«Продэкспо» на носу…»

С началом вас всех главной алкогольной тусовки в России. Хорошо помню, как готовились мы к выставке 1999 г. – после дефолта в августе 1998 г.; выстояли мы в 2009 после октябрьского кризиса 2008… Те выставки отличались от нынешней тем, что были после неожиданных кризисов. А нынешняя в феврале 2011 (как и выставка в 2006 г. – в период кризиса и остановки производства в стране после принятия очередных на тот момент кажущихся чиновникам и депутатам глобальными и фундаментальными перемен, которые раз и навсегда должны были покончить с нелегальным рынком и прочими пережитками прошлого) проходит в обстановке обреченного ожидания… Гульнем же напоследок, чтобы чертям и чиновникам с депутатами тошно стало…

Введение

Приятно, когда прогнозы совпадают. ЦИФРРА в своем февральском (2010) прогнозе об объеме учтенных розничных продаж водки и ЛВИ по итогам 2010 года ошиблась на 0,5 млн дал (предполагали 150 млн после 170 млн дал в 2009, а получилось 150,3 млн дал). Попали и в диапазон с падением учтенного производства (105 – 110 млн дал прогнозировали, получили 106,3 млн дал после 112 млн дал в 2009). Значит, все процессы сохраняют свою логичность несмотря на усилия чиновников и депутатов. Но об этом ниже…

Как рождаются мифы о дешевизне алкоголя в той или иной стране. Берутся вполне благополучные страны и их цены на премиальную у них водку или виски… И сравниваются с бедными странами (вроде России или Лаоса). Рецепт прост. В Лаосе 40% населения за чертой бедности (у нас более 30%). К слову— официально у нас их меньше, но за 20 лет в России, например, в 2 раза упал объем продуктов в минимальной продуктовой корзине. Из прессы: «Свердловский студент В.Никишин в течение месяца питался в соответствие с рационом, предусмотренным минимальной продуктовой корзиной, стоимость которой в Свердловской области составляет 2 тыс. 632 рубля, похудел за время эксперимента на 2,5 кг и очень сильно ослабел. К концу эксперимента, продолжавшегося 31 день, в связи с истощением организма начали появляться проблемы со здоровьем, я серьезно заболел, в течение трех дней не вставал с кровати. На основании этого можно говорить о том, что для здоровья это не полезно, — рассказал Никишин на пресс-конференции в екатеринбургском пресс-центре агентства «Интерфакс». Поэтому – не удивительно, что «продовольственные карты для малообеспеченных могут появиться в России уже в 2011–2012 годах». И этого явления тоже не стоит стесняться – в США число потребителей пользующихся карточками уже подходит к 40 млн (более 13% населения страны).

А в Лаосе строгого понятия минимальной зарплаты нет, но 50 дол в месяц – хорошая зарплата…

Вот «лаосский виски признали самым дешевым крепким спиртным напитком в мире». «Самый дешевый виски в мире можно купить в Лаосе. Стоимость стандартной бутылки виски из риса обойдется не более чем в 75 центов; 40%— 45% крепости». «Примечательно, что долгое время самым дешевым напитком в мире считалась русская водка, однако ряд законодательных инициатив (закрепление минимальной розничной цены на водку) сделал этот напиток в пять раз дороже, чем лаосский виски. По качеству и вкусу напиток очень приличный».

Теперь мы даже при лобовом сравнении цен (без учета относительности минимальных и средних зарплат) на крепкий алкоголь для бедных проигрываем не только США, Китаю, но и Лаосу…

А вот объявление из местных российских СМИ. Дословно. «Алкоголь ночью дешевле. 02.02.11 — 14:14 Специальные предложения от баров для полуночников. Текила, виски, ром, абсент, самбука в Версте — все по 100 рублей каждое воскресенье с 23 до 6 часов утра. Новая акция в сети Контакт Бар : на пиво, коктейли и крепкий алкоголь скидка 25 %. Акция действует после двух часов ночи. «Издательский дом «ШАНС».

