалось в «Вологодское»… У нас все можно.

Хохлы и бульбаши наращивают свое производство коньяка (рост более 30%). У белорусов – это программы приобщения к коньяку и импортозамещения (армян они убеждают дать им возможность производства армянского коньяка в Белоруссии; не удивляюсь, если они и французов убедят в возможности производства французского коньяка из французских спиртов в Белоруссии – шутка…, но вина Бордо им разливать дали).

Ни о каком замещении коньяком или еще чем водки во всех наших братских странах речи не идет. В России скорее уж виски когда— нибудь начнет теснить водку, чем коньяк. Но уже сегодня в нашем российском премиальном сегменте среди водки, коньяка, виски и т.д. в наступлении идет только виски, ром, текила – непатриотичная западная экзотика.

Низкоалкогольные продукты:

Вино виноградное:

— Россия: в январе был создан некий запас (под +30%), который допустил некоторое падение производство в январе (-5,5%). Если по водке отмечают сброс продукции со скидками в розницу, то про вино мне еще про такое явление еще не говорил (а ведь и по вину подобное должно быть; для очистки складов перед перелицензироованием до нового приказа о 2 месяцах). Мы получили рекордные объемы производства вина (тихого и игристого) в 2010 году за последние 20 лет; впервые объем учтенного производства вина (тихого виноградного, игристого, плодового) стал практически равен учтенному объему производства водки и ЛВИ в 2010 году, а в 2011 превзойдет его. Мы на верном пути. Если бы еще дать льготы производителям винограда и вина одновременно с борьбой с фальсификатами.

В январе— феврале падение производства виноградного составило (-2,3%), значит падение крепких более 15%.

А пока и вино попадет в общую ситуацию на нашем рынке до передела системы дистрибьюции и сокращения розницы. В период, когда вину должно быть максимум внимания со стороны государства и общества уделено, если действительно кому-то нужен результат антиалкогольной компании…

— Украина: у них в 2010 г. был винный производственный спурт еще круче российского (почти на 50%). А с января, даже с декабря хохлы спрятали данные. Уже не первый раз встречаю их цифры – они зависят от импортного сырья еще больше, чем мы. А объемы производства у них значительно меньше (по вину и коньяку). Видимо, потому, что там меньше фальсификата. У нас опять же арифметически надо для вина из винограда не менее 75 млн дал виноматериала + для 8 млн дал коньяка еще 80 млн дал виноматериала (итого не менее 155 млн дал). Сами сделали в 2010 году 26 млн дал виноматериалов. По импорту завезли (по статистике) 27 млн дал сырья для вина + 25 млн дал виноматериалов (если импортные коньячные спирты перевести в виноматериал) = 52 млн дал. «Статистически— арифметическая Дырка» в примерно 77 млн дал. Кто-нибудь бы в ней разобрался, что-ли… Но ведь при условных расчетах наше производство сырья всего лишь пока 26 млн дал из 103 млн дал продукции. В общем, лучше не считать, а поставить к стенке: «Росстат» и всех причастных к контролю качества продукции…

Но должен быть у украинцев (+) по январю— февралю.

— Белоруссия: эти продолжают принуждать население к потреблению вина из винограда (пока они плодового пьют раз в 5−6 больше виноградного). И рост (+32,4%). Развивают программы импортозамещения вином, бутилированным в Белоруссии (в основном из молдавского сырья). Создали совместное агропредприятие с грузинами….

Шампанское и игристое:

- Рост производства во всех трех странах: в России (+9,2%); в Белоруссии (+3,7%; пока о программах импортозамещения французских шампанских белорусскими не слышно); в Украине по идее должен быть прирост. Но с ноября хохлы засекретили свои данные о производстве вина. Дают выборочно по некоторым регионам, а общей картины нет, но есть надежда на рост не менее (+15%).

Плодовое вино:

- Рост и в России (однозначный), и в Белоруссии. Белорусы перестали душить этот рынок (до кризиса бы у них жесткие государственные программы по сокращению производства на 10% в год и замещению виноградными винами; и программа пару лет работала: одно падало, другое росло). Но поняли, что в кризис подобная борьба выглядит глупо. В Украине, говорят, извели весь этот сегмент продукции высоким акцизами и т.д. Не повезло хохлам…

«Заставить» население пить вино не так просто. В 2011 г. исполнилось 20 лет американской программе по винному воспитанию и убеждению населения – вино как продукт полезный для здоровья. Вышли американцы даже на первое место в мире в 2010 году пор объемам продаж вина, опередив французов, при всего 9,5 л на душу потребления в год. Часть азиатов удалось убедить в полезности вина, а теперь они его (некоторые из азиатов) еще и как напиток для удовольствия начинают воспринимать.

Началась паника на Сахалине и нашем Дальнем Востоке после японских событий, народ сметал красное вино. Врачи считают, что это для снятия стресса народ берет, но у нас стресс другим напитком в России снимают. Пока для роста потребления вина в России практически ничего не делается.

САН:

- движение на рынках разнонаправленные: в России легкое восстановление – рост более 30%; в Белоруссии после резкого роста ставки акцизов на химические САН – резкое падение их производства при росте натуральных продуктов, но общий спад – более 50%. Российские САН в отличие от пива в явную войну с государством не вступали, а решали вопросы тихо. И вот пошел временный рост (до введения ограничения по объему банок и т.д.).

Пиво – лучший друг молодежи (хотя САН – не меньший):

- в Украине – легкий спад (-2,2%) – я думаю, во многом благодаря падению экспорта в Белоруссию (те защитили свой рынок от хохлов). В то же время за счет этого рост на 10% производства в Белоруссии (там импорт достигал 30% объема пивного рынка). А наши пивняки даже и не пишут о темпах роста производства— слишком они должны быть грандиозны в первом квартале 2011 (ведь падение в январе 2010 достигало 44%, потом в феврале около 30% и т.д.; в результате по году падение в пределах 5%). Теперь рынок отыгрывает то искусственное падение (в январе – феврале рост должен быть не ниже 20% — 22%).

Спирт этиловый ректиф. из пищевого сырья: лицензионная реформа и т.д. так напугали спиртовой рынок, что в первые два месяца объем производства вырос на 50%.

Да и честно надо сказать – рынок уже более чем напуган всем происходящим. Задача РАР в течение предшествующего периода была проста – убедить операторов добровольно покинуть рынок (без лишней волокиты с выдачей— невыдачей лицензий и т.д.). В 2010 г. почему-то компании в это не верили. А поверили только в феврале…

Таблица 1. Сравнительная динамика статистического  изменения объемов учтенного — легального производства алкогольной продукции в России (Р), Украине (У),  Белоруссии (Б), Казахстане (К) в кризисный период  2009— 2010  г.г. (в столбце Белоруссии: Р— розничные продажи; П— производство).

Главный итог в начале года в России – снижение учтенного производства водки и ЛВИ. И не стоит здесь сразу искать виноватых:

Нет смысла винить в этом РАР и его реформу с жестким перелицензированием; или РАР и его МРЦ в 98 при реальной 115 руб.; или МИНфин и его ставку акциза; или госполитику в целом и антиалкогольную компанию в частности; или местные административные органы, не «смогшие» проконтролировать розницу и пропустившие в 2010 году 70 млн нелегальной водки через легальную розницу; или всю коррупционно – частно— государственную экономическую систему; или налоговый орган, который так и не оказался способен собирать акцизы с алкоголя с привязкой к объемам производства…

Можно дать нашим малоимущим доступную (как на западе) водку; можно поднять их зарплаты относительно цены на водку (на манер западного мира - в 5— 6 раз); а можно усилить антиалкогольную компанию в надежде, что при существующих ценах и зарплатах они бросят пить… Мы идем по последнему варианту; который борьбу за рост легального рынка делает бессмысленной…

Зарубежье

Уважаемые коллеги, несмотря на российский кризис, напоминаю – какая-то форма ТС уже создана (правда, алкоголя она не касается). Кстати, на днях РБК дал информацию о сотнях российских компаний, уходящих на регистрацию в Казахстан (там ряд налогов в процентах в 3 раза ниже), так что мы (или государство) еще локти кусать будем (когда российский бизнес разбежится по прочим странам ТС в поисках лучших условий для производства и т.д. при реализации продукции на российском рынке)…

Но сейчас не об этом— напоминаю: 23 марта в Минске Бизнес-форум «Алкогольный рынок Беларуси: «Продвижение, экспорт, социальная ответственность».

Телефоны для справок: +375 17 321−20−40, +375 17 321−22−44, +375 29 638−29−61.

Руководитель проекта: Резвина Татьяна.

Если не бизнес, то хотя бы профильные чиновники бы съездили, послушали, познакомились…

Поделится: