150 лет свободы – век воли не видать…

Очень интересно мне – вспомнят ли наше государство и общество в текущем году об очень памятной для России дате — 19 февраля 1861 года император подписал Манифест об отмене крепостного права. Всего 150 лет назад вполне европейское государство Россия была страной, на 33% населения состоящей из настоящих рабов. Из 60 млн человек 20 млн были крепостными. Мне эта тема и вся наша история особенно близка. Сегодня куда ни кинь – у всех предки были дворянами или купцами, а у меня (чего совершенно не стыжусь) по российской линии отец моего деда родился крепостным в Брянской губернии, а дед моей бабушки был крепостным в Курской губернии… Может, отсюда ненависть к рабству и российской форме капитализма…

О близкой и далекой истории

Именно выбранная государством (императором Александром Вторым) форма отмены рабства привела к мощнейшему всплеску пьянства на и без того пьющей Руси. Люди оказались на свободе без средств к существованию – без земли. Шустрые приспособились, но таких было очень не много. В период крепостного права существовали определенные отношения между помещиком и крестьянином – элемент рабской социальной защищенности. Именно в этот период (начало 60−х 19 века) появились Трезвеннеческие движения в России (реальная статистика, которая до сих закрыта в губернских архивах, рисует жуткую картину пьянства). И просто смешно слышать о якобы каких-то массовых народных бунтах крестьян за трезвость… И ГМП г. Витте родилась только от того, что пили и через 35 лет после отмены крепостного права мощно и много, а деньги текли мимо казны. И пили в основном реальную сивуху… Потому и были созданы 100 ЛВЗ в губернских и крупных городах.

Прошла целая эпоха. 1991 год – тщательно спланированный и подготовленный распад Советского Союза. По значимости период даже более жуткий, чем 1861 год. Тогда 30% населения оказалось не у дел и искало пути к выживанию. Через 130 лет – не менее 97%. 3% кинем на тех, кто готовил процесс и готовился к нему. В советский период был создан уникальный союз не только республик, но и союз между каждым гражданином и государством (вполне эффективный и развивающийся для 95% населения).

Не будем подводить итоги прошедшего двадцатилетия. Жизнь за 150 лет кардинально изменилась до всеобщей грамотности, телевидения, Интернета и т.д. Столько появилось возможностей для замещения алкоголя чем-то более полезным для организма…

А алкоголь как занимал свое место на всех этапах нашего развития, так и занимает. И если внимательно посмотреть на российскую историю, то только один «относительно трезвый период»— 30−ые годы – период советской индустриализации – модернизации жизни… Но успех был гарантирован руководством процесса самим государством и построением государственной экономики – потому и был прорыв. Дважды в истории России было нечто экономически подобное: первый раз при Петре Великом, второй раз – в советский период… Ничего общего с сегодняшней ситуацией: слабое и самоустраняющееся от госэкономики государство – неспособность госменеджеров; коррупционная система; недоразвитый капитализм; отсутствие каких— либо социальных идей, способных на что-то воодушевить население (Олимпиада в Сочи или футбольный чемпионат, увы, не строительство Днепрогеса… ). Хороший пример – выступления наших спортсменов: вот выиграли Чемпионат мира по хоккею наши юноши, спасибо им. Потому и дрались они за победу, что для них это шанс получить приглашение играть на западе… Потому и в самолет потом «буйную» команду не пустили, о себе и своих задачах думает спортсмен – россиянин сегодня. А те, что уже получили это право, играют, приезжая в Россию и за Россию в составе сборной гораздо спокойнее…

Вот ни одной предпосылки не нахожу для снижения алкоголизации в России (а уровень алкоголизации — это потребление на среднюю душу, так в мире считают, хотя для России надо считать – по социальным категориям отдельно) ни у одной категории (или социального слоя населения) : кто пил умеренно – сохранит свое отношение к алкоголю; кто неумеренно – тем более; кроме «физического» сокращения численности населения, злоупотребляющего алкоголем. За этот процесс у нас отвечает подпольно – суррогатный сегмент рынка, куда активно выталкивает население социальная алкогольная политика государства…

Введение в 2011

Можно и нужно радоваться победе РАР над частью (половиной) нелегальной водки в легальной рознице, но главный итог 2010 г. иной, и он не связан с РАР. 2010 год стал переломным в социально— алкогольной политике России (оценку этого события и его развития мы получим в течение нескольких лет). 90% нелегального рынка водки и ЛВИ в России никогда не были в тени; то, что с продукции не платили акциз – не делало ее теневой, она до 2010 г. практически вся была на виду… А вот теперь она действительно уходит в тень, частично уходя в подполье, частично замещаясь на суррогаты…

До 2010 г. весь рынок нелегальной водки был абсолютно контролируем государством. Именно потому, что нелегальная и доступная большей части малоимущих (кому не была доступна – пили ССЖ и настойки из аптек с самогоном) водка продавалась в каждом магазине абсолютно открыто, качество ее проверялось Роспотребнадзором и т.д.

Для меня главный социально— экономический итог 2010 г. следующий: уже давно известно, что алкоголь – одна из последних радостей, в которой себе отказывает обычный человек; и не менее половины потребителей нелегальной водки по 40— 60 руб. не смогли выйти даже на полулегальную цену в 2010 г. – на 89 руб. (оптимисты скажут, что половина нашла деньги и переползла в этот сегмент). 2011 год и 98 руб. – должны отсечь еще не менее половины из оставшихся от потребителей той группы; то есть не более 25% от первоначальной группы «переползет» на уровне полулегальной водки в 2011 год. А вот 2012 год (и 110 руб.) оставит «остатки» потребителей из этой группы в прошлом, вне даже полулегальной цены. И естественно – все это при падении и легального производства.

В 2010 г. – новая реальность. Введение минимальных розничных цен. И автоматический «рост» цен на водку для самых бедных в магазинах. Хотя произошло всего на всего относительное (неполноценное) выравнивание цен на легальный и нелегальный продукт. И это сразу ощутили на себе легальные производители, дышать стало немного легче… Из легальной розницы согласно данным Росстата ушло вслед за частью потребителей не менее 25 млн дал нелегальной водки и ЛВИ. Естественно, что эта продукция не была заменена легальной – у потребителей дешевой водки на замену денег не хватает.

2011 год (с новой ставкой акциза и новой официальной МРЦ в 98 руб. – которая лишь следствие социально— акцизной политики) должен усугубить ситуацию неконтролируемой теневой алкоголизации России. Потому как 25 млн дал не ушли в небытие, а неминуемо должны были быть в 2010 г. чем-то заменены. Суррогатов у нас достаточно. Потому как не могла эта часть населения так резво и резко сократить свое потребление за год. Алкоголизация и контроль за алкогольным рынком – абсолютно разные вещи.

Не зря я все последние 10 лет называю алкогольный рынок самым остро социальным— он наиболее четко отражает все социально— экономические процессы в обществе и его социально— классовую структуру. Я перед самыми праздниками давал ссылку на статью ученого— практика Гонтмахера: по его выводу курс на сегодняшнюю модернизацию ведет к дальнейшему социальному расслоению общества на 15% сверху и 85% снизу. Я готов от себя поставить еще 10% посередине (оторвав их у нижней части населения).

В результате правильных и вынужденных действий (введение МРЦ), которые опираются на рост ставки акциза (вроде бы тоже правильный курс – надо же хотя бы на инфляцию увеличивать ставку) мы получаем обратный для общества эффект – рост теневой алкоголизации, что только способствует развитию общества по модели Гонтмахера.

А все потому, что пожинаем плоды государственной алкогольной политики в обществе в период 2000 – 2009 г. (не будем дальше заглядывать – там другие персоналии ответственны). «Три источника и три составные части» алкогольного пирога России: суррогаты снизу (условно до 30 руб. за 0,5 л), нелегальная водка (по 40— 60 руб.) и легальная от 90— 95 руб. Какие бы сказки о социальном развитии населения не рассказывали про период 2000— 2009 (конечно, оно было), но пропорции между этими сегментами до начала кризиса практически не менялись. Значит, все три группы населения в целом (пусть даже в сегменте легальной водки развивался средний класс и развивал сегмент «Зеленой марки», «Путинки» и «Пяти озер»; а также премиальный сегмент прирастал в год на 15% — 20% и дорос до 2,5 млн дал в год – шла поляризация) оставались на месте.

Мы в 2010 г. получили следующее: сегмент «абсолютно» по Росстату легальной водки (пусть от 100— 105 руб. и выше); сегмент сомнительно легальной и нелегальной водки в рознице – 89— 100 руб.; сегмент подпольной и нелегальной водки вне легальной розницы по ценам ниже 89 руб.; суррогаты водки. Сам процесс алкоголизации малоимущих после подорожания водки в легальной рознице сократиться не мог, значит – замещение теневой продукцией в сегменте малоимущих. Замещение подпольной суррогатной продукцией произошло вполне успешно – рост числа отравлений не зафиксировано. Поскольку абсолютное большинство наших подпольщиков, теневиков и суррогатчиков всегда отличались высокой социальной ответственностью.

Если (по моим расчетам) до 2009 г. на суррогатах и подпольной продукции (без учета нелегальной водки и ЛВИ) сидели не более 10 — 12 млн человек, то за 2012(официальная МРЦ 110 руб.) – 2013(официальная МРЦ – более 120 руб) государство подсадит на суррогаты и подпольную продукцию не менее 30 млн потребителей алкоголя. То есть, практически всех злоупотребляющих.

Может, это и есть социальный расчет государства в период модернизации. Все это будет сопровождаться и сокращением продаж в легальной рознице – есть повод у Минздрава для докладов о дальнейшем снижении официально учтенной алкоголизации населения.

Пока нелегальная водка в полтора – два раза дешевле легальной продавалась в каждом магазине России лет 15, эта проблема социальной алкогольной поляризации не была столь острой. И 2010 г. мы как-то проскочили… Во многом благодаря мудрости РАР – поскольку у нас как— бы две цены: официальная и реальная. Но в 2012 уже и официальная зашкалит. Чисто алкогольная проблема перерастет в социальную. Кстати, на 2013 г. планка ставки акциза может вырасти очень резко – появятся ли инвестиционные западные деньги в России в 2011— 2012 – большой вопрос.

Сама проблема алкоголизации для России, как и для всех прочих цивилизованных стран будет вечной. А вот вполне конкретная нарастающая социальная алкогольная проблема подпольно— суррогатно — теневой алкоголизации 30 млн человек – это не менее важная проблема уже сегодняшнего дня.

И еще один момент— надо честно сказать, что государство абсолютно контролировало рынок нелегальной водки до 2010 г. – она вся продавалась в системе легальной розницы. Это государство (и никто более) разрешало нелегальную водку производить в определенных, необходимых объемах (она была частью рыночной экономики России для определенных слоев населения; и меня лично в тот период возмущала не сама нелегальная водка, а то, что даже в тот период государство не обеспечивало нелегальной качественной заводской водкой все малоимущее население, а создавало возможность алкогольного бизнеса для производителей ССЖ и аптечных настоек – вот такое у нас заботливое государство) и продавать через систему абсолютно легальной розницы, которая всегда честно включала эту водку в свои статотчеты в госорганы.

Пожалуй, впервые в максимально кратком новогоднем поздравлении Премьера прозвучало всего несколько фраз с упором на рост материального благосостояние граждан в Новом году. И это правильно, особенно после утверждения на 2011 год минимальной зарплаты в России на уровне 4,6 тыс руб.

Видимо, азбучные истины: если государство и общество хотят снизить алкоголизацию, то для этого нужна экономическая база (это не деньги на антиалкогольную компанию), максимальная регулируемость рынка алкогольной продукции, и формирование общественной антиалкогольной морали (не ортодоксами Общественной Палаты, и персоналий вроде Жданова и Халтуриной). Экономической базы нет; общественной морали (здоровой) нет. Нужна хотя бы регулируемость.

Максимальная регулируемость в интересах снижения алкоголизации— это для начала максимальная легализация алкогольной продукции (тогда уже можно как-то регулировать процесс и воздействовать на него). На западе при всей мощности проблемы алкоголизации – 85% — 90% рынка алкоголя легальны (суррогаты для них экзотика; а нелегальный сегмент в пределах 10%−15%). И это создает предпосылки для его регулируемости.

Что мы имели в 2000— 2009: государство контролировало не менее 170— 185 млн дал водки и ЛВИ (легальной и нелегальной); вне доступного учета оставался рынок суророгатов (не менее 60 млн дал). В 2010 г. государство контролировало уже не более 145— 150 млн дал легальной и нелегальной водки и ЛВИ (уход водки в подполье выводит ее даже из статучета; вне контроля уже не менее 85 млн дал алкогольной продукции и суррогатов). В 2011 г. под контроль попадет уже не более 135 млн дал. (вне контроля уже не менее 100 – 105 млн дал). В 2012 г. не более 127 млн дал и т.д. (вне контроля не мене 110— 115 млн дал). Очевиден процесс выхода нелегальной продукции из-под контроля государства. Подпольный рынок даст развитие и усиление системы коррупции и подпольного контроля…

Развитие нерегулируемого рынка дает развитие нерегулируемого процесса алкоголизации (даже если РАР возьмет под контроль рынок спирта для аптечных настоек, в государстве появится подпольный рынок этой продукции).

А все – акцизная политика… Хотя в блогах меня давно уже называют врагом русского народа.

Я не буду сейчас (как обычно) требовать дешевую доступную водку для малоимущих (хотя это вопрос висит уже много лет); я предлагаю уничтожить сегмент условно – легальной водки по цене между официальной и реальной, и вводить МРЦ на алкоголь более реально приближенные к реальной цене. Например, на 2012 г. дать честную МРЦ в 130 руб., раз уж не рискнули это сделать в 2010 и 2011 г.г. И тогда эти цифры начнут как-то корректировать акцизную политику государства, заставят чиновников учитывать все реалии… И тогда точно встанет вопрос о необходимости обеспечения легальным алкоголем всех слоев взрослого населения, если значительная его часть живет на минимальную зарплату или чуть выше.

При таких перспективах говорить о какой-либо антиалкогольной компании просто несерьезно. Конечно, Россия не погибнет без этой депутатской предвыборной антиалкогольной компании… Самое –то неприятное в этом – бороться-то с алкоголизацией действительно надо…

С прошедшими!

Перед самым новым годом Проект приказа руководителя РАР о технических требованиях к складам стал Приказом. Письмо ФАС по поводу уточнения этих технических условий пока остается проектом. РАР вполне «трезво» формально рассудил, что это претензии не к нему, а к ведомствам, разрабатывавшим эти требования много лет назад. И теперь успеет ли до начала смены лицензий проект письма ФАС стать письмом в адрес этих организаций и превратиться в уже их уточняющие и разъясняющие документы в адрес РАР…

Долго перед праздником все СМИ смаковали цифры «ЦИФРРА» по объемам употребления россиянами с 25 декабря (корпоративы) по 14 января (до Старого Нового года) океана алкоголя. А вот наш показательный «эталон трезвости» и результат реформ алкогольных реформ ВОЗ (с госмонополией на розницу, меньшим числом торговых точек на душу населения и т.д.) – Финляндия. Жителям этой страны удается пить не меньше, чем россиянам, а жить значительно лучше и на 10−15 лет дольше. Есть какой-то секрет у финнов, который наши разведчики пока не выкрали (надо туда Анну Чапмен внедрить; она пока не у дел).

По финской традиции, якобы многие финны дают «обет» — не пить в период всего января (правда, не говорится в финских СМИ – до праздника или уже после). А по последним данным после 30 лет жизни по законам ВОЗ «сегодня в каждой четвертой финской семье злоупотребляют спиртными напитками». Пусть злоупотребляет лишь один член семьи, это не менее 20% населения, что вполне сопоставимо с Россией – мы считаем у нас таких около 30 млн человек или 21% населения. И уже совершенно не важно – сколько в этом случае в среднем на душу населения пьют сами злоупотребляющие.

А вот самая свежая алкогольная информация из Великобритании. «Почти два миллиона британцев не смогли выйти на работу в первый рабочий день нового года – 4 января, сославшись на недомогания и другие проблемы со здоровьем. По подсчетам экспертов, этот праздник нанес экономике страны удар в размере 302 млн фунтов. Таким образом, новогодние мероприятия отправили на бюллетень больше 6% всего трудоспособного населения страны.Как показали подсчеты местных статистиков, только число простывших выросло на 12% по сравнению с обычными, непраздничными днями. Примечательно, что 275 тысяч британцев сообщили в свои офисы о насморке, кашле и гриппе, неожиданно сразившем их сразу после праздника. Однако истинной причиной недомоганий, по информации Telegraph.co.uk, стало праздничное похмелье. Стоит отметить, что нынешние новогодние праздники стали не самыми тяжелыми в истории. Даже в прошлом году жертв праздничных «простуд» и «гриппов» было на полмиллиона больше».

Как вам такой срез их жизни: 2 млн из 33 млн трудоспособных только официально выбиты из колеи алкоголем (пусть 10% из них даже действительно простудились). А в прошлом году таких было 2,5 млн или 7,6% от трудоспособного населения. И при этом почему-то живут долго и счастливо.

А вот социальный срез из итальянской жизни: «Согласно опросу, проведенному итальянской ассоциацией ритейлеров Confesercenti, 50% жителей Италии из соображений экономии решили отказаться от прежних расходов на подарки и значительно сократили траты на праздник в 2010 относительно 2009. Однако, как выяснили исследователи, долговые проблемы Евросоюза так и не смогли заставить жизнерадостных итальянцев урезать траты на алкогольные напитки и, в частности, на вино». И там от алкоголя отказываются в последнюю очередь.

И в заключение – маленькая (конечно, не типичная) зарисовка из жизни российских регионов: «Жители Курил нашли на берегу канистру с метиловым спиртом и выпили его. Следственный комитет России проводит проверку по факту массового отравления на острове Танфильев Малой Курильской гряды. По предварительным данным, 31 декабря один из работников ООО «Санди» нашел на берегу моря канистру с жидкостью прозрачного цвета – предположительно, метиловым спиртом. Разведя жидкость соком, 11 работников выпили ее. В последствии трое из них скончались, остальные были доставлены вертолетом в муниципальное учреждение здравоохранения «Южно-Курильская ЦРБ» с различной степенью отравления».

Фактов отравления суррогатами алкоголя в других европейских странах за это время не отмечено.

Что же будет с Родиной и с нами?

Сдвиг по фазе ценовых водочных сегментов активно продолжается. Если посмотреть на наши бренды— лидеры, которые уже года по 3— 4 продаются по 130 руб. (олицетворяя собой маркетинговый лоу— премиум), то им в последние годы можно было посочувствовать. Ставка акциза росла каждый год на 10%, а цена оставалась неизменной и доходность должна была падать. 2010 г. еще сохранил их теоретически на пьедестале «лоу» относительно официальной МРЦ (относительно 89 руб.), но относительно реальной цены в 105— 110 уже поколебал «лоу» (слишком малым стало расстояние между реальной ценой на самую дешевую народную легальную продукцию. и лоу). А уж 2011 и подавно: официальная 98 руб., а реальная под 115— 120 руб.

В конце 2009 г. (на 2010 г.) уже видел новую маркетинговую градацию: Super High Premium свыше 700 руб и до бесконечности; High Premium 410 — 700 руб.; Middle Premium 235 — 400 руб.; Low Premium 134 — 230 руб.

Маркетологам пора подбирать названия к сегментам на 2011 г.: до 98 руб. (подпольный сегмент); 98 – 120 руб. (между двумя МРЦ); ну и от 120 до нижнего порога лоу.

В 2012 г. реальная МРЦ вырастет до 130 руб., а в 2013 г. (если акциз резко не повысят) – до 140 руб. Мы получаем уже в 2012 г. новую водочную реальность:

— объем учтенного (в плане производства и импорта) рынка водки и ЛВИ упадет в 2011 примерно до 100 – 102 млн дал; до 97 млн дал в 2012 г. и 94 млн дал в 2013 г.;

чего-то может к этому времени добиться проект ЧГП (если проект РСП не будет закрыт «приватизацией»); но даже в этом случае превратившись в чисто частный проект – он заберет под себя (собственные ТМ) не менее 10% -15% рынка водки и ЛВИ;

— бренды – лидеры рынка (при сохранении даже сегодняшних цен, а запас прочности у них есть), могут теперь позиционироваться на верхнем краю реальной МРЦ, превратившись в практически «эконом-продукт». ; Если они пойдут по этому пути, то только в надежде в ходе алкогольной реформы 2011 г. увеличить объемы производства и доли рынка.

Они могли бы остаться символом «лоу» и идти вверх за сегментом в его нижней границе, но, видимо, делать этого не будут. Они ждут от алкогольной реформы усиления своих позиций.

Можно спорить и спорить, но в условиях новой алкогольной реальности и объективного сокращения легального рынка народного крепкого алкоголя (водки и ЛВИ) в связи с пока еще щадящим уровнем роста ставки акциза (+10% в год) все более перспективным становится производство винограда и вина в России в ближайшей перспективе. Пиво и САН перспектив не имеют (в плане роста рынка); перспективы только у рынка суррогатов водки и у рынка вина (причем, в меньшей степени, у фальсифицированного).

Поделится: