Чего далеко ходить – отличный пример с российского водочного рынка. Государство делает все (почти все), чтобы сделать водочный бизнес легальным – ради потребителя. Даже ввело ради потребителя МРЦ на водку, чтобы тот больше не сомневался и не переживал — а легальна ли купленная им водка, а уплачен ли с нее акциз и НДС в размере 65 руб. А народ вместо того, чтобы сохранить потребление магазинной водки по новой правильной цене, взял и по несознательности отшатнулся от легальной розницы – в 2010 г. на 20 млн дал, а в 2011 году еще на 15 млн дал отшатнется…Экономя деньги на легальную водку, потребитель мешает темпам выхода РФ из экономического кризиса. Несознательный потребитель уходит в подпольный сегмент, что наносит моральный ущерб всей системе государства… Система предстает в очень ущербном виде…
По мере развития алкогольной реформы: постепенный выход учтенного производства на объемы реально легальной водки (100 млн дал для нее максимум, более реальны объемы около 90 млн дал) – все менее интересными для изучения и прогноза становится легальный рынок и система дистрибьюции продукции на нем. Там все будет предельно ясно и понятно. Сколько бы операторов (производителей и дистрибьюторов) там не осталось. Пусть даже будет реализован задуманный по образу и подобию Украины сценарий: до 15 компаний подгребут под себя 80% рынка (из них 30% производственно – дистрибьюторский Холдинг «ВЕДК» — пора уже называть вещи своими именами без прикрытия ее фиговым листочком в лице государственного «РСП»), а оставшиеся придутся на долю чудом выживших компаний…
Рынок подпольно— нелегально— суррогатной крепко – алкогольной продукции в России в 2013 г. составит не менее 130 млн дал при рынке легальной водки и ЛВИ + коньяк + импортная экзотика = 110 млн дал. Это заложено в акцизной политике России, какие бы реформы не проводились в России… Акцизная политика значительно опережает темпы социально— экономического развития значительной части активно пьющего населения…
130 млн дал – гигантский рынок вне легальной системы розничной торговли, где будут править свои законы. По одной простой причине – никто не собирается бросать пить или сокращать свое потребление только потому, что государство запретило повсеместно открыто продавать в магазинах нелегальную водку. Чтобы произошли социально – экономические изменения в этой социальной среде потребителей этих 130 млн дал, нужно минимум 10 лет реформ (не алкогольных, а экономических). Уж тем более эта группа населения точно не собирается переходить на вино… Надежды на быстрое естественное сокращение этой группы тоже нет… По задумке они должны бы активнее гибнуть от суррогатов… Но их организмы сопротивляются…
Победит государство «Боярышник», на эти 15 млн дал в год вырастет потребление другого суррогата… И так бесконечно…
Может, в нашей экономической системе не факт легальности должен стать самоцелью, а прежде всего качество, безопасность и доступность продукции для населения… А уже от этого идти к легальности.
А наиболее предусмотрительным пора занимать место на альтернативном рынке. Легальный рынок – для монстров, а альтернативный – для всех остальных, что только должно усилить уровень протестных настроений не только в среде бизнеса, но и среди потребителей…
И еще – за нашей алкогольной реформой очень пристально наблюдают иностранцы… Для них очень многое непонятно… А поскольку за рубежом бизнесом создается власть, а не наоборот (как в России), то рано или поздно все у нас на рынке происходящее войдет в поле зрения и госвластей западных стран, если уже не вошло…
А пока по отчетам МВД «в 2010 году МВД России выявило 98,5 тысячи нарушений законодательства в сфере производства и оборота этилового спирта». Внутрь отчета буду вкраплять уточняющие цифры. Это почти по одному нарушению на каждое юрлицо (у нас около 110 000 юридических лиц – операторов алкогольного рынка с учетом розницы). 4 000 нарушений обнаружены в порядке учета продукции, в том числе 2 400 из них — в розничной торговле (это на 230 000 торговых точек), 191 — в оптовой (это на 3 500 оптовиков). Еще свыше тысячи нарушений обнаружено на предприятиях, производящих этиловый спирт и алкоголь. Из общего числа выявленных нарушений 1 400 связана с использованием поддельных марок акцизного сбора, 1 500 — с выпуском и оборотом немаркированной продукции (на 500 заводов). Кроме того, в прошлом году была пресечена деятельность 379 подпольных производств по изготовлению спиртного суррогата. Из незаконного оборота изъято 172,2 тысячи дал этилового спирта (при незаконном производстве не менее 40 млн дал спирта) и 309,3 тысячи дал алкогольной продукции (при производстве и транспортировке по всей России не менее 45 млн дал водки и ЛВИ – это разница между розничными продажами и объемом учтенного производства водки и ЛВИ). В связи с выявленными нарушениями было возбуждено 8,7 тысячи уголовных дел (более 10% от выявленных нарушений), приостановлена деятельность 235 организаций. В органы лицензирования направлено 1 221 представление на приостановление лицензий. Кроме того, в суды направлено 104 материала об аннулировании лицензии, по решению которых аннулировано 85 лицензий (РАРовские лишенцы лицензий – числом под 250 — сюда, как я понимаю, не входят).
Вести с заводов и полей
Самара с грустью подводит итоги 2010 года. «В 2010 году в Самарской области сохранилась тенденция падения производства алкогольных напитков». В 2010 году по сравнению с 2009 годом производство алкогольной продукции по всем наименованиям снизилось на 26%, а спирта этилового – на 11%. Минэкономразвития области прогнозирует в 2011 году дальнейшее сокращение объемов производства водки и коньяка при увеличении производства слабоалкогольных напитков.
Одновременно с этим в регионе наблюдается увеличение розничного товарооборота алкогольных напитков. И все это на фоне развития всероссийской антиалкогольной компании. Уровень потребления учтенного алкоголя в области – выше, чем в других регионах Приволжского федерального округа. По результатам первого полугодия 2010 года по объемам розничных продаж алкогольных напитков и пива Самарская область была на четвертом месте среди 14−ти субъектов ПФО, после Татарстана, Нижегородской области и Башкортостана.
Такому процессу надо только радоваться – если
Ситуация действительно абсурдная, особенно с дистрибьюторами – получается, что 123 дистрибьютора из соседних областей зарабатывают на населении Самарской области… Ну, полный бред…
Иваново
«Во всю Ивановскую» рванул в период реформ в Ивановскую область поток нелегальной водки всего по 52 руб. в розницу (вне легальных магазинов). А ведь говорят, что вроде бы уже вся нелегальная водка серьезно подорожала – не хотят отдавать всю маржу дистрибьюторам и рознице производители.
Водка поступает сначала в Шуйский район и «оттуда расползается по территории области». Об этом шла речь в Иваново 24 января в ходе заседания круглого стола «О минимальных розничных ценах на алкогольную продукцию». «Как заявили присутствующие на заседание руководители райпо из разных районов области, проблема контрафакта чрезвычайно остра в сельской местности буквально на всей территории региона. Реализация нелегального алкоголя происходит там повсеместно, что уже привело к тому, что в сельских магазинах перестали продавать легальную водку – ее просто не покупают, поскольку «с рук» можно приобрести водку по цене в 52 рубля за бутылку. При этом местная милиция, по словам руководителей райпо, игнорирует их обращения».
И раньше –то на селе не так много водки даже нелегальной покупали в магазинах (пили в основном ССЖ и самогон), а теперь и подавно. Сегодня можно просто заштриховывать целые огромные сельские районы на карте России, где больше никогда не будет продаваться легальная водка. Ежегодное повышение ставки акциза, несоизмеримое с доходами населения в сельских регионах, исключило возможность потребления там легальной продукции…
Свердловск
Арбитражный суд Свердловской области отказал Уральскому РАРу в иске об аннулировании лицензии «Среднеуральского винзавода». Управление приостановило работу «СУВЗ», так как проведенная на заводе проверка показала, что выпускаемая продукция не соответствует требованиям ГОСТа. Это судебное решение будет обжаловано в апелляционной и кассационной инстанциях. Любая победа над государством на поле алкогольного рынка не означает решение проблем. Государство выдает марки и т.д. Кстати, никто не помешает государству дополнительно проверить соблюдение технических требований складского хранения…
Орел
Орловская область напрочь оторвана от жизни. «В Орловской области к 2014 году почти в 9 раз возрастет производство водки» - такую задачу перед производителями ставит программа развития пищевой промышленности, утвержденная региональным правительством.
«Местная продукция занимает на прилавках области весьма скромное место. Из шести орловских спиртзаводов фактически работают только три. Поэтому с каждым годом объемы производства спирта и водки в регионе снижаются. По оценкам экспертов, производственная мощность орловских заводов позволяет им производить до трех млн дал спирта в год и перерабатывать около 100 тысяч тонн зерна. Однако в прошлом году в регионе было произведено всего около 0,7 млн дал спирта и около 0,1 млн дал водки и ликероводочных изделий. Среди причин такого положения дел специалисты выделяют проблемы с реализацией продукции, недостаток средств на приобретение лицензий, уплату штрафов и пополнение оборотных, а также отсутствие реальной возможности получить кредиты. В правительстве отмечают, что спиртовая отрасль является «значимой и бюджетообразующей за счет выплаты акцизов на спирт». Поэтому в регионе и взят курс на возрождение этого производства. Перед спиртзаводами поставлена задача довести объем производства спирта хотя бы до 1,2 миллионов декалитров в год. А производство водки, согласно заложенным в программу «целевым индикаторам», в ближайшие годы должно возрасти в 8,7 раз».
Вот такие скромные задачи… Пока информации о том, что
Все хорошо на отдельно взятом заводе,
А сейчас ряд депутатов стонет по поводу введения ГМП на алкоголь. Так она и была
Киров
В Кировской области – вся надежда на алкоголь. «За счет вытеснения нелегальной алкогольной продукции районы смогли пополнить свои бюджеты». На сегодня единственным местным производителем крепких напитков пока остается «Уржумский СВЗ». По итогам прошлого года запланированные отчисления были перевыполнены и составили 1 млрд руб.
«Фактически областной бюджет дополнительно пополнился за счет акцизов предприятия на сумму порядка 100 млн рублей (почти на 10%). Такое дополнительное финансирование бюджетов муниципальных образований за счет отчислений Уржумского СВЗ стало возможно вследствие того, что в 2009 году за подписью председателя правительства Кировской области было выпущено постановление «О предоставлении межбюджетных трансфертов, направленных на обеспечение дополнительных мер по увеличению поступлений акцизов на алкогольную продукцию». В сочетании с антиалкогольной программой и комплексом мер с борьбой против суррогатов и «левой» алкогольной продукцией это дало существенный результат».
А что – очень грамотно: муниципальные власти материально заинтересованы в продаже местной продукции; не очень понятно, правда – какое к этому отношение имеет антиалкогольная программа области…
Украинцы в России
Рассказывает о своих планах в отношении России владелец компании «Хортица». Вместо выхода холдинга «Global Spirits
Возможно, это так и есть. Похоже, «Синергии» это пока не мешает.
До Нового года было сказано руководством московского подразделения компании о том, что куплена производственная площадка в России с перспективой производства у нас продукции для России, США и т.д.(были названы сумасшедшие объемы). Искусство актера – умение держать паузу. «Хортица» ее держит и не называет, а что за завод в России обеспечит ей мировую славу… А теперь – новая информация: холдинг хочет приобрести актив в России. Насколько я понимаю – раньше шла речь о желании в отношении одного из калининградских производителей (грех был не воспользоваться калининградскими преференциями; ими даже государство наше само решило воспользоваться и отправило туда производство коньяка «Московский» и дешевых брендов), теперь в этом смысл есть в плане приобретения раскрученных торговых марок и т.д. Но не перспективнее ли будет покупка российского южного актива с развитием там же сырьевой базы для производства коньяка… «Мы сейчас ведем переговоры по приобретению коньячного актива в России, но пока это только переговоры. Мы хотим приобрести там актив, чтобы снять любые риски. Мы хотим сделать полностью автономное подразделение в Российской Федерации со своим пакетом производителей и дистрибуторов». Вероятнее всего, лишь к осени мы реально узнаем – на кого пал выбор «Хортицы» на водочном и коньячном рынках…
Ленинград
Питерский завод «Браво Премиум» — подразделение «Русского алкоголя», который компания не успела продать, один из пяти крупнейших производителей слабоалкогольных напитков в России, простаивает уже больше двух недель
Причина невыдачи: «На заводе построено новое спиртохранилище, на которое есть бумаги из БТИ. Но сведения в действовавшую лицензию внесены не были, поэтому в ее продлении было отказано».
Повод и причина – есть… И появляется в России новый великолепный вид консалтингового бизнеса – предварительный (или вообще постоянный — сопровождение) аудит документов, складских помещений и мощностей на соответствие лицензионным требованиям. Сами компании с этим не справятся…
Белгород
Управлением ФАС по Белгородской области возбуждено дело по признакам нарушения статьи 14 Федерального закона «О защите конкуренции» («Недобросовестная конкуренция») в отношении ОАО «Валуйский ликероводочный завод». Заявление в ФАС написали конкуренты ЛВЗ - ООО «Главспирттрест». Белгородская с исконно российсим названием водка «Зеленая миля» признана (подозревается) теперь уже не только посетителями «Продэкспо», но и компетентными органами сходной до некоторой степени с «Зеленой маркой»… Рассмотрение дела назначено на март.
Красноярск
Город борьбы за местный рынок местной администрации. Из трех проданных бутылок водки и ЛВИ только одна приходится на производителей Края. «По сравнению с 1985 годом (а именно тогда в стране началась антиалкогольная кампания), производство водки и ЛВИ в крае сократилось в разы. В 1985 году заводы края производили более 5 млн дал, в 2009 году оно «докатилось» до отметки всего 730 тыс. дал. Однако, в 2010 году ситуация кардинально поменялась: производители пошли в гору и вышли на 1 млн дал. В 2010 году жители края купили 3,2 млн дал.
Цитата: «С 2000 –го года красноярцы стали покупать в легальной рознице меньше алкоголя, а вот расходы на покупку алкоголя в расчете на одного человека за последние 10 лет выросли в разы. Если в 2000 году на алкоголь люди тратили 29,4 рубля в месяц, то в 2009 уже 168,8 рубля – такие данные получили красноярские статистики в результате выборочного обследования бюджетов домашних хозяйств».
В то, что стали тратить больше, конечно, верю. Бутылка учтенной водки в 2000 г. в рознице стоила 30 руб., а в 2010 официально – 89 руб., а реально – более 100 руб. НО 168,8 руб. на душу в месяц – полная статчушь…
Считаем навскидку: если только водку посчитать – 32 млн л Х 200 руб. (а там почти вся водка даже в прошлом году дороже 100 руб. была)= 6 400 000 000 руб. ( делим на 2,894 млн населения)= 2 211 тыс руб в год или 184 руб. на душу в месяц. А пиво (его не менее 70 л на душу в год, 5 л в месяц или минимум на 250 руб.) и т.д.? Так что – к 168,8 руб. надо добавить еще не менее 500 руб. в месяц точно, а в сумме точно больше 700 руб. получится). А ведь что еще интересно – делим на всех, а сколько кроме детей и стариков не пьет учтенный алкоголь, а пьет только суррогаты и неучтенные продукты. Так что на взрослую душу в среднем, из числа реально пьющих алкоголь, получится не менее 1 200 руб. в месяц. Как считает местный статорган – диву даюсь… Вот что значит выборочная статистика…
А в целом население Красноярского края в прошлом году употребило 6 млн дал алкоголя (без пива), половину этого объема составили крепкие напитки отечественного производства. Около 200 тыс. дал импортного крепкого алкоголя (это почти 6% от крепкого алкоголя в целом).
В 2011 году перед местными производителями алкоголя поставлена задача довести выпуск до 1,5 млн водки и ЛВИ и 210 тыс. дал спирта.
Курск
А тут введено ежемесячное декларирование розничной продажи алкоголя, что «позволяет отслеживать географию ввозимого в Курскую область спиртного, объёмы, легальность производства». В прошлом году в законодательство региона были внесены дополнения, повышающие ответственность за нарушение временных ограничений продажи алкоголя и декларирования, и утверждён штраф в размере от 50 до 100 тысяч рублей для юридических, и от 30 до 50 тысяч для должностных лиц.
Розничная продажа алкогольной продукции в регионе осуществляется в более чем 2 700 предприятиях торговли и общественного питания, в каждом 10−м прошли проверки. Несоответствие гигиенических нормативов показали 11 проб из 325.
«В прошлом году правоохранительнымие органы Курской области выявили около 7,4 тысячи фактов самогоноварения, из незаконного оборота изъято более 400 литров алкоголя». «Чтобы защитить покупателей и добросовестных производителей от подделок продолжается работа по добровольной сертификации алкогольной продукции. В прошлом году эту процедуру в системе «Курское качество» прошли ЗАО «Тандер», ООО
Воронеж
В ноябре 2010 года на алкогольном рынке Воронежской области случился скандал. Большая часть операторов алкогольного рынка региона заявила о своем выходе из профессиональной ассоциации «Знак качества». Компании, вышедшие из ассоциации, утверждают: ассоциация в лице председателя, призванная защищать интересы своих членов, при первом же случае фактически стала на другую сторону баррикад.
В результате «в декабре 2010 года была учреждена новая Ассоциация производителей и операторов алкогольного рынка Воронежской области. В ассоциацию вошли ОАО «ЛВЗ «Висант», единственный в настоящее время работающий производитель ликероводочной продукции Воронежской области, и ряд крупнейших оптовых компаний региона - ООО «Торговый дом
«Новая ассоциация нашла понимание причин создания, целей и задач своей деятельности у региональной власти. По инициативе
«В частности, что касается качества продукции, члены Ассоциации производителей и операторов алкогольного рынка Воронежской области поддерживали ранее и поддерживают сейчас концепцию добровольной сертификации, но существующая система не совершенна и нуждается в серьезных преобразованиях. Работа в этом направлении КП «Воронежкачество» должна в ближайшее время претерпеть изменения. В идеале необходимо создать конкурентную среду в сфере предоставления услуг добровольной сертификации алкогольной продукции, разработать и применить эффективные методы проверки качества и легальности поступающей алкогольной продукции, обеспечить доступ потребителей к информации о целях, задачах и результатах работы системы».
Ижевск
Тут напуганы тем, что, якобы, «потребление чистого алкоголя в Удмуртии выросло почти в 2 раза». С 2000 года объем продажи водки в республике вырос на 12,5%, вина — в 7 раз, коньяка — в 3 раза, шампанского — в 3,6 раза. Но особенно обращает на себя внимание рост продажи пива — за период с 2000 года объём потребления пива возрос в 4,2 раза. «Соответственно потребление чистого алкоголя на душу населения возросло в Удмуртии с 5,6 л на душу населения в 2000 году до 10 литров в 2009 году». Этому стапомешательству способствует слепая вера в истинность статистики (сродни слепой вере депутатов— коммунистов в ГМП). Переход населения в сегмент потребления учтенного алкоголя с конца прошлого века по 2008 год – признак относительного роста благополучия населения в эти годы.
Показатель распространённости алкогольной зависимости в Удмуртии в 2009 году составил 1565,4 на 100 тысяч населения, что на 2,7% превышает федеральный уровень (1524,37 на 100 тысяч населения). Настораживает динамика проводимых социологических исследований. Наиболее распространённый напиток в подростковой среде — это пиво. 24,8% опрошенных употребляют пиво несколько раз в неделю — это каждый 4−й подросток.
За год в магазинах Удмуртской Республики было продано 1,81 млн дал водки и ликероводочных изделий – по 12 л крепкого спиртного на душу
Пиво — 12,24 миллионов декалитров (и акциз стал в 3 раза больше, а объем продаж к 2009 году вырос еще на 2%; по 81,6 л на душу в год).
Что же— если в 2000 – 2008 шел рост потребления учтенного алкоголя, то в 2010 г. пошел явный процесс отката назад – а врачи и депутаты могут считать, что алкоголизация падает…
Чебоксары
УФАС по Чувашии рассматривает дело в отношении ФГУП «Росспиртпром» по признакам нарушения п.4 ч.1 ст.10 закона о защите конкуренции, говорится в сообщении
«Компания «Байкалфарм» открыла виртуальный доступ на завод: теперь любой желающий может побывать
«Компания, следуя политике информационной открытости, запустила ролик, чтобы каждый мог увидеть, что производство традиционного русского напитка на нашем заводе – это замкнутый цикл, сложный и многоступенчатый процесс. Мы хотим, чтобы люди собственными глазами увидели, что наши заявления о строгой системе качества и многократной очистке – это не рекламный ход, а принцип производства. Ролики доступны на сайте Байкалфарм по этому адресу. Виртуальные посетители завода могут выбрать как краткую экскурсию, которая затрагивает только основные моменты работы предприятия, так и полную которая рассказывает обо всех этапах изготовления водки, настоек и бальзамов от компании Байкалфарм».
Интересно, в России этого еще вроде бы не делали, в Украине водочники делали…
Ленинградская область
После перехода А.Табачкова с «Бодегаса» на «ГСЗ» завод начал производство вина. И вот «Гатчинский спиртовой завод» в конце 2010 года вошел в первую десятку крупнейших отечественных производителей столовых вин. К сожалению, уже без Александра…
«В рейтинге российских производителей столовых вин предприятие — с 17−места, которое оно занимало в начале 2010 года, поднялось на 10−е». «В конце 2009 года завод производил и отгружал в среднем за месяц 500 л продукции. К лету 2010 года был достигнут показатель в 1 млн л, в конце 2010 года уже производили 1,5 млн л продукции в месяц. Весь год был устойчивый рост производства».
Еще интересная цитата: «Конечно, мы еще не расплатились с долгами, которые понаделал наш бывший директор, и это несколько сдерживает наше развитие, но мы все равно планируем запуск новых линий», — сказал зам директора. Завод заключил договоры с крупнейшими игроками на алкогольном рынке и предприятию необходимо будет увеличивать объемы производства. «Мы планируем производить свыше 2 млн. литров продукции ежемесячно, разумеется, нам потребуется увеличивать складские помещения, закупать новые емкости для хранения продукции и модернизировать производство, и все это есть в наших планах».
Горький
Россия все глубже увязает в западной моде. 12 февраля в Нижнем Новгороде пройдет международный фестиваль «ELITE SPIRITS». «Фестивали такого рода, на сегодняшний день, проходят в разных странах, таких как Канада, Великобритания, Франция, Испания, Голландия, Япония, Австралия, Китай, Индия, Сингапур, и др. В фестивале участвуют международные производители крепких напитков,
Женщина про водку и женщин
Отличная статья умной женщины для тех неуемных водочных маректологов, кто никак не может успокоиться и продолжает рождать водочные женские проекты. Чтобы остаивли в покое женщин и водку для женщин На мой годичной давности пассаж про женскую водку в одной из статей – «водку для женщин делать в России нет никакого смысла по одной простой причине - российская женщина, пьющая водку – наполовину мужчина (по крайней мере – психологически» — обиделись многие женщины… Но увы – это так. А вот женский взгляд на эту же проблему— полный текст по адресу (очень рекомендую) «Необыкновенные приключения женской водки в России» (тут комментарии излишни – все правда в женской статье о женской водке)
Цитата: «Их становится все больше — водок с «женским лицом». Ну и что там за личико? Какой, по мнению производителей, водочный миф женщины примут и полюбят? Это еще один способ понять, что русские мужчины думают о русских женщинах. Пока ясно одно: без женщин они даже с водкой справиться не могут. Пожалуй, все началось в Довганя, с его «Дамской № 5».
Горжусь тем, что сам я в это время работал у Довганя, «Дамская» от Довганя была первой и последней интересной женской водкой… Но это было аж 13— 14 лет назад… Тогда и женщины были другими…
Цитата: «Рекламный образ дамы с красивой бутылки, дамы с красивой бутылкой, нежной шалуньи, вздумавшей позволить себе лишнего, вступал в жгучее противоречие с самой идеологией водочного употребления, главная правда которого заключена в великих и простых словах: «Надо выпить!» Не «можно», не «неплохо было бы», не «ой, а давайте!», а «надо». Разницу чувствуете? Я, например, окончательно поняла, что популярной женской водки ждать еще и ждать, когда обнаружила «La Famme со вкусом розы».
Цитата: «Водочки наши делятся на несколько мифологических групп:
— первая — пафосные водки: «Гламурная», Glamour Light, «Шпилька», «Блондинка» (рекламный слоган: «Мозги отдыхают»). Наконец, новая «Дамская». Великий был сделан замах — реклама в метро и глянцевых журналах, тонкие лиловые бутылки в бабочках «рассчитаны на охват женской ладони», рекламный слоган: «Между нами, девочками», восемь миллионов долларов на раскрутку, двести тысяч англичанам за дизайн бутылки — все напрасно. Не пошла.
— вторая группа — брутальные марки. «Баба» — серьезная заявка на успех. «Бабий бунт» — поумственнее, но тоже неплохо. В рекламной кампании была отыграна тема свободы. Я бы им предложила рекламный слоган: «Выпила? — Свободна!», но там было
— Следующая группа — жеманные дринки. Хорошенький «Дамский сюрприз». Дважды жеманный эликсир «Клеопатра». И трижды жеманная «Таинственная Эммануэль». Реклама сладостная: «Водка для прекрасной половины. Разумное потребление повышает сексуальность женщины и помогает превратить ее фантазии в реальность».
— водки умилительные. В продажу поступила нежная народность. Водоньки «Любимая», «Мягкая», «Желанная», «Долгожданная». «Ядреная» и «Ласковая». «Ягодка», «Матушка», «Лебедушка», «Хозяюшка», «Маруся». «Зятек», «Крестница».
Большинство перечисленных торговых марок — региональные. Это значит, они и не рассчитаны ни на всеобщую популярность, ни на громкий успех. Стоят себе на полочках, ждут свою покупательницу, сияют дружелюбием. Нет, главная победа производителей и рекламщиков еще впереди. Нет еще женской общенародной марки. Да и возможна ли она? Может ли вообще дамская водка стать популярной?
«С какой такой идеей может победить дамская водка? Водка для женщины — это покупка удовольствия? Покупка свободы? Покупка мужского образа жизни? Нет женского водочного мифа. А водка ведь такое дело — не имеет внутренней истории и мифологии».
«Я верю в оздоровительную силу водки — особенно лимонной, потому что она с витаминами. Женская водка должна быть правильной, нравственной, лечебной. Может быть, ей так и нужно называться — «Лечебная». Нужно снять налет греха и с покупки, и с пития! Женщине чувство вины не к лицу. Или выпустить водочку «Ненапряжную» с рекламным слоганом: «Снимите это немедленно»… Это будет семейная водка; покупка ее может считаться благим делом. Истинно женским делом. Но на самом деле победитель у нас другой. Единственная женская водка, получившая в этом году и призы, и относительный покупательский успех, выпускается компанией «Татспиртпром». Называется STERVA. Выпущена она с роскошной грубостью; в виде тюбиков губной помады. Тюбики — под золото, помада — ярко красная. Смотреть на этот варварский шик честной даме решительно неприятно. Женщины эту водку не покупают. Зато ее с удовольствием покупают мужчины».
Отличная статья, очень рекомендую…
Уже после этой статьи не случилось стать женской водкой у водки «Гжелка» (не стала ее лицом по обоюдному несогласию солистка «ВиаГры»). Зато на этой же неделе зарегистрировала свое ФИО в качестве торговой марки (в том числе водки) наша неудавшаяся шпионка Анна Чапмэн, которую, похоже, готовят на место К.Собчак. Американцы собираются выпустить секс— куклу А.Чапман. Так что популярность новой женской водки «Анна Чапман» еще впереди…
На этой веселой женской жизнерадостной ноте уходим на «Продэкспо— 2011», чтобы там увидеть что— нибудь водочное женское новенькое…