Акцизы не пляшут…

В официальном заявлении ВОЗ говорится о том, что «коренное население Европы вымирает из-за пьянства: уровень потребления алкоголя в Европе растет, в этом регионе фиксируется самый высокий процент болезней и преждевременных смертей, вызванных алкоголем». Причем, никакого упора на Россию там почему-то нет.

ВОЗ все там же

«Данные по потреблению алкоголя разные в разных европейских странах, они зависят от религиозной принадлежности людей, их пола и культурных норм. В среднем по Европе потребление спиртного фиксировалось в районе 9,24 л чистого спирта на душу населения (данные за 2005 год по 48 странам региона). Согласно этой информации больше всего пьют в Эстонии и Чехии — 14 литров на душу населения, меньше всего в Таджикистане, Турции и Узбекистане (2 литра на душу населения)».

Ни одна страна мира, кроме России (и то благодаря экспертам) – не фиксирует потребление нелегально— суррогатного сектора. Без него и Россия на уровне среднеевропейского потребления. В каждой стране не менее 20% приходится на нелегально— суррогатный сектор, что дает около 11 л в среднем. А это как раз средний уровень потребления 70% потребителей алкоголя в России – группы умеренно потребляющих. Если бы не 40 л в год на каждого из 30% неумеренно потребляющих алкоголь в России (в основном наши малоимущие), то мы бы были вполне европейской страной.

Какой еще очень интересный вывод сделала ВОЗ (то, на чем настаивает ЦИФРРА в своей пирамиде противодействия алкоголизации в государстве – на социально— экономических реформах и программах – основание пирамиды из 5 этажей): «употребление алкоголя и соответственно наносимый здоровью вред увеличивают и экономические неурядицы, к примеру, разразившийся в 2007 году мировой кризис; так, исследование 2009 года показало, что увеличение безработицы на 3% приводит к росту смертей от болезней, спровоцированных неумеренными возлияниями, на 28%».

На фоне спивающейся Европы Россия как раз предстает очагом позитивного развития процессов по оценкам наших чиновников. Итоги деятельности государства на этом поприще на лицо— снижение потребления алкоголя от Голиковой с 18 до 15 л спирта в год в 2009 (и это даже до алкореформ и официального начала антиалкогольной компании и появлении Концепции на 2010 – 2020 г.г.). А теперь еще рост продолжительности жизни на 3 года (значит, тоже по итогам 2009, за 2010 еще итогов нет). Об этом замглавы Минздравсоцразвития Вероника Скворцова рассказала во время своего выступления на заседании Исполнительного комитета 128−ой сессии Всемирной организации здравоохранения /ВОЗ/, которая проходит в Женеве (Швейцария).

Так что – мы на правильном пути… Снижения и роста статистических показателей. Людям надо объяснить, что они живут все лучше и лучше (очень рекомендую почитать рассказ М.Жванецкого «С женщиной»: «с женщиной можно делать все, что угодно, только ей нужно объяснить, что мы сейчас делаем…»).

А в РАРе теперь полный боекомплект замов руководителя службы. «В.Путин назначил 14 января Елену Стаханову заместителем руководителя Росалкогольрегулирования». По всей видимости, это Стаханова Елена Владиславовна, которая ранее трудилась в РАРе в должности начальника Управления финансов. Российский депутат женского пола смотрится почему-то комично (90% женщин – депутатов в Госдуме; подбор кадров такой); а вот женщина— чиновник — ничего плохого, кроме хорошего не будет…

На острие Законопроекта

«Госдума рассмотрит в первом чтении большой правительственный антиалкогольный законопроект в середине февраля, а во втором чтении — в марте, сказал 19 января председатель думского комитета по экономической политике и предпринимательству Е.Федоров». Парламентарий рассказал, что «еще четыре года назад на президиуме фракции «Единая Россия» было принято решение о необходимости принятия законопроекта». В общем у нас на глазах рождается документ, который разрабатывали депутаты правящей партии всего 4 года.

На свою критику в адрес законодателей в целом получил отчасти справедливую критику от чиновников— «все валю в одну кучу». И правда – валю. Но – сам по себе законопроект ничего плохого, кроме укрупнения рынка не несет (плохого для тех небольших региональных заводов, которые не смогут вписаться в новые требования, например, по барде и т.д.). Упорядочит он в чем-то работу легального рынка – да; усложнит работу на легальном рынке нелегальной продукции – по крайней мере в легальной рознице — да. С уточнениями, доработками, дополнениями законопроект надо принимать. Новый закон на основе законопроекта станет основой для новых изменений в условиях новых реалий рынка, к которым он придет в конце 2011— 2012. Да и сам законопроект станет законом не ранее 1 июля, а то и начала 2012 года…

И действительно— у нас идут сегодня госработы по нескольким алкогольным направлениям: Госдума рождает данный законопроект; РАР начинает компанию по сокращению числа операторов рынка и смене лицензий; Минфин ведет подрывную для рынка и всего алкогольного рынка акцизную политику. В статье «про хомячков» за 13.01.11 я действительно свалил все это в одну кучу. Но с одной единственной целью – чтобы показать, что мы получим в результате. Процессы разные, а все, накладываясь друг на друга, могут дать определенный результат, к которому надо быть готовым.

Законопроект сам по себе точно не ведет к снижению объема легального рынка, сокращение операторов РАРом – тоже. Просто ведь чиновникам придется отчитываться какими— то показателями за реформу, законопроект и т.д.

Мне без конца говорят, что я защищаю маргиналов и их проблемы. Но в данной ситуации на «хороший законопроект» (он мог бы быть на порядок лучше, а получили бы в итоге тоже самое) наложится акцизная политика государства и как ее итог – высокие для значительной части населения розничные цены на водку. 98 руб. в рознице – это предельная цена для бедных, даже она должна по идее снизить объем легальных продаж водки и ЛВИ в 2011 г. минимум на 5%. И так на все ближайшие годы: (+10% ставки акциза) – (-5% объема легального рынка с перераспределением этого объема в подпольно— нелегально— суррогатный, которым должна будет заниматься наша полиция, будем надеяться успешнее, чем милиция). И так со 110 млн дал в 2010 до 85— 90 млн дал в 2013— 2014 г.г. если не будет резкого скачка акциза на 2013 г.г. Тогда и падение будет круче…

Просто, чиновники должны будут как-то объяснить эти процессы: позитивное законодательство провоцирует снижение легального рынка и рост подпольно— суррогатно— нелегального… Можно, конечно, не замечать подполья и считать снижение падением потребления… Я всего лишь предлагаю подумать о будущих аргументах оправдания… Моя задача – не предложить какую-то программу, а дать прогноз по развитию ситуации с учетом всех возможных факторов…

Наш рынок и законодательно и организационно крайне нестабилен, поэтому максимум через год понадобится новая доработка законодательства… И для России – это нормально… Но в основе нестабильности (пусть меня в очередной раз распнут антиалкогольщики) – растущая ценовая недоступность значительной части населения к легальному крепкому алкоголю. Именно она, вызванная крайне низкими зарплатами населения, порождает большую часть проблем алкогольного рынка. Все вьется уже 15 лет вокруг «сокращения объемов нелегально— суррогатного рынка».

И поскольку учет в России «кривой», даже оценить точный объем легального рынка не представляется возможным (в объемах производства Росстата – и легальный, и полулегальный, и даже нелегальный объем; в объемах продаж — легальный и нелегальный), то дополнительным фактором относительной оценки может быть сбор акцизов (но тоже при специфическом подходе, это могут сделать только компетентные органы, а ЦИФРРА будет делать это «в лоб» — не совсем точно, но другого выхода нет).

Наконец— то дали в Росказначействе Отчет по исполнению бюджета за январь – ноябрь 2010 г. (Таблица 1; мы опять все скомпоновали за несколько лет).

Итак, в целом объем сбора вырос на 59,96% к 2009 и на 46,94% к 2008. Падение «легальности» на лицо – рост к 2008 ниже роста к 2009 (значительно: а должно быть наоборот).

«Производственные акцизы»: (+60,46%) к 2009 и (+49,3%) к 2008. А ведь относительно 2008 г. только крепкий алкоголь вырос на 20%, а пиво еще больше… Но меньший рост сбора в 2010 относительно 2008, чем к 2009 свидетельствует о серьезном падении легального рынка за 2 года.

«Импортные акцизы»: тоже рост – (+54,29%) к 2009 и (+23,9%) к 2008. Падение объемов импорта компенсировалось ростом ставки.

Еще ряд общих показателей:

— сбор акциза в целом без пива: тут все гораздо скромнее – (+15,18%) к 2009 и (+1,14%) к 2008 (еще раз – ставка на крепкое выросла за два года на 20%); легальный рынок серьезно относительно упал…

— сбор винных акцизов в целом: (+33%) к 2009 – явный рост рынка; (+18,21%) к 2008 (отстаем, но гораздо менее других сегментов);

— сбор акцизов на крепкий алкоголь (более 25%): (13,8%) к 2009, (+0,81%) к 2008 – вот где наши основные потери. Если 2010 дало прирост к 2009 более роста ставки (+10%), то теоретически можно было бы говорить о росте легальности, но – увы – тут не только деньги за продукцию 2010, но и дополученные за 2009 и т.д. Так что, в самом лучшем случае – можно говорить про стабильность легального рынка крепкого алкоголя при МРЦ в 89 руб. А относительно 2008 – реальное падение «легальности» на 19% (рост сбора должен был быть не менее 20%, а там менее 1%);

— сбор акцизов на алкогольную продукцию 9%— 25%: объем этой продукции невелик, но (+40,62%) к 2009 и (+31,23%) к 2008; общая тенденция падения к 2008 сохраняется;

— сбор акцизов на алкогольную продукцию до 9%: рынок САН падает (или уходит в тень), это отражает и акциз— (+12,48% к 2009 – здесь все в пределах нормы) и (+3,05%) к 2008 (вот здесь серьезное падение);

— сбор акцизов на пиво: все практически очень хорошо— в 2,71 р. к 2009 и в 2,81 р. к 2008 (а здесь должно было быть больше). Надо сказать, что у пива вообще все очень неплохо сложилось в 2010 году (в целом). Пивняки перестали давать объемы производства уже в октябре, поскольку вплотную приблизились к показателю 2009(−4,5%). Не давали данных за ноябрь, за декабрь… Однако, в январе – октябре они произвели 870 млн дал; в январе— ноябре – 945,5 млн дал; а по прогнозу ЦИФРРА в январе— декабре около 1 010 млн дал (-4% к 2009). Но, если убрать из 2009 перепроизводство ноября— декабря (5%−7% минимум), то получится, что в целом объем пивного рынка в 2010 не упал, а потеряли часть рынка крупные компании в пользу мелких. Пожалуй, в 2010 произошло относительное рыночное выравнивание пивного акциза по отношению к другому алкоголю (раз падения пивного рынка не было). Потребитель не делит цену пива на градус и не сравнивает с ценой градуса другого алкоголя, он просто тупо пьет пиво… Но вот дальнейшее резкое повышение ставки уже приведет к резкому росту нелегального рынка пива.

Самый важный показатель – как отреагировало наше производство крепкого алкоголя на повышение ставки в 2010 на 10% и введение промежуточной официальной МРЦ в 89 руб.: рост сбора на 10,96% к 2009 (в рамках приличий, но с учетом поступления части акциза за 2009 в 2010, а также поступления части недоимок, можно говорить о падении легального рынка в 2010 г. примерно на 3% минимум). А вот к 2008 – (-0,02%). Проще говоря, рост ставки акциза на 20% за два года никак не отразился на росте сбора или (условно говоря) – рынок легального крепкого алкоголя упал в 2009 году на 10% к 2008 и не вырос в 2010 г. относительно этого уровня). А еще проще говоря – объем рынка легального крепкого алкоголя в 2010 г. находился на уровне (-10%) к 2008 с дальнейшей тенденцией гарантированного снижения объема в пределах 5% в год.

И если кто-то опять скажет, что я защищаю крепкий алкоголь или воюю против пива - то ничего подобного (сам я пью вино и пиво, и вообще не пью крепкого; и не платит мне крепкий алкоголь за свою защиту), я лишь говорю о ситуации на рынке…

Таблица 1. Сравнительный анализ сбора акцизов с алкогольной продукции в январе— ноябре 2008— 2010 г.г. (млн руб.; ФБ – поступления в Федеральный бюджет, СФ— в бюджет Субъектов Федерации, ФБ+СФ – суммарные поступления).

Показатели

Янв— нояб 2008

Янв— нояб 2009

Янв— нояб 2010

Я-н 2010 к 2009

Я-н 2010 к 2008

Я-окт 2010 к 2009

Я-окт 2010 к 2008


Собрано

Доля

Собрано

Доля

Собрано

Доля





Итого: от производ. (П)

99 188

90,70%

92 285

91,87%

148 085

92,16%

160,46%

149,30%

158,94%

148,30%

Итого: от импорта (И)

10 165

9,30%

8 167

8,13%

12 601

7,84%

154,29%

123,97%

153,66%

120,44%

Итого (П +И)

109 353

100,00%

100 452

100,00%

160 686

100,00%

159,96%

146,94%

158,53%

145,76%












Сбор акцизов в целом без учета пивных акцизов

81 544

74,57%

71 603

71,28%

82 474

51,33%

115,18%

101,14%

112,10%

98,87%

Сбор винных акцизов в целом

5 892

5,39%

5 236

5,21%

6 965

4,33%

133,02%

118,21%

128,57%

114,27%

Сбор акцизов на АП>25% в целом

65 476

59,88%

58 011

57,75%

66 009

41,08%

113,79%

100,81%

110,37%

98,80%

Сбор акцизов на АП 9%−25% в целом

1 348

1,23%

1 258

1,25%

1 769

1,10%

140,62%

131,23%

102,31%

88,86%

Сбор акцизов на АП до 9% в целом

3 017

2,76%

2 764

2,75%

3 109

1,93%

112,48%

103,05%

112,90%

100,32%

Сбор акцизов на пиво в целом

27 809

25,43%

28 849

28,72%

78 212

48,67%

271,11%

281,25%

272,98%

280,27%












1. Производство











Спирт этиловый

5 455

4,99%

3 931

3,91%

4 303

2,68%

109,46%

78,88%

108,91%

76,46%

ССЖ











Вино

4 243

3,88%

4 011

3,99%

5 405

3,36%

134,75%

127,39%

130,39%

123,26%

Пиво

27 001

24,69%

28 011

27,88%

75 882

47,22%

270,90%

281,03%

272,80%

280,14%

АП 25% и более (ФБ)

11 730

10,73%

10 545

10,50%

23 380

14,55%

221,72%

199,32%

217,21%

196,23%

АП 9%−25% (ФБ)

229

0,21%

210

0,21%

470

0,29%

223,81%

205,24%

224,34%

206,83%

АП до 9% (ФБ)

2 955

2,70%

2 658

2,65%

2 930

1,82%

110,23%

99,15%

110,92%

96,76%

АП 25% и более (СФ)

46 674

42,68%

42 082

41,89%

35 013

21,79%

83,20%

75,02%

80,42%

73,63%

АП 9%−25% (СФ)

901

0,82%

837

0,83%

702

0,44%

83,87%

77,91%

83,91%

77,23%

АП 25% и более (ФБ + СФ)

58 404

53,41%

52 627

52,39%

58 393

36,34%

110,96%

99,98%

107,56%

98,21%

АП 9%−25% (ФБ+ СФ)

1 130

1,03%

1 047

1,04%

1 172

0,73%

111,94%

103,72%

36,77%

33,82%












2. Импорт











Спирт этил

2,5

0,00%

0,139

0,00%


0,00%

0,00%

0,00%

242,86%

13,60%

ССЖ

353

0,32%

403

0,40%

319

0,20%

79,16%

90,37%

78,61%

86,28%

Вино + виноматериал

1 649

1,51%

1 225

1,22%

1 560

0,97%

127,35%

94,60%

122,56%

90,92%

Пиво

808

0,74%

838

0,83%

2 330

1,45%

278,04%

288,37%

279,01%

284,57%

АП 25% и более

7 072

6,47%

5 384

5,36%

7 616

4,74%

141,46%

107,69%

139,50%

103,76%

АП 9%−25%

218

0,20%

211

0,21%

597

0,37%

282,94%

273,85%

383,97%

268,98%

АП до 9%

62

0,06%

106

0,11%

179

0,11%

168,87%

288,71%

162,11%

270,18%

Москва и алкоголь

Целый ряд сообщений о том, что «мэр Москвы уволил чиновника, отвечавшего за алкогольное лицензирование в Москве». При этом почему-то забыли о том, что лицензирование было парализовано целый год (с марта 2010 г.). Вряд ли в этом можно обвинить одного чиновника— все должны помнить знаменитый годичный спор с пожарниками за право получить у них пожарное разрешение для получения розничной алкогольной лицензии. Суды шли и в регионах, возбуждались прокуроры … Федеральная власть палец о палец не ударила, чтобы разобраться в этом вопросе. В результате победили пожарники. А московские руководители обменивались письмами с пожарниками 9 месяцев, после чего уже в начале 2011 отменили в порядке получения лицензии необходимость требования о пожарном заключении. Хотя как раз результат-то должен быть иным (после «Хромой лошади» требование должно было быть обязательным).

Хотели как лучше, а получилось как всегда. Посмотрим, что будет в единых требованиях по лицензированию розницы от РАР. Понятно, что пожарники — все за взятки, но здесь в разрешении была бы уже подпись ответственного пожарника, есть, кого посадить в случае чего…

Москва со своими 14 000 розничных алкогольных точек с лицензиями занимает около 6% торговых алкогольных объектов России (плюс неизвестное число нелицензированных торговых точек с пивом)…

Компании

«Меркурий»

От всего сердца хочется поблагодарить компанию ТПП «Меркурий» (Ставрополь), за то, что не дала в наше сложное время «сгинуть» торговой марке «Стрижамент» (очень хорошо известной горькой настойки в Союзе еще в советский период наряду со «Старкой» и другими убитыми за последние 10 лет брендами), и начала производство этой знаменитой продукции по старой рецептуре. Компания выкупила у кредиторов обанкротившегося ставропольского ЛВЗ «Стрижамент» торговый знак предприятия и вкладывает в проект около 370 млн руб. собственных и заемных средств (в том числе кредита «ЮниКредитБанка», который составил не более 20% от общей стоимости проекта). Окупаемость нового предприятия рассчитана на 5−7 лет. «При грамотной маркетинговой политике инвестор сможет окупить свои затраты за 2−3 года и восстановить позиции брэнда на рынке крепких алкогольных напитков, полагают эксперты».

«Розлив горькой настойки «Стрижамент» с февраля прошлого года ведется на одном из «предприятий-партнеров» в Тимашевске Краснодарского края, однако уже в марте текущего года производство будет перенесено в Ставрополь, где завершается строительство нового завода». «По неофициальной информации стоимость торговой марки могла обойтись компании в сумму порядка 40−60 млн руб. В настоящее время новые собственники оценивают стоимость брэнда в 150 млн руб». «Компания планирует восстановить выпуск 90% наименований продукции, которую производил ЛВЗ «Стрижамент» во времена СССР. Кроме того, планируется развивать новое направление — производство лекарственных настоев из целебных трав. В настоящее время готовится производственная площадка для создания биотехнологического центра. На заявленную мощность — один млн дал в год — планируется выйти в течение 3−4 лет».

Несмотря на то, что в 2010 г. наблюдалось падение рынка крепких настоек в легальном сегменте (в 2010 г. легальное производство ЛВИ в целом упало на 25%— 30% до 11,5 млн дал; при этом производство крепких настоек – до 8 млн дал примерно на 35%), я уверен, что явление это временное. Падение произошло не у крупных и серьезных производителей данного вида продукции. Кроме того, на рынок возвращается торговая марка, которую еще помнят. Производством и продажами будет заниматься грамотная и толковая дистрибьюторская компания, а не новые или случайные люди. Есть уверенность в том, что проект состоится.


Творческий рост компании

Самый опытный оператор провокационного маркетинга — компания «Винэксим» размещает рекламу своей новой водки «Ленин в Разливе» в СМИ.

Одна из цитат: «…А бренду «Ленин в Разливе» отраслевые аналитики предсказывают сенсационную популярность и настоящую революцию в умах и сердцах потребителей. С великой водочной революцией вас, товарищи! Вещие сны большевиков, тысячи анекдотов и фантазий воплотились в реальность. В торговой сети «Пятерочка» уже стартовали продажи новой водки «Ленин в Разливе» по цене 109 рублей. Так что на вопрос: «А где Ленин?» в «Пятерочке» ответят: «Ленин в Разливе»!…».

Увидеть бы этих отраслевых аналитиков – оракулов… «Гражданская оборона» так и не стала водкой протеста, протестные настроения зреют в умах потребителей местной водки в регионах… Что ж – «Путинке» «помог» Путин; а вот «Ленину в Розливе» помочь некому. Разве что – новая инициатива депутата от ЕР — Медынского «вынести Ленина из Мавзолея и похоронить» (видимо, по договоренности с «Винэксимом»).

А еще «создатель водки «Путинка» Станислав Кауфман запускает собственный бизнес-проект». «Он чувствует в себе силы создавать новые бренды не только для водки и коньяка, но и для широкой линейки продуктов: от молока до минеральной воды». И это очень правильно… В провокационных брендах нуждаются и другие сегменты рынка…

Опять «Реалко»

Очень хитрая компания. «Курганские заводы «Реалко» планируют объединить производство с «Шадринским пивзаводом».

20 декабря компания подала заявление о прекращении действия лицензии компании «Амрита» (под его лицензией работали завод крепких напитков «Амрита» и «Курганский винодельческий завод», которые входят в концерн «Реалко»).

И теперь: «ведутся переговоры об объединении производства с «Шадринским пивзаводом» (ШПВЗ) и работе под одной общей лицензией; таким образом предприятиям будет работать проще и дешевле, поскольку за получение лицензии, срок действия которой у «Амрита» истекал в марте 2011 г., необходимо было бы заплатить 6 млн руб. за производственную лицензию и еще около около 3 млн за лицензию оптовую торговлю и ассортимент. В случае объединения, как планируется, «Реалко» необходимо будет направить на эти цели только 3 млн руб. в 2011 г. и 1 млн 500 тыс. руб. — по окончании действия оптовых и прочих лицензий 2012 — 2013 гг. Предполагается, что с пивзаводом будет акционерное соглашение. Принцип совместного производства находится в стадии разработки, объединение планируется на август 2011 г. К этому времени у ШПВЗ заканчивается действие лицензии на производство водочной продукции, и новая лицензия будет уже общая».

Может, кому— то еще такая схема пригодится… Дело за малым – получить лицензию «базовому» производству, к которому хочется присоединиться…

До новой объединенной лицензии (не ранее сентября 2011 г.) заводы «Реалко» минимум 9 месяцев работать не будут; может, в такой ситуации стоило заплатить (если есть уверенность в получении лицензии) 9 млн руб. сейчас и продолжить работу, чем «сэкономить» 4,5 млн руб. (и отработать их за это время). Впрочем, компании виднее…

«Синергия» (для сравнения)

Мы уже недавно подсчитывали в материале – на свое развитие компания в ходе всех «процедур» со своими акциями привлекла за 4 года под 400 млн дол. Вот это размах…

Очередной отчет прозрачной компании: «Отгрузки алкогольной продукции ОАО «Синергия» за 2010г. выросли на 15% по сравнению с показателем за 2009г. и составили 11 млн 629 тыс. дал. За IV квартал 2010г. общий объем продаж составил 4 млн 409 тыс. дал, что на 22% превышает аналогичный период 2009г.». Внушает… В 4 квартале отгрузка – 37,9% продукции. Рынок легальной продукции в 2010 г. в лучшем случае стоял на месте, а компания растет…

«Объем продаж водки «Белуга» за отчетный период вырос на 30%, продажи бренда «Мягков» возросли на 15%, а бренд сегмента «Беленькая» показал прирост продаж в размере 75%. Общий объем экспорта продукции «Синергии» в 2010г. увеличился на 35%. В частности, экспортные поставки водки «Белуга» выросли на 53% и составили 20% от общих продаж бренда в 2010г.».

С такими показателями точно можно еще пару раз в 2011 провести привлечение средств; пока не очень понятно одно— на что компания собирается потратить деньги еще 2010 г…. Будут ли новые покупки в 2011?

Напомним— как это было: «в ноябре 2007г. компания провела первое в российском секторе производства крепкого алкоголя первичное размещение акций (IPO) и привлекла 190 млн долл. в уставный капитал; в середине октября 2009г. завершила вторичное размещение акций (SPO) и привлекла 80 млн долл.; 7 октября 2010г. в рамках SPO привлекла около 104 млн долл». Чистая прибыль «Синергии» по международным стандартам финансовой отчетности (МСФО) в I полугодии 2010г. увеличилась на 56% и составила 796 млн руб. по сравнению с 512 млн руб. годом ранее. Выручка за отчетный период выросла на 14% и составила 8 879 млн руб. (доля чистой прибыли – 8,96%). С каждой проданной единицы продукции 0,5 л компания получает чистую прибыль 6,85 руб.

У компании явно сегодня есть не менее 50 млн дол на возможное расширение активов в 2011 г.

Войны банков с компаниями

«МДМ-Банк» взыскал с Винно-Коньячного завода «Сибирь» кредит и добился того, что имущество должника должны выставить на торги.
«Арбитражный суд 30 декабря удовлетворил иск ОАО «МДМ-Банк» к ООО «Винно-Коньячный завод «Сибирь» и взыскал с него долг по кредиту в сумме более 28,5 млн рублей. Кроме того, суд решил обратить взыскание на имущество ответчика, являющееся предметом залога, — это различное производственное оборудование, оргтехника, предметы мебели и так далее. Оно должно быть реализовано на публичных торгах. Решение суда в силу еще не вступило и может быть в течение месяца со дня вынесения обжаловано в апелляции».
«МДМ-Банк»
предъявлял претензии к ООО «Акцизный Коньячный Склад» и в феврале 2010 года «МДМ-Банк» установился в реестре кредиторов должника с требованием в сумме свыше 130 млн рублей. Кредиты выдавались этой фирме в 2005−2008 годах, а ВКЗ «Сибирь» выступал поручителем по одному из кредитов на сумму в 20 млн рублей, а также передал в залог имущество, находящееся по ул. 3−я Автомобильная, 3. На дату подачи иска общий размер задолженности Акцизного Коньячного Склада достигал уже более 158 млн рублей. А общая залоговая стоимость имущества согласно договору залога составляла лишь около 5,6 млн. Интересно, что залоговая стоимость по договору оказалась ниже балансовой (около 5 млн 688 тысяч и 6 млн 320 тысяч рублей соответственно). Наибольшую ценность представляет линия розлива водки, оцененная примерно в 2,8 млн рублей. Что касается взысканного кредита, сумма основного долга составляет примерно 19,8 млн рублей. Процентная ставка в 2009 году была увеличена банком с 15,1% до 24%, и сумма процентов была начислена в размере более 5,5 млн рублей. Еще более 3 млн составили пени. В суде ВКЗ «Сибирь» указал, что перечисленное в договоре залога оборудование является для него непосредственными средствами, участвующими в производстве и основной деятельности предприятия. Кроме того, ответчик заявил, что договоры залога и поручительства им не подписывались и подписи выполнены не К. Семененко, который на тот момент являлся директором ВКЗ «Сибирь». По делу назначалась почерковедческая экспертиза. Эксперт установил подлинность подписей, а в проведении повторной экспертизы суд отказал. В итоге суд удовлетворил иск в полном объеме». Юридические войны периода «расцвета тучных лет» продолжаются…

Противоборство с РАРом

«Арбитраж не позволил Росалкогольрегулированию оштрафовать ЛВЗ «Курский». Арбитражный суд Курской области признал незаконным и отменил постановление Межрегионального управления Росалкогольрегулирования по ЦФО, предполагающее наложение штрафа в 70 тыс. рублей на ООО «Ликеро-водочный завод «Курский», следует из материалов арбитража». По информации суда, в июле 2010 год ЛВЗ представил ведомству декларацию об объемах поставки этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции за первое полугодие. В августе специалисты окружного управления Росалкогольрегулирования при анализе декларации за второй квартал установили, что ООО произвело поставку продукции с содержанием спирта выше 25% компаниям, не имеющим лицензии. Кроме того, по мнению ведомства, ЛВЗ нарушил установленный порядок фиксации данных. В частности, обнаружилось несоответствие данных объемов закупок этилового спирта в декларации данным, зафиксированным в ЕГАИС. Искажения составили в общем объеме 2,09352 тыс. дал. Курский областной арбитраж заново рассмотрел документы и пришел к выводу, что каких-либо искажений при отражении оборота продукции допущено не было, поскольку «разница в данных декларации и ЕГАИС обусловлена допустимой погрешностью приборов учета». «Росалкогольрегулирование через кассационную инстанцию попытается отозвать лицензию у воронежского ЛВЗ «Бутурлиновский». ФАС Центрального округа приняла кассационную жалобу на решение Девятнадцатого арбитражного апелляционного суда, отказавшего ведомству в отзыве лицензии у банкротящегося воронежского ОАО «ЛВЗ «Бутурлиновский», следует из материалов арбитража. В октябре 2010 года апелляционная инстанция отказала Росалкогольрегулированию в отзыве лицензии предприятия на производство, хранение и поставку спиртных напитков. Напомним, что Росалкогольрегулирование обратилось в арбитраж с иском о приостановлении лицензии ЛВЗ в начале мая. Причиной стали два серьезных нарушения, выявленных в ходе проверки предприятия. В частности, это невнесение информации о части продукции в ЕГАИС (Единая государственная автоматизированная информационная система), а также о повреждении пломб на технологическом оборудовании».

ЗАРУБЕЖЬЕ

Казахстан

«Реализовывать алкогольные напитки в скором времени в Казахстане, возможно, будет разрешено только в специальных магазинах», такое решение планирует принять Налоговый комитет Министерства финансов РК в рамках проекта закона РК прямого действия «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции» (в новой редакции). Согласно планам разработчиков, спецмагазины планируется отдать в частные руки. К этим торговым точкам будут предъявляться строгие требования, вплоть до размера площади. Каждый спецмагазин должен быть оснащен контрольно-кассовыми машинами. При этом каждый выдаваемый чек при продаже алкоголя будет фиксироваться и в онлайн режиме передаваться в налоговый орган».

Наивность чиновников: «Когда в республике будут спецмагазины, тогда мы будем более прозрачно видеть алкогольную отрасль, я могу даже пообещать, что нас удастся полностью легализовать рынок алкоголя в Казахстане», — отметил начальник управления администрирования акцизов А. Паяев». Казахи не глупее россиян и уйдут в подпольно— нелегальный сегмент.

«Количество спецмагазинов по продаже алкоголя будет рассчитываться в зависимости от масштаба города. В Астане и Алматы их ориентировочно будет 10−20, говорят налоговики. Проект закона находится на согласовании соответствующих министерств. Поэтому разработчики планируют, что данная мера будет внедрена уже в конце текущего года, или в 2012 году».

Также там идут по нашему пути с местной бардой. «В Казахстане планируют обязать производителей спирта получать комбикорм для скота из отходов. Уже подготовлен законопроект, согласно которому в течение пяти лет на всех 12−ти спиртзаводах должно будет стоять специальное оборудование для переработки барды в комбикорм».

Очень хорошо: отрасль не пугают ГМП; отрасль не пугают сокращением операторов; а дают 5 (!!) лет для оснащения СЗ оборудованием…

Давайте пригласим к нам казахских чиновников поработать на высших должностях…

Великобритания

«Впервые в истории власти Великобритании вводят минимальные розничные цены на алкогольную продукцию, рассчитывая вытеснить с прилавков дешевый алкоголь и тем самым частично решить проблему алкоголизма».
»Во вторник Правительство объявило о новых мерах борьбы с дешевым алкоголем. Власти сообщили, что намерены запретить розничным торговцам и пабам продавать алкогольную продукцию по ценам, которые значительно ниже себестоимости. Для этого для каждой категории товара будет установлена минимальная розничная цена. Так, в соответствии с новыми нормами стоимость банки светлого пива в супермаркетах будет колебаться от 38 до 78 пенсов в зависимости от крепости, а литр водки, виски и джина должен продаваться не менее чем за 10,71 фунтов. Минимальная стоимость бутылки вина установлена на уровне 2 фунта, а банки сидра — 18 пенсов. Ожидается, что нормы, которые будут распространяться на Англию и Уэльс, вступят в силу в конце года».

Все познается в сравнении: наша минимальная зарплата – 4,6 тыс руб. в 2011 г., а средняя – 20 000 руб. В Англии минимальная не ниже 1 000 фунтов, а средняя более 2,5 тыс фунтов. Все это я описывал в статьях «Английский дневник».

Итак, что они хотят ввести только теперь - сравним возможности наши и их: на Минимальную Зарплату можно купить:

- не более 200 бутылок пива – у нас; в Англии – 2 000 бутылок в магазине;

- 47 бутылок водки и ЛВИ по 0,5 л – у нас, в Англии – 190 бутылок водки, виски, джина по 0,5 л;

- вино: у нас 51 бутылка вина с вероятностью его производства из винограда; у них – 500 бутылок самого дешевого вина из винограда;

— сидр: у нас цена не менее 45 руб. за 0,5 л – 102 бут.; у них даже если банка по 0,33 – переведем в бутылки по 0,5 л – 3 700 бутылок по 0,5 л;…

Итак, на Среднюю Зарплату можно купить:

— пиво: в России – 800 бут. пива; в Англии – 5 000 бут. по 0,5 л;

— крепкий алкоголь: 200 бут. в России; в Англии – 470 бут. по 0,5 л;

— вино: 222 бут. в России; в Англии— 1 250 бут.;

— сидр: 444 бут. сидра по 0,5 л у нас; в Англии - 9 260 бутылок по 0,5 л;

Вот такие цены и вот такие зарплаты…

«Меры властей направлены на борьбу с алкоголизмом и преступлениями, которые совершаются в состоянии алкогольного опьянения. На их решение правительство ежегодно выделяет до 13 млрд фунтов».

На самом деле все это ради того, чтобы «избежать больших скидок на алкоголь, к которым прибегают ритейлеры, чтобы привлечь клиентов». «Это ясный сигнал ритейлерам и обществу, что правительство серьезно относится к проблеме… которую можно решать за счет низких затрат со стороны налогоплательщика».

«Правда, чиновники опасаются, что подобные меры столкнутся с юридическими трудностями. В сентябре прошлого года правительство Шотландии отказалось от введения минимальной розничной цены на алкоголь после того, как выяснилось, что в соответствии с законом о конкуренции ЕС это может быть признано незаконным. Впрочем, региональные власти в Северной Ирландии, напротив, уже дали понять, что рассматривают возможность введения аналогичных мер. Минимальные розничные цены (МРЦ) на алкоголь уже существуют в ряде европейских стран, к примеру во Франции, в Бельгии, Португалии и Испании. Также МРЦ на алкогольную продукцию существуют в восьми из десяти провинций Канады».


Украина

По заказу Луганского ликёроводочного завода «Луга-нова» компания «ДанКо Декор» завершила декорирование бутылок для водки «Черная Пантера». Обнаженная «черная дама» на черного цвета матовой бутылке… На известную модель и невесту российского олигарха внешне не похожа… Смотрится хорошо… На российскую старую «Белую пантеру» не похожа… Под сало хорошо пойдет… Бьется творческая мысль в Украине…

А еще Украина доложила, что «производство водки в 2010 году выросло на 0,2 % , а ЛВИ сократилось на 11,4%». Это результат их алкореформ. При этом единственные из всех братьев— славян не дали до сих пор данные за ноябрь для моей сводной сравнительной таблицы…

Итак, Украина: « 2010 году производство водки и других крепких спиртовых напитков составило 42,3 млн. дал, 2009 год— 42,2 млн. дал. По сравнению с объемом выпуска в 2008 году (41,2 млн. дал) производство выросло на 2,7%. В то же время, выпуск ликеров, сладких наливок и спиртовых настоек снизилось на 11,4%, с 13,1 млн. дал в 2009 году до 11,6 млн. дал в 2010 году. По сравнению с 2008 годом (20,5 млн. дал) выпуск сократился на 43%».

Если перевести все это на русский язык, то в 2010 г. произведено— 53,9 млн дал водки и ЛВИ; в 2009 – 55,3 млн дал; в 2008 – 61,7 млн дал. Таким образом, легальное производство в 2009 упало к 2008 на 10,37%; а в 2010 к 2008 на 12,64% и к 2009 на 2,5%.

Украина пытается удержать производство на уровне 2009 в 2010, но в 2011 падение будет большим, чем в 2010.

Из нестандартного

«Панамская компания Scottish Spirits выпустила партию виски в алюминиевых банках, вызвав неодобрение Шотландской ассоциации виски». Обычная банка по 0,33 л, как наши химические САН. «Производитель считает, что одна банка объемом 340 мл идеально подойдет для того, чтобы разделить ее на троих, смешав при желании с Coca-Cola или любым другим напитком. Алкогольный бренд уверен, что инновационная упаковка будет иметь успех, потому что такой объем будет значительно дешевле, а значит виски станет доступнее молодежи. Кроме того, легкую банку удобнее носить с собой, чем целую бутылку.

«Шотландская ассоциация виски заявила о том, что сделает все возможное для того, чтобы запретить алюминиевые банки для виски как нарушающие международные правила маркировки».

Жажда не все, имидж – все…

«Американская компания Proximo Spirits, выпустившая в 2009 ром под названием The Kraken Black Spiced Rum, для которого была создана отлично продуманная история и дизайн, решила идти в ногу со временем. Для привлечения дополнительного внимания к напитку его этикетка была изменена в соответствии с мировой популярностью 3D рекламы. Теперь вместо обычного гигантского осьминога, в честь которого назван ром, бутылку обнимает объемное чудовище».

Мы в 1998 г. до дефолта хотели попробовать запустить продукт (вино) с голографической этикеткой, дорого получалось, но хотелось новацию воплотить… И вот теперь уже 3D… Еще к каждой бутылке спецочки и т.д…

Интересную штуку придумали для завоевания китайской публики европейцы. «Johnny Walker, марка виски всемирно известного производителя алкогольных напитков Diageo, запустила беспрецедентный в истории марки рекламный проект в Китае. Идея новой кампании вторит слогану «Keep walking», котрому уже более десяти лет — в рамках нового продвижения классического бренда творческая команда, в которую вошли креативщики из BBH Китай и Ogilvy Шанхай, создала документальный минисериал под названием «Yulu», или «Слова путешествия». Его героями стали 12 представителей разных сфер бизнеса и искусства в Китае, которые добились огромного успеха в своем деле, несмотря на все сложности и проблемы».

В России как-то не очень подобная практика идет. Дальше водки «Путинка» не пошло, а все остальное (лица водки: Бондарчук, Валуев, даже Сталлоне) тоже как-то не очень… Как-то очень сложно с умной алкогольной рекламой в России…