Возможно, когда— нибудь и до наших чиновников и депутатов дойдет, что население наше – не полные идиоты. И хватить ночной запрет продаж пиарить как победу депутатов над алкголизацией. Я сторонник полного ночного запрета розничных продаж любого алкоголя, но понимаю, что к снижению потребления алкоголя это не имеет никакого отношения. К снижению ночной преступности – однозначно… Хороший пример предновогодних розничных продаж водки и ЛВИ. Декабрь 2009: население еще не осознало, что водка для бедных подорожает в 1,5 – 2 раза до 89 руб. В результате учтенный объем розничных продаж в декабре 2009 даже ниже показателя 2008 на 1,7%. Прошел год; повсеместно шла информация о том, что МРЦ вырастет до 98 руб. За год отсеклась часть продукции (учтенные розничные продажи в легальной рознице упали на 12% в объеме), отсеклось не менее 7 – 8 млн потребителей водки в легальной розницы (ушли в подпольно— суррогатный сегмент). И кажется, никакой паники и ажиотажа в декабре 2010 при подорожании всего-то на 9 руб. быть не должно – ведь в рынке должны были остаться максимально лояльные к водке по легальной цене потребители… Но нет. Учтенные розничные продажи водки и ЛВИ в легальной рознице (при частичном замещении водкой сегмента ЛВИ) выросли на 34% к декабрю 2009. Вот вам и поведение потребителей. Вряд ли они в новогодние праздники выпили на треть водки больше. Был создан запас по старой МРЦ. В начале января в одном из материалов мы писали о такой поведенческой возможности (специально для наших чиновников и депутатов, считающих, что рост цен в дешевом сегменте на 10 руб. – ерунда) – что не только производители должны теперь создавать (как ранее) запас продукции со старым акцизом, но и потребители (по старой МРЦ). Так и произошло в декабре…

В следующем декабре (2011) рост учтенных розничных продаж к декабрю 2010 составит не менее 20% - в 2011 выпадет из этого сегмента еще часть населения (еще около 5−6 млн человек уйдут в подпольно— суррогатный сегмент, не вынеся цену в 98 руб.). И так будет продолжаться до снижения учтенного объема поступающей на рынок в виде: производство + импорт – экспорт – 90 млн дал (в 2010 г. этот объем был равен 106 млн дал) водки и ЛВИ. При этом объеме все и нормализуется. Практически 100% этой водки будет легально, но продаваться в легальной рознице при этом будет учтенный объем не менее 115— 120 млн дал. Это год 2013. Тогда и рост декабрьских продаж (декабрь к декабрю) прекратится. Останутся только самые лояльные потребители в сегменте, остальные – милости просим – в подпольно— суррогатный сегмент.

Так что в декабре 2010 г. народ, увеличив резко покупку водки и ЛВИ, отнюдь не спивался, а устроил «водочный шоппинг» в преддверии сезонного повышения цен… Люди внимательнее следят за ценой; люди догадаются купить алкоголь заранее в период ночных запретов. Потребитель способен о себе позаботится…

Хороший взаимный пиар получился у водки «Гжелка» и солистки «ВиаГры» Грановской. Только кто кого отпиарил – непонятно. Обе стороны уже открестились от возможности плодотворного взаимного сотрудничества. И правда— как-то визуальный образ Грановской совсем не вяжется с образом «Гжелки» (тем более с портретом певицы на этикетке). Очень понравилось опровержение компании «Белое Золото» по этому поводу: «Белое Золото» — компания с длительной историей, которая придерживается традиций и дорожит своей репутацией. Подтверждением этого является деятельность компании, воплотившаяся в слогане — «Чистая репутация». Действительно, «ВиаГра» вполне способна скомпрометировать репутацию водки «Гжелка».

Только как к шутке можно отнестись к новому проекту компании «Винэксим»— «Володя и медведи» (впрочем, после «Ленина в Разливе» — компании уже можно все…). Компания много лет пытается играть на грани политического, маркетингового фола, на уровне эпатажа. С «Путинкой» получилось— потому как родилась она в поддержку лидера в его лучшие годы; сегодня проект бы будучи запущенным – уже не прошел бы в лидеры… «Володя и медведи» — я уже все, что думаю сказал в разных интервью, даже в шутку (тоже) назвал водку официальной предвыборной водкой «ЕР» (в плане ее возможного восприятия народом). Это проект скорее – сувенирно— политический (не важно, есть ли на этикетке Володя или хоть один медведь). Такие проекты не могут в России создаваться без поддержки власти, так же как «Путинка» не существовала все эти годы без поддержки власти (последний рекламный большой щит с крыши дома на Кутузовском был снят года 3 назад – не более, а запрет-то на внешнюю рекламу водки – с 2001 года – в феврале 10 лет исполнилось). Еще более удивительно, как моментально затихает тема водки лидера государства, как только какой-нибудь антиалкогольщик «пикнет» о неэтичности такой водки в период антиалкогольной компании…

Ничего страшного в том, что компании и ее маркетологи так и останутся творцами одного бренда— зато какого! Они уже золотыми буквами вписаны в историю русской водки постсоветского периода…

Компания «пошутила». И тогда уж еще одна арифметическая шутка. Сколько должно продаваться этой водки в статусе партийной. Каждому члену ЕР (а их на сентябрь 2010 было 2,056 млн человек) не позволит антиалкогольная компания и медицинские рекомендации выпивать более 1 бутылки водки в неделю— объем продаж должен составить в год порядка 5,5 млн дал). Можно посчитать по— другому: должен каждый горячий поклонник «путинских реформ» выпивать в неделю 1 бутылку водки «Путинка». В лучшие времена «Путинка» продавалась под 4,5 млн дал; получается 90 млн бутылок в год, 1,6 млн сторонников. Но ВВП у нас поддерживается всеми партиями, поэтому – число потребителей водки из числа «ЕР» берем пропорционально количеству мандатов партии в Госдуме (около 75%). Итого из 1,6 млн водку «ЕР» будут потреблять не менее 1,2 млн человек. Это же «гарантированный» объем продаж в 3 млн дал минимум (что-то компания занижает свои планы продаж)…

И еще на тему совершенно непонятного проекта превращения милиции в господ полицейских в целом, и в полицейских – в частности. Такая реформа милиции снизит и без того не самый высокий рейтинг Президента. Хороший материал в омской прессе: «Омские милиционеры крышевали «левую» водку из Казахстана». Омская пресса постоянно пестрела заявлениями борцов из МВД и т.д. с левой водкой о засилье казахской нелегальной водки в регионе. «Несколько представителей правоохранительных органов стали фигурантами громкого уголовного дела по фактам поставок и продажи нелегального алкоголя». «Несколько омских милиционеров среднего звена входили в состав организованной преступной группировки, которая занималась поставками «левой» водки из Казахстана и ее продажей на территории Омска. Речь идет о скандальной известной «точке», расположенной по адресу улица 5−я Кировская, 108. В ходе расследования уголовного дела, возбужденного по статье 171 УК РФ («Незаконное предпринимательство»), была задокументирована вся цепочка поставок с момента завоза алкоголя с территории Казахстана. В том числе зафиксированы базы хранения, перегруппировки и распространения нелегального алкоголя по розничным точкам. В ходе первой проверки на улице 5−я Кировская было конфисковано около 65 тыс. бутылок «левого» алкоголя, в ходе второй – 16 тыс. бутылок. Иными словами, документально зафиксировано два акта совершения преступлений, при вынесении судебного решения второй будет квалифицирован как отягчающее обстоятельство». Так держать, господа полицейские.

Идет активная борьба с нелегальной продукции прямо на одной из ее «малых родин» – в КБР. «В КБР с начала 2011г. в ходе проведения операции «Алкоголь-2011» изъято более 315 т нелегального этилового спирта и алкогольной продукции. Как сообщает пресс-служба Министерства внутренних дел (МВД) по республике, в том числе изъято 260 т этилового спирта, 55 т готовой алкогольной продукции без федеральных специальных марок и 99,5 л продукции, опасной для жизни и здоровья граждан. В рамках указанных мероприятий было возбуждено 32 дела об административном правонарушении, по которым к административной ответственности привлечены 26 человек. В ходе операции выявлено 17 преступлений, в том числе 16 по ст.238 (производство, хранение, перевозка либо сбыт товаров и продукции, выполнение работ или оказание услуг, не отвечающих требованиям безопасности) и одно — по ст.237−1 (сокрытие информации об обстоятельствах, создающих опасность для жизни или здоровья людей) Уголовного кодекса РФ, говорится в сообщении МВД». До прилавка не дошло потенциальных 1,4 млн бутылок водки и 200 бутылок просто опасной продукции… В 2011 году в легальной рознице будет продано не менее 45 млн дал водки и ЛВИ без уплаты акциза, включая не менее 15— 20 млн дал учтенной в «учтенном государством производстве». Так что первые 0,15% из 900 млн бутылок уже «пойманы»…

В Татарии (мы ранее анонсировали это мероприятие) прошла республиканская алкогольная конференция под руководством Премьер— Министра, который одновременно руководит деятельностью «Татспиртпрома». Особых подробностей нет. Общая оценка: «В РТ удается сохранить стабильную ситуацию на алкогольном рынке». В 2010 году в Татарстане было реализовано 7,34 млн дал алкогольной продукции (+5% к 2009). «Об этом заявил сегодня на совещании, посвященном итогам работы Госалкогольинспекции Республики Татарстан в 2010 году и задачах на 2011 год руководитель ведомства Игорь Марченко». Кстати, такого роста стесняться не надо – это происходит повсеместно в мире, даже в Белоруссии).

«В минувшем году в Татарстане удалось сохранить стабильную ситуацию на алкогольном рынке. В рейтинге по объемам производства водки в январе-ноябре 2010 года, так же как и в 2009 году, Татарстан занимает 1−е место среди всех регионов Приволжского федерального округа. В прошлом году на внутренний рынок республики поставлено извне 3,1 млн дал алкогольной продукции, в том числе 2,52 млн дал (81%) отечественного и 0,58 млн дал (19%) импортного алкоголя».

«В развитии ОАО «Татспиртпром» наметилась положительная динамика. Об этом позволяют говорить итоги второго полугодия 2010 года. Господин Марченко отметил, что с начала прошлого года и по июль показатели производства Татспиртпрома значительно отставали от уровня 2009 года: «Объем производства спирта в некоторые месяцы был меньше в пять раз. Подобная картина наблюдалась и по алкогольной продукции». Однако предпринятые руководством компании шаги во втором полугодии позволили выправить ситуацию и получить итоговые годовые результаты на уровне 2009 года. По словам чиновника, в январе в работе «Татспиртпрома» наблюдается «еще более серьезный позитив, особенно в части реализации продукции за пределами республики: «Рост отгрузки спирта за пределы республики составил 750 %, алкогольной продукции — 720 %». Никаких конкретных цифр при этом господин Марченко не озвучил».

Задача «Татспиртпрома» — вырасти на внешнем (российском) и внутреннем рынках. Продажа «Буинского СЗ» Р.Тарико пока выглядит актом «дружеской приватизации». Но «ЦИФРРА», тем не менее, ждет продолжения продаж активов – сырьевых (спиртом можно и поделиться будет, если СЗ оснащены нормальным оборудованием для утилизации барды). Водочные, я думаю, будут оставаться в республиканской собственности максимально долго – как позволит высшая власть в государстве. Хотя поделиться мощностями по производству водки для других компаний «Татспиртпром» мог бы вполне. Или продать избыточные мощности, но с гарантией продолжения работы ЛВЗ; в этом случае покупатель должен иметь свои федеральные бренды, которые бы не отнимали долю внутреннего рынка у «Татспитпрома». Таких покупателей не так много… А «Татспиртпрому» надо осваивать и прирастать производством вина, коньяка, шампанского… Главное – за 2010 год госкомпания не снизила, а, наоборот, усилила свои позиции на внутреннем и отчасти на «внешнем» рынках. Напрашивается невольное сравнение: «РСП» (ЧГП) и «Татспиртпром». ЧГП пытается подмять под себя рынок, расширяет свои позиции: начиналось все с водки и ЛВИ, потом коньяк и шампанское; с «переходом» под их крыло компании «РУСТ» не гнушаются и элиткой заняться, не за горами собственное импортирование продукции… А что мешает в такой ситуации отстоявшему свою «независимость» «Татспиртпрому» начать подтягивать к своему ассортименту и чужой; у компании есть сеть по продаже продукции; татарская продукция на внутреннем рынке уже практически уперлась в потолок внутреннего спроса (по моим оценкам ее доля на рынке водки и ЛВИ) более 80%. В такой ситуации компания вполне может начать продвигать и чужую продукцию, сосредоточив усилия на внешних рынках… Ясно, что госкомпания не станет раскручивать у себя какие –то новые чужие бренды, а постарается взять готовые и раскрученные на территории торговые марки… Если это можно главной федеральной госкомпании, то почему нельзя региональной…

Братья – славяне— 2010

Закончился год и пора в 25 раз подвести общие итоги алкогольной деятельности в братских – славянских сопредельных государствах.

В общем и целом— мощная алкогольная реформа готовится только в России; с алкоголизацией «активно» на словах и бесплатно борются только в России на фоне явно проигранной экономической ситуации (отток западных инвестиций продолжается; Европа снижает зависимость от нашей страны в углеводородах; в этих условиях на себя Россия берет немыслимые финансовые обязательства по проведению общемировых мероприятий; Минобразование продолжает реформу школы в интересах дальнейшей дебилизации будущего населения; просто актом отчаяния выглядит борьба с коррупцией и реформа милиции; и т.д.).

В Белоруссии тоже намечена борьба с алкоголизацией; появилась программа; при этом растет продажа алкоголя населению. ЕС решил напугать ежа-Лукашеко голой европейской ж… Человек защитил Минск от беспорядков толпы, и правильно сделал.

В Украине стихли политические баталии (кстати, пора бы и в отношении Тимошенко российские уголовные дела закрытые открыть), и вообще жизнь восстанавливается. Жизнь в Украине наладится теперь гораздо быстрее чем в России. Более того (ни Россия, ни Украина не справятся с «дальнейшим развитием» без помощи западных денег и мозгов – так получилось) – «Украина получила позитивную оценку от Международного валютного фонда по программе сотрудничества «stand-b». В МВФ согласились с оценками украинской стороны относительно восстановление стабильности экономики, что отражается также в постепенном возобновлении кредитования».

Ситуацию с длительной продажей компании «Немирофф» я связывал и связываю с общей ситуацией в Украине – уже пару месяцев с думаю, что владельцы компании откажутся от продажи компании вовсе (или ограничаться продажей неконтрольного пакета) – в нынешних новых условиях Украины «такая корова нужна самому». Потому и утратил Р.Тарико в конце года право на приоритетную покупку компании. Правда, в этих же условиях продолжает «пугать» российский рынок своими наполеоновскими в отношении России планами другой крупнейший игрок украинского рынка «Хортица». По их рассказам водочный завод уже куплен в России, до конца 2011 г. вроде бы там готовы произвести продукции «очень много» (по заявлениям компании в конце прошлого года). Теперь компания присматривает коньячный завод, после чего будет создан такой же производственно— сбытовой комплекс как в Украине… Посмотрим. Сильные и интересные компании, реализующие свои заявленные планы, всегда достойны уважения…

Украинцы уже гармонизировали свой объем легального производства водки и ЛВИ с акцизной политикой (шок уже прошел), стабилизировавшимся нелегальным рынком водки и ЛВИ на уровне 30% и государственном производстве спирта (чтобы держать под контролем и содержание государственным производством спирта контроль за поставками нелегального спирта производитителям нелегальной водки).

А вообще по теории российских алкогольных кризисов, временную закономерность которых я выявил еще в 2003 г. (алкогольный административный кризис должен происходить не реже одного раза в 3 года): кризис 1992 г. – после распада»; кризис 1995 и 1996 – резкое падение легальности; кризис после дефолта 1998 г.; кризис после создания акцизных складов – лето 2001; кризис в начале 2005 у производителей российских натуральных вин; всеобщий кризис 2006 г.; кризис на рубеже 2008 – 2009; ну и в 2011 уже тоже пора…

Итак, итоги работы наших отраслей в 2010 году. Только учтенные объемы.

Водка и ЛВИ:

Россия – с января –ноября мы вышли на падение учтенного объема производства на 5% к 2009 (-13,5% к 2008; -19,2% к 2007; — 19,6% к 2005) и тем (-5%) и закончили год в целом. И это несмотря на явные запасы на 2011 г. в конце года, на рост спроса на водку в розницу в декабре на 34% к декабрю 2009. Не все ладно в российском королевстве. Об этих процессах и так уже много написано. На 42% упало учтенное производство ЛВИ; некоторые производители уверяют, что ушла нелегальная продукция. Если 1 квартал 2010 мы закончили с приростом к 2009 на (+22%), то 1 полугодие – (-1,8%), а январь – сентябрь – (-8%). При этом падение ЛВИ<25% началось уже в 1 квартале (-6,3%), а крепкие показали рост – их не коснулась поначалу МРЦ (+33%), а потом после введения МРЦ на них – падение. Водка же год закончила с небольшим приростом в 3,7%.

2011 год поможет разобраться – в условиях кризиса в России произошло ли замещение в мужском и женском сегментах потребления вкусовой продукции обычной водкой…

В России уже запрограммировано на ближайшие годы: падение учтенного производства водки и ЛВИ; падение учтенных розничных продаж в легальной рознице; падения объемов водки, с которой уплачивается акциз – не будет; рост подпольно— суррогатного сегмента также обеспечен за счет снижения уровня учтенного производства до уровня объема водки, с которой уплачивается акциз. Камнем преткновения остается отсутствие легальной водки для бедных слоев населения.

Украина

— у них по итогам года учтенное производство (-2,5%) к 2009, (-13%) к 2008. Водка – (+0,2%), ЛВИ – (-11,4%). Свое падение ЛВИ они произвели еще в 2009 (на 37%), схемы производства водки были такие (водка проходила под видом слабых ЛВИ). У украинцев все будет хорошо и спокойно до начала новой алкогольной реформы. Они сегодня гармонизировали свой легальный и нелегальный рынки (30%); акцизную политику (свою шоковую реформу, которая нас ждет в 2013 г., они провели в середине 2009 – (+50%); свой государственный спирт и производство из него легальной и нелегальной водки). Но из своих акцизов они уже выжали все… И понимают это. А какие еще рычаги алкогольной реформы могут быть. Наши еще не понимают.

Белоруссия

— у этих тоже все хорошо. Оперируем только продажами продукции в рознице. Рапортуют о снижении продаж водки на 0,8%, но продажи ЛВИ выросли на 33%, что в сумме дает рост рынка водки и ЛВИ на 2,85%. Все нормально – никаких причин в наших странах для снижения объемов потребления водки и ЛВИ и их суррогатов нет. У хохлов и белорусов нет такого шустрого перетекания объемов (как в России) из учтенного в подпольный сегмент, из подпольного в суррогатный…

Коньяк:

Россия— рост производства составил 6,8% к 2009 (хотя в наших прогнозах было 2%−3% максимум). В начале года получили: МРЦ в 193 руб. и отмену льгот для калининградского коньячного анклава. В результате официальная МРЦ может превратиться через пару месяцев в реальную – 220 – 230 руб. (о чем говорили российские южные производители). Шансы на ценовое превосходство дешевого коньяка от РСП падают. Придется конкурентов выдавливать с рынка иначе. Но падение объема учтенного производства коньяка и бренди (если без коньячной российской мистики) должно составить минимум 10%. Год закончился резким ростом производства коньячных спиртов в России (откуда?).

Украина— точных данных нет, но мой прогноз – рост на уровне 7% (январь – октябрь они закончили +8%). У них МРЦ на коньяк уже почти 2 года, рынок приспособился. После введения МРЦ и в результате кризиса у них было падение производства в 2009 и на 30%, и на 15%, и на 22%… А по итогам 2009 к 2008 – (-19,3%). В 2010 рынок коньяка выровнялся (к 2009) и даже растет. Посмотрим за нашим падением.

Белоруссия – эти привыкают к коньяку. В 2009 розница упала на 27%, а в 2010 продажи выросли на 29%. Практически потребление вышло на уровень 2008 г. И пусть у них нет европейской демократии, есть здоровая тенденция к красивой жизни при отсутствии в стране лиц, живущих за чертой бедности. Разливают сами из привозных спиртов. А уровень контроля за сырьем и готовой продукцией не позволяет ни в чем не сомневаться. Правда, пока еще не решился вопрос по розливу армянского коньяка под этим же наименованием (армяне защищают наименование).

Вино виноградное:

— Россия – великий винный год. Сплошные производственные рекорды: по производству вина и шампанского; рекорды постсоветского производства. (+7,6%) к 2009 году по виноградному вину при росте производства столового и падении специального (его доля в учтенном производстве 17%). Тенденция к росту во всех трех странах, может, это начало изменения структуры в определенных слоях населения, которые пользуются только учтенной продукцией… Водка и ЛВИ (учтенная) уже не растет, а вино – растет…

Украина— тут вообще бум производства; западное вино даже в условиях ВТО (Россия –то еще живет в мифах и надеждах от выгод ВТО) не смогло ударить по недорогому украинскому (плюс – они не отменили преференции своим винам по пошлинам для западных).

Белоруссия – не подкачали и белорусы. Внутреннее потребление (и производство) вина из импортного виноматериала выросло на 19% в 2010 году. Политика импортозамещения работает, но там и импортного вина было очень мало – замещать особо было нечего. Они просто развитие своего винного рынка осуществляют за счет бутилирования в Белоруссии качественного виноматериала и коньячных спиртов для коньяка. Бутилируют даже вполне приличные вина из Бордо (уровень наших из Франции под 500 руб. за бутылку).

Шампанское и игристое:

Россия закончила год с рекордом в объеме производства – (+15% к 2009). Вопрос с введением МРЦ висит в воздухе (в прошлом году профильная Ассоциация предлагала 110 руб., но все будет зависеть от той цены, по которой сможет разливать свою продукцию «РСП» под торговой маркой «Советское»).

Украина – эти, возможно (точных данных нет), закончили год с небольшим минусом.

Белоруссия – рост продаж на 13,2%.

Плодовое вино: в России рост производства (+40%); в Белоруссии – (+5%) – тут рынок этого вина душить перестали (пытались заставить население перед кризисом перестать потреблять крепленые вина— не получилось, кризис помешал; но пару лет четко снижали административно производство на 10% в год). Украина – по доверительной информации – сдуру угробила этот рынок еще лет 5 назад…

САН

Россия – рынок стагнирует (объем за 5 лет упал с 45 – 46 млн дал до 31 млн дал). Белоруссия – тут ставится очень интересный опыт – подняли резко акцизы на химические САН, сделали их производство экономически невыгодным и стимулируют производство натуральных САН – прежде всего – сидра (уж яблок в Белоруссии всегда много было). В Украине производство упало примерно на 10% (по моему прогнозу, точных данных нет).

Пиво

Россия – несмотря на появившийся отчет о падении производства пива на 10%, объем упал менее чем на 6% к 2009 (в 2008 – примерно на 1%; в 2009 примерно на 6%; в 2010 примерно на 5,5%). Но с учетом перепроизводства в в конце 2009 падение рынка в 2009 должно было быть не менее 11%, поэтому в реалии 2010 год для пивной отрасли значительно лучше 2009.

Украина – рост производства 3,2% к 2009. Украина проиграла пивную войну Белоруссии. Те «закрыли» рынок для украинского пива, обвинив хохлов в демпинге. Уже в феврале 2011 было подписано перемирие, установлены более высокие цены на украинское пиво.

Белоруссия – в ранге победителей хохлов. Рост розничных продаж пива на 23%. НО у них потребление на уровне менее 40 л на душу. В Украине не более 50 л; только у нас более 70 л. Кстати, белорусы в 6 раз увеличили экспорт солода в 2010 г. к 2009.

Сырье— спирт этиловый ректификованный из пищевого сырья: в России легкий рост (+1,6%), но при этом спирта хватает только на легальную водку и все… Хохлы запретили приватизацию «Укрспирта», повысили цены на спирт до уровня рентабельности заводов, решили восстановить свои экспортные позиции (несколько лет назад они вывозили 30% производства – до 10— 11 млн дал из 30— 31 млн дал). По белорусам только одна информация— вышли в 2010 году на уровень экспорта 10 млн л – практически российский уровень (это мы, производя под 45 млн дал в год, экспортировали под 1 млн дал, в этом году чуть больше).

Из всех трех рынков (Казахстан я пока опускаю, по нему как члену ТС – известно только одно – резко повысили акциз, что повысило цену на водку, что лишает ее конкурентных преимуществ перед пришествием российской в среднем и дорогом ценовых сегментах; довольных в экономике Казахстана созданием ТС практически нет) наиболее опасным в 2011 году является российский – реформа-с…

Таблица 1. Сравнительная динамика статистического изменения объемов учтенного — легального производства алкогольной продукции в России (Р), Украине (У), Белоруссии (Б), Казахстане (К) в кризисный период 2009— 2010 г.г. (в столбце Белоруссии: Р— розничные продажи; П— производство).


Поделится: