«Винная прелюдия…»

Неопределенность и общая беда сплачивает рынок… Как лет 30 назад писал Жванецкий – России большая беда нужна, тогда народ готов проявить свои лучшие чувства и качества… Именно этим можно объяснить то, что так активно народ собирается участвовать в АлкоКонгрессе на «Продэкспо». Долго к этому шли организаторы мероприятия. Более того, туда хотят прийти даже чиновники – у них тоже есть, что сказать рынку. Идет период подготовки к реформе, период оправданий – почему в результате реформы получилось как всегда — еще не настал… Мероприятие обещает стать интересным.

Я привел уже достаточно цифр в прошлых двух пятничных винных выпусках в защиту роста рынка учтенного вина в России в 2010 г. Я прекрасно понимаю ответственность за свои слова. Сам много лет ругал международную организацию вина и винограда за явное искажение ситуации с потреблением вина в мире, которое приводило только к негативным для бизнеса последствиям – банкротствам и т.д. компаний… Есть разница в работе на развивающемся, стабильном и стагнирующем рынках.

Растет и состав потребителей. В 2012 г. вольется сюда офицерский корпус РФ после серьезного повышения зарплаты (сегодня в ВС 150 000 офицеров, а будет 220 000 – и все с высокой зарплатой). Правда, есть возможность выбора между премиальной водкой и вином… Но если офицеров наших тоже переименовать в господ (срочно, как в отношении своей полицейской гвардии предлагает Нургалиев), то точно пить вино будут… А уж полиция, превращенная в господ – сплошь на вина Бордо перейдет… И бабок с огурцами и квашеной капустой они у московского метро гонять перестанут, не господское это дело… Но может быть и убыль потребителей: ну, как «ЕР» заставит своих верных членов вместо хорошего вина только водку «Володя и медведи» в патриотических целях пить… Надо бы для партии власти и партийное вино создать… Основательно продолжают шерстить московских чиновников, эти частично с дорогих вин на дешевые могут перейти…

Кому в России вообще нужно хорошее вино… Кроме его производителей. Роль нашего ритейла растет, растет его мощь и влияние. Скоро в большинстве своем недорогой алкоголь в федеральном ритейле будет состоять из частных марок и марок ЧГП… Но пока речь о другом. Звонят старые друзья - начинают закрывать заводы по производству вина из хорошего виноматериала… Конкуренцию выдержать трудно… Вот «Ашан» надысь провел тендер. Самая дешевая бутылка нормального вина из российского винограда с завода выходит по цене 65 руб. Победителем тендера стал великий завод, который предложил «Ашану» литровый пакет вина за 31 руб…. Решил выяснить – так или нет, жду подтверждения… Осталось понять – откуда такой дешевый виноматериал в России (первое), почему так «грабительски завышают» цены на свою продукцию другие производители вина в России (второе); почему такой дешевый виноматериал из России не присутствует на мировом рынке, он же мог бы конкурировать с дешевым испанским (третье)…

На наш рынок вина воздействует безденежный потребитель, которому бы послаще и подешевле; розница, которая вопреки всем законам о торговле все равно на коне… И чихала она на всю борьбу депутатов— популистов… Кто только не душит российское виноградарство и виноделие в России…

Падает, стоит или поднимается… винный рынок

Только я дал цифры достаточно убедительные подъема рынка вина в 2010 относительно всего последнего 20−летия – после материалов одной из компаний, нашедших падение рынка, как через несколько дней новый исследовательский материал – о падении розничных продаж вина в России…

Придется вернуться к теме российской статистики, но сначала о международной… Сейчас в мировой экономике скандал – страны приписывают себе темпы развития и другие показатели (об этом говорят экономисты). Проверить все это невозможно – только на некоторых примерах…

Про российскую статистику вообще – лучше молча, с закрытыми глазами, залпом, не чокаясь…

Если производственной статистике доверять нельзя, но ее хотя бы можно подправить, если следишь за процессом – в винный госотчетах пропущено 5−6 заводов с объемом производства под 6 млн дал (это в 2010 г.). С водочными и так все ясно— про дыры учета я писал раньше много, потом надоело (180 – 190 млн дал продавали через розницу, 130 млн дал производили по учету, акцизы платили со 100 млн дал – это до кризиса).

Никто в Росси не может посчитать – сколько продается того или иного алкоголя реально в розницу. Все на доверии… В учете производства вина ошибка более 11%. А что тут особо прятать, только портвейны… Тут заработок на подмене виноматериала нелегальным спиртом или даже легальным…

И учтенного вина из винограда в России отправилось от производителей и импортеров в розницу всего 105 млн дал + 6 млн дал почему-то пропущенного Росстатом). Плюс 8 млн дал плодового. И все… — 120 млн дал.

А вот в розничных продажах – полная анархия. Поэтому, когда я читаю

Вот новый отчет очередной исследовательской компании – «В 2010 году снижается объем реализации вина и винодельческих изделий». «В 2009 году было реализовано 140,1 млн. дкл. вина и винодельческих изделий» — по всей видимости сюда попали и винные напитки, которые у нас на 90% нелегальны; добавим к учтенным нами 120 млн дал еще 2 млн дал учтенных винных напитков (всего их рынок не менее 8— 10 млн дал). Итого, в розницу из учтенного производства и импорта ушло 122 млн дал продукции. Но ведь и коньяк – по идее продукт винодельческий, но не будем усугублять…

Еще раз — «В 2009 году было реализовано 140,1 млн. дкл. вина и винодельческих изделий». «Превышение розничных продаж относительно предыдущего года составило 0,3%. В 2010 году на российском рынке вина и винодельческой продукции объем реализации сократится на 5,7%». Кроме как в Росстате эти цифры взять негде, а там с точностью – полный швах…

Я готов согласиться с тем, что потребление вина в 2009 упало на 10% к 2008 – я считаю, что так и было, а вот 2010 (его вторая половина особенно) развернула рынок в нужное направление… В целом – дорогой сегмент чувствует себя все еще не так, как до кризиса…

Мне непонятно одно – с какой целью появляются исследования явно противоречащие очевидной тенденции… Для прогнозов и выводов недостаточно оперировать одними цифрами Росстата, надо в этом рынке жить… Слишком специфичен наш рынок.

Поэтому говорить о том, что выросли или упали розничные продажи вина на рынке я не хочу… Я вижу, что растет учтенный сектор поставок вина на рынок и очень серьезно (в 2010); более менее приличное вино – учтено; рынок проглатывает эти объемы; а уж упали там продажи нелегальных портвейнов и т.д. или выросли, которые учитывает розничная торговля – какая нам разница… Пусть их считают РАР и ФНС…

Я лично гораздо больше доверяю цифрам, которые можно пощупать (производство и импорт) с собственными поправками, чем полумифические цифры розничного потребления официальной статистики… Потому как есть еще реальное потребление алкоголя и его суррогатов, которое никак не может быть ниже белорусского (их цифрам можно верить вполне).

«Росинка» и божья роса

Операция прикрытия закончена… «Комбинат шампанских вин и коньяков «Росинка» сменит владельца». В 2010 г. завод хотел присоединиться к «Игристым винам». Рассуждая сразу после этого о формах слияний и поглощений, а также «добровольной консолидации» алкогольных компаний в России, я выделил эту будущую консолидацию в отдельную группу и назвал самой перспективной – присоединение к близким к власти и государственным структурам. Потом по этому грамотному пути собрался двигаться Р.Тарико, желая получить спокойные условия работы на российском рынке 2011 дабы целиком сосредоточиться на зарубежных рынках…

Через некоторое время после объявления о будущей сделке появилась информация о ее разрыве из-за новых планов «Игристых вин» — те решили создать мощный международный винный Холдинг (и это будет здорово; у нас есть нечто похожее в лице «МВЗ»; пусть тенденция развивается).

«Шли годы… Смеркалось…», «Падал прошлогодний снег…».

Точнее, прошли месяцы – «На этой неделе должна завершиться сделка по продаже ЗАО «Комбинат шампанских вин и коньяков «Росинка». Имя покупателя пока неизвестно. Некоторые участники рынка называют санкт-петербургское ЗАО «Игристые вина», которое летом прошлого года уже вело с владельцами тольяттинского предприятия соответствующие переговоры, но позже отказалось от покупки. За счет покупки тольяттинской «Росинки» питерский производитель планирует расширить линейку коньяков. Неизвестными остаются размер пакета акций КШВК, который сменит своего владельца, и сумма сделки. По мнению экспертов, на сегодняшний день стоимость «Росинки» сегодня может составлять 250 млн руб. Сумма сделки зависит от размера продаваемого пакета».

Очень хочется надеяться, что интрига с будущим владельцем будет значительно короче по времени одной самой долгоиграющей на рынке СНГ сделки…

Если «Росинку» купит тот, кого подозреваем в совершении сделки, то можно честно сказать – завод родился в «счастливой рубашке». И все у него будет хорошо… Надо было только полгода выждать – до «отчетно— перевыборной» лицензионной компании, которая покроет «как бык овцу» все прочие события на рынке…

А вот ЕКШВ все— таки приостановили лицензию. Соответствующее решение было принято 27 января 2011 г. Арбитражный суд Свердловской области уже принял к производству иск Росалкогольрегулирования с требованием аннулировать лицензии данного предприятия. Предварительное заседание по этому делу назначено на 15 февраля этого года. РАР УрФО считает, что «с июля 2009 г. по октябрь 2010 г. большая часть данных об обороте этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции предприятия не отражались в базе ЕГАИС». Степень вины завода, ЕГАИС и проверяющих выяснит теперь суд…

Ну, и раз шампанская тема – материал с Российского налогового портала. «Компания для производства шампанского завезла виноградное сусло. Довод таможни о том, что этот материал должен облагаться акцизами, отклонен судом 02.02.2011».

В общем, одна простая российская компания «завела для производства шампанского виноградное сусло, с завершенным процессом брожения. Но с таможней возник у нее спор. Таможня считает, что рассматриваемый ввезенный товар должен быть отнесен к спиртосодержащей продукции и, соответственно, облагаться акцизом. Полагая, что доводы таможни незаконны, компания обратилась с заявлением в суд. Точку в споре поставил ФАС Московского округа, который, изучив материалы дела, пришел к такому выводу: довод таможни о том, что ввезенный товар — сброженное виноградное сусло, с завершенным процессом брожения является некой спиртосодержащей продукцией, которая подлежит обложению акцизом, несостоятелен. Так как установлено, что ввезенный товар является виноматериалом и в силу прямого указания статьи 181 НК РФ не подлежит обложению акцизом. Двумя основными признаками виноматериала являются: использование его в качестве сырья для производства вина (в нашем случае для производства шампанского (игристого) вина), получение его в результате спиртового сброжения винограда, виноградного сусла либо плодового или ягодного сока (в данном случае в результате сброжения виноградного сусла». Постановление ФАС Московского округа от 14 января 2010 г. N КА-А40/16974−10

Вопрос— повезет ли еще раз такой продукт компания? И если да – то готова ли к новому суду, поскольку право-то у нас не прецедентное…

Минздрав настаивает

На парламентских слушаниях Звагельский раскритиковал выступление представителя Минздрава за ее сообщение о том, что настойка боярышника внесена в список «особо необходимых» населению медицинских препаратов (в то время как Госдума и РАР борются с производителями настойки за право вывести их в разряд рядовых производителей спирта с подчинением РАРу).

Пусть сами разбираются между собой— кто прав, кто виноват… Я в этой ситуации на стороне потребителя – почему он с зарплатой в 5 000 руб. должен покупать аптечные настойки, а не легальную и доступную для него по цене водочную продукцию… Почему он вынужден покупать ССЖ в канистрах, паленую подпольную водку и т.д.

Социальный подтекст последних 20 лет для меня однозначен – идет искусственный с элементами естественного отбор населения Россия под руководством государственной власти для будущей жизни.

Поэтому сегодня в таком ключе и идет разбор полетов с настойками. И если 80%— 90% этих настоек пьют для внелекарстенных целей, то это повод задуматься о более глубоком…

А вот САН по мнению медиков пора запрещать. Белорусы очень хотели вообще запретить производству и продажу САН еще пару лет назад, но решили бороться с напитками экономически – взвинтили акцизы до уровня вывода операторами продукции с рынка, но подготовили экономическую базу для замены химических напитков на белорусские же натуральные – сидр… Там в Белоруссии и яблоки свои едят до сих пор, а не импорт…

А у нас Минздрав тоже готовит «общество» к постепенному «закрытию» рынка. «Как показал официальный опрос общественного мнения Минздравсоцразвития, 46,9% россиян считают, что баночные коктейли не должны быть общедоступными. А 33,9% уверены, что алкоголь является самым вредным веществом в составе баночных коктейлей».

Объем производства продукта упал в полтора раза с 2005 по 2010 г.г. (с 45 до 31 млн дал). Видимо, руководствуясь планом Минздрава по снижению роли этой продукции РАР на время прекратил деятельность питерского завода «Браво»…

Зарубежье

Шампанское опять скоро закончится

Прошло всего пару лет, и производители шампанского, желая поднять в очередной раз ажиотаж (так уже было перед самым кризисом) вокруг своего продукта. «Производители шампанского выступили с предупреждением, что к апрелю этого года может возникнуть дефицит прославленного напитка. Связано это с сокращением производства, на которое были вынуждены пойти во время кризиса, а также плохим урожаем прошлого года. Кризис, в свою очередь, спровоцировал рост потребления более дешевых игристых вин.

Французские производители шампанского сильно пострадали во время так называемых Prosecco years, когда сильно выросло потребление итальянского Prosecco и других игристых, сообщает издание The Telegraph. В 2009 году, во время кризиса, спрос на шампанское резко упал и супермаркеты сплошь предлагали шампанское (например, Bollinger) «два по цене одного». Это привело к уменьшению производства шампанского. Однако теперь производители оказались застигнуты врасплох повышением объемов продаж шампанского. Возникло серьезное опасение, что из-за сокращения производства в сочетании с плохим урожаем прошлого года может образоваться настоящий дефицит шампанского».

Думаю (практически уверен), что это очередная маркетинговая уловка. Не более того. Кстати, в прошлый раз создавая иллюзию будущего дефицита, французы отмечали резкий рост продаж в России и Франции. Я и тогда приводил статистику: если французы производят в год в среднем под 300 млн бутылок в год (45% на экспорт, а 55% выпивают сами с помощью туристов во Франции) + огромный складской запас более чем на год продаж, то рост на тот момент экспорта в Россию до 1,5 млн бутылок, что составляло менее 1% экспорта в целом (а Китай тоже тогда недалеко ушел от нас), то все это не могло повлиять таким образом на производство продукта во Франции…

Я видел тогда совсем другую, помимо чисто рекламно – маркетинговой. Предрекая будущий дефицит, французы перед кризисом пытались расширить площади виноградников Шампани – одним росчерком пера земля подорожала бы в несколько раз без каких-либо изменений… А уже к тому времени все больше французских элитных земель покупали богатые иностранцы…

И вот – продолжение темы: «В Шампани было решено увеличить площадь виноградников. В следующем месяце группа независимых экспертов объявит, кто из 45 владельцев новых виноградников будет допущен в клуб. Люди, чья земля будет отобрана для посадки виноградников, не прогадают: цена за гектар в этих местах увеличилась в разы. Однако маловероятно, что новые виноградники смогут принести плоды до 2025 года как минимум».

Только бизнес… Великое искусство Франции заключается в том, что вместе с каждым своим продуктом оно продает потребителю частицу Франции… Очень дорого в основном продает… А вот Россию таким образом пока покупать не хотят. Как в старом пиаровском анекдоте про разницу имиджей хомячка и крысы… Над имиджем надо работать…

Вино и хохлы

Вот какие молодцы украинцы в отношении своего вина. Я все второе полугодие 2010 г. в каждом винном обзоре много места отводил им. Они добились в прошлом году роста своего производства вина на 50%. По разным причинам не получилось в Украине винной экспансии винных монстров дешевого и не очень вина от стран ВТО… Борются с ВТО за вино— коньячные названия, и точно добьются, если не денег, то десятилетней отсрочки на отмену названий…

И постоянно принимают какие— то меры в поддержку своих виноградарей и виноделов.

Вот тоже – вроде бы мелочь: «В Минагрополитики предлагают снизить стоимость лицензий на оптовую торговлю алкогольными напитками для производителей вина с нынешних 500 тыс. грн (около 2 млн руб.) до 780 грн (около 3 000 руб.), говорится в тексте законопроекта «О внесении изменений к части четвертой ст. 15 закона Украины «О государственном регулировании производства и оборота спирта этилового, коньячного и плодового, алкогольных напитков и табачных изделий».

Небольшие производители с собственными виноградниками не могут оплачивать лицензию из-за ее высокой стоимости, что привело к монополизации рынка крупными производителями, говорится в пояснительной записке к документу. По данным министерства, к 1 января лицензии на оптовую торговлю алкогольными напитками имели 339 предприятий, из них только у 63 была также лицензия на производство вина и лишь 27 являлись владельцами виноградников.

Это как раз то, что хотят угробить в России будущими реформами – производство винограда и вина на небольших виноградниках (на больших, кстати, тоже). Как рассказывал на парламентских слушаниях Л.Попович, который проехал перед этим по хозяйствам юга России— сегодня экономически невыгодно крестьянам производить виноград и вино на виноградниках площадью менее 100 га… По большому счету в отрасли могут успешно работать только крупные предприятия (как это было и в советское время), а путь производителям уровня французских шато – заказан… Хотя создается проект в Анапском районе для производителей – шатошников… Да только где российский крестьянин – шатошник возьмет денег, чтобы дожить до первого урожая и первого вина…

И какая разница – коллективизация ли 30−х годов или умный новый термин «глобализация»…

А украинцы собираются вообще без розничных лицензий продавать натуральное виноградное вино…

ТМ «Инкерман» (эти вина в России достаточно хорошо присутствуют). «Покупка западными фондами производителя ТМ «Инкерман» позволит создать крупнейший винный холдинг на территории СНГ. 25−30 млн. дол составляют инвестиции инвестфондов Horizon Capital и Hartwall Capital в производителя ТМ «Инкерман» согласно оценкам экспертов».

«Первый национальный винодельческий холдинг» имел в 2009 г. серьезные долги, что заставило искать партнеров и инвесторов. «Уже тогда одним из претендентов на акции компании являлся финский фонд Hаrtwall Capital. Однако в 2009 году договориться не удалось. В первой половине 2010 г. финны вновь вернулись к переговорам, причем не одни, а с влиятельным финансовым партнером — инвестфондом Horizon Capital. На этот раз стороны нашли точки соприкосновения. Была проведена реструктуризация бизнеса и было выведено в отдельный актив винное направление. Известно, что ранее хотели продать и коньячный бизнес (ТМ «Таврия», ALeXX). Вследствие чего была создана шведская компания Inkerman International AB, которая приобрела более 50% компании «Инкерманский завод марочных вин», входящей в состав ПНВХ, компании ООО «Качинский+» и агрофирмы «Черноморец».

«Это первая инвестиция в винный бизнес на украинском рынке. Причем довольно привлекательная для обеих сторон. Для «Инкермана» это не только финансовая поддержка, но и опыт компаний, которые имеют в своем портфеле подобные инвестиции. Если Horizon Capital управляет молдавскими активами, то Hartwall Capital берет начало из старейшей финской компании Oy Hartwall Ab, которая занималась напитками. Именно эта компания является одним из создателей Baltic Beverages Holding (BBH). Позже Oy Hartwall Ab купила Scottish & Newcastle, которая в дальнейшем была приобретена Carlsberg и Heineken».

«Кроме опыта ведения успешного бизнеса, ТМ «Инкерман» сможет значительно увеличить свое присутствие на рынке Украины, став его лидером, и расширить позиции в ближнем зарубежье. Возможно, существенная часть топ-менеджмента будет заменена. «В дальнейшем вероятна перепродажа российским или польским игрокам или проведение IPO компании», — считает Михаил Гранчак, вице-президент инвестиционно-банковского департамента ИК Dragon Capital.

Для инвесторов актив также довольно привлекателен. Во-первых, рынок еще не насыщен (уровень потребления вина в Украине имеет большой потенциал роста) и не консолидирован (доля пятерки лидеров составляет около 50%), во-вторых, он достаточно прибылен (больше, чем коньяк и водка). «Доходность такого бизнеса по EBITDA может составить около 30−40% (если речь идет о вине в сегменте выше среднего)», — отметил г-н Гранчак. Виталий Струков считает, что в перспективе Hartwall Capital и Horizon Capital могут объединить украинские и молдавский винодельческие бизнесы, таким образом создав в нашем регионе крупнейшего производителя вина, виноматериалов, коньяков в СНГ.

Винодельческая отрасль — это динамичный рынок, который будет расти и развиваться, поэтому приобретение доли бизнеса — хорошая возможность заработать. Покупка доли бизнеса априори более выгодная инвестиция, чем кредитование. Предоставление кредита позволяет инвестору получить прибыль в размере 10−15%, в то время как инвестирование через фонд — это 20−25% прибыли. Подобные сделки будут продолжаться и в дальнейшем, потому что сегодня время еще позволяет это сделать, далее уже будет сложнее. Привлекательными для инвесторов будут такие бренды вин, как «Шабо», «Коблево», «Коктебель», «Ореанда», «Золотая амфора». Однако бренды, входящие в алкогольные холдинги («Коблево» или «Золотая амфора»), кажутся менее вероятными объектами для покупки по причине необходимости их содержания в портфеле дистрибуции холдингов».

Длинная цитата… На самом деле это не первая крупная инвестиция в украинское производство вина. Ранее был продан немцам «Киевский завод шампанских вин». По поводу самого крупного в СНГ еще тоже вопрос. Наш Холдинг «МВЗ», пожалуй и покруче может будет со всеми своими активами («ММВЗ», «Корнет», «Мильстрим» + зарубежные активы)…

Но важно, что просто идет процесс. Более того, их эксперты подозревают, что следующим покупателем в Украине этого мощного актива может стать российская компания. Такое впечатление, что пока все наши ждут – чем закончится сделка с «Немирофф» (кому достанется компания: российскому покупателю или нет), а там и остальные наши подтянутся…

В Украине российской компании гораздо спокойнее будет заниматься при всеобщем уважении виноградарством и виноделием в интересах украинского потребителя…

Реклама

Кажется, какая разница – кто ударит в колокол при закрытии торгов на бирже… Рутина… Для России, но не для запада, где население привыкло богатеть и разоряться в ходе бесконечной биржевой игры… Там это шоу.

«Известные итальянские виноделы закрыли торги NASDAQ». Пропагандисты выставки Vinitaly, были приглашены на закрытие торгов нью-йоркской биржи NASDAQ . Честь, оказанная лидирующим итальянским винодельням, не случайна: популярность итальянского вина в США заслуженно растет из года в года. По итогам 2010 года оно оказалось лидером по объемам импорта в Штаты».

Мы сегодня практически ничему не учимся в плане продвижения собственного качественного вина даже на российском рынке у запада…

Молдавия

Вот и Китай увеличил объемы импорта молдавской продукции в 5 раз до 2 млн дол. Работают молдаване. Стараются. Двигают вино за пределы Родины. Хороший материал в молдавских профильных СМИ о работе «Молдавской винной гильдии» под названием «Имидж страны — на плечах молдавских виноделов».

И ведь действительно жизнь рассортировала молдавских производителей. И группа компаний гильдии поставила перед собой цель – «объединить усилия для продвижения имиджа Молдавии как крупного европейского винного производителя и повысить свою конкурентоспособность. Невозможно продвигать вина отдельных предприятий, не добившись известности и не создав положительного имиджа страны их происхождения. Мнения зарубежных консультантов сводятся к одному – виноделам придется заниматься тем, чем не занимается наше государство, – рекламировать свою страну».

«Поначалу семь компаний («Acorex wine holding», «Dionysos-Mereni», «Lion-gri», «DK-Intertrade», «Vinaria-Purcari», «Vinaria-Bostavan» и «Chateau Vartely»), из которых ныне остались пять («Dionysos-Mereni» и «Vinaria-Purcari» вышли из Гильдии), с 2007 г. делают то, что в их силах, – проводят за рубежом маркетинговые акции, ездят на выставки, приглашают в Молдову иностранных журналистов и специалистов, издают буклеты об отечественном виноделии».

Материал очень интересный, там все написано, как надо по образу и подобию нашим российским винным компаниям консолидироваться и работать… Есть просто готовый сценарий работы…

На этом же сайте материалы о XX— ой юбилейной выставке «EXPOVIN Moldova'2011». И здесь они тоже серьезно продвинулись – выставка станет в скором времени вполне европейской.

Оживление Болгарии

Это сами болгары назвали процесс «слабым оживлением болгарского экспорта вина».

«Кризис нанес тяжелый удар по болгарскому виноделию как раз в момент, когда оно уверенно становилось на ноги после сотрясений перехода к свободной рыночной экономике в 90−е годы прошлого века. Тогда были потеряны многие традиционные для Болгарии рынки в Восточной Европе и отрасль постепенно декапитализировалась. Началось обновление как виноградных массивов, так и винодельческих предприятий, в том числе и на средства по доприсоединительной программе САПАРД ЕС, как пришел новый, мировой, кризис, который значительно сократил рынок вина. Самый серьезный срыв был в 2009 году».

Уже как-то писал, что болгары испытывают не второй, а третий кризис за 25 лет, а то и четвертый. Первый – антиалкогольная компания в Союзе в 1985 году; следующий – распад Союза и поиск Болгарией своего места на руинах Советского Союза, третий— наш дефолт в 1998 году, четвертый – мировой экономический кризис (и резкое падение поставок в Россию – в 2 раза).

«Мы отметили сокращение рынка на 40−45%. А это очень большой спад. В последнее время мы отмечаем некоторое оживление, но все еще нельзя сказать, долгосрочная ли это тенденция улучшения или, скорее, сохранение ситуации. Зарегистрированный рост экспорта вина в 2010 году в сравнении с 2009 годом составил 10%. Экспорт в прошлом году был направлен, преимущественно, на Россию (почти половина экспорта), а также Польшу, Великобританию, Германию. Впервые болгарские вина появились в 2010 году и на бразильском рынке. Предпринимаются попытки освоить и привлекательные рынки Японии и Китая. К сожалению, однако, лучшие болгарские вина на мировых рынках не найти. Их употребляют на месте, потому что пока отечественные вина пробиваются, преимущественно, в более низких ценовых категориях из-за хорошего соотношения цены и качества. Другими словами, они реально недооцениваются, так как не имеют славы давно утвердившихся французских, итальянских или испанских вин, например. Как качество вина, Франция никоим образом не превосходит Болгарию, болгарские вина ничем не уступают французским, а в некоторых случаях даже лучше. Но Франция продает с вином и историю, традиции и все, что связано с вином, и делает это великолепно. Когда покупатель на мировом рынке слышит “французское вино”, то воспринимает это как знак качества, тогда как слыша о болгарском вине, не знает, чего ожидать. И покупает французское вино, потому что рынок вина очень консервативен. Т.наз. новые винодельческие страны все же осуществили прорыв, но они годами вели массированную рекламную кампанию. Завладели рынком, благодаря большим партиям, низким ценам и довольно приличному качеству. Небольшая по территории Болгария не может, как и они утвердить свои вина, заполонив рынок большим количеством продукции. Остается делать ставку на качество, что наша страна и делает. Болгария производит, хоть и небольшими сериями, все более качественные вина. Если 5−10 лет назад было трудно назвать больше десятка марок болгарского вина мирового уровня, сегодня почти каждое предприятие может представить, по меньшей мере, по 2−3 марки вин экстра качества, а некоторые и больше. Уже год-два как на рынке появляются поистине эксклюзивные вина. И не потому, что мы их так оцениваем, а потому, что международные конкурсы постоянно это доказывают».

В общем, конкуренция среди стран Нового Нового Света (или Нового Старого Света для Европы) будет только нарастать: добиваться признания на международных конкурсах и выставках нашим винам придется в сложной конкуренции не только с «признанными грандами», но и лучшими винами Украины, Молдавии, Болгарии и т.д. И если в этих «новых» странах (та же Молдавия, Болгария, Венгрия и т.д.) винная культура существует и есть уважение к винам собственного производства, то у нас этого пока нет. Им нужен рост внешнего имиджа вина для развития экспорта, а нам - для поднятия имиджа наших вин внутри страны…

Китай

Он не только делает вид, что спасает своим населением французские и молдавские вина, но и скупает виноградники в Бордо… «Винное хозяйство Шато де Вио (Chateau de Viaud) Гран Крю Лаланд де Померол вскоре будет обслуживать столы пекинских ценителей вина. Двадцать гектаров французских винных угодий приобретает китайская группа компаний Cofco (один из крупнейших игроков на продовольственном рынке Китая), большая часть акций группы принадлежит государству. Сумму сделки стороны не раскрывают. Однако, по оценкам экспертов, она превышает €10 млн. Это уже четвертая сделка по приобретению виноградников в Бордо китайцами с 2008 года. До этого в 2008 году были приобретены земли Шато Латур-Лаген, в 2009−м - Шато Ришелье и в 2010−м Шато Шеню Лафит. Судя по всему, Китай устал отслеживать иностранные поставки вина на предмет контрафактной продукции и хочет заниматься этим самостоятельно. Для развития этого направления, в прошлом году китайские торговые компании инициировали открытие культурного центра вина в Тяньцзинь».

Конечно, может быть так оно и есть. Но я думаю, что покупка виноградников во Франции и других странах как раз и позволит открыться рогу изобилия китайского «элитного» винного фальсификата во всю ширь китайских возможностей, по крайней мере, в самом Китае — точно…

Аргентина

Объявив вино национальным продуктом, Аргентина продолжает подтверждать это. Так, «всемирно известная аргентинская винодельческая компания Concha y Toro стала второй в мире по площади виноградных плантаций, обогнав французскую Pernod Ricard. Теперь с 9 300 гектарами плантаций виноделы из Аргентины уступают лишь австралийской Foster's Group». Если у второй в мире компании такие площади, то наша «Кубань— вино» со своими более 7 000 га наверняка в первой десятке, а то и пятерке компаний – владельцев виноградников в мире…

«Объем продаж Concha y Toro в 2010 году составил около 780 млн дол. Всего же в минувшем году на приобретение земель в Чили и Аргентине под новые виноградники компания потратила 57 млн. дол. США».

А в 2010 году по данным НВК и «по данным Аргентинского национального института виноделия поставки аргентинских вин превысили объемы экспорта чилийских виноделов в Соединенные штаты. Аргентина продала вина в США на сумму 222 миллиона долларов, а Чили – на 210 миллионов долларов. Столь весомые результаты поставили латиноамериканское государство на четвертое место рейтинга наиболее значимых импортеров после Италии, Франции и Австралии. Благодаря рецессии американцы пьют все меньше европейских вин, а рост обменного курса чилийского песо к доллару естественным образом подтолкнул потребителя к аргентинским мальбекам. Всего за прошедший год аргентинские виноделы экспортировали вина на 860 миллионов долларов, на 12% больше, чем годом ранее. Произвели — на сумму 2,63 миллиарда долларов, так что отечественный рынок остается наиболее значимым».

ВИНЭКСПО – 30 лет

С 19 по 23 июня 2011 года в Бордо состоится выставка ВИНЭКСПО – ключевое событие в международной сфере производства вин и спиртных напитков. Впервые организованная в 1981 году Торгово-промышленной палатой Бордо, выставка ВИНЭКСПО завоевала репутацию крупнейшего события в мире, объединяющего представителей рынка вин и спиртных напитков.

Поделится: